市场调研范文1
经过三年的实践教学，发现教学中存在一定的问题，通过完善教学内容、运用多样化的教学方法，优化课程考核体系，不断提高教学质量，加强学生能力培养，为学生学习今后的课程、撰写毕业论文、参加各类大学生创业大赛乃至实习工作奠定了一定的基础。
【关键词】
市场调研与预测;教学改革;教学内容;课程考核
2007年包头医学院(以下简称“我校”)市场营销专业(医药营销方向)开始招生，中间停招3年，2011年恢复招生，重新设置了相应的课程体系，其中《市场调研与预测》是最重要的专业必修课程之一。《市场调研与预测》课程本身具有实践性强、应用型广等特点，因此在教学过程中更应注重课程教学效果，培养学生实践能力。为了促进我校市场营销专业(医药营销方向)进一步发展，突出专业特色，适应课程改革的趋势，从教学方法、教学内容和课程考核方面对课程进行教学改革，为学生学习今后的课程、撰写毕业论文、参加各类大学生创业大赛、实习和工作奠定了一定的基础。
一、《市场调研与预测》课程教学的现状
(一)教学方法单一，课堂效果欠佳。在该课程教学过程中，主要是任课老师借助多媒体等教学手段，向学生灌输式的教学，学生被动接受知识，课堂气氛不活跃，学生参与课堂互动的积极性低。课程的应用性在教学内容中体现不强，学生的执行力不够，编写的调研报告流于形式。不能真正发现问题、及时思考并正确分析和解决问题。
(二)实践教学内容欠缺，与培养方向脱节。我校市场营销专业(医药营销方向)课程内容设置主要分为市场调研和市场预测两部分。市场调研包括市场调研的内容、市场调研常用方法、问卷设计技术和抽样调查。市场预测包括调研数据的整理、统计描述和定性的市场数据分析预测。但由于市场营销专业招生为文理兼收，在选教材以及课程内容设置时，定量市场预测内容较少，定量市场预测的原理介绍较浅，在运用分析软件时只涉及EXCEL数据分析中的部分内容。课堂案例教学中，医药产品调查、医药环境分析和医药客户满意度等内容穿插较少，与学生就业方向联系不紧密。
(三)考核方式结构不合理，过程性考核不显著。由于该门课程为市场营销专业的一门考查课，所以结课形式采取非闭卷考试的形式，主要是以学生交一份老师的命题作业为主。课程期末总成绩=平时成绩(出勤、课堂表现)30%+期末成绩(作业形式)70%。在考核方式中，对学生的课堂表现没有具体进行量化，而且以作业形式的期末成绩相对占比较大，为了充分调动学生的积极性和提升学生对知识的综合应用能力，还应加强过程性考核。
二、《市场调研与预测》课程改革的必要性
(一)与“十三五规划”的培养方案相匹配。在“十三五”开局之年，学校制定“十三五”规划，其中一项重要任务是对各个专业及培养方案进行调整和改革。《市场调研与预测》作为市场营销专业的一门专业必修课程，具有很强的专业性和实践性。在学习该门课程之前，需具备市场营销学、概率论与数据统计、西方经济学、医药消费者行为学等相关学科基础知识，同时也与后续推销理论与实务、营销策划、商务谈判等课程的学习联系紧密。因此在修改培养方案的过程中，将市场营销专业该门课程设置在第6学期，54学时，3学分，为整个专业课程学习起着承上启下的作用。
(二)与学校办学特色相契合。我校为医学院校，市场营销专业为医药营销方向。根据毕业生就业的情况看，有50．6%的学生在从事医药营销相关工作，半数以上面向医药企业、医院、医疗卫生管理机构和社区卫生服务中心就业。工作种类主要有OTC代表、医疗器械营销专员、医药企业行政人员等岗位。在课程内容设置上，还需与学校办学特色和未来就业趋势相契合。
(三)与学生适应社会的能力相适应。对已毕业的学生进行调研，68．7%学生认为在校期间应注重培养学生的思考、分析和解决问题的能力。在传统教学过程中，单项式、灌输式的以教师为主体的教学方式不能够激发学生的积极性和主动性，不利于学生发散思维。学生不善于在学习的过程中分析问题和解决问题。运用多样化的教学方法，配合科学的课程考核，培养学生思考、分析和解决问题的能力，让学生更好更快地适应社会环境。
三、《市场调研与预测》课程改革的具体措施
(一)教学方法。引入项目导向教学法［1］，在学期初，要求每位学生仔细思考想要调查了解的项目内容，每人上交一个题目，根据题目的相关程度，将班级学生分组，一般每组5～8人，每个小组设组长1名。利用项目导向教学法分组进行教学活动一方面有助于提高学生参与课程内容的积极性，另一方面小组成员全程的教学活动，加强运用课程内容，有利于掌握所学知识要点。小组在设计调研方案时避免小组成员中有搭便车的现象，要求说明每名小组成员的具体职责，并在期末根据小组成员对一组项目调研报告中自己负责部分完成情况给予单独打分。小组的活动主要是确定调研主题、制定调研方案，设计调研问卷，开展调研活动，进行数据整理分析及预测，撰写调研报告并制作PPT进行汇报。同时运用案例教学法、视频教学法等多样化的教学方法，对课程准确定位，增加医药环境、医药品牌研究、医药产品调查、医院顾客满意度等内容和相关案例［2］，丰富课堂教学内容，切实加强与学生培养方向和就业趋势的联系，体现特色专业中课程的特点。
(二)教学内容。教学内容主要分为两个部分，一部分是课上教学，另一部分是课下学生活动。将课上与课下教学内容有机结合。先用6学时介绍市场调研的内涵，包括基本概念、重要性、特征、原则和内容以及调研方案的设计。在第7学时上课时，要求小组确定调研主题，并针对调研主题的可行性进行分析。确定主题后，小组进行调研方案的制定。调研方案的设计中需要列出小组调研的主题、时间进程、每个小组成员分工、注意事项等。然后讲授市场调研的常用方法和问卷设计技术。在第28学时上课前，要求学生完成问卷的设计，在上课时对学生问卷的内容的规范性、完整性、全面性进行分析，帮助各个小组确定问卷内容。在第28～34学时期间，要求学生运用投票平台问卷星等网络调查方法或现场发放问卷的形式对调查对象进行调研并收集问卷。在第40～52学时，要求学生对收集的问卷运用SAS、SPSS和EX-CEL软件对数据进行整理、分析预测并开始调研报告的撰写。在课程的最后2个学时要求学生提前做好PPT并在课上进行汇报。通过课上内容与课下活动相结合，使学生更好地理解所学的知识，边学边用，提高学生的能力，培养符合培养目标和更好适应社会的人才。
