网红经济发展研究报告范文1
网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，关于网红的研究也随之拉开序幕
“网红”这个词，让你想到什么？如果是芙蓉姐姐的搔首弄姿，或者“锥子脸、大长腿、卖面膜”之类的词汇，那么，你OUT了。如今，网红已经从一开始略带贬义的形容，成为新经济中重要的一环——“网红经济”。
猎豹移动总裁徐鸣甚至表示，“网红毫无疑问是今天最大的风口”。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红将创造效益580亿元，甚至超过了2015年全年的电影票房440亿元。
现在的网红是些什么样的人？网红如何从自发的草根生长快速发展成一条完整的产业链？在“网红经济”崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变？
千个网红千张脸
“90后”曹沁芳是成都一家游戏公司的程序员，她是网红谷阿莫的忠实粉丝，对他的每一个视频如数家珍。“一开始就是那个‘N分钟带你看完某影片’的系列啊，觉得这个人说话特别有意思。后来就关注了他的微博，每期都看，每次都能被他逗笑。哪怕我知道他现在应该是签了公司，有时候也发电影的宣传，比如最近的《魔兽》，但没关系我也爱看，科科。”曹沁芳通过微博私信这样告诉记者，而最后两个字正是谷阿莫标志性的口头禅。这个以影视介绍视频走红的台湾男生，平均每个视频的播放量都超过百万次，拥有300万微博粉丝。
网红，即网络红人，原来是指因某个事件和行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，现在则泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。随着技术和市场的不断升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而网红们的类型也在不断多元化，谷阿莫正是“千人千面”的网红们中的一个代表。
如今的网红已经脱离了完全比颜值、拼出位的阶段。“除了美女网红，包括动漫、时尚、美妆，甚至股票、文学、体育、美食等等领域都有受网民追捧的网红。”新浪微博副总裁曹增辉如是形容网红的“多元化”。
网红们为何能够蹿红，并成为经济现象？市场研究机构艾瑞咨询的一份名为《2016网红生态白皮书》的研究报告这样概括原因：从技术来讲，移动互联网的发展和社交网络的广泛兴起，以及网络平台功能的优化与完善，让网红们获得了信息传播与互动的渠道；从大众需求来讲，内容消费观在发生转变，年轻用户追求着虚拟社区中亚文化语境下的价值认同。而易观智库则在《网红经济专题研究报告》中指出，年轻一代网民更加追求个性和品质，网红们活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。
和1.0版本的网红依然追求大众媒体认可不同，2.0版本的新一代网红自成一派，在社交网络和直播平台的闭环生态体系内实现个人品牌和商业价值，这也让网红的粉丝们不再仅仅是追看美女的宅男。“谷阿莫长成什么样，跟我一点关系都没有。”曹沁芳这样说。
火不过七天？
魁钺会是一家“网红工厂”，这里以“招募—培训—定制推广”的模式批量生产着网红们。在这个公司里，网红们像是大棚草莓一样被精心培育着。魁钺会甚至与二线城市主要艺术院校建立起了密切联系，在全国13个城市搭建了专业的艺人培训团队。为让网红们多露脸，魁钺会还专门生产包括健身节目《银河健队》、财经节目《莫谈财经》等一系列垂直领域的网络综艺节目。在不到两年的时间里，魁钺会旗下的网红队伍超过3000人，年收入过6000万元。魁钺会创始人孙雷丁表示：“网红机构化”是大势所趋，网红的专业化内容生产将成为主流。如今，已有约四分之一的网红们从属于专业经纪公司。
靠个人力量单打独斗的网红们已鲜有出头之机。一个相当直白的例子是：新浪微博并不直接与网红个人合作，目前与微博合作的约有10家网络经纪公司。如果网红想在微博上做生意，可以去签微博推荐的经纪公司，微博通过这些经纪公司来保证市场和整个生态的秩序。
“只有极其头部的网红才能有比较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天。”在紫牛基金合伙人张泉灵看来，专业机构的出现，就是为了延长网红们的生命周期，让“保鲜”的网红们得以实现更大的商业价值。经纪公司由此成为职业网红的翼下之风。
资本也不断涌入这个新兴的市场。今年3月，网红“同道大叔”获数百万投资；同月，网红商学院上线，估值过亿；5月，网红电商公司缇苏获光线传媒3000万元投资，估值30亿元。
