标志设计中的字体设计范例6篇

标志设计中的字体设计

标志设计中的字体设计范文1

【关键词】文字符号 标志设计 艺术比较

文字符号的产生是社会经济发展的必然产物,将其应用于标志-设计当中,作为一种直观和指示性的语言以表达出事物的表象与内在特征,或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令,是人与人、人与社会之间进行沟通和联系的桥梁。由于东西方文化构成的不同,导致语言文字符号在标志设计方面产生了差异性,并且在表现形式上也具有很大的不同,但归根结底,不论是东方文字符号标志,还是西方文字符号标志,在功能与意义上都是殊途同归的。

1 标志的概述

1.1 标志

标志的作用相当广泛,不仅是对不同事物和不同特性的指代,同时也是某一项指令的概念化和具体化,是文化传播的主要载体之一。除此之外,标志还能够表达出某种特定的情感、精神和行为,为人们的行为提供指示和参考。这种特殊的信息传播方式已经成为社会生活中必不可少的重要组成部分,不论是对个体还是对群体来说都具有重要的意义。而文字符号在长期的社会发展当中,在文化和信息的传播方面发挥着无法取代的作用,这也是文字符号在标志设计中得到高度重视的主要原因。

1.2 文字符号标志

文字符号标志被设计成多种形式,在社会生活的各个领域中扮演着重要的角色,大到象征国家的国徽、国旗,小到个人印章、签名等等,都是文字符号标志的表现形式,例如,交通指示路标、警示灯、安全出口、商标、广告等标志在生活中随处可见。尤其是全球化和国际化的到来,文字符号标志更是承担起沟通世界的重任,逐渐消除了不同国家在语言沟通上的障碍,设计出很多国际化的语言文字符号标志,架起了东西方语言文字符号在标志设计中的桥梁,使语言文字符号标志设计也呈现出一种文化多元化的趋势,经常出现多种文字符号组合的标志设计。虽然不同文化造就了不同国家和民族的不同文字标记设计的形式,但是东西方国家在文化底蕴上的差异已经难以阻挡文字符号标志设计共通化的趋势和潮流。

2 东西方语言文字符号标志设计的艺术差异

2.1 表现形式方面的差异

各国文字自产生以来,经过不断的发展和演变,在表现形式上都日渐呈现出多元化的表现形式,这种多元化在标志设计中也得到了很好的体现。字母和阿拉伯数字是西方国家在文字标志设计中采取的主要表现形式,而对于我国而言,文字符号标志不仅能够采用西方国家的形式,同时还能够更多的应用汉字来进行表现。汉字标志设计的应用与否,是东西方文字标志设计中的主要差异,也是东方文字标志设计中所具有的独特形式。

我国的文字自产生,由最初的甲骨文,到金文、大篆、小篆、隶书,再到楷书,在书写形式上可谓是变化多样,发展到当今社会更是产生了多种艺术字体,这就为我国文字标志设计提供了源源不断的字体形式种类。由此可见,我国的文字符号标志设计同西方国家相比较,在表现形式上更加灵活多变,同时也拥有更大的选择空间。

2.2 表意性方面的差异

表意性是文字符号标志的设计核心与主要目标,这是东西方国家进行文字符号标志设计的共同理念,表达出事物的表象与内在特征和联系,或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令,是东西方语言文字符号标志设计的核心理念与标准。西方国家对文字符号标志的表意性要求是直观、简练、符号性强,而对语义传达的标准较低。在一个文字符号标志设计当中,除却作为核心的字母之外,纹饰、图形等元素通常被作为装饰性内容,为了衬托字母的表达效果,并起到美化的作用,同字母所表达的内涵之间几乎没有必然的关联。

然而,我国的文字符号标志设计同西方国家相比较而言,在表意性上具有更强的表现力和张力,在单纯的展现某一特定事物概念与性质的同时,总要寻求其他有效的方式,同时将这一特定事物的象征性意义,及其与其他事物之间的联系展现出来,并以此来激发人们建立起多维度的审美标准和审美联结,从这种被物化的文字符号标志设计中获得精神上的满足和情感传达。简单来说,中国的文字符号标志设计并不满足于单纯的传递表象信息,而更加注重内在象征和意义的传达。这也是在表意性方面较之西方的文字符号标志设计更加深层次之处。

东西方文字符号标志设计之所以产生了表意性方面的差异,主要是因为中西方国家的语言文字形式差异性,两种不同的文字体系必然会有不同的表现形式,汉字相较于西方文字本身就更加注重文字的表意性,加之在文化体系方面的不同,必然又会产生表意性方面的差异。

2.3 形态特性方面的差异

汉字是我国几千年来社会发展的文化瑰宝,其形态特征不仅是中华民族先进思想的体现,同时也是对优秀民族精神和文化形式的折射。东西方语言文字符号的差异不仅仅局限于形态特征的外在表现上,同时更是在内在涵义层次上的不同。这种差异性体现在语言文字符号的标志设计中,主要以形态特性方面的差异为主。

