新媒体冲击范文1
在互联网技术高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已从边缘走向主流，网民上网的第一目的也从获取信息转向寻求娱乐，网络媒体的娱乐化趋势已不可逆转。盘点近年来网络热点，“娱乐”是关键词。漫画形象兔斯基和张小盒被誉为最热门的娱乐“人物”；“偷拍中国女性”和“《越狱》粉丝模仿秀”成为2007年度网络行为秀；股民之歌《死了都不卖》和名人混音版《千里之外》是网络流行金曲；“偷拍中国年轻女性”、“越狱250” 、“北京地铁日本男追女”、“互动门事件”被称为2007年度网络四大秀场；“韩白论战”、“凤凰精英男”、“史上最牛钉子户”、“真假华南虎照片”、“大雪下的春运”等也是网民们竞相跟帖与关注的话题。这些网络热点无不在最大程度上制造了娱乐因子，满足了人们的娱乐需求。
网络的泛娱乐化不仅影响着人们的行为，也在潜移默化中改变着人们的语言。“粉丝”不再是粉丝，“玉米”不再是玉米，汉语已演变成与唐诗宋词相媲美的“汗语”。我们成了“偶们”，再见成了“88”，这样子成了“酱紫”，“博客”、“播客”、 “晒客”、“哄客”、“维客”、“威客”等一大堆网络词汇蜂拥而出。麦克卢汉曾天才地指出媒介即信息，而新媒体告诉我们，媒介是个人，媒介即娱乐。
新媒体的出现对电视娱乐而言，也是一股强劲的冲击。当“超女”、“好男儿”、“我型我秀”等众多选秀节目在电视上如火如荼上演之际，网络、手机等新媒体视频正悄然兴起并迅速红遍大江南北。自从胡戈的《一个馒头引发的血案》在网络上一炮走红，紧接着，改编剧、恶搞剧在网络上风靡开来，大有“星火燎原”之势。你有《一个馒头引发的血案》，我就有《一个座位引发的血案》；《铁道游击队》、《男艺伎回忆录》等作品在网上的点击率也一路飙升。更有甚者，《越狱》的粉丝团集真人秀实验、网络视频、博客于一体，誓将“越狱”秀进行到底，创造了2007年的网络 “越狱”神话。暂且不讨论这些言行在社会道德舆论方面的影响，它们悄然改变了人们下班后回到家就看电视的习惯确实是不争的事实。
网络媒体的这股娱乐之风，不仅波及电视选秀节目，与央视春晚也拉开了PK大战。当人们还在感叹“年夜饭，没味儿，春晚啊，没劲儿”的时候，2007年新浪的首届播客春晚，虽不改头不换面，只是将电视观看的春晚搬上网络，换了换“马甲”，却引起了网友一片好评，累计2356万网友点击收看，创下互联网同一活动在线人数的新纪录。如果说2007年新浪播客春晚是“小荷才露尖尖角”，2008新浪播客春晚则大有“百花怒放”之势。央视有个“非常6+1”，我就来个“非常1+6”， 即1台总晚会再加6台分晚会。除传统的戏曲、小品、相声、歌曲、舞蹈外，明星脸大PK、年度网络事件评选、过年新玩法等新型节目也火热登场。而且晚会总导演（田金双）、总主持人（元元）、演员阵容都是网民海选而出，真正实现了观众由“受”到“授”的转变，较前一年的播客春晚和央视春晚相比，从头到尾充满笑声，无疑是一道汇聚了明星和草根笑声的娱乐盛宴。
综观以上种种新媒体泛娱乐化的现象，我们不禁要问：为何新媒体娱乐大有取代传统媒体尤其是电视媒体娱乐之势？
首先，从传播环境上看，随着社会多元化和民主化进程的加快，人们的民主意识逐渐消解了单一媒介的权威性，多元化、互动化的个性信息成为信息传播的主流，传播环境从“我们”时代走向了“我”时代。
一方面，媒介的迅速膨胀使得一切没有个性的东西都被人们忽视；另一方面，受众个性化程度的迅速提升，也使得人们对一切人云亦云的东西不屑一顾。因此，民主化、个性化的传播环境成为新媒体获得生存理由的重要因素。
数字化时代的传播环境已不同于过去，人们对迎面而来的大量信息将有更大的选择权，点对面的传播方式将逐步分化，点对点的沟通方式已成为信息传播的主流。借助网络的无碍空间，信息传播变得肆无忌惮，而这正好成就了渴望已久的民声。社会百态经由网络的力量变成了社会话题，民间的声音经由网络的传递变成了社会的主题。不同的呼声开始雀起，一个开放的时代就这样冲击着传统的精英主导的社会。真正的草根个性传播经由新媒体登上历史舞台。
