网红经济研究报告范文1
网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，关于网红的研究也随之拉开序幕
“网红”这个词，让你想到什么？如果是芙蓉姐姐的搔首弄姿，或者“锥子脸、大长腿、卖面膜”之类的词汇，那么，你OUT了。如今，网红已经从一开始略带贬义的形容，成为新经济中重要的一环——“网红经济”。
猎豹移动总裁徐鸣甚至表示，“网红毫无疑问是今天最大的风口”。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红将创造效益580亿元，甚至超过了2015年全年的电影票房440亿元。
现在的网红是些什么样的人？网红如何从自发的草根生长快速发展成一条完整的产业链？在“网红经济”崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变？
千个网红千张脸
“90后”曹沁芳是成都一家游戏公司的程序员，她是网红谷阿莫的忠实粉丝，对他的每一个视频如数家珍。“一开始就是那个‘N分钟带你看完某影片’的系列啊，觉得这个人说话特别有意思。后来就关注了他的微博，每期都看，每次都能被他逗笑。哪怕我知道他现在应该是签了公司，有时候也发电影的宣传，比如最近的《魔兽》，但没关系我也爱看，科科。”曹沁芳通过微博私信这样告诉记者，而最后两个字正是谷阿莫标志性的口头禅。这个以影视介绍视频走红的台湾男生，平均每个视频的播放量都超过百万次，拥有300万微博粉丝。
网红，即网络红人，原来是指因某个事件和行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，现在则泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。随着技术和市场的不断升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而网红们的类型也在不断多元化，谷阿莫正是“千人千面”的网红们中的一个代表。
如今的网红已经脱离了完全比颜值、拼出位的阶段。“除了美女网红，包括动漫、时尚、美妆，甚至股票、文学、体育、美食等等领域都有受网民追捧的网红。”新浪微博副总裁曹增辉如是形容网红的“多元化”。
网红们为何能够蹿红，并成为经济现象？市场研究机构艾瑞咨询的一份名为《2016网红生态白皮书》的研究报告这样概括原因：从技术来讲，移动互联网的发展和社交网络的广泛兴起，以及网络平台功能的优化与完善，让网红们获得了信息传播与互动的渠道；从大众需求来讲，内容消费观在发生转变，年轻用户追求着虚拟社区中亚文化语境下的价值认同。而易观智库则在《网红经济专题研究报告》中指出，年轻一代网民更加追求个性和品质，网红们活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。
和1.0版本的网红依然追求大众媒体认可不同，2.0版本的新一代网红自成一派，在社交网络和直播平台的闭环生态体系内实现个人品牌和商业价值，这也让网红的粉丝们不再仅仅是追看美女的宅男。“谷阿莫长成什么样，跟我一点关系都没有。”曹沁芳这样说。
火不过七天？
魁钺会是一家“网红工厂”，这里以“招募—培训—定制推广”的模式批量生产着网红们。在这个公司里，网红们像是大棚草莓一样被精心培育着。魁钺会甚至与二线城市主要艺术院校建立起了密切联系，在全国13个城市搭建了专业的艺人培训团队。为让网红们多露脸，魁钺会还专门生产包括健身节目《银河健队》、财经节目《莫谈财经》等一系列垂直领域的网络综艺节目。在不到两年的时间里，魁钺会旗下的网红队伍超过3000人，年收入过6000万元。魁钺会创始人孙雷丁表示：“网红机构化”是大势所趋，网红的专业化内容生产将成为主流。如今，已有约四分之一的网红们从属于专业经纪公司。