互联网公司们也开始跨界“试水”这一领域。以移动工具起家的“猎豹”了网红孵化产品“头牌”，并联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金等一起推出“网红孵化计划”。手握6.15亿名月活跃用户的“猎豹”有大把流量可以开放给网红，同时会将其大数据优势投入网红孵化，根据用户习惯刻画用户的喜好，为其匹配最合适的网红。
在新榜创始人徐达内看来，网红专业化也意味着，内容型网红在市场上更加受欢迎。这正是因为人们的信息获取方式正在发生变化，从微信公众号的文字传播趋向于网红们的短视频。“过去半年，微信公众号头部的流量至少下跌20%，其中一个重要的因素，就来自于其他移动端内容平台的分流，包括直播、网红这些新平台。”徐达内表示。
想变现，不容易
变现是网红与生俱来的渴望，却并非每个网红都能摘到鲜美的果实。
今年3月，韩国美妆厂商爱茉莉太平洋将10名中国网红请到首尔，请她们体验旗下品牌“吕”从头皮护理到洗发和彩妆的全套服务，并在自己社交网络账号上体验后记。两个月后，“吕”在中国的月销售额创下1300万元纪录。和去年同期相比增长了6.7倍。
“无利不起早”，网红经济生态链的建立，显然是因为其中蕴含着巨大的商业机会。爱茉莉太平洋的网红营销推广正是其中的一个重要的方向。张泉灵告诉记者：“广告、电商和版权内容，是目前网红变现的三条主要途径。”其中广告营销相对简单，而电商和个人文化品牌的建立则更有风险。
“拿电商来说，为什么有的网红一卖货就掉粉，有的一卖货就涨粉？其实这就需要对网红的粉丝群进行足够精准的判断和细分。”张泉灵表示。
网红经济发展研究报告范文2
（1）龙滩水电站的效益和作用
技术经济指标优越
根据中南勘测设计研究院的设计报告，龙滩工程按1999年的价格水平，2001年开工建设，6年半发电，总工期9年编制投资，龙滩工程静态总投资172亿元，动态总投资约为283亿元，工程单位静态投资为4100元／kw；动态投资为6700元／kw，工程的技术经济指标是优越的。
具有较强的水电市场的竞争力
根据设计部门的测算，龙滩水电站的上网电价为0.32元／kw·h（2008年），广西目前平均电价为0．32元／kw·h，龙滩送到广东下网电价约为0.39元/kW·h，而目前广东电网火电厂平均上网电价为0．40元／kw·h，核电为0.53元／kw·h，全省平均售电单价为（0.7～0.8）元／kw·h。龙滩水电站的上网电价与广东、广西两省（区）新投产电厂的上网电价相比，具有明显的价格优势。在实行厂网分开、竞价上网的电力改革中具有较强的电力市场的竞争力。龙滩水电站建成后，由于其电能质量优良，运行成本低廉，后期效益巨大，对国家、企业的长期效益和地方经济效益发展均非常有利。
优化电力结构的作用
龙滩水电站位于红水河中上游，水力资源占整条红水河资源的35％～40％，是红水河的"龙头"电站，对下游电站起调节和蓄能的作用。荒滩水电站的装机容量占红水河10个梯级电站总装机容量的37％，发电量占10个梯级电站总电量的30％。龙滩水电站建成后可使下游的多个径流式电站得到更充分的调节，枯水期调节量增至天然情况下最枯量的4倍左右，使枯水期发电量占全年电量的比例大为增加。通过龙滩水库对径流的调节，还可提高下游几个已建梯级电站保证出力约300MW，年发电量10.4亿kw·h。龙滩水电站将在电网系统中担任调峰、调频的重要任务，可从根本上改善广西电源和电能结构。
华中---华南联网的作用
龙滩水电站的建成，不仅将优化华南电网的电力结构，提高水电在电力中的比重，而且有利推进华中电网与华南电网的联网。龙滩水电站是华中与华南电网联结的理想选点，也是可靠的电源点。由于红水河流域纬度低，雨季来得比较早，龙滩水库又具备多年调节条件，可以在电量上与三峡、华中电网实现互补。因此，龙滩工程的建成，将有利于推进华中与华南电网联网，实现更大范围内的资源优化配置，有利于全国电网的安全经济稳定运行。
节能和环保作用
龙滩水电站的发电效益是十分显著的，按近期和远期工程装机容量，年发电量分别达到156.7亿kw·h和187.1亿kw·h，相当于每年替代火电厂发电用煤680万t和850万t。广东和广西均属于缺煤省份。广东省煤炭保有储量7.83亿t，占全国保有储量不足千分之一，而且煤种单一，广东长期以来靠输入煤炭发展煤电，目前年调入煤炭约4500万t，2010年约需电煤6000万t。广西煤炭远景储量仅为6.13亿t，煤种主要为贫煤、褐煤和小量无烟煤，煤层薄，地质水文条件复杂，开采成本高，煤发热量很低。广西目前每年需输入原煤1300万t，以后需调入量更大。"两广"地区因从外地调入煤炭运输压力也很大。龙滩水电站的建成，可以大量节省煤炭，实现资源优化配置，并减少火电厂燃煤造成的大气污染，有利于环境保护。
防洪和通航作用
