网红经济的特点范文1
网红之所以衍生为一门生意，关键在于通过亿万粉丝点击而生成的流量变现，而变现的途径就是将粉丝火辣辣的眼球转化为购买力。因此，有专家将网红经济喻为一波又一波“吸睛”的潮水。
借助网络“吸粉”
网红借助互联网这个庞大的“孵化器”发挥强大的“吸粉力”。网红都是依靠微博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文、场景化视频聚集起大量的人气，并通过淘宝等电商平台，将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造千万元的收益。自称集美貌与才华于一身的papi酱，其微博粉丝数已有800万之众，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量已超过2.9亿次。嗅觉一贯十分灵敏的风投们看准了这个商机，闻风而动，于是资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么当网红”自我调侃的Papi酱很快就成了风投们的“猎物”。3月19日，papi酱获得真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元人民币，估值高达1亿，成为2016年网红界的标杆性事件。
百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄也是一位大名鼎鼎的网红，目前微博粉丝达到了219万，有机构预测他的网红身价估值超过10亿元人民币。去年郎眼财经制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜凑到一块创立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄则是其股东之一，也是其微信公号的“当家花旦”，不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于A股市场的搞笑视频，给投资者带来苦恼人的笑。网红经济在李大宵身上也体现得淋漓尽致。
潮起难免潮落
既然是一波又一波的潮水，就会有潮涨潮落的周期。说白了，每一个网红只是一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的痞子蔡、芙蓉姐姐、犀利哥等，像走马灯似地来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一拨人来了，一拨人又走了。这就决定了寄生于网红的网红经济是一种喧嚣和浮躁，随着某个网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。
再说，时下人们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的槽点与痛点，单刀直入，毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑，获得快乐。但其视频内容时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些段子手网红，那幽默诙谐的段子针砭时弊，也不乏哲理，但也时不时地透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，能增加GDP，但这样的GDP对国民素质是一种伤害。
目前的网红们既靠颜值也靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的不可逾越的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济，注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽应是其铁律。但风投们不是傻子，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想像的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。