靠个人力量单打独斗的网红们已鲜有出头之机。一个相当直白的例子是：新浪微博并不直接与网红个人合作，目前与微博合作的约有10家网络经纪公司。如果网红想在微博上做生意，可以去签微博推荐的经纪公司，微博通过这些经纪公司来保证市场和整个生态的秩序。
“只有极其头部的网红才能有比较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天。”在紫牛基金合伙人张泉灵看来，专业机构的出现，就是为了延长网红们的生命周期，让“保鲜”的网红们得以实现更大的商业价值。经纪公司由此成为职业网红的翼下之风。
资本也不断涌入这个新兴的市场。今年3月，网红“同道大叔”获数百万投资；同月，网红商学院上线，估值过亿；5月，网红电商公司缇苏获光线传媒3000万元投资，估值30亿元。
互联网公司们也开始跨界“试水”这一领域。以移动工具起家的“猎豹”了网红孵化产品“头牌”，并联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金等一起推出“网红孵化计划”。手握6.15亿名月活跃用户的“猎豹”有大把流量可以开放给网红，同时会将其大数据优势投入网红孵化，根据用户习惯刻画用户的喜好，为其匹配最合适的网红。
在新榜创始人徐达内看来，网红专业化也意味着，内容型网红在市场上更加受欢迎。这正是因为人们的信息获取方式正在发生变化，从微信公众号的文字传播趋向于网红们的短视频。“过去半年，微信公众号头部的流量至少下跌20%，其中一个重要的因素，就来自于其他移动端内容平台的分流，包括直播、网红这些新平台。”徐达内表示。
想变现，不容易
变现是网红与生俱来的渴望，却并非每个网红都能摘到鲜美的果实。
今年3月，韩国美妆厂商爱茉莉太平洋将10名中国网红请到首尔，请她们体验旗下品牌“吕”从头皮护理到洗发和彩妆的全套服务，并在自己社交网络账号上体验后记。两个月后，“吕”在中国的月销售额创下1300万元纪录。和去年同期相比增长了6.7倍。
“无利不起早”，网红经济生态链的建立，显然是因为其中蕴含着巨大的商业机会。爱茉莉太平洋的网红营销推广正是其中的一个重要的方向。张泉灵告诉记者：“广告、电商和版权内容，是目前网红变现的三条主要途径。”其中广告营销相对简单，而电商和个人文化品牌的建立则更有风险。
“拿电商来说，为什么有的网红一卖货就掉粉，有的一卖货就涨粉？其实这就需要对网红的粉丝群进行足够精准的判断和细分。”张泉灵表示。
网红经济研究报告范文2
赵启正院长在中国人民大学新闻学院成立50周年庆祝大会上的发言赵文启 (13)
程天权书记在庆典大会上的致辞程天权 (14)
何梓华会长在庆典大会上的致辞何梓华 (16)
方汉奇教授在大会上的发言方汉奇 (17)
赵启正院长与记者对话赵启正 (18)
教育部高等学校新闻学科教育指导委员会第二届第五次会议召开郭燕 (22)
春风桃李七千树 群贤毕至论新闻——中国人民大学新闻学院50周年庆典 暨“首届新闻传播学院院长国际论坛”“新闻与社会发展论坛” (F0002)
春风桃李七千树 群贤毕至论新闻 (F0003)
致读者 (F0004)
首届新闻传播学院院长国际论坛
大学问国际的合作意义不同寻常汤姆·鲍尔斯 赵心树（翻译） 刘艺菲（整理） (23)
新闻教育在21世纪的机遇和挑战迈克·沃斯 于森（翻译整理） (24)
学习，学习，再学习扎伊采夫 庞冰洋（整理） (25)
媒体公信力与新闻学院的角色唐纳·洛根 鲁姗姗（翻译整理） 王岚岚 钟新 (26)
国际合作与学院的国际化弗里茨·克罗普 钟新（翻译整理） (27)
新闻教育如何赢得传媒业界萨莉·费尔德曼 钟新（翻译整理） 杨咏（翻译整理） (28)
重塑韩国新闻与大众传播教育元佑铉 黎雯（翻译整理） (29)
管理新闻学院面对的四个问题龚文庠 刘小燕（整理） (30)
首届新闻传播学院院长国际论坛《北京共识》 (31)
新闻与社会发展论坛
大众传媒如何构建和谐社会戴元光 赵为学 (33)
