[内容摘要］在数字媒体时代，如果可以将数字媒体特点更全面地应用于动态标志设计中，将会形成我们意想不到的全新视觉效果。这种新的视觉效果能够使动态标志设计的传播效果事半功倍，能够增强受众记忆性、提高品牌认知度、增强受众对品牌特性的接受度。因此，数字媒体时代下的动态标志设计是未来发展的重要趋势。
[关键词］数字媒体;标志设计;动态标志
动态标志设计前所未有的发展机遇是因为数字媒体时代的到来，丰富多样的媒体将动态标志设计传播的途径逐步拓宽，而数字媒体的特点大大增强了动态标志设计的传播效果。同时，数字媒体的属性让动态标志设计的创作手法更加多样，增加了标志设计传播的形式。标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的活动，事物、产品等的特定信息。标志设计涉及多方面的知识，在多个领域都有相关联系。随着数字化新媒体时代的发展以及人们日益加快的生活节奏，在眼花缭乱的信息中让标志设计显现出独特的设计个性并且更精确地传达信息，是标志设计发展所面临的重要问题。在众多设计趋势中，标志设计的动态化是其中重要的表现。
一、数字媒体的概况
随着计算机、互联网等信息技术的不断发展，当今世界已处于数字化时代，不知不觉受众已进入一个新的沟通环境：文字、图形、声音、影像、个人沟通与公共沟通等都最终融合成了一个以数字媒体为基础的整合，最终形成了以受众为中心的媒体环境。数字媒体较传统媒体而言有哪些不同？清华大学教授鲁晓波曾概括为“以信息技术、知识为依托，以文字、声音和图像等多种媒体为载体，具有实时性、交互性、体验性的一种艺术；是基于现代信息技术的强调观念性、艺术性、思想性的探索”。
二、动态标志概述
动态标志（Dynamicsymbol）指具有周期性、连续变化过程的标志设计。把时间的维度增加到静止标志的基础上，以静态为主是传统标志设计的特点，其以标准化的色彩以及固定的图形语言作为主要的设计要素。随着数字媒体技术的不断发展以及多种新技术应用的趋势下，众多传统标志设计已经不局限于平面和静态的创作形态，慢慢地打破“静”的要素，逐步“动”了起来，追求全新的视觉效果。例如谷歌品牌形象标志设计（图1），以原来的标志形态作为主要的基础视觉元素，对字体进行适当调整，辅助动画以及音效，将谷歌的每一部分静态字母赋予动态形式，从而得到全新的设计。用活泼而动感的设计语言显示出谷歌的独特品牌内涵，得到消费者对企业文化与精神的多重认可。
三、动态标志与静态标志的比较
第一，动态标志与静态标志的发展过程不同。尽管动态标志是在静态标志设计的基础上演变而来，但还是有自己独特的发展过程。静态标志最早可以说是从原始社会在墙壁上绘制的图腾文化开始，逐渐变化为各种图案纹样，直至现代社会各种具有现代设计理念的标志在世界范围内普及。随着社会的快速发展，设计的实用与艺术以及具有设计感的标志被广泛应用于各个领域，在社会不断的发展中起着非常重要的历史性作用。动态标志的历史也可以追溯到很早以前。古代，人们在战争或者生活中利用火和烟进行信息传递。这种形式也可以说是动态标志最早的雏形，其传播形式更是最早时的静态标志在效果上不可及的。各种听觉方面的触动也是动态标志最早的雏形的一种。时代的发展以及各种媒体的变化对动态标志设计产生了重要影响，我们现在正步入一个全新的发展阶段，比如新媒体的出现对传统印刷等媒体带来的冲击是巨大的。静态标志在广泛的时代背景下都有比较大的应用，而动态标志更依赖于新媒体时代的工具传播。由于动态标志与静态标志都具有自身的实用价值，所以动态标志设计不会取代静态标志设计，而会对静态标志设计进行非常有效而且广泛的补充和发展，未来会是两种标志设计相辅相成的发展阶段。第二，标志设计的重要特点就是简单易记并且具有独特的审美价值，而动态标志设计更是在鲜明的特征方面有着独特的审美魅力，具有让观者过目不忘、迅速识别的效果，这也是动态标志设计的一个重要特征。动态标志设计在时间与空间上利用反复的视觉形式创造出独特的艺术魅力，营造出丰富多彩的视觉效果，相对于静态标志设计有很强的竞争实力。第三，静态标志的设计手法更多的是图形法、比拟手法、替代手法、正负形手法等。动态标志需要在静态标志设计的基础上进行再次创作，并且借鉴动画设计的基本创作手法，加入电影的镜头语言进行基本创作，适当加入声音的辅助。动态标志设计更具有全方位的设计因素。
四、动态标志的设计方法
1.图形设计方法
由于各种设计软件的出现，从而提高了动态标志的创作空间。依托于技术的革新，标志设计摆脱了传统的设计局限，得到了全新的发展。动态标志设计不仅仅在二维的维度跨越，更可以在二维与三维之间灵活切换，在多维度的领域中进行设计创作，使标志的图形方面具有更多角度的空间延伸力。搜索引擎Baidu（图2）具有比较好的代表性。Baidu的基本标志为静态标志，但是随着时间的变化，当遇到不同的节日时，整个标志会随着主题进行有效的变化，并且随着节日进行切换。运用动态的手法对标志进行立体的延伸和深化，是传统图形标志并不具备的特点之一。
