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标志的设计特点范文1
自20世纪90年代以来，设计艺术与当代新锐艺术、科学技术主义等思潮的关系比以往任何时候都来得密切。思想领域内的知识互渗与科学技术手段的多样性，促使设计艺术在市场经济条件下转化成更具竞争力的生产力。企业文化和商业标志的内涵特征，在图式和结构点上被赋予了更宽的普遍性意义，还有效地将人类模糊化了的精华文明转化为经典和规范，还有那些只能在科幻小说中感受到的不能逾越的境界，如今都已成为了当代设计师思考和借鉴的创作素材。思想文化上的迁徙和物质条件的改观也影响着标志的设计。但归结而为的是标志设计亦是人类进步观在实用领域内更精练的体现。
一、标志的概述
标志设计及其应用源远流长，其发展历史可以追溯到没有文字的原始社会。人类由于相互交往和相互了解的需要创造了图形，因为它能更快速、更直接地表达思想，传递信息。在当今信息时代，标志成了一种人类的共同的直观联系符号，在今天的社会中占有十分重要的地位。标志作为表明事物特征的符号，在今天的社会中无处不在。例如公共场所标志、交通标志、安全标志、企业团结标志、商品标志等都从不同的层面发挥着沟通与交流的作用。可以说，随着人类社会的不断发展，标志还将渗透到更加广阔的领域。
二、标志的时代性与发展趋势
(一)标志的时代性
标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此，标志的设计有无具备强有力的诉求力与说服力，极为重要。除此之外，面对日益成长经营实态、广告煤体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化，标志有没有符合时代意识的潮流与步伐，就成为管理与情报传达的一大课题。
世界各大著名企业，为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志加以修正、变更，甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有，义无返顾地将陈旧过时、日益老化的符号放弃，这体现企业在经营策略上的多重意义
(1)明确地昭示企业经营者不断创新突破、追求卓越的精神。
(2)采取强烈的视觉冲击力和诉求力，以增强产品竞争力，诱导和提高消费者购买力。
(二)标志设计的发展趋势
标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一，它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由烦琐到简洁的基本形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展，标志的制作已突破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间，其发展趋势可以概括为：倡导人文观念、注重生态化设计、开拓时空化思维、推崇简约化表现、蕴涵多元化信息、追求国际化语言。
(1)倡导人文观念
标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神，加强设计与人之间的亲和力。注重标志设计中的艺术性与审美性，通过设计元素的艺术化处理，达到赏心悦目、轻松怡人的设计效果。科技以人为本，设计更要以人为本。因此，人文化的设计对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。
(2)注重生态化设计
生态化观念就是设计师通过对自然生态物质美学规律的观察与思考，将更具有自然美与符合人类审美心态的元素提炼出来，并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生态美的认知与被尘封的记忆，达到真正意义上的人与自然的协调关系。
(3)开拓时空化思维
标志设计其艺术属性来看应属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对时空观念的认识的增加以及对宇宙空间的不断探寻。时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解，具有时空概念的创意图形与现代科技的发展，人类对外太空的探索揭秘以及对生物工程的研究都有着密不可分的关系。时空化思维将人类的预想与梦幻，通过图形方式表现出来，具有更广阔的视野与空间，亦具有强烈的时代感。
(4)推崇简约化表现
设计艺术从历史发展规律看，总是在具像与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代，从文艺复兴到工业革命，从明代的简洁流畅到清朝的极尽雕琢，无不包含着这一规律。简约化设计表现从根本讲就是将标志符号的视觉信息浓缩到极至。运用最具有代表性的最简洁的元素，将信息表现出来。标志本身是一个高信息量的载体，就像一张载满信息的光盘，图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计师具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的才能，是体现设计师艺术修养与设计才能的试金石。
(5)蕴涵多元化信息