其次，从传播特点上看，新媒体与传统媒体相比较而言，从技术上说前者是数字的，后者是模拟的；从形态上说，前者是多媒体的，后者是单一媒体的；从传播方式上说，前者是双向互动的，后者是单向的。特别是所谓Web2.0的到来，网络与电视呈现出越来越强烈的竞争趋势，新媒体的出现使得越来越多的观众“放下电视遥控器，转身拿起了鼠标”。
在传统的电视传播观念中， 信息传播者不仅是控制信息的“看门人”，而且也是解释信息的“审判人”，而传播的受众则只是信息的被动接受者。电视节目和当时几乎所有的媒体信息传播一样，在受众选择上主要是追求一体化，以“所有”受众为假想受众，形成了像《综艺大观》、“春节联欢晚会”这样万众共享的娱乐节目。但随着社会的多元、多极、多层化，人与人，更准确地说是阶层与阶层之间的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度，甚至消费欲望和消费能力都有着巨大差别，绝大多数电视节目都已经很难再有雅俗共赏、老少咸宜的效果了。电视正面临着前所未有的瓶颈：频道、栏目的增多却造成了收视率的相对降低。从受众层面上看，一开始就不缺乏娱乐的需求，缺的只是供给。媒介的丰富，尤其是网络媒体的出现，恰恰给受众的娱乐出口打开了一扇大门。同时随着受众受教育程度的普遍提高，受众对信息已经具备一定的选择、判断和思考能力，不愿意也不可能继续做一个简单的信息接受者，他们更愿意参与对信息的创造、选择、阐释以及对信息做出评价。因此，新媒体双向互动的传播方式强化了受众的这一行为，其结果是“报纸”演变成“在线新闻”，“广播”演变成“点播”，“电视”演变成“网络视频”。
新媒体冲击范文2
关键词：新媒体 报纸新闻 冲击 对策
引言：计算机网络、手机平台等新媒体的崛起为读者提供许多信息获取、传播的平台，丰富文化生活的同时，促使更多读者抛弃报纸新闻等传统媒体。可以说新媒体正冲击并蚕食报纸新闻的生存空间，甚至有人认为报纸新闻作为大众传播媒介的时代即将结束。
一、新媒体对报纸新闻的冲击
（一）对读者拥有量的冲击
手机应用软件、博客和播客等新媒体的出现，使许多读者拥有了参与新闻传播的能力，读者可借助各类新传媒平台获取、新闻，并发表个人观点，形成了每人都是记者的信息获取传播模式，激发了广大读者的参与热情。另外，由于新媒体具有时效性强、成本低和时空限制小等特点，使新闻不受报纸字数、版面和印刷数量的限制，更新和传播速度快，传播范围广，且读者在阅读新闻时不存在买报纸的费用问题，吸引力更强，使报纸原有读者大量流失。
（二）对经济效益的冲击
报纸新闻传播的运行成本主要是通过销售和广告经营来获取，当报纸新闻不够吸引读者时，读者会大幅度减少，并影响报纸销量，从而使商家广告费用投放减少，经济效益下滑。特别是近年受世界经济环境影响，商家为提高影响力，在广告投入上更加追求效益最大化。若读者过少，会严重影响商家在报纸上的广告投入，而使商家转投车体广告、楼宇广告等新媒体，进而使报纸经营效益受到严重冲击。
（三）对经营模式的冲击
新媒体信息的来源多元化格局现逐渐形成，报纸在面临印刷成本增加、广告收入下滑、读者流失等压力下，经营模式受新媒体的冲击不可忽视。报纸新闻内容编排上很难做到让读者随时依个人兴趣进行选择性阅读，版面分类上过于僵化，而新媒体则以分类详细和信息容量大著称，读者可随时依个人喜好选择浏览信息，吸引了读者的阅读兴趣。此外，新媒体互动性更强，特别是网络媒体，让读者随时可以根据阅读的新闻内容进行互动与交流，而报纸则不具此类优势。这些问题，让报纸的传统经营理念和经营模式受到严重冲击。
二、重塑报纸新闻优势的对策
（一）重树报纸权威性，扩大品牌影响力
