一、蜀锦的历史沿革与文化艺术特征
（一）蜀锦的传统文化特征
四川是一个具有悠久历史和灿烂文化的省份，农业和手工业都较为突出，四川的气候、地理条件造就了桑树的繁茂，因而盛产丝并经过加工成为丝织物，通过南方丝绸之路和水上丝绸之路将绸缎传到世界各地。同时作为四大名锦之首的蜀锦，以其材料稀有、生产繁琐成为帝王与达官贵人才能拥有的奢侈品。蜀锦的做工精细，每一针见功底，每一线出效果，讲究完整性和协调性，[1]很多构造编制以经向彩条为基础，图案精细繁华，织纹细腻优雅，配色大气完美，具有鲜明图案风格特征，并以独特织造出多彩织锦艺术。“芙蓉城三月雨纷纷，四月绣花针；羽毛扇遥指千军阵，锦缎裁几寸；红酥手青丝万千根，姻缘多一分。”这首歌词中表达了蜀锦文化的精粹。如今，四川仍保留有比较完好的传统蜀锦工艺，创新蜀锦的企业以成都蜀江锦院和蜀锦织绣博物馆为代表。
（二）蜀锦的传统审美价值
从战国到明、清，蜀锦的色彩及纹样随着不同时期人们审美的变化而变化，这些精美纹样的寓意和图案组合方式，代表了那个时期人们对美好生活的向往，就是这种不同时期具有代表性的纹样对现代审美观念具有特别重要的价值。战国、秦汉时期的蜀锦主要以几何回纹为主，简单的图案组合方式及循环往复的线条变化富有节奏和韵律。汉代蜀锦的织造技法和用色更为丰富，为了迎合当时道家的神仙学说，蜀锦艺术中出现了大量表现鸟兽神仙、山间云气和藤萝植蔓的图案，同时蜀锦的用色以白、黑、青、红、黄五种，这也是契合了阴阳五行学说中的元素和方位。到了隋唐时期，随着蜀文化与中原文化、外来文化的融合与交流，蜀锦的图案中出现了大量西域动物，各类动物、胡人和胡商、西方神祗、异族文字等都成为蜀锦新的题材。其图案构图以大窠的联珠为主体，呈现四方连续、两方连续、多边龟甲骨架型等多种架构。到了唐代，蜀锦工艺达到了进一步的提升，工匠们把栩栩如生的花鸟蜂蝶纹样融入蜀锦之中。唐代佛教盛行，莲花象征佛教清净自在的出世人格，在当时也成为蜀锦的主要题材。十样团花、联珠团花花团锦簇，在藤萝附蔓中显现出不同地域文化的融合。宋代由于受到当时花鸟绘画的影响，在鸟语花香中蜀锦将色彩丰富、秀美雅致的花样展示给世人。明清时期，除了有松竹梅“岁寒三友”，梅兰竹菊“四君子”外，此时的蜀锦在宋元时期蜀锦“锦地开光”的基础上，开始注意锦地和锦上两个层次的纹样变化，又被称为“锦上添花”。锦地有回纹、万字、龟背等，锦上更饰有缠枝花卉、卷草蝴蝶等丰富的图案，别有一番审美情趣。
二、蜀锦文化创意产品的现状
文化创意产品是服务于消费者的产品，应该注重所体现的文化特征和艺术表现，这是购买者满足基本生活需求后的更高品位；在蜀锦文化创意产品的设计上应该注意对传统工艺的传承，同时结合时代的需求，树立蜀锦品牌，使之成为当地的一种象征。有人比喻文化创意产品是一种文化的名片，这张名片华丽典雅，有收藏与鉴赏价值。它不是单纯的产品，它浓缩着文化特征，沉淀着对历史的记忆。现有蜀锦文化创意产品存在着几个方面的问题。第一，品种单一。由于历史的辉煌和工艺的娴熟，既是优势也是劣势，许多从事蜀锦文化产品开发的企业和公司，固守以前的传统模式，在产品线上不愿意开发，一味重复以前的产品线，还是以字画、书法、熊猫等元素制作出的框画、屏风等产品。第二，缺乏特色。文化创意产品是冲动型的消费，就像快餐，购买者一方面是想开眼界、长见识，了解文化和工艺，另一方面通过购买文化创意产品达到纪念的心理需要；不只是看传统符号元素的表现，也希望符合时代的审美价值。第三，缺乏实用性。如今的消费者不再是购买一个装饰品或陈列品回去，还需要一定的实用性，将现代技术和传统工艺结合，即买即用的文创品比较能满足消费者需求。
