网络安全宣传背景范文1
【关键词】网络 大学生 安全教育 创新
当代大学生热衷通过网络载体、通信媒介传递和接收各类信息，是网络最广泛的应用者、最积极的参与者。在现代通信技术和互联网高速发展的今天，高校“重管理、轻教育”的安全管理模式却没有实质的转变，网络本身的负面效应而导致的高校安全问题却愈显突出。因此，如何提高安全教育的实效性，是高校保卫、学生工作者亟需解决的一个重要课题。
一、网络时代对大学生安全教育带来的机遇
（一）容易形成一个师生之间的互动平台
网络时代背景下，大学生个性鲜明且热衷网络通信媒介，他们可以在自己的网页上抒写心情日记、上传个人信息、分享优秀日志、随时关注好友动态并给好友留言等等，为朋友间的相互联系、交流和个人的情感表达提供了便利条件。在网络世界里人与人之间的关系是平等的，这有利于老师与学生在一种放松的环境下进行沟通互动，有效地拉近师生之间的距离，加深相互之间的交流。
（二）信息传递的及时性、高效性、覆盖面广
网络通讯媒介的进一步发展，基本突破了信息传递在时间和空间上的阻碍，只要信息接收方有一台正常使用的电脑、手机等媒介，就可以与远隔千里的朋友进行及时交流。在电脑、手机日渐普及的今天，利用QQ群、飞信群、博客、微博等通讯软件的及时通讯功能，信息传递的及时性、高效性、覆盖面广的优势日益凸显。
（三）安全宣传教育工作更加贴近生活，实现常态化、规范化
大学生安全宣传教育工作不宜简单的进行安全知识的灌输，也不能局限于一两次的宣传活动。只有切实保证教育内容、时间、人员、效果落到实处，将安全教育与生活实践结合起来，通过迅速便捷的网络通信媒介等手段，在安全教育各个方面进行有针对的知识普及和实践演练，使安全宣传教育工作更加贴近生活，实现常态化、规范化，安全防范知识自然地融进学生头脑中，才能有效地预防各类安全事故的发生。
二、大学生安全教育工作创新的思考
（一）建立健全安全教育机制
安全工作历来是“预防为主、防治结合”，所以不断完善和健全安全教育机制，明确相关责任部门和人员的责任，提高安全教育工作者的素质和认识，形成各部门齐抓共管的安全宣传教育局面就显得十分重要。安全教育机制可以紧密围绕学校和院系两个层次进行纵横落实推进管理，遵循层层落实、逐步递进的方式开展，每个层次都要有其工作重点，改革安全教育宣传形式，努力开展大学生安全教育工作。
1.学校层面：一是成立安全教育工作组。在一名分管学生工作的副职校领导的统领下，由保卫、学工、教务部门以及相关院系分管学生工作的负责人共同组成安全教育工作组，工作组办公室可以设在保卫或学工部门。工作组负责根据高校的安全形势，组织、计划、实施学校年度的安全教育总体方案，并保障方案落实到位，任务分工，责任到人。二是结合学校自身优势，最大限度的借助外部力量，融入学校的安全教育工作中来。学校必须与公安、消防、综合、社区、防疫、城管、工商等外部门加强联系，可以通过与相关部门成立安全教育共建单位，建立大学生安全教育实践基地，邀请有经验的专业人员进行现场讲解，举办各类安全知识讲座，使安全教育不会与生活脱节，达到寓教于乐的良好效果。
2.院系层面：主要为辅导员、班主任。一是根据学校安全教育总体方案的要求，结合本二级学院（系）及分管年级学生的实际，制定安全教育方案细则并经部门领导审核后报校安全教育工作组办公室备案。二是做好日常工作台账的积累。安全教育工作不是一蹴而就的，离不开日常工作的积累。作为学生辅导员、班主任需要建立每个学生档案，特别是降级、网瘾、心理健康等特殊学生群体，掌握学生基本动态，通过多方面了解进行系统整理归档，并及时更新，以便更好地开展安全教育工作。三是要建立信息掌控的渠道。要充分发挥班干部的作用，及时掌控学生内部的不良动向或生活困难，以便及时予以纠正或提供帮助。
（二）加强安全宣传队伍建设，提高网络技术水平
