人性化标志设计范文1
论文摘要：本文针对高速公路指路标志的现状，从网路化、系统化、人性化“三原则”论证了指路标志的规范化设置，并从服务区预告标志的设置、标志中 英文 的设置、标志设置顺序及间距和 经济 适用性四个方面提出了指路标志的人性化设计建议。
引言
高速公路指路标志是 交通 标志的重要组成部分,是高速公路的说明书,其管理的规范化和设置的合理性、人性化是实现高速公路安全行驶、方便快捷、经济适用和良好服务的重要保证。作为一种无声语言的高速公路指路标志，应从设置的系统性、完善性、驾驶员对版面内容的判读、反映等方面加以综合考虑，以充分发挥标志的功能并起到美化路容的作用。本文根据高速公路的特点，结合高速公路管理工作的实践，浅析高速公路指路标志的规范化设置及人性化设计，希望对现行高速公路指路标志的改进完善有所帮助,从而为广大出行者提供更好的服务。
1 高速公路指路标志的规范化设置
1.1 现行高速公路指路标志存在的不足
随着高速公路路网的快速 发展 ,已建高速公路指路标志越来越不适应高速公路用户的需求,主要表现在以下3个方面[1]:
1)标志体系的更新与高速公路 网络 发展不同步。逐年建成的交通标志体系未随着高速公路的网络化发展进行系统的整改,很多指路标志仅告知路段信息,没有全面反映路网信息。
2) 标志体系与其他相关交通管理服务体系信息不统一，譬如出口标志指示信息与收费站名称不一致，互通收费站、服务区存在重名现象,缺乏系统性。信息不一致容易造成道路使用者的困惑。
3）公路标志体系自身缺乏系统性和规范性。高速公路标志与干线公路、城区道路标志系统互动作用不明显。高速公路指路标志信息选择的层次不规范,同一出口系列标志信息含义不清楚、信息不连贯、缺乏统一性。很多标志的设置位置、信息容量不尽合理,存在视认效果差、信息超载等情况。
因此，有必要对现行高速公路指路标志进行整改和规范化设置。
1.2 高速公路指路标志规范化设置的目的
高速公路指路标志规范化设置的目的是为了统一和规范高速公路网路线命名和编号,形成标识清晰、视认方便、信息合理的标志体系,使交通标志的设置更加 科学 、规范、系统,更好地满足公路用户的出行需求,适应公路网络化的发展趋势,充分发挥公路网络的交通调节作用,促进公路运输的安全与畅通。同时,充分体现“以人为本”的思想,使公路标志变得更“善解人意”,高质量服务于过往驾乘人员，达到“车行中原、一目了然”的效果。
1.3 高速公路指路标志的规范化设置的原则
高速公路指路标志的规范化设置要受到已有标志的影响,特别是受到经济条件的约束。因此,如何处理好高速公路用户需求和已有标志的矛盾、如何针对已有标志的设置位置、板面、尺寸、版面信息等进行合理处置,是标志规范化设置的基本原则[2]。
根据现行高速公路指路标志存在的问题,为了规范、统一指路标志，满足驾驶员出行的需要,笔者通过调研分析，提出了高速公路指路标志规范化设置的网络化、系统化和人性化“三原则”，希望通过“三原则”的建立，达到标志标识清晰、视认方便、信息合理的目标，更好地为驾驶人员服务。
1.3.1 网络化原则
高速公路主要是为中远途运输车辆服务的。对于中、远途行驶的驾驶员而言,高速公路指路标志必须能全面反映整个路网信息,使驾驶员能够根据其提供的信息在路网中选择最佳路径;通过合理的路网信息预告、指引,还能起到合理疏导交通的作用。本文建立了高速公路安全警示标志规范化管理的网络化原则，如图一所示下：
图1 高速公路安全警示标志规范化管理的网络化原则
指路标志的设置要充分反映高速公路路网信息和城区路网信息。对于进城车辆而言,服务型互通出口标志对城区路网信息非常重要。对于城区出行车辆而言需求的是高速公路路网信息，同时在路网结点枢纽互通的进出口前适当位置设置可变情报板,在公路大修养护或遇到紧急情况需要分流疏导车辆时,可以及时信息和进行路径指引。网络化原则是标志设置的一个基本原则。如果指路标志不能给各种类型交通提供全面的路网信息,高速公路就会失去进出口设置的意义,就会给驾驶员的出行带来不便。
1.3.2 系统化原则
高速公路指路标志的服务对象是驾驶员,特别是对行驶道路不熟悉的驾驶员,所设置的标志过多或过少都会影响道路使用者选择最佳路径的判断。因此标志的设置一定要充分考虑驾驶员的需求,分析其对信息的需要程度、理解能力以及做出判断的时间,进而筛选出有效信息,对其设置位置、结构型式、板面尺寸和版面信息内容进行合理布设。将高速公路网络以及与之相连的干线公路和主要城区道路、交通标志体系、服务区、收费站、交通管制信息,以及其他相关交通管理服务体系作为一个系统进行分析,筛选交通标志的设置信息;高速公路与干线公路及主要城区道路已联结成网,对道路使用者而言,是一个有机的整体,高速公路标志与干线公路、城区道路必须互相指引。高速公路出口如被交道为省道以上级别的公路,出口系列标志必须告知其编号。通往高速公路的干线公路和城区道路除入口预告系列标志外,在重要平交口要告知高速公路的信息;高速公路出口系列标志的第一个地点信息要与出口收费站的名称一致,出口收费站名称原则上以地名进行命名;高速公路和入口预告系列标志、入口匝道分叉的地点方向标志、入口标志、进入主线后的地点距离标志应系统一致,信息连续,如图二所示：