标志设计是多种信息(文字、图形、物体、观念、时空等)融合为一种象征的视觉符号来传达信息的，它不仅是平面设计更是现代艺术表达人类观念与情感的重要手段。因此，现代标志的艺术特征，是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展，所以，标志设计不仅要注重象征性与符号化，还更应该注重人l生化与多元化。多元化设计的艺术特征是将作品中的信息以丰富的形态表现出来，处理成信息与思维的混合体，使大量的信息内容组合成一个整体符号，并将之延伸为一种具有震撼力的独立体，同时具有强烈的表现力。
三、标志类别与设计形式
(一)标志的分类
标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、进而入目，打动人心而留下深刻的印象，因此不能不运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自所具有的特点，不同的人的特点，不同国家的文化背景和生活习惯的特征，就不能不了解不同民族所具有的和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用，对标志进行深入的研究，掌握各种表现技巧，明白各种符号类型的特性和地位等，我们就要对标志图形进行分类。
(1)按造型手法可以分为：具象型、抽象型、文字型、综合型。具象型的标志是指对人物、动物、植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行修饰、简化、概括、夸张而形成的具体图形。由于客观条件的要求，具象的标志应非常简练大方和易于识别、记忆的抽象型的标志是用点、线、面、体构成的几何形、有机形和无机形图形。这类标志可以表达众多的意念，具有强烈的时代感、较好的视觉效果和传 播的方便等特点，但也有理解上的不确定性文字型标志是用中外文字、数字加以装饰、变化而形成的标志形象。文字型标志能直接传递企业和商品的有关信息，具有可读性的特点，但其识别性、记忆性不及图形标志。
(2)按功能分类：国家和城市标志，纪念标志，公司、企业标志，商品和产品标志，质量标志，包装储运指示标志，公共场所指示标志，安全标志，禁止标志，交通标志，工程符号标志，社会团体及会徽标志，体育标志，民俗标志，军衔标志等。
(3)按构图形式分类：规则形标志，不规则形标志，对称形标志，不对称形标志。然而不管是哪个类别的标志它都跟人文观念、生态化设计、时空化思维、简约化表现、多元化信息国际化语言等紧密地联系在一起。
(二)标志设计的形式
优秀的标志设计，不仅仅在于定位点的准确，还在于其定位能与优秀的艺术相结合。标志造型的形式多种多样。在人们对标志特征的一般认知中，标志形象有文字的、有图形的、有具象的、有抽象的、有文字与图形相结合的。无论是文字也好、图形也好；具象也好、抽象也好，从本质上，标志形象所显现出的各种各样的知觉特征，都可以归纳为点、线、面等基本的形态要素。根据形态构成学的观点，标志形象知觉形式不同的实质，是形态要素及其要素之间的联系方式不同。也就是点、线、面的特征，以及点、线、面所构成的关系不同。事实上，在每一个具体标志形象中，形态要素之间的关系都是错综复杂的。在同一标志形象中的局部之间，可同时并存着多种不同的关系。例如，形态的直与曲；面积的大与小；明度的白与黑；位置的上、下、左、右和疏、密、聚、散。还有肌理关系、虚实关系、平衡关系、节奏关系等等。任何一种关系的不同，都会导致标志形象特征的不同。标志设计的激发，其实就标志设计师在标志设计过程中，对标志形象关系主观设计与有机调节的技巧和方法。
四、标志设计的基本程序
标志设计的好坏直接影响到事物的形象与传播，影响到企业的形象与运行的业绩，影响到产品的竞争，这一点我们可以由世界各大企业都以标志为市场的先锋而获得证明。因此各企业和社团无不全力以赴，冀望开发出一枚精致成功的标志，作为日后发展壮大和参与竞争的利器。因此，我们在标志设计前必须有一个良好的计划――即标志设计的程序。
第一步：前期理念分析与工作准备阶段――沟通先行。设计者与企业之间是合作的关系，因此我们首先要对设计工作进行彻底的调查了解，同客户进行良好的沟通，例如客户的要求、产品的特点、企业的性质、产品的消费群体需求等等。充分对企业认识的分析后，方可进行设计。
第二步：设计构思、创意阶段――联想演变。准备工作完成后，设计者就可以开始进行构思，寻找可能表达设计主题的元素，加以联想、想象，丰富这些元素。在这个时期的每一个创意都用草图记录下来，这些草图再经过不断地修改、整合，就是我们初步设计的成果。确定选题及定位找出能表达企业优势主题的几个“支撑点”，并用粗略的草图记录。演变及丰富设计者要展开想象的翅膀，做到跳跃l生的思维，把前期收集的资料与初步设计的草图整合，捕捉涌现的灵感，在演变中丰富图形，产生全新的形象。
第三步：标志调整、完成阶段――推敲定夺。创意确定并加以演变后，我们还需要对它进行调整、完善，来确定标志的最终图形。
因此标志作为视觉图形，有强烈的传达功能，在世界范围内，容易被人们理解，并成为国际化的视觉语言。如今，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，并且不受国家、民族、语言、文字束缚的直观传送方式，更加适应生活节奏不断加快的需要，因此这种传达方式已成为当今社会的重要传达方式之一。
[参考文献]
[1]郭茂来，郭曼琳，《标志设计艺术赏析》[M].人民美术出版社2000.
[2]苏克，《新概念标志设计》[M],中国纺织出版社2003.9.
