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标志设计范文1
关键词:标志;传播符号;以人为本;具象与抽象;视觉冲击力
标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象向人们表达一定的涵义,它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。标志作为视觉图形,有强烈的视觉传达功能。它是一种国际化的语言,所以,在世界范围内,容易被人们理解、沟通、使用。标志有不同的对象和种类,根据功能和分类有许多用途。标志主要包括商标、徽标和公共标识。它被广泛应用于现代社会的各个方面,同时,现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。
标志(logo)是现代经济的产物,它不同于古代的印记。在中国革命历史博物馆陈列着一块铜版,为宋代时的文物,上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样,中间是一只白兔子抱样的图形,右边写着“认门前白兔儿为记”,该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上的标志。现代标志是企业综合信息传递的媒介,商业的繁衍,使标志在商品的销售与塑造企业形象方面起着重要的作用。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高同时也是最关键的元素,因为在企业行为识别系统,理念识别系统尤其是视觉识别系统,实际上都是标志的宣传应用。企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,一个标志会将企业形象深深的留在受众心中。
作为一个成功的设计师始终要记住一点,设计必须以人为本,得让大多数人在欣赏设计的过程中,能够感受到你的设计意图,标志符号是现代生活中不可或缺的信息载体。标志所传达的信息能否被公众所接受、所认同,取决于标志是否能被受众识辨和理解,这就是标志的识别性。所以识别性是企业标志的重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆会含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来,不然就被知识的海洋所淹没。它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性,为企业赢得效益;标志设计要符合形式美法则,标志的形式美是影响标志信息传达的重要因素,给人以美感、动人的形象,就必须具有和谐、悦目的形象。图形美是构成标志的重要组成部分,也是设计中不可忽视的,是标志最后成败的关键。强调在追求标志设计的形式美时,不应忘记内容对形式的决定作用,只有在兼顾内容和形式关系的前提下追求标志的形式美,才能设计出美的成功的标志作品。必须讲究组织格式和运动变化,而后才有图形美。所谓图形美,并不单是外在的美,还应有意象的内在美。这是从设计构思到组织形式,善于运用构成法则的运动变化,发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式的手法,而是巧于利用结构的简化,形象的净化,强调强化和精简的艺术处理,以便产生一种特有的标志造型美,所以说标志设计既要造型美,又要符合表现的中心思想,这样的标志才是一个成功的标志。
