引言
旅游业和文化产业都是我国第三产业中的支柱产业，旅游业的产品特点及服务内容就决定了它是一个文化性很强的经济类产业，文化是旅游业的灵魂，能够促进旅游经济的发展。在旅游产业的发展过程中，旅游业的文化本质要求其必须要先发展旅游文化，如此才能够保持旅游业的长期可持续发展。通过先进文化来引领旅游业的发展，在旅游业的发展过程中为文化发展搭建平台，通过提升旅游业的文化内涵又促进文化产业的发展。如何实现旅游业和文化产业的融合，是当前旅游产业发展的一个重要研究方向。民族地区拥有十分丰富的民俗文化、别具特色的山水风情，这是非常好的旅游资源。但是民族地区经济相对落后，主要是因为这些地区的交通不便利、经济开发相对滞后，这在一定程度上也限制了民族地区的旅游业发展。因而，必须重视民族地区的旅游产业和文化业的融合，如此不但能够促进旅游业的发展，也有利于地方民族文化的发扬和传承。
一、旅游产业与文化产业之间共生互融
从产业特质上来说，旅游业和文化业是难以分割的两个产业，现代旅游必须依托于一定的文化方式开展进行，旅游产业之中的生产、决策、管理、交通等都会与各种文化因素有一定的关系。其中最为显著突出的就是旅游产品的生产过程，是基于文化基础之上的。旅游和文化之间，旅游是文化的一个重要承载体。游客旅游的目的并非是一个单一的目的，游客往往在放松身心的同时会要求感受不一样的外在环境。然而世界上所有地理环境在本质上并没有什么不同，唯一的差别在于每一个独特的地理环境都拥有独特的文化内涵，但是文化作为一个抽象的概念，不能让游客有一个直观的感受，需要一个载体来体现，这也是所谓的“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的重要原因。文化只有通过旅游作为载体，才能达到传播的目的。而对于旅游来说，文化又是旅游的灵魂所在，缺乏文化的旅游是没有灵魂的，而没有旅游的文化是缺乏活力的。一个旅游圣地，必然拥有其独特的文化内涵，否则排除文化，旅游圣地不过是自然风光的集中体现，与世界上其他地理环境也仅仅是外在的差别而已，其内在涵养之间并没有特别之处。文化是体现在内涵上面的，旅游是体现在市场上面的，二者之间相互依存，可以起到彼此促进的作用。要站在文化的角度来开发旅游产品，找准旅游的核心；同时也需要站在旅游的角度去抓紧文化的核心价值所在。文化可以利用渗透效应及辐射效应来提升旅游资源的品质和品位，使地区旅游更具特色，和其他地区的旅游有着显著的产品差异性，使其具有核心竞争力。旅游者在体验旅游休闲活动的过程中，会受到这些具有文化内涵的旅游产品的影响，可以带来较高的审美体验。游客审美体验的提高则可以促进地区特色文化的传播和推广，同时也会带动地区旅游经济的持续发展。另一方面，旅游业可以显著推动文化产业快速发展，旅游所提供的文化交流及传播平台，有利于文化的传播，也有利于文化资源的深度挖掘。这不但保证了地区文化的继承与传播，也可以广泛地引起社会的关注，从而达到保护地区特色文化的目的。所以，将文化产业市场化后，可以实现对文化产业的开发和保护的良性循环。将旅游和文化有机结合在一起，也可以进一步丰富文化内涵，提升其文化价值。要实现旅游和文化的相互依存及共同促进，把握好旅游经济和地域文化的融合互动关系。
二、旅游业和文化产业不同层面的融合
（一）基于技术层面的旅游业和文化产业的融合