标志的设计特点范文2
一、标志设计的创意与构想
标志设计是以其传达功能作用实现来获取社会民众认可的活动。设计中的联想创意，是用人的积极思维活动去创设一个特殊的图形或形象，通过进一步的加工，形成具有生命力的标志图形的活动；设计和创意一定要把握住不是纯粹的艺术创作，设计创作的思维必须基于客观现实的需要，确定标志的题材是一个理性的过程，在理性基础上进行探索和创新，把复杂的事物内容用简单化形式表达清楚。设计应立足服务观念，要求最大限度反映事物特性，同时还要用积极的思想去反映；在表现形式上除具象的外，大多都是根据事物的特点设计抽象化标志，至于综合类的也有，抽象化标志设计的难度最大，设计中必须根据标志简明、准确、信息、艺术的特点，再根据标志的诸要素，应用正确观念，遵循一定的原则进行。只有这样才能设计出符合要求，而且是高水平的标志作品。遵循原则是很重要的一个事项，至关标志的质量水平，这种具有指导作用的原则绝对不可忽视，否则就可能在导向不明中出现失误，生成缺陷性标志。
二、标志设计应遵循的基本原则
设计标志，在清楚基本概念和基本特点的情况下，创意工作中还必须遵循设计的基本原则，只有这样才能设计出优良的标志。其基本原则经细致研究发现有以下几个：
（一）遵循识别原则。标志设计须有独特的个性，容易被公众识别和记忆，反之，如若标志设计的难以让人识别，让人不知所云，这样就失去了标志的作用，丧失了功能；如若标志间过于相似，这样也会让人难以区别，感觉似从相识，特征不明显，也不会给人留下特殊的印象，自然也就失去了标志的区别作用。各种标志的根本作用在于显示其代表的不同事物或性质，所以其区别性显得非常重要。
（二）设计的原创性原则。标志设计贵在有原创的意念和造型，原创的标志具有新颖性，符合大众兴趣心理，大众喜闻乐见，留下的印象也独特而深刻，人们在对标志长久记忆的同时，必然心怀标志的代表物，其广告作用明显。原创是无中生有，但在传统标志上附着新意，进行推陈出新同时不失区别性且带有新颖性也算原创，但新创意的精神成分必须高于传统因素，或者说新创意的效果脱离了原来的意义，在形式有所改观的情况下，思想确与原来的极不相同。
（三）设计的时代性原则。标志设计不可背离时代，一定要与时代同步，符合时代潮流，积极进步。脱离时代的设计，在视觉传达上有心理障碍，失去了标志积极反映事物的意义。符合时代的标志设计，现代感强烈，能够融入社会，被社会认同，功能作用发挥的必然会好。
（四）设计的时空度原则。每个地方都有区域特色，每种事物也有区域性范围。机构的历史背景、产品与服务的文化渊源、市场的范围、服务的对象等决定了标志须具有明显的地域性。有的还要有国际形象，即使是现在不具有国际影响的，为了走出国门，在具备地域性的同时也要预期未来的国际化前景，对于有国际化前景的事物，在体现地域特征的同时必须附加国际化特征，这一点是必须早考虑到的。将地域性特征与国际化特征融合的标志特征具有设计的必要性和重要性，以本土文化为“意”，以国际美学为“形”，以体现本土为出发点，追求国际化为目标的构成表现迎接国际化，这个原则不容忽视。在时间度方面，发挥好标志的长期性作用必须注重，设计的东西不可寿命过短，一定要充分发挥标志的时间上效能，这样能够树立老牌形象，巩固成果。
（五）标志的显著性原则。显著性是标志的重大特征，也是设计的重要原则，除隐形标志外，绝大多数标志都是要引起民众注意的东西，这就要在设计上尽最大限度的体现功能作用，实现功能的最大化，进一步吸引观众的注意力。作用功能不强的标志就是显著性不好的标志。
（六）设计的多样原则。标志有平面、立体等多种表现形式，还有具象的、意象的、抽象的之别，标志的形式随着时代的发展，科技的进步，文化与艺术的发展而不断的创新，但实践中以平面化为最主，抽象的形式居多。多样性原则要求在标志设计中要按照不同的需要进行。
（七）设计的艺术性原则。凡是非自然的标志，都要有一定艺术性。标志虽不是纯艺术性的东西，但为了增强标志的效果，发挥好标志的效能，设计时必须遵循美学原则，给标志以美感，增强标志的吸引力和感染力以及视觉冲击力，用艺术性强化标志的其他功能。标志的艺术化也是时代和文明进步的需要。
标志的设计特点范文3
关键词： 标志 特征 创意策略
标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物。标志的特点是将丰富的内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时使观者在较短的时间内理解其含义。
人类运用图形符号来传达信息比运用文字要早。简练独特的图形符号，能在瞬间给人留下深刻的印象。进入信息社会后，通过产业化进程和国际化影响，标志已被注入了企业理念和企业形象等视觉表现的内容，从国家到政府部分，从企业到个人，从商务活动到体育活动会，标志符号到处可见，成为人们生活中不可缺少的一部分。