标志设计的表现方式无外乎具象与抽象。作为一种表现方式,抽象和具象表现在标志设计中起到不可忽视的作用。具象的表达世界是人类客观地反映世界的原始需要。人们需要客观世界提供稳定的或确定的具体物象,从而能认识和判断在物理上的外部世界。具象表现是忠实于客观物象的自然形态,对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精练,概括与简化。具象艺术的突出特点首先是它的视觉真实性或客观性,即按照我们所看到的世界的样子来描绘对象。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性,容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。在造型艺术领域和设计美学领域探讨中,通常所说的具象是指客观存在的形态,具有自然形态的特性和特征,如动物、植物、风景、生活物品、人物等,这种自然具象形态具有现实性、直观性。虽然具象艺术强调再现性,但并非只是处处原封不动地描摹我们所看到的客观事物的样子,而是艺术家利用美术的语言,并按照创作需要和美的规律与法则,对现实生活进行高度概括和综合的艺术处理,在现代标志设计中,具象类图形设计与其它几种图形设计相比在实际运用中显得薄弱,其独特的表现特点、艺术特点与传播优势并未得到有力的发挥。标志是一种信息载体,接收对象是广大的人民群众。具象类标志设计,由于其直接描绘客观对象形态特征的具象造型手法具有强烈的识别性,能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果,适当运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化,容易以清新、明快的视觉形象传达标志的中心思想而为广大的人民群众所接受。
抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征,而舍弃其非本质的特征。现代社会,新型的商品品种日益增多,还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的,它是象形图形的抽象引申;抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现,因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这些标志的设计,如果仍用一般的表现方式是难以完成的,必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。抽象标志易于产生吸引力,但过分怪诞的抽象,也难于使观者理解,标志始终要具有可读性,做的抽象变形不论有多么的有韵味,外形有多漂亮,只要读者看不懂,就不能算是成功的标志。为了使非形象性转化为可视特征图形,设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来,可以借助于抽象形的点、线、面、体来构成象征性的形象。抽象形式的标志,单纯地表现对象的直接和意念,具有深刻的内涵和耐人寻味的意味感。造型简洁,产生一种理性的秩序感,或具有强烈的现代感和视觉冲击力,给观者以良好的印象和深刻的记忆,这样的标志才能进行正确的视觉传达。这种标志表现形式图案感极强,其构成有一种抽象的美感,往往更具强烈的现代感和符号感,有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方,由于其意义表达不甚明确,因而不像具象图形那样易于为人们所理解,有时甚至还会产生歧义。这是设计者在设计前要注意和考虑到的,只有这样才能设计出及简洁、漂亮,又符合企业的标志。
参考文献:
[1]漆杰峰.《标志设计》.清华大学出版社
标志设计范文2
关键词： 标志设计发展；多元化设计
科技的发展使得设计印刷、影像传达信息比重慢慢加重，标志作为影像传达形式的一种存在，是一种非语言表达形式，有着能够和语言相抗衡的力量。时代风格的形成几乎要经过一次生产方式变革，同时体现出当时每个时期经济和科技的发展情况中，能够在一定程度上反映当时历史文化、审美观和价值取向。
一、标志的起源和意义
标志，这一术语自500年前欧洲出现至今，语义已经历了反反复复的修正，符号涉及视觉、听觉含义。