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图2 高速公路指路标志系统化示例
注：a为入口预告标志，b为入口地点、方向标志，c为入口标志，d为地点距离标志，e为城区地点、距离标志，f为出口预告标志。
1.3.3 人性化原则
高速公路指路标志是为人服务的,其最终目的是为驾驶员出行带来方便。因此指路标志的设置应该充分地考虑驾驶员的需求、方便和能力,应该从驾驶员的角度出发,在满足其基本需求上尽可能将标志设置成“友好型”信息的告知板,使其变得更“善解人意”,充分体现以人为本的设计理念;同时还应从人体工程心 理学 、生态学和美学等角度作适当美化,使其达到人性、生态的和谐统一[3]。在标志施工前利用报纸、广播、电视等媒体以及发放宣传单等多种形式进行宣传。更换指路标志的施工组织,也要以人性化为原则,施工时避开高峰时段。对于更换出口预告系列标志，要采用先更换2km、500m出口预告标志,再更换1km、出口标志,并做好临时标志的设置,将 交通 影响降到最小。
2 高速公路指路标志的人性化设计
2.1 服务区预告标志的设置
为了便于驾驶人根据服务区的距离安排自己的行程,在设置服务区2km预告时,还应该增加一块下一服务区预告,使驾驶人有一个选择的机会。长途行车的驾驶人一般是利用沿途的服务区休息、加油、进餐。因此,为了避免驾驶人错过服务区,笔者建议应该在《道路交通标志和标线》( gb 5768 - 1999)中所规定预告标志基础上,增加500 m 预告标志。另外,随着交通量的增加,现在有一些服务区由于进行改建而暂停了对外营业。对于这种情况,建议对沿线的服务区预告标志进行暂时的调整。否则,会打乱驾驶人的行驶计划,给驾驶人带来不便。
2.2 标志中 英文 的设置
现在，高速公路指路标志中一般都采用中英文对应标识,但英文所起的作用究竟有多大是值得商榷的[4]：
1）在 中国 ,自驾车的外国人所占比例非常少,而且比较集中。
2）能够在中国自行驾车行驶的外国人肯定对汉字有一定的认识和了解。
3）如果驾车人不认识汉字,他对拼音的了解也不会很多,此时,让他在短时间内认清、拼读、并与所要去的地名进行对照,这一要求是很难达到的。
4）在标志上除设置本国官方文字外还设置了英文的国家却很少,在国内一些少数民族地区建设的高速公路,标志上也取消了英文,并没有不方便的反映。
5）可以采用设置高速公路编号及出口编号,并与交通图相配合等方式,方便不认识汉字的人员在高速公路上驾车行驶。
高速公路上的指路标志版面有限，同时还要标注英文，所以，能够标识的地名数量很有限。如果取消标志中的英文，所带来的最大的好处就是降低了标志的造价。国标中规定，英文字高为汉字字高的一半,两种文字之间的行间距为汉字高度的1/3，两者相加为汉字高度的5/6，占指路标志高度的1/3～1/4。标志板减小后，其支撑结构也可以相应减小。高速公路上所设标志主要以指路标志为主，因此,取消英文后可以大幅度降低交通标志的整体造价。另外，很多业主反映，指路标志上标识的有关道路去向的信息偏少，如果取消英文，则可以利用有限的版面标识更多的信息，为用路者提供更多的选择。笔者认为，高速公路指路标志上是否设置英文应根据道路的作用、所在地区、服务对象等因素来确定，不应统一要求。
2.3 标志设置顺序及间距
在进行标志设计时，一定要根据所在位置，分清标志设置的主次顺序。例如，在互通立交区域，要以出口预告标志为主，其他标志应尽量避开上述区域。如果还是有冲突，则应考虑合并设置或是取消次要标志。对于一些特殊路段，例如长大下坡路段，在设置标志时应突出路段的特点及要强调的重点，而其他一些指示性标志应尽量设在其他路段。
当两个互通立交距离过远时，某些标志之间的距离可能非常远。如果长时间看不到标志，驾驶人会有一种茫然无助的感觉，或由于长时间接受不到外界信息的刺激而容易产生疲劳困倦的感觉。因此,笔者认为对高速公路上标志的最大间距应加以适当的控制，且高速公路上标志的最大间距应控制在3km 以内。
2.4 标志设置的 经济 适用性
经济适用性是标志设置的重要原则。标志设置是建立在一定的经济基础之上的，应本着节约资源、合理利用现有标志的原则，在满足高速公路用户需求和识别、认读要求的前提下, 尽可能地降低成本。能整改的尽量不去更换[5]。遵循经济适用性原则,尽可能选用成本低的更换方式,比如面板尚好的标志,尽可能不要更换面板,应采用更换反光膜的方式;需要更换面板的标志尽可能利用原标志的立柱和基础;拆除的标志应尽可能再利用作为临时标志或利用到新增标志上。
结语
高速公路指路标志可对高速公路上行驶车辆的方向起引导作用，使其进行有序的运行，从而减少车辆的冲突和减轻交警的工作强度，保证行车的安全与畅通。通过规范化设置和人性化设计，指路标志能够达到经济、规范、统一、标识晰、视认方便、信息合理的目标。
笔者相信，通过大家的共同努力，我国高速公路指路标志设置会越来越合理，从而为广大出行者提供更好的服务。
参考 文献 :
[1]人民交通出版社.公路交通安全设施标准汇编[m].北京:人民交通出版社,1999.
[2]王利军,吕幸等.高速公路交通标志设计[j].中外公路,2009,3(29):270-272.
[3]jtg d81-2006,公路交通安全设施设计规范[s].
