休闲农业行业报告范文1
今年以来，我市认真落实《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》关于“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”的决策部署，按照农业农村部《关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》要求，扎实开展休闲农业和乡村旅游升级行动，有力推动我市休闲农业转型升级，带动农民就近就地创业，促进农民就业增收。
据统计，截止2018年6月，全市休闲农业项目数达526家（含农家乐），其中：休闲农场195家，农家乐331家，总投资规模近235亿元，带动就业13500多人，年游客量近1080万人次，营业收入10.8亿元左右。上半年，采取几项工作措施。
一.提高服务水平。坚持实地调查，点对点指导、帮扶，分赴连江、长乐、闽侯、福清、罗源、永泰、马尾等县（市）区进行休闲农业一线调研。一是指导市级以上休闲农业示范点进行提档升级，跟业主面对面，商讨休闲农场景观的升级、科学改造。二是对新建、在建休闲农场进行辅导、指导，首先及时掌握项目进展情况，其次指导新建项目规划、策划。对项目实施中存在的问题，与业主共同研究、帮助解决，商讨下一步发展措施。三是撰写调研报告，在对各县(市)区调研的基础上，对全市休闲农业发展现状、存在的主要问题进行了深度分析，并提出了切实可行的对策措施。
二.完善创新机制。发展壮大连江县休闲农业产业联盟，休闲农业产业联盟从创建初期的5家发展到30家。产业联盟共同包装特色农产品伴手礼、协调休闲项目、共同导流、共创营销端，共同开发休闲农业市场。继续助力精准扶贫，打造“企业+产业联盟+贫困户”模式，与116户贫困户签约帮扶协议。
三.加强榕台合作。我市邀请10位台湾嘉宾赴厦门参加第十届海峡论坛﹒两岸特色乡镇交流暨促进“双新双创”发展对接会。会上，台湾嘉宾陈宜金先生和永泰县农业局、淞富峰茶业（台湾）黄明富总经理和福清市碧峰寺山茶园业主郭鑫上台签约。接着组织台湾嘉宾一行考察了福清市渔溪镇碧峰寺山茶园、闽侯朝阳农场、神龙谷生态休闲农业观光园等休闲企业，并召开座谈会，就榕台休闲农业项目开展对接交流。并与福州海峡茶业交流协会以及春伦、闽榕、元泰、东来、雪峰、福州茶厂代表举行座谈，双方协会以及茶企代表签订战略合作协议，有力推动榕台茶产业合作交流。
四.着力打造精品线路。根据省农业厅《关于组织开展福建省休闲农业乡村旅游精品线路推介活动的通知》(闽农加函〔2018〕476号)文件要求，我市策划打造了6条休闲农业精品线路。线路设计突出优美自然生态环境，地域文化特色鲜明，突出农业景观游、水乡风情游、观光采摘游、农业园区游、农耕文化游、农事体验游、特色乡村游、民俗风情游、古朴村落游。有较完整的休闲农业旅游要素，涵盖吃、住、行、游、购、娱等内容，有较强的适游性，对游客有吸引力。五、问题清单
一是休闲设施不够精致。目前我市休闲农业园区大多为规模小、档次低、品牌比较单一，而高品味、高档次、多功能的项目少。少部分企业请专门机构进行规划设计，大部分都是投资者自行规划，园区建设内容仅停留在特色时鲜水果、花卉种植、畜牧养殖和游泳娱乐、烧烤上，多数休闲项目建设存在设施简陋、内容不够丰富等问题，生态、文化内涵不高，知名度不高，缺乏吸引力。
二是体验项目存在同质化。目前已建成投入运营的休闲农业园区，缺少对系统的、全面的、深层次文化内涵的挖掘，风格大同小异，形式模态单一，内涵不够丰富，缺乏特色，项目设计雷同，简单仿效。如休闲农庄中一般只重视采摘文化，农耕种植教育性缺乏。
三是产业管理人才匮乏。休闲观光农业从种养殖、产品加工到餐饮服务、娱乐服务，涵盖了第一、第二、第三产业，产业链长，这就需要非常有经验的复合型经营管理人才。造成休闲观光农业经营管理人才匮乏的原因主要有两个方面：一方面，跨领域专业人才本身就很匮乏，加之休闲观光农业利润率不高，无法拿出高薪酬吸引人才就业；另一方面，休闲观光农业项目一般都在都市圈周边，甚至农村地区，经济与配套设施相对落后，即使现在就业越来越困难，仍只有极少量大学生选择在休闲农庄就业。人才短板已经严重制约我市休闲观光农业的发展。