追寻上古“图腾” 标志，各部落民族选用与自已有特别神秘关系的动物、自然物象作标记。图腾文化于旧石器中期，那时的人类活动以狩猎为主、以采集为辅。图腾为人类早期意识，有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织的职能，为人类最早社会组织，象征和区分群体标记。起初图腾雕于洞穴中以及工具上，后作为战争、祭祀标识、民族旗徽，之后为国旗、国徽，太阳、月亮、乌鸦是氏族图腾，蛇、黄熊为女娲、夏禹祖先图腾。
为方便联系、区别事物特征和归属、标示意义，古代出现了路标标志、碑碣、印章。中国半坡氏族与家族图腾为鱼纹，此时彩陶绘有人面、图案化与单、复、变体鱼纹。中华民族与古代中国标志和象征为龙。中国店铺的招牌、幌子，唐代图纹标志，宋代商标使用普遍，济南刘家功夫针铺包装有兔图形、“认门前白兔几为记”字样商标。古希腊标志应用广，古埃及墓图样为创造人标志、姓名并演绎为图案。
信息由符号构成，符号的研究、符号构成的特殊性、一般原则、各类符号信息特征、在信息中的应用。系统是符号组合的事，按照规定的法则与规律诞生一个个新符号，就是我们所说的“标志”。
二、标志设计的风格演变与沿袭
标志设计风格展现不同地域民族与时代特征，我们可以从符号的演变过程看到社会意识的演变过程、潮流环境的更新变化、设计文化的不断推进等。一个时期有一个时期的设计风格，所以标识可以及时、详细地反映当时经济、科技情况，反映文化，审美观和价值取向。每一个时代风格的形成几乎都要经过一次生产方式变革，所以说作品风格是时代和民族的产物。
18世纪，设计以手工业为中心，一般无明确的设计环节分工，设计与制造者多为一人，设计服务对象仅是社会上层权贵、贵族阶层，那时候，支持整个设计活动的社会力量是皇室、教会、贵族、新生资产阶级。因此设计明显体现贵族虚荣奢华、显示权贵，风格有矫饰繁琐时代的特征。
“水晶宫”世博会中的“工艺美术”活动提出“倡导美术与技术结合”、反对“纯艺术”的口号，大家开始推崇拉斐尔前派“师自然”的风格，同时哥德式风格复活，采用动植物纹术，质朴大方的运动风格开始风行。
19世纪末20世纪初的“新艺术”运动是波及到欧洲、美国等的范围及其广泛的设计运动，也是一项具有极大影响的装饰艺术运动，主要具有独特的个人主义以及自然主义风格。各国设计师对此次国际化设计运动有各自的诠释，追求装饰、探索新风格是卷入运动艺术家的共同点。20世纪20-30年代装饰艺术受原始艺术影响主张机械美，使用黑白、金属色系并研习古埃及华贵装饰元素，达成高端装饰效果，否定古典、自然单纯手工艺，设计中采用折衷立场。探寻尝试手工艺和工业化特点兼容、东西融合、人情化和机械化结合，发展新设计风格。
20世纪初欧洲现代主义设计，格罗佩斯创建“包豪斯设计学院”是现代设计发展史不可忽略的事件，是现代设计的先驱和摇篮。现代主义设计风格提倡“简洁就是美”，强调和谐统一的风格，创造设计的核心是用简洁、抽象语言取代前繁琐、绘画写实设计语言，从代表时展方向来说有积极进步意义，现代主义设计反对装饰主义、现装饰为天极、追求简洁，明确但造成了设计作品的冷漠、严竣、理性化外貌，风格单调缺少人情味。现代主义本身有革命、挑战性，必然受来自社会各介方面阻扰，这使运动发展产生一些矫枉过正现象，甚至是一些极端思想，如对装饰主义、传统文化倾向极端排斥及对几何体过分推崇。包斯学院学生甚至用剃光头来表求对几何形事单纯语言的崇尚，包豪斯学院第二任院长米斯提出了“少即多”等理念。
二十世纪80年代，后现代主义设计后这而生，反对一元化、“少即多”折减少主义，倡导多样风格，要求功能的符号、以装饰手法传述视觉上的丰富。用新装饰细节达成视觉宽松舒适度，追求富于人情味、装饰、变化、个人、传统的表现，促成设计思想更新、产生新设计风格。后现代主义表现多种多样，有些追求传统文化再表现、装饰趣味，有些用戏谑、夸张语言追求一种娱乐性。可以说后现代主义没有一种固定形式，是一种多元化、不断丰富的设计方式。
三、当代标识设计的特点和发展趋势分析
