网红经济分析报告范文1
由英大证券研究所所长李大霄领衔的网红近期刷爆朋友圈，也因此带动了多家券商推出高颜值美女分析师，甚至一些券商研究员纷纷加入视频直播的行列，成为网红代表人物。
记者近日发现，网红营销手段再度翻新，近日网络上一只名为“阿尔法猫”的宠物分析师横空出世，这也是业界首个以宠物身份亮相网络的分析师，再度刷爆了朋友圈。
与以往“策略分析师讲市场、研究员读报告、基金经理卖基金”专业而枯燥的营销套路稍显不同，“阿尔法猫”的宠物分析师是一只憨态可掬的猫咪，它一本正经地分析中国内地宏观经济及香港市场投资策略，将市场的各种现象用鱼干、猫粮等猫的视角生动而形象地表现出来。
网红经济分析报告范文2
移动互联时代催生网红
“网红和互联网移动化趋势是息息相关的，也就是移动互联网时代秀场的兴起，催生了这些网红。”比达咨询创始人陈礼明接受科技日报采访时说。papi酱依托在UGC视频内容平台在线直播模式，以短视频赢得海量粉丝的眼球。在谈到当下的网红经济时，中华女子学院的90后刘同学表示，“明星”群体距离生活太遥远，但网红们用直播的方式出现在大众视线中，感觉更接地气。
观智库互娱分析师王传珍在接受采访时对科技日报表示：“不同时代会出现不同的时代特征和不同的商业模式，网红是依托网络而走红的一类群体，网红经济的火热与互联网发展形态密不可分，微博、短视频、直播等互联网形态的发展成熟，给予网红栖息的网络社区，视频的内容形态加速了网红的养成。”
网红和明星一样夺眼球
“网红和平台属于双赢，网红是网络空间的明星，拥有自己的粉丝和拥趸者，与过去遥不可及的明星相比，只要颜值高、找好平台、懂得包装，你就可以成为网红，并跟明星一样受万人追捧，除此之外，还能获得收入直接变现。”王传珍说。
电商网红雪梨，以王思聪前女友的身份，为人熟知。据媒体报道，其年收入已经高达1.5亿。网红经济是在积累了一定的粉丝数量后，网红们通过广告、打赏、付费服务、电商等，逐渐形成较为完整的商业链条。与此同时吸引了资本注入，企业通过借助其拥有大规模的粉丝实现自身业务的销售或变现。
由于网红门槛相对明星要低，并且不需要明星这种专业级别的团队运作，只要拥有一定内容制作能力，就可以通过美拍这类的网红孵化平台，有机会收获粉丝，成为人气网红。不难预见，未来网红这个群体将会大幅度超过明星。明星和网红会是戏剧学院学生选择的两条路，说不定更多人会选择当网红。
网红没有看上去那么美
被称为网红的“ayawawa”说，当一名网红的背后，其实是痛苦的，因为她需要不停地想内容、不停地创造原生话题，“某一天，当你再也生产不出有内容的话题时，你也就会很快被粉丝所抛弃。”
网红经济这种商业模式，是在直播平台等多种方式进行自拍、自秀、自唱、自舞、自说中形成的草根明星，吸引注意力捕获庞大的粉丝后，再通过电商、广告等迅速变现。与包装明星的成本相比，网红不需要大量的资金投入，收益却不菲。
业内人士告诉科技日报：“平台投资网红是因
为他们看中了网红背后的经济，现今移动互联网发展的非常快，企业在争取用户流量的过程中，应用的App越来越多，而这些公司如何去争取流量就成了一个问题，网红本身有一个传播和品牌的双重价值，低成本获取用户流量的一种方式。”
“数据研究证明，不少网红的视频都是团队来包装的，其中有些能达到上亿的流量。作为很普通的团队来运作，已经达到这样的一个收益，那么企业投资这些网红会带来更大的营销力。”陈礼明指出。
网红面临江郎才尽窘境
网红经济是直接依靠粉丝自身的消费能力进行变现。但网红行业自身依然存在天然短板，如缺乏持续生产优质原创内容的能力等，“主播式”网红终将因为不能持续生产有价值的内容，也不能为商业所利用而被淘汰或转型。有人说，网红经济是泡沫，会像其他互联网出现的众多风口一般，只能各领风骚三五年，过一段时间就会销声匿迹？但王传珍对笔者表示，网红经济的产业链条在未来会越来越成熟，网红背后是90后的消费人群，而90后的购买力在未来也会越来越强。如果网红不以涉黄、谈吐不雅等行为吸引注意力，未来网红经济的市场空间和发展潜力还是很可观的。
事实上，由于网络主播群体平均年龄偏低，而且长期处于放养状态，未受过专业培训、没有成熟的职业规划、整体水平参差不齐，不仅自身发展成为问题，也造成了行业的困惑。但有分析认为：“资本和网红本身其实都很清楚，单一的个人化的IP很快就会面临‘江郎才尽’的窘境，只有平台化才有出路。网红孵化公司“酋长俱乐部”的负责人透露，签约后专业公司通常会有10个人的团队为一个网红服务，帮你拍照、选择服装、炒作，甚至会教你怎么和粉丝互动。不过，打铁还需自身硬，当一夜爆红的网红经济逐渐回归理性，不管“网红”是否倒下，但社交媒体却是真实的经济。