1.确立报纸新闻的真实性和权威性。真实是新闻媒体的生命之源，只有新闻真实可信，媒体才有权威。目前，新媒体充斥视野，网络门户网站及微博和博客众多，使新闻可以随时随地，但信息的随时会造成了新闻内容有真有假，新闻未经证实就进入了读者的视线，造成假消息泛滥，负面影响极坏。而对于报纸新闻来说，都是经过审核和调查取证后才能，真实性毋庸置疑，这是报纸的绝对优势。报纸要把握这个优势，摒弃不同报纸间同质化倾向，以主流新闻和优质新闻来吸引读者，提高报纸在读者中的公信力，重树报纸新闻权威性。
2.注重树立和发挥报纸品牌的集聚效应。不同报纸的同质化是造成读者和广告分流的一个重要因素，报纸只有树立自己的品牌与特色，与众不同才能吸引读者的眼光。报纸企业可以通过资源整合和新闻共享等办法，把报纸间的新闻采编力量与众多资源融合一体，将新闻整体规模优势和传统报纸良好声誉的优势充分发挥出来，形成规模大、信息量丰富、影响力深远的特色品牌新闻平台，将广大新闻读者集聚在自己周围。同时，报纸还可利用特色品牌形成的号召力整合其它媒体，实现效益最大化。
（二）推动报纸数字化建设，有效形成报网优势互补
目前报纸面对新媒体的冲击都在推进数字化建设，如：人民日报的人民网，凤凰日报的凤凰网等报纸媒体已在原有电子报的基础上推出自己的数字化网站，谋求未来发展出路。还有报纸企业和网站联合，提高整体竞争力，如：“中国证券网”和《上海证券报》的联合，形成了报网联动的经营模式，使报纸从从单一盈利模式迈向多元化经营模式。另外，报纸利用网络可以做到新闻的实时更新和同一事件的后续跟进，并于第二天在报纸对这些热点新闻进行更深层次的评论，不仅使新闻更加丰富，更加生动，还可以让读者发表不同见解，既满足了读者的渴求，又弥补了报纸时效性不强的缺点，形成很好的良性循环。
通过报纸数字化进程加快，让报纸新闻和网络新闻的深度与广度都得到进一步拓展，新闻传播实现全区域和全时段覆盖，以最大范围和最大程度上影响读者群。报网平台的融合度越深，资讯优势就越明显，就会争取更多的商家进行广告投放，有效提升报纸的盈利前景。
（三）不断追求创新，建立全方位的立体营销网络
报纸企业必须要实现科学发展，积极面对新媒体挑战，在竞争中取长补短，锐意进取，力争在竞争中越做越强。
1.新闻报道策划的创新。报纸提供优质新闻的同时，以创新策划的方式来提升报纸的影响和传播效果。通过充分挖掘新闻内涵，以独家视角和处理方式，对新闻内容进行深加工和全方位权威解读，让报纸的新闻比新媒体的更全面、更权威、更客观，引起广大读者的关注和共鸣。
2.报纸运作方式的创新。在报网联动和数字化平台建设的基础上，加强在业务覆盖、发展战略等方面的创新和探索，促进报纸借助新媒体进一步实现新发展。发挥报纸优势，并与新媒体相辅相成是实现报纸做大的捷径。报纸企业可以向车载、楼体、网络等新媒体产业拓展，进行多元化立体经营和与交互经营，形成报纸集团化运营模式。如：可以根据商家的广告需求，选择适当形式在不同媒体上，摆脱传统单一化经营模式，这种综合媒体展示形式能适应不同的需求商家，形成综合立体的营销网络，有效提高了经营效益。报纸科学发展，就是以勇于创新的方式不断壮大自己，让新媒体为报纸新闻传播插上飞翔的翅膀。
结论：报纸新闻要想重塑优势，就必须在发展中实现与新媒体相辅相成，不断创新经营模式，才能在新媒体的强力冲击下科学发展、脱颖而出。
参考文献：
[1]王斐帆；新媒体环境冲击下报纸发展思考[J]；《中国传媒科技》；2012；（24）：45-46
新媒体冲击范文3
关键词：电视媒体；网络媒体；冲击
近年来，互联网等新媒体迅猛发展，冲击了电视媒体长久以来的强势地位。电视媒体业内部的竞争也日趋白热化，在国家出台政策宏观调控媒体发展的大背景下，电视媒体该如何发展，如何使自己赶上时代潮流的发展而不被淘汰，是个值得笔者去研究与探讨的问题。本文在分析电视媒体面对新形势冲击的基础上，进一步探析了电视媒体的应对发展策略，
一、网络媒体对电视媒体的冲击