人性化标志设计范文2
【关键词】标志设计；社会价值；消费观念；文化意识
标志设计具有功能价值和附加价值，其附加价值就是标志设计的社会人文意义。对于特定的标志设计而言，它所拥有的社会人文意义，主要体现在它的人性化意义（人的品格和个性，以及人与人之间的亲情、友情、爱情、关心、爱护、信任、忠诚等）、社会意义（社会关系、社会地位、社会价值、社会贡献等）和民族意义（国籍、民族风格、民族传统、民族文化等）。
从标志设计社会人文意义上来说，标志设计的社会价值主要体现在标志设计的教育功能、观念转换功能、时尚功能和传播功能。
标志设计的教育作用，在于教育和引导社会大众的消费观念和文化意识，并且往往成为消费大众个人价值和地位的象征。标志设计对人们日常消费行为产生了元法抗拒的"教峻"和"引诱"作用，以及使人们产生关于未来美好生活的想象。
标志设计的观念转换功能是指它对公众思想观念、心理、意识或思维方式、生活方式以及行为方式的影响，并通过这种影响最终使社会公众的生活方式有所更改和转变的属性。在认牌消费的今天，拥有标志设计就拥有品质、拥有安全可靠、拥有身份地位和奢华，甚至拥有激情与梦想。因此，标志设计或者名牌在人们的心理和思想观念上产生一种亲近感、一种心理情结，一种幻想和购买的空间，能够张扬人们的个性，使人们生活的质量更高，生活得更美好。
时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至情感表达与思考方式等。时尚文化是一个社会时代变迁的文化缩影，它具有崭新性、前沿性、活跃性的特征。标志设计最先向人们传递了社会潮流和时尚流变的信息。标志设计广告永无休止地告诉人们什么才是最时尚、最有品位、最能张扬个性、最能凸显高贵，并挑起了大众潜在的永无止境的欲望，而这恰恰就是社会化的标志设计意识。曾几何时，到星巴克就代表了一种白领时尚，李宇春的中性化打扮是很多女孩子效仿的时尚，穿耐克鞋是很多中学生的时尚，而“收礼只收脑白金”也成为送给老年人的时尚礼物。
标志设计往往是由广告宣传和行销流程塑造出来的。广告传播的创意和媒体策略对塑造标志设计形象、宣传标志设计有着重要的影响。在信息时代，时间、注意力和信任是最为稀缺的资源，它们不是自发地存在于市场巾，而是存在于消费者的心中牌的营销传播能够使消费者在购买商品时减少购买时间，以最快捷的方式认购获得大家认同的、品质优良的标志设计产品O这便是"认牌消费"。在当今社会，传播是标志设计成名、标志设计扬名和站稳市场的最有力的武器，"皇帝的女儿不愁嫁"的时代一去不复返了。像金六福酒、王老吉饮料、娃哈哈饮料等等都是靠有效的传播而名扬全同的，从而也提高了其标志设计的社会形象和价值。
时代文化是标志设计另一种文化形式的体现，经济的繁荣，商业竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向，要求标志设计必须适应时代，体现时代文化内涵。企业本身在不断变化，希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气蓬勃的感觉，所以其标志应当兼具实用性和时代性。
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进。在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样才能使企业的标志具有时代特征。把传统文化蕴含于设计中，形成一种文化风格，就不仅是在做设计，更多的是发扬文化的精神。而把传统图形赋予标志设计，就必须人为的把民族、地域、时代特有的知识、技术、材料、精神融入到标志设计中，提炼出具有鲜明时代感的东西，创造当代的文化。标志设计作为一种超越性构型过程，利用视觉元素的点、线、面之间的组合，将造型手法等形式融入到艺术之中。成为一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人的价值体现，一种世界性的语言和文明的象征，一种企业形象的展示，显示出新的内涵。我们应当倡导这种内涵，体现文化内涵是标志设计的命脉，在理解的基础上传承与发扬它，把其精神融入现代标志设计之中，必定会使设计具有文化性与社会性。
【参考文献】
[1]郭茂来，郭曼琳.标志设计艺术赏析[M].北京：人民美术出版社，2000.
[2]王琳，中国传统元素在现代平面设计中的体现[J].艺术与设计（理论），2008（03）.
人性化标志设计范文3
1）识别性。企业标志设计的基本功能就是识别性，一个具有辨识度的标志能够展现出一个企业以及产品所要传达的企业文化和产品的寓意，因此，标志设计一定要有其独到之处，能够对消费者产生比较强烈的视觉冲击。
2）领导性。企业的标志设计能够最直观地传递企业的信息和文化，能够表现出企业的经营理念，可以体现在企业所有有关联的活动中，十分具有代表性和权威性。
3）同一性。标志可以传递出很多的企业信息，包括企业的经营理念、企业的规模和经营内容、企业的文化特色以及企业的经营特点等，其最能够体现企业的精神。如果社会大众认同了企业的标志，那就说明大众也认同企业和企业的产品。标志是一个企业的代表符号，如果消费者对标志的认同和企业的实际情况不符合，这样的标志设计就没有意义，就是失败的，而失败的标志设计有可能会损害企业的形象和利益，因此，企业的标志设计要具有同一性，标志的意义要和企业的经营内容和经营理念一致。
4）造型性。设计的题材和表现形式不同，产生的效果也不同，例如利用多变的字体、抽象的符号、集合的图形或者是具象的图案来设计标志，就会使标志更加生动形象，内容更加丰富，吸引消费者的注意力。