首先,在结构方面的不同,使东西方文字符号的形态产生了差异。西方语言符号是以字母为主,在形态上入眼较为直观,大写字母较为规则、简洁,而小写字母凸显相似和圆润,在进行文字符号标志设计时能够将大小写字母进行多种形态的变化,赋予强烈的感官色彩。但是,由于文化特性的差异,西方文字符号标志设计主张直观的表达标志的指示性作用,对内在涵义和情感的表达要求较低。而汉字在形态上的主要特点是较为规则、复杂、端正、对称,并且变化多样,甚至可以将汉字本身就作为一种艺术表达形式,这是将汉字作为标志设计的一种先天优势。在进行文字符号标志设计时,不仅可以将汉字本身来作为标志物,通过在字体上的变化呈现出不同的表达效果,同时也可以通过多元化的设计方式,将文字自身带有的引申含义、对事物特征和形象的表达、象征性的情感和民族情节通过设计来展现出来,使人们在获得文字符号标志表象信息的同时,还能够领会更深层次的内在含义。显而易见,在文字符号形态上的不同,造成了东西方文字符号标志设计在表达层次上的差异。

其次,在文字特性方面的差异,使东西方文字符号标志设计在视觉感官上产生了不同。西方文字符号在书写方式和结构上同汉字有着天壤之别,这是产生不同视觉感官的主要原因,英文字母在标志设计中较为直观和简练,入眼即能够获得标志中意图传达的信息,是一种直观的视觉感官效果。而汉字结构较为严谨,形态上又变化多端,可直观、可变幻,加以色彩和字体的调整设计,能够给人带来强烈的视觉感官,在获得标志信息的同时,还能够拥有视觉上的刺激和享受。

2.4 着力点方面的差异

西方国家在进行文字符号标志设计中,主要将字母作为设计的着力点,尤其是很多欧美国家,通常以带有趣味性的字母设计,或者是以字母的重复来作为着力点,注重对字母本身和外在的创新,并以此来提升文字符号标志设计的艺术张力。甚至是在以图形和纹饰等作为主要元素的标志设计当中也会增加字母来进行组合完善,并将此作为标志设计的最高境界。

同西方国家相比较,我国的文字符号标志设计着力点主要集中在汉字设计上,这不仅仅因为汉字是我国最古老的信息传播载体,同时也是因为汉字在表现形态上的多样化。汉字始终被作为我国文字符号标志设计中的灵魂,而阿拉伯数字和拼音字母等元素只起到辅的作用。这是东西方语言文字符号标志设计中着力点方面的主要差异。

3 东西方语言文字符号标志设计的趋势

文字符号标志设计,事实上可以看作是对文化、思维和艺术进行融铸的过程,既是传统文化与现代文化的结合,又是本土文化与外来文化的交融。文化全球化的到来,使文字符号标志设计也呈现出一种全球化的趋势,为东西方语言文字符号标志设计创造了融铸的桥梁和平台,将东西方文化兼容并蓄,衍生出更加新型的文化。

东西方语言文字符号标志设计的共通,不仅是国际化交流的必然趋势,同时也是文字符号标志设计跨文化发展的要求。跨国公司的发展和国际交流的加强,对文字符号标志设计提出了新的要求,一方面要体现出直观的表达意向,另一方面又要体现出深层次的内涵,成为一种共通性的语言表达形式,以满足各国对信息的掌握和认同。这就使文字符号标志设计逐渐呈现出东西方文字符号相结合的文字符号标志设计方式。例如汉字与英文字母的组合、汉字与阿拉伯数字的组合、英文字母与阿拉伯数字的组合等等,并且加以图形来进行修饰、烘托和升华,使文字符号标志设计成为了一种国际化的语言。

汉字作为一种形象和内涵丰富的文化传播载体,不论从何种角度看来都具有重要的功能和底蕴,但是在世界范围内的语言海洋中也只是沧海一粟,各个国家和民族都具有自身独特的文字结构形态和功用,并且文字符号标志设计的方式也多种多样。在世界文字符号的整体中选取文字元素进行标志设计,能够创造出不同主题、不同素材和不同效果的文字符号标志设计,这不仅丰富了文字符号标志设计的形式,同时也能够获得国际上的认知与认同,减少世界各国、各文化之间沟通的障碍,加快世界联系的步伐。由此可见,在新时代的背景下,文字符号标志设计也应该彰显新的设计方式和设计理念,应该符合国际化的发展潮流和趋势。

结语

综上所述,语言文字符号标志设计在社会生活中的作用是难以估量的,其发挥出的指示性和表达性作用也是难以取代的,东西方国家虽然在文字符号标志设计的表现形式、着力点和表意性等方面都存在不同程度的差异,但是从整体看来,对文字符号进行标志设计的目的都是殊途同归的,并且东西方文字符号标志设计也呈现出国际化与多元化的表现形式,逐渐融合,使文字符号标志设计日益成为一种共通性的文化形式。

参考文献

[1]钟擎国.汉字在标志设计中的艺术呈现――兼与西方文字符号标志设计比较[J].装饰,2009,11(10):111-115.

[2]吴志军.东巴视觉艺术符号的特征分析及其在现代设计中的应用研究[J].昆明理工大学,2008,11(28):109-118.

[3]王志成,张霞儿.论汉字艺术在现代标志设计中的应用[J].衡阳师范学院学报,2010,2(15):78-82.

[4]张效伟.中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用规律研究[J].江南大学,2010,11(12):298-301.

[5]杨文.传统符号在现代标志设计中的运用[J].甘肃联合大学学报(社会科学版),2011,1(23):90-93.

[6]陈其瑞.浅析传统文化符号在现代标志设计中的运用[J].长春理工大学学报(综合版),2013,6(20):176-180.

