摘要：目的探究传统图案在现代标志设计中的融合与创新。方法从传统图案的概念界定出发，结合凤纹、龙纹、祥云等传统图案的审美意趣，探讨其在现代标志设计中丰富设计语言、传承传统文化、满足人们的文化消费需求等方面的应用价值，然后从造型审美、形象运用、意境体现3方面详细探讨传统图案在现代标志设计中的应用方式，并列举一些具有代表性的设计实例，进一步探寻其中的设计思路及其所取得的设计价值与社会影响，最后以此为基础，探索更大意义上的创新与发展。结论将优秀的传统图案融入现代标志设计中，通过学习、借鉴其中的精华元素，创新其形式及外延，能够实现传统与现代的成功嫁接，赋予传统文化新的生命色彩，丰富标志设计的文化内涵。
关键词：标志设计；传统图案；造型审美
博大精深的中国传统文化，在世代的历史传承中形成了独特的文化内涵，虽然历经千年，但是依然广泛影响着人们的思想和行为。无论传统汉字、书法、吉祥符号，还是剪纸、水墨等传统绘画元素，每一种都是中华民族传统思想文化的典型代表，既具体又抽象，既绘形又入神，既确定又未定，追求一种“大巧著拙”的浪漫飘逸境界[1]。其中，传统图案独具魅力。祥花、瑞草、凤纹、龙纹、祥云、盘长以及书法艺术，是对人民大众各个不同时期社会生活完美诠释，反映了人们的审美旨趣，表达了人们对美好理想的向往和追求，因此，这些传统图案被广泛应用在生活的各个方面，陶瓷、雕刻、建筑、服装、首饰、设计等领域都能见到它们的身影[2]。具体到标志设计而言，新时期的设计师从传统图案的造型审美、形象、意境的方面入手，从这些耳熟能详的典型元素中，选取其独特的形式，延伸其丰富的含意，再融入到标志设计作品中，大大提升了标志的视觉识别功能。
1传统图案在现代标志设计中重要价值
一般说来，图案普遍有着广泛的形式与内容，既可以是某些事物上的纹饰、颜色，又可以是整个事物。若细致划分，图案主要有基础图案与工艺图案两大类，且彼此间并不是完全不一致，有时也存在一些突出的共同点。在几千年的历史发展中，每个时代的图案风格都不尽相同。由此，可以将我国的传统图案分为人物类图案、祥禽瑞兽类图案、植物类图案、几何纹样、文字类图案等，这些图案多有着“吉祥”、“平安”、“如意”等美好寓意，是古代人民对现实事物的加工和变形，表达了人们对美好事物的想象以及对生活的美好追求。将传统图案应用于现代标志设计中，有着多种促进作用[3]。第一，丰富设计语言。传统图案来自于人们的日常生活，其题材也多是人们日常生活中的各个方面，有着丰富的形式与内涵。将这些优秀的传统元素应用于标志设计，可以消除设计语言的单调与匮乏性，进一步创新设计形式，获得整体的填充与丰满效果。第二，传承传统文化。经济的迅速发展，带动了科学技术的进步，我国社会逐渐发生了翻天覆地的变化，迈进了现代化、信息化社会。在这一社会环境下，传统图案等传统文化形式需要走出一条新路，以应对西方文化的冲击[4]。将传统图案融入现代标志设计中，可以对传统文化进行拓展和延伸，赋予其新的生命力，从而在一定程度上促进传统图案的传承与发展。第三，满足人们的文化消费需求。标志设计的优劣直接影响着其价值的实现。将传统图案融入标志设计中，可以充分体现我国的传统文化，丰富商品的文化内涵，满足人们更高的文化需求，从而帮助商家吸引更多的消费者。
2传统图案的设计文化在现代标志设计中的体现
鉴于传统图案在现代标志设计中重要价值，越来越多的设计师开始在设计中添加传统图案元素，并获得了相当程度的进步，出现了许多优秀的标志设计作品。具体而言，其应用主要包含造型审美、形象运用、意境体现3大方面。
2.1传统图案的造型审美体现
现代标志设计对整体造型有着较高的要求，其强调造型的对称、统一和平衡感，要求体现一种造型美。中国传统图案丰富的形式语言恰恰有着直观化的外形和结构，对其进行合理切割、变异、错位，灵活借鉴其“形”，能够勾起人们对图案的联想，使他们在心底产生一种新鲜感，主动收获新的信息[5]。中国汉字独特的方块结构满足了标志设计的这一审美要求。在博大精深的中华文化中，书法艺术独树一帜，其独特的架构形式、意境、笔势，是标志设计源源不断的造型灵感来源，被广泛应用于各种标志设计中。在应用过程中，书法的间架结构和造型所蕴涵的浓郁的民族特色，能够有效丰富标志的表现形式，呈现新的标志形象，进一步提升标志的艺术性与文化感染力。比如，2010年上海世博会会徽就是对书法元素的造型进行延伸而创造出来的。在会徽的绿色图案部分，汉字“世”由3个相拥的人组成，像父母子女一家人相拥，又像“你、我、他”将在世博会相遇。为了使设计更加突出，设计师在“世”字人形图案上方添加了黄色和绿色的两点，分别代表东西方，像极了好朋友在热情地打招呼。线条活泼的字体，将书法自然的形体淋漓尽致地展现出来，表达了和平、美好、自然、创新的新理念以及中国人民对美好生活的向往，突出了世博会以人为本的追求[6]。又如，中国邮政的标志运用了书法斜体的汉字“中”，曲折线条富有动感，象征着“翅膀”，寓意服务速度之快；中国银行的标志将汉字“中”嵌入其中，外圆内方，迎合中国“天圆地方”的思想体系，寓意财源滚滚。
