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网络传播的特性范文1
一、关于网络流行音乐传播中的重要节点
（一）关于初级阶段的分析要想能够使一首网络流行音乐得到更好的传播，其初级的传播阶段是十分重要的。音乐创造人员煞费苦心地通过采用各种音乐硬件来进行音乐的创造，并且对音乐的动机进行构思，使其能够把各种奇思妙想融入到音乐创作过程中，使其能够将作品得到更好的反应。然而要想使这些能够得到肯定，在要求作品质量高之外，同时也需要传播的环节能够调配得当。对于初级的传播阶段来说，其主要是传播过程中一项十分重要的内容，并且对于作品的后续传播以及社会反应具有着十分重要的作用。所以在创作过程中，选择什么样的动机和作品放入到互联网什么位置之上，是一个需要重点考虑的问题。在最近几年以来，随着网络技术不断的发展，作品的初级传播方式已经得到了十分快速的发展，同时更新变化也十分快。
（二）关于扩展的传播过程对于这个过程来说，主要是一首流行音乐创作完成后放置到网络初步传播，其作品经过网友欣赏的一个过程，这个过程将会使得作品得到更好的发展，与此同时也将会形成树状的传播形式。在这个过程中，主要是对作品质量检验的一个重要阶段。在作品的作者将其放置到网上之后，欣赏人们将会对其作品的质量进行欣赏。如果作品独具魅力，将会受到大家一致的好评，作品欣赏的人员通过简单的网络操作，将其作品转发给朋友进行欣赏，并对其作品进行评价，使其作品能够得到更好的发展。要是一首流行音乐能够满足欣赏人员的口味，将会得到十分快速的转发，同时这个作品将会得到更多的欣赏，不断带动该作品得到迅速的发展，使其能够得到更多人的熟知。
二、关于网络流行音乐的传播特点
（一）网络流行音乐传播自由通畅对于网络音乐来说，其传播并不会受到时间和地点等方面的限制，任何人都可以通过网络来对其作品进行欣赏。同时接受的人员也可以随时的对音乐作品进行接受，因为现阶段“网络守关人”已经是逐渐的淡化了，从而使其传播的方式更加的自由，并不会受到限制，并且自身所具有着的优势将会是其他媒体无法比拟的。因为网络流行音乐所具有的特点，从而使其在最近的几年来得到了飞速的发展，现阶段已经成为了时尚的新标志。
（二）网络流行音乐传播速度快对于传播音乐在进行制作的过程中，其中的制作以及复制主要是通过工厂的生产线完成的，而传播的途径则是通过实体进行销售所完成。由于其传播的速度相对来说比较慢，并且自身的成本也比较高。然而对于网络流行音乐来说，其传播的途径主要是通过互联网进行传播，并且其以及扩散的过程中只通过互联网便可以实现。因此其传播的途径十分的迅速。在这个过程当中，仅仅只需要花费几分钟便可以完成，并且不会出现经济的支出，这样便使得音乐欣赏的门槛降低很多，同时其传播的途径也提速了不少。
三、关于网络流行音乐传播过程中的弊端
（一）由于传播中缺少版权的保护存在着抄袭严重网络流行音乐在进行创作的过程中，因为其主要传播的途径没有合法的版权申请，进而使其一些走红的网络音乐经常被翻唱，同时也有一些网络流行音乐在进行创作的过程中自身便是对其他流行音乐进行篡改，对其原著进行严重的侵权。但是也很难对其进行法律的诉讼。对于这些现象来说，已经是严重的损害了音乐创造的知识产权，主要是因为衔接选网络流行音乐在传播过程中的法律机制存在着不完善，与此同时也是因为音乐创作人员的法律意识不强所导致。
（二）由于传播时监管的力度不足导致作品低俗现阶段，网络的流行音乐已经没有了以往的辉煌，主要的原因之一便是因为现阶段低俗作品屡禁不止，导致一些负面的社会舆论将这些作品当做是负面的典型。然而对于这种原因的出现在一方面是因为音乐创作人员自身的自律意识并不是很强。另外的一个方面来说，是因为现阶段网络的信息监管力度存在着不足，并没有对其进行去筛查和清理，使其现阶段出现一些低俗作品，导致各种水平和质量的作品都可以肆意的传播，最后导致出现失控的现象。