目前，后现代主义设计发展过程中，有否定现代主义的倾向，似乎提倡新东西就要否定前一种东西，防止现代主义发展重蹈对装饰主义倾向与传统文化极端排斥的覆辙。任何时期设计风格产生都有它存在价值，并不能用后者产生否定前者存在，后者是前者修补与完善。简洁设计语言仍有它存在必要性，装饰艺术有它独特作用，自然传统因素也成为设计中不可或缺的元素，多种的设计风格都有其自身价值，在设计中我们要反对一元素的单一倾向。
在社会经济文化蓬勃发展的今天，设计已经没有了完整定式。设计的生命是创意发现、精益求精，通过不断深入发展进行挑战和完善。受多元化冲击，过往的设计思想无法满足时代要求。新理念标志使标志更具识别性、情趣主观性、奇思妙想、视觉冲击力。标志寻求更轻松、个性的表现力，使得品牌更易接近受众。
结语：
当今时代中，成功品牌建立关键在于成功标志的产生。重视品牌效应的今天，标志是精神的象征、个人价值的体现以及企业形象的展示途径，设计没有完整的定式。
参考文献：
标志设计范文3
（1）当地现有道路标志情况简介在埃塞俄比亚，指路标志采用英语与阿姆哈拉语双语提示，阿姆哈拉语位于英语文字上方。英语与阿姆哈拉语两种文字重要程度相当，在版面设计时并不像中国一样主提示语言与辅助语言之间有主次之分，从当地已有的公路标志可以看出，两种语言的字体的字高通常采用统一标准。图1为埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴市区附近的一条市政道路上的标志，标志上地名字体高度约为20cm，整体标志版面尺寸较小，需要离得较近才能看清标志上的详细内容，标志牌上地名的识别性较差。现有标志牌的反光膜等级较低，在夜晚车灯照射下反光效果较差，标志牌上的地名很难看清。（2）双语标志版面的设计标志版面尺寸大小设计基本元素是字体的字高，其他元素（如：字间距、标志边缘宽度等）均来源于字高。一个指路标志最终版面的大小取决于字高的选择，这也是该项目标志版面设计的核心元素。根据中国交通标志设计规范的规定，设计车速为100km／h的高速公路一般汉字高度为60cm，英文为汉字字体高度的一半，即30cm。由于当地现有标志设计习惯是英文和阿姆哈拉语文字采用同一字高，如果直接套用中国规范，英文和阿姆哈拉语文字同时采用60cm字高会造成标志版面偏大且不经济，对于标志结构的稳定性也有较大影响。综上所述，在标志版面设计时确定一个合适的字高对项目所有的标志牌尺寸及标志结构的设计影响重大。日本对标志上的文字的有效高度做了研究，并对不同的文字通过实验做出了一系列的修正系数。其中，文种的修正系数结果见表1。从表1可以看出，拉丁字母的修正系数为汉字的2倍，即在相同的行车速度下人眼对拉丁字母的辨识能力比中文要强得多，这也是中国规范里面中英对照的标志板面上，中文字高是英文字高两倍的原因之一。在标志版面设计时，拉丁字母和阿姆哈拉语字母的字高考虑采用比相同设计车速前提下的汉字字高小一些的高度。同时由于该高速是埃塞俄比亚第一条收费高速公路，有一定的政治影响力，标志牌作为暴露在外的形象工程，应考虑设计得相对大气一些。通过权衡，埃塞AA高速公路的标志版面设计时，英语及阿姆哈拉语的文字高度均采用45cm。版面设计时阿姆哈拉语位置放于英语上方，英文字母均采用大写形式。为了加强标志上文字的辨识性，增大两种语言文字之间的间距，最大间距设计值为30cm。标志牌颜色采用中国规范规定的高速公路标志牌颜色，即绿底白字白图案。通过这样的设计，标志牌设计出来的最终版面尺寸与国内采用60cm字高时的版面大小接近。从现场已安装的指路标志来看，标志上文字的辨识性非常好，而且标志牌的尺寸也较为合适。标志反光膜等级根据设置位置及重要程度不同采用二级和三级两种等级。在高速公路主线及匝道上标志牌反光膜均采用二级反光膜，在被交路及连接线等道路等级较低的道路上标志采用三级反光膜。这样既节省造价，又能很好的保证交通标志的辨识性。（3）标志上地名的确定指路标志上的地名选择是指路标志设计上的信息是否能够准确传递的关键因素，交通标志设计选择地名时要尽可能地选择路线沿途经过的大中城市以及一些当地人耳熟能详的地名。在文件上交业主之后，也应与当地业主对指路标志上的地名做充分的沟通，在业主认为不需要调整之后才能最终得以确定。