2.色彩设计方法
传统的标志设计对于载体的要求比较高，往往受到很大的束缚与限制，依托于印刷技术就是比较明显的例子，在印刷颜色上不能具备更多样的色彩。而动态标志设计是依托于数字媒体时代的传播工具，在数码显示方面比较广泛，所以可以营造出高纯度、低纯度、渐变色、荧光色等五彩斑斓并具有更广泛艺术效果的色彩。这些色彩更具有易记、易识别的特征，对于标志的推广与应用具有更好的视觉心理效果。
3.材质设计方法
标志设计已经进入了全新的时代，在二维与三维之间创作，并且具有非常高的时代感，同时赋予标志设计质感。透明玻璃、金属、液体等材质都是赋予动态标志设计全新设计理念的素材。动态标志设计也可以制作成各种材质，使标志的语言具有更新的活力和独特的审美意趣。
4.声音设计方法
声音是现代媒体设计中非常重要的组成部分。在视听记忆中，声音往往会让人产生比较深刻的印象。在动态标志设计中，声音和语言也被应用进来，调动观者的听觉感受，把观者更快捷地代入动态标志所营造的艺术氛围之中。听觉辅助视觉让观者更容易理解标志想要传达的情绪，给人非常多的想象空间。音乐的美妙感觉给人们更多的身心愉悦，使标志更容易被理解和记忆。比如打开微信（图3），有朋友发出消息的时候，微信就会发出“叮”的一声，这个声音就是微信的听觉标志。当人们听到这个声音，就会非常明确地知道有人在微信中发来对话消息，将迅速地打开微信进行查看，这也是声音语言赋予标志的一种独特魅力。
5.运动设计方法
动态标志设计的运动部分是借鉴动画设计与电影镜头叙事语言的一种方法，不同的形式给观者带来的视觉动态效果也是不同的，旋转、变化、跳跃、切换、闪现、分离、渐变等，都是动态的视觉效果。“动”创造了动态标志设计的核心内涵，所以动态设计是重点的创作部分。镜头语言以及转场效果也是“动”的重要组成部分。蒙太奇、长镜头则都是其重要的体现形式。推、拉、摇、移的视觉语言更需要广泛地应用于动态标志设计之中。
五、动态标志设计的价值与意义
新媒体发展下的视觉传达设计趋势就是标志设计的动态化，标志设计的动态化对于标志设计的传播有着重要的意义与价值。首先，动态标志设计遵循人们的视觉特点，比静态化的标志图形更具有优势。一般人们在观察事物时对于感兴趣的部分有非常准确的认识，对于平淡无味或者眼花缭乱的视觉形象更容易产生厌恶感。在现代社会中，人们会选择富有动感、具有变化并与周围环境有区别的色彩和图形。动态化标志用充满了吸引力的形式视觉，为其成为被重点选中的画面中心提供了机会，加强了受众群体心理与生理上的视觉刺激，对于快速传播动态图形创造了先决条件。其次，新媒体技术的广泛运用对于标志设计动态化提出了更高的要求。随着第一台计算机的诞生，直至今日各种各样的数码设备的广泛普及，给人们的生活情况带来了巨大的历史变革。动态标志运用独特的形式调动了人们的视觉感受，视觉传达的周期缩短了，并且在时效性上对视觉传达有了明显提高。伦敦奥运会中标志的色彩是随着不同的场合进行不同的变化，有蓝色、绿色、橙色等不同的配色方案（图4），并且运用在手机以及更多媒体的屏幕上（图5），充分证实了新媒体对于标志设计动态化发展的促进。标志设计动态化也是整个视觉传达体系的重要发展趋势。标志设计最后都要在视觉方面体现，当受众在动态化标志设计中接收信息时，就是强化了观者对于图形以及理解含义到信息反馈的动态过程。所以，动态化设计的标志设计形式基础将是一个大趋势。在不远的将来，标志设计的重要趋势就是标志设计中的动态化手法。
六、动态标志设计在数字媒体时代的发展对策
随着数字媒体时代的到来，数字媒体已经在当下社会中起到重要的作用，运用数字媒体传达信息已经成为当今社会的大趋势。动态标志设计在数字媒体领域中有着独特的优势，不仅传播形式更加丰富多彩，变化的视觉效果更能吸引受众群体并达到良好的传播效果。数字媒体的发展让动态标志设计受众面更广。数字媒体可以覆盖传统媒体很难到达的人群。
1.数字媒体时代动态标志设计的快速转变
我国动态标志设计起步较晚，更多依托传统标志设计，但由于新媒体的冲击，我们众多的标志设计开始进行转变，由单一的传统标志设计开始拓展为动态标志设计。动态标志设计的发展由平面、静态发展到三维及视频，再到数字影像，优秀的动态标志设计作品迅速被网民受众快速复制，进而得到了非常好的传播效果。
2.手机以及穿戴数字设备成为新载体
手机作为传播动态标志的新载体，从方法到细节逐步完善，成为大众式媒体。智能手机以及可穿戴设备的普及与发展，使受众可以更方便快捷地接入互联网。中国手机用户已经成为第一大上网终端，在不久的将来，手机和可穿戴移动设备将成为动态标志的传播主要载体。结语数字媒体持续快速地发展，改变了人们的生活方式与获取信息的来源，提高了沟通效率与交流方式，在社会变革中起到重要作用。多种多样的终端以及渠道不断衍生、扩展、延伸，相信数字媒体将更快地促进动态标志设计的发展和完善。
参考文献：
1.曹方.视觉传达设计原理.江苏美术出版社,2005
作者:张超 单位:鲁迅美术学院