四、结语
网络传播的特性范文2
网络信息量非常大，同时网民在上网的时候一般性的浏览往往会速度很快，只看那些感兴趣的信息，而且往往只是浏览个大概。除湿器企业在进行网络传播的时候要考虑到企业产本本身所生产的产品是针对哪些消费群体，不同的企业经营的产品不同，在消费者所能接受的宣传平台也不同，那么除湿机企业究竟该如何进行可控而有效的网络传播呢？
一、清晰的定位是进行网络传播的基础
除湿机厂家必须清楚自己想要达到什么样的效果及如何看待网络传播，抽湿机企业进行网络网络传播往往是出于想迅速打开市场销量从而借助网络平台提高知名度。手中没有足够的资金进行广告宣传而又想迅速获得市场知名度从而获得销量的企业，提高百度的搜索排名是最直接的方法，在提高排名的时候还要多准备几个搜索相关数据。而另一个工作中心就是潜在经销商常去网站、论坛，直接面对面接触潜在经销商，并时刻的传输企业及产品的信息。
二、稳定而有计划的投入是传播的保障
“除湿机网络市场”已经越来越成熟，与网络相关产业迅速发展起来，网络传播已经是一种有投入、有产出、并可独立运作的市场运作。只有将网络传播当成一种严肃的投资回报行为，并纳入企业市场部的日常工作当中，形成稳定健全的机制才能达到预期效果。一件完整的网络传播过程包括四个过程：搅局、借势、顺势、稳局。在搅局阶段，企业需要接触公关公司并投入一定的资金及人力；而在借势及顺势阶段，企业需要投入一定数量的资金及人力，将网络传播及终端宣传相结合才能产生较好的效果；而在稳局阶段，企业必须做好长远规划，有条不紊的工作下去。
三、精准的切入点是网络传播的关键点
一般而言，这种切入点分两种：一种是从除湿机企业的内部、产品特性出发，挖掘企业自身核心、特质的东西，然后主动加以传播；另一种是结合现阶段社会大背景，利用各种关注度高的事件，有目的的选择性传播。
网络传播的特性范文3
【关键词】网络传播；计算机病毒；原因分析；防御策略
进入二十一世纪后，随着计算机网络的普及和Internet技术的日趋成熟，网络无形中已经深入到人民生活的多个方面，无论是日常生活交流还是出门旅游，人们对信息网络的依赖程度也不断上升。利用网络全球互联的特性和网络系统自身的漏洞进行广泛传播的计算机病毒，也逐渐成为了现阶段计算机系统面临的最主要威胁。基于此，了解基于网络传播的计算机病毒机理，同时研究相关的防御策略，对保障计算机系统乃至整个互联网行业有着不可或缺的重要意义。
1病毒基于计算机网络传播的原因分析
1.1网络本身具有的安全问题
地球上数亿的网络用户和上亿台计算机，组建了全球错综复杂的互连网络，但也正是由于Internet技术这种大众化的开放性，使得整个网络面临着更大的安全隐患。再加上Internet一直使用的TCP/IP协议本身具有各种安全漏洞，在Internet网络使用该协议的网络系统时，会面临着病毒恶意侵入计算机、阻止计算机访问互联网、盗取用户信息和非法破坏用户计算机数据等潜在威胁和破坏行为的影响。
1.2用户缺乏安全意识
用户对自己在互联网上注册的一些的账号缺乏安全意识同样是计算机病毒传播的中央原因。有的用户在注册账户时设置的用户口令过于简单、有的用户随意将帐号密码透露给陌生网站等情况，这都会给计算机网络带来安全问题，为病毒的传播奠定重要基础。
1.3恶意的人为攻击
有些了解计算机网络的人会利用计算机网络的安全漏洞来攻击计算机网络系统进行恶意的破坏，恶意攻击大体可以分为两种类型，即主动攻击和被动攻击两类。主动攻击指的是计算机病毒的传播者利用网络漏洞有选择性的破坏网络信息的完整性和有效性，进而达到自身的目的。而被动攻击指互联网用户在正常上网的情况下，重要的网络机密信息被窃取或破译。主动攻击和被动攻击对计算机网络造成了极大的危害，使得一些重要的网络信息被泄露，导致用户和企业遭受严重的经济损失。