标志设计中的字体设计范文2

关键词:时尚品牌;标志设计;拉丁字母;汉字;设计

时尚品牌标志的字体设计一直以来都是时尚界持续关注的热点话题,字体设计通过对文字形态进行重新设计使其具有特殊的视觉效果,通过调整笔画、架构与造型特征等增添美感或传递强劲的视觉效果,可以说是一种将品牌标志变得更加吸引人、深入人心的重要措施。对于时尚品牌来说,精心的标志字体设计有助于其更好的凸显品牌个性和特征,符合品牌的内在文化,使其更富特色,在市场竞争中比同类对手更能吸引消费者,从而达到传播与深化品牌形象的目的。所以,针对时尚品牌标志的字体设计研究才有着重要意义。

1 时尚品牌标志字体意义

时尚品牌之所以受到消费市场追逐、热捧,除了其出众的产品之外,产品的明星效应以及时尚内涵也是重要因素,鲜明的富有个性的、被市场广泛熟知且认同的品牌标志是其大受欢迎的重要秘诀。当前时尚品牌种类众多,市场更新换代快,想要从其中脱颖而出必然要有自己的特色。目前大众生活水平、精神文化追求的提升使得其对于时尚品牌的需求不断增长,各个品牌富有自身特色的标志字体成了其最好的代言人,无论是五花八门的图形还是巧妙设计的文字都成了吸引顾客的好手段,无数商家都竞相模仿。比如市场中经常可以看到诸如双G、双F等著名时尚品牌,但是多数其实并非真品而是市场仿品,这也无疑从侧面说明了时尚品牌的号召力[1]。对于消费者来说,代表时尚品牌的标志字体就是凸显自身特殊性与其他品牌区别开来的关键,也是消费者选择某种品牌的重要动因,所以从这个角度来看,时尚品牌标志字体的重要性不言而喻,其标志字体的设计也就显得十分重要了。

2 时尚品牌标志字体设计现状分析

当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主,汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。

欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌,它们作为全球时尚界的风向标,无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴,设计传统也根由品牌文化而生,发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同,有些力求简洁,色彩低调,造型简单大气,有些则设计优良,重视传统,比如乔治・阿曼尼的典雅、范思哲的先锋时尚、香奈儿的高雅简洁……这些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别具特色。它们多数所应用是二十世纪上半叶诞生于瑞士迄今为止最流行的字体之一――Helvetica字,尤其是以拉丁文为母语的国家,是主要应用者。比如意大利品牌芬迪采用这种字体作为品牌标志字体,通过调整比例和字形设计出了独属于自己的标志字体,以双F为标志的字体深受追捧。许多时尚杂志标志字体设计喜欢选用法式浪漫的迪多字体,比如法国著名时尚杂志《Vogue》与《ELLE》,还有众多高端时尚品牌巴宝莉与阿曼尼等[2]。在标志字体的创新设计方面,这些时尚品牌的设计方面更多地倾向于对字形的变化,比如变更字体,调整粗细、角度与字体间距等,总体来说花样并不多,但是彰显出的变化内涵却十分丰富。比如乔治・阿曼尼略微夸张的衬线连体表现,伊芙・圣罗兰独特的字体比例和独特的字母组合形式,尤其是圣罗兰的标志字体,整体设计干净利落,均衡且节奏鲜明,将衬线字体与无衬线字体巧妙结合削弱了字体间的冷漠,整体表达出干练优雅的气质,与其品牌文化十分相合。瑞典的时尚品牌则通过大胆采用手写体,为标志突出了其富有活力和轻快风格的品牌文化。这些可以说是欧美时尚圈极富代表的时尚品牌标志字体设计。

在汉语文化圈,多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主,在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距,不少设计显得生硬、干涩,与自身品牌文化还不甚相符,不过随着标志字体设计创新应用越来越深入,也涌现出了不少新想法,出现了不少出众的设计作品。比如2009年时尚传媒集团推出了专门的时尚品牌标志设计“时尚中黑简体字”将其作为品牌标志在平媒与网络各个平台使用,这种字体设计上简约时尚,富有极强的整体感,笔画均衡,方圆搭配合适,十分具有特色,可以说在兼具了品牌文化内涵的同时在标志字体设计上取得了成功,使二者达到了良好的统一。有些品牌在标志字体设计方面参考中国古代传统书法,将其作为品牌标志字体使用,较为著名的就是在众多的酒类生产企业,比如茅台酒、五粮液、舍得酒等,都使用了中国书法中较为特殊的草书、楷书、行书进行设计,不仅凸显了酒类文化绵远悠长的历史特点,同时也彰显了其独特的中华文化特色,强调了中国时尚[3]。全球一体化背景下,越来越多的中国企业同时设计了汉字标志字体和拉丁字母字体,针对国内外市场实施针对性宣传,比如海尔品牌,中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier,在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后,为争取消费者青睐也设计了多套字体,比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体,在设计方面确实别具一格。

总体来说,当前时尚品牌的发展多数都走的是国内与全球两条线,尤其是中国市场作为世界上最具消费潜力、潜在客户群最为庞大、消费质量不断提升的重要市场,已经成为众多时尚品牌的第一选择,为此它们在标志字体设计方面除了根据自身品牌文化特性坚持使用传统拉丁字母标志字体外,还逐渐开始了使用专门设计的汉字标志字体的旅程。许多世界著名的时尚品牌标志字体都凸显出中英文并存并茂的局面,这意味着经过时间和市场的洗礼众多时尚品牌的标志字体设计将会越来越创新与繁荣。

参考文献:

[1] 万云青,汪尚麟,柳燕子.字体设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2011.

