微博活动范文1
一、活动背景
基于大学生社团联合会文化艺术节即将召开，我校网络平台使用现况不容乐观，同时为展现社团文化、特色，预报文化艺术节期间活动，扩大活动宣传范围，丰富我们的大学生活，繁荣校园文化，大学生社团联合会决定举办“文化艺术节·微信息，聚力量社团之星”之微博之星大赛活动。希望各社团的同学积极参与，赢得更广大粉丝的关注与热爱！
二、活动主题
实现中国梦，青春正能量
三、活动目的
为展现社团自身活动魅力，扩大文化艺术节活动影响力，扩展网络平台应用群体，进一步激发学生对网络平台的使用兴趣，了解社团、社联活动开展情况。
四、活动时间
4月20日至5月下旬
五、活动地点
腾讯、新浪平台
六、活动对象
在校注册的所有社团
七、活动内容
1.活动开展期间，各社团以江农文化艺术节为话题（#江农文化艺术节#），各社团围绕着本次活动主题，博文（微博信息贴合文化艺术节内容，建议在活动举办期间进行微博直播，与粉丝互动），赢得广大网络用户的关注与支持；
2.本次活动贯穿文化艺术节全程，期间各社团可以不定时以江农文化艺术节为话题（#江农文化艺术节#）的微博；
3.本次活动以各社团微博平台所有以江农文化艺术节为话题（#江农文化艺术节#）微博的转发量总和为评比标准，名列各平台前六的社团在明星社团评比中给予0.5分加分（两平台均获胜分数可以叠加）；
4.统计标准：文化艺术节闭幕前天晚12：00前所有微博以江农文化艺术节为话题（#江农文化艺术节#）的合格微博均归为统计范围内，统计各条微博的转发量，算出总和并进行排名。各社团对本社团微博转发量自行统计并对结果进行修改指正；
5.活动期间将每隔10天进行一次统计，并通过微博对外公布各平台名列前6的社团名称与微博转发量；
6.比赛结果将会通过微博、展板与广播站对外公布。各平台获胜者将给予明星社团评比中0.5分加分（两平台均获胜分数可以叠加），闭幕式进行时对获奖社团颁奖。
微博活动范文2
今年年初，蒙牛携手中国儿童少年基金会，借助新浪平台推出“爱心礼物公益平台”，结合活动主页与微博平台，扩散公益活动的影响力。截至目前该平台官方微博粉丝量已超过6300人，浏览量超过20万，各界爱心人士认领心愿136个。
认领心愿 公益也要精准透明
与常见的公益行动不同，蒙牛不追求集体性、大批量的捐赠相同的物资，而是首先走访需要帮助的孩子们，收集他们的真实愿望。“想要新衣服”、“想要一盒彩笔”、“想要一个篮球”、“想要一本英汉词典”……主办方收集了来自全国各地的孩子们的心愿，配上孩子们的照片与邮寄地址，到“爱心礼物公益平台”。网友通过新浪平台广告或好友微博分享来到活动主页，选择想认领的心愿，便可获取详细信息，邮寄物品到指定地址。
同时，网友也可自发上传贫困学校或需要帮助的孩子的信息，经主办方核实后，便会成为爱心礼物平台的帮助对象。线下线上的真实互动，与一对一的精准公益形式，帮助孩子们实现真实的心愿。
挖掘微博的公益传播力
近来，微博上出现了不少网友们自发组织的公益活动，反响热烈，甚至将其影响力扩散到平面、电视等传统媒体。蒙牛方项目负责人称，微博涌现的自发性公益活动，将最终促成一股社会公益活动的潮流。故而，在此次传播中，蒙牛也特别注意发掘微博的公益传播力。
为让微博发挥更大的传播功效，主办方也进行了相应的传播流程设计：如网友点击未被认领的心愿时，可以选择将该心愿同步到微博，呼吁好友领取；如果网友决定满足一位小朋友的心愿，也可以将这一行动同步到微博，通过自己的行动，让更多的朋友参与进来；同时，主办方设有“爱心礼物行动”官方微博，每一条被认领的心愿都会自动同步，向关注者们报告活动的最新进展，通过分享扩大传播范围。同时，在活动主页的微博爱心墙上，网友可以发表、转发、浏览微博内容，再次增加传播节点，目前，爱心墙已有手机留言1.6万余条。
