互联网营销范文1
2013年被称为“互联网发展元年”，不仅仅是互联网产品和模式的创新升级，更是越来越多传统企业开始进入互联网，希望通过互联网抢占更多市场。
拥抱互联网营销
今年两会上，全国人大代表、浙江康恩贝制药股份有限公司董事长胡季强在座客中央人民广播电台经济之声两会特别访谈《企业家说》时指出，不管什么生意都可以在网上做，而未来应该是无网而不生，互联网营销将成为企业未来的一个发展方向。
2013年被称为“互联网发展元年”，不仅仅是互联网产品和模式的创新升级，更是越来越多传统企业开始进入互联网，希望通过互联网抢占更多市场。
相比于电视、报纸等传统营销方式，互联网营销因为可以拉近品牌和用户之间的距离，例如，在微博上品牌商直接可以和用户进行实时的互动，所以网络营销的作用已经不仅仅是广而告之。互联网时代，企业营销正在发生着巨大的变革。今年两会上，全国人大代表、浙江康恩贝制药股份有限公司董事长胡季强在做客中央人民广播电台经济之声两会特别访谈《企业家说》时指出，不管什么生意都可以在网上做，而未来应该是无网而不生，互联网营销将成为企业未来的一个发展方向。互联网营销是依托于互联网技术而对消费者实施的营销策略，并且正在渗透于各行各业，营销互联网化将成为企业提高竞争的重要举措，也是企业在变革时代破局而出的推动力。
互联网营销的破竹之势
虽然我国还有近八成的企业没有开始互联网营销，但互联网营销的发展势头不可忽视。越来越多的企业开始重视网上的消费人群，并且开始主动或者被动尝试更多的互联网营销渠道。因为，互联网用户基数在不断增长，据CNNIC中心统计，截止2012年12月，中国整体网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人，相当于美国和日本互联网人数的两倍，成为全球网民规模最大的国家。同时，因为互联网技术的创新正在颠覆传统的营销模式，以“人”为本的营销理念不断使互联网世界里尝试，并通过专业的数据工具评估营销效果，是的企业的营销有轨迹可循。
互联网营销广受企业欢迎，除了客观条件以外，其自身的优势也是备受亲睐的主要原因，它相比传统的营销推广，有很多自身的优势：首先是，成本相对较低。与传统的电视广播、报纸杂志和户外媒体相比，互联网营销整体成本相对较低，比如户外媒体广告，一个公交车站牌一天展现成本可能需要1万-2万，但是互联网搜索引擎的广告投放，同等量的展现量可能只需要3千-5千元，相比传统户外广告要低3到4倍。其次，评估可数据化。对于企业而言，营销推广投放最大难题是花了一千万广告费投放到媒体，虽然知道大部分都浪费掉了，但却不知道浪费在了哪里。相比营销费用的浪费，互联网营销却可以通过专业的广告数据监测工具监测到每笔投入的用处，并且能够为每次投入提供可参考性的数据报告，让企业的营销推广更加透明。再次，营销可互动性。相比企业的传统营销，互联网营销让企业与消费者能够建立良好的沟通机制，通过多种营销渠道策略与消费之间建立良好的关系，潜移默化地影响用户，在互动过程中使得他们对企业品牌产生好感，并最终追随企业。而传统营销模式，过多的关注投放覆盖面，将消费者定义为被接受者，单向地传递信息，不太关注消费者接受信息后的反应，过度营销反而会让消费者疏远企业。
经过多年的发展，互联网营销已经像电子商务一样，成为企业超越竞争对手不可或缺的发展战略，目前已有超过50%的第一梯队的传统实体企业加大了互联网营销的投入。
互联网营销的雷区
2013年被称为“互联网营销发展元年”，不仅仅是互联网产品和模式的创新升级，更是越来越多传统企业开始进入互联网，希望通过互联网抢占更多市场。但是一些中小企业由于缺乏先天的网络营销气氛和网络营销成功案例的榜样效应，真正从事网络营销的企业所占比重不高，所以对互联网营销存在或多或少的误解。