理性认识传媒处理社会不和谐问题上的误区丁柏铨 (35)
大众传媒在构建新疆和谐社会中的作用刘红 (37)
传媒经济对新闻传播理念的冲击吴文虎 (39)
环球视窗
美国报纸采编新趋势——戴瑞尔·莫恩教授人民大学讲座综述钟新 陈竹 黄超 (41)
2005年上半年西方主流媒体涉华报道分析宁曙光 (45)
国外报刊发行量稽核机制分析朱秀泉 (48)
传播论坛
简论新闻的真相真实与假象真实杨保军 (53)
大陆国际传播研究的现状和问题周亭 (57)
新闻教育
美国新闻教育改革的经典个案（下）——对美国哥伦比亚大学新闻学院的调研报告蔡雯 周欣枫 (61)
媒介经济
传媒业的产品及特性分析张辉锋 (67)
广告·公关
对广告的理性审视禹建强 (70)
传播史话
20世纪初哈尔滨俄文报刊分析赵永华 (74)
学术动态
中国电视：如何成为传媒全球化时代的叙事主体陈玲 (78)
百草园
一副铁骨鉴忠心华诞九秩 满腔热血育精英杏台半百——甘惜分教授从事新闻教育50周年暨90寿辰纪念研讨会召开王斌 (80)
2007年我国的新闻传播学研究陈力丹 陈秀云 (5)
2007年台湾新闻传播学术研究分析王毓莉 (11)
从“增量改革”到“语法革命”——2007年我国传媒经济学研究概述喻国明 王斌 (16)
2007年我国网络传播研究综述付玉辉 (21)
新闻传播学研究方法的构造——对1995—2007年我国四种主要学术期刊的考察李彪 (26)
日本推出口译手机 (10)
效仿BBC法将建“世界台” (25)
中国2007年网路游戏市场收入逾人民币一百亿 (51)
法新社2007度最佳图片选登 (F0002)
美联社2007度最佳图片选登 (F0003)
百草园
“一个记者能走多远——艾丰意义与媒体人责任”研讨会召开李玉洁 李影影 (20)
中国网民突破2．1亿将成全球第一 (56)
本刊征集话题稿启事（第1号） (75)
2007年总目录 (76)
本刊特稿
媒体市场开放度：实测与解析 (30)
受众规模与媒体广告：全国主要城市人均承载广告额分析 (36)
宏观经济与广告市场：影响及规律的实证分析 (42)
传播学研究
形名学或记号学：记号、信号、符号，谁是谁？杨钢元 (47)
作为一个研究范式的媒介环境学派李明伟 (52)
在历史的作用下认识传播研究的临界点——读《再度发言论社会学芝加哥学派传播思想》王怡红 (57)
解读《第二媒介时代》——对媒介批判理论的批判李异平 (62)
探讨与争鸣
试论人内传播的“蛋式传播模式”——兼与林之达先生商榷刘金星 (66)
注意考察论题的研究史和遵守模式的法则——读刘金星同学与我商榷的文章林之达 (71)
2006年我国新闻传播学研究综述陈力丹 汪露 (5)
2006年中国传播学理论研究综述李彬 曹书乐 (11)
现实困顿之下的理性起步——2006年我国传媒经济学研究概述喻国明 王斌 (16)
2006年我国网络传播研究综述付玉辉 (21)
2006年中国新闻舆论监督综述展江 戴鑫 (25)
国际新媒介研究近况概述——对一年内《新媒介与社会》杂志的内容分析何威 (30)
2006年81记者殉职创新高 (76)
消息
第六届新闻舆论监督研讨会在北京举行展江 (20)
首届“文明论坛”会议在北京召开姜飞 (54)
桃李灼灼惠新闻 硕果累累享学苑——祝贺方汉奇先生80华诞暨从教55周年邓绍根 (71)
环球视窗
美国新闻媒体现状与趋势潘文功（编译） (34)
“免费报纸”概况述评邓涛 (38)
当代国外党报概况述评王卫明 (42)
传播学研究
媒介环境学辨析何道宽 (46)
大众媒体俯视效应及对策修宇 (50)
网络传播研究
对网络恶搞文化的反思蔡骐 (55)
博客名誉侵权，网络服务提供商该当何责？——“中国博客第一案”引发的法律思考王眉 (59)
新闻与法
俄罗斯传媒法评述李玮 (63)
证明责任倒置与媒体高败诉率的关系宋素红 田丽丽 (67)
新闻史研究