龙滩工程具有巨大的防洪效益。一期工程蓄水位在375m高程时，防洪库容50亿立方米；二期工程蓄水位达400m高程时，防洪库容为70亿立方米。龙滩水库担负的洪水防护区包括红水河和西江两岸及珠江三角洲，涉及广西10个县市和广东17个县市，这些都是粤桂两省区经济发达地区，总防护人口达1201万人，耕地46.5万h平方米，工农业总产值3548亿元。龙滩预留的防洪库容可使下游90％防护区的防洪标准提高到50年一遇。龙滩水库的50亿立方米防洪库容，可使广西梧州市最大流量削减5400立方米／s。根据珠江水利委员会的研究论证，按1998年的物价水平，如果重现1949年洪水，龙滩水库防洪可减少淹没耕地25万h平方米，减少淹没人口552万人，其减灾效益达439亿元。有关专家认为，龙滩防洪范围广，防护对象规模大，防护区在国民经济中地位重要，是西江流域最重要的防洪工程。
龙滩水电站是实现红水河全河通航的关键性工程。龙滩水库将淹没险滩100余处，库区干流近180km将形成保证率为90％的深水航道，使贵州、广西两省（区）的资源通过红水河运达珠江三角洲和出海。
（2）龙滩水电站在西部大开发中的地位和作用
今年3月召开的九届全国人大三次会议上，党中央、国务院确定了西部大开发的战略方针，国家计委曾培炎主任在人大的报告中提出，将龙滩水电站列为西部大开发的重点工程，要求加快当前准备工作，尽早开工建设。广西壮族自治区人民政府高度重视这一工程，多次与国家电力公司协商，达成多项协议，共同开发建设这一西部大开发的战略性工程。国家电力公司总经理提出?quot;要加大对大型水电站的投资力度，加快水电开发势在必行。要统一认识，加快步伐，抓住时机，趁势而上。"并要求"国家电力公司对当前已摆到议事日程的龙滩、小湾、公伯峡、三板溪、洪家渡等水电项目，要积极运作，筹措资金，确保前期施工准备。"从中央到地方，各方面都充分认识到龙滩水电站在西部大开发中的地位和作用，已将龙滩工程置于西部大开发的战车上了。
龙滩水电站工程在西部大开发中的作用主要体现在以下几个方面：
西电东送，能源平衡的作用
早在80年代，国家就提出"西电东送"这一基本能源发展战略，即大力开发和充分利用西部地区特别是西南地区丰富的水电资源，送往水力和煤炭资源较缺乏的经济发达的东部地区，实现区域资源特别是电力资源的优化配置。
广西1999年全社会用电量282亿kw·h，装机容量为6384MW，2000年预计全社会用电量达303亿kw·h；2010年预计达515亿kw·h；2015年预计达640亿kw·h；2020年预计达764亿kw·h，同期，广西全区供电负荷增长到15960MW，年均增长480MW。
据专家预测，广东省在2000年至2010年间，全社会用电量将从1210亿kw·h增长到2670亿kw·h，10年间增长1460亿kw·h，最大负荷将从21800MW增长到48800MW，增长27000MW。根据广东电力发展规划，考虑每年吸收"西电"1360MW负荷和54亿kw·h电量。
龙滩水电站的电量根据电力市场情况初步安排广西吸纳70％，广东吸纳30％。龙滩工程的开工建设，正是为了满足广西、广东两省（区）经济发展和对电力的需求。从两省（区）经济和能源的分布和发展态势看，开发建设龙滩水电站是实施能源可持续发展战略和"西电东送"的重大举措和关键步骤。
优化电源结构和环保作用
广西1997年全区总装机容量中，其中水电占59.7％，但其中不完全季调节以上的容量不到水电总容量的30％，水电总体调节能力差，丰、枯水期水电出力极不均衡，电源结构不合理的问题比较突出，从而造成丰水期被迫大量弃水，而枯水期则由于水电出力大幅度降低，系统电量严重不足。龙滩水电站的建成，将极大地改善和优化广西电网的电源结构，使广西具有年（长期）调节的水电容量，占水电总容量的45％，并使红水河下游水电站群年发电量在年内逐月分布更趋平稳，出力增大。
广东水电装机容量目前为3587MW，占全省电力装机容量的16.45％，以燃煤和燃油火电为主的电源必然给生态环境造成严重危害，据专家测算，广东省由于燃煤产生的二氧化硫和酸雨造成每年经济损失近40亿元，其中人群健康经济损失近7亿元，农业、林业经济损失达20亿元，这对广东经济与社会的可持续发展产生严重影响。充分吸收"西电"，特别是洁净廉价可再生的水电资源，是广东经济和社会发展战略所必须，龙滩水电站可为广东经济和社会的可持续发展提供优质电能。
对国民经济的拉动作用
水电资源开发，即水电站建设，不仅在建设期间，而且在投产运行后，都能对当地的经济发展起到拉动作用。由于投资兴建水电站，投资增长能够带动经济增长；水电站的建设和投产，对相关产业起推动和促进作用。据专家测算，2008年广西地区GDP约为5562亿元，固定资产投资为1744亿元，投资率为31.3％，如果龙滩工程于2000年开工建设，2008年建成投产，建设期广西区内投资为184亿元，使广西蹲事侍岣叩?4．7％，增长3．4％，GDP可增加0.952个百分点。