标志以各种精炼的形象表现一定的含义，将组织机构或企业精神面貌、行业特征充分体现出来，传达明确信息。由于其特有的社会功用，标志具有识别性、时代性、简明性、个性化、艺术性、文化性、象征性等特征。
一、标志的特征
1.识别性
显著、易识别是标志最基本的特征。标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品。现代社会商品种类繁多，商品信息量大，消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。在这里商标的识别商品的作用特别突出。为区别其他标志，显示标志自身的独特特征，设计者要在标志的题材、要素表现形式、视觉构成中选择具有独特明显视觉特征的图形符号作为标志。避免因标志相互雷同、混淆而产生错觉，从而影响标志的识别。
如索尼公司下属品牌电脑VAIO标志（图1）是一个很好的例子，VAIO标志有两个概念：
一是代表基本的模拟信号和数字信号，二是与自然同行。
这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点。V和A字母呈正弦波，是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0，象征二进制代码中的数字信号。很显然，VAIO的名字和标志体现了索尼公司的一贯风格并且寓意丰富，那就是索尼产品致力改变生活方式的新理念。它也使人回想起象形文字，追忆起古时人类与自然和谐相处的情景。与其说VAIO标志只是结合了数码科技，代表了一个家用电脑产品的品牌，不如说设计师精心创造了能象征VAIO电脑功能和揭示其自然本质的标志。这个标志给人们带来一种无限永恒的感觉，而这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展。
图1 索尼公司下品牌电脑VAIO标志
很多标志在投入使用后为了使本身更加容易识别，会不断进行改造，如百事可乐公司在最初的标志设计中字体的颜色是红色的，与可口可乐非常接近（图2）。在经过几次标志改造中为了能很好地区别于竞争对手，使消费者容易识别本品牌，字体颜色由红色逐渐转变成蓝色为主色调，从颜色识别入手进行改造。
图2 百事可乐公司标志的变化
2.时代性
随着时代的发展，标志也处在不断的变化中。社会经济的飞速发展，商业竞争的日益激烈，传播媒体制作技术的不断提高，应用领域推广的需要和流行时尚的变化都推动了标志为体现时代精神而不断进行调整、修改，变更自身形象，而采用清新、简洁、单纯、醒目的新形象。
如“壳牌石油”（图3），“百事可乐”的标志演变都是成功的例子。现代标志在不断完善发展的过程中体现出以下几个特征：保留原来标志部分的题材、形式，提炼精华，加强造型符号的视觉传达效果，并保证标志的信赖感不受损害；标志图形简洁，明确，易识别；采用构成的表现形式，改变旧的写实复杂的具象图形；为适应国际商业发展的需要，标志的字母形式有增加的趋势。
图3 壳牌公司标志的演变
3.简明性
标志应以简洁、生动、鲜明的形象传达信息，只有用最简洁明了的形象，人们才能在很短的时间内识别标志形象，利于记忆。在各种形形的标志中，我们可以看到其中大多数品牌设计手法简洁明了，如此高比例的相同的设计方法说明了标志设计的趋势――简洁明了。
如图4，耐克公司的标志由圆滑流畅的弧线组成，可谓简洁到了无以复加的程度。
4.个性化
一个标志如果失去了个性就无法建立起以标志为核心的识别差异，个性化是标志可识别性的一个重要特征。只有具备了强烈的个性化特征，才能使标志从众多的同类者中脱颖而出，并给人以深刻印象。标志的个性化主要是通过新颖的形式和强烈的视觉效果体现出来。
图5是墨西哥门铃产品的标志，手法的质感洋溢着生命力与直觉感，让人不再关心僵硬的线条和圆滑的笔触。这个标志能运用简单明了而切中要害的方式唤起人们的情感反应。采用幽默而不是严肃的表达方式是标志设计中常用的创意手法，它能使作品让人过目不忘。
图5 墨西哥门铃品牌标志
5.艺术性
艺术性是标志作品必须承载的又一主要特征，完美的艺术表现能塑造良好的标志形象，突出标志鲜明的视觉特征。标志作品让观众产生愉悦的审美感受，标志的信息才能更有效地传递。同时，高度艺术化也是时代和文明进步的需要，是人们提高文化素养和满足审美心理需要。