勘误补遗：密苏里荣誉奖章与中国新闻界邓绍根 (72)
“记者”一词在中国的出现和使用李开军 (77)
数字化时代新闻摄影实践面临的挑战盛希贵 (5)
聪明的移动者：手机与新闻摄影黄文 (11)
数字时代视觉表征的变化——对“我们：数码相机记录的影像生活”摄影比赛作品的内容分析任悦 (16)
百草园
《新闻学论集》复刊暨征稿启事 (10)
《面向新闻界》（增订本）出版继奋 (20)
比尔．盖茨：互联网5年内将“颠覆”电视 (25)
2006“中国网络传播学年会”在香港举行杜骏飞 文妤 (54)
环球视窗
当今日本新闻业的实用主义石川旺[日] 张弦（译） 周婵校（译） (21)
传播学研究
“怒江事件”中的风险传播与决策民主郭小平 (26)
“五常”与儒家“慎言”传播思想张景云 (30)
新闻学研究
简论新闻精神对新闻制度建设的作用杨保军 (34)
记者发现新闻的四个阶段张征 (39)
有感而发不是定性研究——对于新闻学定性研究的思考何志武 孙旭培 (44)
体育期刊大赛报道策略分析——以雅典“奥运会”和德国“世界杯”报道为例高贵武 叶杨青 (48)
网络传播研究
首例博客名誉侵权案法理探讨——兼与《博客名誉侵权，网络服务商该当何责？》一文作者商榷陈堂发 (52)
互联网在中国大陆扩散的区域性差异郑素侠 (55)
传媒研究
浅析报纸的“有效发行”张辉锋 (60)
中国报业集团多元化拓展的基本路径刘年辉 (64)
是“适度差距”而非“严重失衡”——论中国西北地区与东部报业发展差距赵星耀 (68)
新闻史研究
网红经济研究报告范文3
阿里巴巴集团首席执行官张勇说“：一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群产生了，就是在淘宝平台上的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”不同于早期网红，如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势，组织内容的生产、推广。本文欲探究网红经济的缘起，营收方式以及未来发展前景。
关键词：
网红经济；传播；营销建构
一、网红经济兴起的原因
（一）网红及网红经济的含义如果说芙蓉姐姐的走红带有偶然的因素，那么北京的网红培训基地就是为挖掘网红的商业价值而生。培训班不仅指导才艺，还教授自我营销的技巧。“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红经济，是网络红人在社交网络平台上制造内容，并拥有大量粉丝，占据传播渠道优势，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。
（二）消费行为模式的转变美国广告学家E•S•刘易斯在1898年提出的AIDMA法则已经不适用于移动互联网新时代消费市场的营销模式。受众消费行为由引起注意，产生兴趣，培养欲望，形成记忆，购买行动转向兴趣、搜索、口碑、行动、分享这样更为主动的模式转化。在社交网络人际互动中，社交用户接受和传播信息的心理更加积极主动。与传统的互联网上的硬广告比较，隐性广告具备更高的接受度。以美妆为例，草根网红的生活更接近一般人，她们的口碑推荐更能引起共鸣。
（三）社交网络的用户心理从社交网络的用户心理分析使用动机，表现为自我展示和获取归属感。自我展示主要体现在内容的选择上。服装电商网红雪梨在自己的微博上经营的是一种优雅的理想生活方式。雪梨表示，她在这些照片里，看似随意，姿态轻松，妆容完美。但现实中一张这样无懈可击的照片，要拍几百张才能选出一幅。关注者们被这种美好的生活状态所吸引，进而购买“偶像”穿着的衣服。归属感是人类基本的需求之一。随着多元文化的发展，各式各样的亚文化在网络平台上形成了圈子。不同于一般流行文化拥有广泛的受众，小众文化的受众“黏度”高。基于共同喜爱的CP，同人文化爱好者寻找到共同话题，搭建起情感联系，从而获得归属感。同人圈衍生出小说、舞台剧等周边产品。其中的高人气作者成为KOL(KeyOpinionLeader)，对群体产生影响力。