建设水电站需要大量的水泥、钢材、木材、施工机械、水工机械、发输变电设备等，还需要大量的劳动力和日用生活消费品，必将促进建材、钢铁、机械、农业、轻工业和第三产业相关产业的发展。水电站建成发电后，许多以电力为动力和能源的相关产业也就有了发展的条件，也相应地促进这些产业的发展。有的专家用单位增加值贡献系数，也称投入系数来计算某一部门增加一个单位增加值能对国民经济增加的总产值。例如广西电力部门1995年的增加值贡献系数为3.091，即广西电力部门增加1元的GDP时，将增加社会3.091元的总产值，以此计算龙滩水电站投产后，年发电量156.7亿kw·h，按0.34元／kw·h电价计，年收入为51.7亿元，国民经济增加的总产值达159．8亿元。根据专家的测算，龙滩工程建设期对总产值增加值的贡献率达1.8％，对广西经济的拉动作用5.66％，全部投产后，对广西当年经济的拉动作用为8．3％。
对财政税收的贡献作用
水电站建设涉及面广、环节多，根据国家税法规定，许多项目都要交税，如增值税、营业税、关税、企业所得税、印花税、耕地占用税等，工程建设本身可给国家增加一定税收。水电站建成投产后，电力产品要交纳增值税和销售税金附加，增值税率为17％，销售税金附加包括城市维护建设税和教育费用附加，分别按增值税额的5％和3％征收。还有所得税按利润总额的33％征收。根据专家测算，龙滩水电站装机4200WM，年发电量156.7亿kw·h，若按销售价0.34元／kw·h计算，销售收入达引51.7亿元，销售税金9.49亿元，约占广西全区财政收入的1.7％。所带动的相关产业提供的各种税收就更多了。
（3）龙滩水电站工程进展和实施部署
珠江水利委员会和广西电力工业勘察设计研究院从50年代开始进行龙滩水电站的规划和勘测工作。从1978年起，电力部中南勘测设计研究院进行了全面系统的龙滩水电站勘察设计和科研工作。国务院、国家计委、水电部、能源部、国家环保局等先后审查通过了龙滩水电站综合利用规划、可行性研究、初步设计、环境保护、项目建议、利用外资、移民安置实施规划等项报告，1993年国家计委将龙滩水电站列为国家电力基本建设大中型预备开工项目。
1998年11月至1999年8月间，广西自治区与国家电力公司和贵州省人民政府多次会晤，协商共同出资兴建龙滩水电站。1999年6月，龙滩水电站工程专题研究暨成果评审会在北京举行，由广西自治区政府和国家电力公司联合主持，双方领导人分别出席了会议，聘请了潘家铮等16名专家组成专家组对龙滩水电站的电力市场、防洪效益、对广西国民经济的拉动作用、社会经济效益分析、水库淹没处理规划设计、投资优化与还贷电价测算、岩滩水电站改制及龙滩水电站资金筹措方案等7个专题进行了认真细致的评审，对龙滩工程的建设提出了较好的具体评审意见，供国家决策参考。
1999年6月，国家电力公司、广西开发投资有限责任公司、广西电力有限公司、贵州省基本建设投资公司通过友好协商，共同签订"龙滩水电开发有限公司发起人协议书"，决定共同作为发起人开发龙滩水电站项目。龙滩水电开发有限公司于1999年12月26日正式挂牌成立，公司董事会、监事会也相应成立，公司机构现已组建完毕，正式开始运作。
2000年3月，广西自治区政府与国家电力公司就加快龙滩水电站前期工作举行了会谈，形成了会谈纪要，力争在今年内争取国家批准龙滩水电站可行性研究补充报告并批准项目开工建设，要求在今年6月底前完成并上报龙滩水电站可行性研究补充报告。报告内容主要涉及水库移民工作、工程总投资概算、电力市场、水土保持和工程用地、环境保护等有关内容。
龙滩工程项目业主及前期施工等单位，为龙滩前期准备做了大量工作，至1999年底，工程到位资金66580.8万元，完成工程投资57503.1万元，占到位资金86.37％，完成工程面貌主要有：南丹至天峨对外二级公路通车、龙滩大桥、右岸四级公路竣工及部分施工区的征地和平整等。
目前，龙滩工程项目业主正抓紧以下几项工作：
（1）龙滩水电站项目可行性研究补充报告的编写、上报、审批；
（2）项目资本金的筹措、项目融资方案；
（3）岩滩水电站的改制并入龙滩水电开发有限公司滚动开发建设龙滩水电站；
（4）坝首施工现场的左右岸交通道路、砂石料场、变电所、水厂等项目的建设。
龙滩水电站工程建设总体目标已经确定：
（1）2001年6月前，完成前期各项准备项目；
（2）2001年7月，开始左右岸导流洞施工、岸坡施工、主体工程开工；
（3）2003年11月，导流洞完成、大江截流；
（4）2007年7月，第1台机组投产发电；
网红经济发展研究报告范文3
文章对当前有关大数据时代网络营销模式的相关概述进行了梳理和分析，进而对大数据时代网络营销模式的创新、精准性以及效果性研究作以归纳，最后进行了总结与展望。
［关键词］