四是扶持政策力度不够。虽然2013年出台了市委、市政府适时《关于推进都市现代农业发展的意见》（榕委发[2013]9号），但各县（市）执行起来存在差异，休闲农业设施用地瓶颈问题依然突出。政府在财政资金投入、信贷支持等方面扶持力度不够。在宣传力度上，有待于加强。
五.建议清单
下一阶段，我市以特色现代农业产业为基础，积极推动业态功能多样化、产业发展集聚化、经营主体多元化、服务设施现代化、经营服务规范化。重在提升，促进我市休闲农业提档升级，打造一批生态优、环境美、产业强、机制好的休闲农业精品。
1.培育精品促提升
创新推动休闲农业品牌体系建设，建设一批天蓝、地绿、水净、安居、乐业的美丽休闲乡村（镇）；以集聚区为核心，建设一批功能齐全、布局合理的现代休闲农业园区；以经营主体为核心，建设一批增收机制完善、示范带动力强的现代休闲农庄。精心组织举办各具特色、形式多样的休闲农业推介活动，向社会推介休闲农业精品线路。举办农业嘉年华、休闲农业特色村镇、农事节庆等形式多样、富有地方特色品牌。
2.完善设施促提升
加大对休闲农业公共服务设施建设的支持力度，改造提升一批休闲农业村庄道路、供水、停车场、厕所、垃圾污水处理等设施，兴建特色餐饮、特色民宿、购物、娱乐等配套服务设施，满足消费者多样化的需求。
3.强化服务促提升
加强对休闲农业设计、管理、营销、服务的指导。组织开展休闲农业人才培训行动，加强行政指导、经营管理、市场营销等培训，培育一批积极性高、素质强、善经营的行业发展管理和经营人才。鼓励从业人员就近就地参加住宿、餐饮、服务等各种培训，增强服务意识、规范服务礼仪、提高服务技能，提升服务规范化和标准化水平。
4.注重管理促提升
加强对从业人员的诚信教育和服务考核，规范竞争行为，营造公平环境。加强安全宣传教育，强化安全意识，完善预警机制，提升应急能力，提升产业规范化发展水平。注重发挥休闲农业协会、产业联盟和社会组织的桥梁纽带作用，形成经营主体自我管理、自我监督、自我服务的管理服务体系。
5.传承农耕促提升
要结合当地资源禀赋、人文历史和产业特色，挖掘农村文化，讲好自然和人文故事，建设有温度的美丽乡村，书写记得住的动人乡愁，提升休闲农业的文化软实力和持续竞争力。
休闲农业行业报告范文2
第二条区农家乐休闲旅行发展专项资金是指由区本级财务预算布置的用于扶持和促进我区农家乐休闲旅行业发展的专项资金。
第三条运用区农家乐休闲旅行发展专项资金，应遵照以下准则：
（一）符合国家有关司法、律例和财政规章准则。
（二）符合全区农家乐休闲旅行业发展规划和重点旅行资本开拓建立偏向，有利于扶持和促进我区休闲旅行业发展。
（三）按规则用处专款专用，不得挤占、截留和挪作他用。
（四）坚持节俭节省、量入为出，总量节制，以奖代补。
（五）坚持群众主体，县政府指导。
第四条区农家乐休闲旅行发展专项资金运用范围：
（一）公共服务设备建立。首要用于区级农家乐示范村旅行基本设备建立项目标津贴，包括泊车场、村庄道路硬化、绿化等。
（二）改善农家乐运营情况。首要用于经区农家乐休闲旅行发展指导小组授牌的农家乐业主（户）整治室表里情况的津贴，包括房子外墙、屋顶、卫生间、天井排水、餐用具添置等。
（三）农家乐运营业绩奖励。首要用于经区农家乐休闲旅行发展指导小组授牌的农家乐业主（户）昔时新增征税额的奖励，由税收受益当地赐与奖励。
（四）农家乐运营借款贴息。首要用于经区农家乐休闲旅行发展指导小组授牌的农家乐业主（户）在我区金融机构借款投入农家乐运营的贴息津贴。
（五）农家乐品牌宣传促销。首要用于区、镇农家乐示范村休闲旅行精品的促销、媒体宣传引荐等方面的开支。
（六）农家乐产物开拓。首要用于农家乐休闲旅行农产物发展津贴。
（七）其他。首要用于农家乐学习调查、从业人员本质与技艺培训、农家乐星级户和特征村的评定、对全区农家乐休闲旅行业发展做出主要奉献的小我奖励和农家乐师作治理、审核奖励等。
第五条区农家乐休闲旅行发展专项资金的运用治理顺序：申报—审批—拨付。
申报：每年5月底及10月底前，由各镇县政府及区主管部分提出农家乐休闲旅行发展专项资金请求，报区农家乐休闲旅行发展指导小组办公室（以下简称指导小组办公室）。各镇县政府上报经费请求方案时,须还填报《区农家乐休闲旅行发展专项资金津贴经费请求申报书》并供应相关资料。过期不报的，不布置昔时预算目标。