5）延展性。标志设计要在报纸、杂志、网络等各种传播媒体上应用，因此可以说其是应用最广泛、出现率最高的一种视觉传达的要素。因为有些设计的印刷方式、材料、制作工艺和应用项目的目的不同，所以标志设计为了达到适宜的最佳效果，采用了很多对应性和延展性相结合的设计来满足其需要。
2标志设计的原则
1）简单明了，容易理解和传送。标志设计是一种视觉上的语言，它的瞬间效用是很重要的，因此在设计时一定要遵循简单、清晰、易懂的原则，一定不能太复杂，表现形式不能过分含蓄。要达到这种效果，需要设计师有着很巧妙的设计构思和精巧熟练的制作手法，做出来的标志要十分清晰，在远处看要十分清楚，吸引人眼球，但到近处看又十分巧妙精致，让人印象深刻，无论在什么场合都不突兀，不会因为方向和角度的问题影响标志的识别性。当然，标志设计还要考虑到不同媒介的宣传效果，确保传播的一致性。
2）新颖独特有个性。标志设计一定要有自己独特的设计风格，要能表现品牌的特别之处，因此企业的标志设计一定要新颖独特，非常有个性，绝对不模仿复制他人的设计，即使是雷同的情况也要避免。这一点其实是不容易做到的，设计师必须要非常的熟悉并解读产品的相关内涵，不能停留在表面上的认知。标志设计的最根本原则就是创造性，视觉形象的设计要有极高的可视性，如夸张、寓意、节奏、重复以及抽象这些能够使标志设计有着很高的识别性的手法是不能缺少的，这些手法的运用能够加深消费者对品牌的记忆。
3）符合美学的审美设计。作为一种视觉艺术，标志设计要符合美学设计的原理，将品牌的精神融入到设计中，满足消费者的审美情趣，将品牌的价值传递出来。一个好的品牌设计要能够达到视觉和精神的双重享受，既能够传递品牌的内涵和价值，又能够达到人们的审美要求。造型美是其中的重要因素，标志设计的艺术特色都是通过造型来展现的。设计师要从深层次上认识品牌的核心价值和品牌希望传递的内涵，通过点、线、面、体4个元素去设计不同造型的标志。
4）继承传统，符合时代潮流。随着时代的变迁和社会的发展，品牌标志设计的风格和形式也在不断变化，为了与时展同步，又能符合变革后品牌的要求，标志设计既要结合传统，又要改革创新、与时俱进。很多的大品牌早已经摒弃了陈旧过时的视觉设计符号，不断地通过新时代的设计风格和形式展现品牌的创新和变革，以此来提高品牌在市场上的竞争力。但是，传统的设计之所以能流传下来，有着其自身的价值，需要企业去传承这些民族特色的文化。将历史与现代相结合，更能够满足现展的需求，引起人们的心理共鸣，使标志设计更有价值。
3标志设计的延展性现状
市场上的标志设计数不胜数，能够走进人们心中，成为企业的品牌标志的也有很多。但是这些企业的标志设计能否在不断的发展和变革中长久地占有自己的地位，最重要的还是看其设计的延展性如何。以下总结了几点标志设计的延展性现状。
1）标志设计的不规范性。标志设计的不规范性一般都出现在一些中小企业或地方性的企业中，这些企业是表面主义者，在标志设计的应用中破坏其使用原则。例如随便地改变设计的色彩、字体风格，不按照规定地在各种媒体或材料上传播。企业并没有意识到这些问题的严重性，这对企业的品牌形象是非常不利的。
2）设计人员对标志设计的理解有偏差。标志设计不仅仅是设计造型就可以了，这其中有很多的影响因素，但是部分设计师并不重视这些元素，认为标志设计的造型完成后就可以了，有的甚至模仿其他标志设计的风格和色彩，只是在造型上加以变化，使标志设计的真正价值大打折扣，没有良好的设计延展性，没有达到品牌设计的要求。
4充分发挥标志设计延展性优势的方式
1）注重设计的整体。在标志设计中应该根据企业的个性化因素以及企业的品牌传递要求，设计出一个最合理的方案来表现企业的品牌形象，尽可能地将设计的空间和语言延伸开来，增加其延展性。以圆形图案为主，让人将其与好日子联系起来，象征着团圆、结合，以红色为主色彩，增加了标志设计的喜庆感，内含特殊字体的设计形式，将公司的名字设计在上面，既简单又能使人印象深刻，在创作时是充分地考虑了其延展性的。设计师陈绍华就曾说过，一个好的标志设计要看其是否具有良好的延展性，所谓的延展性不是简单的复制粘贴，主要是围绕着核心的标志图形，延伸出一系列与其相似，有同样的品牌寓意的设计。陈绍华设计的西安世界园艺博览会标志见图2，这个设计将三角、四边、五角、六棱形嵌在雕塑和园艺设施中，将原本的平面设计立体化，能够在参观者的心中形成立体的图形，加深参观者的记忆，起到了很好的宣传作用。好的标志设计要能够将视觉资源整合起来，符合设计理念，对于目标受众有很强的识别性和延展性。
2）打破程式化的设计，增加创造性。标志设计总是以其形象设计为主，牵引着视觉印象的走向，但是自以为是地强调视觉形象，反倒使标志设计失去其客观性。设计师被自己营造的设计思想和氛围遮住了眼睛，没有用发展的眼光看待设计，过分看重于眼前的设计要求和视觉效果，不能将设计中各个元素的能动性充分发挥出来，这不仅是对资源的浪费也是对设计的不负责任。很多国内的设计师从成功的作品中受到启发，开始反思自身设计中的局限性，渐渐地开始改变设计的手法，在整体视觉形象不受影响的前提下，加重设计中各个元素的相互配合作用，又不忘展现各个元素自身独特的视觉效果。甚至有些设计打破了传统的设计规则，将时间概念融入到原本静止的二维标志中，提高标志设计的应用效果，使其具备良好的延展性。从此，标志设计不再是约束其他要素发挥效用的设计的视觉中心，而是使其他元素变得更加丰富。就像吕迪•鲍尔所说的那样：这并不是用新的符号代替旧的符号，而是创造出一种集遗产与新颖于一体的视觉环境。标志设计不是要让受众记住标志的形象，而是通过标志设计将企业的文化、内涵以及整体的视觉效果展现出来。任何元素的应用都是根据标志设计的定位和对象来取舍的，无论是基本元素还是辅助元素，都是为了让标志设计的应用延展性更加好。