1.专业学生管理队伍。网络时代背景下，高校学生教育工作者不仅在政治素质、专业素质要有很大的提高，而且要求必须适应信息时代的发展，掌握必要的网络技术知识和熟悉网络文化。网络技术的急速发展，也要求学生管理队伍也要不断学习才能跟上时代的发展，融入学生的生活中去，更好地开展安全教育工作。学校要尽最大的能力，定期不定期的对学生管理队伍进行网络知识培训，提高网络技术水平，鼓励安全宣传教育网络渠道的建设和网络舆论引导工作的开展。学校可以组织学生工作者开展安全法制多媒体课件制作大赛、拨发一定科研经费作为安全宣传教育方式创新研究等手段，充分调动学生工作者的积极性，更好地开拓思维，努力做好学生的安全教育宣传工作。
2.成立网络评论员队伍。网络评论员队伍的诞生将在正面引导网络文化、促进学校网络文化健康发展、真正使互联网成为公共文化服务的新平台、师生健康精神文化生活的新空间上发挥积极作用。网络评论员可以由学校专门从事网络信息的老师组成，主要负责学校相关信息的、学校重大改革政策的评论，就网上热点新闻、有关政治和社会的时事或涉及学校有关政策和举措的反映，包括意见和建议进行评论，负责校园留言板、学生论坛、QQ群及微博上师生关于学校言论的正面引导工作；关注学生安全稳定动态（反动、罢餐、罢课、游行等），搜集各种安全稳定信息，特别是深层次、预警性、内幕性、行动性的安全稳定信息；负责学校对外宣传以及校外网络媒体的联络工作，及时处理校外网络媒体关于学校的各种言论，并进行正面引导。
（三）加强网络文化建设，营造健康文明的校园网络环境
网络的开放和虚拟给予大学生们展现自我的空间，但如果把握得不好，猎奇的心态和过分追求个性张扬的心理就会使其误入歧途。随意在网络上散布虚假信息、传播色情图片和视频；不当言论或对他人进行诽谤、侮辱等人身攻击，或因就业压力和急迫的就业心理，不少大学生通过网络寻找工作时急于求成，利益驱动，贸然陷入网络非法传销组织“精心”编织的陷阱。高校安全教育工作者应根据大学生的个性特点，采取其乐于接受的安全教育模式，因势利导，加强与大学生的沟通交流，积极推进大学生思想政治教育工作。首先，用科学的知识武装学生的头脑。其次，加强大学生的法制和道德教育，培养学生自觉遵守网络文明公约，抵制网络不良信息影响的能力。三是通过在学生论坛开辟法制与道德教育专栏、举办各类网络专题宣传、热点问题辩论、网络十佳歌手等活动，努力发挥学生的主体作用，加强师生互动，寓教于乐， 达到更佳的教育效果。努力营造健康文明的校园网络环境，最终实现人人有安全意识，处处有安全态度，掌握并能熟练运用安全知识，最大限度地避免人身财产受到侵害。
（四）改进安全教育手段，搭建师生网络互动信息平台
目前，学生手机和电脑的拥有率非常高，面对如此众多的青年群体，如何利用现代、高效的安全教育手段开展学生日常管理和思想政治教育工作，是学生工作者思考的一个难题。在具体操作中，可以构建一个由学校安全教育工作组专人负责日常管理、学工系统及保卫系统教师共同参与的呈两极管理模式的网络信息平台。一方面，学工系统及保卫系统教师建立工作联系的QQ群、飞信群，开通博客以及安全宣传官方微博；另一方面，各院系学工线老师以班级为单位在自己带班学生中建立QQ群和飞信群，同时开通个人微博。老师们要放下身段，和学生们一起分享自己在成长过程中遇到的问题，探讨近期学校或者社会发生的时事热点的看法，注意主动从正面去引导学生。学生们也会在网络上及时留言，对老师所说的话题进行互动。就是在这种看似漫不经心的网络互动中，老师和学生探讨着诚信，探讨着人生的职业规划。老师们通过网络这个传播载体，成为学生的安全法制教育的第二课堂。同时，师生的交流因为网络明显多了起来，拓展了信息传递、沟通渠道，拉近了师生之间的距离，为各类工作的开展奠定了坚实的基础，也及时将各类不稳定因素消灭在萌芽状态。
大学生安全宣传教育是高校改革和教育过程中的一项重要任务，也是“平安校园”创建的一个重要抓手。在网络时代背景下，现代通信技术和互联网的高速发展已经渗透到了我们生活的每一个方面，显然，做好大学生安全宣传教育工作不能脱离这个大的时代背景，反而更需要借助网络技术手段并结合大学生的性格特征，才能更进一步做好大学生的安全宣传教育工作。
【参考文献】
［1］刘左元，李林英. 对新媒体环境下大学生意识形态安全的认知与思考[J]. 学校党建与思想教育，2012（409）.
［2］阳洪霞. 充分利用网络创新高校学生管理工作[J]. 湖南医科大学学报（社会科学版），2010（03）.