审批：每年6月中旬及11月中旬，由指导小组办公室担任审核汇总全区农家乐休闲旅行发展专项资金请求，经与区财务局谈判后，结合行文报区农家乐休闲旅行发展指导小组审批。
拨付：每年6月底及11月底前，区财务局依据区农家乐休闲旅行发展指导小组审批意见，按现行财务拨款渠道拨付资金。
第六条区农家乐休闲旅行发展专项资金由区本级每年筹集100万元，延续筹集三年结存运用，个中：农家乐品牌宣传促销费用每年节制在10%以内，其他费用单项每年节制在12%以内。
第七条区农家乐休闲旅行发展专项资金申报要求：
（一）请求公共服务设备建立资金，须供应下列材料：
1.各镇县政府上报指导小组办公室的请求文件；
2.示范村泊车场、村庄道路硬化、绿化等建立状况申报及评价申报。
（二）请求改善农家乐运营情况资金，须供应下列材料：
1.各镇县政府上报指导小组办公室的请求文件；
2.运营业主（户）房子外墙、屋顶、卫生间、天井排水、餐用具添置等情况整治申报及费用凭证。
（三）请求农家乐运营业绩奖励资金，须供应下列材料：
1.各镇县政府上报指导小组办公室的请求文件；
2.税务注销证原件和复印件；
3.完税凭证原件和复印件。
（四）请求农家乐运营借款贴息资金，须供应下列材料：
1.各镇县政府上报指导小组办公室的请求文件；
2.项目建议书及项目发展状况申报；
3.银行借款合同、借款利钱付出凭证。
（五）请求农家乐宣传促销资金，须供应下列材料：
1.区主管部分上报指导小组的请求文件；
2.农家乐宣传促销项目阐明、方案及相关凭证（包括项目合同、发票、付出凭证）复印件。
（六）请求农家乐产物开拓资金，须供应下列材料：
1.各镇县政府上报指导小组办公室的请求文件；
2.项目建立的可行性申报。
第八条指导小组办公室和区财务局担任对区农家乐休闲旅行发展专项资金的运用施行监视、检查，审核评价资金的运用效益。
第九条区农家乐休闲旅行发展专项资金下达后，各镇财务所要实时将奖补资金落实到位，并监视资金的运用和运转状况。各镇县政府每年要向指导小组办公室书面报告请示一次项目施行状况和资金运用状况。指导小组办公室担任全区农家乐休闲旅行发展专项资金运用状况的书面总结工作。
第十条任何单元和小我不得虚报、冒领、截留、滞留、调用、侵犯区农家乐休闲旅行发展专项资金，或许私自改动资金运用范围。发作上述违法行为之一的，中止拨付并作废该单元将来两年的专项资金请求资历，已拨付的资金由指导小组办公室予以回收并上交区财务；对违法单元直接担任的主管人员和其他直接责任人员，由区财务部分按照《财务违法行为处分处置条例》进行处分，组成犯罪的，依法移送司法机关追查刑事责任。
第十一条区农家乐休闲旅行发展专项资金运用单元要承受区财务、审计等有关部分监视检查，拒不承受监视检查的，责令矫正；拒不矫正的，暂停或中止拨付资金；曾经拨付资金的，责令其中止运用，并回收资金，还作废其两年的请求资历。
第十二条区农家乐休闲旅行发展专项资金奖补规范，由指导小组办公室会同区财务局制订细则。
休闲农业行业报告范文3
省农委党组书记、主任、省乡镇企业发展协会顾问任克军，省农委常务副主任、省乡镇企业发展协会常务副会长、休闲农业乡村旅游分会会长于文波，省乡镇企业发展协会会长、四平四嘴集团总裁卢志民，省乡镇企业局（农产品加工局）局长、省乡镇企业发展协会秘书长马成武，省乡镇企业产品质量监督检测站站长、休闲农业乡村旅游分会秘书长林质彬，省乡镇企业发展协会各位副会长、常务理事、理事，休闲农业乡村旅游分会各位副会长、常务理事、理事，协会秘书处全体同志，协会联络员同志，各市（州）主管部门领导，相关科（处）负责人，各县（市、区）主管局长参加会议。会议特别邀请了农业部乡镇企业局（农产品加工局）原局长、中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长甘士明参加。会议由省农委副巡视员吴国良主持。
任克军主任宣读了王守臣副省长的贺信；会议通过了马成武局长所做的工作报告和财务报告，增补了省乡镇企业发展协会二届二次理事会暨休闲农业乡村旅游分会一届二次理事会副会长、常务理事、理事。于文波副主任和卢志民会长分别在会上发表了重要讲话。省乡镇企业发展协会副会长、龙兴集团总裁刘湃代表理事会向全省乡镇企业、农产品加工业和休闲农业乡村旅游业的企业家们发出了倡议。