标志创意设计必须符合设计形式美法则，充分展现其艺术特征，满足大众的审美心理。表现在构图美观，简洁明了，视觉冲击力强与企业定位或商品的形象风味相符，具有强烈的时代感，并遵循设计美的规律，创造性地探索理想的表现形式。如第九届全国运动会标志（如图6），标志以阿拉伯数字“9”作为造型，体现九运会的信息和主办地市的首字母，色彩搭配为红、黄、蓝三种色，代表着富于情感、活泼开朗，充满着喜悦和希望，热情奔放，坚韧不拔。标志视觉冲击力强，宛如一位身手矫健、充满朝气、奋发向上的运动员，健步跨进新世纪。
图6 第九届全国运动会标志
6.文化性
标志作为一种十分重要的社会形象，是一种社会文化沉积，一种深厚文化的符号积累。文化世界实质上是一个符号的世界，这种象征符号不但传递了某一商品、劳务或企业的有关信息，而且传播着文化，成为社会文化的象征。许多消费者选择某种名牌商品，不仅仅是出于对商品本身的信赖，更在于他们认同了品牌中传达出来的深层含义。在标志设计中体现国家性质的影响，在全世界各种体制的国家都很普遍。如美国的许多不同行业的标志形象中都有红蓝色彩与五星的图形因素，鹰的造型也频频出现（如图7）；在日本的众多设计中，富士山形象亦频频出现（如图8）；韩国的太极图更是几乎充斥着各个领域。此外，加拿大的枫叶、瑞士的红十字等都在告诉我们这种影响的深远。
图7 美国一家保险公司标志
图8 富士银行标志
我国是四大文明古国，有着丰厚的文化遗产和人文气息，它为我们设计提供了肥沃的土壤，很多创意都可以源源不断地得到源泉。如凤凰是吉祥平安的化身，所到之处无不祥和安康，这个传统正与航空业要求的安全、舒适、快捷的服务理念相吻合，于是中国航空公司凤凰形象的标志就自然而然产生（图9）。现代标志设计中很重要的是将标志内含的理念，抽象精神，通过视觉符号表达出来。
图9 中国航空公司标志
7.象征性
象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过比喻、暗示、隐喻、象征等较为抽象的形式表达出来，这是由标志的信息化特征和个性特征所限定的。对一件标志作品，我们必须善于从自然物中寻找其意念的对应物，通过强烈的视觉形象，运用暗示、联想、隐喻等手法来表达美好的寓意和特定的象征。只有这样，标志的信息化特征和个性化特征才能得到发挥。雀巢公司标志通过象征性表现使传达的信息对用户产生了深刻的影响（如图10）。
图10 雀巢公司标志
二、标志创意策略
展开创意的思路进行设计，策略是多种的。同一个主题标志，可以有不同的设想和思维方式，最初阶段创意元素可以用横向、纵向、求异的思维方式来进行创意，尽可能地对创意进行多方面思考，从不同的侧面、不同的角度去发现和捕捉素材中较具典型意义的某些创意切入点。
1.以直接表现事物的特征为切入点
从事物形象特征方面，应抓住其表现对象的特点，寻找标志创意设计的切入点。如表现音乐的特征，表现节日喜庆的特征，表现动物形态的特征，表现体育运动的特征等。
如美能达照相机标志（图11），该标志是由椭圆形构成，象征照相机的镜头，椭圆中有一组凸透镜，并运用超现实的视觉形式，表达了美能达相机拍摄画面的清晰度及灵敏度。流动的波状极富有弹性，形成内动的视觉趣味中心，体现了产品制作时技术精良而优越的性能。
图11 美能达照相机标志
2.以项目主题及精神理念为切入点
凡是优秀、内涵丰富的标志，都是以项目的标题、主题及精神理念作为切入点来挖掘创意的，也有根据不同项目的具体主题精神理念来进行创意。
如彪马运动鞋标志设计（图12）运用一只向前一跃的虎和品牌名称的形象结合，虎的腾空飞奔，寓意穿上此品牌运动鞋的运动健将将不畏艰难与阻挡，勇往直前，直至夺取胜利终点，颇具豪迈气概。
图12 彪马运动鞋标志
3.以历史文化和地域特征为切入点
每个国家、民族、地区都有文化沉积和人文气息，文化常成为设计者灵感发源地，有意无意体现在标志的设计中，使标志更加具有独特性和文化意蕴。
中国银行标志（图13）以中国古老的古钱币造型为基础，以结了红绳的“中”字互相结合，古钱币象征银行服务的内涵，上下连贯的直线寓意联营服务。标志之意准确，形象逼真，既体现了民族特色，又具有现代气息，古今结合，造型简练，带给人们古朴淳厚、组织严整、稳健有力的视觉感受，显示出极强的中国气派。
图13 中国银行标志
4.以象征物为切入点
标志创意思路可以从象征物或代表物等方面去考虑，借用具体的物象去表现或代表某种特殊意义和事物。如龙象征中国，鸽子象征和平，火炬象征光明等。美国以鹰和星条旗为象征物，法国则以高昂的公鸡为象征物。以象征的手法进行创意和找到恰当的象征物，可以使标志设计更加富有内涵和深度。如纽约时尚中心标志设计（如图14）用钮扣来做创作标志，一个点引出一面。
图14 纽约时尚中心标志
参考文献：
［1］凯瑟琳・费希尔.2000个世界顶级标志设计.广西美术出版社，2006.12，第1版.
［2］何方.标志设计.华中科技大学出版社，2006.12，第1版.