(三)课程考核。根据学校培养方案和课程考核方案的要求，《市场调研与预测》为考查课，在课程考核过程中更应该体现过程考核。根据课程内容和教学方法的调整，将个人最终成绩由个人成绩和小组成绩综合确定。个人期末最终成绩=个人成绩(50%)+小组成绩(50%)(具体内容见表1)。平时成绩和期末成绩各占一半。个人成绩主要是由出勤、课题表现、作业、参与小组项目的积极性和个人负责项目内容的完成情况确定。小组成绩由调研目的与方案设计、问卷制作及数据分析、撰写调研报告并用PPT进行汇报构成。对小组进行打分时，根据项目的可行性、报告及PPT的规范性、完整性、合理性等几个维度进行综合考量，确定学生本门课程的期末成绩。
四、结语
教学改革内容在2013级市场营销(医药营销方向)《市场调研与预测》课程中的运用，切实提高了学生的实践能力。每个小组对项目市场调研的结果进行分析整理，共有4组学生以课程调研项目为基础设计作品参加了2016年“创青春”全区大学生创业大赛，其中2组参赛作品获得包头赛区铜奖。通过课程的学习和对课程学习成果的运用，培养了学生市场调查的能力。《市场调研与预测》是一门应用性较强的课程，需要结合当地市场特点和市场调查的知识体系展开教学改革，建立一种动态的更新机制，形成在理论上、方法上较完备的科学体系［3］。教学实践改革是高校任课教师常抓不懈的一项重要工作，只有不断实践———发现问题———整改问题———再实践这样循环往复的过程，教学质量和水平才能不断上台阶，才能培养出适应时展的人才。
作者：安慧琳 单位：包头医学院
【参考文献】
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市场调研范文2
关键词：摩托车;国Ⅲ排放标准;实施;调研
引言
随着科学技术的不断进步，全世界范围内环保意识不断加强，机动车的排放法规日趋严格。纵观全球排放法规发展趋势可以看出，“零排放”已逐渐提上日程。电动汽车等新能源汽车的蓬勃发展印证了这一点。在这样一种背景下，摩托车排放标准也逐步严格，摩托车行业面临着技术更新的问题。从20世纪90年代第一版摩托车排放标准起，经历了从GB14621-1993到GB14622-2002、GB18176-2002摩托车排放标准中规定的第一阶段和第二阶段，再到摩托车排放标准的国Ⅲ阶段（GB14621-2002、GB14622-2007、GB18176-2007和GB20998-2007），进而到中国摩托车排放标准第Ⅳ阶段（GB14622-2016、GB18176-2016），目前摩托车国Ⅴ、国Ⅵ排放标准正在积极制定中。现阶段是摩托车排放标准国Ⅲ和国Ⅳ同步实施的过渡阶段，在摩托车行业内开展对国Ⅲ和国Ⅳ排放标准实施情况进行调研和评估，对于完善摩托车行业管理政策以及下一步摩托车排放标准的制修订具有重要意义。
1调研方案制定及实施
1.1调研方案的制定
调研方案的制定主要包括对人员的培训、信息收集整理、数据分析，制定调研方式，典型城市的确定，抽样方案和数量的确定等内容。在设计调研问卷和座谈方案时，充分考虑市场现状，针对不同对象设置相关的调研问题。主要包括对当地主管部门的管理政策、监管实施情况进行调研，对企业研发、认证、采购、销售、售后等环节遵照排放标准所采取的措施、成本库存影响、质量控制、市场反馈等情况进行调研等。对用户的调研则侧重对排放标准的了解情况、车辆的实际使用情况等方面。本次调查采用分层随机抽样法。分层随机抽样又称类型抽样，先将调查的市场总体按一定的标志划分成不同层，再从各层相同性质的分子中随机抽取样本。当调查总体很大，且总体内部个体差异明显时，采用分层随机抽样，可避免简单随机抽样过于集中于某个地区或某种特性，从而增加样本的代表性和普遍性。具备抽样误差小，所需样本数量少，样本的代表性强等优点。
1.2典型城市的选取
目前，我国摩托车产业基本形成了4大区域板块：重庆地区、广东地区、江浙地区和以生产三轮摩托车为主的山东、河南及向外辐射的其他地区等。如图2所示。前3大板块覆盖了超过90%的摩托车生产企业，其中，重庆地区占据42.86%。重庆地区乃至四川地区山路多，摩托车比汽车灵活，比自行车便捷，成为当地人出行重要的选择之一，成为摩托车主要的市场，因此摩托车生产企业大多集中于此地区。2015年，全国摩托车保有量为11146.6万辆。排名前10的省份，摩托车保有量总计占全国摩托车保有量的68%，而广东、江浙、四川、山东等4地区摩托车保有量总计占比接近全国的40%。如图3所示。摩托车在这些地区的交通出行占据着主要地位，其中，重庆的摩托车保有量约占四川地区的30%。综上所述，选取济南、广州、温岭和重庆作为本次调研的典型城市。其中，广州作为一线城市，代表了典型的城市用车特点；重庆为二线发展城市，境内多山路，具备典型山区路面车辆使用条件；济南作为三线发展城市；温岭作为一般城市。这些城市兼顾了不同经济发展以及路面行驶条件。
1.3调研活动的开展
调研历经一年，先后走访了济南、广州、南昌、温岭、重庆等地摩托车行业管理部门和重点生产企业。从管理、生产、标准实施情况、在用摩托车排放情况等多角度进行了调研。着重对在用摩托车中碳罐安装情况、油箱盖防丢失情况等几项国Ⅲ排放标准要求的项目[2-3]进行了抽样验证。通过双怠速排放试验[4]，间接确认国Ⅲ摩托车污染物控制装置的劣化情况。