1.4软件本身的漏洞
黑客是威胁计算机网络安全的一个因素，黑客经常利用网络软件的漏洞和缺陷对其进行攻击。在编写软件是软件设计编程人员为了方便自己在软件中设置了“后门”，这些后门虽然大多难以被发现，但一旦这些“后门”被发现泄露，黑客将会很容易的利用这些“后门”侵入用户计算机进行破坏和一些非法操作。
2基于网络传播的计算机病毒的新特性概述
2.1传播介质与攻击对象更加多元化
与传统的网络病毒传播模式相比，基于网络传播的计算机病毒更多的是通过各类通信端口、网络端口甚至电子邮件迅速进行传播，所攻击的对象也由个人电脑转变为了为所有具备网络协议的各类工作站甚至于大型服务器，进而引起网络拥塞和瘫痪、机密信息失窃等严重后果，具有更强的破坏性。
2.2具有更多样化的编写方式和变种传统的病毒多利用
C语言等汇编语言编写而成，随着网络技术的不断成熟，以JavasSriPt和VBScriPt为代表的各类脚本语言开始广泛应用于病毒的编写，这就使得病毒的变种越来越多，利用反病毒软件对其进行搜索和清除的难度也越来越大。
2.3智能化和隐蔽化成为病毒的重要发展趋势
现阶段，基于网络传播的计算机病毒常常用到隐形技术、反跟踪技术、加密技术、自变异（MutationEngine）技术、自我保护技术等等，整个病毒向着智能化和隐蔽化不断发展，这就使得针对某一种病毒技术开发的反病毒措施越来越难以达到预期效果。
3基于网络传播的计算机病毒防御策略研究
3.1校验和法技术
大部分病毒寄生于其它的文档程序，无法所单独存在的。因此，病毒感染文件的重要特征之一就是档案大小增加或档案日期被修改，因此，对病毒的防御措施可考虑从此处着手。在使用文件之前，可将硬盘中的所有档案资料进行汇总和记录，得出文件的校验和，然后将所得出的校验和写入到别的文件中进行保存，这样在使用文件之后，可将文件的校验和与原来保存的校验和进行比对，进而发现文件是否感染。实际操作过程中，可考虑将校验和检查程序常驻于内存中，每当应用程序运行时自动与预先内置的校验和相比对。
3.2行为监测技术
大多引导型病毒都会以硬盘的Boot扇区和主引导扇区作为主要的攻击对象，其原因在于当系统启动后会执行INT13H功能，来完成系统的各种初始化设置，此时引导型病毒将会启动，并在扇区内放置病毒所需的代码，这样会导致系统加载病毒代码，影响系统的正常使用。又如木马类病毒为了完成信息的窃取，会将自身的代码复制于.exe等常见的可执行文件中，导致用户在执行这类文件时会同时进行病毒的写入或是进行病毒的二次传播。基于此，利用病毒的特有行为特征性来对病毒进行检测，进而防御和消灭病毒的方法称之为行为检测技术。
3.3特征代码技术
特征代码技术最早出现于SCAN,CPAV等著名的早期病毒检测工具中，现已发展成为了用来检测已知病毒的最具有可行性和经济性的重要方法。其实现过程包括四个步骤，首先是采集计算机病毒样本并抽取病毒的共有特征代码，然后是将特征代码纳入建立好的病毒数据库中，最后是检验待检测文件中是否具有病毒特征代码。利用这种方式，可以做到将病毒的特征代码与数据库中的代码一一对应，从而判断文件感染的病毒类型，最后采取针对性的解决措施消灭病毒。
4结语
计算机网络发展至今，新的技术层出不穷，基于网络传播的计算机病毒使得计算机安全问题也逐渐成为了社会关注的热点问题。基于此，为了营造一个一个安全绿色的计算机网络环境，计算机网络的相关维护人员应投以更多的热情，以认真的态度去对计算机病毒的传播机理和防御策略进行研究，从而保障网络安全。
参考文献
[1]陈坤.计算机网络安全问题及对策[J].工程技术,2013,4(20):190-191.