标志设计中的字体设计范文3

平面设计中的简约会给人以一种单纯的美感,是各要素的高度提炼。简约风格的标志设计中,最具代表性的就是纯文字标志设计。当文字与品牌标识发生交集,成为经典就有了更多的可能。这样的案例不胜枚举,很多国际知名品牌都选择了纯文字的形式。比如Dior(迪奥)的品牌标志,采用纯黑色,整体流畅简约,“D”字母的半圆与“O”的椭圆,所形成的弧线,构成了完美的呼应。可见品牌对于细节处理的苛刻。具体特征如下:

(一)表现形式的去装饰化。文字是平面设计的重要要素之一,在标志设计中以往的形式通常是图形加文字的组合,而如今纯文字的标志设计日渐增多,文字本身的再设计成为亮点。这种舍弃所有图形装饰的趋势,在很多标志的演变中得到了验证。比如以福特汽车标志为例,早期的设计是十分繁复的卷曲交织的线条与文字的结合,现在看来略显怀旧的标志,却有着浓厚的维多利亚时期的装饰风格。而如今的标志,舍弃了所有的卷草纹图案,留下了略带有原始卷曲线条样式的纯文字的标志。设计要素的减少反而提升了标志的识别度。品牌标志的演变,透露着时代的气息和审美。

(二)设计用色的简约化。标志的色彩是识别的另一个关键,色彩在标志中的恰当运用,可以使标志设计更加完美。色彩传达的力度,一方面在于色彩本身的醒目程度,另一方面在于色彩之间的对比关系。可口可乐标志高纯度的红色跟白色的对比,让人过目难忘。可见越是简单的色彩,视觉识别度越高,越容易让人产生印象。

二、纯文字标志的优势

(一)标志形象避免雷同。这也是一个品牌标识最为关注的方面。用纯文字或字母设计而成的标志,在文字组合上是独一无二的。而图形标志就难免会遇到图形元素相似,让人辨识模糊的问题。例如近几年来被使用泛滥的传统纹样——祥云,就出现在很多标志的设计中,缺少了个性化。

(二)标志结构清晰、明朗。这样就能直观传达标志的内容与涵义。人类无时无刻不在与文字打交道,只要是符合人们阅读习惯的文字组合都是很容易让人理解与记忆的。因此,作为品牌标志,纯文字在传播信息的过程中,有图形无法比拟的优势。

(三)标志造型秩序感佳。各个国家的文字在漫长的产生、演变与优化的过程中,形成了一种天然的秩序感。这种秩序感使得文字组合产生一种内在的节奏性,特别是英文标志,其或高或低或重复的字母相组合,再配以恰当的字体,效果就会很好。

(四)标志的可读性强。纯文字的标识,拼读的过程顺带就念出了品牌的名称。没有了图形的干扰,记忆更加的单纯明了。

三、纯文字标志的设计注意点

在标志设计中去除装饰性的图案后,留下的就是文字,不管是汉字或是英文字,要想使得标志依然独特醒目,重点就在于文字本身的设计。纯文字的标志设计的从字形本身引发设计灵感,从文字笔画构形的涵义中,利用共用、重构、替换等设计方法,创造出与众不同的效果。抛弃了以往的繁复,以最少的装饰,传递更多的信息。但是文字标志设计的简单不是照搬现成的字体,而是要创造品牌独特的专属字体,因此在设计时应特别注意线条的处理。

(一)线的延伸与穿插。在进行纯文字标志设计的时候,为了避免文字编排形式的单调,可将文字线条做艺术化处理。艺术化手法有很多种,最为常见的就是线的延伸与穿插:将文字笔画加以延伸,或延伸至长,或形成转折,这种表现手法减弱了字体的呆板生硬,增加了字与字之间的联系,形成一个有机的整体,并且使标志形态变得灵动丰富。而文字线条之间的穿插,形成了叠加与覆盖,进而产生了前后关系。使得原本平面化的标志产生了空间感。

标志设计中的字体设计范文4

[关键词]标志设计 风格 发展趋向 数字化

[中图分类号] J52 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437(2014)14-0175-02

数字化、信息化的高速发展,深刻地改变了世界各国的政治经济、文化教育和文学艺术。在数字媒体技术的有力推动下,标志设计艺术的内涵与外延都产生了变化,人们的思路、意识、观念、审美等也都伴随着时代的发展发生了改变,人们已不再仅仅追求传统的、大众的视觉表达,而是在艺术设计的实践中探索这样那样的新的视觉语言。

一、标志的简述

何为标志?标志是一种有着象征内涵和意义的信息符号,就是用准确而特定的文字或者图形,利用某种媒体技术展现出来,标识事物某种特征的视觉符号。标志不只具有单纯的标识和识别的作用,它还具有性质、目的、内容、情感等特点。当今时代,随着“地球村”的出现,公共符号、国际标识在某种意义上实现了在世界各国的广泛普及。当下,标志设计已经在社会的所有领域之中被普遍应用,对社会的发展和人类的进步产生着独到的意义和影响。