-延伸阅读
网红是怎样炼成的
国泰君安曾就“网红经济”了一份23页的研究报告，投资机构的经理们一边翻看图片，一边脑补网红，很多人感叹没想到这些年轻美女这么能赚钱。报告中写到，网红的收入令人眼红。
网红经济分析报告范文3
说起Papi酱的走红则要回顾一下，2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。
据报道，Papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人，数量上一举超越许多当红热门明星，像岳云鹏、歌手华晨宇等人。
据了解，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。
可以说，Papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。但是，Papi酱的传奇能否复制？网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。
在Papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从网红至“网红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。
有业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿元，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。
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如今你不认识几个网红，都不好意思说是圈里混的。与之前的那些看得见摸不着的明星相比，网红就在你身边，她可能就是你光着屁股一起玩泥巴的发小，也可能是你开掉的前同事，前女友也不一定。总之，成为网红似乎成了一夜之间中的事情。各大平台都纷纷打造自己的网红，优酷直播、微博大V、花椒直播、斗鱼、B站，等等，到处都是成批量地盛产着网红。甚至微信朋友圈里都能诞生网红，也是醉了。
网红，其实就是网络红人，在网上很火，有一批粉丝，看你煮鸡汤、看你搞怪、看你发骚、看你唱歌跳舞秀才艺，啥都有。全民直播时代，让网红无处不在。每个平台都以自己打造的网红数量和知名度自居，声称自己平台才是最有价值的。
其实，要我说，不管网红是谁家的，最终都是淘宝家的。为啥？因为成名之后就会图利，而目前来看，网红最大的变现方式和渠道都在淘宝——开店卖货。指着粉丝送虚拟飞机跑车玫瑰花，是发不了财的。这像极了当年“全网营销，淘宝成交”的全民电商时代。
网红到底有多值钱？上周，第一财经商业数据中心联合淘宝了《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年网红产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。所以，有人惊呼，网红比电影明星更值钱。这话两说，但也不乏道理。
这份网红报告是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的。报告显示，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。
报告中还了电商红人商业价值指数榜，综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后，最终Only Anna、张大奕、LinForeverGirl成为了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏紧随其后。(这些人都是谁？不认识赶紧去补课，别OUT啦！)
为什么说最终网红都是淘宝家的呢？网红目前的变现方式大概有两种，一是靠粉丝打赏，你在屏幕里直播，跟粉丝聊天互动，谢谢张哥谢谢李哥地叫着，虚拟玫瑰花大钻戒就送来了，这些都是可以兑换成真金白银，与平台分成。模式简单粗暴，但是终归做不大，而且随着网红遍地开花，那些捧着手机盯着屏幕发痴的粉丝们都不够用了。