1.3.1管理部门调研情况
与典型城市以及作为其他城市代表的南昌等5个城市的环保局、摩托车检验部门进行了座谈，内容涉及摩托车行业状况、产品状况、管理制度、标准实施情况等。接着，与国家认监委、环保部、公安部等3部委联合开展基层检测站调研，对在用摩托车年检情况进行摸底。从调研结果可以看出，随着产业集群化发展，我国摩托车产业已聚集成几大主要产地。许多省份与江西省情况相似：无摩托车生产企业，是摩托车消费地，监管侧重于流通领域和使用中的摩托车。对在售摩托车和在用摩托车的管理是目前我国监管体系中最为复杂、繁琐、难于实施的部分。以江西省的调研反馈为例，存在“以禁代管”和监管空档的情况。依托某知名摩托车生产企业的经销商，开展了全国摩托车上牌率和年审情况调研。依据调研结果（该摩托车生产企业品牌经销商对客户反馈数据的统计），全国摩托车上牌率为60%，年检率为79%。年检项中，排放测试比例为63%，由此算得在用摩托车排放年度监测率为30%。该企业产品多用于城镇而非乡村，处于市场中高端。由此可以推论，全国在用摩托车监督状况不容乐观。2017年度，3部委联合开展了全国安检、环检检测站调研【国认实联〔2017〕119号】，40个调研组分赴全国200家检测站了解情况。结果显示，仅15个省或直辖市的33家检测站有安检设备，占全国调研样本的16.5%。安检项目以制动力和前照灯性能为主，少量检测站有车速表校核、轴荷比、车辆标志等检测项目。涉及车辆排气污染物排放的环检项目，只有江西、辽宁、陕西、四川、重庆、广东等6省市共8个检测站开展双怠速或怠速排放的检验，占全国调研样本的4%。监管难于实施、测试不易操作、信息共享不到位是检测站反馈集中的几个问题。调研时，相比于完全不进行监管的大多数地区，江西提出的对现行标准的实施建议以及对现有管理制度的意见和建议具体而中肯。
1.3.2企业调研情况
调研涉及的摩托车企业，既有产销量排名前10名的龙头企业，也有目前产销量不太好的大企业，更有定位新、处在快速发展的上升型企业，各个企业所代表的行业层面不同，诉求和关注的焦点各有不同，达到了广泛征集意见的目的。从调研中不难看出，摩托车行业处在大的转型期，大型企业与小型企业，技术创新与墨守成规，产品开拓与维持现状，严格的标准要求与宽松的管理制度，各类矛盾交织在一起。存在数据不共享、不互通、知识产权保护不完善等问题，如何促进摩托车行业良性发展是摆在管理层的一个决策难题。摩托车行业进入新一轮结构调整期，环保得到重视，新兴市场发展迅速，企业发展遇到瓶颈，必须尽快建立摩托车行业数据共享互通机制，明确并严格实施在用摩托车牌照管理要求，注重知识产权保护。从调研结果来看，摩托车企业希望政府监管的产品范围扩展至行业内的全部主流产品和市场有批量需求的新型产品。如混合动力摩托车、电动摩托车等；监控的排放污染物类别涵盖温室气体和颗粒物；制定统一的年检规范，并严格执行等。在标准制修订方面，考虑到我国摩托车仍以农村使用为主，行驶工况与WMTC工况存在差异，需要在国际上争取更多话语权，增加中国工况的权重，使排放标准的更迭能有更充分的过渡期。除此，许多企业表达了对新排放标准制定进程的关注。
1.3.3国Ⅲ排放标准实施情况
实地针对国Ⅲ摩托车车型累计收回问卷266份，通过对摩托车车主的问答采访以及问卷填写数据统计，对国Ⅲ排放标准的实施情况得出以下结论：1）燃油蒸发控制装置碳罐安装情况。在回收到的266份问卷中，碳罐安装占比59%，有13%未安装，其余28%未作答。如图4所示。去除未作答部分，碳罐安装率平均为82%。通过采访部分摩托车车主发现，车主对碳罐装置的作用了解不足。调查中，部分车主反映，在加油时，加油量一旦超出警戒线，会造成油箱通气管溢出燃油，导致碳罐堵塞，引起发动机供油不畅，造成熄火故障。而修理厂给出的维修建议多半是建议拆除炭罐或把油箱通气管断开，如图5所示。他们认为这样既可以节省维修费用，除排放性能以外，对摩托车本身并无其他影响。2）燃油箱盖防丢失措施情况。实地调研结果显示，在有效作答的国Ⅲ车型问卷中，28%的车型未对油箱盖采取任何防丢失措施，有9%的车型对该项未作答。如图6所示。通过对摩托车车主调研发现,大部分车主并不了解燃油箱盖防丢失的要求,个别通过发动机起动与油箱共用一把钥匙来防止油箱盖丢失的车主反映使用不方便,采用一定方式改装掉。在采取了油箱盖防丢失措施（不含链绳连接方式）的车型中，超过一半是采取与起动共用一把钥匙来防止油箱盖丢失；采用绳索将油箱盖与油箱之间连接起来的方式来防止油箱盖丢失的车型占比为15%。这些车主反馈，此方法简单易行，成本低廉，更符合使用习惯。3）排气污染物控制装置安装情况。主要考察目标为催化转化器的安装情况。考虑调研的时间和经济成本，无法对摩托车的消声器进行解剖确认，但触媒的状态直接影响摩托车的排气污染物排放情况。因此，本次调研对部分样车进行了相对简单易行的双怠速测试，通过对测试结果的确认来间接确认摩托车催化转化器安装情况。从图中4个城市的测试结果可以看出，除温岭外，济南、广州和重庆等3个城市的排气污染物排放合格率分别在33%、22%和29%，平均整体合格率为39%。4个城市的电喷摩托车样本合计22辆，合格率约为60%，明显优于其他排放控制方案。整体不合格率超过60%，结果不容乐观。
2结论
市场调研范文3
关键词：袜子消费；聚类分析；交叉分析