王守臣副省长在贺信中指出：经过二十几年的发展特别是近年来的加快推进，我省乡镇企业已经进入了一个新的发展时期，进一步鼓励、扶持和引导乡镇企业快速高效发展，是用工业化思维谋划农业，统筹推进工业化、城镇化和农业现代化的有效途径；是重统筹、强基础、抓改革、惠民生的重要举措。做好新时期的乡镇企业工作，对于统筹城乡经济发展，实现县域经济突破，振兴吉林老工业基地和建设社会主义新农村具有重要的现实意义和深远的历史意义。省乡镇企业发展协会和休闲农业乡村旅游分会成立以来，充分发挥桥梁纽带作用，对全省乡镇企业和休闲农业乡村旅游业的快速高效发展做出了应有的贡献。希望省乡镇企业发展协会和休闲农业乡村旅游分会再接再厉，继续努力，积极构建起政府、行业与企业之间的联系和沟通渠道，提升为企业服务能力，不断开拓协会工作新领域，真正把协会办成会员企业、乡镇企业和休闲农业乡村旅游企业之家。
休闲农业行业报告范文4
关键词：中等收入群体；休闲农业消费；消费需求
一、引言
改革开放40多年，得益于经济高速增长、城镇化水平不断提升，中国中等收入群体不断扩大，不仅对优化社会结构意义重大，对扩大消费规模和促进消费结构升级也具有重要作用。在实施乡村振兴战略大背景下，休闲农业和乡村旅游业对我国乡村经济和社会发展的促进作用已成为各界共识。文化和旅游部统计数据显示，2019年我国休闲农业、乡村旅游总人次超30亿人次，占国内旅游总人次一半以上，乡村休闲旅游总收入达1.81万亿元，其中贡献大多来自于平日工作繁忙的都市白领和渴望感受乡村自然、人文风貌，体验观光休闲、度假疗养的中等收入群体。虽然现阶段休闲农业依托乡村资源不断吸引城市游客，但休闲农业的总消费却仅占全国旅游总消费6.63万亿元的27%，仍有较大的提升空间。尽管已有部分学者从影响休闲农业消费各类因素出发，探讨休闲农业的政策、市场、产业、体制机制等因素，但从消费者角度展开的讨论不足，关于我国中等收入群体扩大对促进休闲农业消费的重要影响仍需深入解读。
二、文献回顾
本文以“休闲农业消费”为主题和关键词，时间跨度从2000-2020年在中国知识资源总库对相关文献进行检索，共得到155篇文献并绘制图1，发现2005年起相关文献数量渐次增长，且从2010年开始有较快增长，在近五年相关研究保持了较高的发文量。党中央历来重视“三农”问题，并于十六届五中全会上强调推进社会主义新农村建设，在全国各地，特别是距离城市较近的县、镇、村开展“休闲农业”这一新型的农业发展模式，因此相关问题开始引起学者们广泛关注。分析得知，经过短暂发展，2010年我国“农家乐”数量超过150万家，休闲农业园区超过1.8万家，休闲农业开始进入规模化的发展阶段。据原农业部的调查报告显示，这个阶段的休闲农业是一种低水平的休闲消费，人均消费仅为87元/人次。因此，国内学者就如何提高休闲农业消费展开了讨论。王丽丽等学者在分析休闲农业消费的政策、产业和市场基础后指出，休闲农业存在消费升级的潜力，需要政府、经营者与消费者三方共同提升；纪丽娟从产业角度出发，指出城市消费者的休闲旅游需求日趋强烈，而且已不满足于单一的农家乐、观光、采摘等模式，需求日趋多元化；杨伊侬以“消费者决策五阶段学说”为理论依据，通过实际调查对某省客源的休闲农业消费行为特征进行实证分析，并从打造特色、加强交通设施建设和消费定价方面给出了建议。总体来看，我国休闲农业自身具备乡村田园风光和自然旅游资源，能够为游客提供观光、休闲、旅游度假等多样化的产品和服务，也吸引了众多参与城郊和短途休闲旅游活动的城镇游客，但因产业链不完整、结构模式传统且单一等问题，制约了消费的增长。通过开发和建设，使休闲农业兼具一二三产业的特点，不仅能够吸引更多游客，也可以促进休闲农业消费增长。另一方面，在具体探讨休闲农业消费者群体时，陈艺妮等学者指出，中等收入群体不仅在休闲场所选择上有明显偏好，在休闲结构上以发展型、提高型的休闲活动为主，休闲活动的内容丰富多彩，休闲的时间相对更长，是参与休闲活动的主力军；朱迪等学者指出，中等收入群体频繁参与休闲、文化、娱乐消费，更愿意在休闲旅游、子女教育、绿色消费等方面投资。不仅如此，在休闲消费行为方面，中等收入群体作为社会消费中的主力群体，在推动产业升级过程中的导向作用与驱动作用不容忽视。当前，国家已将扩大中等收入群体规模作为重要的政策目标，中等收入群体的扩大，对我国释放居民消费潜能，扩大国内消费市场，提高国内大循环具有直接影响。因此，在国家大力推动休闲农业发展的时代背景下，从消费者角度出发，研究并探讨我国中等收入群体的休闲农业消费行为具有重要的现实意义。