科学技术进步促使了许多新兴产业的诞生，同时也加快了产业之间的融合，技术的进步是产业融合的前提条件。只有当技术基础具备的情况下，才能够实现产业之间融合发展。而技术创新，会改变原有产业的生产技术及工艺流程，技术的融合会实现产业间的扩散。随着技术的发展，产业间的“壁垒”不断被消除，产业之间会拥有更多的共享资源，技术边界也愈发模糊。要实现了旅游产业和文化产业的有机融合，就必须依托于技术的发展和融合，实现旅游资源和文化产品制作的开发技术结合。只有通过新兴的技术手段，将旅游业和文化产业进行有机融合，才能让旅游业和文化产业均得到创新和发展。利用技术融合旅游业和文化产业，一方面带动地区旅游发展，为地区经济发展提供新的动力。另一方面则为文化传播提供更多的机遇，从而为文化的继承和发扬广大提供一份助力。例如嵩山少林寺通过一部电影《少林寺》在20世纪80年代以后获得了空前的发展。这便是利用影视技术将文化和旅游融合在一起的成功案例，通过该电影既推动了嵩山少林寺旅游的发展，另一方面也将武术文化传播到世界各地。迄今为止，少林寺已经成为了中华武术文化的重要符号，也是河南省旅游的重要圣地。
（二）基于产品层面的旅游业和文化产业的融合
对于民族地区而言，旅游资源丰富多彩，包含了文物古迹、民俗节庆、宗教文化等，这些独具特色的民族文化是推动旅游业发展的主要要素。这些旅游资源，是旅游产业和文化产业发展的共同资源及基础，通过对这些资源的整合利用，一方面可以保证民族传统文化资源得到保护和延续，从而保证了国家文化的多样性和独特性。另一方面，通过将民族特色文化与旅游产业相结合的方法可以为当地旅游产业开辟新的商机，吸引更多的游客，既促进地区的经济发展，也为旅游地区的居民带来额外的旅游收入，有助于提高旅游地居民的生活水平，通过这种旅游业与民族文化产业相结合的方式最后实现旅游产业和文化保护的双赢。充分利用地区的民俗风情、民间艺术、传统技艺等软性的传统文化资源，能够使这些传统文化得到非常好的保护及延续，实现“以文促旅”。
（三）基于企业层面的旅游业和文化产业融合
无论是技术融合、市场融合等何种层面的融合，归根到底，只有企业才是真正的执行者。从执行层面而言，企业的融合是产业融合的基础，只有通过企业融合，才能够真正实现产业融合，否则产业融合将会是一句空谈。同时，产业融合又会促使企业机制改变，因为要想符合产业的最新发展需求，企业只有通过改变企业自身的管理机制和运行机制，才能够充分发挥企业资源，做好市场资源配置，营造出良好的产业投资环境及可持续的竞争力，最终保证企业在残酷的市场竞争环境中生存下来。旅游产业和文化产业的融合会产生出娱乐业、动漫业、文化会展业等大量产业，这些产业的运行、生产以及传播均需要企业作为载体，进而推动一大批以这些产业生产为主体的企业机构出现，因此产业的融合也会促进企业组织结构创新，向着混合一体化和横向一体化发展，企业层面的不断融合，促使了旅游产业和文化产业融合后的整体结构成型。既为企业的发展带来新的市场机遇，也会旅游产业和文化产业的传播起着推动的作用。
三、民族地区旅游产业和文化产业融合路径的选择
（一）有先进的体制观念
要梳理先进的产业融合发展意识，从大局观去把握产业融合发展方向，从体制观念整合角度发挥政府在产业融合中起到的规划指导作用。在产业融合的过程中，要从体制观念上进行调整，首先是要实现观念主导，政府要推出有利于产业融合的积极政策，在全面梳理当地所拥有的民俗文化资源的基础上，结合旅游市场发展的实际情况，提出符合市场环境和当地民俗文化特点的产业融合发展整体规划。要面向市场，基于市场的需求进行准确定位，确定产业融合后的发展目标及不同阶段的发展任务，为当地旅游产业和文化产业的发展提供一个长远的规划。另外，针对旅游和文化产业的融合，政府应该从管理方面建立一个健全公平、合理、高效的政府行政管理机构，要能够发挥出领导作用，协调文化旅游资源，实现整体规划，进行产业融合的宏观指导及监管，从而为当地文化产业和旅游产业的融合、发展和传播做好带头的作用。