2埃塞AA高速公路标志设计
（1）中国规范的应用情况该项目开始设计时2009版交通标志规范还没有使用，标志设计采用项目开始时的交通标志规范GB5768－1999《道路交通标志和标线》。总体上标志的设计思路均来源于规范，但在规范的基础上做了一些细微的调整以满足当地的实际情况。由于埃塞俄比亚高速公路建设处于起步阶段，没有形成高速公路路网，在高速公路出口没有统一编号，标志设计时取消了出口编号的设置，等待高速公路路网形成后，业主对于路网有统一的规划时，再通过贴膜的方式进行补充。（2）标志的布设根据道路线形、交通状况、沿线设施等情况，设置不同种类的交通标志，为道路使用者提供正确、及时的信息，通过交通标志的引导，使道路使用者顺利、快捷地抵达目的地。在交通标志的布设上，防止出现传递信息不足或信息过载的现象，避免出现互相矛盾的标志内容。对于重要的信息给予重复的显示设置，保证信息能充分地被道路使用者接收。静态标志与动态标志相辅相成，互相配合，统一布局，形成整体，并充分考虑与现有道路标志的衔接。交通标志的设置位置在车辆行进正对方向最容易看见的地方，对于有天桥等构造物遮挡的地方适当修改交通标志规范上规定的设置位置，以保证标志有更好的可视性。立体交叉处指路标志信息提示采用“预，告，确”的方式设置指路标志，保证指路标志信息的连续性。在等级较低的被交路上，由于车速较低，高速公路入口标志设置仅在平交口处设置，不设置入口预告标志，以减少工程造价。（3）标志结构设计标志结构设计除了保证足够的安全性能，满足其力学性能的要求外。同时，交通标志各部件还应具有便于制造、施工、维护及经济的特点。该项目的标志结构有单柱式、双柱式、悬臂式、附着式和门架式。考虑到对于当地道路使用者没有在高速公路上行驶的体验，避免交通标志变成“障碍物”产生危险，将出口预告标志由国内习惯性采用单悬臂式改为双柱式结构。这样既节省了造价，又提高了交通标志的安全性。出于在国内标志构件订货简单易行的考虑，标志结构设计时在保证结构稳定性的前提下尽量减少特殊构件的设计和不同支撑结构的材料规格。由于项目所在区域高膨胀土发育，在浅挖路段标志基础位于边沟外侧时，地基承载能力较差，设计时在标志基础底部增加20cm砂砾垫层作为持力层扩散上部压力，起到减少基础底部变形和沉降的作用。
3结语
标志设计范文4
关键词：城市标志 图形设计 特色
1 城市标志的形成和发展
标志是代表某一事物和事件的一种形象性记号。任何城市都有着专属于它特有的城市文化，所以在发展过程中，也形成了自己特有的城市标志。在原始时期，城市标志可以是一条象征城市文化的河流或是某种被赋予特殊意义的图腾纹饰等，这是最早期人们对于城市标志模糊的概念。城市标志是城市文化的象征，城市在发展的同时，它的标志也在潜移默化地发生着变化。
2 我国城市标志设计面临的问题
2.1忽视了城市特色
我国的城市标志设计目前确实重视和较为系统性的研究。我国很多城市尚未开始设计自己城市的标志，从现有的城市标志来看，偏重于旅游标志和景区类标志居多。这种标志在一定程度上代表了该城市某一区域的特色和面貌，但由于它功能性的定位比较强，只适用于旅游开发，并不能全面地反应出一个城市主要的特征。
2.2忽视了历史传统和文化内涵
由于过于重视城市标志的形式感，许多已有的标志大量的忽视了历史传统和文化内涵。一些设计者在对城市标志进行设计的时候，只从大量已有的案例中寻找它们形式感的优越性，而忽略了标志自身应该具备的精神内涵，只考虑了标志设计的设计原则，并没有真正地把“城市”融入到自己的设计中，使这种标志设计过于流于形式，没有灵魂。
2.2雷同性过高