三、中等收入群体促进休闲农业发展
（一）中等收入群体的休闲消费需求上升国家统计局指出，我国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，目前已超4亿人。虽然学者们定义中等收入群体时选择的标准不一，但大都从收入、职业、受教育程度等维度进行讨论和界定。参考清华大学李强、中国社科院李春玲、李炜等学者的研究观点，并基于中国社会状况综合调查（CSS）相关数据结果，我国中等收入群体从受教育程度来看，受过中专大专及以上教育的人数明显高于低收入群体；从居住地来看，中等收入群体属于城镇常住居民的占60%以上；从职业类型来看，中等收入群体总体上属于第三产业相关职业，包括机构单位负责人、专业技术人员、办事人员和商业服务业人员等。以国内三口之家为典型，年收入在10万-50万元之间，中等收入群体大多为受过高等教育和职业教育的高素质人才，并具有购车、购房、休闲消费的能力。根据世界著名咨询机构仲量联行的研究报告，中等收入群体在休闲、旅游、教育、健康四大领域的消费占比最高。随着我国居民收入的不断提高，中等收入群体不断扩大，日益庞大的消费群体同时也伴随着休闲消费需求而上升。首先，收入是影响居民休闲、娱乐、旅游消费的主要因素之一。大量研究证明，休闲旅游等消费与收入之间呈正相关关系———收入越高的人群，越容易产生休闲消费。同时，根据消费心理学，中等收入群体利用收入的优势，通过较高价格的消费，有效地与其他较低收入的消费者分开。其次，闲暇时间也影响居民的休闲消费。在我国，居民休闲和旅游消费的多少与收入的绝对值和增长率有关，还受闲暇时间多少和集中程度的影响。低收入者缺乏经济支持，高收入者往往缺乏时间支配，中等收入群体具有相对稳定的经济来源和基础，薪酬不仅可以满足日常生活所需，还有部分剩余供享受游玩消费，“开心工作，快乐休闲”已成为我国城市中等收入群体所追求的理想生活状态。另外，中等收入群体在消费行为和消费习惯上有别于其他群体，并具有明显的休闲消费倾向。休闲农业作为我国农业现代化建设中的一种新型业态，不仅具有观光休闲的功能，还具备文化传承、生态保护、教育科普等重要作用。就现状而言，休闲农业能够吸引更多高素质的城镇消费者，也十分符合中等收入消费群体重视休闲体验与文化教育品位。随着这一群体规模的不断扩大，休闲消费需求也会随之增加。
（二）休闲农业的现状与提升发展目标总结相关文献和数据，系统整理现阶段我国休闲农业主要类型和相关产品并编制如下表1。首先，现阶段我国休闲农业的总体发展模式较为传统，为游客提供的大多为观赏和体验类内容———直接利用现有自然资源和传统的农业、农户基础发展相关游憩活动和项目，如观光采摘、农家乐等形式。能够满足城镇游客新奇体验的、基于现代农业科技的项目十分缺乏；针对有孩子的家庭和游客，融合乡土文化特色的科普教育类项目也有待开发，后续应考虑各类游客需要来增添相关内容。其次，各类型休闲农业活动对应的休闲项目单一，产品多为单次消费的景点门票、农副产品、农家饭菜等，也缺乏能够增加游客休闲时间和深度体验的场所。因此，应该完善产业链条，增加产品内容和种类，为游客提供二次消费的渠道。另外，由于各地实际情况差异，部分休闲农业园区缺乏对目的地的深度挖掘，没有融合当地特色，导致同质性明显，园区缺少吸引力和竞争力，后期应加强民俗和文化内容的有机融合，增强自身发展动力。
四、提高中等收入群体休闲农业消费的有效途径
（一）更新产品类型和内容，提供多样服务针对中等收入群体重视品牌化、高品质的特点，休闲农业园区的经营者和管理者应创新发展理念，摒弃单一的“纯观光+农家乐”模式，开发内容更丰富、参与度更高、体验感更强的休闲项目和产品，比如增加“游客种植植物+认领”，“果蔬采摘+现场烹饪”，“民俗展览+纪念品制作”项目，推出“度假多日套餐”等高品质内容；联合当地农户和企业打造品牌化的休闲农业园区，增加产品和园区的吸引力和综合竞争力。