网络安全宣传背景范文2
关键词：移动互联网经营；中小企业；发展前景
伴随着经济一体化的快速发展，当前，我国的中小企业面临的生存空间越来越小。为了扭转这种局面，中小企业开始转向于移动互联网市场，其经营模式也逐步退出传统的市场逐步走上依靠移动互联网的营销方式进行营销。我国是一个发展中国家，中小企业的发展，面临着经营方式的更新和经营体制改革的难题，这对于中小企业的发展前景探索是十分有必要的。移动互联网的出现，不仅为企业的经营发展节省了大量管理费用，而且还开拓了新的市场，这为中小企业的经营发展提供了有利的发展环境。
1 中小企业利用移动互联网经营发展的前景分析
1.1 可以提高中小企业移动互联网经营的总体水平 当前，我国中小企业经营的产品体现在一些电脑软件、通信设备、图书等几类产品上，这些商品的种类和数量上趋于单一化，没有新颖性。所以，无法在市场上打开销路，更不能赢得消费者的信赖。然而，当出现了移动互联网时，一下子就为中小企业所鉴赏，充分利用好移动互联网，将中小企业的发展捆绑在经营模式上，从而形成了一种创新的经营发展规划，具体可以看到，一些中小企业开始着手从广告宣上革新，不在是单一性的依靠媒体等进行宣传，现在将发展为通过移动互联网收集民意、进行互联网调研、分销等网络服务活动，这对于提高中小企业移动互联网经营的总体水平意义重大。
1.2 可以提高其便捷性和安全性 中小企业移动互联网经营涉及多方面的安全问题，这对于中小企业来讲，是值得深思的问题，过去的交易，都处于单一模式化的产品金钱正面交换，这些对于日益频繁的企业经营发展来说很烦琐。而今，随着移动互联网的发展，逐步取代了陈旧的交易模式，使得中小企业融入到移动互联网的交易世界。一些先进的互联网技术可以传输各种各样的贸易往来事项，级便捷有安全，而且通过互联网高端技术可以进行跟踪调查，这样避免了中小企业经营交易的不安全因素。
1.3 可以提高消费者参与互动的积极性 目前，我国上网的人群越来越多，面对着经济的快速发展，人民的生活水平逐渐提高，这对于网络消费而言是一个广阔的利用前景。一些中小企业看到互联网的作用越来越大，开始走上依托移动互联网技术进行有效地提高消费互动的积极性，这一下很快的将网络交易的人群推向了互联网贸易市场，从而也调动了高消费者参与互动的积极性。
2 中小企业开展网络经营的战略对策
2.1 更新营销观念，增强网络意识 中小企业是社会经济发展的主流，为了进一步推进中小企业经营的快速发展，现在主要依托移动互联网来进行网络经销。可是面对着一些市场发展的缺陷，诚信交易背后的潜意识将制约着中小企业依靠移动互联网发展经营的理念，这也往往是造成一些网络交易失衡的重要原因。为此，我们中小企业必须更新营销观念，增强网络意识，有效地促进网络信息市场健康发展。
2.2 做好网络经营市场定位 我国的市场经济发展是一个庞大的体系，做好网络经营市场定位，将是发展好我国中小企业经营的重要途径。当前一段时期，我国经济处于改革发展的深水区、攻坚期，必须依托良好的市场经营体制，才能规范好中小企业的经营发展。这对于利用好移动互联网来讲，也是一个机遇和挑战。为了有效地改善我国中小企业经营发展的有利环境，在利用好移动互联网时，要紧紧抓住科学规划不放松，努力提高经营效益不放松，这才是依靠移动互联网定位发展的关键所在。这同时也是一种网络市场的定位，这正是中小企业经营革新的重点。
2.3 加强经营网站建设与推广 我国的中小企业发展要摆脱传统的发展模式，要依靠移动互联网进行高效的经营发展。这主要是通过在了解市场的需求动向基础上，不断优化企业自身的资源配置。从而形成一种可利用专业化的网络经营的平台，如阿里巴巴、慧聪网、中国化工网等，通过与平台供应商的合作，有效节约网络营销平台的运行成本，获得更为先进和专业性的服务。
中小企业的经营发展离不开自身网站的推广工作。这种互联网式推广的方法很多，可以利用传统媒体，例如报纸、电视、各种公司宣传品、名片、广告衫和产品包装等宣传网址；也可利用Internet的资源推广网站，将网络广告发送到Internet上经常被网民访问的地方，如一些服务网点、相关行业网站、讨论组和电子信箱等。
2.4 树立良好的网络形象和信誉 针对一些虚拟的购物环境，我们会心存戒备，通过网上消费者的心理调查可知，他们大多数人都遭遇过诸如虚假信息、产品质量不高、售后服务不及时及厂商信用不可靠等问题。建立良好的企业形象和品牌形象，通过良好的信誉取信于顾客是满足消费者安全需要的根本措施，是网络营销成功的前提和基础。另外，搭建优越的技术平台，健全相应的网络交易配套体系也是保障网上交易安全化的必要措施。
2.5 完善网络营销客服系统 目前，我国的中小企业还没有建立一套网络销售和客户服务系统，这对于网络经营人员来讲，要结合互联网固有的交互功能，通过创造全新的经营方式，提高其鼓励客户参与产品的商议，从而形成有利于交流的机会，这样可以为顾客提供定制化的产品和服务。同时及时了解消费者对企业产品的评价，为企业提供更多的商业机会。
3 结束语
中小企业在移动互联网背景下发展的前景越来越光明，我国的市场经济也会越来越规范化、合理化。这篇文章主要研究了移动互联网背景下中小企业的发展前景，通过分析中小企业利用移动互联网经营发展的前景和中小企业开展网络经营的战略对策，笔者希望给予读者一些借鉴。
参考文献：
[1]陈小曼.政府转型与中小企业发展――以仙桃无纺布产业集群中政府转型的成功经验为例[A].“经济转型与政府转型”理论研讨会暨湖北省行政管理学会2010年年会论文集（下）[C].2011.