微博活动范文3
那么我最想关注的是这样的有奖转发活动到底价值几何?如果我们不去真正的操作一次这样的活动，其实我们还是不知道的。也许我们被表面很热闹的场景所迷惑咯。我也刚刚真正的接触了一个微博活动，把所见所想分享给诸位读者。
这个问题也是新浪的问题。如果这种没有效果的营销到处都是，那么对新浪未来也是一个伤害。关于有奖转发活动，我想提几个建议。
我觉得务实比较重要。尽量别来虚假的。
1.活动不一定是有奖转发，我们的宗旨是让别人在微博上分享我们的产品，就围绕这个做活动。
2.活动可以不用新浪的活动后台，但是得考虑抽奖的公正公平问题。
3.活动推广主要请有高质量粉丝的微博转发。注意其中很多看似高质量的微博其实也存在大量虚假成分。（文：肖然博客）
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
微博活动范文4
关键词：新闻传播;微博新闻;问题;对策
一、微博新闻传播活动存在的问题
1.碎片化信息
2013年12月17日的“圆通毒快递事件”，2014年8月29日毕业女大学生龚雪失联事件，9月21日的“福建一家4口被灭门”，9月26日发生的“广西4小学生被砍杀”等，都是通过微博将现场一些图片、照片、悬赏令、文字等在第一时间传达给人们，引起网民普遍的关注。但微博页面上的文本往往不成系统，在一个网页中，排放在一起的微博新闻要么来自不同微博用户的不同话题和相似的话题，要么就是来自同一微博用户的不同新闻，条目众多，新闻之间缺乏关联性，呈现出碎片化的特征。
2.谣言、虚假新闻成堆
正是由于微博的低门槛、传播速度快、范围广，微博新闻遭遇谣言的事情层出不穷。2010 年 “金庸被去世”微博新闻，2011 年春节前后，出现以微博为平台社会广泛参与的“打拐”行动中“4岁男孩刘晨光西安雁塔被拐”等虚假信息趁虚而入;2011年3月由于日本地震海啸所引发了核辐射会扩散到中国，以为碘盐可以预防核辐射的谣言，造成全国各地疯狂抢盐现象。
微博虚假新闻大量出现首先与微博的信息传播者和发言者隐匿身份有关。微博没有确立信息管理机制，没有把关人对信息进行筛选，缺乏自律的微博用户在表达观点时一般少有约束，带有强烈主观倾向。“在社会媒体的信息传播中，传统媒体的组织性的“把关”角色让渡给了每一个参与其中的网民，当这些‘乌合之众’的信息传播在一个带有政治目的的有计划的信息引导下，就有走偏的可能”。首先，网络“大V”借助微博平台，拥有话语霸权，成为“意见领袖”，他们对社会热点事件的评论和转播，影响甚至决定着社会舆论的方向，威胁社会的稳定。其次，信息的不透明也会引起人们的恐慌。
3.微直播也易引起一定的负影响
2010年1月9日，新浪微博对“中国影响 2009 时尚盛典”活动进行了微博直播，这是微博直播作为一种全新的微博应用和直播方式出现，从此“微直播”进入人们的视野，目前应用已经深入到政治、经济、文化、娱乐等各个领域的活动中。它依托于微博基础，或通过汇集微博上来自各方面的实时信息，展现大型活动进程的直播，或单一微博用户使用微博和描述某个具有新闻价值的事件发展过程，从而引起人们的关注。前者需要在微博网站上开辟一个专门的主页，通过手机、电脑将现场的情况在活动主页上，现场还设有“微博墙”，显示着网友在主页上发的微博，互动性的信息传播就在场内场外、线上线下进行着。目前全国两会报道、企业产品的相关活动、晚会、社会公共事务主要采用这种方式进行。2013年8月22日至26日，在济南市中级法院审理案件中，通过179多条微博、近16万字的图文“直播”庭审状况，这也是我国首起以微博直播的高级官员贪腐案件，引发人们的广泛关注。而后者微博的直播更多呈现出草根性，往往与突发性事件关系密切。