（二）丰富产品文化内涵，吸引目标客户中等收入群体相较于低收入群体受教育程度要高，他们更注重文化和教育。因此，休闲农业园区在制定营销与宣传策略时，首先应找准产品和服务定位，注意丰富产品的文化内涵，在深度挖掘地区文化特色的基础上，增添更多科技和时尚元素，比如推出适合亲子和家庭参与的“田园夏令营”、“农耕文化体验游”等田野教育类项目，将传统的采摘、垂钓等体验项目推陈出新，增加科教文娱类内容，使园区迎合时展潮流。
（三）完善休闲农业基础设施，优化消费环境牢牢把握“以旅助农”、“以城带乡”的政策导向，充分利用休闲农业园区所在城郊地区的区位优势，加快招商引资的步伐，充分利用自身生态资源和城镇的资金、科技、人才优势，打造生态环保与休闲娱乐相结合的综合园区。在休闲农业园区内率先实践有机种植、餐饮、物流、观光旅游链条化的经营模式，不仅为中等收入群体提供多样化选择，也吸引更多游客前来消费体验。
休闲农业行业报告范文5
研究方法
在对休闲农业发展过程涉及诸多方面的相互关系作出准确判断的基础上,是指标体系既要科学地反应其发展内涵和发展目标,还要能够预测其发展趋势,并对休闲农业发展实践具有指导意义。系统性原则。从系统论的角度来看,休闲农业发展可以视为一个由若干子系统构成的整体,子系统又可以细分为若干评价要素,评价要素则有各评价因子构成。同时,评价指标体系还应根据研究需要和指标功能划分出不同的层次,层次之间表现为隶属关系,层次内部各分量之间则是并列关系。可行性原则。构建的休闲农业发展综合评价指标因子概念清晰,内容简单明了,数据易于获取,计算结果便于分析和对比,且具有一定的可信度。另外可行性原则还有要求定性指标可以间接赋值量化,定量指标直接量化,以尽量减少主观色彩。代表性原则。休闲农业发展评价指标体系要有足够的覆盖面,既要全面反映休闲农业发展的结构组成和本质特点,而且要清晰地表达各个主题,既要选取具有代表性的指标,又要避免相近的评价指标重复出现。评价指标体系的建立依据上述原则,并在借鉴前人研究成果的基础上,确定了由游客接待量等27个评价因子组成的休闲农业发展综合评价体系。该指标体系包括4个层次,其中制约层由经济发展、资源环境和社会文化3个子系统构成,要素层由产业规模、产业基础、资源基础、生态环境、旅游社区和传统文化6个方面组成,评价指标权重确定本研究采用两两比较法确定评价指标权重。该方法是对同一层次内所有被评价指标两两比较,构造出两两比较判断表,然后根据某一评价标准对每2个配对指标进行重要性的权衡[25]。两两比较法多用来选择最优方案,所以一般采用0~1分打分法即可。但是本研究利用两两比较法是用来确定各指标间的权重。而很多指标间的权重大小差异比较小,所以必须采用更加多层次的打分方式。有2种常用的更多层次打分方式,分别是0分~4分打分法和多比例打分法。多比例打分法计算更加复杂,但是为保证权重确定的科学性,本文将采用多比例打分法。多比例打分法要求两两比较中两项的得分之和为1即可。具体示例如下:当2个指标i与j同等重要时,则令(式略)为了使评价因子权重结果更加客观、科学,邀请了地理、资源、生态、旅游和农业方面的10名专家进行打分,并对结果进行统计,加权平均,最后进行归一化化处理,最终得出评价指标的权重。数据来源和处理在各项评价因子中,定量指标D1至D22均来自《奉化市统计年鉴》、《奉化市国民经济和社会发展统计公报》、《奉化发展和改革局经济分析》、《宁波市统计年鉴》、《宁波市国民经济和社会发展统计公报》、《宁波市环境状况公报》及其他相关权威部门的统计报告和资料等。而后,对其进行无量纲化处理,其公式为aj=a/A,其中,aj为标准化后的结果,a为原始值,A为标准值。指标赋分标准在评价休闲农业发展状态时,对休闲农业发展的影响因子进行分析,评分采用10分制对评价因子层各指标进行评分,以确定各项因子得分。定性指标数据的获取是通过向有关专家和旅游、农业部门工作人员征询的方式进行。评价指标的综合评价某一地域休闲农业的发展时,该研究地域的各指标评分值综合起来反映了休闲农业发展状态,假设用向量δ表示这个状态,那么δ的每一个分量从不同侧面反映该系统在特定阶段的发展状态,因此向量(式略)而后根据事物的持续发展论和发展阶段论,将休闲农业发展划分为5个阶段