自由与约束并存
网红经济要想走得远一点，差异化生产十分重要。俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌，因为如今再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名，几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，即与众不同的网红才能持续生命周期。
网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个“言论自由”的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但绝对不是信口雌黄、胡说八道的时代。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。
网红经济的特点范文2
Papi酱
当下，“网红”在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。但值得注意的是，当“网红”不能放弃底线。
如今，网上有各种“如何成为网红”的经验分享，有人总结道，成为“网红”有几条必要条件：首先，有与众不同的特色，可以体现在长相、身材、才艺、语言等；其次，可以持续不断将自己的特色晒在网上；最后，承受能力奇佳，可以承受接踵而至的各种评论。
但是，网络上也有很多不良示范。包括在《小丈夫》里，俞飞鸿扮演的姚澜之所以成为“网红”，是缘于摄影师侵犯他人隐私而上传婚礼视频，摄影师本身想“红”却忘记了尊重他人隐私，这从另一个角度可以看出太多人想红而不考虑底线的现状。
不良的示范会导致严重的后果。有报道称，面对“长大后你想做什么”的问题，相当一部分小学生宣布“理想是当网红”，这样的回答让多少家长瞠目结舌！在信息大爆炸的年代，“网红”的一举一动受到无数关注，但影响越大责任越大，他们已经和大多数公众人物一样需要承担社会责任，要考虑到自身的一举一动对公众的影响。要知道，“网红”的粉丝很大一部分都可能是未成年的青少年，不当言行有可能对他们产生负能量。
当然有不少“网红”是凭专业精神、生活智慧和诚意、勇气来获得公众关注，这或许给越来越多想要成为“网红”的人提供借鉴：传递积极向上正能量，“网红”才会红得长久、红得有理。
“网红”如何向“网红经济”跨越？
“网红”并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。如何实现从“网红”至“网红经济”的跨越？有分析认为，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。
招商证券指出，近两年来网红经济快速发展，市场规模过千亿。阿里集团也曾盛赞“网红”一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现，光线传媒也发公告称豪掷1.6亿元投资网络直播及网红电商。光线传媒表示，网红经济正日益成为一股特殊而重要的新兴经济力量，它由时尚、社交、电商结合而成，将内容、传播、消费紧密结合起来。
目前，哪类“网红”更受资本青睐？首先是电商行业。“网红”纷纷变身网店店主。此外，游戏类电竞主播也是关注的焦点。近日一份“2016年游戏主播身价排行榜”在网络流传，排名第一的“电竞女神”Miss曾以1亿元身价跟某网站签约三年。
当“互联网时代”变成“移动互联网时代”，“网红”们有了更多直播平台可以选择，移动视频影像也获得越来越多90后、00后用户的追捧。明星们也通过各种方式抢占这一“宣传高地”。前日，王宝强[微博]携正在拍摄中的电影《大闹天竺》做客直播，同时在线人数一度突破500万大关……这样的宣传方式，足以让更多的网友留意并关注他的作品。
网红经济的特点范文3