二、标志设计特征的历史演进

(一)工业革命之前与“工艺美术”运动时代的标志设计特征

在18世纪工业革命之前的标志设计当中,主要的是以手工业为中心的设计。这个时期的标志设计还没有出现细致的分工,标志设计人与标志制作人常常是同一个人,而标志设计的服务对象也常常是贵族阶层的名流和权贵。社会层面中支撑整个标志设计工作的基本是皇室、贵族、教会和新产生的资产阶级人群。而位于社会底层的平民大众是不会尊享到标志设计的成果的。因此,为了使贵族阶层满足荣华富贵、显示高贵地位的心理需求,标志设计就自然而然地显示了奢华、做作的时代特征。

(二)新艺术运动与装饰艺术运动时代的标志设计特征

新艺术运动产生的原因,是人们对于19世纪充斥欧洲的繁复做作的维多利亚设计风格产生了强烈不满。这个时代的标志设计特征是借鉴东方尤其是中国的艺术,对矫揉繁琐风格的反对。基于对手工艺的爱好,和对工业革命后工业化的反对,这一时期的标志设计风格的追求与探索,是以动物和植物的纹理作为设计的灵感动机,应用曲线和形体作为形式载体,倡导自然主义,模仿自然生态来进行标志设计。新艺术运动与装饰艺术时代的标志设计,注重运用装饰和线条来表现标志的艺术美。这个时代的标志设计特征,是表现细腻,具有强烈的装饰性。

(三)现代主义时代的标志设计特征

20世纪初叶,伴随着工业文明的迅速发展,社会生产力有了很大的提升,社会的发展开始呈现出在动荡中不断分化、重新改组的局面,这也推动了人们的思想的解放与对现代设计艺术的探寻。现代主义标志设计发端于20世纪之初的欧洲,20―30年代进入高潮期。要特别指出的是,德国的包豪斯设计学院把现代设计艺术推向了新的发展高度,在设计思想、设计方法和设计形式上对此后的标志设计影响非常深远。现代主义标志设计注重统一与和谐,喜欢运用简洁明了的几何图形来开展理性的构图造型,否定装饰主义,强调装饰即罪恶、简洁才是美、少即是多,强调美在比例、美在关系。这一时代的标志设计基本上是靠圆规和直尺来绘出的构图造型。

(四)后现代主义时代的标志设计特征

经济与社会的历史变革带动了标志设计艺术的变革,到了20世纪60年代,很多经济比较发达的资本主义国家中,“丰裕社会”开始出现了。这个时代的人们,不再只注重功能的提升,而是更注重在标志设计中要包含带有装饰性的内容,他们喜好的表现形式,是富有变化的、装饰的、反传统的,同时又有个性的、人情味的标志设计。在这样的时代背景和审美需求下,自然而然的出现了后现代主义标志设计的特征。后现代主义的标志设计,是采用拼接、混合与提炼的手法,用现代主义标志设计的构图和审美做出折中主义的处理,而不是一味地、纯粹地回到历史的原有特征。

三、现代标志设计的新特征

(一)标志设计越来越多地向纯字标发展

2010 年南非世界杯足球赛期间可以看到很多赞助商的品牌标志,我们领略到在众多广告种类中,品牌标志所具有的重大影响力,更证明了文字在信息传播中具有的非凡沟通能力。在这种设计大背景之下,标志设计明显地已经向纯字标发展。

1.汉字字标。汉字是在图画、象形文字的基础上,逐渐发展为形、音、意兼备的方块字。汉字也是当前各国中继续使用的唯一一种文字,产生了深远的影响。汉字自身的架构就是一个结构严密、体态美观的图案,非常具有视觉上的美。从仓颉造字以来,汉字使用了两千多年,其间经过字形的数次变化,真草隶篆行等等字体都早已经非常完美、独具特色,对于标志设计的所有要求,汉字都已经具备了。还有,伴随着东方文化对当今世界影响的扩大以及汉字设计技术在计算机中的顺利发明和应用,越来越多的各国设计师都看到了汉字标志的设计益处。我们不难发现,北京奥运会和上海世博会的标志设计,都先后运用了汉字图形标志,反过来说,这些标志的迅速传播也推动了汉字标志的进一步成熟。

2.拉丁文字标。在当今世界,各国设计师运用拉丁文字开展标志设计非常普遍,而且占的比重很大。当前,有60多个国家在使用拉丁文字,因此拉丁文的运用非常流行。拉丁文字为什么具有这么大的优势呢?因为拉丁文字的字母都呈现出几何形状,其组合形式丰富而有序,而且种类很多。还有,经过多年发展,拉丁文字设计现在已比较成熟,因此在标志设计中拉丁文字优势很大。当然,从标志设计的图形化需求来考虑,拉丁文字特别有助于各种元素的便利组合,有助于推广系统化的视觉品牌。

(二)标志设计呈现出立体的多维空间

我们都知道,作为平面设计的一种形式,标志设计从根本上还是在二维空间中进行。经过了长期的程式化的二维设计发展,设计师们已经开始探寻新的设计灵感,在此基础上打破了设计空间的窠臼,创造出崭新的设计形式。随着信息技术发展的日新月异,设计师基于计算机软件技术就能进行空间的设计,通过电脑设计出的抽象图形能表现出错位、渐变的多维立体空间,这种抽象图形使人们不再停留在以往仅仅作为几何图形的固有认识,标志设计师的思维进入了一个全新的模式。越来越多的当代人已经不再对呆板平面的传统标志设计风格感兴趣,他们更倾心于新颖别致的多维标志设计。后者不仅仅具有鲜明的个性特征,而且它表达的是一种新的思维角度和探索意识。这种对于多维空间的审美态度恰恰传达了当代人的美学观念和价值追求。譬如,上海世博会的标志中,多维空间设计的特征就体现得非常充分,人们看到其造型,就能激发人们对其象征寓意的认同。正是这种多维特征,非常真切地传达出上海作为东方的国际化大都市飞速的发展和崭新的面貌。