2.2传统图案的形象运用体现
经过了悠久历史的积淀，中国传统图案那与生俱来的形象美，更加夺目，无论颜色、明暗还是线型、位置等都展现出独特的审美意象。将传统图案的形象灵活地应用于现代标志设计中，能够使整个图案和谐、比例柔和，在表达内涵美的同时展现深层次的审美面貌。首先，太极图形的形象运用。太极图是一个十分典型的中国传统图案，其以形象生动的构成形式，反映宇宙万物的繁衍、互补等对立统一规律，这种极具互补动感的构成形式得到了设计师的一致认可，并被广泛应用于现代设计中[7]。比如，民生银行的标志设计，就对太极图形进行了抽离解构，保持太极中的两点不变，将本身的原型设置为“S”型，既符合阴阳对接的理念，寓动于静，互动互生，又以流畅的线条吸引了人们目光，给人以独特的审美感受，并在无形中体现了民生银行生生不息的企业精神。其次，龙纹图形的形象运用。龙纹图案是传统文化中广为认可的一种代表图形，其是传统文化中吉祥寓意的物化形式，对标志设计有着深刻的影响，将其应用于标志设计中，能够给人独特的视觉感受，唤起大众的亲切感[8]。但是，在具体的应用过程中，设计师必须要以现代为主，进行创新应用，既要正确把握与延伸传统龙纹图形的“形”和“意”，又要融会贯通，找到传统与现代的契合点，设计出全新的个性化标志。另外，设计师还要注意到，现代标志毕竟是为现代人服务的，其在应用龙纹图案的过程中，必须在强调创新性的基础上，强化独特性，尽量避免所设计的标志与现有的其他标志出现形式雷同的现象[9]。无论是单独运用龙纹，还是将其与其他元素结合，其标志设计必须立足于企业理念与文化内涵，对龙“形”进行提取和衍生，使其符合企业精神，既有现代感，又不失传统韵味。最后，设计师还必须注意的一点是，寻求民族性与国际化的契合点。当前，世界各地文化的交流越来越频繁，如何在保持本土化的同时，不失国际性，是设计师一直思考的问题。对于龙纹图形的运用，必须做好两者的融合，寻求契合点，既表达中国传统文化的精髓，又积极吸收国际先进的理念与思维创造方法，实现更大意义上的创新与发展，让龙纹图形被国际所理解与认可，让标志设计更加睿智和独到。
2.3传统图案的意境审美体现
现代标志设计是一种无声的语言，其不像绘画，也不是字谜，却常常向大众展示着一种或直观或深远的“含义”，而这恰恰与传统图案独特的意境异曲同工，是两者的完美契合点，因此，在现代标志设计中，设计师逐渐开始了对传统图案的意境审美体现。云纹图案这一具有典雅东方美的传统图案，有着优美、流畅、飘逸的艺术形象和美好的寓意，古往今来，一直被应用于生活的各个方面。从现实角度看，云是生活中常见的一种自然景观，其运动状态体现了大自然的生机造化，表现了历代文人雅士的一种倾情向往，体现了永恒的艺术魅力。作为标志设计师，要在实际的设计工作中以敬畏的态度，将这一传统文化元素的美放大，赋予标志设计更加灵动的气质。比如，“白云边”白酒的品牌标志设计，就是典型的云纹图案代表。该标志以水墨画的形式勾勒了一位醉卧水边的古人形象，同时配合下方那一抹祥云，简单几笔便勾勒出一幅悠闲自在的生活场景，形成了一种独特的意境美，完美表达了人们的情感诉求，从而在视觉上给人一种美好，无形中减轻了城市工作给人们带来的压力[11]。需要注意的是，在实际的应用过程中，设计师要结合企业的实际需求，挖掘其中容易被大众接受的形式元素及文化内涵，将云纹图案与商业标志的经济价值相结合，促进品牌的扩展和延伸。典型的例子是，江西绿茶的标志设计就巧妙运用了云纹图案元素，其所营造的独特意境，淋漓尽致地表达了茶文化的那种清新脱俗，升华了商业标志的内涵，使该企业的年营业额不断提升。当然，在实际的应用过程中，设计师也不能过于追求商业属性，要在此基础上进行文化品位的提升与表达。比如，某饭店的标志设计并没有出现任何的餐饮物品，而是另辟蹊径，选择了一把中国风味的折扇，再配合一朵飘逸的祥云，使整个标志具备了一种流动、祥和的美感，将该饭店的饮食理念生动地表达了出来，达到了理想的宣传效果。
3结语
中国传统图案的元素有很多，形式与内容也各具特色，以上论述的几种仅是其中的几个典型代表，事实上，每一种传统图案都有着不同的美，需要利用不同的方式进行展现与表达。作为设计师，必须深入传统文化内部，在认识和了解传统图案元素的基础上，在继承中发扬，在发扬中创新，既要找到并充分利用传统图案中的精髓，又要赋予它时代气息，实现传统与现代的有机结合。只有这样，才能充分利用我国源远流长的传统文化，赋予传统图案旺盛的生命力，同时丰富标志设计的形式与内涵，走出一条有中国特色的设计之路。
作者:方超 单位:三亚学院