路透社24日报道说，“红包大战”从春节数周前就在中国互联网与移动终端打响，除夕成为互联网企业洒下“红包雨”的巅峰时刻，腾讯与阿里巴巴等互联网巨头为此均投入数十亿元人民币。数据显示，仅除夕当天，腾讯通过微信平台共发放价值10亿元人民币的红包。
支付宝相关工作人员24日在接受《环球时报》记者采访时称，今年红包总体上可以分为两大类，一类是现金类红包。据统计，除夕当天共有6.83亿人次参与支付宝红包游戏，红包总金额达到40亿元人民币。另一部分则是消费类红包，如商家自己推出的消费立减优惠券等等，参与这部分的线下门店数量也很大。该工作人员透露，虽然没有明确统计，但预计此次“红包大战”拉动内需有望达到几十亿。
如今网络上还热火朝天地讨论“红包大战”谁是赢家，各路媒体和相关机构已经开始研究“红包经济”的效果。路透社称，数据显示，今年春节期间各类商家网上派发的“营销类红包”总额近200亿元人民币。有分析认为，今年“红包大战”预计将使得中国春节期间网购消费增长10%-20%。
更重要的是，中国电商通过红包发掘出大批潜在购买力。美国《福布斯》杂志网站分析称，日益富裕、对网络经济及新信用支付方式持信任态度的中青年中产阶级，成为推动“网络红包”这一热潮的主力。有专门研究中国电子媒体消费趋势的专家指出，虽然中国仍然是一个不成熟的市场，但所有销售策略都趋向于视频、社交媒体、手机和电子商务的融合。
国家发改委宏观经济研究院对外经济研究所所长张燕生24日接受《环球时报》记者采访时表示，发放电子红包对实体经济也有切实拉动作用，因为商家通过线上活动吸引客户群，而客户抢到的很多线上优惠劵最终又会转化成线下消费，让线上、线下商家之间逐步联动并打通，这是互联网时代新经济形态的显著特征。
但“红包经济”也存在诸多弊端。以微信为例，有专家称，虽然此次“红包大战”，微信红包初步占据上风，但也面临着春节后，用户不再使用相关客户端、取消与银行卡的绑定等问题。而微信春节红包据称覆盖全球180多个国家，国外金融监管当局目前还没有要求海外微信支付落地需拿到金融监督许可，但未来不排除这么做。
而不少外电分析均认为，中国互联网金融还处于初期阶段，“中国的互联网支付体系在安全性、透明性上还具有显而易见的漏洞”，如果体制与监管未能及时跟上步伐，则会使得“红包经济”乃至整个互联网商业在现实中遭遇挫折。
网红经济的特点范文4
2015年10月，网红运营公司“如涵电商”宣布获得数千万元B轮融资，由君联资本领投，A轮投资方赛富亚洲跟投。
2016年3月，“金刚文化”获得 IDG资本领投的4000万元Pre -A轮投资。“金刚文化”先后签约了 “小野妹子学吐槽”“英国报姐”等粉丝量过千万的段子手。
2016年3月，借助微博和优酷成为网红的papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元融资。
2016年4月21日，papi酱在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”。
2016年5月4日，为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的“杭州缇苏”获得了“光线传媒”3000万元的A轮融资。
由“网红”引发的新型产业形态，即网红产业，引爆了互联网供需两端的裂变，获得了井喷式增长，并在资本市场炙手可热。在网红作为新兴经济角色地位日益凸显的今天，我们不禁要问“网红经济”是什么，“网红经济”产生的原因及其影响，“网红经济”的未来又将如何发展？本文正是基于“网红经济”这三问的思考。
一、 “网红经济”是什么
如果说网红就是网络红人，那么中国网红已有十多年的历史了。网红 1.0版本是网络小说盛行的文字时代，那时“文字网红”占得天下，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等，影响了一代网民；网红 2.0则是“读图时代”，靠拍摄审丑搞怪照片出位的芙蓉姐姐、凤姐等先后成为红极一时的关注热点，然而这些网红的兴起与衰落并没有与产业结合，继而给经济发展带来影响。与此不同的是网红 3.0，随着移动互联网和电商产业的飞速发展，以网红们个人魅力和品味为主导，在社交网络中聚集人气，进行视觉推广，再依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力，由此形成了网红经济模式。