(三)标志设计日益凸显民族特色

当今世界,东西方的文化交流非常频繁,我国的标志设计中越来越多呈现出国际特色的设计风格。但是,设计师们已认识到只有充分吸收本民族传统的艺术精华,方能给自己的标志设计带来更大的活力。中国有着数千年的文明发展历史,我们的先人不仅创造了辉煌的历史,更创造了灿烂的文化和艺术。这些艺术,其样式无论是建筑或者雕刻,是绘画或者服饰,都为当代的设计师提供了可资借鉴的范式和样本,再加上当代世界各国都越来越注重发掘本民族的历史遗产和传统文化,借此弘扬其民族精神。因此,越来越多的设计师都开始注重吸收传统文化的营养,来为自己的创作提供新的突破口,很多的标志设计作品都体现了独有的民族特色和文化传统,因此传达出独到的艺术魅力。更富有意趣的是,西方人越是对这种民族化的标志设计感觉不可思议,我们中国人越感觉亲切,恰恰证明了越是民族的就越是世界的这个美学观点。在中国设计师的作品中,常常能见到书法、绘画、玉器、青铜器、古典建筑、传统服饰的踪影与痕迹,这不仅表明了设计师的纯粹模仿和借鉴,更体现了设计师向传统致敬,向传统学习的设计理念,这些深刻反映民族特色的标志设计让我们倍感亲切,倍感温暖,这就是文化的力量。

[ 参 考 文 献 ]

[1] 胡心怡.数字化时代的标志设计新趋向[J].包装工程,2008(7).

[2] 陈小南.从数码技术及传播媒体的发展看标志设计的新趋势[J].装饰,2000(6).

[3] 靳埭强.企业形象设计[M].上海:上海文艺出版社,2001

标志设计中的字体设计范文5

汉字标志表现技法

用标志名称汉字的美术字形式构成标志。汉字美术字的具体形式主要有宋体字、黑体字以及由黑体字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类设计主要是根据设计主题及内涵,对选定的汉字进行美术字设计,进而构成标志。其设计原则是除了保持字形的可辨性外,还要力求达到清晰、明快和强烈易识别的特征。具体方法有:用汉字的合成美术字形式构成合成字标志。用汉字的合成美术字形式构成合成字标志有两种方法:一是对文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形,具体的技法是笔画共用、笔画夸张连接、线连接等。要点是要找到汉字笔画之间可供联系的部分。二是在对文字的笔画、结构、外形进行笔画共用、笔画夸张连接等合成加工、变形基础之上,加上文字的图形化处理,主要方法是添叠、置换等。

直接用汉字的美术字构成连续字标志。不用合成美术字的笔画共用、笔画夸张连接、线连接等方法,字与字彼此分开,但形态风格统一。直接用汉字的美术字构成的连续字标志,如将汉字不加修饰地连在一起,就会给人平淡、表现力贫乏。难以记忆的感觉。因此直接用汉字的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有添加背景图案;对每个文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形;文字的图形化处理,主要方法是添叠、置换等。

以汉字美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志,这种方式设计的标志,形式感强,端庄统一,富于节奏美感。如图

用标志名称汉字的书法及篆刻形式构成标志。中国书法、篆刻博大精深,真、草、隶、篆、行洋洋大观,每一种字体都体现出各自不同的美:篆书的清丽、古朴,隶书的雍容高雅,正楷的端庄大方,草书的奔放流畅,这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定的形式美和书写的规律习惯。又要经过一定的加工变化,使之符合现代商标的各种特征。如:北京大学的校徽,是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个校徽设计用篆字“北大”二字组合在一起,用中国印章的格式构图,使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北、大”已经过加工变化,字的笔画安排均匀合理,排列整齐统一,减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方,透出浓厚的书卷气和文人风格。

拉丁字母标志表现技法

拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素,很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受,因而非常流行和通用。拉丁文和汉字的发展规律一样,长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如罗马体、哥德体、自由体等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标标志同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。

从字形方面看,拉丁字母的笔画简单。呈几何形,在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素,根据内容和形式的要求,对字母的笔画、结构、外形进行加工或重新组织。

从字音字义上来看,拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词,阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读,也可以垂直阅读。但不能逆向阅读。因此在商标标志中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计,特别是缩写或简称字母,不能像图形商标那样被设计成从多方向来看。

字母或单词的组合和变化可产生多种多样的商标标志形式。

以单字母构成标志。这种形式一般是取标志名称的英文字首变化设计而成。特点是简明、突出,便于传媒的使用和制作;引人注目,易于识别和记忆。因此,很多拉丁文商标标志采用这种形式。方法有两种:一是对字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形;二是字母的图形化处理,主要方法是添叠、置换等。

以多字母构成标志。首先直接用多字母的美术字构成连续字标志。如将多字母不加修饰地连在一起,就会给人平淡、表现力贫乏,难以记忆的感觉。因此直接用多字母的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有:添加背景图案;对每个字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形;字母的图形化处理。主要方法是添叠、置换等。