标志的设计特点范文4
一、图形到汉字标志
所谓“图形”,就是指:图而成形。图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。
文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。
象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。 会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。形声:是声符与形符的结合。以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。
二、汉字标志
CI是Corporate Image(企业形象)和Corporate Identity(企业识别)两个英文词组的缩写。CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一,它是CI的核心灵魂。标志是商业活动的有序产物,它以明确简练的特定的可视图形,以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。
在基于图形的表现形式的基础上,可以把标志分为:文字标志、图形标志、综合标志、改造标志。汉字标志是文字标志中的一种,它属于意象的表现形式。
三、汉字标志的设计方法
(一)汉字设计
汉字标志设计的特点就是将汉字进行图形化。要设计出优秀的汉字标志,首要做的是要在汉字的字形上下一定的功夫,必须要对汉字的象形、意形有所了解,按视觉传达的规律进行整体的考虑与设计,要将实物形状的特征与字形特征巧妙有趣地结合。同时,通过对汉字的字形、字意、字音进行联想,在字形上进行变形,超越字的原形状态。其次是对汉字的结构进行分析与再设计。在之前提到汉字的发展过程是由象形变为意形、从图形变为笔画、从复杂变为简单。所以说,现代汉字具有意形、笔画、简单三大特点。
(二)找对汉字与标志的交点――传递性与符号性
这里所提到的交点是指:所选的汉字是否有团体、机构、企业定位的代表性。在选用企业名称的字首作为设计元素的时候,设计者要全面地考虑到这个字是否具有个性。所以, 快速传递信息是汉字与标志的首要交点。
汉字把握住了图形的命脉,标志通过图形把握住了企业的命脉。汉字标志有观之会意的特点,因为,汉字本身来源于象形符号。所以,可以看出,符号性也是汉字与标志的交点。
(三)做到“形”与“意”的结合
汉字标志设计的最高境界就是“形”与“意”的结合。在这里,本文把所提到的“形”与“意”的范围限定在字形与字意的关系和字意与传达信息之间的关系上。
汉字标志设计不仅要有一定的形象思维,同时还要有一个正确的逻辑思维。只有这样,设计者才能够准确地将设计意境传递给大众。汉字标志设计不能把它孤立地看成是单一的笔画装饰与变形,还要对汉字的字体结构、视觉传达的形式等进行全方位的考虑。
(四)汉字标志设计中的误区
1. 滥用中国传统书法
将中国传统书法应用在汉字标志设计中,是汉字标志设计中非常讨巧的方法之一。但是,就是由于中国的书法比较容易出效果,许多设计者都会将书法生般硬套在标志上。在运用中国传统书法元素前,应该对书法的个性、风格、精神品质等进行充分的学习和了解,认清书法与标志之间的关系,从而使得标志的内容与形式能有很好的统一。
2. 盲目运用汉字作为标志
许多设计者会认为:既然最近流行汉字标志,那么就用汉字来设计所有的标志。这种想法是设计中最大的误区。标志设计时最应该优先考虑的是:以什么来作为标志的构成元素,最能体现被设计对象的特性?当选用汉字时,首先要考虑到此汉字是否对该设计对象具有一定的代表性。只有在全面考虑过这些问题后,才能对标志设计的形式和元素的运用下定论。
3.对汉字强行扭曲、改变笔画结构
运用汉字设计标志可以将汉字变化为图形,或者通过加入其它的图形来点出主题,也可以把汉字进行局部的变化,从而达到图形表现与信息传递的效果。但是,千万不要为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变汉字的笔画,从而给观者产生莫名其妙的感觉。
总结:汉字标志――中国特色的国际化标志设计艺术
汉字标志是中华民族的象征。汉字标志反映了中华民族文化的成熟,标志着中国商业文化的成熟。
汉字标志同时具有“形”、“音”、“意”。汉字标志有“形”上的依据性以及对“意”的高度概括性,能够对意念、美学、信息进行提炼,把感目、感耳、感心合为一体,加深了受众对标志的记忆。
标志的设计特点范文5
关键词：标志;传统;应用规律;探析;意义
一、传统文化元素在现代标志设计中的应用状况
中国的原始彩陶、青铜器、中国画、书法、剪纸、皮影、木版年画，还有广为人知的戏曲脸谱，都属于中国传统文化元素。在现代标志设计中引入传统文化元素屡见不鲜，成功案例更是不胜枚举。2008年北京奥运会会徽设计中的中国印、中国银行标志设计中的古钱币、中国联通标志设计中的盘长都是经典案例。在标志设计中适当引入传统文化元素，既可以为企业树立与众不同的文化形象，又可以向世人展现中华民族优秀的传统文化。把传统文化元素引入当代标志设计正成为一种设计风尚，广受推崇。
二、传统文化元素在现代标志设计中的应用规律探析