网络安全宣传背景范文3
关键词 网络 高校 宣传思想工作 队伍建设
中图分类号：G641 文献标识码：A
0前言
近年来，随着科学技术以及互联网的发展，依托信息技术手段的平台的宣传力度不断的增强。在这样的背景下，利用互联网的宣传速度和方式，进而不断增强高校网络宣传思想工作队伍的建设。新媒体的发展以及互联网信息技术的进步，对我国的高校宣传思想工作队伍建设带来了机遇和挑战。所以，通过网络对高校师生的影响，进而不断推动我国高校宣传思想工作队伍建设，进而促进高校的可持续发展。
1网络对高校宣传思想工作的影响
1.1改变师生的思维方式和行为习惯
进入二十一世纪，我国互联网的高速发展对于我国高校师生的思维方式和行为习惯都有一定的影响。随着互联网技术的发展，这种崭新的技术在高校中的发展和推广，使得社会的思潮变得更加纷繁复杂。由于高校生是互联网接触的主要人员，他们通过互联网进行搜集信息和了解信息，进而影响着师生的思维方式和行为习惯。因此，在网络时代，网络对于高校师生的思想方式和行为习惯有着重要的影响。
1.2影响师生的价值观念的形成
网络影响师生价值观念的形成。随着互联网经济的发展以及信息技术的进步，在现代的社会发展中，越来越多的人通过互联网进行搜集信息和认识世界。因此，在互联网中，大量的知识和价值观会影响高校师生的价值观的形成和发展。所以，在这样的背景和形势下，网络对于师生价值观的影响有着重要的作用。
2高校网络宣传思想工作队伍建设的要点
2.1强化对工作人员的培训
强化对师生的培训使高校加强网络宣传思想工作队伍建设的重要举措。在高校的宣传思想工作队伍建设中，学校可以根据宣传思想工作人员的特点以及活跃度的情况，进行不同特色的培训。在进行对宣传思想工作人员的培训前，要先做好准备工作。首先要针对学校的思想工作的情况进行调查，将其中薄弱的环节进行重点培训。然后针对这样的情况，再对宣传思想工作人员进行分别培训。在进行培训过程中，可以采取主题报告的形式进行培训。除此之外，也可以采取分组讨论、交流沟通以及成果汇报的方式进行。在培训内容的设计中，要利用互联网的优势，进行多方面内容的搜集和整理，其中包括对网络宣传工作的理解和认识、国家方针政策以及互联网宣传思想工作队伍建设的优势和发展趋势等都可以作为培训的内容。因此，通过强化对工作人员的培训，进而提高网络宣传思想工作队伍建设的质量。
2.2健全激励机制
健全激励机制是鼓励网络宣传思想工作队伍建设的重要策略。在高校的网络宣传思想工作队伍建设中，由于激励机制以及评价机制的不健全，使得其工作队伍建设的质量和效率不高，进而影响高校网络宣传思想工作队伍建设。因此，在这样的状况下，要健全激励机制，通过奖励网络宣传工作的措施，激发网络宣传工作人员的积极性，进而不断推动高校网络宣传队伍的建设。因此，通过健全激励机制，提高宣传思想工作人员的工作积极性，进而推动高校宣传思想工作队伍建设。
2.3完善网络思想宣传工作体系
完善网络宣传教育体系，提高其宣传质量和效率，进而不断提高高校宣传思想工作队伍建设。在以往的高校宣传思想工作队伍建设中，由于宣传教育工作体系的不健全，进而影响其宣传思想工作队伍的建设。一方面，高校可以通过建立相应的宣传思想工作小组和组织，进而将宣传思想工作的任务更加制度化和规范化。然后聘请专业的人员进行组织，并有校领导进行统筹调动管理。另一方面，学校可以制定相应的工作规程，通过发挥学校的优势以及专业人员的战略性以及全局性的研究。此外，要加强对宣传思想工作队伍建设的监督，不断提高高校宣传思想工作队伍建设的质量和效率。在完善网络思想宣传工作体系时，要注意将培训与实践活动相结合，通过知识竞赛、辩论以及其他活动，不断提高宣传思想工作队伍建设的质量和效率。因此，通过完善网络思想宣传工作体系，进而不断推动高校思想工作队伍建设。
3结语
随着科学技术的发展，以新媒体为主要方式的宣传手段不断出现，改变着现代人的行为方式和价值观念。但是，随之而来，互联网对高校网络宣传思想政治工作队伍建设也带来了优势。因此，在这样的状况下，利用互联网快速的传播方式和速度，不断丰富宣传思想工作队伍建设的工作方式和教育手段等。在此背景下，该校通过强化对师生的培训，健全思想工作队伍建设的激励机制，完善网络宣传教育体系，进而不断推动高校网络宣传思想工作队伍建设的发展。
参考文献
[1] 叶定剑，靖咏安.对加强高校网络宣传思想工作队伍建设的思考[J].学校党建与思想教育， 2017（4）：45-47.