千万不要忘了，“羊毛出在猪身上”这一互联网真理。所以，第二种变现方式才是未来，靠各大平台成为网红之后，转身做一个电商网红，在淘宝卖货，具体买啥就要根据你靠什么红的来量身定做了，你靠读书红的就买书如罗辑思维，你靠教化妆红的就买化妆工具化妆品，你靠唱山歌红的就买你家后山上的原生态大枣啊。总之，这本质上还是“全网营销，淘宝成交”模式的进化，只是增加了“我为自己代言”的基因。
如果说，那些直播平台能让网红发“光”发“热”涨名气，那么，淘宝就是彻彻底底网红持续生长的土壤，给你足够的“营养”和“水分”。从内容网红，转变成电商网红，是一条必经之路。阿里巴巴集团CEO张勇都说了，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。
确实如此，这份《网红报告》里也说了：阿里内容生态体系已经形成了一条网红从成长到成熟直到最终商业化的完整链路。网红们可以通过优酷、微博、微淘、iFashion等平台(别忘了还有上百家手机直播平台呢)与粉丝互动，在阿里百川边看边买技术的支持下，在淘宝直播和优酷直播等新平台实现无缝购买的商业变现。据淘宝方面透露，未来(阿里系)平台将会从品牌保护、粉丝管理、产品支持及流量补充等多方面对于电商网红进行全面支持。
所以，不管你从哪里红起来的，最终都会来到淘宝，这才是一个网红的自我修养。顺着话题说，我就多介绍几句如何在淘宝成为赚钱的红网？
大家都说网红瞬间就成了红海，其实不然，要这么说10年前淘宝开店就成了红海，现如今还不是活得好好的，无论红海蓝海，看准形式顺势而为才能到达你自己心中的那片海。《网红报告》说了，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。《网红报告》还指出，网红经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如2015年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。
而对于新进入电商领域的网红，《网红报告》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机；此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争；另外，还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入(什么市场？人家没说，考验自我修养的时候到了)。
从地域分配上看，上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧全国也是名列前茅。
你也许会说，我是大V，我是网红，可是我不会做生意啊。《网红报告》也提到了这个问题：网红虽然获得了井喷式发展，但电商网红的发展远没有到成熟期，品牌形象依赖网红个人形象、网红可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。网红品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。
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其实，财经圈从来不缺网红。那些炙手可热的财经大咖，向来能吸引众多拥趸，如有散户代言人之称的左安龙、券商分析师蔡钧毅、私募大佬毛羽等，在互联网时代之前就已收获千万粉丝，而社交网络催生的一批新晋财经网红，则利用粉丝经济赚得盆满钵满。
视频直播高烧，
引爆新老“财经网红”
早上8点半，刘彬准时来到了演播室，进行为时20分钟的直播。他参与的这档节目名叫《昨夜华尔街》，是一档与《华尔街见闻》携手合作的外盘点评直播节目。作为一名80后财经分析师，刘彬从2014年元月至今，每天出现在点掌财经的直播节目中。他沉稳的个性、温文尔雅的气质，似乎不符合“颜值、嘴炮、露点”的网红特质。但是凭借金融专业出身及过硬的炒股功底，积累多年收获了数十万粉丝。
“2014年全国两会期间，通过对政府工作报告的解读，他敏感地把握到国家对核电的支持，率先在直播节目中提示关注核电板块，一年内便抓住牛股翻四倍的行情。”主播刘思含提起刘彬的“神”，感叹道，“我们平台就一对神仙，刘彬被称为‘刘仙’（另一位叫薛松），目前他在平台专家团的会员粉丝有3.6万，电视机前爱看他节目的粉丝更是数十万计。”
