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新网络时代广告设计论文

2015-08-31 10:57 来源:广告设计论文 人参与在线咨询

1广告设计的发展

近代广告的发展经历了近100多年的历程,其有三个基本发展阶段:以钱币、口头叫卖、实物招贴等为主的初级广告时期;以印刷广告为主的近代广告时期;以现代电子技术为主的现代广告时期。三个时期的变革奠定了广告在现代传播业中不可替代的位置。

1.1广告的起源

广告的记录是在埃及莎草纸上,有一则寻奴的广告,以招贴的形式向人们告知需要找一个奴隶,这是最早记录的广告形式。但是在中国诗经里有记录“萧管备举”的文字,描述当时的小贩已经懂得用吹箫的方式吸引消费者;在清明上河图中,能看到当时集市上已经有很多以招贴为主的广告形式。在社会生产力比较低下的时期,人们只能用这些方式达到广告传播的目的,而这些正是广告最早的雏形。

1.2广告的发展

19世纪初期,随着科学技术的发展,社会生产力的提高,广告的形式慢慢丰富起来,特别是印刷技术的发展进步,使报纸杂志上出现广告形式,并慢慢由特权化转为平民化,急速地推动了广告的发展。这个时期的广告方式主要以纸媒为主,所以又可以将其称之为平面纸媒广告时期。第二次世界大战以后,世界科技水平飞速发展,出现了收音机、电视等更先进的信息媒介,于是广告的形式更为多样化,平面纸媒向广告电视广告、广播广告发展。这个时期的广告媒介有三种:电波媒介、印刷媒介及户外媒介。电波广告包括电视和广播,它的表现形式丰富但是受到时间和空间的限制;印刷媒介包括报纸、杂志,它需要通过实物传递信息,不受时间空间的限制;户外广告可以通过广告牌、火车、汽车、轮船、飞机等来传递信息,也受到时间或空间的限制。中国最早记录的电视广告是参桂养容酒,新的广告形式进入市场,使得当时人们对该产品趋之若鹜。

1.3现代广告的形式

现代广告形式比这三个时期来说更为丰富,现代媒体的出现使得广告形式越来越丰富。主要体现在网络广告的出现中,从网络走向人们生活的那天起,网络广告就已经悄然占据了广告市场中最重要的位置。

2网络广告的发展趋势

网络广告最初就是网页本身,它是借助网络技术投放的广告形式。1994年10月27日,第一则网络横幅广告登上了hottwired.com,在之后的四个月时间里,看到这个广告的网民中44%点击了它。到现在网络广告的形式越来越多种多样,而且越来越丰富,如今的网络广告越来越偏向个性化定制的形式。

2.1网络广告的形式

比较常见的网络广告形式有软文广告、网幅广告(banner)、链接广告、邮件广告、漂浮广告等形式。软文广告主要是通过文字进行传播的一种形式,主要由文案策划人员或市场策划人员撰写的文字形式,这种形式是双向的,不仅能传达产品的特点,消费者阅读也能获取想要了解的信息,达到双赢的效果。好的软文能给公司带来巨大的利益,能够吸引人们的眼球,驻足观看并留下印象。网幅广告又称之为banner广告,网络横幅广告或竖幅广告,是现在网络广告中非常重要的形式,在一个网站内悬浮在网页上下左右两边的这些广告,让消费者眼花缭乱,同时它也是非常重要的信息源,告知消费者相关的广告信息。链接广告通常是一个链接地址,或者是相关的文字,点击进去以后会跳转页面,并有详细的文字内容。漂浮广告的位置不是固定的,有时候在画面中心的位置,有时候在页面随机的位置,并且会移动。悬浮广告对页面的干扰比较大,通常会引起人们的烦躁和错误点击。

2.2网络广告的发展趋势

现代网络广告的发展趋势越来越偏向定制化。个性化。大数据时代,随着网络数据管理的统一化、个性化,数据库能够掌握网络用户的年龄、性别、职业、地域等各种信息,并根据人们的浏览记录,个人喜好做自定义处理。例如,你在淘宝网站经常浏览连衣裙,淘宝网页的右侧就会出现一些连衣裙相关的店铺推荐。这种智能化处理的形式能够节省浏览时间,更快找到相应的信息。现代网络广告还有一些是在app中出现游戏类广告,让广告的形式更加有趣,能吸引人驻足浏览,并且参与其中。一些网络广告还掺杂在网络调查问卷中,关注才能出现相关信息,能起到很好的推广作用。

2.3网络广告的优势

网络广告相比一般的纸媒广告来说,成本更低,受众更广泛,定位更精准。网络平台已经成为我们了解信息非常重要的媒介,利用网络人群的不同定位,网络广告的投放会更为精准有效。网络广告相比纸媒广告时效性更强,通常一个广告设计完成后,能立即投放,及时修改。网络广告相比纸媒广告能够进行更精确的统计,能够精确地掌握广告的浏览量、点击率等信息,对投放的广告能起到一个科学的评估结果。

3网络广告的合理应用

网络广告是集报纸、电视、广播、杂志、户外广告为一体的广告形式,实现了文字、图像、声音一体化,形式更丰富,但同时也出现管理混乱,从业人员水平参差不齐的情况,很多网络广告存在一定的欺诈性,让消费者避之不及。例如,现在很常见的中奖广告,以及“打开红包”类似的广告,都是用这样的手法让消费者点进链接页面,实际内容可能与中奖无关,但是达到广告传播的目的,这样的行为让消费者觉得被欺骗,并且对那个广告产生厌恶的感觉。这样的广告效应也是不好的。现在也有很多比较好的网络广告,如淘宝首页哆啦A梦为主体的banner广告,这样的广告形式以怀旧的方式勾起80、90后消费者的关注,投放的精准定位让相关的消费者有兴趣去点击查看相关的内容。链接页面的信息也能有效地延续广告主题,传播商品信息。还有一个成功的案例,电影《大圣归来》凭借的耗时8年精良的制作和剧本的精心雕琢,票房在短短几天的时间轻松过亿,还出现一票难求的情况。这部片子的主要广告手段除了前期预告的投放,更重要的是借用网络软文的形式,这是一场能抓住消费者心理的神营销,在前期拍片10%的情况下利用口碑营销的手段,加上网络上粉丝们的“情怀”软文,使这部片子票房暴涨。产品本身的优质还要借助优质的网络广告手段,让产品能够被更多人关注、了解,才能真正达到售卖的目的。在互联网高速发展的今天,我们要利用这个传播最迅速的平台,做好网络广告,达到最好的传播目的。

作者:陈秀珍 单位:云南大学旅游文化学院

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