袜子属于服饰品的一部分，袜子具有保护人体脚部和适应鞋子内部环境的功能［1］，因此，袜子应具有一定的装饰性和良好的服用性能［2］。但由于国内众多袜子产品定位不清晰、设计欠章法、产品质量不稳定，不能满足各层次消费者的需求。据统计，袜子消耗每年每人6～10双［3］，可见这是一个巨大的消费市场。随着时尚化、个性化消费理念的兴起，袜子不仅仅是用来保暖，更是美化人体、促进人体健康的多功能产品。本文从大学生袜子消费者的消费心理入手，分析影响袜子消费购买行为的内外影响因素，设计市场调研表并对大学生群体进行调研，对调研数据进行统计分析，获取袜子的市场细分和市场消费信息。
1大学生袜子消费主要因素
大学生袜子消费影响因素包括袜子消费心理层面因素、袜子消费购买行为因素以及袜子本身的质量、工艺等。对这些影响因素分析后，细化适当的问项，构成大学生袜子市场调研问卷，见表1。市场调研表设置了21个问项，采用5分法评定，即1表示“完全是”、2表示“是”、3表示“一般”、表示“不是”、5表示“完全不是”，来进行市场调研和数据统计。
2袜子消费市场调研对象及数据
调研以浙江和江苏在校大学生为调研对象，进行随机抽样调研。调研共发出书面问卷200份，回收199份，有效问卷196份，其中男生92名、女生104名，对196份有效问卷进行统计分析。可看起，均值排名较大的前5位影响因素是k13（合脚舒适）、k18（吸湿透气）、k6（服装搭配）、k5（美化自己）、k16（袜子耐磨）。均值排名较小的前3位是k7（喜欢名牌）、k2（打折与质量）、k3（喜欢与价高）。男女生在各指标中的差异不大，取值趋势基本一致。
3数据分析
对调研数据进行初步分析，KMO抽样适度测定值为0．779，Bartlett’s球形检验结果是非常显著的，因此认为本市场调研数据适合作因子分析［5］。分析方法采用现代统计软件SPSS对数据进行主成分因子分析、聚类分析和数据交叉分析等多种统计分析法。
3．1消费影响因素主成份因子分析
主成份因子分析是从多个变量指标中选择出少数几个综合变量指标的一种降维的多元统计方法［6］。如表2所示，对调研数据k1、k2、k3、k4、k5、k6、k7、k8、k9、k10、k11、k13、k14、k15、k16进行提取初始特征值大于1的因子，共4个。根据构成因子的变量内容将这4个因子重新命名。因子1主要由“k8、k9、k10、k7、k11”构成，贡献率为27．654％，根据构成因子的特性，将因子1命名为“流行因子”；因子2主要由“k6、k5、k13、k1”构成，贡献率为12．560％，命名为“个性因子”；因子3主要由“k4、k3、k15、k2”构成，贡献率为10．200％，命名为“模仿因子”，因子4主要由“k14、k16”构成，贡献率为8．881％，命名为“经济因子”。这4个因子的累计贡献率为59．295％，可以认为这4个因子能说明原来15个项目的主要信息［7］，见表3因子负荷矩阵（旋转后）所示。
3．2聚类分析和均值多重比较
通过聚类分析可以反映各类群体对各因子的重视程度［7］，通过分析将调研对象分为三类。通过均值多重比较，将三类群体对4个因子的重视程度划分等级，均值越大其重视程度越高，按由高到低分别以A、B、C记之［7］，分析结果见表4。按均值的高低对3类大学生群体重新命名，第1类群体对经济因子最重视，命名为“务实消费型”，第二类群体对模仿因子最为重视，命名为“从众消费型”，第三类群体对于流行因子、个性因子最重视，命名为“时尚消费型”，将以上分析结果综合成聚类分析表，见表4［7－8］。从表4可以看出，各类大学生群体占市场调研总人数分别是务实消费型为51．0％（100人）、从众消费型为39．8％（78人）及时尚消费型为9．2％（18人）。结果显示务实消费型人数和从众消费型人数远远大于时尚消费型人数。务实消费型群体在没有袜子穿着时才去买袜子（重视k14），这个群体更强调袜子的耐磨性（重视k16）。从图2影响袜子质量和舒适性部位人数选择占比图可看出，袜底本身就是容易在质量和舒适性上出问题的关键部位，因此针对务实消费型群体袜品开发时，要加强对袜底的重点设计。而强调与服装的搭配等个性化设计上，务实消费型群体并不重视。由于这类群体的人数占比最大，切切实实做好对这类群体的服务、深入研究其切身的需求，是各生产企业稳定市场客户群的重要任务。从众消费型群体喜欢模仿他人的穿着，对袜子质量有一定的要求，但又经常买打折的袜子，相对于务实消费型群体，从众消费型群体更有自己的穿着风格，但其本质上对流行是不重视的。由于从众消费型群体人数占比也比较大（39．8％），因此，针对这类群体如何设计出具有个性特征的袜子是一门实实在在的功课。时尚消费型群体紧跟潮流、时尚感强，不仅喜欢名牌而且更有自己的穿着风格，虽然人数占比最小（9．2％），但要设计出符合其个性特征的流行袜子对我们设计师和生产企业是一个巨大的考验。袜子具有一般服饰的设计和生产特征，但由于袜子的穿着部位形态多变、动静态要求不一，而且还有许多的功能需求，所以要加强对袜子的消费需求研究，以设计出不同个性特征的消费者满意产品。
4结语
市场调研分析显示将大学生袜子消费分为3个群体，其最大群体是“务实消费型”，占大学生调研总人数的51．0％，其次是“从众消费型”占39．8％，人数最少的是“时尚消费型”仅占9．2％。袜子虽有一般服饰的设计和生产特征，但是由于穿着部位的特殊，袜子具有独特的审美和功能要求。每个群体的消费特征非常明显，只有针对性地进行设计和生产，才能使产品真正符合消费者的需求。
参考文献：
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市场调研范文4