20世纪90年代国际互联网（Internet）的崛起和普及化，掀起了一场新的革命。网络媒体业应运而生。21世纪是信息世纪，信息的作用越来越被重视，国际互联网以超乎想象的速度发展着，给人们提供了新的沟通交流方式。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。
1、网络媒体的互动性使得电视媒体无法比拟。网络媒体的受众在浏览互联网查阅信息时，可以根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需最。而不需要像电视媒体的受众那样，媒体是信息传播的主导者，信息内容是由传播者决定的，受众只有接不接受的自由，而没有选择内容的自由。这是网络媒体最大的与生俱来的特性，电视媒体无论如何也无法达到互联网这样的互动性。网络时代的受众要求的是更多的表达和互动，这一点，互联网对于电视媒体的冲击无疑是巨大的。
2、网络媒体的开放性和信息共享性领先电视媒体。互联网是一个向公众开放的平台，无论是权威的媒体机构还是普通的用户，都可以在互联网上发表自己的观点。互联网用户可以建立自己的个人主页，有自己的“访客”。用户可以是信息的者，也可以是信息接收者、评论者。互联网的开放性和平民化让它面对的是一个信息的海洋，任何用户都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是无限的。网络媒体可以用“超链接”的方式将各方面的信息在允许的范围内收为己用，这种信息共享大大丰富了网络媒体的信息量，信息的深度和广度上都大大增强。而且随着网络媒体专业化程度的不断提高，这种优势体现得也就越明显。电视媒体从很大的程度上来说属于单向传播，其载体也无法实现开放性和信息的共享性。
3、网络媒体的时效性使电视媒体望尘莫及。由于网页制作的过程相比与报纸电视等传统媒体大为简化，不像电视播出一期节目（对内容和直播节目除外）需要经过采编制，还需要上级进行审查，经过这一列的过程才可以播出与受众见面。只需刷新网页内容即可。而且网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差。因此，最近很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。这一点，电视媒体虽然已经尽可能在缩短节目从采编到制作再到播出的时间差，但是由于电视媒体本身的特性决定，时效性远远比不上互联网。
二、由于互联网的这些特性，使其被称为“第四媒体”，它的迅速发展冲击着电视媒体的地位。从具体来看，网络对于电视媒体的冲击还表现在以下两点：
1、满足受众选择档期，填补受众需要。这种填补主要是指电视剧，电视台每天只会在固定的时间段播出电视节目，受众只能被动地收看，如果一个电视剧没有从头开始收看，就很难跟上后来的剧情，而且，大部分受众也不是每天都有固定的时间去收看。虽然现在数字电视可以实现电视台节目的录制，受众提前设置好录制的节目，在有时间的时候再去收看，但录制的节目必须是电视台播放的，还是有一定的限制。而网络媒体则充分填补这一空挡，互联网用户可以根据自己的需求，在任何时间点播收看任何剧集。而且由于档期及相关政策的规定，很多电视剧无权在电视台播映，网络媒体则由于相对宽松的政策环境，通过购买播放权，实现更多电视节目的播放。
新媒体冲击范文4
新媒体的迅速发展迫使传统媒体不得不随之进行变革，寻求自己新形势下新的出路。
出路一：传统媒体与新媒体相互融合
传统媒体在思考新媒体诸多新的理念与模式的过程中开始寻找能使双方共赢的对策与出路，其中最重要的一条出路就是向新媒体进军。
2007年4月，北京电视台在北京正式其新媒体战略。他们将分阶段全面进入包括网络电视、手机电视、SP等新媒体领域，搭建北京电视台新媒体运营平台，致力于成为一家拥有丰富品牌内容、多种新媒体平台的中国最具整合力的跨媒体运营商。