其中，多数企业认为建立一个对外的企业网站，在网站上展示企业信息和产品就是营销，他们忽略了营销的多重性，网站其实是营销的落地点，也是用户聚集地。还有企业认为，互联网营销就是投放网络广告，网络广告仅是互联网营销的一部分，除了广告投放还有以“微博”为代表的社会化媒体营销，以“人”为本的新媒体营销正在颠覆传统营销的信息传播路径，并使得企业更加有亲和力，更能深入用户内心。
互联网营销并非零成本，不是自建一个微博账号就可以推送自己的消息。虽然互联网营销成本相比传统媒体要低很多，但并不代表是零成本，目前多部分企业的互联网营销都会以广告投放为主，新媒体营销为辅，所以企业需要投入广告费用，或者组建新媒体营销团队也需要人力成本。在调研中很多企业也认为互联网传播速度快，所以互联网营销效果相应也会见效快。“误认为今天在互联网上投入了广告，明天就会有订单转换”，但这是分营销策略而言，如搜索引擎和CPS广告的投放，见效时间较快，而微博、微信等新媒体营销则需要长时间的积累传播品牌、积累用户。
最后切忌仓促上马，因为每个产品有自己的特点，而不同的网络营销方式也有自己的特性。拿微信为例，不是所有的产品或者品牌都适合在微信上做营销。在做微信营销之前，一定要思考你的品牌或者产品有哪些特点，是否能够很好的借助微信这款产品将你的品牌或者产品的特点放大。如果你的产品或者品牌能够借助微信的各种营销工具来放大其价值的话，那么也许就说明你的品牌或者产品是适合做微信营销的。微信与微博，与腾讯QQ的产品使用环境是不同的，用户使用微信的目的也与使用微博或者腾讯QQ的目的是不同的。相较于微博，在微信上做客服会更加的人性化和多元化，相较于微博，微信的粉丝更加的精准，相较于微博，微信更加适合加强强关系然后将这些目标强关系转化成流量和订单数。但是微博这样的弱关系平台更适合做推广做营销，更适合发展新的用户和客户，企业可以微博微信两手抓，用微博做品牌推广及发展新客户并顺势把弱关系转变成强关系，用微信更好的维护这些强关系，并将这些强关系用户转化成订单等。
互联网营销的趋势
互联网营销被宠，不仅给传统实体企业带来了更多的获取用户的机会，也为纯互联网企业带来更多产品平台创新的挑战。相比三年前，现在的互联网用户使用习惯正在发生改变，互联网广告投放更加注重效果和精准，企业与用户之间的沟通变得更加便捷，未来互联网营销正在迎着移动化、数据化、人性化的趋势发展。
移动化。随着中国智能手机的普及，手机上网的成本逐渐降低，人们开始通过大屏幕的手机上网看新闻、发微博、写邮件。据CNNIC中心最新统计，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，占互联网用户的73.1%，其中使用手机发微博、看新闻、玩游戏的用户占到93%。当越来越多人将时间花在手机上时，企业也开始研究适合在手机端推广的移动AAP应用，将品牌和产品信息植入应用中，方便用户随时随地的使用。2013年中国移动互联网将全面爆发，不仅仅是用户不断增加，更是因为热衷于移动互联网营销的企业将加大投入，不断尝试移动终端带给用户的品牌价值。
互联网营销范文2
当互联网像一场运动风起云涌的时候，当许多人尚未搞清楚互联网营销为何物的时候，“O2O”、“互联网思维”、“不做电商是等死”、“电子商务将颠覆传统商业”等诸多概念和言论像钱塘江的大潮一样，一波接一波涌过来，让人产生巨大的压迫感。
“几个电商平台挣了大钱，而在平台上的商家80%却不挣钱，这就犹如一个帝国的统治者发了大财，而他的臣民却贫穷。”知名财经作家吴晓波说。
这样的互联网营销发展模式，能够持续多久？这是互联网营销中必须要思考的问题。换言之，将自己的成功建立在他人的痛苦之上，这样的商业模式能走多远？
有人说，互联网思维是强盗思维，有一方在攫取，就一定有另一方在付出。正如我们看到的，个别互联网平台的估值已经达到千亿美元级别，光芒万丈，前途无量。而众多置身于这些互联网平台的人和企业，则变为其成长的“肥料”，为其源源不断地提供养分。一将功成万骨枯，每一个互联网平台的成功，都离不开无数人为之默默做出的“奉献”。