当然部分微博直播也引起了一定的负影响。虽然微博作为一种公共传播的自媒体，具有发散性，但很多微博用户也可以在上面写日记、记录生活与心情、发表时政评论、曝家丑甚至更为隐私的事件，只是经过网民的跟进、二次传播，私密搞得人尽皆知。2010年9月8日，画家“赵庭景美”在微博上直播了将丈夫“北京陈青蓝”“在床”的全过程，上演了“门”闹剧。这是首次当事人利用微博自曝、家暴、经济情感纠纷等家丑，首次引发了人们的关注。2012年10月知名博主在微博曝光董洁与潘粤明分手，此后双方在各自的微博上直播“离婚大战”，彼此形象一落千丈。2014年6月11日至18日，黄奕与老公黄毅清在微博上互相指责对方出轨、家暴、相继争夺小孩的抚养权等，上演了8天的“狗血剧”。
4.微博新闻著作权难以得到保障
随着智能手机、平板电脑、网络用户以及其他数字终端的快速发展，不受时间、地域、国别、种族的限制的网民都忙着织围脖。由于传播主体法律意识淡薄、传播途径多样化，加上《著作权法》第五条明确规定“时事新闻”没有著作权，就想当然认为新闻无版权，导致了微博新闻侵权的泛滥，使微博新闻的著作权难以得到有效的保障2011 年 6 月，北京暴雨期间，杨迪将其在地铁中拍摄的“地铁 4 号线陶然亭站成瀑布”的照片在其微博中后，被包括新华社、中国日报等大量传统媒体转载，只有少数媒体主动联系要求其授权，而大部分未经杨迪授权。
《著作权法》第十条规定了作者的人身权和财产权。人身权包括发表权、署名权、修改权和保护作者完整权，财产权包括复制权、发行权、信息网络传播权等共12项权利。依照2013年2月《国务院关于修改<中华人民共和国著作权实施条例>的决定》，“使用可以不经著作权人许可的已经发表的作品的，不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益”。“使用他人作品的，应当指明作者姓名、作品名称;但是，当事人另有约定或者由于作品使用方式的特性无法指明的除外。”
二、微博新闻传播的应对策略
1.提升微博用户相关素养，加强行业自律
以微博为主体的网络新闻与传统新闻来说，在传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众、传播效果方面均有明显的不同。由于微博的零门槛、速度快，再加上目前网络相关立法并不完善，微博新闻活动中存在的假新闻、新闻侵权、非理性言论等现象层出不穷，严重影响到微博平台与政府有关部门的信誉和形象。在这种背景下，提升微博用户的自身媒介素养，加强思想政治、法律意识和道德素养的培训，显得尤为重要。微博使用者必须了解相关的法律法规，明确政治方向，主动承担起传播信息相应的责任，不煽动渲染负面新闻、负面情绪，不听信谣言，不得泄露国家秘密。
当然除了提升微博使用者的自身相关素养外，还需要加强微博行业的自律。2011年9月新浪微博已经运行自律专员机制，加大自律专员队伍，让自律专员成为常态的第三方机制。而搜狐微博了首个微博行业《自律专员行为准则》，特别搭建了“微博举报平台”，发动用户的力量，供所有微博注册用户举报自己看到不良信息;专门微博辟谣的账号，及时向广大用户发送对不实消息的澄清和更正，以官方新闻的形式阻止各类谣言的进一步传播和扩散。
2.加强与微博运营商的合作，强化认证机制
当前微博时代各种思想文化交融频繁，“意识形态多元化”、“普世价值论”甚嚣尘上，中国年轻网民很容易被这些“糖衣炮弹”击中，加上境外敌对势力对微博的渗透越来越深。随着谣言的盛行，越来越多的有识之士呼吁实行微博实名制。北京市政府于2011年12月率先推出了《北京市微博客发展管理若干规定》，明确要求微博用户在注册时必须使用真实身份信息，宣告我国微博实名制正式启动。出于对隐私暴露、安全等方面的担忧，实行实名制将会在一定程度上放缓微博用户数量的扩大，挫伤用户选择微博信息的积极性，但僵尸粉、水军、恶意攻击、谣言能够得到有效控制，减少谩骂等危害社会等事情发生，加强网络监管，恢复网络诚信，净化舆论环境。