城市是历史积累的成果，是文化的载体。文化对一个城市的存在具有不可替代的作用。然而，在现代的城市形象标志设计表达中缺乏对城市历史性、地域性、民族性、象征性、人文性等特性的涵盖，缺乏对城市文化的表述图形使得人们对图形的认知和辨别能力下降，造成图形设计空洞、单调缺乏内涵。因此，忽视历史传统以及文化内涵是城市形象标志图形设计中面临的一个巨大问题。
3 城市标志设计构成要素
城市形象标志应由三个要素构成，即城市环境、城市文化和城市特征。
3.1城市环境
城市观景主要是指整个城市独特的地理特征，即城市的气候、地址、地貌、水温、地理位置等特征。城市形象标志设计应该从这些因素中提取，并用图形的语言表述出来。例如桂林市的形象标志，桂林以他特有的山水文明天下，它不仅是一座文化估计众多的历史名称，而且也是山水秀丽的旅游名城。正因为他拥有如此独特的地理特征，在桂林的城市形象标志设计中，采用最有代表性的象鼻山以及其倒影为主要构图元素，充分体现了桂林山水清秀的城市面貌。这样的标志易于识别，也能给人留下深刻的印象。
3.2城市文化
城市文化是指生活在城市区域内的人民在改造自然、社会和自我的对象化的活动中所共同创造的行为方式、组织结构和道德规范，以及这种活动所形成的具有地域性的典章制度、观念型态、知识体系、风俗习惯、心理状态以及技术艺术成果。文化是一个城市的灵魂，也是一个城市传承的载体，城市文化体现着城市的魅力和个性。因此，在城市形象标志设计中应该包含城市的文化性特征，这样也就使得城市形象标志图形在众多城市形象标志之中拥有独特性，这样也就可以被更多的人们感染、认知和辨别。
3.3城市特征
城市特征是指城市中能够具有代表性的特色建筑、景点、雕塑、景观等，是体现城市人文精神的重要方面，也是彰显一个城市活力、传承的标志。比如说道君子兰，则让人立即想到长春市，说到牡丹，人们就会想到洛阳。所以，在设计者对城市的形象标志设计的过程中，应该建立起标志与城市特征的联系，将城市独有的文化传承，即市花、市树、景观、景点以及雕塑融入到设计中去。这样在观者看来，标志中所表达的城市特征很容易被彰显，并升华。同时提高城市形象标志的独立性和自鸣性，也彰显了城市个性以及地方特色。
4 城市形象标志设计原则
城市形象标志设计作为标志设计的一种，其图形设计同样应具备以小见大、以小胜多、单纯简洁、独立性和自鸣性的形象特点。因而，城市形象标志的图形设计应遵循以下几个方面原则：
4.1简洁性
城市形象标志图形设计应该具备简洁性。城市形象标志是利用图形符号传达信息，图形的简练、严谨是标志艺术必须遵循的基本原则。越是简练的图形，其视觉传达表达力度越大，因为设计师在设计城市形象图形中应该删除一切可有可无、可用不可用的细节，反复推敲、去粗取精，用最简单的艺术语言和艺术手段进行图形设计。这样的城市形象标志高度单纯而又具备高度的美感，给观者带来强有力的视觉冲击，同时也体现出图形设计的匠心独运、耐人寻味的效果。
4.2独创性
城市形象标志图形应具有独立性。城市形象标志的图形设计应该突出“新”、“奇特”，要有自身的特色，同时应该规避与其他形象标志图形的雷同，更不能间接模仿他人的设计。在进行城市形象图形标志设计的过程中，设计师应该围绕创意元素，充分结合城市文化、内涵与特色，抓住表现对象的本质特点，并适当的用崭新的艺术形式表达出来。
4.3传播性
城市形象标志图形应具备有力的传播性。城市标志图形并不是一个单纯的、可以随时变更的图形符号。作为城市标志的图形，它必须是一个基于对一个城市品牌化的定位，人们可以通过对城市标志图形的欣赏明确城市形象、理念乃至规划的目的，进而推广整个城市的品牌形象。所以，在城市图形标志设计的过程中，应该充分的调查与研讨，对城市图形标志做出科学的价值评估和精准的定位。
4.4前瞻性
城市形象标志图形设计应具备前瞻性。在城市标志图形设计过程中，应该尊重历史，保持历史文化传承的延续性，从以往的单一固定模式中脱离出来呈现出多元化，真正满足多层次的需求，对设计图形进行前瞻性把握来应对未来一段时间内大众传播形式与审美变化的要求，进而延长城市标志图形的使用周期。■
参考文献
[1]郭嵘，郭恩章，唐恢一.城市标志的设计原则探讨[J].哈尔滨工业大学学报，2003（5）.