[2]宋强松.计算机网络病毒机理及防御策略研究[J].网络技术,2013,5(17):67-68.
网络传播的特性范文4
关键词：网络碎片化 微博 网络社群
麦克卢汉在《媒介即讯息》一书中提出了这样一种观点：从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。在麦克卢汉看来，每一种新媒介的产生都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。真正有意义的、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。
作为第四媒体的网络，和当年的文字、印刷术、电子媒体一样，也开创了社会生活和社会行为的新方式。从21世纪开始，网络已经成为这个时代最主要的传播工具，其以海量的信息和极其方便的信息获取方式，既对社会的发展和变化产生了极大的作用，也在影响着我们理解和思考的习惯。因为网络的极大普及，一种前所未有的空间——网络社会也已经建立起来。在讨论网络社会的特征时，我们总避不开其碎片化特征，那么什么是碎片化，网络中的碎片化特征具体表现在哪些方面呢？
网络传播的碎片化
所谓“碎片化”，英文为fragmentation，原意为完整的东西破碎成诸多零块，在20世纪80年代末常常见于“后现代主义”研究文献中。有研究表明，当一个社会的人均收入在1000~3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。①
在网络传播中，“碎片化”其实指的就是凸显传播个体的主体性，信息需求的个性化，话语权进一步下放的去中心化。网络模糊了传者和受者的界限，使得受传一体化，网络媒体自身的特性以及其对受众主体性的凸显开创了碎片化传播时代的到来。笔者整理前人的研究成果，结合自己的思考，认为网络传播中的碎片化体现在以下几个方面：
传播环境时空的碎片化。传统媒体在进行传播活动时都要有一个空间和时间上的中心。报社、编辑部、演播室、新闻发言人等掌握话语权的人和机构都是传播环境空间的中心，我们使用大众媒体进行传播活动时通常要在确定的时间段里，这是传播环境时间的中心。传统的大众传播活动要在特定的时空中，这就将受众和传者隔离开来，特定的传播环境营造出一种仪式感，将大众传播活动神秘化。网络则以其独特的媒介形式和接触的便捷性，摆脱了时间和空间上的限制。尤其在移动网络广泛应用以后，更没有时间和空间上的中心，整个传播时间和空间都被撕裂成了碎片，随时随地都可以进行传播活动，没有中心的传播媒介打破了之前传者的权威，也使大众传播活动去魅化。这种在空间上的碎片化极大地解放了传者的主体性，也使得网络传播活动更为自由。
传播内容的碎片化。传统媒体传播的内容大多是以线性叙事为主的完整的信息，我们习惯了接受完整的一段信息，但在网络上并非如此，网络与传统媒体最显著的区别之一就是超文本链接。网络催生了信息大爆炸，而爆炸的结果是我们淹没在信息的海洋中，这些信息大都是旧有知识体系崩裂后重新排列组合的产物，信息碎片遍布网络世界。网络将这些信息碎片用超文本链接连在一起，在这种情况下，一则完整的信息往往与其他很多在内容上与之有关系的信息相互链接，我们可以随时从这一文本跳跃到另一文本中去。超文本使得网络传播的内容不再完整，而是趋向碎片化、非线性化，这种非线性的信息结构，极大地方便了受众获取信息的过程，节省了大量的时间，极大地提高了学习和工作的效率。网上冲浪正是这种接受碎片化信息的体验。
传播信息的日趋短小也是传播内容碎片化的一个表现。网络上海量的信息可以让我们找到想要的一切信息，但也容易被淹没在这种信息的海洋里。所以短小精悍、信息量大的内容就成了当下信息接受主体的最爱。
注意力的碎片化。和传统媒体相比，网络的优势之一就是传播速度非常快，所以其信息的更新速度也非常快。网络上有海量的信息，网络用户一直处于信息的包围当中，有人甚至因此有了信息焦虑症。快速的更新和海量的信息，导致了在网络上我们的注意力只能是片刻的、即时的、转瞬即逝的。能引起我们注意的信息很快就会被信息的海浪卷走，消失在茫茫的信息大海中，而我们的注意力又会被下一个能刺激我们神经的信息所吸引，所以在网络上，我们的注意力只能是碎片化的。