当许多人对互联网平台大佬们顶礼膜拜时，当许多人和企业依旧前仆后继地向互联网平台输血时，我感到一种莫名的恐惧――互联网裹挟思想和积聚财富的速度令人战栗，而个体营销的成功却异常艰难。
如果你不想被互联网纷繁的概念搞晕，如果你不想成为互联网平台的肥料，如果你想在互联网营销中不迷失自己，并且有所建树，你必须做到两个坚持。
第一个坚持：永远要坚持你是主角，互联网不过是配角。
互联网是一把刀，它以无以复加的速度和力度完成了虚拟世界和现实世界的切割，将线上和线下分开。
互联网创造了一个全新的世界，也为每个人和企业提供了成功的舞台。但是，与现实世界的成功规则一样，在这个舞台上，同样只有主角才能获得追光，只有主角才能获得鲜花和掌声，只有主角才能获得荣誉和财富。其他人，都是陪衬。
因此，你要坚持做主角，将互联网作为你成功的基石，将互联网作为你成功路上的配角。
第二个坚持：永远要坚持互联网只是一个工具。
互联网是工具，是世界重新连接的工具。在营销中，你要做的是占住一个信息传递的节点、网格或是平台，让互联网为你所用。你要向现实世界中的蜘蛛学习，构建自己的网络，去黏住你的客户、你的猎物，这样你才能成功，才能在竞争中生存。
腾讯、阿里巴巴等互联网平台，构建起一个黏性极强的互动网络，吸引无数网民和中小型创业者依附于其上，为其壮大自己提供养分，成就自己的成功。
互联网营销中，只要了解规则，掌握规则，利用规则，谁都有可能成功。要在互联网营销中有所建树，首先要成为玩家，这样才不会被别人玩。同时要成为局内人，这样就能避免被踢出局。
不要觉得互联网平台是神话，我们无法实现。不要觉得互联网大佬是高山，我们无法比肩。不要觉得互联网营销是颠覆，我们无法做到。
我们要做互联网世界中的主角，塑造价值。同时，我们要善用互联网这一工具，完成价值传递，掌握工具，切莫为工具所左右。做到两大坚持，你的互联网营销之路，将一路坦途。
互联网营销范文3
在“互联网+”行动计划的推动下，农业互联网将成为促进集约化经营、提高农业生产经营效率的重要抓手。通过嫁接互联网，对传统农业进行改造，可有效减少行业中间环节，使信息更加透明化，有助于保障粮食安全，提高农资产品使用效率。
因此，互联网工具将在农业现代化进程中发挥引领作用，并带来万亿级市场空间。拥有品牌和线下渠道优势的龙头企业，向互联网经营模式转型更具优势。
“互联网+农业”：电商热潮，科技融合推动产业变革
互联网让农业与科技有了更多融合，它推动了农业产业链的发展和变革。在电商发展时代，能洞察消费者痛点、注重大众的口碑，站在产品及品质的立场上去打动消费者，这样的产品想不火都很难。
宁夏“百瑞源”在志起未来营销咨询公司的帮助下成功地完成了从产品1.0到产品2.0的结构调整。“我的果果”在品牌策略及产品名称、诉求、包装等方面进行了全新的梳理与调整，使枸杞产品更加年轻化、时尚化，契合了网络消费群体的消费习惯。
“百瑞源”在天猫旗舰店携手聚划算，启动为时两天的“我的果果”――为年轻人定制的轻养生枸杞主题促销活动。仅仅48小时，产品就狂销3万袋，100万的销售额雄踞天猫滋补类产品第一名，受到白领上班族的喜爱。“我的果果”的诞生，创造了农产品网销成功的一个奇迹。
“互联网+农业”模式对于农产品营销来说提供了很好的解决思路。农业企业只要强化产品在线平台服务和交易功能，构建完善实体店，保持线上线下的融合连通，就必将迎来全新的发展机遇。
“互联网+农业”：智能化养殖让农业现代化
在北京的一家养殖场内，仅四五名饲养员便可在半天时间内为数千头奶牛挤奶。这是为什么？原来，这里的每头奶牛一出生都会戴上一只专属的电子“耳钉”，里面储存着奶牛的所有身份信息，包括出生时间、谱系、初次产奶时间等。只要进入挤奶大厅，就会与相关设备相连，读取奶牛“耳钉”里的信息。
其实，这还只是养殖业智能化的冰山一角。目前动物的智能化精确饲喂系统，以计算机为控制中心，以饲喂站作为控制终端，以称重传感器和射频读卡器采集动物信息，根据科学公式运算出饲料日供量，再由控制器控制机电执行部分精确下料。饲喂动物不再是过去的人工操作，而是在计算机上轻点鼠标。