简洁精确、易识易记是现代标志设计的基本要求，而传统文化元素经过历代相传，其视觉形态更是深入人心。把传统文化元素应用到当代标志设计中，不是简单的复制或嫁接，而是根据设计目标、对象的特点按照一定的规律进行运用，具体规律如下。
1.适度适量
每一个设计主题都有自己的特性，不同类型的企业具有不同的企业文化特征。以生产型企业为例，家电企业和传统民族企业在标志设计中纳入传统元素时就有很大不同。家电企业产品科技含量高、发展迅速且国际性较强。在企业标志设计中，中国传统文化元素的引入要注意适可而止。如，格力公司的标志设计只在汉字部分融入了传统书法的特点，海尔集团的标志也是突出英文“Haier”，汉字部分用一种独特的书法体呈现。而一些极具中国特色的传统民族企业的标志设计则可以大量应用中国传统文化元素。如中国著名老字号企业全聚德，它的标志（图1）主要采用传统毛笔书写的形式，“全聚德”三字的字体形式已经流传了一百多年。又如，老凤祥作为中国的百年民族品牌，其标志设计（图2）主要采用了中国传统文化元素中的凤图案，告知受众老凤祥是我们的经典民族品牌。
2.删繁就简
标志设计的首要前提是简洁，过于复杂的造型和色彩不仅无益于受众了解，反而容易产生沟通的障碍。在把传统元素引入标志设计时，必须采用有效的简化手段，让标志造型符合标志设计简洁而不单调的造型要求。首先是简化元素的方法。在标志设计中应用传统元素时要归纳总结，取其精华，选择能展现其特点的局部进行运用。如，华夏银行标志设计中的龙形来自红山文化玉龙，以龙首为主。其次，为了简化造型，除了减少不必要的局部元素外，还可以对选用的元素进行适当的抽象几何化处理。其一，外形几何化处理。标志设计外形可以抽象成圆、方或三角等简单的抽象几何形。其二，标志笔画几何化。传统图案一般迂回曲折，以自由的曲线造型居多，在标志设计中可以将曲线适当取直，用具有一定张力的大曲线代替传统造型中重复而烦琐的构造线。如中国国际航空公司的标志设计（图3），传统的凤造型被抽象简化成三条相似的曲线，既兼顾了凤这一传统文化元素蕴含的凤舞九天、吉祥如意的精髓，又体现了航空的主题。
3.含义相通
每一个传统文化元素符号都有独特的内涵和意义。不同的企业集团具有不同的企业文化，如，有的企业强调科学技术的高、尖、精；有的企业强调的是经典老字号；有的企业强调产品配方独特；等等。针对不同的企业，在引入传统文化元素时要注意传统文化元素与企业文化相通的规律。如，中国联通的标志设计（图4）在设计界堪称典范。中国联通的主要业务是移动网络、通信以及与通信信息相关的系统集成业务，公司属性就是强调一个“通”字。其标志设计中运用了中国传统纹样盘长。盘长是一种没有开头和结尾、连绵不绝的传统吉祥绳结，具有长久、永恒之意，这一含义准确地反映了中国联通的企业特点——沟通无限、追求永恒。另外，盘长在传统文化中也象征庄严、吉祥。此层含义正暗合中国联通正统、严谨的风格。
4.“势能”
类似在传统图案中，每一个符号元素都有独特的“势能”。如，狮子、老虎图案给人以雄壮、威武之感；龙、凤图案给人以吉祥如意、飞翔腾空之感。在平面设计中，不同的图形符号由于形态不同，会有不同的“势能”存在，有的图形使人感到时尚、灵动，有的图形使人感到经典、稳重、大方。当采用传统图形进行标志设计时，要使传统图形与标志设计在“势能”上达到一致，这样会使标志设计的“势能”得到加强。如凤凰网的标志设计，一对中国传统凤的形象由中心点开始向四周盘旋放射，给人以快速发散的动感，这种“势能”与网络面向大众辐射信息的属性正相吻合。又如中国东方航空股份有限公司的标志设计（图5），一只展翅高飞的燕子图案处于一个圆形中。展翅高飞的燕子图案采用刚劲有力的直线和圆弧线构成，给人以振翅高飞、直冲云霄的“势能”感，这正吻合东方航空的航空运输属性。
5.识别求异
随着同类企业增多，设计师在为企业设计标志时会面临一个问题，就是突出求异性，必须避免设计形式趋同和乏味，必须让标志具有较强的识别性，只有这样，才能为企业塑造出全新的形象。在标志设计中使用传统元素时要精挑细选，要广泛地搜集和整理相关的传统文化元素，要调研现实生活中已有的企业标志，分析哪些传统元素已经被使用，哪些有待挖掘。另外，同样的传统元素运用在不同企业的标志设计中，可以采用风格迥异的造型手法。如，同样是传统凤元素，凤凰网标志和中国国际航空公司标志中的凤图案的设计风格相差较大。
三、传统文化元素在现代标志设计中应用的意义
首先，把中国传统文化元素引入现代标志设计，是对传统文化的一种传承。互联网时代，一个成功的标志的受众可能是各个国家的人，标志在向大众传达企业信息的同时肩负着向他们传递中国传统文化的使命。其次，把中国传统文化元素引入标志设计，对传统文化而言具有创新的意义。为了适应标志设计的基本要求，设计师在标志设计中引入传统元素时，要深思熟虑、精挑细选，在设计形式上也会进行一定的创新和改变。这种改变就是文化的创新，文化的创新必将带来全新的发展。总之，把中国传统文化元素引入当代标志设计，既可以传承和发扬中华民族优秀的传统文化，又可以开拓和发展当代标志设计文化。
参考文献：
[1]丁梦南.浅析中国传统文化元素在现代标志设计中的应用.大众文艺，2011（19）.
[2]崔蒙，杨光，高莲萍.浅谈中国传统文化元素在标志设计中的运用.大众文艺，2015（8）.
[3]杨剑.浅析中国传统文化元素在当代设计中的应用——以企业品牌战略中的标志设计为例.设计，2014（2）.