传播主体的碎片化。传统社会中，掌握话语权的传播主体大多是统治阶级和上层阶级，一般受众很难得到说话的机会，因而传播主体都有一定的权威性，大众媒体往往是他们统治的工具。然而，网络的出现打破了他们的权威。网络以其去中心化著称，而去中心化则带来了话语权的下放。在网络这个信息交流平台上，人人都有发言的机会，于是传统的话语权威被解构，进而崩塌，新的草根势力崛起，受众主体性被最大化。
网络上的信息种类繁多，几乎涵盖了一切信息，受众群体的复杂性颠覆了之前传播主体的权威和唯一性，使传播主体变得碎片化，人人都在传播和寻找自己感兴趣的信息，于是权威不复存在，碎片化的传播主体成为网络最为独特的风景。
“碎片化”的传播方式满足的是受众以自我为中心构建的信息传播与接受体系。在这里，彰显的是受众自己的个人特性，任何观念都以是否满足了“我”的需要及喜好为衡量标准。②于是，网络成了一个去中心、无疆界、主客体交织、富有弹性与不确定性的特殊空间，因此其体现出来的种种碎片化特征极大地解放了受者的主体性，模糊了传者和受者之间的界限。
以微博为例浅析网络的碎片化特征
微博是微型博客的简称，是博客的一种变体。因其的信息内容和博客比起来很短，只有140个字符，所以称之为微博。下面我们就以微博为例来分析一下网络的碎片化特征在微博上的表现。
传播媒介的移动性使得传播时空进一步碎片化。从Twitter的诞生过程我们可以看到，微博服务初始只是针对手机用户的，后来才把手机和网站进行了结合。而手机最大的特性就是移动性。这种移动性使得凡是有网络覆盖的地方，都可以微博，这样就使得传播的空间大大拓展。手机移动性的特征使得人们可以抓住几乎所有的空余时间来进行传播活动，这样的传播方式既满足了传者随时随地的表达欲望，也满足了受众可以抓住空闲时间即时方便地接收信息的信息需求，这样就使得传播环境的时空进一步碎片化。
字数的限制使得传播内容进一步碎片化。Twitter刚开始时对的内容字数限制在140个字符以内，是针对手机特性而设置的，因为手机短信一次只能发140个字符。但没想到这种限制在网络上受到热捧，这种碎片化的信息使得传播信息的和接受都方便了许多，也让传播活动接受和的双方轻松了许多。对传播信息内容长度的限制，使得传者在进行传播活动时只能表达事件中最为主要的部分，这就使其更加注重表达的简练，强调信息传播的速度，而非内容的全面性。信息的接收者也能在最短的时间里掌握信息的最主要内容。这是网络信息泛滥的必然结果，人人都想在最短的时间里去获得尽量多的信息，碎片化信息的出现理所当然。这些“碎片化”的信息因其简短、零散，使得人们获得的信息更加丰富多彩，满足了人们对信息获取的基本需求。
转贴于
关注机制使得受众结构进一步碎片化。微博与一般的网络传播活动最大的区别之一就是关注和粉丝的设置。其中，关注就是你所关注的其他微博客，而粉丝则是关注你的其他微博客。以新浪微博为例，在用户的首页上，一般只出现你所关注的人的微博信息，你所的微博信息则会出现在关注你的其他微博客——也就是你的粉丝的首页上。这实际上是根据自己的需要和兴趣来选取要关注的人，而关注你的人也是觉得她（他）和你有一定的共同点，你有让她（他）感兴趣的地方。这样的传播活动是一种典型的分众传播。
这种关注机制其实就是一种信息定制服务。在信息定制服务出现以前，用户在网络上面对大量的信息，还需要自己进行筛选、过滤，来找到自己想要的信息。但信息定制服务，使得受众“选我所需”的需求得到了满足。“受众的分化形成了许许多多受传者群落的‘碎片’，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求”。③在受众选择自己需要的信息时，根据个体的需要而自发聚集起来的群体，完成了对受众群体的细分，受众个性化的需求组合成了受众结构的“碎片化”。