3）挖掘新元素。设计就是要不断创新，不断加入新的元素，这里说的新元素也就是第五元素。这个第五元素的范围非常广，任何视觉要素都可以是。抽象的概念、具体的造型、设计的氛围或者是特殊的技术效果都可以称之为第五元素。最典型的例子就是苹果计算机的造型，它不同于其他电脑的实体设计，在设计效果上采用了透明的设计方式，有着很强的品牌辨识度，给人非常深刻的视觉印象，这个印象不亚于苹果本身的标志设计。这种透明的手法在各要素的交互作用中有着明显的主导地位，非常具有创造性，有着非常强的整体视觉艺术效果。由此可见，第五元素的视觉效果不可忽视，它能够增加标志设计的延展性，给标志设计带来更多的可能性和发展空间。标志是依赖于载体而存在的，它有信息引导的职能。日本有家儿童医院的标志设计中，就运用了袜子和系带的元素，从材料上创新，将设计中的物质载体更加活化，使其更生动形象，吸引人们，有着强烈的记忆效果。设计有的时候是天马行空的，但是这并不代表混乱。只是打破人为的定性思维，破除其以标志为中心的思想，将各个元素进行变化，互相配合应用，不过多地对其进行限制，既遵循各个元素的独特性，又保证整体的综合价值。因为距离会改变人们对细节的关注力，一旦受距离影响，不能对标志进行识别时，第五元素的作用就凸显出来了，它能够延伸人们的视线，将目标引导到标志主体上。
4）改变传递信息的方式。以往人们总是用抽象的文字来传达思想，但是在图形时代，这已经不适用了。人们传达思想和信息会选用更加形象和直观的图形来与周围的世界进行无声的沟通。最初的标志设计总是强调简洁、抽象、立体，虽然这样的设计的确能够方便人们记忆和了解，视觉上的冲击力也比较强，但是现在的行业太多，不同风格、不同属性的行业的追求各不同，如果都用简洁的风格，相互之间难以区别开来。而且，以往的几何化的设计比较有局限性，不能展现文化的多样性和人性化，使企业的形象比较生硬。
5结语
人性化标志设计范文4
【关键词】创意思维；标志；横向思维
随着社会经济的不断发展和生产力的进一步提升，人们的审美观念也在一定程度上提升，对标志设计工作提出了更高的要求，不仅要求标志设计具备审美属性，还要求标志设计能够传达企业的深层内涵。加强创意思维在标志设计中的运用，将抽象化的事物形象化地表达，能够极大满足人们的审美情趣，实现标志设计的目标。因此，探究创意思维在标志设计中的应用，具有十分重要的现实意义。
一、创意思维在标志设计中的必要性
一个标志设计作品，若想成功引起别人的注意，就必须加强创意在其设计作品中的应用。在设计作品中加入不循常规的思维和天马行空的想象力是标志设计成功的灵魂所在。思维方式包括逻辑思维和非逻辑思维。逻辑思维是指人们依据事物概念和性质，运用推理等手法，将事物的发展轨迹进行推演，建立起事物间性质和特点等方面的联系，具有逻辑性强和条理清晰的特点。非逻辑思维是指各种情感思维、联想、想象、猜测、直觉和灵感等，具有模糊性和丰富性的特点。创意思维属于非逻辑思维与逻辑思维的有机统一，通过打破现有思维模式的定律，依据事物的理论和性质运用非逻辑思维进行深加工，形成崭新的概念，从而设计出新的艺术形象。标志设计是审美、文化和功能的统一体，能够传达出特殊的视觉符号，是基于特定思想意识下的表达形式，实现了对审美意义的升华。在标志设计中运用创意思维，能够融入自身的情感，将事物的点线面之间建立起合理的联系，从而设计出能够唤起人们美感体验的作品。运用创意思维的过程，赋予了标志创新性含义，有效提升了标志设计的质量，使标志设计成为一件设计艺术品[1]。
二、创意思维模式
（一）横向创意思维。横向思维是对现象的一种分析，通过分析进而联想到该现象的其他方面的特征和影响因素，横向思维利用联想突破该现象的表面，进而实现思维的全面创新。这种思维应用到对标志的设计中，通过对该标志不同角度的创新和横向推理，提出多元化的创意方案，最终选择最符合该标志的设计创意，横向创意的主要中心内涵是要通过对标示的全方位设计，把握住设计人员创意思维的灵光一现，采用瞬间灵感实现对标志的创意设计[2]。
（二）纵向创意思维。纵向创意思维是一个不断完善创意设计的一个过程，对一种现象的深入挖掘研究的过程。纵向思维的思考模式首先要设计人员对标志的形态有了一定的了解后，找到标志其中一个角度，进行深入分析，并且不断研究完善这个角度，进而得到具体满意的标志设计结果。这种纵向思维模式在创意思维中要设计人员的感性和理性形成有机结合，通过纵向的思考，运用理性确保标志设计的大体方向和创意的准确性，而通过感性不断完善设计并赋予设计以灵魂，在感性和理性的融合中，将设计的作品不断地完整化、完美化[3]。
（三）逆向创意思维。逆向创意思维是设计人员通过建立和设计表面形态对立面的思维方式，打破传统的纵横正向思维方式，实现思维逆转，继而在思考和推理的过程中，实现设计的逆向思维，启发设计人员的创作思路。在设计人员实际的设计创作中，如果按照常规的思路进行思考，往往会陷入困境和误区，阻碍设计人员的思维发散，造成设计成果拘泥于陈规，没有创新，缺乏创造性。而运用逆向思维能够摆脱掉固有的思维模式，让设计成果给人一种出乎意料的视觉感观[4]。