互联网带来的农业智能化浪潮，是以计算机为中心，对当前信息技术的综合集成。集感知、传输、控制、作业为一体，将农业的标准化、规范化大大向前推进了一步，不仅节省了人力成本，也提高了品质控制能力，增强了自然风险抗击能力。它正在得到日益全面的推广。
“互联网+战略新品”：未来农业营销新机遇
“互联网+”，是移动互联网时代的变革，也是未来农业营销必须坚持的方向。随着移动互联时代的来临，“互联网+”已成为农产品电商发展的必然趋势。
互联网营销范文4
互联网通过改变信息的传输方式和效率，打破了商业交易中的信息不对称，改变了买卖双方之间的权利格局，从而引发了从交易场所到传播环境、买卖关系等一系列的变化。面对新的营销变量和语境，很多传统企业大呼品牌的玩法变了，过去那套打法失灵了！
互联网时代的品牌玩法确实变了，这是不争的事实，一个最大的变化就是消费者真正掌握了话语权，过去，品牌与消费者之间是自上而下的垂直关系，现在变成了平起平坐的关系，通过互联网，消费者可以了解到品牌更多的信息甚至内幕，购买渠道也从线下转移到了线上，选择更加多元化，以前通过垄断渠道和媒体资源的战术策略在这个新时代彻底玩不转了。
面对突如其来的变局，多数传统企业表现得很迷茫，不知道怎么办。其实，不必把互联网想得过于神秘和复杂，在面对不确定性的时候，最好的方法就是回归基本面，正如贝佐斯所说的，一味地拥抱变化，不如赌对不变，因为对于十年之后的变化你可能无从得知，但判断十年之后什么不变则相对容易。
营销同样如此，互联网时代，品牌的玩法变了，但总有一些规律性的东西仍然保持不变。
传统广告失效了，
但消费者的心智规律没变
互联网尤其是移动互联网的崛起，改变了人们获取信息的方式，过去我们获取信息的渠道只能通过电视、报纸、广播等传统媒体，它们什么样的信息我们只能接受，根本没有选择的权利。但现在不一样了，互联网不仅带来了海量的信息源，而且还为我们每一个人提供了信息的平台，我们不仅可以选择过滤我们需要的信息，而且还可以作为信息者我们自主创造的信息，这对于传统营销者来说无疑是巨大的灾难，因为你的广告没人看了，或者通过网络搜索可以轻易地戳穿广告内容的虚假性。
互联网对传统商业的冲击首先是从渠道开始的，其次就是传播环境。在中国，定位理论有很多的忠实拥趸，定位理论的一个核心观点就是“认知大于事实”，意思就是通过广告轰炸可以定义品牌在消费者心智当中的认知，比如沃尔沃=安全、可口可乐=正宗货、王老吉=降火，定位理论认为，营销的任务就是帮助品牌梳理适合自己的定位，与竞争对手建立差异化认知。
定位理论的实施离不开传统的广告模式，然而，进入互联网时代，传统广告逐渐式微，于是有人就说定位理论失效了，消费者不再相信广告，而是更相信朋友之间的推荐。并举小米等互联网品牌的成功不是因为定位的成功，而是产品的极致，认知不再大于事实，营销重新回归产品为王时代。
在笔者看来，产品永远为王，只不过过去几年我们有些营销过度了，至于对定位理论的否定，笔者则不赞同，传统广告模式的失效只是证明定位实现的传统路径走不通了，但定位理论总结的消费者的心智规律则仍然有效，互联网时代，品牌仍然需要定位，因为只有这样才能让消费者记住你，也才能与竞争对手建立区隔。
很多反对定位理论的人经常举互联网品牌的例子，其实这些互联网品牌的成功也离不开定位，只不过战略往往隐藏于战术之中，开始的时候往往是不自觉的，比如小米的定位是“为发烧而生”，百度的定位是“简单可依赖”，360的定位是“网络安全”。
定位理论没有失效，只不过品牌与消费者沟通的方式变了，以前是通过媒体高空轰炸强制灌输，而现在需要通过社交的方式，通过互动和参与感来赢得消费者对品牌定位的认同。
交易场所变了，但营销的任务没变
互联网将交易从线下的实体空间搬到了线上的虚拟空间，前者是发生在具体的空间里，是人围着商品转，而后者是发生在时间序列里，变成了商品通过物流围着人来转。
这种时空的转换，也带来了交易双方地位的变化，过去商家坐着等顾客上门，现在则是商家绞尽脑汁要挤进消费者的生活当中去，去占领消费者尽可能多的碎片化时间。