2007年8月30日，中国国际广播电台手机电视在中国移动通信的流媒体平台上正式开通。此次推出的CRI手机电视集成了电视、广播、互联网以及多语种信息资源，旨在为用户打造不同于传统电视节目形态和内容的崭新的手机电视服务。它以第五媒体诞生的独特形态――手机短信为核心竞争力，以时间轴为依据，设计了“早闻快报”、“12点短剧场”、“午夜影院”等频道，将媒体的概念与手机的特点深入结合。
这些高瞻远瞩的应对策略，使我们看到，新媒体在带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇。传统媒体开始积极利用新技术进行改进，大力发展多媒体新闻、开发数字广播、手机电视、移动多媒体等，以便与未来的信息高速公路接轨。
所以，有不少专家认为，在中国媒体行业未来的发展中，传统媒体与新媒体的进一步融合将是最重要的趋势。新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台，双方只有在内容与传播手段上优劣互补，互相包容、互相推进，才能形成共赢。
出路二：内容为王、创意优先
一方面新的媒体不断出现，一方面新旧媒体又在不断相互融合、相互促进，这使得媒体的生产者急剧增加、产量无限增长。过去，媒体内容的生产存在着种种专业壁垒，到了今天，全民传播成为现实。另外，以前的传输渠道极其稀缺，现在唾手可得，文字的、音频的、视频的可以接近零成本的传输，而且速度越来越快。这样方便快捷的传输又带来了另一个负面问题，那就是信息的泛滥――无效信息、垃圾信息的出现。
这又带来了传媒之间博弈的另一个重点――内容。因为在一个信息泛滥的时代，受众的困扰不是缺乏信息，而是怎样找到适合他们需求的信息。也就是说，在这个时候，一种媒体传播形式的成败关键要看你是否能把最适当的内容提供给尽可能多的最需要这种内容的人，只有这样，你才能赢得受众。
所以，新华社传媒研究专家陆小华在2008年第10期《中国广播》中提到：在新媒体时代，人们的理念应当发生的重要变化，就是要从经营媒体走向经营内容，要把内容作为经营的对象。
在这一关键点上，传统媒体千万不要丢了自己的根本：即经验丰富的信息采集加工人才、星罗棋布的信息采集网、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为王”的媒体竞争时代中具有重要价值。如果我们盲目地单去追求科技的进步，而忘了对内容与创意的追寻，那只能是捡了芝麻，丢了西瓜，得不偿失。
由此可以看出，面对新媒体日趋猛烈的冲击，传统媒体只要充分发挥自身优势，牢记内容为王，学会改变，学会提升我们的内容，发掘新的创意，在这个注重“注意力经济”的时代我们就不会丧失竞争力。
出路三：加强传媒公信力的建构
传媒的公信力是新闻传媒取信于社会公众、保持自身良好形象、求得生存与发展的基本条件。在这一方面，传统媒体具有新媒体无可比拟的优势。
一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，拥有雄厚的品牌资源和公信力。而新媒体在公信力的建构方面，可以说存在着先天的难以纠正的缺陷。
我们知道，传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后包装成新闻，以一张报纸或一档节目的形式传播给受众。普通人因为身份、经济和技术的原因，很难进行大众传播。而新媒体则不同，依托互联网、手机短信等方式，任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。然而在这样一个传播过程中，新媒体很难保证信息传播人的客观与公正，更难以保证其传播信息的真实有效。大量虚假信息、垃圾信息的出现使其很难赢得受众的真正信赖。
传媒公信力的培育与建构，与我们每一个媒体从业者都息息相关。面对日新月异的社会生态环境，面对公众多元化的信息消费方式，在这个传媒竞争日趋激烈的时代，我们必须时时警醒自身存在的缺点，在工作中起码应该注意以下两点：