（四）发散性创意思维。发散性创意思维是设计人员在对标志进行设计思考的过程中，提出多种不同的设计联想方案的思维过程，并且为最终的设计方案提出多种不同的选择。发散性创意思维模式是一种较为常见的思维模式，这种思维模式能够最大程度地打破设计人员的思考局限模式，通过跳跃式的思维方式或者针对一点展开发散性的思考，全方面打开设计人员的设计思路，思考的范围越广泛，设计人员想到优秀创意的可能性就越大。
三、创意思维在标志设计中的具体应用
（一）提炼概念元素。设计行为是有目的性的创造性活动，设计人员依据标志的功能和用途，有针对性地收集相关的文字和图片材料，为提炼和发掘标志设计的主体提供良好的基础保障。在设计标志的过程中，企业和机构的性质、定位等因素会对设计人员的创意思维形成一定影响。因此，设计人员在搜集材料的过程中应注意对企业原有的标志和各种视觉材料进行反复比对，防止与企业原有的标志在颜色和形式上“撞车”，从而凸显标志设计的创新性特点。对标记设计用途及功能进行整体把握，能够对设计人员的创意思路进行引导，使设计人员能够设计出符合大众预期的标志，并能够在遵循标志设计大方向的基础上，实现标志设计的创新性，使人们记忆深刻。例如，北京奥运会主办方要求会徽的设计应与国际奥林匹克精神相吻合，既能够展示中国浓厚的历史文化底蕴，又能够符合艺术审美的要求。设计者需要依据标志设计的相关要求，加之自身对标志设计的理解与想象力，确定大致的设计方案。设计者通过对奥运历史知识的了解，在设计标志的过程中注意传达奥运标志所表达的内涵，通过了解奥运举办国家和举办城市的特色，在设计中融入民族元素，实现传达民族精神的目标。通过对历代奥运会会徽的解剖和分析，实现北京奥运会会徽设计的理论依据，从而实现感性和理性的有机融合。北京奥运会会徽采用红色和黄色等暖色调，体现了中国民众的热情。在设计北京奥运会会徽的过程中，设计人员注重对概念元素的提取，如“五环”、“29”、“更高、更快、更强”等，并在剖析和提炼的基础上，运用创意思维，将其内在精神进行具象表达，提升了标志设计的整体内涵。
（二）运用图形元素
1.具象性标志。具象性标志的成功设计源于设计人员对事物客观认识的基础上，设计出来的崭新艺术形象，具象性标志通常与象征主义联系紧密，基于现实而高于现实。在设计标志的过程中，具象性的标志使用频率最高，设计人员经常将具象性标志作为一种标志和图形来使用，使人们能够直观地了解到标志的用途和特点，利用具象化表达的方式，使人们对标志的印象更为深刻。
2.抽象性标志。抽象性标志采用点线面构成的几何图形，实现对标志深层含义的表达。抽象性标志具有图案简明、含义深刻的特点，能够直观明了的展现标志的深层含义，引发人们的逻辑想象，从而实现对标志深层含义的传达。从这个层面上讲，抽象性标志还具有一定程度上的象征意味。抽象性标志能够实现设计理念的直观表达，具有强烈的时代感和良好的视觉效果，得到了国内外广大设计人员的推崇。作为一种艺术手段，古代东方艺术和现代西方艺术都将抽象作为艺术理念的表达工具，对现当代的标志设计工作产生了深远影响。
3.运用汉字的标志。图形创意在早期表现为文字，在我国古代，曾用文字来记录事件和表达情感。例如，象形文字就是图案创意的表现，即便在年代久远的今天，我们仍能够通过分析象形文字的图形含义猜测文字所表达的含义。在现代标志设计过程中，文字图形的应用也较为广泛，设计人员能够利用自身的创意思维，将文字图案化，在原有文字的基础上，赋予文字崭新的艺术价值，实现图形和文字的有机结合。例如，2008年北京奥运会会徽的设计就是对汉字创意化的典型体现。北京奥运会会徽是由独具中国特色的汉字和印章组成的，设计者运用创意思维，实现了图形与汉字的结合。受书法艺术的影响，将字体设计为“京”，形成个性化的图形文字，独树一帜，增加了外国友人通过书法，增加了对中国的了解，同时也进一步加深了对中国文化的热爱程度。设计人员通过运用创意思维的方式，对图案进行抽象和再造，在把握文字的前提下，增强了标志的审美性能，也增加了人们对标志的理解程度，实现了标志设计的创新性。同时，将中国传统的印章与书法进行结合，利用创意思维将其进行夸张变形，图案变身一个奔跑的运动人性，能够保持“京”的神韵，体现了浓厚的中国韵味。
4.运用吉祥图案的标志。在设计过程中，设计师注重运用中国传统的吉祥图案，使民族精神能够得到全世界范围内的弘扬，从而构建现代标志设计的主流。例如，中国国际航空公司的标志设计就是中国传统吉祥图案的典型体现。凤凰是具有中国特色的吉祥形象，设计师以凤凰的原型为基础，运用创意思维，将其整体形象进行勾勒再造，形成了一只雍容多姿的凤凰鸟图案，具有造型简明和寓意深刻的特点，使人产生美好的联想，实现了对中国国际航空公司稳定、祥和的飞行理念的传达，符合中国国际航空公司安全稳定的飞行服务理念，同时该标志的设计还传递了中国的民族精神，具有与时俱进的艺术气息。
四、结论
通过以上研究发现，创意思维在标志设计的应用过程中，通过对常规思维模式的了解，能够为提升标志设计的创新性提供理论依据。在此基础上，注重对标志设计概念元素和图形元素的提炼和再造，有利于充分体现标志设计的深层内涵和时代气息，使人们对标志设计的印象深刻。因此，创意思维在标志设计的应用过程中，可以借鉴上述方法。
参考文献：
[1]路常华.创造性思维方法“思维导图”在标志设计课程中的应用研究[J].艺术与设计(理论),2017,205:143-145.
[2]赵佑铭.中国传统印章艺术的历史演进与现代标志设计的创意思维[J].书法赏评,2015,05:62-64.
[3]陈彦,杨琼.论标志设计创意的思维方法[J].价值工程,2016,3529:252-253.