网络安全宣传背景范文4
网络新风俗画以16个典型场景、200多个人物，生动直观地反映了浙江一年来“科学发展”、“创新创业”所取得的可喜成就，反映了浙江人民欢度春节的喜庆气氛，以现代网络多媒体技术践行了思想性与艺术性的高度统一。
网络新风俗画可以说是一次立足中国传统文化基础上的网络宣传的创新尝试，这种尝试赢得了广大网友的认可，浙江在线的网络新风俗画被广大网友当作春节电子贺卡广为转发。
精选主题
在创作过程中，网络新风俗画力求思想性、艺术性、技术性和民族性的统一，运用国人熟悉的表现形式和时尚的网络表达方式，以达到主旋律宣传的良好的网络传播效果。
网络新风俗画以“虎跃龙腾科学发展、虎虎生威创业创新”为主题，紧扣科学发展观主题和我省“两创”战略，体现“中国年-浙江味”。网络新风俗画画面细腻、气氛热烈喜庆，充满浓郁的传统民族文化韵味。
网络新风俗画的16个典型场景都是以一年来浙江经济社会等方面发生的新闻事件为背景的，利用FALSH技术，移动鼠标点击16个场景，画面会浮现放大了的各个场景窗口，便于读者仔细浏览。
场景一表现的是首届年货节上僧人施舍腊八粥的场面，画面以僧人法事活动经典的祝福语――“风调雨顺、国泰民安”来表达人民对国家、社会和新的一年的美好期盼。
场景二“绍兴建成2500年”和场景十二“南宗孔庙”表现的是浙江悠久的历史和深厚的文化积淀。
场景三“舟山跨海大桥为春节市场抢运海鲜”和场景十四“甬台温高速铁路”表现的是浙江最新建设成就为人民群众带来的幸福生活。
场景四“工会包机送民工返乡”和场景十三“人人都有养老金”反映的是党和政府“全民共享发展成果”、建设“和谐浙江”的执政理念。
场景五“书法家送春联下乡”、场景八“人民共享文化大省建设的丰硕成果”和场景十五“月山春晚网络直播”表现了在建设文化大省的背景下浙江基层浓厚的文化氛围和活跃的群众文化活动。
场景六“义乌年夜饭上的洋女婿”从一个具体而微的视角反映浙江改革开放所带来的深刻的社会变化。
场景七“汽车缺货”和场景十六“浙江XX控股”表现的是浙江实施两创战略，有效应对金融危机，经济依然保持强劲势头。
场景九“街拍天天秀”和场景十“喝酒不开车、开车不喝酒”反映了现代浙江的时尚生活和新风尚。
场景十一“浙江网民全国最多”反映了互联网在浙江迅猛发展的势头。
风俗画有着广泛的群众基础，提起风俗画，人们首先想到的是北宋名画《清明上河图》。风俗画始于汉代，是一种以社会生活风习为题材的人物画，有着悠久的历史。新中国成立后，风俗画开始反映新的题材、新的人物，被广泛地运用在宣传领域，随着时代的变化，其绘画形式手法也发生了很大变化，成为新风俗画。此次网络新风俗画的作者之一盛元富先生曾撰文提出：“新风俗画是报刊中一种很好的宣传样式，是读者喜闻乐见的好品种。党报和其它报纸，应该运用这一面种，在自己的报纸上适量登些新风俗面。”
此次浙江在线在春节期间创作推出网络新风俗画充分考虑了艺术作品的群众性，所选取的题材、所要表达的主题思想、所使用的语言、所采用的结构和表现手法等等，不但能让广大人民群众看得懂、听得明，还力求能让读者有兴趣、有味道，对读者有吸引力，考虑了作品的可读性、可看性、观赏性、娱乐性等诸多因素。这是在网络时代探索挖掘符合中国人审美习惯和爱好的艺术表现形式，利用网络数码科技使传统艺术焕发新的活力，为主题宣传增加感染力。
创新表现形式
浙江在线春节网络新风俗画是在继承中国传统文化基础上的一次创新，是传统文化在网络时代的传承，是一次网络上的传统文化教育。长期以来，民族传统文化在我国文化产业建设、提高企业、机构乃至国家文化软实力的进程中发挥了巨大的作用。
网络时代技术的发展极为迅速，对经济、文化、社会等诸多方面产生了巨大的冲击，而网络文化建设则相对滞后，亟需建设核心价值观的网络文化，以凝聚人心应对快速发展所带来的种种问题。文化是一个民族的灵魂和标志，是一个民族的精神家园，是民族认同和民族凝聚的基础。网络如果失去了民族文化的优秀传统，就失去了凝聚力和向心力，其表现出来的就是浮躁和低俗，这种浮躁和低俗反过来会影响其他形式的艺术表现形式。