评价结果与分析
评价结果根据本文建立的休闲农业发展阶段评判标准,奉化市休闲农业发展综合评价分值为8.47,经济发展、资源环境和社会文化3个子系统层评价值分别为9.46、8.06和7.34。产业规模、产业基础、资源基础、生态环境、旅游社区、传统文化6个要素层综合评价值依次为9.55、9.34、7.68、8.36、6.74和7.95。由综合评价结果可以看出,奉化市休闲农业发展正处于“发达阶段”,说明奉化市休闲农业发展势头良好,前景可观,“全国休闲农业与乡村旅游示范县”称号名副其实。结果分析从奉化市休闲农业发展评价的子系统层指标指数来看,经济发展子系统评价得分明显高于另外2个子系统。虽然该系统的权重相对较大,但是奉化市在此指标上分值很高,说明了其在该指标上肯定具有一定的优势。由于产业规模是休闲农业发展水平最为直观的体现,9.46分的评价结果充分说明了奉化市休闲农业已经具备了相当大的发展规模,并且获得了良好的经济效益。为发展休闲农业营造了良好的政策环境,奉化市政府部门出台了《关于加快“农家乐”休闲旅游发展的若干意见》等相关政策,鼓励农村和农民大力发展农家乐。奉化市发展休闲农业除了在经济规模上有优势以外,还具有多个方面的有利条件。奉化市的农产品注册商标就相当丰富,约有近300只注册商标,其中国家原产地标记认证的就有4只,它们分别是水蜜桃、芋艿头、曲毫茶叶和千层饼。旅游资源数量也非常丰富,单体旅游资源数量在500个左右,其中4级以上的就有22个,而且奉化市休闲农业本身就相当成熟,尤其是在溪口和滕头景区具有相当大的旅游影响力。还有奉化市的传统民俗节庆活动丰富,近年来各种与休闲农业相关的节庆活动也越来越多。良好的农村生态环境是奉化市休闲农业持续发展的又一支撑因素。全市森林覆盖率为66%,以连续9年有超过350天空气质量为优良天气。奉化市先后获得了“全国环境综合整治优秀城市”、“浙江省卫生城市”、“浙江省环境保护模范城市”、“浙江省生态市”等荣誉称号。特别是2010年以来,全市共投入数亿元资金对农村环境进行全面整治,先后实施了“环境整治”、“乡村康庄工程”、“千里清水河道”、“村村植绿”等工程,重点打造了城区至溪口生态公路、城区经滕头至溪口观光线、西坞至莼湖花木长廊等3条精品线。此外,奉化市各职能部门相继制定了《奉化市农村环境保护规划》、《奉化市森林城市建设总体规划》、《奉化市生态文明建设规划》、《奉化市河道整治规划》等专项规划,为休闲农业生态环境发展提供了坚强的政策与制度保障。本文认为奉化市休闲农业发展阶段还未达到高级阶段,还存在着不足之处。结合实地勘察发现问题如下:第一,休闲农业用地问题。浙江省是七山二水一分田,人均耕地不到全国平均水平一半的资源小省。奉化市仅有36.5万亩的耕地面积,而发展休闲农业很可能涉农业用地问题,导致经营者有所顾虑,发展的信心不足,阻碍了奉化市休闲农业进一步发展。第二,休闲农业管理问题。尽管奉化休闲农业景点数量较多,但是管理问题上存在不少问题。特别是从业人员的素质有待提高,很大一部分景点雇佣的从业人员多是当地的农村村民或者外来务工人员,没有经过任何培训上岗,导致服务质量较差。另外还有经营者本身多是农村居民,文化水平有限,缺乏营销意识和现代化管理水平。第三,休闲农业项目缺乏特色。奉化市发展休闲农业拥有较多的优势,但是从目前发展现状来看,各项目多以垂钓,采摘,烧烤为主,经营方式比较单一,缺乏特色,使得各休闲农业景点风格类似,游客选择性较小。第四,休闲农业基础设施简陋。奉化休闲农业多以农村个体经营为主,规模较小,投资金额有限,导致休闲农业基础设施简陋,甚至存在安全隐患。
休闲农业行业报告范文6
关键词：兵团十二师；休闲农业旅游产业；发展战略
十二师拥有土地面积近532万亩，下辖7个团场，除二二一团位于吐鲁番地区、二二二团位于阜康市外，其余5 个团场呈扇形环抱乌鲁木齐市，北疆铁路、乌奎高速公路、乌昌大道、城北主干道以及即将修建的乌鲁木齐至昌吉轻轨铁路穿越辖区，所属单位抵达两市中心均在半小时以内，有着独特的区位优势、地缘优势、交通优势、信息优势、资源优势和后发优势。近年来，十二师实施“依托城市、服务城市”战略，打造“都市休闲之旅”线路，推进了休闲农业旅游产业快速发展。