3.健全微博的相关法律法规
要有效地应对微博的各种问题，除了提升微博使用者的素养，加强行业自律，实行实名制外，完善相关法律法规在当前显得极为重要和紧迫。因此，我们鉴于微博言论易存在谣言的问题，必须构建互联网管理的技术支撑平台，重视技术建设，对微博用户言行进行有效监管，采取数据加密技术、水印技术、控制复印技术、防火墙技术等，干预网络舆情，对微博言论中包含的不良和非法内容进行封锁过滤和监控，可以保障微博新闻的健康运行。出了软性的行业自律外，对于恶意造谣者，必须给予相应的刑事处罚。
在新闻版权也需要与时俱进，英国《数字经济法案》（2010年）就有专门条款对打击网络侵权进行了详尽说明，并对新闻版权保护和救济的程序进行了扁平化改造，使得版权维护更加方便、快捷、高效。德国《附属版权法案》（2013年）明确规定通过搜索引擎和信息聚合提供新闻信息的网络服务商都要为所提供的新闻链接或摘录支付一种被称作“链接税”的费用，任何未经授权擅自引用其内容的行为均属违法。借鉴国外的法律，在基于公共利益考虑的前提下，允许对微博技术保护措施的合理规避，调整和细化新闻版权等来保障微博著作权，明确手机和网络微博运营商各自的法律责任，对预先设置好的关键词进行过滤、审查与监管，接到著作权人通知，应采取主动“删除、屏蔽”“断开链接”等技术措施隔开;在页面上设置问答题、游戏等多种新形式深入到微博著作权等法规，强制用户看完所有的条款，从而起到相应的警示作用。
4.培养“意见领袖”，加强舆论引导
媒介担负着引发舆论、引导舆论的重要作用，微博作为当下最热门的媒介工具之一，自然引发了人们关注社会热点话题。 “意见领袖”在信息来源、转发评论乃至改变议程设置方面有着突出的优势，但由于“意见领袖”一呼百应，影响力太大，主观性强，易忽视自我把关，若散布谣言、滥用话语权等，将导致网络暴力盛行，引发微博舆论动荡。因此政府应该培养和扶持微博“意见领袖”，加强政府机关官方微博与社会公共知识分子“意见领袖”微博的建设，及时沟通，提高公信力，树立良好的政府形象，在突发公共事件中能更有效积极地引导网络舆论。
参考文献：
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微博活动范文5
微博受到微信的很大冲击已成事实，然而微博经过前几年的积累，所形成的微博营销模式慢慢趋于成熟和稳定，许多个人或企业利用微博进行营销的手段也越来越娴熟。当所有的目光都在微信营销和微信新推出的朋友圈广告计划时，当大多数讨论都对微信营销方式大加赞赏时，我们试问一下：微博营销的效果究竟怎么样？
据中国传媒大学广告学院和国家广告研究院最新的《媒介·消费2014中国大学生调研报告》的数据显示，目前有71.1%的大学生使用微博。而据2013年新浪微博数据中心的报告显示，新浪微博平台的大学生用户在微博平台上的活跃程度较高，平均年龄为20.84岁，青年学生群体已成为新媒体应用与发展的主力军。
所以，许多互联网产品都在想方设法了解和研究90后的行为，也是大势所趋。因为，未来互联网的主力军的确就是这部分群体。
那么，微博营销对这部分群体究竟有什么样的影响，会发生什么样的作用？于是，抱着诸多疑问，围绕微博营销的问题，笔者继续对90后人群进行研究，并在今年底带领学生小范围地对使用微博的90后大学生进行了数据调查，同时还进行了大量深度访谈。此次调查研究主要针对几个关键问题进行：