中华文化源远流长，有取之不尽、用之不竭的优秀文化资源，运用创新思维，利用现代网络技术，使传统文化在网络上焕发新鲜活力，处理好传统文化与网络的关系，自觉实现民族文化网络化的升级换代，赋予传统文化以时代精神，是建设未来文明必须要做的一项工作。传统文化与网络相结合，是文化建设的一种创新，运用得当，很容易引起广大网友的认同。
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关键词：互联网；市场营销；变化；营销策略
互联网的发展对市场营销产生重要影响，互联网影响市场营销的方式，营销活动依赖于互联网，两者之间紧密联系。对营销工作而言，如何在互联网经济背景下发展市场营销，如何在营销活动中推进互联网经济的发展，具有重要意义。
1.市场营销理论的发展起源
市场经济衍生出市场营销这一营销方式，随着市场经济的不断发展、变革，商品经济社会的背景下，人们对商品的生产要求逐渐提高，商品消费需求有所增加，此时，如何更好地开展营销活动，实现商品在营销工作中的价值，是市场经济参与者最为关注的。而商品经济的发展和人们商品消费意识的提高，是市场营销活动不断变化发展的基础。
工业革命到来之前，人们一直将生产作为重要环节，注重生产的效率。然而，随着工业革命的来临，给社会带来了巨大变化，使人们对生产销售的认识逐步深入，开始意识到生产与销售之间的密切联系，市场营销因此开始被更多的人关注。
早在1921年就有西方的经济学家提出市场营销这一理论，但是并没有引起世人的重视，直到20世纪50年代尼尔・鲍顿提出了“市场营销组合”，市场营销才开始被学者、从业人员所重视，对市场营销学的发展产生重大影响，市场营销中重要的“4P”理论就是根据“市场营销组合”的观点演变而来的。虽然在20世纪70年代也相继有新的营销理论问世，但是都没有得到很好的发展，1986年菲利普・科特勒提出“大市场营销理论”，而后依据市场营销的变化，编写出市场营销非常经典的教材《营销管理》，促进了市场营销理论的发展。
2.互联网时代背景下市场营销的变化
2.1市场营销理论的变化
从4P理论到12P理论。4P理论指的是价格、产品、促销、渠道，而菲利普・科特勒在对市场进行分析后，在4P理论中加入公共关系、政府两个影响因素，形成了“大市场营销理论”，对4P理论进行升华后，科特勒针对市场的变化，继而将4P理论丰富到12P理论。
4E新观念产生。4E观念是互联网市场营销的主要特点，虽然传统的12P理论在市场营销的理论中有重要地位，但是随着互联网经济的发展，市场营销迎来了新的挑战，基于顾客的变化，4E理论应运而生。4E理论注重顾客体验，提升顾客对品牌的忠诚度，从产品转变为体验。在4E理论的背景下，互联网营销打破了市场营销的空间阻碍，人们在购买时地域限制缩小，购买空间增大，互联网市场营销的消费者在这些条件下，更注重商品价值。
2.2营销环境、方式的变化
互联网时代背景下，传统的市场营销环境、市场营销方式相继发生改变，互联网经济的发展对降低经营的成本、缩短营销的周期，都有一定促进作用。（1）打破营销限制。营销限制包括有时间限制、空间限制，比如电子商务，电子商务实际上是一个网络市场，网络市场没有购物的时间限制，可以24小时营业，改变了实体商店的营业时间限制。而传统的实体营销有很明显的地域限制，实体店服务范围有局限性，距离远的顾客购物便利性差、购买成本高，而电子商务没有空间限制，可以随时随地进行购物。（2）支付手段多样化。传统支付手段有空间上的限制，随着互联网的发展，付款方式也随之发生变化，比如目前常用的支付宝付款、网银付款、微信支付等。网络技术的不断提高，网络支付的可靠性、安全性也随之大幅提升。（3）加快传播速度、扩大传播范围。互联网信息传播速度的加快，覆盖范围不断扩大，打破企业信息传播的时间、空间限制，许多企业在互联网投放广告宣传，树立品牌形象，利用营销网站，与客户之间进行有效沟通，为顾客提供商品信息，降低企业的营销成本。互联网经济的发展、网络群体的特殊性，给精准营销提供基础，企业通过互联网对网络用户进行分析，向顾客精准宣传产品。