大数据;网络营销模式;综述
1引言
大数据对时展产生了深远影响，网络营销模式如何充分发挥数据带来的机遇，从而促进其发展成为当前热门话题。数据具有的四大特点［1］能为企业网络营销模式发展提供更加精准、个性化的信息，此外，大数据时代下的网络营销模式不仅重视创新性、精准性，也重视效果性。
2大数据与网络营销模式相关概述
2.1大数据的定义
20世纪80年代大数据被提出，［2］到2008年才广泛传播。麦肯锡定义其为在一定时间内使用传统数据库软件无法对数据内容进行搜集、存储等的数据集合;《Science》将其定义为数据集规模无法在可容忍的时间内用目前的技术、方法等去获取、管理的数据;［3］维基百科将大数据定义为运用当前主流软件工具难以在合理时间内为企业经营决策提供完整分析过程的资源。比较有影响力的是Gartner的定义，其认为大数据通过新的处理模式能增强决策力、洞察力以及流程能力，并具备多样、快速增长性以及数据量大的信息资产。［4］本文将大数据定义为以其主要特征为基础，通过运用科学的大数据处理技术能够增强其精准性、效果性等价值的信息资产。
2.2网络营销模式的定义
Rafi－AMohammed和RobertFisher等［5］将网络营销定义为在线维护客户和公司在产品、服务等方面的关系;孙志宏认为网络营销是通过计算机网络、通信技术等为实现营销目标的市场营销方式;［6］芦文娟、韩德昌认为其是以网络通信技术以及数字交互式为基础的营销活动;［7］徐艳旻将网络营销定义为借助网络开展市场服务的营销活动。［8］阎斌认为网络营销模式是企业通过有效运用互联网信息技术平台力求实现企业经营目标的营销活动。［9］本文认为网络营销模式是借助网络、通信技术以及数字交互式媒体等进行的市场营销活动。
2.3网络营销模式主要类别
芦文娟、韩德昌认为网络营销模式主要有创建企业网站、参与网络社区、博客营销、网上广告投放;［7］张在宏将其分为广告商、网上商店和服务、价值链服务提供商、网络渠道和虚拟社区;［10］玄文启认为其可分为电子邮件、微博营销、病毒性营销、搜索引擎营销和博客营销;［11］本文认为较有影响力的是周曙东等将其分为在线商店模式、中立交易平台模式、企业间网络营销模式、网上采购模式、网络拍卖模式、电子邮件营销模式、电子报关模式等的观点。［12］
2.4大数据时代网络营销模式的特征
陈慧、王明宇认为大数据网络营销具有性价比高、时效性强、互动性强和个性化营销的特点。［13］胡江涛研究认为关联性紧也是其主要的特点。［14］
3大数据时代网络营销模式创新研究
张冠凤认为大数据时代网络营销模式主要包括商品关联挖掘营销、现代通信的大数据分析、大数据的用户行为分析营销和个性化推荐营销模式。［15］张艳红认为大数据时代网络营销模式的革新还包括基于大数据的搜索引擎营销和DSP网络广告模式。［16］高源、张桂刚认为其还包括基于大数据的商品地理营销模式。［17］吴英鹰认为大数据背景下旅游企业网络营销新模式主要包括关联推荐和精准网络营销模式;［18］王雯研究了大数据下电影整合营销和O2O营销模式。［19］以上学者对大数据时代下网络营销模式创新研究较为全面，但总体上相关理论研究较少。
4大数据时代网络营销模式精准性研究
李晓龙、冯俊文提出了大数据环境下电商精准网络营销策略。［20］牛艳红、王春国认为大数据时代网络营销模式精准性策略主要有搜索引擎、再锁定精准营销和博客营销。［21］樊永梅发现了全数据精确制导、汽车销售整合信息对于汽车精确营销实现的重要性。［22］倪宁、金韶认为其主要有精准定位目标消费群、精准挖掘消费需求、精准可控广告投放和精准评估广告效果。［23］林燕提出了传播和广告精准营销策略。［24］以上研究丰富了理论成果，但没系统分析大数据时代网络营销模式精准性营销的基本原理。
5大数据时代网络营销模式效果性研究
胡江涛发现了大数据时代网络营销实现从精准营销到效果营销的转变的关键问题［14］，张艳红提出从政府层面、企业层面实现网络营销的效果性［16］，目前学者对大数据时代网络营销模式效果性研究不多，还处在逐步认识的阶段。
6总结与展望
本文认为大数据时代下网络营销模式的研究还处在积极探索阶段，具体体现在缺乏成熟的网络营销模式划分标准;大数据时代下网络营销模式研究视角较单一和对其精准性和效果性缺乏深入研究，对于两者的交叉研究更是缺乏。本文认为未来研究可以结合大数据时代下网络营销模式的精准性和效果性进行综合研究;从多视角和结合具体的实际加强对其效果性研究;加强网络营销模式的系统性研究，实现大数据时代网络营销模式时效精准、效果统一。
作者：熊燕平 单位：江西财经大学工商管理学院
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网红经济发展研究报告范文4