二、网红经济的营收模式
网络红人不仅在微博吸引粉丝，也在微信开辟新市场，锁定目标受众。近些年随着微信势头猛进，大量网红将目光转向了微信公众号。《凯度2016中国社交媒体影响报告》根据微信上50个最热门公众号的文章在2015年9月15日到12月15日的阅读情况发现，这些公众号了26202篇文章，总阅读量达69亿次。在眼球经济时代，电视举要收视率，杂志需要发行量，这些因素直接影响了广告的传播效果。自媒体通过自主生产内容，聚集人气，已经表现出不俗的广告到达率。相比传统媒体的广告，社交平台的广告形式更加多样化。贴片广告、电商以及自媒体平台，是当前几种比较常见的选择。
博主“天才小熊猫”通过写创意微博为游戏打广告，单条微博报价达到六位数。他有自己的工作原则：不保证传播效果，不接受甲方修改意见，只接受打包价格。“天才小熊猫”是白洱主持的牙仙公司旗下众多微博创意人之一。公司签下博主，负责联系广告客户，接订单。广告业出身的白洱清楚客户需求，也长于谈合作、审合同、开发票的程序。因此成为他们的人。雪梨和张大奕则是走“网红+淘宝店铺”的模式。微博和微信是她们展示商品的货柜，庞大的粉丝群是她们的潜在客群。仅2015年“双11”当天，张大奕的淘宝店铺销售额达到6000万元。张大奕的背后是如函电商，一个包揽采购、设计、加工、仓储、推广、客服于一体的“网红+社交电商”孵化器公司。旗下数十家红人店铺销售总额以亿元计。目前如函电商已经获得过亿的融资。
“Papi酱”是迅速在社交平台走红的现象级网红。截至2016年4月，Papi酱的粉丝数量已经突破了1200万。真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本共同为她投资了1200万人民币。罗振宇等人出资原因究竟为何？首先，Papi酱已经拥有一批相对稳定的粉丝。40余个原创短视频也显示出良好的内容生产能力。Papi酱的视频内容类似美国的脱口秀。在美国，脱口秀节目占据电视节目总量的40%。脱口秀依托主持人的个人品牌效应。美国著名脱口秀主持人奥普拉在《读书》节目曾推荐《主人手册》，之后它就出现在2005年世界著名亚马逊网站公布的美国十大畅销书排行榜。一位出版总裁说：“以奥普拉的‘效应’，就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”而罗振宇正是看中了Papi酱的未来发展前景，即成为视频类媒体多元化发展下的一支重要力量。Papi酱和杨铭合作组建了papitube团队，使得原创视频的生产更加稳定高效。
三、网红经济的持续性
根据《凯度2016中国社交媒体影响报告》中50个最热门微信公众号三个月所发文章发现，最受欢迎的是娱乐类内容。娱乐化的碎片内容降低了粉丝门槛，能快速积累大量粉丝。但不符合社会主流价值观的猎奇、低俗、审丑性质的内容也层出不穷。某些网红凭借炒作迅速走红后昙花一现，后劲不足。网红间互相抄袭现象严重。同质化内容的一再反复令网友感到审美疲劳。另外，网红经济的产业链也仍处在成长阶段，缺乏完善的法律法规。网红营销模式重视网红和团队的品牌价值。究竟能否稳定吸粉，是衡量一个网红品牌价值的重要标准。网红营销作为一种新的广告营销模式会继续存在，但能否发挥它的潜在价值取决于在内容生产和营收方式上是否有新的探索。
参考文献：
[1]李原,吴育琛.网红经济学[J].中国企业家,2016,No.49606:30-38+8.
[2]周志平.社交网络作为隐性广告载体的价值分析及应用对策[J].江苏商论,2012,No.33610:82-84.
[3]姚琦,马华维,阎欢,陈琦.心理学视角下社交网络用户个体行为分析[J].心理科学进展,2014,v.22;No.17010:1647-1659.