此外，与空间里的商业相比，在时间序列中，消费者的选择由于突破了物理限制，变得更加自由和多元，客流拦截变得更加困难，而且消费者之间通过网络实现了串联，变得不那么好糊弄了，所以传统企业主觉得生意越来越难做，越来越不了解伴随互联网成长起来的这批消费者。
但是无论怎么变化，有一点始终是不变的，那就是营销的任务：发现并满足消费者的需求。不管是空间下的商业，还是时间里的商业，谁能够更好地满足消费者的需求，谁就更有竞争力。
在互联网面前，传统企业为什么落伍了？根源就在于无法融入这一新兴消费群体的生活，不了解他们的需求状况；同理，互联网公司之所以异军突起，也并不是因为它们有特殊基因，而是因为它们更好地满足了消费者。
比如小米是从全员泡论坛每天看用户上百条的评论，一点点改善迭代做起来的；三只松鼠创始人在创业初期每天坚持做在线客服，了解消费者的不同需求。
通过在线的互动和大数据，品牌可以了解每一位消费者的个性化需求，这就是电商相比传统商业的优势所在，在工具面前不存在先来后到，无论是传统企业还是互联网公司，大家都是平等的，传统企业之所以在互联网时代陷入困境，根本还在于思维问题，不去主动拥抱消费者的需求，没有看到互联网时代，用户的需求已经高度细分和个性化，仍然寄希望于通过标准化来降低成本。
不管到哪一个时代，企业比拼的永远都是谁能更好地满足消费者的需求，只要抱住这一点就不会迷失方向。
产品永远为王
这是颠扑不破的商界真理，产品是营销的基础，任何营销战术的实施都需要一个好的产品来支撑，在过去，由于买卖双方的信息不对称，还能糊弄消费者一时，但进入互联网时代，任何产品都是透明的，像史玉柱这样的“商业奇才”再也不可能出现。
在工业时代，由于标准化生产，产品的好坏只能通过功能性这一维度来对比，好产品的标准就是品质好、耐用，但进入互联网时代，消费者的个性化需求得到解放，在这种趋势下，消费者不再满足于基本的功能性需求，开始要求更好的体验和产品的社会性需求。
过去，好产品的标准是由企业制定的，在产品宣传中往往强调更强、更先进的技术，这是典型的技术思维；现在，产品的好坏则是由消费者说了算，消费者关注的不是你采用了什么技术，而是用起来的感觉到底爽不爽，这是用户思维。诺基亚是技术思维的代表，苹果是用户思维的代表，论技术实力苹果比不过诺基亚，但消费者最终选择了苹果。
从工业时代进入互联网时代，“产品为王”不仅没有过时，反而得到了加强。只不过与过去打造产品的方式有了很大的不同，不再迷信自己的技术，而是将整个过程向自己的粉丝开放，让他们参与进来，根据自己的需求和喜好设计产品。从封闭到开放，从追求完美到在试错中不断完善，这是两个时代生产思维的不同，产品永远为王，只不过好产品的评判标准变了，传统企业需要从原来的思维模式中跳出来，积极拥抱互联网时代的新工匠精神。（作者为清华大学博士后，研究方向为：科技政策与产业创新）
互联网营销范文5
[关键词]：整合营销传播;网络营销;实施战略
【本文来源】：商业研究2004.03
【本文作者】：冯智杰
整合营销传播(IMC)这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻会,每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度,如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息,就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定:在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联,必然可以加深消费者对该种概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。