一、宏观经济学视角 1.实体经济因素。 经济是金融赖以存在的基础，金融市场是为经济运行服务的，实体经济基本面可用GDP增长率、工业增加值、进出口贸易额、失业率、消费指数等多个指标来衡量。经济的快速增长通常会带来金融投资收益的增加，不同金融市场与实体经济关联程度的不同，决定了各市场之间相关性的差异，而不同国家经济增长率的差异，也决定了各国金融市场联系的大小。当重要经济指标公布时，股票市场往往会发生波动，某个国家发生贸易逆差时，货币汇率一般会贬值。由于各种类型、各个国家的金融市场对同一经济信息的关联方向、相关程度、反应速度有差异，因而使表现出来的各个市场间的波动相关性有所不同。金融市场对实体经济的反应往往是通过预期来实现的。依据新古典金融理论，当新的经济信息出现时，投资者会理性预期证券的未来收益，并将各期收益折算成现值作为证券的合理价格。市场参与者往往希望抢在其他投资人之前决定投资方向，因此他们就通过各种数据对经济形势进行预测，由于各种市场预测的难度不同，就造成不同市场波动性和相关性的差异。如股票市场相对债券市场更难预测，所以在经济指标公布前后，股市往往会发生较大波动。市场上的传言也会影响投资者预期，各类消息经常出现在市场上，造成市场价格的频繁波动，而不同市场对共同消息的反应程度则影响着市场波动相关性的大小。产业、贸易、财政等政策也会对金融市场产生明显影响，某些政策可能会导致市场的波动溢出。Masson（1999）提出的“季风效应”指出，一国对经济冲击做出的政策调整可能迫使与之有紧密联系的国家采取相似的政策，这样市场波动性就可能在国家间传导。 2.货币供应因素。 根据宏观经济学理论，货币供求关系可以决定利率、通胀率等一系列重要经济指标，进而对实体经济和金融市场造成影响。如利率下调可以降低企业融资成本，增加企业赢利，促使股票市场价格上涨；低利率促使资金由债券市场向股票市场转移，股票价格被推高，债券价格下降；在开放的经济环境下，利率平价机制使利率和汇率建立了密切的联动关系，利率下降会引起即期汇率下降和远期汇率上升。市场利率的品种众多，中央银行调控的通常是基准利率，其它利率由市场根据基准利率动态产生，这就使各类金融市场的价格随利率变化而产生波动相关性。通货膨胀本质上是一种货币现象，货币供应量的增加会引起通胀预期的上升，继而引发物价的上涨。在通胀初期，企业收入有所增加，储蓄资金出于保值的目的转向投资领域，股价相应上涨；当通胀发展到一定程度时，政府一般会采取紧缩措施加以控制，股市通常会因此而下跌；预期通胀率是贴现率的重要组成部分，而贴现率能够同时影响股票、债券等投资品的价格；通胀还会降低货币的实际购买力，引起本国货币汇率的贬值。因此，通货膨胀率可以同时影响多个金融市场的价格，通胀率数据公布时，金融市场往往会随之波动。 3.资本流动因素。 在一个理想的市场环境下，资金可以随时流向收益风险比最高的金融产品，获取投资效益的最大化。然而在现实环境中，各个国家、各个市场之间存在不同程度的隔阂，资本流动受到若干因素的制约，这就影响了金融市场波动相关的程度。大量理论和实践证明，开放程度高的市场联系密切，波动相关的程度较高，而跨市场资本流动是其重要的推动因素。经济状况的变化会引起资本的跨国流动，同时，大规模的资本流动也会对一国经济造成影响。近年来，国际游资的规模不断扩大，在各国金融市场间流动以获取利益，具有投机性强，转移速度快，倾向性明显的特征。游资的投机性操作会造成汇率的异常波动，影响进出口贸易，推动股市、房地产价格大涨大跌。国际资本的流动还可能削弱货币政策的执行效果，增加国家调控经济的难度，加剧了实体经济和金融市场的波动性。 二、行为金融学视角宏观经济学认为经济因素的变化是市场波动相关的主要原因，侧重于解释金融市场价格变化的中长期趋势，然而在解释市场短期非理性波动方面，宏观经济学遇到了困难，而行为金融学在这方面取得了巨大成功。行为金融理论认为，信息传递存在障碍，获取信息也是有成本的，投资者不可能获取和处理完全信息，人们可能借助更主观的方法做出决策，因而决策过程中的非理性行为不可避免，这反映到金融投资中，就造成了金融市场的过度波动和密切相关。 1.启发式偏差。行为金融学研究表明，当投资者面临复杂的决策任务时，一般偏好利用比较满意而又简单的判断标准，这种利用简单标准来进行判断的方法，称为启发式判断法（Heuristics）。在金融投资中，当一个市场发生波动时，由于信息不对称，投资者只知道价格波动意味着某些信息发生了变化。此时，他会根据以往的历史经验和固有知识去推断其他市场将受到的影响，并据此推断结果去调整自己的投资决策行为。市场可能因为投资者这种启发式行为而发生连锁反映，加剧波动的相关程度。启发法主要有以下三种：代表性启发法、可得性启发法、锚定与调整启发法。代表性启发法是指在不确定的情况下，人们会因为事物之间的相似性而推测它们具有类似的发展模式，而不考虑这种模式产生的原因。代表性启发法的投资策略容易使某个金融市场的波动扩散至类似的其他市场，在1997年东南亚金融危机中，国际投资者看到泰国发生了货币危机，认为东南亚各国由于金融模式相似都将难以幸免，于是纷纷从菲律宾、印尼、马来西亚等国撤出资金，使各国货币大幅贬值，危机迅速在东南亚各国扩散开来。可得性启发法指人们倾向于根据一个事物在知觉或记忆中的可得程度来评估其相对概率，容易知觉到的或回想起的被判定为更常出现。例如，当某人炒股成功的经历被媒体大量报道后，社会民众认为投资股市可以赚大钱而纷纷入市，股市在资金的推动下快速上涨；而当股市大跌使股民遭受重创后，失败的深刻记忆又会使其纷纷退出股市，市场的跌幅更加扩大。可得性启发法使人们把易得的事件误认为是容易发生的事件，从而采取了非理性的行为，在金融市场上，这种行为引发了市场价格的过度涨跌，并随着参与人群的扩大而使波动扩散到各个市场。锚定与调整启发法是指人们对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，以此为开端进行估计和调整。锚定调整通常是不充分的，不同的开始点会产生不同的估计，这就容易发生偏离。