[2]张明亮.浅析城市形象标志的图形设计[J].美术教育研究，2013（5）.
标志设计范文5
关键词：标志；动态化趋势；信息传达
标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等的特定信息。标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识，是一门综合性很强的设计分类。随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标志更加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要课题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设计呈现出了众多新趋势，动态化就是其中的一个重要表现。
一、标志设计动态化的具体表现
信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。
2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人－自然—技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“Exp02000 Harmover”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达456种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师MichaelGds所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是21世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，运用智慧推动世界向前发展。”
又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构图形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。 将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分(如大小、方向、位置等)均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。
除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。
标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助图形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助图形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的标志是一个绿色圆环状图形，辅助图形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物(如齿轮、唱片、纽扣等)。实际运用当中辅助图形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。
由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之间的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。
二、标志设计动态化的意义与价值
从信息传达的角度看，标志设计的动态化符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高信息传达的效率有着重要的价值与意义。
首先，标志设计动态化符合人的视觉特点。视觉信息的传达包含生产、创造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我们通常所说的“受众”。受众在图形信息传达中虽然处于非主动地位，但却对信息传达的最终实现起着至关重要的作用。设计师在进行标志设计时要充分考虑受众阅读图形时视觉在生理、心理乃至审美层面的需求和规律，才能将预先设定的信息顺利、准确地传达给受众。
动态化的标志图形与静态化的标志图形相比更符合人的视觉特点。通常来说，人在其视域范围内观察事物时，往往会对他们所关注的事物产生与其他事物相比更为清晰的认识，对于司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳。在现代社会纷繁的信息面前，人不是对图形所有的细节信息都能关注，而是会有选择地把重要信息安排在视觉焦点上，将注意力投向那些富于动感和变化或是与周围环境中其他普通可见物有着显著区别的形状和色彩上去。受众对新奇事物通常会有天生的好奇心，正如宋代画家郭熙所说：“人之耳目喜新厌故，天下之同情也”。