排列所形成的规律中,有意识地夸张某个字母的某一笔画,进而与其他字母连接成合成字,突破规律性的单调感;线连接,用线形态自始至终巧妙地将几个字母连成一体,构成合成字标志;字母夸张变形,即在字母整齐排列所形成的规律中,有意识地夸张变形某个字母。突破规律性的单调感;正负形,利用正负形巧妙地将几个字母连成一体,构成合成字标志;重叠,将字母叠加在一起形成透叠、差叠等新的图形。

以拉丁字母美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个拉丁字母美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志,用这种方式设计的标志,形式感强,端庄统一,富于节奏美感。

数字类标志表现技法

标志设计中的字体设计范文6

在标志设计中,以形达意的汉字解构重构是指通过汉字解构重构后的外形直接反映标志所蕴含的丰富内涵,让受众见形知意,意与形会。汉字虽只有“点、横、竖、撇、捺、折、弯、钩”八种基本笔画,但如果通过视觉审美的间架结构和谐地组合成整体,就能产生独特的造型艺术美感。在标志设计中,以形达意的汉字解构重构主要依据汉字点画和字形结构,运用添加、删减、重组、改造等手法,将汉字结构与外在形态加以美化或与其他图像融于一体,赋予汉字新的视觉审美形象及标志所要求的特殊含意。当然,以汉字为主要元素的标志设计在解构重构时,应注重对汉字“形”与“意”的融合、整理、归纳,进行寓意、美感上的视觉再创造,设计、创造出全新含意的视觉形象,从而达到以形达意的设计目的。“在创作手法上偏重于理想地、情感地表现对象或抛弃具体的物象追求超感觉的内容和观念,常常采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术语言,以突破感受的经验习惯。”从汉字的形入手,通过解构重构来表达标志深邃的含意,是标志设计中常用的手法。

在设计时,以汉字为主元素,在充分理解设计要求与意图的基础上,借鉴汉字的架构、笔法、布白、虚实、承转、长短、宽窄、大小、高低、粗重、俯仰、轻逸、苍茫、秀润、急疾、疏密、斜正、争让、主次、向背等规律,运用对称、均衡、对比、韵律等审美原则,以概括凝练的手法,对汉字加以巧妙地处理与变化,产生全新的视觉图形,从而设计出极富民族韵味的汉字标志。香港设计师靳埭强非常善于运用汉字作为设计元素,重视将传统文化精髓融入现代标志设计中,强调传统与现代融为一体,利用汉字元素进行解构重构,合理地变形、取舍与创新,设计出以形达意、符合东方情感与审美的标志。如他为中国银行设计的标志,造型上以汉字“中”和古钱币为元素进行解构重构,以形达意、意寓形中。中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系,外圆则寓意中国银行面向世界的企业理念,同时又融合了中国古典哲学“天圆地方”的宇宙观。整体标志颜色为传统的朱红色,彰显出民族特色,既表现了金融机构的社会功能,又准确传达了中国银行这一特定概念。造型简洁、内涵丰富、寓意清晰,将中国银行的基本要素、经营理念囊括于一个“中”字的解构重构中。利用汉字解构重构的组合变化来以形达意是现代标志设计的有效手法之一,依托汉字独特的结构、笔画、布白、虚实等规律,运用对称、均衡、对比、韵律等形式美法则,对汉字的外形进行巧妙地处理,就可以演绎出全新的视觉符号。

如靳埭强为重庆设计的城市形象标志,以汉字“庆”为基本设计元素,“双重喜庆”为创作主题,用书法特有的枯笔效果结合解构重构手法,将两个欢乐喜悦的“人”重叠成一个“庆”字,既道出了重庆名称的历史由来,又表现出两人携手并进、迎向未来、共谋重庆发展的精神内涵。整个标志配以代表吉祥、时尚的红、黄二色,巧妙而又形象地传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。由“庆”字解构出的“广”、“大”二字的双人之形,充分地达到了以形达意的设计目的,成为极易被大众接受的视觉传达语言,很好地诠释了标志作为符号所具有的代表性与象征性意义。

2隐形见意的汉字解构重构

隐形见意的汉字解构重构是指汉字字形被隐含于标志图形中,通过解构重构后的汉字图形来展现标志预期传达给受众的含意。通过这种方法的汉字解构重构,汉字的外在形态在标志中已经隐去,视觉图形则凸显于视觉中心,从而汉字与图形虚实相交、兼容并蓄、相互补充、相得益彰。如香港大新银行标志由两颗中国传统算盘珠解构重构成一个“大”字,寓意为客户“精打细算”服务宗旨,巧妙地表现出企业理念,在视觉造型上阴阳互补、虚实相生、前后置换,具有强烈的运动态势,暗含该银行发展趋势迅猛。在对汉字标志进行隐形见意的解构重构时,必须充分领会设计主题的含义、目标、企业的经营理念及服务受众群,然后再对汉字的外在形态与含义进行深层次的挖掘,采用解构重构手法经过巧妙构思、归纳、整理、组合形成全新的视觉图形,达到隐形见意、形意一体,从而创造既具个性、饱含民族特色与文化内涵,又能有效传达信息的标志。如中国工会会徽标志采用的主要设计元素就是汉字“中”“工”,设计者通过解构重构将二字变形成一大一小两个红色同心圆,并用二字共同的竖画紧密联系一起,寓意着中国工会和中国工人阶级的团结、齐心、统一。