（一）网红类型与盈利模式
进入 3.0时代，网红的类型日趋多元化，网红经济组织结构也日趋复杂化。根据网红吸纳粉丝的方式，可以分为电商网红、直播网红和内容网红三种类型。其一，电商网红凭借自己的高颜值和高品质的生活方式吸引众多粉丝。获得海量关注后，再把粉丝引导至相关电商平台。其二，直播网红主要得益于直播模式的实时性与互动性，更好地满足了大众的猎奇和窥探心理。虽然会有提前的脚本设计和修饰，但真实性更高，观众们可以直接对直播者进行打赏。其三，内容网红是以 papi酱为代表的“内容型”网红。采取短视频这种具象化的表现方式，让网红的形象瞬间丰富和立体起来。他们吸粉能力强大，网住的是大量活跃的真实粉丝，获得不少粉丝打赏和广告代言来变现。
至于网红盈利模式，主要分为直接变现和间接变现两种模式。直接变现模式，主要是指通过广告、打赏和培训的方式获得经济收入。广告模式是一种最为直接的网红盈利模式。网红拥有大批粉丝群体，具有极强的内容驾驭与引导能力，粉丝对其容易产生共鸣继而跟随，因此植入或代言广告效果较好。例如普通大 V微博转发广告报价大约 2-3万元。但是由于过多广告容易引起粉丝反感，所以这种盈利模式有一定局限性。打赏模式多用于视频直播的网红。通过粉丝赠送虚拟礼物或购买会员资格等方式盈利。例如“罗辑思维”的主播、斗鱼平台主播等。网红培训是随着网红产业的不断壮大而兴起的盈利模式。目前培训内容主要有两类，一是如何成为网红，二是如何经营网红。例如网红商学院成立不到一个月，就迎来了 500名学员，目前估值超过 1亿元。
间接变现模式主要是网红通过对其粉丝进行精准营销，而获得的电商销售收益。电商模式是目前最为普遍的一种网红盈利模式。网红可以根据自身特征和粉丝人群的精准定位，匹配相应产品。利用内容生产和传播优势，再加上网红经纪的营销策划，将网红背后的强大粉丝群体引流到相应电商平台，获得快速盈利。
（二）网红产业链
通过走红各类社交平台而拥有了大量粉丝的网红，一方面和实体供应链提供商结合，另一方面联手电商平台，获得巨大经济收益，而这一切都离不开网红经纪的助推作用。网红经济产业链也由此形成，其中包括了上游网络社交平台、中游网红孵化和下游网红变现渠道。（如图 1所示）
1.网红产业链上游：网络社交平台
网红产业链上游主要是培养网红的综合性社交平台微博和具有专业性的小社交平台。微博具有较大程度的开放性和社交群体之间的弱关系性，是最容易扩大影响力的社交平台。绝大多数网红主要以微博为平台，吸引粉丝关注并与其进行互动。
小型社交平台往往具有某领域的专业性，例如豆瓣、知乎、果壳等，都会出现在该领域有特殊才能的网友，在社交互动的过程中逐渐受到其他兴趣相同网友的关注。随着关注人数的逐渐增多，也会产生相关领域的小型网红。但是由于小型社交平台日流量有限，传播力度也相对受限。为了持续提高知名度，这些小型网红也会继续向流量较大的综合性社交平台聚集，并以网红身份长期活跃。
2.网红产业链中游：网红经纪公司
在网红嫁接电商平台实现个人知名度变现的过程中，网红经纪公司这一中游环节的作用日益凸显。网红经纪公司通过挑选、签约网红、继而帮助提供营销内容策划、内容制作、买手和设计师支持，不断增加曝光度，持续扩大粉丝规模（网红粉丝规模与网红变现能力有直接关联，粉丝规模越大，该网红变现能力也就越强）。
网红经纪公司运作模式主要有以下几方面：首先，寻找签约现有合适网红。这些经纪公司一般会挑选已具有一定量级粉丝（例如 10万以上）的网红。他们往往具有一定的审美输出能力或某种独特个性，才具备成为网红的潜力。但是成为网红并非易事，需要将热门话题（例如旅行、才艺、热门活动）等内容，持续不断地通过文字、照片与视频的方式包装上传，以展示网红独具特色的个人魅力，才能吸引更多的粉丝。其次，经纪公司还要组织专业团队维护网红的社交账号。要定期更新吸引粉丝注意的内容以及保持与粉丝的互动维持粘性，使网红能够吸引粉丝点击相关店铺链接或者关注网红推广的产品。第三，组织生产。利用其供应链组织生产能力为网红对接供应链渠道，将其在网上宣传的产品进行实体生产。第四，提供相关电商店铺的运营管理。网红经纪公司通过在网上店铺销售网红宣传产品的方式将网红社交资产进行变现。