一是我们在报道中要注重真实。真实报道的作用不仅在于守望社会，为政府与公众提供高质量的决策信息，而且也有助于迅速形成社会动员，增加凝聚力。因为真实不仅是新闻的生命，也是媒体公信力的核心。
二是人文关怀。弘扬人文关怀精神既是当代社会赋予大众传媒这一公共事业的时代使命，又是增加传媒公信力的良性黏合剂。
在这样一个竞争与机遇并存的时代，只要我们能够真正努力去应对挑战，寻找出路，相信我们一定能够成功经受时代的考验，真正成为竞争中的强者，拥有自己的一份新天地！（注：这里所说的新媒体，主要是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。）
新媒体冲击范文5
关键词：独家报道；深度报道；阅读习惯；权威性；现代化转型
中图分类号：G216.2 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）08-0000-01
过去的生产方式中，适应社会发展的报纸媒体一直处于一个绝对的主导地位。而现在随着社会生产力的发展及科学进步的快速步伐，我们的报纸媒体面对日益多样的新媒体信息传播方式如：电视、广播、手机报、博客、微博、网站新闻等及时性，互动性强、信息量大，声画兼美的新传播方式的迅速发展，我们的报纸媒体毫无疑问受着各种各样的冲击，在新闻传播的大蛋糕面前，我们只能看着报纸媒体拿得越来越少了，这是个无争的事实。但是，我们必须看到报纸自身的优点，而且要发挥自身特长、特点，从而在困难的环境中不断成长。在今天这个信息大爆炸的社会任何一家媒体都不能独揽天下，只能在变化的了环境中不断发展自己，使自己更加强大。无论哪种媒体为我们传播信息，最终的目的都是为百姓服务的，都是为现代化文明所服务的。报纸媒体要发展强大自己，我认为必须应该从以下几个方面进行改革。
1、独家报道
要做独家报道，现在多媒体网站并没有提问权，我们应该抓着这一时机，报出最真实详尽的新闻实事，以最独特的视角，独特的观察抓住自己的读者。报纸媒体拥有着大量的人力资源，它的采访，调查，幕后以及报道都是原创的，新闻的原创性是新闻持久的魅力。精心策划每一条新闻，让读者在浩如烟海的信息网中，找到你这个媒体的特色。传播实践已经证明要想成功的打响自己的媒体必须有自己的独家见解，独特精心的策划栏目。
2、深度报道
做足深度报道。现在新媒体它追求的往往是新闻的数量，信息量大，更强调新闻的新鲜度，这就决定了它对任何一条新闻都是泛泛的表层报道，我们这可以抓住这一特征，对重大事件做深度报道，多方位多角度的解析、评论事件，进行详细真实的深度报道，读者往往对于背后的故事更有兴趣，我们就对症下药，抓住读者这一心理，从而有层次有深度的加以报道，给读者以思想的启迪，让读者享受到新闻的厚重美。充分发挥多创新的深度报道，报纸媒体允许你进行深度详解，让读者不但看到表层现象更要理解它内部的深层次原因及意义。报道的内容更加专业化和深度化，做有深度的报纸媒体。深度报道通过仔细调查，研究，验证等环节可以让我们离真理更近，这就是报纸报道的独特魅力。
3、阅读习惯
抓紧人们的阅读习惯。在中国的历史文化中，人们已经习惯了纸质媒介的阅读习惯，往往是中华民族在文明发展中，“书香”情节早已在我们的大脑中根深蒂固了。我们已经习惯了纸质媒介的存在，而且摸着会有手感，闻着会有墨香，这更是我们这个民族的传统文化的一部分。而新媒体往往是急匆匆的报道，信息急匆匆的闪过，然后受众急匆匆的吸收，急匆匆的浏览，而不能静下心来好好思考，想想信息消息的内涵及意义。而且报纸的这个特征使它具有现实性和保存性的优点，更重要的是它符合人们的阅读习惯，保存了中华的优秀文化传统――油墨书香的独特体验。
4、权威性