网红经济研究报告范文4
[关键词]大数据；网络营销模式；综述
[DOI]1013939/jcnkizgsc201705098
1引言
大数据对时展产生了深远影响，网络营销模式如何充分发挥数据带来的机遇，从而促进其发展成为当前热门话题。数据具有的四大特点[1]能为企业网络营销模式发展提供更加精准、个性化的信息，此外，大数据时代下的网络营销模式不仅重视创新性、精准性，也重视效果性。
2大数据与网络营销模式相关概述
21大数据的定义
20世纪80年代大数据被提出，[2]到2008年才广泛传播。麦肯锡定义其为在一定时间内使用传统数据库软件无法对数据内容进行搜集、存储等的数据集合；《Science》将其定义为数据集规模无法在可容忍的时间内用目前的技术、方法等去获取、管理的数据；[3]维基百科将大数据定义为运用当前主流软件工具难以在合理时间内为企业经营决策提供完整分析过程的资源。比较有影响力的是Gartner的定义，其认为大数据通过新的处理模式能增强决策力、洞察力以及流程能力，并具备多样、快速增长性以及数据量大的信息资产。[4]本文将大数据定义为以其主要特征为基础，通过运用科学的大数据处理技术能够增强其精准性、效果性等价值的信息资产。
22网络营销模式的定义
Rafi-AMohammed和Robert Fisher 等[5]将网络营销定义为在线维护客户和公司在产品、服务等方面的关系；孙志宏认为网络营销是通过计算机网络、通信技术等为实现营销目标的市场营销方式；[6]芦文娟、韩德昌认为其是以网络通信技术以及数字交互式为基础的营销活动；[7]徐艳F将网络营销定义为借助网络开展市场服务的营销活动。[8]阎斌认为网络营销模式是企业通过有效运用互联网信息技术平台力求实现企业经营目标的营销活动。[9]本文认为网络营销模式是借助网络、通信技术以及数字交互式媒体等进行的市场营销活动。
23网络营销模式主要类别
芦文娟、韩德昌认为网络营销模式主要有创建企业网站、参与网络社区、博客营销、网上广告投放；[7]张在宏将其分为广告商、网上商店和服务、价值服务提供商、网络渠道和虚拟社区；[10]玄文启认为其可分为电子邮件、微博营销、病毒性营销、搜索引擎营销和博客营销；[11]本文认为较有影响力的是周曙东等将其分为在线商店模式、中立交易平台模式、企业间网络营销模式、网上采购模式、网络拍卖模式、电子邮件营销模式、电子报关模式等的观点。[12]
24大数据时代网络营销模式的特征
陈慧、王明宇认为大数据网络营销具有性价比高、时效性强、互动性强和个性化营销的特点。[13]胡江涛研究认为关联性紧也是其主要的特点。[14]
3大数据时代网络营销模式创新研究
张冠凤认为大数据时代网络营销模式主要包括商品关联挖掘营销、现代通信的大数据分析、大数据的用户行为分析营销和个性化推荐营销模式。[15]张艳红认为大数据时代网络营销模式的革新还包括基于大数据的搜索引擎营销和DSP网络广告模式。[16]高源、张桂刚认为其还包括基于大数据的商品地理营销模式。[17]吴英鹰认为大数据背景下旅游企业网络营销新模式主要包括关联推荐和精准网络营销模式；[18]王雯研究了大数据下电影整合营销和O2O营销模式。[19]以上学者对大数据时代下网络营销模式创新研究较为全面，但总体上相关理论研究较少。
4大数据时代网络营销模式精准性研究
李晓龙、冯俊文提出了大数据环境下电商精准网络营销策略。[20]牛艳红、王春国认为大数据时代网络营销模式精准性策略主要有搜索引擎、再锁定精准营销和博客营销。[21]樊永梅发现了全数据精确制导、汽车销售整合信息对于汽车精确营销实现的重要性。[22]倪宁、金韶认为其主要有精准定位目标消费群、精准挖掘消费需求、精准可控广告投放和精准评估广告效果。[23]林燕提出了传播和广告精准营销策略。[24]以上研究丰富了理论成果，但没系统分析大数据时代网络营销模式精准性营销的基本原理。
5大数据时代网络营销模式效果性研究