3.网红产业链下游：电商平台
网红产业链下游主要是通过网红、供应商和电商平台的三方合作，将网红粉丝导流至电商平台进行变现。网红由于其讲究的时尚性和独特性，引起大批粉丝追捧，同时也产生大量供应需求。网红要灵活应对粉丝消费者需求，就需要找到随时生产、随时发货的供应商的介入。因此网红经纪公司自身或者其对接供应链的服务平台，需要通过大数据分析以及供应链人脉，为网红对接到在具备了一定规模后依旧能够保持快速反应和高品质的供应链。同时，由于这对供应链提出了较高的要求，部分品牌上市公司也想借助自己已有的成熟供应链体系参与到这个环节之中。
二、 “网红经济”的反思
“网红经济”发展得如火如荼，网红产业也已形成了一定规模，并建构了相对完整的产业链。然而，面对来势凶猛的互联网一片红，我们不禁要问它为何会产生，它产生于怎样的时代背景，又会给我们的时代带来怎样的影响？
（一）网红：乌合之众的领袖？
网络红人之所以有号召力，能对粉丝进行定向营销，正是因为他们聚集了广大的受众群体。这一受众群体来自中国网民。根据中国互联网信息中心的第 35次调查报告显示 [1]，截至 2014年12月，我国网民规模达 6.49亿，其中移动互联网民达 5.57亿，中国已经成为全球网民数量最多的国家。这些网民也都是网络红人们的潜在粉丝，只要把握了他们的受众心理，满足了他们心理需求，网红精准营销就水到渠成了。
勒庞在《乌合之众》中描述了个体聚集成群体心理变化，他认为“只要有一些生物聚集在一起，不管是动物还是人，都会本能地让自己处在一个头领的统治之下” [2]。漫无目的的广大网民同时在互联网中浏览时，会根据个人的兴趣爱好，自发地寻找引发共鸣的符号资源。共同的符号关注，成为了网民关注的焦点。网民在与焦点人物的关注群体产生互动之时，获得群体的团结感与归属感，从而产生群体共同的情感体验。继而在焦点人物频繁的更新活动中，融入由其引领的群体中，成为焦点人物的跟随者。
在普通网民成为某位网红粉丝的过程中，有两个必不可少的关键因素。第一，追随符号化的从众心理。在网络社交平
台中，许多社会焦点以一种符号化的形式展现于网红的个人空间中。网红们的价值观、人生态度，甚至个人爱好或性格特征，都被贴上符号化的标签，并通过个人图片和视频在网络中广泛传播，引起关注，形成粉丝群体。更多的网民受到网红粉丝群体行为的影响，而在自己的认知、判断、思维方式等方面都表现出赞同与符合粉丝群体的行为方式，使自己也成为他们当中的一员。第二，在群体互动中获得团结感和归属感，产生共同的情感体验。柯林斯认为，整个社会就是一个互动仪式链的市场。网络世界中互动仪式有所不同的是，个人的情感能量极易被最大化，即一人之言快速被全网网民获悉，这为网络社交平台的网民们带来了极大的心理满足感。同时，在个人情感能量注入于互动仪式中后，原有的符号资源被强化，那些具有共同特征的符号具有更大吸引力，因而又为下一次的互动意识提供了强大动力。
毋庸置疑，这些网红粉丝群体的力量是极大的；否则也不可能产生“网红经济”这种新型的经济模式。但是正如勒庞所说，群众等同于无意识集体。因为无意识，所以力量强大。“无意识”是一种毫无理性的、不经思考的、缺乏逻辑思维能力的状态。然而，我们需要警惕的正是这样一种“无意识”。正是由于“无意识”，才极易于被所追随的“领袖人物”影响和蛊惑，以至于难辨是非。“网红经济”不论有怎样的缘起，归根结底已成为一种经济行为。在追求经济利益最大化的过程中，为了吸引更多粉丝，网红们也会放大社会中的丑恶事实，以激烈的形式曝光和扩散负面能量，以此博得网友们的共鸣。例如当下炙手可热的网红 papi酱和一些网络主播，都是通过吐槽、恶搞、讥讽等手段，以夸大或粗爆的言辞，向粉丝群体们展示当下社会中的不良风气，表达个人对社会的不满。从某种程度上说，对社会不满正是一种社会心理，这种社会心理具有一定的传染性，与相同社会处境者产生共鸣。网红们也正是抓住了这种社会心理的“传染性”，才在其个人网络空间中大肆放言。虽然获得了大量的关注度，并成功吸引了资本注入，但是这种无意义、无内涵、也无深度的内容传播，终究不能成为被推崇的文化消费的主流发展方向，否则只能引领文化品味低劣化、精神追求庸俗化，同时大众文化素质也会因此日趋下降。