提升报纸媒体的权威性。权威性也就是以信息的准确无误来保障媒体的信度。也就是真实性的反应新闻实事。新媒体对新闻追求的是新闻的新鲜性与大量性，他们的团队往往没有报纸等传统媒体的团队的专业性更强，新媒体有时候可能受时间或地点等元素的制约不能马上调查、验证出来某一条新闻是真的还是假的，但是因为他们在时间性，新鲜性的要求下，必须进行报道，从而导致了大量假新闻的传播。从而我们可以看出报纸媒体的公信度高于新媒体，实事也的确是这样，人们往往通过看报纸等等以报纸媒体为媒介来看某一新闻是真的还是假的。显然我们的报纸媒体已经有这一优势了，但我们还是得加强打造更高权威性的报纸媒体，巩固它的权威性势在必行。
5、现代化转型
我们要积极推进报纸媒体的现代化转型。在新媒体的不断冲击下，要么灭亡，要么迅速成长，而现代化转型又势在必行，结合报纸媒体自身的特点与优势进行现代化成功转型，进行新闻的精心策划，注意要统筹兼顾，吸收集报纸媒体与新媒体精通的新型智慧型人才，与新媒体进行合作，从而实现现代化转型，推动报纸媒体的发展创新，使自己更加强大，树立自己的品牌形象，从而推动整个新闻业的发展。从而满足受众的多层次、多样化、多方面的信息需求。而且不但做手机报，还可以试着多开发新的传播渠道，为读者建立自己的数据库进行资源优化，这样才能更好的为读者服务，这就是我们这些传媒人的不断努力的目标，也是报纸媒体要想立足的确实可行的解决办法。
但是同时我们也能看到新媒体的冲击是一把双刃剑，一方面给我们的报纸媒体带来压力和挑战，另一方面也让报纸媒体内部也实现了资源优化，它内部进行了企业优胜劣汰。使那些有特色的质量好的报纸杂志脱颖而出，这些脱颖而出的报业往往都是有自己核心竞争力的专业团队，他们拥有先进的理念和管理方法。而那些不合时宜的报纸媒体则出现了日益衰退的现象。我们说这种现象是进步的，媒体的不断改革、发展与进步往往与它的社会发展水平相适应的，侧面反映了我国社会主义文化、文明在不断进步。在先进的社会中，往往是多个媒体形式共存的状态，而且各自都发挥着各自的作用。以上五个方面我们不要仅仅的从理论上进行研究，更要放在实践中探索，报业的发展有待于与现实生活相接轨，它们往往都是与特定的社会发展相一致的，任何媒体形式都是为了更好的为人民服务，都应该发挥自身特点在今天这个信息大爆炸的时代承担起自己的责任。
新媒体冲击范文6
关键词 传统媒体突围；新媒体策略；高效运作；团队精神；谋篇布局
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0191-01
在新媒体冲击下的电视产业如何发展，怎样突出重围呢？为了找到问题的答案，我们对多个兄弟台的经验做法进行了总结分析，通过交流学习，感受最深的是他们做节目的效率，或者说是从决定到策划再到去实施的速度，通过一系列快节奏的运作，在权威传播平台上实现传统媒体的蜕变，从而战胜新媒体单纯的快速度。
我们去一家兄弟台学习的当天晚上，他们刚刚开播一档叫做《硬汉主播团》的娱乐节目，内容是男主播进军营参加训练，体验生活，由此引出的一系列喜怒哀乐的生活故事。为了做好节目，电视台先制造一个大悬念，节目一开始录制，参训7名男主播就全部从电视屏幕上消失，每天见面的主播突然看不到了，观众都很纳闷，同时电视台七位主播所在栏目播出第一版分宣传片《主播去哪儿了》，吊足胃口。随后连续集中播出第二版宣传片《主播在这里》，告诉大家他们在军营体验生活。等到开播时，通过网络直播、新闻报道等形式推出节目开播倒计时。由于主播是观众熟悉的老朋友，所以发生在他们身上的故事也是大家爱看的，尽管只是主播们跑啊、跳啊的训练场景，但是贵在真实，有的主播累的趴在了跑道上，有的大汗淋漓还在拼命坚持，让大家看到了极端条件下主播们的表现，就好像是在看自己的兄弟们一样，为他们捏一把汗，也为他们暗地加油鼓劲，这样牵住了观众的心，这个栏目一经推出，收视率一度排行榜首。
而这样的栏目做起来并不十分困难，值得称赞的是栏目组说做就做的效率。其实，这档栏目在其他电视台也曾有过，只不过名称不一样，内容差不多少，有的是女主播，有的是请的演员。当栏目负责人建议提出做这个节目后，台里统一协调各栏目，闪电运作，使得7位主播同时迅速消失，随后再归来，仅仅一去一来，中间军营中的几周生活，并不用付出多大的成本，收视率却带高了丰厚的广告费。可贵的是，他们并没有因为以前别人做过类似的节目就犹豫，而是当机立断，办出了自己的特色。