在股票市场中，股票价格的变化会受到其他股票价格变化的锚定，市盈率也会受到其他公司市盈率的锚定，投资者以市场整体的市盈率水平来估算所投资股票的合理价格，会使整个市场中的股票价格产生联动性；如果以某个市场的指数波幅来估算其他市场指数波幅的合理性，则会使多个市场表现出类似的波动特征。#p#分页标题#e# 2.羊群效应。羊群行为（HerdBehaviors）是指人们在信息环境不确定的情况下，行为受到他人影响，或者过度依赖舆论，而不考虑私人信息，简单模仿他人决策的行为。羊群效应由投资主体的羊群行为引发，群体中的人们彼此模仿，相互传染而采取相同的投资策略，在金融市场上买入或卖出类似的金融产品，从而导致市场价格和交易量的剧烈波动。随着羊群效应的扩大，局部市场的波动可能迅速波及多个金融市场，使市场呈现出高度的相关性。关于羊群效应产生的原因，学术界提出了各种理论模型加以解释，如层叠模型、声誉模型、传染模型等。Bikhchandani等（1992）提出的信息层叠（InformationCasc-ades）模型认为，投资者容易忽略自己的信息而过分依赖他人的决策结果，如果每个人都采取类似策略，那么私人信息就没有贡献到公共信息中去，公共信息池中的信息难以得到更新，从而造成信息堵塞，很难反映金融产品的基本价值。当某一类信息主导市场时，会造成市场信息传递链的中断，市场容易同向运动，而一旦市场的信息状态发生变化，羊群行为就会瓦解，市场会反向大幅回归。羊群效应导致投资者对市场信息非常敏感，容易造成跟风现象，进一步加大了市场波动的程度。声誉问题也会导致羊群效应。对基金等机构投资者来说，建立声誉的成本很高，一旦投资失败可能会在声誉上遭受很大损失。而声誉主要取决于其投资组合的绩效与市场平均绩效相比较的结果，而不是绝对绩效水平，这就导致机构投资者要尽力避免使声誉受损的行为。即使市场的发展有利于新的投资，但机构投资者由于担心决策错误失去声誉，尽量避免单独行动，为了安全起见宁愿选择从众，于是公共信息就能主导金融市场的波动。羊群效应使市场投资者的投资方向趋于一致，加剧了金融市场的波动性和相关性，对金融市场的稳定性构成很大威胁。在市场情绪高涨时，绝大多数投资者大举买入，造成资产价格快速上涨，以致产生资产泡沫；而当泡沫破灭时，投资者集体卖出，市场因缺少接盘者而快速下跌，动荡迅速扩散，容易引发金融市场崩溃。 三、市场微观结构视角 1.市场交易机制。市场交易机制是指金融市场交易方面的一系列制度和规则，包括卖空机制、涨跌停板、交易集中程度等，其对金融市场的效率和波动特征产生明显影响。由于各国金融市场的交易机制不尽相同，导致各国各类市场间的波动相关性呈现出不同的特征。卖空是指股票卖出者卖出自己并不持有的股票，且期望卖出后价格下跌，然后再低价买回以获利。卖空机制有助于增强市场的流动性，在通常情况下会减小市场的涨跌幅。当市场非理性上涨，尤其是个别证券因人为操纵而定价过高时，卖空者会趁机做空，防止价格泡沫的产生；当市场快速下跌时，卖空者可以趁机补仓，从而对市场价格提供支持，阻遏跌势，纠正一部分价格失调。当然，当发生金融危机等重大事件，所有投资者对市场走势的看法趋于一致时，做空机制可能会加大市场的下跌幅度，对市场稳定造成负面影响。涨跌停板制度在证券市场和外汇市场中都有应用，指在市场交易品种价格涨跌超过一定幅度时暂停交易，让市场有一个冷静期，使投资者有时间传播和消化信息，当交易恢复后，基本经济因素占据上风，从而增加市场的稳定性。涨跌停板对市场波动性的限制是直接的，可以强制将市场参与者的情绪冷却下来，防止信息不充分而引发过度波动。相对而言，在没有涨跌停板的市场上，重大利空消息可以引起股票巨幅的单日下跌，待第二天利空被消化后，投资者认为影响其实有限，于是重新进行补仓，矫枉过正容易造成市场大起大落。涨跌停板可以使市场波幅有所收窄，但付出的代价是市场流动性的降低，所以当新兴市场国家设立涨跌停板时，发达国家市场的涨跌停板纷纷取消，这就使不同国家的金融市场波动呈现出各异的相关性特征。交易集中程度也会对金融市场的表现造成影响。例如，股票市场通常采用集中交易系统，采取按价格和时间优先的原则集中竞价，由电脑撮合自动完成交易；而外汇市场、货币市场、债券市场采用一定程度的分散交易方式，大量的报价与交易在经纪商之间分散完成。研究表明，分散市场中有更多的私有信息，而集中市场中公共信息占主体，因此集中系统更容易受共同信息主导而大幅波动，而分散市场更加理性和平稳，市场交易集中度的不同造成了各类金融市场波动特征的差异。 2.做市商制度。所谓做市商制度，是指在金融市场中，由具备一定实力和信誉的经营者作为主要的集中型经纪商，不断向公众报出某些金融产品的买入和卖出价格，并在所报价位上满足公众的买卖需求。做市商具有以相对稳定的价格大量交易的能力，因而可以显著增加市场深度，使得绝大多数订单能够以接近现价成交。做市商为市场提供流动性，需要承担存货成本、信息不对称成本和指令处理成本等，买卖价差为这些成本提供补偿。Cheung和Wong（2000）的调查显示，做市商交易员们会报出非常接近的价格，为了维持其在市场上的信誉，即使短期内头寸失衡，交易员也不会轻易调整价格，甚至在市场趋势与自己的头寸相符时，还会通过设置有吸引力的报价来建立信誉。做市商对客户指令的依赖行为对市场波动产生非线性的影响，表现为报价会出现一定的粘性，即交易员都不会轻易改变报价，但当报价一旦改变后，其他交易员会跟随改变报价，因此市场容易出现集群性和非线性的波动。做市商制度对金融市场的流动性和波动性产生明显作用，有做市商的市场流动性强，交易速度快，波动性小；没有做市商的市场流行性相对较差，交易达成的难度大，市场价格波动较大。