（二）网红供给：文化供给侧结构性失衡的侧影
网红经济的特点范文5
图片来自“123RF图库”
质疑派的观点主要集中在“如何避免”火一把就死的尴尬局面，毕竟在互联网界这样的例子多的数不胜数，如果这些短视频平台上的草根网红不能够维持其不断的内容生产力，是不是会像这些被施加“速生速死”魔咒的现象级产品一样，在大红大紫之后迅速消失在人们的视线之中？
质疑也好，力挺也罢，在我看来都忽视了一个关键的事实，网红经济爆红背后，短视频平台已经成为了网红经济的温床，这些不断涌现出的网红主播，成名路径都非常相似：先在美拍这样的短视频平台上传短视频，积累用户和名气，成名之后再延伸到其他领域，短视频平台实质已经成了网红经济的。
为什么短视频成了网红经济的温床
我们回顾一下移动互联网发展的历程就能发现，移动互联网内容形态大致经历了这样的几个阶段，从最早的图文，到语音，再到短视频，以及现在风头正劲的直播，每一代形态的扩充都是为手机用户增加了更多的使用场景。背后的推动力是智能手机的普及，以及手机技术的升级换代。现在的智能手机的运算能力已经堪比小型电脑，或者换句话说，电脑正在朝着手机的形态进行演变，便携是标配，短视频的兴起，很大程度上迎合了这种场景的需求。
来自Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可见短视频在整个移动互联网的受欢迎程度。
短视频的兴起无外乎两个原因：一方面是需求长期处于洼地，另一方面是因为视频生产门槛已经降到最低——我已经想不出有什么比拿起手机打开app就可以录视频直播更方便的方法了。有死角？没关系，自动帮你p图，需要固定位置？淘宝有支架可以买。不想加五毛钱的特效？AE级别的特效做不到，但一般简单的特效肯定没问题。在这样的情况下，图文时代，语音时代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被赋能和激活——于是我们看到，在类似美拍这样的网站上，才能诞生这么多有才艺有趣的的视频内容。
网红经济某种意义属于社群经济或者粉丝经济的范畴，但实现形式主要是通过直播(秀场)平台来实现的。从技术角度来说，相对直播，录播也是最容易过渡的一种内容形态，因此我们看到，大量的移动直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市场扩张，都是围绕短视频平台进行的，美拍，唱吧，faceU等都是网红们活跃的平台，市场推广人员在这些平台里不断搜罗已经成名的或者潜在的女主播，邀请其加入直播平台。因此，在某种意义上，这些短视频平台成了直播行业的上游供应商。
短视频是风向标，国外已经在这么玩了
短视频是天然的筛选工具，UGC很大程度上能够解决信息过滤和分发的问题，尤其是对于拥有巨大流量和分发能力的短视频平台，播放量，粉丝数，评论数，以及能否出现在首页，这些数据都决定了这个主播的人气以及潜在的商业价值。放眼国外，老外现在已经在这么玩了。
来自好奇心的报道，Instagram成为了印第安纳大学的另一个研究要素。Instagram已然成为时尚圈的重要阵地。如今品牌找代言人、经纪公司找模特，都要绕不开它。为了预测下一位超模，研究者会评估新人的Instagram表现，包括关注人数、发图片的频率、点赞数量、评论数，甚至还要统计评论的有效性。比如喜欢你的记为正向，吐槽你的标成负向。
网红经济的特点范文6
关键词：papi酱；网红；自媒体；资本风口
一、前言
papi酱，近年来大热的网络红人，一个集美貌与才华于一身的女子，自媒体――私人化、平民化、普泛化、自主化的新媒体的代表人物，因其各地方言夹杂日、英、韩等外语的段子，模仿各类人物惟妙惟肖，短短几分钟的视频往往让人捧腹大笑。自2016年起，papi酱原创的40多条短视频，在仅仅几个月内迅速传播，甚至刷爆各大社交媒体，当仁不让的成为了2016第一网红。其在微信图文后阅读量分分钟高达十万，2月份阅读量均值甚至达到近百万，她的短视频在优酷、爱奇艺、Bilibili、腾讯等公众平台累计播放量过亿，且当天定上热门。