决策快，协调有力，执行速度快，执行力强，只有这样才能动作快，效率高。在另一家电视台调研时，他们的领导介绍说，他们在打造都市女性频道时，他们白天考察，火车上、房间里研究方案，连头带尾半个月的时间。提出整频道的节目框架，然后几个月就把节目做起来，同样体现了一个“快”字。其实，快不等于盲目追求速度，说到底，电视也属于一个信息化的范畴，如果跟不上潮流，赶不上形式，那就会败给其他媒体。
与一些发展步伐明显提速的兄弟台的同志交流，他们告诉我说，电视台现在就是一部战车，必须拥有一个好的团队，只有如此也才有高效率。从市场份额角度来讲，那些比他们差一点的，人家就都不行吗？不是的，他们说，哪个台都有一批英才俊杰、小明星小大腕。但是为什么成效不如他们呢？因为他们特别强调各司其职、各尽其力、协调一致。比如一辆自行车，不是最好的轮胎，也不是最好的车闸，也不是最好的脚蹬子，但是这是一体的东西，所以这个自行车就可以跑得快一些。另一辆自行车，轮胎是国际一流的，但脚蹬子可能是滑膛的，这就不如第一辆。兄弟台的同志谦虚地说，不是他们这些人多优秀，而是他们这些人在努力，更准确地说，他们这些人在合力，努力加合力，这才使他们走在了前列。
成功的电视台取得优秀的成绩，很重要的一个方面是工作中“以快打慢”。如今，很多电视台正在全台加强全媒体方面的学习和研究、为新一轮竞争高潮做积累和准备。在传统媒体向全媒体的转变过程中，他们提出一个个亟待解决的问题：全媒体怎么做？传统的广播电视如果不和全媒体融合，不和网络融合，不和数字技术融合，不形成一个全媒体的概念，会越做越死。怎么把现有的设备的潜能挖出来，怎么样能够在现有设备的基础上，花最少的钱形成最好的功能，并和这个整个的大趋势吻合，是他们正在考虑的，也是正在努力抢时间解决的问题。
实现突围之路绝对不会一帆风顺，在遇到困难不知怎么办时如何选择呢？ 最好的办法就是做好自己，持之以恒，随机应变，以不变应万变。不要把随机应变和不变应万变矛盾起来，两者是一物两体。
为什么要这样说呢？在做好自己、持之以恒、随机应变的过程中，客观形势会发生变化，你的对手也会发生变化，等着对手犯错，等着对手撑不下去，等着对手松懈。就像世界杯足球赛比赛一样，就看谁能撑到最后，腿抽筋了都在那儿掰，掰完了以后，咬着牙再上。在撑的这个过程中，一球定乾坤。体育比赛、打仗、市场运营，很多时候都看你是不是能够撑到最后一刻。这就是我们所说的：坚持的重要性、恒心的重要性、毅力的重要性。 如果我们在现在某一个时期，某一段工作中，当好节目和好的电视剧没有达到理想收视的情况下，大家要客观、冷静、全面的判断情况下做努力。对电视剧市场份额的变化一定要客观、冷静、全面的去看待。既要看到别人的做法有成功的方面，也要看到我们的做法有需努力的方面。
传统电视产业突出重围贵在谋篇布局，在整个发展战略和战术上的谋篇布局。要把节目用力的方向放在创意和创新上，而不要一般性的用在演播室的更新改造上。新节目的形态出来了，需要演播室的更新、改造是对的。但是用力的方向是内容的更新。关于内容和形式的辩证关系，形式是服从内容的，形式是有利于内容的，这有一个辩证关系，有一个主次。要把节目的用力的方向用在年轻人身上。央视索福瑞不能把一个全国标志性的，权威性的数据建立在一批将来要淘汰人的身上，这个数据要建立在老年人身上，它有什么权威？不是消费主体基础上，产生的数据给广告客户，给其他行业，远远的落到新媒体后面，有什么用？所以它现在就两个办法，第一调样本户，第二增加新媒体。所以现在的数据不是传统意义上的数据了，是包括新媒体的，网上的点播情况，互动情况等等。抓住年轻人就既抓住现在，更抓住未来。不管是节目内容还是节目的形式，都要去考虑与新媒体的结合，都要考虑年轮人的欣赏内容和形式。但是往年轻人身上做，不等于把老年人丢了，不等于节目做的不接地气。