人性化标志设计范文5
(一)注重把握区域形象标志定位，形成上海新的区域品牌形象
区域形象标志设计，离不开区域形象定位。上海区域形象定位，既要注意上海区域的可持续发展性，结合上海静态的、动态的比较优势、未来的发展态势和区际分工作前瞻性谋划，又要注意功能与文化的结合。功能与文化的结合是指把功能和文化两个方面融合起来，赋予区域形象定位文化品格和文化内涵。只有当城市的文化和它存在的功能处于一种水融的状态时，城市(区域)形象的真正魅力才能得以发挥。以杭州和香港为例。杭州形象标志设计的成功，源于成功的形象标志设计定位———“生活品质之城”。打造“生活品质之城”既是杭州“以人为本”的精神内涵的体现，又是城市发展理念的外延再现。将城市特色融入城市形象之中，综合体现城市历史的积淀和文化的凝结。而香港其形象标志定位为“亚洲国际都会”。香港形象标志的定位既延续了100多年积淀的文化和精神内涵，同时，也前瞻性地预见到未来，特别是中国加入WTO之后它所处的地位和优势的变化。可见城市形象标志定位对城市发展至关重要。上海区域形象标志定位也应从上述角度考虑。上海区域形象定位，应将重点放在区域的未来发展上。结合上海历史、现实、未来的正负因素及政治、经济、文化、生态等各方面的发展态势，结合区域历史人文和区域特色等优势的发挥。
(二)注重标志设计表现手法上的创新，创造上海新的区域标志形象
1．运用“意象形式”，突出区域本底性。
意象形式是以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式，这种形式可以更好地抓住区域识别的功能和内在需要，深入挖掘区域本底特性。如奉贤区标志设计手法上可以运用意象形式手法，造型上采用意象、装饰手法，加强标志的艺术格调，凸显区域精神。可以以流传于江南桥乡奉贤的一种集舞蹈、杂技、体育为一体的传统民间艺术———滚灯为设计元素。采用装饰性手法将滚灯元素符号化，利用装饰性的滚灯符号表现出奉贤的主题性内容。既融合当地特色，又能展现出奉贤区精神面貌。标志利于识别、记忆。
2．将区域符号艺术化，突出区域特色性。
标志是“形”的提取与衍生，是对图形的概括与归纳，是一种图案化的视觉符号。因此只有对图形精确把握，使之与人心心相印，才能更好地表现标志的艺术性及内涵。达到区域识别的效果。区域符号，可分为外在符号与内在符号。外在符号，是指区域的标志性建筑与景观，能直接体现区域特色的元素。内在符号，是指区域习俗、精神、人文历史等能代表区域精神和生活需求的因素。因此，在设计上尽可能的将区域外在与内在符号加以概括、提炼，并通过艺术的表现手法与艺术形象相结合，使之构成具有完整艺术性的图形符号。使区域标志更具鲜明艺术性、形象性和识别性。如静安区的区域符号为静安寺商业中心建筑群。进行标志设计时可将区域外在符号与区域定位相吻合，将静安商业中心建筑群为标志设计元素，利用线的流动、飘逸的表现手法，来体现静安区的繁华与现代，时尚与大气。标志既具有想象空间，简洁又极具艺术性。而黄浦区标志设计可以充分利用黄浦区区域符号“豫园”为创意点，将最能体现区域底蕴的豫园形象概括化，充实和发展传统图形中的庭、阁与篆体文字的巧妙结合，来突出黄浦传统文化的历史悠久。而标志中的庭、阁建筑已不是表面性的符号的运用，更多的是蕴含和展示着一种精神追求。同时标志又蕴育着艺术的美感。
3．运用立体化的设计手法，凸显现代城区品质。
立体化标志设计是通过透视原理和阴影、投影的效果，根据所设计的标志的明暗、色彩、深浅和冷暖等多种变化，达到远近和层次的关系。其独特的视觉美感能体现出标志设计的观念与时尚。如果将立体化标志设计运用于区域标志设计中，对提升区域品位及内涵起到非常重要的作用。如松江标志设计，可以运用立体化的标志设计手法，以求达到地域特色与现代潮流相结合，体现现代城区品质。标志可以采用松江区标志性建筑———方塔为核心设计要素，利用现代立体化设计手法将塔的特点———塔檐的翘角、层级，淋漓尽致地表现出来，这些元素在新的组合中保持相对的独立性和鲜明的可视性，以此展现传统与现代的完美结合如(图1)。运用立体化标志设计，不仅展示了松江作为上海重要城区与徐家汇、外滩、陆家嘴等中心区域接轨，开创区域发展的新天地，同时也展示出面向新世纪的松江全新的精神面貌。同时方塔作为区域的形象代言，更加生动、感性，更加深入人心。方塔象征的松江区标志是松江宝贵的文化资源，也是突出整个松江形象的重要文脉资源。
4．运用插画的设计手法，体现区域的风貌特征。
插画标志设计是将手绘插画的表现手法运用于标志之中，使标志更形象、更生动。例如:崇明标志设计如(图2)可以加强手绘插画的表现形式，依据崇明区域定位“绿色崇明、生态崇明”可以以树、湖、水构成美丽风景画，不仅表现出崇明绿色生态的美景，同时也体现出人与自然和谐相处的意境美。这与崇明现代化生态岛区的概念相吻合。增加了视觉识别性与记忆性。
5．注重色调的运用，有利于展示区域精神内涵。
色彩的运用对区域标志设计起着非常重要的作用。根据设计定位，通过契合的色彩挖掘各区域特色、历史文化内涵，达到人们的情感共鸣，便于人们对区域特征的记忆，形成区域固有色。另外，在色彩的运用上，除了表现视觉效果、区分区域外，更重要的是利用色彩意蕴区域精神品质，并注重把握色彩视觉心理这一原则进行设计。如崇明标志，可以以绿色为主色调，传达“绿色崇明，人文生态”的理念，同时绿色也象征了崇明人们积极向上的精神及创造“绿色”生活的乐观生活态度。
二、促进上海区域性标志的应用与推广
上海区域形象标志设计的方案最终是要进行应用与推广。区域标志是区域品牌的形象代表，是区域的识别符号，应注重应用与推广。较好的运用可以增强区域形象。例如，可将浦东区的标志图案依照重构关系重组(标志核心不变)，形成空间效果，用于路面的指示牌，也可以将标志放大缩小，运用到地面、墙面、井盖等公共设施，使区域形象更为直观，也更易市民对区域的识别。上海区域标志的产生势必对其他城市进行形象设计起到很好的学习和借鉴的作用，应加强推广。可以通过上海特色节日，上海文化节、上海旅游节、上海电影节等活动进行系列宣传。也可以开展城市形象设计系列研讨会与其他省市进行交流等，总之这些对于上海城市形象的塑造起到至关重要的作用。