麦斯威尔是一个运用整合营销传播策略的成功者,麦斯威尔咖啡自1982年在台湾市场发售以来,一直以“分享”的广告策略塑造品牌,1986年到1988年,麦斯威尔通过随身包咖啡的上市,延伸“分享”的概念,并运用广告、公共关系、促销活动等手段,由形象代言人孙越发起“爱、分享、行动”的街头义卖活动,同年麦斯威尔随身包咖啡销量同上年相比增长50%。麦斯威尔通过不同的传播媒体传达“分享”这一核心概念,运用的就是典型的整合营销传播策略。
互联网营销范文6
此外，基于位置的精准营销在另外一个维度上发展和成熟，从商家的角度看，很多消费存在消费半径和区域性，那么基于位置的精准营销就发展起来了，无论是基于LBS的位置+电商的模式，还是基于位置的垂直搜索模式，都为商家找到了一种更加便捷和有效的传播途径。
2012年这些不同类型的精准营销将在各自细分市场上获得更多的商业应用，更加的成熟起来。本期专题报道将视角集中在精准营销的新应用和新趋势上，从商业案例、技术原理、商业模式等环节聚焦不同类型的精准营销。
如果你是一个有“商业价值”的金领，当你打开网页，可能你看到的广告不是高端汽车就是高档房产，抑或是奢侈品和海外旅游广告，而另外一个暂时还没有太多商业价值的学生网民在同一个网页上则看到的是完全不同的广告。更令你想不到的是，基于你自身的商业价值，出现在你面前的这些高端产品的广告是通过竞价的形式获得的，为了争夺你这样的一个消费者，不同的品牌在背后展开着激烈的竞价……
这样的场景其实已经不是幻想和蓝图，人群定向技术的成熟，让网络广告实时竞价(RTB)这种方式已经出现在精准营销中，一些国际高端品牌已经开始率先尝试这种广告投放方式；在搜索领域，垂直搜索的发展，让信息的挖掘和捕捉更加的精准和完善，可以满足特定的消费需求；而移动互联基于位置的应用，让精准营销有了新的延伸，很多商家看重位置精准这一新模式，纷纷尝试和应用。
人群定向：从争夺位置到争夺人群
搜索引擎的崛起，让搜索营销成为一种互联网的主流营销方式。
当网络营销出现的时候，如影随形的就出现了精准营销的概念。因为网络营销相对于传统媒体具有更准确的监测能力，精准的概念在网络营销中更多的被突显。而技术的发展和演变，也让互联网的精准营销经历了巨大的变化。
门户网站开启了互联网广告的启蒙阶段，而垂直网站的出现为精准营销奠定了基础。“在精准营销的第一阶段，是以垂直网站为单位，以垂直网站锁定目标人群为基础，锁定企业传播的目标人群，这种做法类似于传统媒体。”品友互动CEO黄晓南说。
那时候的一个普遍做法就是，如果广告客户目标受众为男性，就会锁定汽车、财经、游戏网站，而广告目标用户锁定女性就会锁定美容、时尚类网站。但是这个阶段的精准营销充其量只算是类精准，对于更加细分化的受众人群则很难精准的去界定。
搜索引擎的崛起，让搜索营销成为一种互联网的主流营销方式。根据内文页内容去匹配广告的做法也得以流行。因为网民关注的是内容，广告主就会根据网民关注的内容去匹配相关的广告给他。一个很典型的例子就是，在网上出现的一则美国枪击案的报道中，旁边就匹配上了枪支买卖的广告。如今，谷歌的adsense就是这种模式，借助关键词匹配广告。
内容、关键词匹配广告的模式的问题很显然，例如空客380首飞的报道中，旁边链接了一大堆机票销售的广告。这种匹配的广告其实跟报道的关联度很低，广告被点击的概率很低。
2009年以来，随着云计算的广泛应用，对互联网人群的跟踪和定向，以及海量计算技术的成熟，让互联网广告迈入人群定向时代。通过对互联网人群上网轨迹的追踪、分析和计算，让精准营销可以精确到每一个人去进行广告的推送。
资深互联网营销专家林杰告诉《中国经营报》记者，精准营销机构借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过海量的运算和存储，获得每一个cookies的综合数据，每一个cookies可能都被贴上了成百上千个标签，而广告客户可以根据这些标签轻松地找到自己想要的目标消费者。这就是基于“人群标记定向”技术下的新一代精准营销。