（二）以市场为导向
产业融合是为了获得更好的市场效果，要始终坚持市场为导向的产业融合战略思路。对于市场而言，产业融合是一种持续增加竞争力的资源。要充分发挥市场配置资源的基础性作用，营造良好的产业投资环境，为产业的发展吸引投资的同时也为产业的健康发展提供一个良好的环境。对于旅游产业和文化产业而言，需要加强文化旅游市场的开放度，改变传统的运营机制，不断创新。政府应当鼓励企业创新，在确保国家所有权不变的情况下，应当努力实现当地文化旅游产业的企业化经营，打造具有竞争力的跨行业产业集团，实现资源共享和优势互补，打造完整旅游文化产业链，提升企业的核心竞争力。基于市场为导向旅游产业和文化产业的融合，要注意市场化过程中对传统文化和民俗风情的保护，不能一味迎合市场而丢弃别具特色的民俗文化，必须兼顾并重视民族文化的传承和传播。在促进当地旅游文化产业发展的同时，保证独特的民族文化能够得到继承和发扬。
（三）加强与影视与演艺行业的合作
除去市场导向和政府引领，民族地区旅游产业和文化产业融合还需要引入其他行业，以促进二者之间深度融合。当前是一个以信息化技术为主的时代，影视传媒行业和演艺行业得益于发达的信息化技术，在社会中拥有广泛的传播途径，加之这两个行业又属于文化产业的有力载体，因此这两个行业天然就是旅游产业和文化产业融合的极强载体。通过影视传媒等大众媒体将旅游产业和文化产业相结合，利用电影、电视剧、纪录片和广告等各种影视表现形式，将民族地区旅游和特色文化直接呈现到观众面前，吸引影视观众前往参观和旅游。这种形式的传播同样有利于促进地区旅游发展和特色文化的传播。例如《大红灯笼高高挂》电影的播放，带动了乔家大院旅游产业的发展；“94版”电视剧《三国演义》的播放带动了三国文化的传播和无锡影视城的旅游发展。演艺行业作为另一种文化载体，其传播力度和影响力也不亚于影视传媒行业。在融合民族地区旅游和文化产业的过程中，通过引入大型的演艺团体进入到当地的旅游市场中，既可以解决民族地区旅游景区表演力量不足问题，也可以为演艺团体的转型和生存提供机遇，同时也能将地区特色文化的影响力进一步扩大，从而达到吸引游客和传播地区文化的目的。
（四）加强与美术工艺行业的融合
美术和工艺作为一种文化表现形式，同样也是民族地区旅游产业与文化产业融合的重要途径。在民族地区旅游产业和文化产业融合过程中，利用制作工艺和绘画等多种技艺，将独具特色的民族文化、标志融合在工艺品或者美术作品中，形成具有地区特色的旅游工艺品和美术作品。然后通过销售、展览等多种途径向社会大众展示地区文化特色和旅游景点。在向社会展示民族地区风景和文化的同时，也可以达到吸引游客和促进地区旅游经济发展的目的。例如山西广灵剪纸既是广灵剪纸文化的继承者，也是广灵旅游的招牌。
四、结语
旅游产业及文化产业的融合发展是市场发展的必然趋势。旅游业作为文化传播的载体，可以更好地打造旅游市场，开发具有文化内涵的旅游产品。要进行民族地区的旅游产业和文化产业的有效融合，分别要从市场层面、产品层面和企业层面来实现产业融合，要有先进的体制概念和坚持以市场为导向。在产业融合的过程中，须充分发挥政府的监管引导作用，充分了解市场需求，从市场的角度进行旅游产品的开发。通过产业融合，传播和发扬民族地区的风俗文化，实现地区的旅游产业和文化产业的综合发展。
作者:蔡鸥