胡江涛发现了大数据时代网络营销实现从精准营销到效果营销的转变的关键问题[14]，张艳红提出从政府层面、企业层面实现网络营销的效果性[16]，目前学者对大数据时代网络营销模式效果性研究不多，还处在逐步认识的阶段。
6总结与展望
本文认为大数据时代下网络营销模式的研究还处在积极探索阶段，具体体现在缺乏成熟的网络营销模式划分标准；大数据时代下网络营销模式研究视角较单一和对其精准性和效果性缺乏深入研究，对于两者的交叉研究更是缺乏。本文认为未来研究可以结合大数据时代下网络营销模式的精准性和效果性进行综合研究；从多视角和结合具体的实际加强对其效果性研究；加强网络营销模式的系统性研究，实现大数据时代网络营销模式时效精准、效果统一。
参考文献：
[1]徐子沛大数据[M].桂林：广西师范大学出版社，2012
[2]Graham-Rowed，Goldstond，Docto Rowc，et alBigdata：Science in the Petabyte Era[J].Nature，2008，455（7209）：8-9
[3]孙海华“大数据”时代观点综述[J].经济研究参考，2015（26）
[4]陶雪娇，胡晓峰，刘洋大数据研究综述[J].系统仿真学报，2013（25）
[5]Rafi-AMohammed，Robert Fisher网络营销[M].北京：中国财经出版社，2005
[6]孙志宏网络营销与策划[M].北京：机械工业出版社，2004
[7]芦文娟，韩德昌网络营销模式对消费者行为影响的概念模型[J].社会科学战线，2010（9）
[8]徐艳F网络营销与传统营销的区别[J].湖南农机，2013，40（9）
[9]阎斌论企业的网络营销模式及其绩效评价[J].现代营销，2015（5）
[10]张在宏企业网络营销模式创新的理念与思路[J].现代商业，2012（9）
[11]玄文启大数据背景下的网络营销模式[J].中国科技信息，2015（17）
[12]周曙东，叶辉解析网络营销模式[J].商业研究，2003（22）
[13]陈慧，王明宇大数据：让网络营销更“精准”[J].电子商务，2014（7）
[14]胡江涛大数据营销：从精准到实效[J].郧阳师范高等专科学校学报，2014（6）
[15]张冠凤基于大数据时代下的网络营销模式分析[J].现代商业，2014（32）
[16]张艳红浅析大数据背景下网络营销服务模式的革新[J].吉林工程技术师范学院学报，2014（11）
[17]高源，张桂刚基于大数据的网络营销对策研究[J].湖北经济学院学报，2014（2）
[18]吴英鹰大数据背景下旅游企业网络营销的创新[J].中国商贸，2013（35）
[19]王雯大数据时代下的电影营销新模式――以电影《小时代》为例[J].中外企业家，2013（11）
[20]李晓龙，冯俊文大数据环境下电商精准营销策略研究[J].价值工程，2016（3）
[21]牛艳红，王春国大数据时代的网络营销探究[J].企业导报，2013（22）
[22]樊永梅“精准营销”升级汽车网络营销[J].成功营销，2009（8）
网红经济研究报告范文5
2011年11月19日
台湾娼妓合法化？
女性是世界上最古老的职业之一，长时间地广泛在地下进行和发展，而如今台湾地区的立法正试图逐步将其合法化。
修订后的《社会秩序维护法》在11月初生效施行，该修正案也了原法令的80号条款中“娼妓有罪但光顾者无罪”的条款，并说明只可在指定“红灯区”从事。但是到目前为止，并没有任何地方政府真正划出过所谓红灯区。
“政府部门说无论是性工作者还是光顾者在那些区域都不会被处罚，但是那些区域到底指哪里？就目前来说，没有任何一个地方政府有想要划出红灯区的意思。”性工作者及其支持者集团的秘书长常淳初说。
如今，无论性工作者还是光顾人员都将因在规定区域之外从事非法易而被处以30000新台币以下的罚款。编译：西林
美国《外交官》 2011年11月9日
中国的网络间谍
中国不是唯一在从事网络间谍活动的国家。但这种做法削弱了它的软实力外交。