标志的设计特点范文6
关键词：汉字；字母；数字；标志设计
文字是人类文化的重要组成部分，文字成为艺术设计时代具有特征性的形式语言和传递信息的载体。标志是传递信息最直接、最便捷的一种方式。标志要获得吸引力和感染力就必须做到文化和艺术的结合，而文字本身就是文化和艺术的结晶。所以，有很多标志都直接采用文字或以文字作为创意元素延伸出来的图形。文字应用在标志设计中，集合了文化信息、表现载体、艺术风格于一体，将标志的内涵特质通过视觉化的表情语言传达出来，从而构成了自身的趣味，在内在气韵和外在形式的融合中一目了然地展示其感染力。文字类标志设计简约而不简单。文字在标志中应用一般可分为汉字标志、字母标志、数字标志。
一、汉字在标志设计中的特征
利用汉字表形、表音、表意的功能，进行发挥创造，造就独特的语言风貌，并保留民族特色。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命力。它蕴涵着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性。
中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。在现代标志设计中可以充分发挥汉字的这些特征。如北大校徽，最早由鲁迅先生设计，是“北大”两个篆字的上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。校徽突出了一个办学理念，即大学要“以人为本”。
从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。它强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”。根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形，进行汉字的形象化处理。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。近年来，将中国传统文化的汉字融合于现代标志设计，备受设计师的青睐。如2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗示三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华名族精神。还有2008北京奥运会会徽，选择中国传统文化符号――印章作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。会徽中的篆字“京”，代表青春焕发的古都北京，正以开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。又将字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象，整个造型体现了力与美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美诠释。［1］
汉字图形化，发挥字图结合的特征也常用于商标设计中，获得非常良好的效益。如，比较早期的上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的商标，此标志既形象、简洁、鲜明，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。“永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现出了其产品的特征。而中间的笔画部分则形成了人的形象，使标志一目了然、形象突出，趣味性强，同时也再现了企业的文化精髓――以人为本。
二、字母在标志设计中的特征
字母具有几何化的造型特征，字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，字母标志优势：指示性强、紧凑、美观、趣味性强。用字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，不断地影响着标志设计的走向和发展趋势。如，大家都非常熟悉的世界品牌的商标IBM、DELL、SONY、LG等等。不过，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。字母标志在信息上，强调简洁明了；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品性质和特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。而字母组合一般分为单个字母型、字母组合的多字母型、单词型。
在现代字母标志中，用单个字母为形象设计的标志是较多的。设计这类标志时，常常直接将选择的某个标准体字母，直接放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。这类标志指示性非常强，简洁、醒目。还有常用的一种方式就是在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形、装饰，使其形象更加独特，引人注目，出现新颖的视觉效果。
用几个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的多字母型标志，特点是字母排列比较规范，字母的形态变化较小，装饰手法统一、整体感强。这类标志设计时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律，目的是让多个字母构成一个完整统一的形象。当然，有时还可根据某种需要，在不影响整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国“中央电视台”新标志CCTV）。
单词类的字母标志，在设计过程中就要特别强调整个单词的统一感。一般来说这类标志中的字母形象比较规范，线条的形态整体、统一（“海尔”公司的标志“Haier”）。在这类标志设计中，也有一些标志对单词中的个别字母形象进行特殊的设计，起到画龙点睛的作用，来引起人们对此标志的注意和便于人们记忆。这也可以理解成是给标志形象加了趣味点（如美国戴尔电器公司标志“DELL”中，倾斜处理的字母“E”）。［2］
三、数字在标志设计中的特征
数字也是文字中用在标志设计里的一种表现形式。数字是非常直观，目前使用数字作为标志设计也不少。数字具有独特性，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。数字简洁独特，便于识别，便于形态的变化。数字可分为阿拉伯数字、罗马数字、中文数字等。而应用在标志设计中主要以阿拉伯数字为多，罗马数字和中文数字等相对较少，在这里只阐述阿拉伯数字。
运用数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。这类标志具有鲜明的形式特征和审美趣味，多用于表达社会重要的纪念活动和企业周年庆典活动。构形上主要用以创造具有某种意义的组合体，或将数字和其它构成要素进行集合变化，可创造出形态各异、意趣盎然的各种数字标志。
例如，清华大学校庆标志以学校的代表性建筑――大礼堂的造型结合阿拉伯数字“100”同构而成，并配有“1911-2011”的字样；标志上方是礼堂圆顶的造型，宛如初升的太阳；标志中间的三角形的檐呈金字塔形，象征清华大学雄踞学术之巅，肩负培养拔尖创新人才的历史使命。
如，第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志。为了造成一种整体向前的运动感，设计师将数字5构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣，暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动。
文字应用在标志设计中是常以文字字体与标志形象组合成一个整体。无论汉字、字母或是数字文字都非常广泛地应用在标志中，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。文字具有语言特征和语音形式，是一种约定性的记号，它具有视觉性。文字本身是具有含义的，选择最佳文字作为设计的切入点，标志就具有信息意义，加上设计的形象意义，就成为一形多意的标识符号了。正是文字的这些特殊性让文字不断地在标志设计中展示出其独特的魅力。
参考文献：