三、结语
人性化标志设计范文6
城市标志设计思路分析
1.城市品牌定位是标志设计的基础
城市品牌的定位需要通过调查分析和评估去挖掘城市的核心价值，实现差异化和个性化，城市标志的设计要强化和突出这种差异，通过概括、提炼、抽象设计等手法将其转换成城市视觉符号。
“作为‘视觉系统’的构建的城市标志是在城市理念系统意义前提下的符号的主题性表现”，①单靠一个城市标志不可能反映城市各个方面的特征，城市品牌定位也就成了城市标志设计的切入点和依据，城市品牌定位决定了城市标志设计的风格和形式，如杭州的城市品牌定位于“生活品质之城”，城市标志采用传统的建筑符号元素，水墨笔触的形式与杭州的江南风貌和人文意蕴相吻合;自古享有“桂林山水甲天下”美誉的桂林定位于旅游城市，城市标志采用著名旅游景点象鼻山及其倒影为主要设计元素，很好地展现了其旅游城市的品牌形象。
2.与城市形象宣传口号的契合
城市形象宣传口号多会与城市形象标志同时推出，城市形象宣传口号以文字方式表达城市品牌定位和发展理念，比城市标志的图形符号表达更为直接。如东莞定位于活力、精彩的城市形象，宣传口号是“每天绽放新精彩”，其城市标志采用莞香花作为原型，整个花朵造型向上伸展，标志色彩丰富艳丽，从形象、色彩、质感上体现出城市形象宣传口号的内容。城市形象标志与城市形象宣传口号良好契合，能将城市的核心价值和精神理念生动形象地传播出去，城市形象宣传口号成为城市标志释义的一部分。
3.标志设计中城市特色元素的提炼
标志是艺术设计中的小品，具有以小见大、以少胜多的造型特点，标志图形比其他艺术样式更集中、更强烈、更有代表性，突出表现于艺术概括的形象化，以单纯、简洁为特征，像符号一样鲜明，令人一目了然。②在城市标志设计构思中，要寻找城市特色元素的符号，将城市的特征以可感知的形象要素表达出来。
在城市特色元素的挖掘上，需要对城市进行深入调研和实地考察，并通过访谈和问卷调研等方式征求最广泛的民众意见，将最具有共识性的城市代表性元素作为城市标志设计的来源。从具象的物质元素进行分析，城市的建筑、景观、地貌这些直观的元素本身就是城市个性特征的外显符号;从抽象的精神元素进行分析，民族习俗、地域文化、等也可以作为城市标志设计的元素。
城市标志的基本特征
1.城市标志的识别性
城市标志作为城市的视觉识别符号，首先要传达出城市的特色和个性特征，即识别性。城市标志以诸如图像、文字、色彩等视觉符号形成了一定的信息讯号，公众根据已有的文化知识和审美经验对信息进行解读，可理解到城市的地理位置、历史文化、民风民俗等，实现与标志符号的沟通。
在城市标志设计中，通常提取城市特色的元素作为构思基础，如城市的特色建筑和自然景观等，它们是最具有城市典型视觉形象的代表符号，也是城市具有象征性的个性化的视觉符号，能帮助受众识别城市的身份和结构。如有“东方莫斯科”之称的哈尔滨，就是以这些特色作为基本图形元素进行城市标志创作，其城市建筑具有浓郁的东欧风情，城市标志以哈尔滨地标性建筑圣・索菲亚教堂为设计原型，以人们认知度较高的城市特征元素进行艺术化处理，来表现城市品牌形象的识别性。
城市特有的自然景观、特色建筑、历史遗迹等都可以成为城市标志设计的基本元素，这样既可以避免与其它城市标志图形的雷同，又可以提高城市标志的认知度和辨识度。
2.城市标志的象征性
在中国的传统美学中，讲究“立象尽意”，图形符号只是表达意义的手段，构造形象的目的是为了充分地表达意义，而且在中国的传统图案中，讲究“图必有意，意必吉祥”，基于这样的文化背景，中国的标志设计本身就具有表达象征意义的传统。③城市标志的设计要强调对城市文化内涵的把握，着重气氛、意境的表达，注重对城市文化精神的再现和对城市文化的弘扬。对城市标志象征性的表达通常通过图案的象征理念来实现，如兰州城市标志就是通过将城市著名的标志性雕塑“黄河母亲”符号化、图像化，传达了城市的人文内涵和地域特色，使城市标志的识别度较高。标志符号与城市鲜明的地域文化相联系，在无形中影响着人们对城市形象的认知。
城市的象征性元素，包括具有象征城市精神的市树、市花以及具有城市集体心理纪念意义的城标、民风民俗、精神理念等，都可以成为城市标志设计的灵感来源。
3.城市标志的自为性
作为城市品牌识别符号的城市标志，在强调自主设计创意的前提下，还要更多地考虑到标志设计中的自为性，即公众对标志的表现形式与内涵意义的普遍理解性，这样才能激起人们的共鸣。在现代社会，市民更多地以主人翁的身份参与到城市形象的建设中，对城市品牌形象的认知和期望会有自己的见解，这也是目前一座城市的城市标志后，公众对一座城市标志的好坏存在争议的原因之一。
现在通常用“以言释义”和“图文释义”的设计说明方式对城市标志进行信息解读和传达沟通，这往往会导致标志设计过于注重强调附加含义，使城市标志所传达的意义存在牵强附会的特征。成功的标志设计，并不是要靠文字注解，而是自身形象的诉说。一个与城市形象贴切的城市标志，是基于对最广泛受众的视觉经验和文化积累经验的考虑，具有很强的表现力和可识别性，符合大众的审美情趣，符合公众对城市形象的预期，能得到受众的广泛认同、肯定、接受。
结 语
优秀的城市标志应对城市品牌定位理念进行透彻理解，在社会公众能动的创造参与基础上，基于深入调查和科学数据缜密分析，对能代表城市特色形象的符号元素进行充分的挖掘和提炼。在城市标志设计中要充分考虑标志的识别性、象征性、自为性，设计手法要从造型、色彩上符合现代审美观，设计内容上要注重表达城市特色和寓意象征性，符合城市的发展理念和现代人文精神，使最广泛的公众通过城市标志对城市品牌形象产生认同感，并通过城市标志推广自身城市品牌形象。
【本文受中国博士后科学基金项目（编号：2014M560943）资助】
注释：
①张鸿雁：《城市文化资本论》[M]，东南大学出版社，2010年版，第397页
②芦影：《视觉传达设计的历史与美学》[M]，中国人民大学出版社，2000年版，第55～56页