90后大学生对微博营销的认知情况如何？微博营销信息对他们的认知又有什么影响？90后大学生对微博营销活动的看法和态度如何？微博营销对90后大学生消费行为的影响情况？90后大学生对微博营销信息的二次传播或多次传播的情况？等等。通过数据分析，我们发现了一些现象和规律。
一、微博打开频率较高，但分享内容的频率未必高
此次调查考察了受访者微博使用的频率，数据显示，每天打开5次及以上的比例占17.1%，每天打开3-4次及以上的比例占38.9%，每天打开1-2次的比例占27.7%。所以，整体上看，受访者打开微博的频率比较高。
然而，打开并不代表一定会分享和创造内容。据《媒介·消费2014中国大学生调研报告》的数据显示，90后大学生发微博的频率整体较低，3天发1次微博或更少的比例占到68.3%。当然，这两次数据并不具有可比性，但可以说明的是，打开微博的频率高不代表内容分享的频率高。
二、参与微博营销的比例较高，主动关注与参与度之间关联度较强
此次调查的数据显示，受访的90后大学生会主动关注微博营销信息的人数比例达到了49.2%，接近一半。不过也有一半的受访者表示，从不主动关注微博营销信息。不过，受访者参与过微博营销活动的比例较高，达到了54.6%。
通过数据之间的关系对比发现，主动关注微博营销与参与微博营销活动之间有较强的相关关系，也就是说，主动关注微博营销信息的人更倾向于参与微博营销活动。在经常主动关注微博营销信息的人中，有76.1%的人参与过微博营销活动；而偶尔主动关注微博营销信息的人中，参与过相关微博营销活动的比例也达到60.2%。
三、促销类微博营销活动当道，深度互动类和推送类较少
1、看到过的微博营销多集中于促销类
受访者看到过最多的微博营销信息是促销类活动，其中“转发送礼品/积分”和“团购/优惠券活动”的占比都超过1/2，“促销活动”的比例也接近一半。相对来说，受访者看到过的深度互动类营销活动和推送类广告信息占比较小，比如“企业发起的主题活动”类营销信息约占2/5，而“某产品的推送广告”类营销信息的比例只有约1/3。
2、促销类微博营销参与度最高，深度互动和推送类参与度较低
在参与过微博营销活动的人中，受访者参与最多的活动依然是促销类微博营销，其中团购/优惠券活动占比最高，占到62.8%，其次分别是转发送礼品/积分、有奖竞猜和促销活动，占比都超过1/2。类似公司发起的主题互动活动和推送类广告活动的参与度仍然较低。
3、认为推送广告类的影响力和吸引力最低，促销类的影响力和吸引力最大
此次调查也了解了受访大学生对微博营销的看法，他们认为影响力最大的微博营销活动是“团购优惠券活动”，占比达45.9%，其次是“促销活动”和“转发送礼品/积分”，比例分别是42.9%和40%。而他们认为对自己吸引力较大的3种微博营销活动依然是这三类。这说明，促销类微博营销活动对于90后大学生有较大的影响。受访者认为影响力和对自己吸引力最低的是推送广告类微博营销。
四、微博营销信息接收和分发行为符合“信蜂”特点
在中国的互联网时代，圈子信息传播成为一种独特的传播形态，关于这一点的详细内容，可查看钛媒体文章《“信蜂”蔓延——圈子传播的新兴群体进化》一文。而本次调查同样发现，受访的90后大学生看到的微博营销信息多来自于“朋友转发”，占比达53.3%。其次，通过“刷新微博主页时随机看到”微博营销信息的比例也过半。同时，58.5%的受访者表示，会把看到的微博营销信息“专门分享给朋友”。
这说明，在微博平台上，这群年轻人的信息接收和传播行为也十分符合“信蜂”特点，即在自己所属的巢穴(圈子)内搬运和分发信息。
五、微博营销信息的传播效果明显；对产品/品牌的认知有一定提升
1、微博营销信息的传播效果层面
值得注意的是，从下图中可以发现一个有意思的现象，在受访者“看到过的微博营销信息”、“认为影响力较大的微博营销”、“对自己吸引力较大的微博营销”以及“参与过的微博营销”之间有一定的对应关系。从某种程度上可以这样理解，他们认为影响力较大以及对自己有较大吸引力的微博营销信息也是他们最常看到过的微博营销信息，那么最终参与到这些微博营销活动中的可能性也较大。