1 兵团第十二师休闲农业旅游产业发展现状
十二师以发展都市型现代农业为目标，持续推进瓜果、蔬菜、苗木、花卉四大基地建设，在19.36 万亩耕地中，高效经济作物面积达80%以上。该师结合各团场地缘优势，全力打造精品休闲农业、观光旅游农业、教育农业和农业公园等，使农业生产不断向二三产业延伸，包括新品种展示园、认养地、采摘园、林下经济、开心农场等在内的特色休闲旅游观光农业的发展，实现了农业由单纯生产型向生产与生活、文化、生态相结合的都市效益型转变，大幅提升了综合效益。十二师“十三五”发展规划提出，大力发展都市休闲旅游业，承接乌鲁木齐旅游资源，深入探索观光旅游、休闲旅游新模式，打造“十二师观光一日游”精品旅游线路，大力发展休闲旅游、创意旅游、体验旅游，形成休闲旅游品牌。如兵团第十二师五一农场依靠临近乌鲁木齐市和昌吉市的区位优势，以及城郊旅游逐渐火热的趋势，紧紧围绕十二师党委“十三五”规划中关于打造文化科技旅游综合板块的定位，重点发展以五一国家现代农业科技示范园为主的生态旅游产业。五一农场国家现代农业科技示范园总占地面积548亩，以农业科技示范、农业休闲观光为主，兼有度假、文化娱乐、体育运动等多项功能。该示范园先后获得“部级农业示范园区”“全国青少年科普教育基地”“国家AAA级景区”“全国乡村旅游示范点”等称号。
2 兵团第十二师休闲农业旅游产业发展战略分析
十二师拥有得天独厚的旅游区位和资源优势，但战略定位不清晰、同质化竞争激烈、基础设施薄弱等问题，让十二师旅游产业在发展的道路上“走”得比较艰难。2016年十二师党委三届七次全委（扩大）会议提出，大力发展都市休闲旅游业，积极整合全师旅游资源，成立十二师旅游开发公司，精心谋划、积极发展各具特点、体现特色的城郊旅游品牌，打造十二师精品旅游线路。目标已经明确，蓝图已经绘就，十二师大力发展旅游业的号角已经吹响。
2.1 强调差异性营销理念，打造休闲农业旅游产业核心竞争力
科学选择主题是休闲农业旅游产业迈向成功的关键，兵团要想发展好休闲农业旅游产业，就需要结合自身实际情况，开展差异化营销。兵团第十二师土地面积辽阔，物产丰富，再加上地区特有的环境特色，使得地区自然条件和民风民俗各具特色，因此，在休闲农业旅游产业选择过程中一定要体现农场的特色和乡土文化，善于利用自身独特的自然资源优势吸引广大游客前来参观、观光、乡村体验和休闲娱乐，从而实现农场和游客自检互利共赢的局面。例如五一农场建设近15亩牡丹园，有三大类8个品种的牡丹，5个品种的月季。2016年5月21日的中国旅游日当天，来园内游玩的游客超过了8000人次。
2.2 自治区政府部门要重视对休闲农业旅游产业的支持
在当前的休闲农业旅游产业发展过程中，要想实现企业和农户之间的合作联动，离不开政府部门的支持和协调。政府要在宏观提调控政策的引导下出台扶持休闲农业旅游产业发展的法律规定和有效的制度措施，在市龌制和自愿参与下，积极鼓励企业参与到休闲农业旅游产业开发建设中去，促进企业和团场职工的相互合作。自治区政府结合地区的实际情况和兵团农场的实际情况，设置相应的行业协会，通过行业协会充分发挥计划控制，协调引导、政策制定、人才培养等方面的作用。同时还要进一步加强休闲农业旅游产业基础设施建设，做好融资协调和利益分配协调工作，只有在政府不能全力支持下团场职工才能感受到保障。
2.3 强化宣传，打造休闲农业旅游产业品牌
地区政府部门也应该不遗余力的为兵团的休闲农业旅游产业项目做宣传，打造属于本地区的休闲农业旅游产业知名品牌。政府可以利用自己的官网和农业部门的官网设置休闲农业旅游项目的广告，通过参与重大会议、产销会不断推广本地区的休闲农业旅游产业项目，同时还可以利用参与国际重大活动的机会，积极推荐本国休闲农业旅游产业项目，同时还要借鉴国外发达国家的建设经验，多多开展沟通交流。
参考文献：
[1]部级乡村旅游地的空间分布特征及影响因素――以全国休闲农业与乡村旅游示范点为例[J]. 许贤棠，刘大均，胡静，侯建楠.经济地理. 2015（09）
[2]休闲农业与乡村旅游的联动发展――以郑州市二七区为例[J].李霞.重庆科技学院学报（社会科学版）. 2013（01）