“网红”，不是一个新鲜的名词，从芙蓉姐姐、凤姐，到罗振宇、关八会长……在过去几年，“网红”最多是个热闹，零散的散落在优酷或微博等网络各处。
对于网红，如果追溯一下，当年优酷推出的“牛人”计划算是如今网红经济的一种萌芽，“楼道王菲”刘美麟曾在2012年因为一曲《因为爱情》蹿红网络，成为当年的网络红人。
甚至筷子兄弟也算是按“网红”的路数成为网络上的红人，在过去几年，从最初的《老男孩》，到魔性歌曲《小苹果》红遍大江南北，以及电影《老男孩之猛龙过江》，筷子兄弟完成了人生的华丽转身。
如果说，过去几年，网红是一个个蹦出来的。但从去年开始，网红开始形成一种经济现象了，“网红”也变成一个特殊的物种，开始在供应链、消费模式，以及商业变现上，出现规模化的趋势！
今年1月，合一集团与阿里百川联合“合一百川创业加速计划”，计划有3个方向，分别是从内容到商业(网红电商和达人经济)、从多屏到无屏(VR/AR)、从平台到社群(短视频，个人直播)，为内容创作者提供10亿元的资金资源支持等。
网红经济、达人经济，正在从整个社会经济体的边缘，变成主流，甚至肩负着改造社会供应侧和消费侧改革的使命！
招商证券近日曾一份网红报告，它是这样说的：消费趋势变化、传统电商发展面临瓶颈及自媒体的快速发展共同推动网红经济爆发：严格意义上讲，网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随着消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。
3月份papi酱的崛起，是一个突破点。区区几十条短视频，就获得1200万元投资，甚至在真格基金徐小平以及逻辑思维罗振宇的投资下，开始尝试新的变现玩法，一个新媒体营销的拍卖会门票都能卖到8000元，而且还限量100张。这一场拍卖会的门票收入就高达80万元，再考虑当天广告拍卖可能产生的收入，对“网红”而言，最好的时代已经来了！
其实在papi酱出现之前，在优酷平台上长大的“关爱八卦成长协会”去年8月也成获得上市公司腾信股份的投资，当时1000万元获得“关八”公司10%的股权，“关八”公司估值在1亿元。关八“会长”马睿当初是从优酷平台上起步，摸索了3年多，到去年迎来了自己的风口，其在优酷平台有自频道，粉丝量超过80万，微博和微信上也有几百万粉丝。
网红经济的兴起，嗅觉敏感的平台都在积极扶持。合一集团，早在去年8月就宣布投入百亿资源，打造“三大计划”：“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道，共谋万亿市场。这个所谓的三大计划，说白了，就是打造网红经济的计划。从最初的牛人计划，去年的三大计划，到今年的合一百川创业加速计划，优酷一直对“网红”可谓情有独钟！
如今，在优酷、土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，包括游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道。
有研究分析称，网红经济市场规模过千亿，电商/广告/打赏/付费服务/线下活动是目前网红主要的变现方式。网红社交资产的形成需经历粉丝吸附、扩张与沉淀三个阶段，“生产内容-营销推广-粉丝维护”过程中将产生可变现的社交资产。
现阶段我国网红的主要变现模式是平台电商、社交电商、广告、打赏、付费服务等方式直接在社交平台营利、线下主业(线上培养粉丝群体，为线下业务导入客户)。
国外网红的两大活跃平台为Youtube和Instagram，的内容以视频与图片形式为主，目前主流的变现方式为广告、电商合作、品牌代言和自创品牌。国外网红与电商的合作模式多为分享股权，而非销售分成，这一点与国内情况不同。
网红经济发展研究报告范文5
[关键词]知识经济；会计创新；发展趋势
[中图分类号]F275[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）29-0147-02
1会计目标的创新
会计目标是指在一定的历史环境下，人们通过会计实践活动所期望达到的结果，它是会计理论结构的最高层次，对会计系统运行起着导向作用。会计工作实践离不开会计目标，只有明确会计目标，即明确向谁提供信息，提供什么信息，如何提供信息，会计信息系统才可能存在并有效运行。伴随着知识经济时代的到来，会计目标系统将发生如下变化。
1.1会计信息需求主体的多元化、多层次性
在我国目前的条件下，会计信息需求者群体可按与资本市场的关系将其最直观地划分为两大部分，即上市公司会计信息需求者群体和非上市公司会计信息需求者群体。这两个群体对会计信息的要求各有其特点，并且在企业发展的不同时期也有其侧重点。只有这样，才能满足我国目前条件下会计信息需求者多元化、多层次的会计信息需求。
1.2会计报告内容的拓展
