【摘要】作为我国农业发展最重要的一股力量，农民合作社的作用是非常突出的。当然从现如今的发展条件与环境可以看出，农民合作社存在水平有限的问题，没有最大化其设立初衷作用。为了改变这一问题，提高农民合作社价值，就需要重新设定标准，推动合作化朝向产业化发展，打造合作社品牌，在消费者与合作社之间建立平台关系，做好对合作社运营模式的创新工作，发挥合作社应有作用。
【关键词】农民合作社；乡村振兴；经营管理；产业化发展
作为新型农业模式最常见形式，农民合作社如今已经成为了乡村振兴最重要的力量。早在2007年开始，农民合作社就已经成为我国重要的组织力量，获得了很好的发展。有数据显示截止到2018年11月，我国农民合作社数量已经来到了214.2万。大量的农民合作社为我国的经济发展提供着很多力量的支持。上百万的合作社产业涵盖旅游服务、农机、养殖与种植等领域，带动了农民脱贫与致富。作为一种经营主体，当前农民合作社有着产业融合不足的问题，不具备带动与服务能力。品牌化效应不够突出，营销渠道比较匮乏都会影响到农民合作社的发展。
1打造标准化项目提高产品品质
民以食为天，农产品质量和人们的健康有直接关系。为了确保农产品足够安全，就需要保障农产品足够标准与合理。对此需要制定标准化生产流程，做好农产品生产与经营的全方位管理控制，确保人们能够吃到安全、健康的食物，解决食物污染问题。让人们能够吃好、吃饱、安心吃饭。标准化农业需要制定合适的标准，将产前、中、后所有阶段都纳入到管理部分，体现现代农业特性。标准化农民合作社需要参照合作社优势与特点，结合绿色食品要求，完成对产品贮藏、运输、标签、标准、生产、质量的规范控制。合作社需要统一进行浇水、施肥、灭虫、防虫、肥料、农药、种苗活动。利用人工智能技术、物联网技术处理病虫害和产品销售活动[1]。
2推动产业化发展完善合作社结构
农民合作社需要参考乡村振兴的生活富裕、治理有效、乡风文明、生态宜居、产业兴旺要求。在农民合作社产业化发展的过程中，必须处理好产业化农业关系[2]。合作社可以尝试和行业龙头企业潜力合作关系，发挥各自的优势。龙头企业可以为合作社提供大量的市场资源。合作社需要与科研院所、高校主动合作，学习先进技术保障产品合作质量。合作社需要对产品进行深加工，而不是粗加工，起目的在于进一步扩大经济收益。合作社要打开农业更多功能，提高产品附加价值[3]。农业的功能包括休闲体验、健康养生、教育等等。合作社需要主动向第三方延伸，用合适的方式提高合作社收入。
3开展品牌建设工作提高附加价值
品牌效应的影响是非常显著的，品牌来自于人们对产品的认可、服务的认可，是人们对合作社企业的信誉与态度，属于合作社无形资产。为了使合作社获得更好的发展，就需要来自品牌的动力支持。品牌化合作社能够帮助合作社更为系统化的经营，提高合作社的竞争能力，保障市场价格稳定，提高农产品品质质量。品牌战略即根据合作社的资金、人才与规模条件提高市场认可度与产品知名度。合作社有必要做好产品创新工作，满足特殊消费者定制化、新奇化、个性化消费需求。例如合作社可以主动宣传株洲黄桃、文宫枇杷、靖州杨梅等品牌。合作社需要定期参加展会活动，利用展台展示自己的特色产品。合作社可以定期举办特色活动，用这样的活动提高市场知名度与市场占有率。合作社要做好品牌的维护与管理工作，提高品牌发展意识，做好正面宣传工作，及时打击侵权、品牌损害的问题。
4处理好消费者与合作社关系
对于企业发展来说诚信是非常重要的要素，合作社的发展同样要重视对诚信元素的应用。诚信是消费者与合作社沟通的第一桥梁，诚信经营、诚信发展是保障合作社可持续建设的重要前提与关键性要素。只有诚信才能够保障合作社产品获得市场认可。特别是许多品质高、价格高的绿色农产品，如果缺少了消费者的信赖与支持，那么消费者就不会支付更高昂的费用消费高价产品，其会直接影响到绿色农产品的销售，不利于农产品系统的有效发展，甚至会反馈到农业系统当中，造成恶性循环问题。所以必须处理好消费者与合作社关系，在二者之间建立信任的氛围与环境。必须要确保农产品品质足够达标、能够稳定发展，绝不能在建立长期合作关系以后就忽视质量控制。农产品生产必须做到透明化信息，也就是让消费者了解到产品的生产时间、保鲜时间等等。消费者可以利用产品的标签、二维码等获知产品生产源等信息，包括用过什么农药、产品为什么品种。生产流程。合作社可以建立反馈渠道，甚至是邀请消费者直接监督与参观。在实地参观中提出需求与建议，在消费者与合作社互动的过程中增强消费信心，其能够很好的保障消费秩序与生产秩序，打造有利合作社品牌，推动合作社稳定长效发展。
5创新营销模式
科技是第一生产力，创新是引领发展第一动力。农民合作社的发展需要迎合社会需求、迎合时代需要，打造现代化的营销模式，建立农户+合作社+公司对接服务系统，用多元化营销体系，创造更大的经济效益，比如互联网销售、社区直销、企业直接对接等等。此外合作社也可以直接和餐饮业建立长期合作模式，合作社为餐饮业提供稳定、高品质的农作物资源，物流公司在第一时间将合作社当天分拣与采摘的食物送到餐饮业。此外合作社还要积极利用互联网。互联网技术是现代农民合作社必须要重视的一股力量，合作社必须发挥互联网技术应有的通。利用人工智能与互联网技术提高合作社服务水平、管理水平、经营能力与生产水平。比如消费者与合作社可以利用直播监督农产品加工生产流程，介入加工生产环节。
6结语
面对社会的快速发展，农民合作社有必要进一步发挥自己的作用，通过创新管理、创新服务、创新品牌的方式提高自身的经营能力，保障自身的经营效果。作为社会发展、农村经济建设重要的力量，农民合作社需要结合实际，站在群众角度出发，为农民群众创惠创利，确保所有的农民群众都能够在合作社当中获得更好的发展。
参考文献
[1]郭锦墉,黄强,徐磊.理事长企业家精神、合作社能力与“农超对接”持续时间[J].北方园艺,2019(6):193.
[2]山东省莒南县供销合作社党委书记,理事会主任.徐涛.打造小农户与现代农业有机衔接的载体[N].中华合作时报,2019-03-26(A06).
[3]崔宝玉,王纯慧.论中国当代农民合作社制度[J].上海经济研究,2017(2):120-129.
作者:张晓菊 单位:甘肃省定西市农村合作经济经营管理站