薛松，多年混迹于CCTV2、第一财经、点掌财经等各大证券节目，被粉丝尊称为“薛神”。他的股评不仅准，还有将枯燥的股评以娱乐的态度幽默表达的本事，“不要伪装成革命志士，你不是那个料，你进来就是当‘叛徒’的，你还不如当老百姓，现在这个过程都过去了。你一定要坚持买下去，本轮一定受奖励。”“不懂就不要做，画个圈圈起来，不要像唐僧，不听孙悟空劝外面有妖怪，非要出去看看。”……这位有颜任性的段子手常常将股票市场调侃到极致。
视频直播捧红财经网红绝非孤例。《中国经济周刊》记者发现，近期，不少直播平台正在打造财经网红。除了老牌的财经视频直播平台点掌财经外，还有YY全资子公司知牛财经、小蜂财经等，都瞄准了财经视频，一大批财经网红也应运而生。更有微信公号功夫财经，请来李大霄担任当家“花旦”，不仅撰写观点文章，还频频推送A股市场评论的搞笑视频。
其实，财经界从来不缺网红。
沪上家喻户晓的左安龙，如今依然活跃在直播屏幕上，“为散户代言”的他收获了老中青三代粉丝，堪称财经“不老松”。每天下午3点收盘，左安龙都会坐在点掌财经的演播室内主持《股票老左》。75岁的他告诉记者，自己40岁做记者，50岁搞广播，60岁上电视，70岁挤进网络视频新媒体。三年多来，每周一至周五的下午都会在演播室与特邀嘉宾研判板块机会，与“意见领袖”分析大盘走势，为屏幕前的投资者解股答疑。
而另几位财经“常青树”――毛羽、蔡钧毅等投资大咖，则是在传统媒体称霸财经视频的十年前，就已经收获了无数粉丝。毛羽现任上海量化投资管理中心的执行合伙人，其管理的私募基金在全国一万多只基金中业绩跻身前2%。记者问及毛羽对财经网红的看法时，他回应说，财经圈从来不缺网红，自己当年《价值投资――看透股票这东西》的上海书城签售会上，被几千读者围得水泄不通，从一楼排到三楼。如今，他每周一晚做客点掌财经《主题投资》栏目，守着电视电脑看节目的粉丝多达十几万。
不过相比于资深网红，新晋网红则以更酷炫的方式收获一众粉丝。每晚，财经网红“毛利哥”都会和15万粉丝（据说这个数字每周以数万人的速度在增长）相约易直播，聊一个小时的当日大盘分析。他因在前段牛市及后来震荡行情中成功预言，“一战成名”，从而开启了每天在网络社交平台点评股市、“一天三顿”的直播大盘，也收获了全国各地一大批“死忠粉”。他告诉记者，通过视频直播，全国的粉丝都认识他，每次公司安排他到外地出差，都有粉丝接机安排酒店。“一次在重庆，坐在车里竟也被路过的粉丝认出来，被拉出车拍合影。”
财经网红“不拼颜值拼干货”，粉丝经济变现能力强
papi酱估值3个亿，融资1200万，一次广告大卖2200万，一浪高过一浪的数据不断刷新人们对网红价值的认知。网红们靠粉丝数换取投资人的真金白银，已是一种商业模式。有业内人士称，李大霄、杨德龙、郎咸平、马光远等一干活跃在自媒体上的财经人物，只要好好包装和推广，个个都能站到亿元大关上，估值甚至会超越papi酱。
记者了解到，更多的财经网红，依靠着粉丝人气，虽不能一单买卖高达千万级，也能达成百万级的收入。90后的王晓，是点掌财经平台网红“毛利哥”的粉丝，作为新晋股民，看不懂K线、搞不清趋势的他每天跟着毛利哥的大盘趋势研判炒股，去年成功抄底逃顶，一年收益达90%。他说，他支持财经网红的方式是点赞，以及购买毛利哥的分析课程。“跟了一阵子，发现他看大盘很准，不像李大霄总是看多看多再看多。”王晓称，他支持毛利哥，花了数千元购买他的课程。而凭借15万粉丝量，毛利哥的每节课程都大卖。其一节一小时的课程，曾卖给3000名粉丝，收获60多万元。
不拼颜值拼干货，财经网红与娱乐网红截然不同的是，用户只为实用而买单。最好的例证莫过于财经网红任泽平。有人分析为什么基金经理都喜欢跟着任泽平炒股？任泽平关键时刻敢于发声。2014年5月26日，任泽平入市后喊出“5000点不是梦”。到2015年5月27日，股市异常波动之前任泽平称，“我理性了，市场疯了”。精准的判断为任泽平赢来了新财富最佳宏观分析师的荣誉。
而最具争议的李大霄，曾在A股多个敏感时刻抛出婴儿底、钻石底、地球顶，甚至尿布底等观点，却被市场反复打脸，不得不喊出：“决不投降！”
网红经济分析报告范文6
一、视频化趋势
第一个趋势就是视频化。例如2016年初以来迅速走红的PAPI酱，她的团队专业性让这个视频出来的传播性、病毒性都很强。
二、专业化趋势
第二个趋势是未来将会有很多专业化的工作室组建优秀的作品形成打造新的网红。
三、平台化趋势
第三个趋势就是多平台化。内容可以多个平台去放，直播的女主播，有很多平台，包括视频摆放，优酷等等，这是一个多平台化的年代，这是未来发生的很大的趋势。