转发和围观使得注意力进一步碎片化。因其传播内容的短小精悍，在微博上转发别人的微博就成为一种可能。如果你觉得其他微博客所发的微博内容引起了你的共鸣，你想将其与你的粉丝分享，那么你就可以使用转发功能，将其以你的微博内容的形式，并且还可以加上你对其的评论，形成一条属于你的新的微博。在微博上，从一个分众群体到另一个分众群体的信息传播，主要就靠转发，转发能引起巨大的传播效应，其传播速度异常快速，是一种成几何倍数增长的传播。大多数的微博信息都是转发的产物。这种转发机制促使了围观的产生，人们对一条有争议的微博可以广泛转发，并且加注自己的态度和观点，论点的争锋和意见的碰撞很容易就聚合起人们的注意力，形成围观效应。
但是，更新迅速的微博信息，也使得人们的围观时间不会长久，下一条新闻的出现往往就会使我们的注意力转移开来。以新浪微博为例，2010年3月28日王家岭矿难发生，微博第一时间关注此事，成了当时大家注意力聚焦的事件，但随即4月14日，青海玉树发生7.1级地震，这使得所有的人又把目光都投向玉树，开始抗震救灾，支援灾区。矿难的消息则一下子变得少之又少，对于矿难工人的关注度也迅速下降，后续报道引不起人们的注意，信息的更新使得价值依旧很高的新闻事件失去了关注，淡出了公众的视野。所以在微博上面，传播的迅捷性使我们的注意力进一步的碎片化，对任何事情的持久关注度都大大降低。
结语
网络传播的“碎片化”凸显了传播个体的主体性，强调个体的信息需求，提供信息定制服务，这些都将具有相同或相近爱好兴趣的个体聚集在一起，形成了数量庞大、规模较小的群体，这些分散于世界各地却在某些方面有着共同需求的人群，因网络而组成了一个个的“网络社群”。笔者认为，从互联网和移动网络的发展来看，“网络社群”必将是未来网络的主体，与之相对应的分众传播也将成为未来网络传播的主流模式，在“碎片化时代”中，注重一个又一个小的“网络社群”是将来网络传播取得成功的重要保障。
注 释：
①③喻国明：《解读新媒体的几个关键词》，《媒介方法》，2006(5)。
网络传播的特性范文5
关键词：3G技术；传播媒介；信息革命；影响
中图分类号：S-0 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2011）-07-0037-2
传播媒介的不断演变，为人类传播信息带来便捷，也体现出媒介与技术飞快的更新速度。“第四媒体”网络与 “第五媒体”手机，通过计算机技术与移动通信技术联合，诞生了3G技术，这一技术的产生为农业网络传播也迎来3G时代。
1 3G技术在我国的发展与应用以及时代特点
“3G”（英语 3rd-generation）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术，是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。我国3G牌照的发放的时间是在2008年末。至此，我国3G技术正式被广泛的推广与应用。2009年，我国三大运营商都推出了3G网络服务，我国步入了3G时代。可以说，具有以下特点：
1.1 传播速度快
3G技术通过手机来实现，手机与电脑相比，具有方便携带、体积小的特点。而无线通信与互联网等多媒体的结合，都更方便传播信息。不需要再回到家里，面对着电脑，只需要拿出手机动一动手指，随时都能将信息传播出去。
1.2 互动性强
3G移动通讯技术使“网络媒介”的“交互性”，上升到了一个新阶段。现在只要随意的打开一些网页，都可见手机版本的加入。无论是类似于淘宝的服务类网站或是游戏下载类，都看得到手机版本。你可以将自己的微薄与手机绑定，随时个人信息、照片，更能及时的受到朋友的反馈，3G技术传播的互动性被体现的淋漓尽致。
1.2.1 传者身份模糊 在传统媒介的信息传播过程中，受众只能被动地接受新闻传播者传播给他们的信息内容，受众处于被动的传播位置。在3G技术加入的网络传播中，互动性增强，就产生了一个不可忽视的问题――传者与受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科卢比扬卡地铁站，许多乘客都用手机在第一时间拍摄下了大爆炸现场的恐怖画面：弥漫的浓烟，血迹斑斑的展台，列车因爆炸撕裂开一个大洞，手机成为获得第一手视频的重要工具。