随着社会经济的发展，会计报告的内容不再只是企业的财务状况、经营情况和现金流量。为了满足用户了解企业面临的机会和风险以及企业现状和发展前景，应尽可能广泛地披露表外信息，包括企业背景信息、未来信息、知识资本信息、社会责任信息、公允价值信息、分部信息、衍生金融工具信息等，这有助于信息使用者进行有效的分析并准确地做出经营决策。另外，知识经济时代对企业员工的素质要求不断提高，所以还要提供公司员工受教育状况、技术素质、业务能力、熟练程度、敬业精神等人力资源价值及公司管理者的受教育状况、组织协调与交流能力、企业文化等组织管理方面的信息。
1.3改革财务会计报告的编排形式与内容
传统的财务会计报告突出了有形资产这个重点，随着无形资产在企业价值中占的比重越来越大，传统报表的弊端也越来越明显。因此我们可以提出这样一个设想，编排报表的顺序由按流动性排列改为按重要性排列，即按资产内含价值的高低排列。对于内含价值较高的包括人力资源和知识产权在内的知识型资产，不仅要优先报告，而且内容要尽可能翔实。
1.4会计信息处理与更为及时
计算机及网络技术使企业的内外环境均发生了很大的变化，由于Internet与Internet技术在商业中的应用，会计处理过程中所需的各种数据越来越多地以电子形式直接存在于网络与计算机中，即会计信息系统成为一个开放的系统。原手工系统中表现为一定周期的会计循环借助于网络与计算机能以实时方式完成，时间和周期不再是财务报告的约束条件，不同期间的会计报表也可以随机产生，做到能及时为企业管理者提供调整、选择和决策的各种信息。因此，必须建立一套能够提供实时信息的财务报告制度。一方面，定期报告仍将存在，作为财务成果分配的依据；另一方面，实时报告也将涌现，作为决策的依据。
2会计计量的创新
会计计量是会计信息系统“数字化”的重要工具。在我国，会计计量长期以来都是以历史成本为主，它是在工业经济时代中形成，资产形态单一，资产大多在初始计量后不改变价值，使得以历史成本为主的会计计量模式无法真实、及时的体现资产的真正价值，无法满足决策需求。而在知识经济时代，针对会计计量观念的不足和适应新经济现象计量的需要，会计计量的创新体现在以下几个方面。
2.1知识经济对传统会计计量的冲击
在知识经济时代，社会生产进入到信息化制造阶段，这时衡量生产率的标准已由工业经济时代的劳动生产率标准转化到以知识生产率为标准的方面，管理的重点也相应由通过提高劳动生产率来提高生产能力与增加产品产量，转向依靠研究开发、销售及其对智能型人才的培养方面。这种变化，迫切需要财务信息作出反应，即在企业的财务中充分地揭示无形资产的价值，以使财务信息使用者能了解企业真正的价值所在，从而提高财务信息的决策相关性和可靠性。然而，现行的传统计量模式还是建立在以有形资产为核心的基础之上，并且几乎所有的会计系统规则，例如以交易为基础的历史成本原则，以配比为核心的权责发生制原则，同“资产=负债+所有者权益”为平衡公式的复式记账原则等，无一不是以有形资产的计量为核心。
2.2研究和引入新的会计计量模式
过去，历史成本会计计量受到的批评主要来自于通货膨胀的挑战。如今，已进入知识经济时代，即使物价不变，以历史成本为主的计量模式也无法体现居于核心地位的知识资源的价值，如果再联系上可能发生的通货膨胀以及衍生资产的特性，知识经济时代则应该推出较为理想的资产计量模式。美国、英国、加拿大、澳大利亚以及国际会计准则委员会在现行会计准则的制定过程中，都已经开始较为普遍地使用“公允价值”的概念。在我国的《企业会计准则——债务重组》中，首次引入了公允价值的计量属性。当然，计量模式的重大转换也会带来许多理论上和操作上的难题，还有待于我们在理论和实践中进行长时间的探索和研究。
3未来财务会计体系的发展趋势
由于财务会计运行环境的急剧变化，传统的财务会计模式改革势在必行。
（1）会计收益观将有向经济学收益概念靠拢的趋势。
（2）以历史成本作为计量属性、以名义货币作为计量单位的计量模式是传统财务会计最基本的计量模式，但是，随着会计环境的变化会计计量模式将为多种计量属性和计量尺度结合方式并存。
（3）未来财务会计信息将更强调真实和公允性，更重视用户的信息需要，因此，在未来财务报告中将呈现多重计量报告形式趋势，即采取利用综合模型来改进企业报告中运用多种计量属性反映财务状况鼓励，披露前瞻性信息。在披露财务数据同时有义务揭示非财务数据等措施。
4结论
随着知识经济的发展，现实的经济现象越来越复杂，出现了许多用传统的财务会计无法解决的问题。财务会计在知识经济时代必须进行一些必要的改革与发展，已成为当代知识经济与财务会计研究的共识。因此，对于财务会计在知识经济转型过程中应该做什么样的创新与变化，很值得人们思考。
参考文献：
[1]王明友.知识经济与技术创新[M].北京：经济管理出版社，1999.
