进入新世纪后，国内人们的生活水准在不断提升，人们享受到丰富的物质。在满足物质需求的基础上人们对其他需求的要求进一步提升。其中包装设计的需求人们已经不仅仅满足于其功能性，在包装的色彩、材料等各个方面提出苛刻的要求。就商品而言，首先应该让人们的生理需求中的功能性得到满足，然后以产品的精神功能为基础延伸至其他能够体现人文性关怀方面，正如艺术设计家皮埃尔.杰罗斯所述的：如今，人们购买物品的本质并非需求而是寻找青春、成功、潮流的象征。在本文中笔者从各个方面探讨了商品包装设计的人性化，以期进一步促进现代商品包装的升级。如今销售、流通模式多种多样，丰富的物质充斥着人们的视野，其生活被极大地丰富，人们的生活方式被潜移默化的影响。如今我们置身于卖场，琳琅满目的商品让我们应接不暇，要想引起人们购买的欲望，必须在包装上深入的研究，让消费者在众多的商品中挑选出商品。由此可知，我们要深入的研究商品包装的附加值。在本文中笔者从各个方面探讨了商品包装设计的人性化，以期进一步促进现代商品包装质量的提升。
一、包装色彩的人性化
充分的利用针对性的需求是成功包装的基础，把所要向消费者传达的消息在色彩的加工下进一步强化，在情感上和消费者进行沟通、交流，在众多的商品中让消费者情有独钟，产生购买欲望，企业达到获利的目的。消费者的情感需求和色彩的诉求要一致，很多情况下消费者都是因为看到心仪的包装而购买商品。人性化的包装色彩在很多方面均有体现，有的色彩功能比较倾向于突出某种商品特定的使用价值，如使用红色来包装药品可以突出其滋补健身、蓝色的包装展现消炎、止痛则使用绿色的包装；有的色彩则展现商品的特征，如红和黑经常用于辛辣食品的包装色，清凉饮料一般使用蓝绿色；有的色彩用于档次、功能等区分，以便于对消费者的心理进行刺激，发挥特有的营销、审美功能等。
二、包装结构的人性化
由于要对商品的运输过程以及显示的效果进行考虑，因此使用的材料也不同。如金属、玻璃、木材、陶瓷等包装。对包装进行设计的过程中需要考虑到消费者的人群定位、商品的材料、商品的性质、结构等。功能性是现代商品包装设计中最应该考虑的，不管对造型进行怎样的设计，都应该把简洁性作为首先考虑的对象，让其在结构上符合人体工学，设计出让消费者感觉安全、方便的包装。作为设计人员我们不应该仅仅追求材料的新颖、造型的奇特，更应该正视包装的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我们会遇到这样的难题：一些产品非常的有用，但是在使用的过程中极为不便。如对非专业人士而言，摄像机操作比较繁琐，一些细小、没有必要的按钮影响了摄像机整体效果的发挥。视力较差的人很难方便的分辨出按钮上的字迹，或者在昏暗的环境中无法使用，导致消费者不知怎么办。这样的问题保商品包装设计中也存在。外国现在出现专门针对高龄购物者的超市，设置的措施都很便捷，把设计中的不足很好的弥补。如货架上配有放大镜，包装上由于字体过小带来的不足被很好地弥补。这种以人为本的理念值得商品包装设计师深思。
三、包装材料的人性化
日本东京有一种专门针对一次性杯子的饮料包装设计，由于饮料为液体，因此设计的容器不仅盛放产品也是一种包装，在上面的包装出了具有传统意义上的平面设计内容外，更添加了一些实用性的现代设计理念。如选用饮料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，该纸杯盛放咖啡，由于咖啡较热，为了防止消费者被烫伤，容器另外配备了一种瓦楞纸的护套，商品还印有小心烫伤字样，提醒消费者不要被烫伤。因为瓦楞纸的结构存在缝隙，热量无法被传传递，同时这样的设计也不繁琐，结构比较简单，展开瓦楞纸后实际上是一个扇形的图形，两端各有开口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和几个朋友一起消费，因为需要方便的移动，所以还制作了机构简单的纸质托盘，能够同时放下四个杯子，实用性较强。我们针对其结构和材料来看，结构上和人机工程学相符，人们的生理需求被满足。材料使用的其实是市面上常见的纸，成本较低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服务消费者的精神值得我们深思。如今社会上一直在提倡环保、节能、绿色，其实早在古代我们的祖先就已经使用如今我们提倡的绿色包装：如在包装商品的时候使用荷叶、竹叶等，不仅发挥保护商品的作用，也和我们追求天然、环保、绿色的心态相吻合。
四、结束语
在设计的过程中加入人性化让商品具有情感和生命，消费者会对商品产生一定的依赖性，因为人们潜意识中的精神需求被其满足，人们使用快乐、轻松、愉快。所以我们重视设计的人性化强调包装的经济、实用、美观以及高效的利用资源，对资源的利用率以及环境的影响全方位的考虑。不仅如此，我们还要对设计包装的审美效果加以重视，设计的过程中以使用者（消费者）的实际需求和感受为基础，力求设计的商品包装比较美观、人性化。让人们的生活品质被进一步提升，有效的提升商品的包装质量。
作者：高新 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院