特别是当市场因突发事件出现剧烈波动时，做市商有义务大量接受定单以维护市场稳定，而无做市商的市场往往会出现大量定单无法成交的现象，使市场价格发生较大波动。我国沪市和深市均未实行做市商制度，故二者的波动性和相关性很强，而香港股票期权市场、美国NASDAQ市场等由于有做市商的存在，故波动性相对较弱。因此，做市商制度的存在与否就对不同市场之间的波动相关性造成了影响。 3.市场参与者性质。与传统经济学市场参与者同质性的假设不同，市场微观结构理论认为市场参与者是异质的。不同国家、不同市场交易者的性质不同，表现出来的交易行为也不尽相同。即使在相同国家的同一个金融市场中，由于参与者的交易动机、掌握信息、成熟程度不同，他们的交易行为也有很大差异，这使得市场的波动性和相关性远比传统理论描述的复杂。金融市场中既有出于资产增值目的的投机者，也有出于资产保值需要的风险规避者。投机者和保值者的目标函数不同，前者通常采用主动型投资策略，资金集中在一个或少数几个看好的资产上，而后者多采用被动型投资策略，资金分散在多个收益不相关的资产上。投机者需要即时性，期待价格朝他们交易的方向变化，而保值者则提供即时性，期待价格能够趋于稳定，市场的表现取决于各类交易者博弈的结果，这就导致了复杂了市场波动特征。金融市场中既有理性的精明交易者，又有非理性的噪音交易者。精明交易者的交易基于基本经济因素，使市场价格符合经济基本面；而噪音交易者的交易基于噪音信息，其行为导致市场价格偏离基本面。噪音交易者的存在可能会使金融市场存在多重均衡，市场波动越大越能吸引噪音交易者的加入，噪音交易者的集群性又将导致金融市场更大的波动相关性。#p#分页标题#e# 四、结语 随着全球经济金融一体化的不断深化，金融市场的波动相关成为一种普遍现象，但其形成原因却较为复杂，很难用一种理论完美地加以解释。本文从宏观经济学、行为金融学、市场微观结构三个视角分别分析了金融市场波动相关性的整体、群体和个体原因，力图从宏观到微观较全面地阐述波动相关性的形成机理，为分析市场的波动特征和相关关系构建一个系统的理论框架。本文的研究成果可用于投资组合管理、金融市场监管、经济政策制定等多个方面。
市场调研范文5
PlantiCo Zielonki始建于1899年，是波兰最大的种子公司之一，总部位于华沙（Warsaw）附近，也是波兰最大的蔬菜和花卉种子生产公司。在国外，包括中国、意大利、法国和智利等国家，均建有颇具规模的种子生产基地。该公司非常重视育种研究，拥有大量的注册品种；它同时拥有波兰最好的种子加工工厂和储藏库。
Torseed SA总部位于托伦市（Torun）。在过去的15年里，该公司进行了一系列的改革调整，目前为私有企业，是波兰国内唯一的股份制园艺种子公司，50%的股权所有者为种子生产者和经销商。它拥有3个苗圃中心，在公司运营中重视人力资源管理和采用灵活的市场营销策略。因此尽管其育种力量薄弱，但公司仍保持较高的利润水平，其营业额主要来自于蔬菜和花卉种子贸易，其余则来自苗圃。
Polan位于波兰南部的克拉科夫市（Krakow），是波兰历史最悠久的园艺种子公司，在作物育种方面颇有成就，同时也进行花卉育种，拥有数量庞大的注册新品种。其在育种方面最为成功的5种作物为黄瓜、菜豆、洋葱、大田西红柿和胡萝卜。
W.Legutko始建于1992年，位于波兰西南部的拉维茨（Lawicz）。作为一家私有的家族企业，它是欧洲最大的蔬菜种子供应商，也是波兰最大的园艺种子出口公司。其生产运营缺乏传统优势，且公司整体管理水平滞后，但在种子贸易方面仍保持较强的发展势头。该公司在国外，包括中国、印度、坦桑尼亚和欧洲其他国家，拥有较大规模的种子生产。
Spójnia-Nochowo主要从事蔬菜种子生产，具有很强的育种能力，运用先进的种子质量控制技术是该公司的一大特点，也是保证公司高利润的主要原因。公司在国内外均有种子生产基地。未来该公司有望与其他公司合并，以期更好地发展。
Kutnowska Hodowla Buraka Cukrowego（KHBC）该公司保持了种子生产和贸易的传统优势，有卓著的育种成果和大规模的农副产品生产。公司建有独立的种子包衣工厂，并且使用德国种子公司KWS提供的技术，是一家利润较高的企业。
Wielkopolska Hodowla Buraka Cukrowego（WHBC）位于波兹南市（Poznan）。该公司的育种力量十分薄弱，主要使用波兰和丹麦其他公司繁育的品种。但是该公司具有强而有效的种子市场营销策略，在意大利和法国进行种子扩繁，为波兰和德国的糖厂提供甜菜种子。这家公司的部分股份所有者为英国Lion Seeds公司。
Poznańska Hodowla Roslin官方的英文名称为Poznan Plant Breeders，位于波兹南（Poznań）附近，是波兰最大的农作物育种和种子生产公司。随着不断地收购其他小规模的农业公司，目前该公司在全波兰境内有12个子公司。公司的育种力量很强大，其农产品种植面积超过5000hm2。
Rolnas位于比得哥什市（Bydgoszcz）主要从事谷物类、豆类和草类种子生产。目前公司没有育种项目，只进行单纯的种子生产和贸易，其产品大量出口到欧洲和美国。拥有4个种子加工车间。1.10Ma opolska Hodowla Roslin 位 于 克 拉 科 夫（Krakow）。从事的育种项目包括谷物类、草类、豆类以及玉米，同时它也是波兰境内唯一生产饲料甜菜的种子公司，向许多前社会主义国家出口饲料甜菜种子，如白俄罗斯、乌克兰、罗马尼亚和塞尔维亚等。
调查结果与分析