信息传播的起点从人们对信息载体的注意开始，没有对图形必要的关注就不能实现信息“消费”。动态化标志图形充满了奇形异构、空间纠错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强了对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在繁杂的图形信息海洋中实现快速传播创造了前提和条件。
其次，随着信息时代的到来，新媒介的广泛应用对标志设计提出了动态化的要求。自1981年美国国际商业机器公司(IBM)推出第一台个人计算机以来，计算机的处理能力以惊人的速度迅速发展，网络与数码技术的成熟更是给人们的生活方式带来了巨大的变革，直接影响到受众的观念与行为。数码照相机、数码摄像机、各种数码编辑软件的出现为设计师提供了更为便捷的信息摄取、存储和编辑的方式。互联网、互动电视、数字手机等新兴的传播媒介，更是集合了电视、报纸(杂志)、广播等传统媒介的传播优点。它们利用多信息通道的优势，将文字、图画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间难以逾越的鸿沟，充分调动了人的听觉器官和视觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条件。在互联网络上，受众可以通过单击某文本中加以标注的一些特殊的关键单词或图像，打开另一个文本，激活一段声音、一组图形或是播放一段视频动画。不同的信息阅读者可以在同一时空和网络媒体或者是相关的信息编码者进行交流，甚至交流的本身也可以成为网络媒体实时发布的信息的一部分。简而言之，以数字式信息符号传播技术为核心的新媒介及多媒体技术的出现，为信息传播提供了全新的载体，为设计师提供了更为丰富的表现手段，同时又对设计者在视觉传达设计中信息传播的视觉符号化提出了新的挑战。
标志设计范文6
(一)科学技术的进步。
所有艺术形式的产生与发展，都是以科学技术的进步发展为基础的。印刷类的媒介是传统设计作品的主要媒介形式，设计者的思想理念主要由文字形式进行表现，一切思想感情都蕴藏在文字之间，标志设计展现出的是简单、抽象、清晰以及理性的特征。而后现代主义的设计风格就开始出现了改变，标志的造型设计已不再拘泥于简单的文字与图形，而是容纳所有的设计风格以及运用多种多样的设计元素，更加强调设计者与受众之间的感情共鸣。
(二)设计理念的发展。
伴随着经济社会的迅猛发展，标志设计者也逐渐突破了陈旧传统的设计理念，开始意识到不管从心理学出发还是从信息学角度去看，在外界刺激的所有元素中，只有不断运动、持续变化、独特新颖的信息元素，才有可能达到持久性的刺激人类视觉神经的效果，激发人们的兴趣，而动态化的标志设计正好顺应了这种新发展与新要求。同时，现代标志设计的动态化并不是随机的或者毫无秩序的，而是具有一定的形态变化基础，这个基础不仅可以是色彩、图形，还可以是其他与设计相关的组成方式，并能够在各种媒介中进行改变，而且又不失其传递信息的准确性。
(三)产业环境的推动。
在工业化发展时期，多数企业都与制造业紧密相连，即便是属于服务业的一些公司，其服务的核心内容也没有根本性的改变，多数都是把生产作为核心。所以，以往的标志设计通常都是以固定形式显现，不追求多样性与多变性。然而经济社会的快速进步与科技的不断发展，催生了很多新兴的行业，诸如多媒体、网络与电视等，传统一成不变的设计理念与设计形式显然无法适应时代的需求，所以，用动态化的视角关注现代标志设计显得尤为重要。
二、动态化现代标志设计的具体表现
(一)平面图形的动态化表现。
在标志设计的众多作品中，将静态性的图形转化为动态性的标志设计成效，在现实生活中数不胜数，相当一部分标志都是由简洁的、抽象的或具体的平面图形进行设计表现。这种以静带动式的设计手法看似简单，实际则需要高水平的创意技能，给观众带来一种独特的视觉体验。在标志设计中将平面图形进行动态化表现是现代标志设计的惯用手段。
(二)立体图形的动态化表现。
随着技术进步与设计理念的提升，标志设计逐渐产生了平面图形中的立体式变化。虽然标志无法向雕塑那样完全立体化，但是它却可以在平面图形的基础上进行立体式的变化。所以，设计者通过立体、渐变效果等方法的运用不断丰富标志的表现形式，促进了多样化标志设计的风格。我们可以通过增加“空间”的实际趣味性的表现形式，打破刻在人们脑海里的思维定式，创作出新颖的表现方式，而这种多维式的空间思维方式给现代标志注入了全新的活力，彰显出了设计风格的独特个性。
(三)新媒介的动态化表现。
数字时代背景下，多媒体技术的快速发展与大力普及，使得人们由以阅读、书写为信息接收的重要方式，逐渐转变为以听、看为主的信息接收方式，信息沟通与交流的模式与以往有着很大的区别。标志设计当然也不能局限于特定的形式，而是需要更加全面、灵活的视觉性体现。另外，数字化技术的进步也要求现代标志设计突破二维空间的固定形式，大力拓展思维空间，促进标志设计视觉语言的高效、迅速表达。因此，互联网等新媒介的标志设计的动态化表现，促使标志的内涵由静止转化为动态，由视觉转化为视听相结合，使得标志作品不仅为静态媒体所服务，而且也为其他动态媒体所服务。
三、现代标志设计动态化的重要价值