从传播学的角度来看，信息的传播效果分为三个层面：认知、态度、行动。认知主要指，人们接触到外界信息，由此对外部信息有一定了解和认识。而态度主要是指，人们接触到信息后对自己的观念产生影响，从而引起情感的变化。行动主要是指，人们的认知和态度的变化会通过言语或行动表现出来，从而产生实际的行为。这是效果的累积、深化和扩大的过程。
因此，图中所反映出的现象，在某种程度上较为符合传播效果的三个层面。也就是说，微博营销信息从引起受访者的注意开始，进而影响他们对这些信息的看法(认为有影响力和吸引力)，最后促成参与行为的发生。当然，在这里传播效果更大的是促销类微博营销信息。
2、有助于提升对产品/品牌的认知；但受访者对微博营销的态度整体上一般
刚才提到，所谓认知主要是指，人们对外部信息的了解，从而增加知识量。那么，在此次调查中，我们也着重考察了微博营销对受访90后大学生的认知影响。
通过数据的均值分析发现，受访者同意“微博营销活动给自己提供了丰富的产品/品牌信息”的程度较高，整体上认为“微博营销活动加深了自己对其中出现的品牌/产品的了解”。并且他们认为，通过微博营销活动信息，他们对其中出现的品牌/产品的印象更加深刻了。这说明，微博营销中出现的产品或品牌信息有助于甚至加深90后大学生对这些产品或品牌的理解。
虽然微博营销信息有助于提升受访90后大学生的认知，但他们对微博营销的态度整体上一般。当被问到“在微博上看到营销活动信息后的心理反应时”，有70.9%的受访者表示“一般”，也就是说，既不讨厌也不是特别喜欢。而均值分析的结果也发现，受访者整体上认为“微博营销活动信息没有干扰自己的网络生活”，并且他们并没有对“微博营销活动信息感到厌烦”。
六、吸引90后大学生关注和参与微博营销活动的原因分析
1、四大特性吸引90后大学生关注微博营销
什么样的微博营销信息会引起90后大学生的关注和兴趣呢？这个问题就要涉及到微博营销信息的特性了。受访者认为，最能吸引他们关注微博营销信息的3个特性是：“奖品丰富，奖励吸引人”、“活动有趣，有吸引力”、“活动形式新颖”。具体数据参见下面图表。这样的结果说明，90后大学生除了重视微博营销的实质性奖励外，也非常在意微博营销活动的趣味，新颖的微博营销形式更能吸引他们。另外，“活动有价值或有意义”在吸引他们关注相关微博营销活动方面也有一定作用。
而我们通常认为微博营销应该最在意互动性，而此次调查的结果却显示，“互动性强”这一特性占比并不高，仅有29.7%。也就是说，受访者并不认为“互动性强”最能引起他们关注微博营销信息。
所以，如果微博营销活动能够加强上述4个方面的特性，那么就更能吸引90后大学生的关注，他们也会因此进一步搜集活动中产品/品牌/服务的更多信息，扩大他们对产品/品牌/服务的了解和关注，从而达到初步的广告效果，最终很有可能引起他们的实际消费行为。
2、强调自我意识和感受；“自己感兴趣”是参与微博营销的最主要原因
在引起受访90后大学生参与微博营销活动的原因中，“自己感兴趣”是他们选择最多的，比例达到57%。其次是“活动形式新颖”，占比40.9%。而此时，“互动性强”是他们参与微博营销的第三大原因。其他原因还包括：“为了获得奖励”、“活动有价值或有意义”、“企业表现出的形象让人觉得很亲切”。
从引起关注和参与原因的数据对比可以看出，虽然“奖品丰富、奖励吸引人”最能吸引受访90后大学生关注微博营销信息，但是，最能让他们参与其中的仍然是他们“自己感兴趣”以及新颖的活动形式等。这说明，他们比较强调自我意识和感受，他们觉得有意义、有价值和有兴趣的活动才会去参与。