3G技术是手机媒介与网络媒介融合的产物，它便捷度高、携带方便、数据高速传输等特性，使承载3G技术的媒介――手机融合相机、摄像机，成为信息传播的重要工具。手机被称为“第五媒体”，比网络媒介拥有更广泛的受众，也就意味着，它拥有更广泛的信息者，从而使传者身份模糊。
2 我国农业网络传播的现状及存在的问题
我国农业信息网络自1993年开始投入建设，1994年建立了“中国农业信息网”。中国农业科学院建立的“中国农业科技信息网”在1997年10月开始运行，在2006年就已经能够与全球的农业科技信息网联网，并且能够实现国内各地农业网络联网。可以说，经过多年的发展，无论是在农业信息传播还是在农业信息传播人才培养方面，都已经取得很好的效果，这对农业和农村经济的发展都产生了深远的影响。
伴随着网络技术、多媒体技术的不断革新，农业信息网络传播系统的日趋成熟。解决了长久以来，我国农业信息时效性差、覆盖面窄的问题。在一定程度上，网络传播缓解了我国农民知识匮乏的局面，却仍然存在着一些问题。首先，我国农民文化水平普遍不高，网络传播需要对使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此产生：有了网络传播还需要有人才辅助才能使农业信息顺利传播。其次,网络传播多数要依靠计算机，计算机在农民朋友的家庭中，并有广泛普及。所以，我国农业网络传播达到真正意义上的普及还需要一段时间。
3G技术的出现，带给传媒领域翻天覆地的变化同时也为农业网络传播开拓了新思路。
3 试想3G技术将对农业网络传播产生的影响
随着农业信息化的飞速发展，媒介的变化带给农业传播更多惊喜。在人们的传统印象中，手机和电脑是完全不同的两个媒介工具，然而，在3G时代，手机和电脑完全融合，“手机”不仅仅是单一的通讯工具，实际上是一个移动通信终端，3G技术正在催生传播领域一场新变革。
3G技术作为一种新技术，它的出现吸引众多领域的融合。广播、电视媒体与新兴网络媒介的融合。过去人们经常畅想着“3网融合”，在3G技术出现后，真正的实现了这一目标。人们或许曾经猜测什么将成为它的终端，也许谁都没有想到被称为“第五媒体”的手机，成为实现这一技术的终端。3G技术的本质特点就是随时随地在线。具体来说，不论是文字、图片、音频、视频等内容，都可以通过3G的基站进行处理，并通过不同的传输平台传播出去，而受众亦根据自己的需要，通过不同的终端来进行接收。这样的传播方式极大的方便了受众。在上文中，提到了3G时代的三个典型特点：传播速度快、互动性强、传者身份模糊。这三个特点恰巧可以解决我国目前农业网络传播所面临的问题。
在农业网络传播的过程中，最广泛的受众群体就是农民，然而在一些因素的影响下，实现普及农业网络传播有难度。3G技术得以推广后，可以极大程度的改善这种情况。手机是实现3G技术的媒介之一，作为可以成为实现3G技术的手机，目前价格并不昂贵，可以说能够达到人手一只。另外，它方便携带，体积小巧，能够随时随地的查看信息、视频等相关信息。众多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范围广，获取信息的渠道更加灵活。因此，3G技术的广泛普及，将带给农业网络传播一个崭新的开始。针对在农业生产中所遇到的各种问题，比如说：病虫害的防治、气候骤变时农业生产的紧急应对措施、农耕技巧等都可以透过这一技术得到及时、有效的帮助。尽管在目前来说，要真正做到农业网络宣传与3G技术的完全结合还需要时间，但3G技术在农业网络传播中的广泛应用势在必行。要实现这一目标还需要政府政策的配合，如何统一的、有组织的透过3G手机传播有价值的农业信息；如何收取费用；如何让专家与农民在3G网络下实现互动，都将是未来共同思考的课题，相信不久的将来，3G技术必将为农业网络传播注入新的血液。
参考文献
[1] [美]斯蒂芬•李特约翰.史安斌,译.人类传播理论.北京:清华大学出版社, 2004.