3.传统市场营销、电子商务与网络营销的异同
传统市场营销和网络营销都是一种营销活动，同样以满足消费者需求为出发点，两者的不同主要体现在产品、价格、销售上。网络营销的产品范围广，可以做任何商品、服务项目，是传统市场营销难以实现的。网络营销的成本相对要比市场营销低，能够把价格调整到更有吸引力的位置。网络销售打破了时间、空间的限制，可以进行直接营销，不同于传统市场营销的模式。
电子商务以网络营销为基础，电子商务离不开网络营销的支持，从某种意义上来说，电子商务是网络营销比较高级的一个阶段，因此，网络营销不等同于电子商务。
4.互联网时代背景下市场营销存在的问题
互联网经济的发展，使得许多的市场营销活动打破了时间、空间的限制，支付方式快捷、灵活。但是随着科技的不断发展，各种钓鱼网站、网络诈骗、支付陷阱等形式的犯罪活动开始涌现，因此，人们越来越重视互联网营销的安全问题。在进行互联网营销活动时，营销者应注重保障营销活动的安全性，保护消费者的个人信息以及消费行椤M络营销平台应加大安全保护力度，避免钓鱼网站篡改网站信息，防止消费者信息被盗。
5.互联网时代背景下的市场营销的创新
5.1促销策略的改进
以往的促销主导者是厂商，消费者只能被动地了解到相关的促销信息，从而做出购买决策。在互联网时代背景下，消费者改变了以往的被动接收，变为信息的主动接收者。消费者可以直接与营销方进行交流，通过互联网了解自己感兴趣的商品，向营销方提出问题、给予建议，营销方可以对顾客提出的问题和建议进行相应的调整、改进。
5.2产品策略的改进
市场营销活动中，产品是立足点，消费者进行消费活动达到购买产品的目的，不管营销发生怎样的改变，产品都是不可缺少的因素。随着互联网经济的发展，消费者可以通过互联网来选购商品，互联网具有包容性、开发性的特点，让消费者的选择越来越多。消费者的不同，其对商品的注重点也有所不同，在消费过程中，具有差异性。因此，生产者、营销者应针对消费者的特性，对产品进行改进、升级，以适应消费需求。在互联网时代背景下，消费者的消费需求、倾向都会以数据的方式反馈给市场，而市场营销工作人员可以根据对这些数据的分析，对产品进行更新换代。营销者通过对数据的分析，了解消费者的消费倾向，在开展营销活动时，打造更加适应消费需求的产品。这种产品的更新换代，都是以互联网所提供的数据以及消费现象作为前提条件，创新互联网营销。
5.3价格策略的创新
就市场环境而言，生产方对产品的定价方式，摒弃了原有的生产成本定价方式，而是以消费者能够接受的价格进行产品定价，依照定价来进行生产、销售。在互联网市场营销的背景下，营销者可以利用互联网了解消费者对产品价格的接受程度，从而更好地开展产品定价工作，对生产成本的把控也有一定帮助。
5.4开拓适合发展趋势的营销路径
随着互联网的发展，人们对网络的依赖程度越来越高，市场营销人员也应紧跟时展的步伐，改变传统市场营销模式，与网络营销进行有机结合，利用网络科技的发展，推动市场营销的发展。
结束语
综上所述，互联网的迅速发展，给市场营销提供了新的营销方式，打破了传统市场营销模式下的时间限制、空间限制，提高了营销效率，有效降低营销的成本。在互联网的冲击下，传统的市场营销理论已经不适应市场的发展，市场营销理论由原先的4P理论发展为12P理论，再到后来4E概念的出现，市场营销在不断发展的过程中，完善互联网市场营销。本文简要阐述了市场营销理论的发展起源，分析互联网时代背景下市场营销的变化，重点解析市场营销理论、环境、方式的变化，探讨互联网时代背景下市场营销存在的问题，研究互联网时代背景下市场营销的创新，着重介绍促销策略的改进、产品策略的改进、价格策略的创新，利用互联网开展营销活动，提高市场营销的有效性。
参考文献：
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[5]张长乐.试论新媒体语境下企宣内容整合策略[J].今传媒（学术版），2016（04）
网络安全宣传背景范文6
关键词：全球化；新闻传播；国家形象；对外宣传