[2]游相华.知识经济下的若干会计问题研究[M].北京：中国财政经济出版社，2003.
[3]谢锦军.略论知识经济形态下的会计研究[J].专题研究，2010（7）.
[4]李宪忠，张红岩.会计研究与知识经济的关系[J].理论探讨，2010（11）.
[5]王子.知识经济时代政府经济职能转变研究[J].中国市场，2013（17）.
网红经济发展研究报告范文6
一、调研课题及研究重点第一课题：专业合作社现状、存在的问题、发展趋势、对策。
研究重点：一、专业合作社的发展现状、法律定位和作用；二、发展专业合作社必须具备的基本条件；三、发展专业合作社应当遵循的基本原则；四、发展专业合作社应注意解决好的几个问题；五、加快农村专业合作社发展的对策和建议。
第二课题：基层社现状、存在问题、发展趋势。
研究重点：一、基层社的现状、定位及总体发展方向；二、如何对基层社组织体制、经营机制、流通机制和管理体系实行创新；三、基层社参与新农村建设的途径；四、现在发展专业合作社所面临的问题及解决途径；五、分析系统基层社改革成功的案例及失败案例，并总结经验。
第三课题：村级服务社现状、存在的问题、发展趋势。
研究重点：一、村级服务社现状、定位及发展方向；二、在总结系统在发展村级服务社成功经验的同时，深入分析目前仍存在的文章转载自本资料权属文秘站网，放上鼠标按照提示查看文秘站网更多资料问题，并提出解决方案。三、如何丰富村级服务社服务内涵，提高服务的档次。四、在发展综合服务社时，供销社应注意的问题。五、发展综合服务社的指导原则、本质特征和基本要求。
第四课题：连锁经营网点现状、存在的问题、发展趋势。
研究重点：一、对系统在发展农村连锁经营的经验进行总结。二、分析系统在发展农村连锁经营网点的优劣势；三、分析目前系统在发展农村连锁经营网点的布局上应注意的问题；四、分析发展农村连锁经营网点对供销社参与新农村建设的意义；五、分析农村连锁经营网点的发展趋势。
第五课题：我市经纪人和协会的现状、发展趋势、具体措施。
研究重点：一、我市经纪人和协会的现状；二、对经纪人和协会作用的认识；三、发展经纪人和协会必须具备的基本条件；四、发展经纪人和协会应注意解决好的几个问题；五、加快发展经纪人和协会的对策和建议。
第六课题：社有资产现状、存在问题和管理措施。
研究重点：一、目前市社本级社有资产基本情况和运作状况；二、社有资产的运作存在的问题；三、创新资产监督管理机制，确保社有资产保值增值。
第七课题：财务管理现状、存在问题和管理措施。
研究重点：一、收缴直属企业红利的现状；二、市供销社直属管理企业红利收缴中存在的问题及应对措施。
第八课题：系统干部队伍管理现状、存在问题和管理措施。
研究重点：一、供销社系统目前干部队伍现状；二、创新人才管理机制及具体措施。
第九课题：系统内如何建立科学考核体系。
研究重点：一、供销社系统的考核体系的现状及实施情况；二、供销社考核体系存在的不科学方面和实施中存在的问题；三、应对措施和建议。
第十课题：本级经济现状、存在问题、发展趋势。
研究重点：一、市供销社本级经济运行现状；二、存在的问题；三、发展方向和具体措施。
二、课题调研的方法
课题调研的主要方法是，由机关各处室根据各自工作职责选题开展调研或共同对综合课题进行联合攻关。原则上每个处室最少确定一个研究内容开展调研。各处室接本方案后应及时召开处室会议，明确调研课题、调研对象和内容、时间安排、组织领导和任务分工。请各处室于3月日前将确定的调研课题交办公室。
各处室在组织课题研究和调研活动时，要坚持以科学发展观为统领，紧扣全市经济工作会议精神和市社党委召开的“增强三力、率先崛起”读书会精神，紧密工作实际，用创新的精神研究新情况、解决新问题、提出新思路。要把理论研究与工作研究结合起来，善于从工作中总结经验，发现问题，提出实践性强的具体对策，善于从理论上提炼概括，深化认识，形成思想性强的指导原则，力求推出富有理论性、实践性的研究成果。
三、课题研讨的形式
鼓励各处室积极开展多种形式的调研活动。调研成果统一采用调研报告的形式，标题统一在主标题下配一个副标题，副标题一般为“关于XXX的调研”或“关于XXX的调查和思考”。收集工作由办公室负责。请各处室于11月30日前一式三份交办公室。