七、微博营销对90后大学生行为的影响
1、对二次信息搜集行为的影响较大
所谓二次信息搜集指的是，他们初次看到微博营销活动中的产品或品牌信息后，进一步在网络上搜索该产品或品牌的信息。所以这种行为也是一种行动。因此，对这个问题的考察也是我们此次衡量微博营销效果的一个标准。
此次调查数据显示，有11%的的受访者表示，如果对看到的微博营销活动信息感兴趣，他们经常会进一步搜索活动中产品/品牌/服务的更多信息；有70.7%的受访者表示，他们偶尔会进一步搜集相关信息。仅有18.3%的受访者表示他们不会进一步搜集。所以，整体上看，微博营销在引起他们进行更多信息搜集方面有不小影响。
2、在“圈子”内二次传播微博营销信息的行为积极；向“圈子”外二次传播并不积极
这里所谓的二次传播是指，当受访者看到或收到微博营销信息后，再次把这些信息传播出去的行为，主要是指分享/转发。
前面已经提到，受访者在微博上看到的微博营销信息超过1/2是来自于“朋友”，并且接近60%的受访者会把微博营销信息“专门分享给朋友”，但是，他们在自己的微博上“分享转发”微博营销信息的行为并不积极。此次调查数据显示，当在微博上看到微博营销活动信息时，“点开查看微博营销信息，但不分享转发”的比例最高，达到63%；“查看并分享转发”的比例只有13.3%；“忽略不看”的比例有23.7%。
这些数据在某种程度上表明，90后大学生接触到的微博营销信息多来自于“圈子”内，并且他们更多地在“圈子”内再次分享传播这些信息，但他们并不积极向“圈子”外主动传播信息。
3、对实际消费行为的影响
衡量广告效果时，除了传播效果外，最经常被我们衡量和看重的就是广告引起的最终消费。因此，此次调查有意识地考察了各种微博营销活动对受访90后大学生实际消费行为的影响情况。
(1)看到微博上的营销活动后，受访者会购买活动中相关产品/服务的情况
如下图数据显示，看到微博营销活动后，最能引起受访者购买的3种微博营销活动是“团购/优惠券活动”、“促销活动”和“转发送礼品/积分”，会购买的比例参见下图。这说明，促销类微博营销活动在引起90后大学生最终购买方面，的确有一定效果。另外，“企业发起的主题活动”(比如，征集想法、作品、心情等活动)在引起购买方面也有效果。
看到后，最不能引起受访者购买行为的微博营销活动是“某产品推送的广告/产品信息”和“有奖竞猜活动”。受访者明确表示不会购买的比例高达75.3%和64%。
(2)参与过后，受访者会购买活动中相关的产品/服务的情况如何？
前面已经提到，参与过微博营销活动的受访者比例达到54.8%。那么，参与过活动后，转化成实际的消费行为的情况又怎样呢？调查结果显示，参与微博营销活动后，受访者会购买相关产品/服务的比例相比看到后购买的比例都有较大程度上的提高。具体看下图对比。
因此，结合前文的分析可以看出，微博营销活动应该首先提高用户的关注度，进而提升参与度，最终增加消费行为的产生。
微博活动范文6
大数据精准营销或为爆点
作为一个社交网站，微博最有价值的资产是数亿用户和海量数据。如何更加有效的提高用户黏性，催生更多有效数据，通过大数据进行分析，并合理转化这些数据的商业价值。对于已经逐步成熟的微博来说，这是目前最重要的任务，也是微博现在正在大力推进的工作。
微博评价电影，微博聆听音乐，微博点评美食，微博签到商家，微博近年来的大量功能都是围绕着一个核心：建立基于用户兴趣与行为的海量数据。而在整个兴趣行为的诱导产生、具体实施与数据回馈过程，微博又能基于精准分析实现与商家的价值变现。相对于此前单纯的卖广告，这种精准营销合作或许才是微博未来真正的营收爆发点。
从近期的微博推广活动“带着微博去旅行”，可以清晰地看到微博运营团队的这种战略思路。简单地归纳这一活动的核心，就是“基于兴趣，提升粘性，产生数据，商业合作，精准营销，变现价值，三方共赢”。