随着papi酱及其引领的自媒体时代的大火，投资者们用长远的目光掀起一场刮向自媒体的大风，网红，风口处的存在，轻易吸引了资本的目光。3个亿，有投资机构给papi酱做出了这样的估值，甚至坊间还流出了10亿的说法。那么papi酱的价值究竟在哪又该如何估值？3个亿的估值又到底贵不贵呢？
二、papi酱成功的原因
1.自媒体的崛起。现如今，自媒体的崛起，可能是自网络产生至今最能表现出数字经济的象征之一，在愈渐膨胀的概念里，发展至今的自媒体已经不仅仅指代那些致力于创作文字的意见领袖，还包括现下流行的网红、直播播主、段子手、电竞选手等类似的“手艺人”。另外，在后移动互联网时代下，大众的想象力日趋乏善可陈，因而自媒体的崛起无疑成为了资本和媒体的共识。
就拿papi酱个人来说，是她独具鲜明特色的表现方式和富有感染力的表现内容，让她在参差不齐种类繁多的自媒体平台中脱颖而出。
2.后物质时代人类思想的贫乏。著名学者南怀瑾先生曾经以这是最好的时代，也是最坏的时代描述过当今社会，如今的世界，由于自身文化的发展与外国文化的贡献，不断促进物质文明的发达：建筑的富丽，交通的便利，网络的便捷，生活的舒适，从物质上来看，可以说这是史上最幸福的时代；同时人们也为了生存的竞争而奔波，为了欲望的难填而烦忧，从精神上来看，可以说这是一个贫乏的时代。
思想贫乏成为了后物质时代最大的困境，过去的半个世纪几乎没有出现伟大思想家，在这样及其平庸的背景下，人人都在期待呼唤有个性的思维和新的思考，这无疑给自媒体和网红带来的大热的契机。而papi酱作为其中的佼佼者，在这样的时代背景下，吸引大众的眼球是必然的。
3.自身创作模式。首先，题材八卦有槽点，用纯天然搞笑的现实主义表现手法吐槽男女关系、点评烂片...题材覆盖涉及生活、娱乐、两性关系等各方面，很好的满足了用户对于视频的需求，形成几何式传播；第二，演技游刃有余，papi酱作为中戏导演系的学生，完美诠释了什么叫做“人生如戏，全靠演技”，用略带浮夸却并不让人反感的表演方式，准确拿捏住了视频用户的口味；第三，制作环境接地气，很多看过papi酱短视频的人可能都对她有这样一个认识：不修边幅。你在视频里看到的papi酱没有其他网红精致的妆容，华美的服饰，甚至视频的录制地点也只是一个简单的房间，看得仔细还能发现沙发上的衣服、桌子上的杂物，在生活于镜头和PS软件下的审美疲劳后，papi酱呈现出了一个真实的自己，显得亲和又接地气，更加容易被观众接受；最后一点，多平台的全方位作战，微博可以说是papi酱的第一也是主战场，截至目前已有微博粉丝1400多万，但仅靠微博这一个平台力度是不够大的，之后papi酱开始多平台作战，除微博外，微信、各大视频网站、美拍、小咖秀等都成为了她的战场。
4.抓住互联网主要使用人群。当今世界已经迈入信息时代，互联网的使用越来越普及化，用途也越来越多样化，互联网凭借其传播速度快、成本低的特点得到了广大视频用户的欢迎，人们不用特地跑去表演现场，也不用守在电视机前忍受冗长的广告，网络视频的用户量在不断增加，在网络娱乐中更是占到了约68%的比重。
据下表可以看出，网络视频的最主要使用群体年龄在18至24岁，而这恰恰符合papi酱的粉丝年龄层。
表1 网络视频用户年龄分布
papi酱凭借符合大众口味的视频风格，牢牢抓住互联网视频使用群体的主干力量，其成功自然无可厚非。
三、如何对papi酱进行估值
传统经济学的基本分析逻辑已经被网红经济所打破，那就意味着我们不能用简单的价值理论、供求逻辑去思考那些例如papi酱一样的网红的价值。这就好比是，我们不能把伊丽莎白・比林顿――英国史上最伟大的女高音与时下正当红的Lady Gaga进行比较一样。19世纪初的比林顿，其收入来源只能来自在剧场的演出，同样她的粉丝也就仅限于在现场看过她的演出的观众。而Lady Gaga不同，她借助于互联网，使得其听众比比林顿多出几亿人，粉丝更是分布世界各地。对资本而言，互联网时代的长尾效应和庞大的粉丝数据，将具有极大的增值的空间。而过去多年互联网经济的事实说明，如果用常规的思维去思考自媒体，就一定会被历史的列车远远地甩在身后。对于资本而言，用是否赚钱去分析一个自媒体的价值，是极其忌讳的，因为嗜血的资本只会在乎你的潜在价值即未来会否值钱和有想象力，并不在于你现在会否赚钱。要知道，在投资者眼里，赚钱和值钱是完全不同的两个概念，这也是为什么一些现在已经开始赚钱的公司，但在资本眼里却没有什么太大的吸引力，而一些可能亏损多年，还不断烧钱的，却得到资本极高估值的原因所在。