整个标志简洁、准确、鲜明、生动地传达了中国工会的职能与内涵,颇具文化内涵和时代特色,充满了热烈而恒久的生命力。汉字笔画结构复杂,各种字体的笔法变化多端,但整体字形趋于方正平板,这对标志设计中隐形见意的汉字解构重构带来一定的不便,难以充分发挥解构重构的艺术化设计手法。基于此,在进行汉字为主体的标志设计中,无论是设计构思还是造型表现,都要充分考虑汉字的字形、笔法、字体、字势等客观实际,以及艺术表现的自然、合理、巧妙。通过对汉字整体性能的把握与含义的深度发掘,形成隐形见意的构成关系,产生极具创新与视觉表现的标志。如北京东道形象设计制作有限责任公司为杭州市设计的城市标志,是以汉字“杭”的篆书演变为基础的。“杭”古义为舟、船,杭州得名于“大禹舍舟登岸”的历史典故。通过隐形见意的解构重构,设计者巧妙地将城廓、建筑、航船、园林、拱桥等诸多要素融入“杭”字中,使整个标志如一扬帆起航的航船。该标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为“杭”字的外在视觉形式,虽隐去了字形,但充分体现了中国传统文化与江南地域特征。而且,标志中还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象,凸显了杭州“五水共导”的独有城市特征,寓含了杭州历史文化底蕴,又象征着杭州正扬帆起航、积极进取、意气风发的精神面貌。

3形意相融的汉字解构重构

形意相融的汉字解构重构是指在标志设计中,汉字与图形异质同构,通过添减、取舍、变形、颠覆、同形同构、异形同构、分解重构、以图结字、元素融合等解构重构手法,使汉字与图形建立起由内在至形式上的某种共性,达到字与形有机地合二为一,从而巧妙地揭示设计意图,有效地传达信息。形意相融的汉字解构重构,不仅可使标志具有汉字的形象特征,同时还能通过外形与标志寓意相关联,达到一种似与不似之间的视觉效果,勾引起受众认知的兴趣和丰富的联想。如陈玉昶设计的中国铁路标志,采用“工人”二个汉字解构重构而成,变形的工字如铁轨横切面,人字呈环形于工字之上,配上红色既如初升太阳,又有东方光明、祥和之意。“工”与“人”形意相融于一体,恰似行驶在社会主义建设大道上的火车头。整个标志构思精巧、构图精美、意蕴深刻,醒目、简练、形象、文化蕴涵丰富。汉字造字本身就源于象形,具有很强的图形性、符号感及造型价值。因此,在将汉字解构重构进行标志设计时,要精心地将字形与图形符号相融合,将汉字造型与标志意蕴相融合,从而使标志创意与造型完美无缺地融于一体,达到形简意赅、传情达意、内涵丰富的预期目标。

在进行形意相融的汉字标志设计时,由于汉字笔画多寡悬殊、结构复杂、可塑性较差,在解构重构时难以做到汉字与图形之间的形意相融。解决这一问题的关键是要巧妙地运用汉字与图形的特点及蕴含的意义,在解构重构时从整体着手、省略细支末节、注重文字图形之间的融合,造型要自然合理,形象力求新颖别致,达到形与意的完美相融与统一。优秀的汉字解构重构标志,要如羚羊挂角般无迹可寻,切忌牵强与削足适履,为了适合特定的形态而对汉字笔画蛮横地改造、甚至扭曲变形,而是要新颖、巧妙、自然、易识别,有利于设计意图的传达与表现。毕竟实用、有的放矢是标志设计的第一要义。脱离这一要义,标志的功能需要与商业诉求就无法得以表现,形意相融也就无所依附了。分析现有形意相融优秀的标志作品,无不是贴切、自然、信手拈来皆成妙境的。如北京始创国际企划公司设计的2008年申奥标志“中国印•舞动的北京”,其构思为传统印章形的“京”字,通过解构重构的艺术手法夸张、变形,巧妙地将京字幻化为载歌载舞、昂首向前奔跑迎接胜利的运动人形,生动地表现出北京张开双臂喜迎八方来客的热情与真诚。整个标志如一方充满传统文化底蕴的印章,其中人的造型暗含“京”的神韵,具有浓郁的民族特色与中国韵味,可谓是形意相融的完美结晶。

另外,形意相融的汉字解构重构要重视设计元素的挑选、切分、组合及转化,从而能合理地将汉字、图形元素重构在一个标志中。当然,这除了需要艺术、美学及设计技巧之外,还必须遵循符号学的原理。标志在一定意义上说就是一种符号,而符号本身具有能指与所指二重性:能指为承载符号内容的“中介物”,即“形”,代表着标志的表达层面;所指为符号在其受众心里的表象,即“意”,代表着标志的内容层面,它与受众心理及知识结构、文化背景及经验积累有密切关系。正如贡布里希所言:“读解图像和接受别的信息一样,得依靠对各种可能性的原有知识,我们只能认出我们知道的东西。”凡是优秀的形意相融标志设计,往往在能指、所指二重性上会达到既稳定又统一的完善结合。如2010年世博会标志,就是这一思想的完美体现。整个标志运用解构重构中的切割、连接、形图共生等手法,将汉字“世”与字母、数字巧妙地同构于一体,形成一个三口之家相拥、放飞梦想的视觉画面。在视觉上合理地解决了相关符号间的对立与矛盾,使之相互和谐地统一在一起,贴切而又生动地阐释了世博会“生活更美好”的主题和“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。

4结语