美国国家情报总监的一个部门最近出台了新的报告，证实了官员们最近几年私下感叹的事情：美国受到的网络袭击最多，而且大多数来自于中国对美国知识产权的袭击。报告里强调了这些损失包括丧失了昂贵的技术、窃取军事软件以及破坏美国信息密集型的经济。
可以肯定的是，中国不是在唱独角戏，俄罗斯以及其他国家就经常通过黑客对美国进行攻击。但是近年来，许多美国企业、大学、政府机构以及其他机构，更不用说像日本、韩国、欧洲等地都遭受到主要来自于中国的网络袭击。事实上，新的报告称中国为“世界上最活跃、最持久的经济间谍活动罪犯”。
可以很容易地看到，这种行为模式很适合北京现在经常表达的要迅速登上全球政治顶端的愿望。正如该报告指出的，北京的一个长期愿望就是达到西方列强所享有的经济繁荣的水平。这一政策促使许多中国企业企图在网上进行不法行为，包括努力获取国外技术、研究计划以及自主知识产权。
中国的军事以及网络能力无疑会越来越大。北京的意图更是深不可测。例如，在2010年，北京就警告东南亚国家不要与外部势力（主要指美国）联合以解决南海问题，这使得北京得罪了东盟。
在报告中显示，北京领导人相信，现在是一个，把重点放在经济增长、独立创新以及科技进步和可再生资源行业上的增长的很好的契机。网络上会尽力的努力帮助这些。
但这个方法挑战了中国诉求和平崛起的核心，而且也潜在的增加了中国上升的外部压力。但是如果这些破坏了中国的和平崛起，并刺激邻国遏制中国，这种行为恰恰不利于中国作为一个强大的、繁荣的、有活力的全球性大国的出现。
编译：李修远
美国《华盛顿时报》
2011年11月15日
中国留
中国经济创造了大量的财富，这意味着，多年来许多中国人的梦想，例如送孩子到美国读大学的机会来临。随着中国等全球竞争者的年轻人不断走出国门求学，美国大学校园中的外籍学生人数创下了历史新高。
根据国际教育协会的年度研究报告《打开国门》显示，2010～2011学年，超过15.7万名中国学生踏上美国土地求学。在美国的外籍学位的学生中，中国学生的比例占到了21%。另外大约14%的外籍学生来自印度，10%的外籍学生是韩国人。加拿大和台湾分别占到了第四、第五位，各占3.8%及3.4%。
网红经济研究报告范文6
值得一提的是，大部分用户首次接触互联网红包的渠道是社交平台。据报告数据显示，98.6%的用户通过亲朋好友转发首次使用互联网红包，52.9%的用户则通过在社交群里抢发开启了第一次互联网红包之旅。此外，在社交平台的推动下，互联网红包在50岁以上的“白发网民”中也呈现高达64.6%的渗透率，其中日活跃用户达到28.1%。
据了解，猴年除夕，微信红包、QQ红包收发总量达到122亿个，达到去年的7.5倍。尽管如此，报告发现75.5%的用户同样会在非假节日中使用互联网红包，其原因在于用户需求正在不断升级。互联网红包从最开始的节日活动，逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具，成为一款成熟的社交场景应用。
报告数据显示，在78.0%的货币互联网红包(即现金红包)中，“钱”仍然以红包的形式再次分发出去，远高于电商购物(12.2%)和线下消费(9.4%)的渗透率。显而易见，互联网红包的基因属性在于社交，而社交的流转会让红包用户获得更大扩展。随着社交+电商和社交+线下的服务升级，互联网红包的生态规模未来会呈现更大的增长。
另据报告介绍，73.4%的用户认可优惠券类互联网红包给生活带来的便利，4.5%的用户认为这是生活的必需品。在打车租车、旅游、汽车保养领域，优惠券类互联网红包对用户生活的影响尤其明显，三者的用户认可度分别为79.6%、77.4%、77.3%。此外，上门家政类的整体认可率虽然排在第七名，但其高粘性用户的占比高达7.3%，位列榜首。在最常用的优惠券类型调查中，餐饮外卖、打车租车、商超生鲜和旅游等行业优惠券处于高频消费状态，使用率达30%以上，而房屋买卖、上门家政领域处低频状态，需从体验到粘性全面改善。