因此papi酱等网红的估值是不能拿常规的思维来评估的，更不能用一般的投资思维来分析其投资和估值是否含有泡沫。网红的最突出特点有两个：一是大多数出生于草根阶层，意味着他们具有与传统的明星不同的成名逻辑；二是大多数网红红得快，死得也快，他们替代的周期之短是常规行业所不能比的。80%的网红在最多3年的时间里都会走向“死亡”，哪怕他们曾经红极一时，这大概就是网红很难逃脱的命运。如果你幸运，投资的网红里面属于20%幸存的部分，那意味着你所有的投资损失都将可以得到弥补。俄罗斯的一位投资家米尔纳于2009年将目光置于网络的社交功能，投资2亿美元得到了Facebook中1.96%的股权，并且不介意在董事会中的零席位，米尔纳的这一做法在华尔街当时看来简直是疯子的行径，荒唐到不可理喻。但3年后，当Facebook于2012年在纳斯达克上市时，凭借这1.96%股权，米尔纳获得了超过60亿美金的价值。而米尔纳名下的其他投资收益都几乎血本无归。
网红大致可以分为三种：一是靠无下线炒作，如凤姐等人；二是靠与名气更大的网红捆绑成名，如某些人的女友等等，成名后开个淘宝店或出席某些活动推荐某些产品；三则是提供新奇的内容。在这三类网红中，前两种大多只是过眼烟云，“生命期”较短，最多三年基本消失不见，比较稀缺的是第三种，这个时代最值得关注的就是内容的提供者，如果其提供的内容极其有看点，又能持久，将注定会成为资本的着力点。而papi酱的成功不就正好印证了这点吗？“内容为王”在网红领域表现的淋漓尽致，在这个浮躁肤浅的时代里，最缺的不正是这种让人感觉耳目一新的内容吗？
决定papi酱价值的另一大因素就是papi酱的持久性，关于这个问题，我个人认为网红大热反应出的问题：一是当下传统媒体内容的乏味；二是人们对枯燥内容的不满；三是对创新内容的渴求。因此只要大众有这种渴求，papi酱就肯定可以继续存活下去，而且papi酱和一般网红不同的是，她并不是靠流行的“网红脸”，而是靠“才华”、靠内容火起来的。所以将自己打造成内容的制造者才是未来网红的发展方向，而不是仅仅依靠炒作让自己火起来，就这点来看，papi酱的潜在价值和未来发展都有无限可能，其背后的大数据和想象空间，足以让很多的资本疯狂。
四、网红――资本大风的风口
随着自媒体的崛起，资本的大风开始“刮向”自媒体，财经领域自媒体可以明显感觉到资本敲门的声音，而网红这样一个风口处的存在，无疑将吸引大批投资者。今年3月，papi酱得到了来自真格基金和罗辑思维、光源资本以及星图资本的联合投资额1200万元，接着投资机构对其市场价值预估高达3亿元。我认为，资本的这种投资选择，有利于打造互联网时代，中国独具特色的高水平的财经自媒体平台。当然也有机构觉得papi酱“贵”，但并不是他们否认papi酱的价值，毕竟头号网红的价值远大于其竞争者和跟随者，而是大部分机构并不倾向于个人平台或公司。
在短视频兴起和内容创新至上的当下，可以确定的是，网红经济已经形成一种不可阻挡的趋势，已经成为了粉丝和资本不断追逐的商业模式。papi酱，一个可遇而不可求的优质标的，说她持久稳定属性尚不够明朗、商业化探索还没有启动的问题，正是她具有高度可塑性的体现。因此，关于papi酱的未来发展，我建议首当其冲应该合理利用资本走向PGC模式，将个人运作转化为团队运作，确保能够长期存活的空间和持久存活的动力，一旦成功，那么papi酱的变现能力和未来蕴藏的巨大价值将不可同日而语。
如果你认清了这样一个投资风口和其本身价值，那么，你还会觉得papi酱3个亿的估值很荒唐吗？
参考文献
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