黄晓南介绍说，品友互动搭建了多个以Hadoop为基础的云计算平台，采用大规模数据存储和分布式计算的架构；其自主研发的人群智能广告投放平台OPTIMUS优驰TM系统，在人群识别分析上取得了突破性的成果，品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。
垂直搜索：服务商家信息
通用型搜索引擎尽管能从海量信息中找到你要的内容，但对于专业的领域却并不精准，信息也不够全面。
互联网虽然是一个信息库，但当你去找衣食住行、吃喝玩乐、家政、小时工、保姆、装修房子等等这些生活琐事的时候，你就会发现没有一个网站能够帮助到你，这是一个市场的空白。通用型搜索引擎尽管能从海量信息中找到你要的内容，但对于专业的领域却并不精准，信息也不够全面；垂直搜索的出现，将专注在某一个领域，满足特定的用户、特定的需求，处置搜索会把用户的需求定位得窄一些，这样得到的信息就更精准一些，深入一些。
中国大概有3000多万与生活服务有关的企业，餐馆类的大约每个季度就有15%的可能会倒闭或者新增，信息的变化很大。通用型的搜索引擎很难快速、准确地抓取到这些信息。于是，专注生活搜索的垂直化搜索的出现，满足了人们对生活信息的需求。
例如基于生活搜索的垂直搜索公司，他们只关注生活信息。“垂直搜索公司抓取的信息是有选择性的，网页都是和大家生活有关的，如果不是生活，就有意识地把它去掉，所以必须要识别出来，是与生活相关的内容就搜进来，不是就去掉。”昌荣精准CEO朱宏刚说。
做生活搜索，就需要对生活信息进行一定的识别，到底是哪一类的生活信息，到底属于餐馆还是属于休闲，是房产还是汽车，还是家政等类别一定要分类、归类。另外还要有结构化，因为不同类型的商家，不同的生活信息有不同的结构，所以必须把它结构化。
做生活化搜索，最主要的就是要广泛覆盖生活领域。“我们现在有15大类，156小类的生活领域，覆盖面非常全。另外，我们的生活商家的数据库最大，目前有超过1000万家的商户，而且这些商户的信息比较丰富。”某垂直搜索公司的负责人表示。
用户在用垂直搜索的时候，会和其他搜索不一样，例如，通用型搜索搜出来是一个文字的信息，而用垂直搜索的生活信息则包括地图和点评内容。例如搜索三里屯的一个酒吧，就会出现酒吧所在的地图，下面会有很多评论。
这样，网站就聚合了所谓的很多2.0的东西：地图，有专门做地图的搜索，用户要去哪个地方就查地图；点评，比如大众点评网，聚合了很多点评信息，而垂直化的搜索引擎要做的就是把很多2.0的概念都聚合到了一起。
LBS：导入位置精准模式
对于商家而言，都有自己的销售半径，因此，位置就决定了消费范围，针对消费半径范围内的目标客户发送广告，无疑是更精准的。
作为2010年最火的手机应用，LBS曾经引领一股“签到”风潮，那些发烧友网民无论到哪里都要告诉周围的朋友“我在这里”。但是“签到”仅仅是一个功能，不是目的。基于位置的“签到”能获得什么样的商业应用一直是LBS领域的公司苦苦探索的问题。
2011年2月，著名IT风险投资人约翰·杜尔提出“SoLoMo”的概念，即：so—social，社交；lo—local，本地位置；mo—mobile，移动网络。将Social、Local、Mobile三个单词集合为一种新的应用才是未来LBS的发展方向。
2011年，一种全新的经济模式O2O“闪亮登场”，O2O模式的优势是移动电子商务网络营销，通过移动互联网提供商家的销售信息，将线下商务的机会与互联网结合在一起，聚集有效的购买群体，并在线支付相应的费用，再凭各种形式的凭据去线下，现实世界的商品或服务供应商那里完成消费。
对于商家而言，都有自己的销售半径，更多的是针对自己商圈和周边区域的消费者，因此，位置就决定了消费范围，针对消费半径范围内的目标客户发送广告，无疑是更精准的。“LBS+O2O模式就是帮助商家找到销售半径内的有效顾客，把促销和商业信息及时地发送给对方，以商业优惠为引爆点，获得更好的推广效果。”艾媒咨询CEO张毅说。