#带着微博去旅行#已经是第三期了。活动内容非常简单：鼓励带有旅游兴趣的用户在旅游过程中带有标签的相关内容。而微博联合商家提供抽奖以及奖品来鼓励用户生成内容。今年的活动开始于7月底，迄今开展了两个月时间。这两个月的相关数据令人惊讶又觉得自然。
令人惊讶的是数据结果，上线一个月活动的总参与量超过6400万人次，相关话题的总阅读量达99.2亿次，旅行的目的地涉及国内数百个城市以及全球数十个国家。仅仅通过这一项活动，微博已经迅速超过各大旅游内容垂直网站，占据了旅游社交分享与商家点评领域的榜首。单是带着微博去韩国的子活动，就获得了超过近1.2亿的阅读量。
但觉得自然的是，微博成为旅游垂直领域翘首本身就有着先天优势。首先，微博的月活跃用户超过1.5亿人，是中国甚至中文互联网上毫无争议的最大公开社交平台。公开社交的性质决定了微博比其他社交产品更适合用于兴趣分享和推广活动。
其次，微博活跃用户以年轻人居多，他们既热爱旅游也热衷于分享。微博曾经根据用户添加的标签以及关注和相关内容进行统计，发现旅游用户数量占微博各行业用户数第一位。有6140万用户过和旅游相关的微博，有3200万用户添加了旅游标签。这种海量用户基础和目标契合度使得微博已经成为旅游爱好者最主要的一个聚集地之一，也让微博推出旅游相关活动迅速得到热追变得顺理成章。
联手大投入带来共赢效果
而微博对这一活动的重视程度也起到了关键的作用。和此前的#让红包飞#等活动一样，微博运营团队对这个活动给予了高度重视，不仅通过各种商家合作活动来刺激用户生成相关内容，还通过醒目的微博展示区来吸引用户点击。在微博CEO王高飞的力主下，微博甚至使用开机报头广告资源来推广这个活动。微博的日活跃用户已经接近7000万，而开机报头是微博在移动端曝光率最高的一种广告形式，其重视程度可见一斑。
经过三个季度的活动运营，现在的微博旅行活动已经简单到傻瓜的操作程度。无论是原创内容还是转发、评论以及点赞，只要微博内容带着话题词，都可以参与到这个活动中。无论是旅游者还是有旅游兴趣的人，都可以参与其中。正因为如此低的参与门槛，微博旅行活动才吸引了超过。
当然，和所有推广活动一样，物质刺激也是一个重要的激励手段。而这正是微博旅行活动的商业价值体现，把用户活动与商家推广结合在一起。在用户兴趣和商业推广的结合方面，或许没有其他社交网络比微博更适合。
这种商业推广给用户提供了大量免费奖品和旅游实惠，极大地激励了用户参与到活动当中来。活动每天送出一条全球范围内的免费旅游路线，联手淘宝旅行送出1000万门票优惠的红包，并与100多个旅游景点，二十多家合作伙伴一起，送出大量的免费奖品，活动中奖率高达90%。微博上同时存在2200多个旅游机构的账号和5800多个旅行社的账号，他们也在活动期间推出了各种各样的优惠活动，一元抢购和微博用户专享的半价门票和粉丝福利等，都让用户更愿意参与，推高活动热度。
而另一方面，这些活动也给合作商家带去了以最小成本获取最大回报的精准营销和用户获取机遇。近万个旅游机构的微博账号都借助优惠和抽奖活动吸引到具有旅游兴趣的用户关注，通过他们的旅游信息和产品直接获取了旅游用户。只有3万多粉丝，500多人的一个小村庄@幸福双街，他们发起的一个抽奖活动，就有8万多人参与，两天就产生了1000多份的微博销售订单。在微博上的推广更是让他们在9月10日就卖完了当季的所有的葡萄，这也就是小推广大收益的体现。
参加活动的用户越多，对微博而言积累的数据量就越大。微博可以为旅游商家提供精准的旅游行为相关分析以及商家点评服务。在国内旅游行业服务并不完善的当下，通过微博进行旅游商家与服务点评，能够一定程度规范国内旅游行业，促使商家更加注重服务质量。