进入21世纪之后，经济全球化的进程越走越快，国与国之间的联系更胜以往。每个国家都希望在世界民族之林中占据一席之地，这就需要国家树立良好的形象。所谓国家形象，就是社会大众对某个国家的整体评价。国家树立良好形象的路径是多种多样的。随着信息技术的迅猛发展，利用新闻传播加强国家形象的对外宣传，已经成了各个国家的关注重点。在全球化背景下，如何应用新闻传播加强国家形象的对外宣传，是业内人士必须考虑的重要问题。
1全球化背景下新闻传播对国家形象对外宣传形成的影响
一直以来，大众媒体都承担着传播信息的重要使命。受众通过各种各样的媒体了解国内外信息，并对这些信息进行整合和加工，最终形成对某个国家形象的综合评价。虽然新闻传播不能对受众的思想产生决定性作用，但确实能在一定程度上左右受众的想法。目前，新闻传播已经渗透到社会各行各业中，由于受到时空限制，大多数受众都是通过新闻传播了解国家的方方面面。我国学者齐美煜明确指出，新闻传播可以在无形中对受众的想法产生影响，特别是国家大事一经新闻传播，立马能成为受众关注的舆论焦点。从某种角度而言，新闻媒体可以帮助国家塑造良好的对外形象，同时也能诋毁一个国家的形象。所以必须重视新闻传播在国家形象对外宣传中的作用与功能。
2全球化背景下利用新闻传播对外宣传国家形象的策略
2.1更新新闻传播理念
全球化背景下的国家竞争是非常激烈的，要想借助新闻传播树立良好的国家形象，新闻传播就应该更新理念，首先，新闻媒体要对国外受众的兴趣爱好进行深入把握，这样在对外宣传国家形象时更有针对性。中外文化有很大差异，所以新闻媒体传播我国形象时可以从我国的优秀文化入手，中华文化博大精深，必定会吸引国外受众的兴趣，使他们了解我国的文化内涵。同时，鉴于国家形象往往是以人民形象作为起点的，国外受众更渴望了解我国老百姓的日常生活，如果新闻媒体光报道我国的经济建设、文化建设等“大”层面的新闻，可能难以吸引国外受众的兴趣，有鉴于此，我国新闻媒体可以多报道寻常老百姓的日常生活习惯，介绍我国的物质文明，拉近我国与外国的距离。总之，我国新闻传播要树立以人为本的理念，优化国外受众对我国的整体印象。
2.2创新新闻传播机制
目前，经济全球化和世界一体化的趋势已经不可阻挡，我国必须维护舆论安全，坚定社会主义道路，创新新闻传播机制，提升新闻媒体的核心竞争力。首先，要改革目前的新闻传播运行方式，构建以国家为领导，新闻媒体自行调整的新闻传播模式，综合利用法律手段、行政手段来对新闻传媒进行宏观管理，使新闻传播有法可依，有法必依。新闻媒体在外宣中必须把国家利益放在首位。其次，我国要对新闻报道的行政管理机制进行适当放宽，减少行政审批范畴，发挥新闻传播对外宣传国家形象的创新性。再次，我国还要加强新媒体建设。目前，随着网络技术的迅猛发展，各种新媒体层出不穷，我国要充分利用这一有效途径，全方位地对外宣传国家形象，赢得世界人民对我国的尊重与认可。
2.3改革新闻传播手段
在全球化背景下，首先，我国新闻媒体必须加强自身建设，遵守基本底线，赢得国内人民的信任，进而在对外宣传国家形象时发挥应有的作用。其次，我国新闻媒体要优化传播技巧。在全球化背景下，我国新闻媒体不要刻意回避敏感话题，要学会主动出击，对国际舆论进行引导，比如：目前我国针对韩国部署“萨德系统”的态度，我国新闻媒体必须坚持自己的准则，对国外大众介绍“萨德系统”对我国形成的威胁，使全球人民辩证看待“萨德系统”，感受到我国为了保护领土安全、人民安全的坚定信念，从而树立起不可侵犯的国家形象。再次，还要拓展新闻传播空间，与外国的新闻媒体加强合作，彼此交换新闻信息，使国外的报纸、杂志、网络上都能见到我国传播的新闻信息，更全面地树立起良好的国家形象。
4结语
目前，我国的综合国力越来越强，国际局势纷繁复杂，在这种情况下，更要树立良好的国家形象，赢得世界人民的尊重。新闻媒体在对外宣传国家形象的过程中有着不容替代的重要作用。我国要利用好新闻媒体这一渠道，更好地向国外宣传我国形象，为提升我国的凝聚力和向心力做出更大的贡献。
参考文献：
[1]党东耀,刘祥平.实力、话语和表征:中国“国家形象”传播研究的演进与愿景[J].当代传播.2011(5):28-30.