三、蜀锦文化创意产品的创新价值
（一）突出蜀锦的文化特色创新
蜀锦是文化的载体，文化更是文化创意产品的灵魂。只有立足蜀锦文化特色设计研发的产品，通过丰富的文化内涵来提升文化创意产品的品位，才会拥有旺盛的生命力和良好的发展空间。在当前全球经济一体化的大趋势下，各地的文化创意产品设计都是宣扬一种所谓的国际化，但是作为我们是一个历史悠久的文明古国，我们的任务是要将我们丰富的物质、精神财富保存并发扬光大，因此，当前的蜀锦文化纪念品设计必须要做到实用性和艺术性的统一，提升文创品的感情诉求，运用蜀锦艺术特征，体现四川人民历史文明鲜明而永恒的魅力，如传统的蜀锦在川剧服装当中的应用非常具有代表性。在当下世界文化传播和潮流不断涌现的设计思潮下，我们要在大潮中不被遗忘和淘汰，只有将民族的东西完善和再利用，只有这样才能使我们的蜀锦文化创意产品独树一帜，在市场中占有一席之地。
（二）满足文化创意品的功能创新
文化创意产品是承载了特定意义和功能的产品，其设计应凸显它的文化纪念性，同时应具备一定的功能实用性，从使用者的实际需要出发，将以人为本的设计理念贯穿于设计之中。我们的产品所设计的功能都是以满足人需要的特性为出发点，这也应该成为蜀锦文化创意产品设计的核心概念。目前从蜀锦文创品的设计应用来看，产品线的持续性和连续性不完整，缺乏实际实用功能的融入，不能适应时代的需求，存在设计上的呆板枯燥和滞后性。因此，我们应该在文化创意产品设计上具有实际的用途，充分去体现产品设计中的以人为本和功能性的特点。同时产品创新的核心是重组资源、重组知识结构、重组文化知识结构及手工产业链，整合现代产品与传统的融合，更有利于我们自身的传统文化的传承与现代文化创新的结合，将传统文化中的织造方法与现代的生活方式和需求相结合，才能产生真正的创新。
（三）蜀锦传统纹样的创新
图案作为蜀锦中最重要的一个环节，经过发展，地域特征在蜀锦纹样设计和构图中有三个主要纹样元素被广泛运用。一是锦鲤芙蓉，因为有着浓郁的成都特色，又作为这个城市的市花，往往在蜀锦图案中配合锦鲤的形象组合来寓意年年有余、富贵荣华；二是大熊猫，它是四川特有国宝，是大自然留给人类宝贵的遗产，以大熊猫为主题元素构图的产品受到了广泛喜爱；三是牡丹，以其富贵吉祥之意，运用在很多庆典和重要场合。这三大图案元素有着不同的组合和造型搭配，让蜀锦的产品有着较多的形式。传统的蜀锦产品主要应用在戏剧服装、床上用品上。如我们四川人喜闻乐见的川剧服饰，蜀锦纹样的丰富变化使得不同的戏剧角色展现出绚丽的光彩，而最早的剧装厂也是蜀锦厂的一个部门。蜀锦床上用品是那个时代奢侈品的代表，那时每个四川人的家庭都以拥有蜀锦被套而自豪。但是，随着时间推移和主力消费者年龄的变化，很多年轻人对这些纹样并不喜爱，他们希望能够展现年轻一代的特点和性格，我们可以尝试设计出一些反映时代生活特性的图案，创造出具有现代感的形式，肯定会更加受到消费者尤其是年轻一代的喜爱，从而扩大消费群体。比如，那些传统题材的纹样，我们可以结合一些现代电脑技术和几何构图方法将其扩展变化，形成一种既保留元素样式又丰富多彩的图形创意。例如有设计师对传统藏族符号的现代演绎，通过这样设计以后，新创作的图形兼具了传统图案的精髓，同时将现代设计的理念和设计方法运用到了新的视觉表现上，丰富了图案表现力，在后期蜀锦纹样的织造和再运用上提供较多的变化和选择。