[2] 秦荣.业务应用3G成功的决定因素,世界电信.2004,10月.
[3] 郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学出版社,1999.
网络传播的特性范文6
Abstract: With the increasing popularity of the Internet, the number of internet users and internet game players is growing rapidly.Internet games as a media platform for advertising can become a new and influential market which deserves to be researched. However, research on this new form of Internet game advertising is relatively small. This article will explore the opportunity for development of Internet game advertising as it is a type of on-line communication with its own characteristics.
关键词： 网络传播；网络游戏广告；广告策略；特征；发展契机
Key words: on-line communication；IGA；advertising strategy；characteristic；opportunity for development
中图分类号：G21 F713.82 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0277-02
0 引言
回顾人类传播史，不难发现，信息技术的发展起着举足经重的作用。每一次信息传播革命都推动人类文明迈向更高的层次。人类传播的各个阶段，前后间的跃升无不是以信息技术的革命为前提的。网络传播也因互联网的迅猛发展而飞速发展起来，为广告主们不断追求更新颖更有创造力更高性价比的广告提供了发展契机。网络游戏广告正是在这种情况下产生并发展起来的。
1 网络传播
身为中国现代传媒委员会常务副主任的任诗兰概括了网络传播的三个特性，即全球性、交互性、超文本链接方式。任定义网络传播为：“以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的”[1]。
网络传播，简而言之，就是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。
2 网络游戏广告
网络游戏已经成为了全球重要的娱乐产业。仅就我国而言，根据艾瑞咨询推出的《2010-2011中国网络游戏行业发展报告》统计，我国网络游戏的市场规模有望在2014年突破461.1亿元。庞大的用户基数势必也为网络游戏广告迎来春天[2]。
2.1 定义 目前，由于对网络游戏广告的研究还处于萌芽阶段，所以无论是学界还是业界，对此概念并无明确的界定。一般认为，网络游戏广告是以网络游戏为媒体平台,以网络游戏用户为用户目标，在网络游戏内部出现的静态或动态的广告形式。
2.2 分类 具体的来说，利用网络游戏做广告宣传产品或品牌最主要有三种形式：
①道具使用型，是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的工具或手段来使用[3]，使广告信息作为一种道具或任务存在于网络游戏之中。当广告产品变成了游戏中的道具，在游戏中发挥一定的作用，那么这种变化不经意的发生时，玩家不仅不会像传统说服性广告那样感到厌倦，反而会觉得增加了虚拟世界的真实感。②产品场景内置型，是把产品或品牌信息嵌入到虚拟游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行[4]。相对来说这种广告形式比较简单，也比较容易操作，所以游戏运营商最先尝试的就是这种广告形式。③虚实结合型，是让玩家在游戏中所购买的虚拟产品在现实中可以再次得到使用，实现虚拟和现实的双向统一[5]。
2.3 网游广告中广告策略的运用 网游广告策略包括品牌植入广告策略和产品置入广告策略。
近些年来，植入式广告迅速发展，已成为各个商家提升知名度的有效方式。植入式广告的广告策略，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接受改变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高[6]。根据艾瑞2007-2008年网络游戏用户行为大调查结果显示，有52%的用户表示他们无法接受游戏中有广告存在，能无条件接受IGA的用户仅21%，此外还有27%用户能有条件地接受这个广告形式[7]。
可见，太过明显的网络游戏广告已经不再适合网络游戏的发展。如模糊广告和游戏的界限，降低玩家的抵触情绪，是亟待解决的问题。而植入式广告正是充分发挥了其优势，将广告和游戏巧妙的结合起来了。