（四）蜀锦文化创意产品的市场价值
传统手工艺是一种重要的非物质文化资源，作为蜀锦手工艺传承需要统一的规划和合理的布局，用持续发展的眼光进行开发设计，要结合市场规律和发展的需求，从根本上解决蜀锦手工艺与文化创意产品二者更好的结合，让消费市场不断的扩大，并使消费者在使用产品的过程中，了解和传播蜀锦文化，提升蜀锦的知名度，对树立蜀锦品牌形象有着积极作用。对于蜀锦文化创意产品的市场开发，我们要从战略目标、市场定位两个主要方面进行具体分析，充分挖掘其市场价值。首先，作为战略目标，应该提高蜀锦文化产品的种类覆盖面，挖掘多层次的需求，不但要在国内市场上得到认可，更应当将文化创意产品推向国际市场。因此，我们在设计、开发环节一定要做好蜀锦文化创意产品的短期与长期规划；其次作为市场定位，我们将蜀锦及其文创品定位在宣传、展示四川传统文化的精髓上，以生活化的文化创意产品作为文化交流的工具，从而使文化纪念品具有更强大的生命力。
四、蜀锦文化在文化创意产业发展中的意义
（一）蜀锦在新时代下的文化意义
蜀锦是著名的传统工艺品，也是我国重要的文化遗产，它与宋锦、云锦、壮锦并称为我国四大名锦，其中蜀锦又为四大名锦之首，在国际上取得无数的金奖与荣誉。战国时期，四川蜀锦已成为重要的贸易品，打开了一条从成都出发，经云南、缅甸、印度、巴基斯坦到中亚的国际文化交流通道，即著名的南方丝绸之路。作为传统文化的代表，蜀锦在新时代下，如何才能继续传承与发展下去，将独特的地域文化传播出去，丰富多彩的蜀锦文化元素是文化创意品发展的基础，四川独具风格的蜀锦文化资源成为我们在进行文化输出和转化产业所具有的资源支撑与文化的保障。[8]蜀锦文化的传播充分表达一个地区文化的影响力、凝聚力和感召力，是一种文化软实力的表现。世界各国都在挖掘自身的文化资源，并不断通过服装、影视、产品设计等不同途径寻求将自身的文化进行推广，以到达增强核心竞争力。
（二）蜀锦对现代设计的意义
蜀锦是两千多年中国传统文化的积淀，也是人们对美好生活的高度概括和提炼，形成了其独特的设计理念，这种理念和设计方法对现代设计尤其重要。随着社会发展的进程与我国改革开放的步法，很多的院校和设计机构纷纷前往设计发达的西方国家学习现代设计艺术，在这个过程中我们的设计风格和思路一度向西方靠拢，把传统的民族民间工艺生疏和丢弃了，这并不是一个渴望成为文化强国的国家所应该具备的状态。四川拥有像川剧、蜀锦、羌绣等那么多的传统文化，如何将它们发扬光大是值得我们去认真思考的。作为一个设计师应该注重挖掘自身的传统民族工艺，结合现代的产品设计理念，在现代文化创意产品设计中，体现出不可替代的传统文化内涵；并进行文化创意产品的市场开发研究，努力通过四川传统手工艺文化产品的推广，达到弘扬四川传统文化的目的。期待更多的人能参与到弘扬蜀锦文化和开发文化创意产品市场的实践中来。
作者：孔毅 单位：西华大学