这10家种子公司近5年间的业务范围，其共同特点在于这些公司几乎全部都涉足于种子贸易、扩繁和育种。其中PlantiCo、Polan和Spójnia公司将育种作为其最主要的业务，而Torseed和W.Legutko则以种子扩繁为主。在农业种子公司中，KHBC、PoznańPlant Breeders和Ma opolska Plant Breeding公司的主要业务为育种，而WHBC和Rolnas公司的主要业务则是种子扩繁。由此可见大部分的种子公司都很重视育种工作，将其放在经营业务的首要位置上，从而加大公司在种子市场上的竞争力和谈判力。从主要经营的作物品种上来看，PlantiCo、Polan和Spójnia这3家园艺种子公司的主营品种为黄瓜。KHBC和WHBC作为波兰两家最大的甜菜种子公司，主营品种则是甜菜。PoznańPlant Breeders和Rolnas这两家公司的主营作物都是谷物类和豆类，这两者互为最大的贸易竞争对手。Ma opolska Plant Breeding则将经营重点放在饲料甜菜上。10家参与调查的种子公司中，有4家为私有企业，其余6家为国有企业。从表2中可以看出，5家园艺种子公司均为盈利企业，其中PlantiCo、W.Legutko和Spójnia这3家公司近5年来的营业额呈现增长趋势，另外两家园艺种子公司Torseed和Polan则保持相对稳定。
在农业种子公司中，PoznańPlant Breeders、Rolnas和Ma opolska Plant Breeding这3家公司的营业额在过去的5年间保持增长。KHBC是唯一一家营业额有降低趋势的公司，WHBC公司的营业额则不稳定，这从侧面说明了波兰的甜菜种子市场目前的态势。Torseed和W.Legutko这两家园艺种子公司的客户类型只有业余爱好者，其他3家园艺种子公司的消费者则包括业余爱好者和职业种植者，但实际上业余爱好者是其主要客户。参与调查的5家农业种子公司都以职业种植者为主要的客户群，其中只有Ma opolska Plant Breeding公司拥有少量的业余爱好消费者，由此可见园艺种子公司和农业种子公司在客户群上的一个重大差别。参与调查的5家园艺种子公司在市场上未卖出的种子比例从9%~15%不等；而在5家农业种子公司中，Ma opolska Plant Breeding公司未卖出的种子比例为0，KHBC公司也只有1%的种子未卖出，其他3家公司则从3%~5%不等。
此外，5家园艺种子公司均有从其他公司购买种子，占其种子总产量比例的8%~25%。在5家农业种子公司中，两家甜菜种子公司只销售自己的种子产品，Rolnas公司有2%的种子产品来自其他公司，Ma opolska Plant Breeding的种子产品中有10%来自其他公司，但是PoznańPlant Breeders却有高达60%的种子购买于其他公司。在参与调查的5家园艺种子公司中，Polan公司的员工数量最多，排在第2位的是W.Legutko公司，Torseed公司则是员工数量最少的园艺种子公司。在5家农业种子公司中，国有企业Ma opolska Plant Breeding的员工数量最多，其次是PoznańPlant Breeders和KHBC，而两家私营企业Rolnas和WHBC的员工数量最少。PlantiCo Zielonki和Polan公司把2010年的营业额收入全部用于投资；W.Legutko和Spójnia只把一小部分营业额收入用于投资。而在5家农业种子公司中，2010年投资额占营业额比例从30%~60%不等，Ma opolska Plant Breeding公司和Rolnas公司是投资比重最大的2家公司；其中作为私营的WHBC公司在营业额收入不稳定的情况下，对于投资持更加慎重的态度。#p#分页标题#e#
小结
市场调研范文6
关键词：丽江；民族文化；文化衍生品；创新融合
虽然丽江是一座坐落于我国西南边陲的小城，但以其独特的民族文化吸引着来自全世界各地的游客。在丽江的旅游购物品、景区设计、城市形象宣传等内容也大都基于纳西族和东巴文化的相关内容加以开发。这种开发在过去获得了举世瞩目的成功，丽江也一跃成为世界知名的旅游胜地。然而随着时代的发展，旅游行业的扩大，新的旅游产品不断涌现，扩大的旅游供给的同时也冲击着原有的文化产品。2015年后至今，丽江旅游消费市场呈现逐渐下降趋势，店铺商家抱怨有关游客只逛不买和商品消费量下降的趋势极其明显。所以，从理解新时代人群对数字化产品的需求入手，重新升级民族文化的设计、工艺和体验，重塑旅游文化品牌，促进丽江旅游文化产品升级换代显得尤为重要。
一、丽江地区文化衍生品的调查分析及结论
（一）调查背景及对象
本次调查于2018年1月20日进行预调查，3月18日至27日间进行正式调查，面向来丽江的游客。调查方法为街头拦截访问，调查地点为丽江市区大研古镇。无效分卷在调查过程中剔除，最后得到有效调查问卷500份。
（二）调查情况说明
本次调查的游客几乎包括全国所有省级区划，其中云南、广东、陕西、四川等地游客最多，与丽江主要客源市场重合。游客年龄以青年为主，收入在3000至5000元之间，也符合丽江游客结构。所以本次调查代表性较强，基本覆盖丽江主要客源市场，能够反映相应问题。
（三）购买文化衍生品的分析
可以发现，游客每到一个景点对该景点的旅游产品均有购买意向。同时19-24岁之间的游客群普遍表示，对于个人较为喜欢的产品，在200以下的价格均能接受。这说明这个年龄阶段的游客对于文创衍生品的需求更倾向于个人喜欢与当地特色，价格适中均能接受；从图2中可以看出，除去年龄因素的影响，游客对购买纪念品的需求更注重大众化使用性价值，在购买纪念品方面会更侧重于老少皆宜的食品性产品；而在于纪念品喜好方面来看，游客对于旅游纪念品更加注重产品的使用性与民族特色性的结合，即需要外在凸显民族特性的独一无二性和产品使用价值的附加属性。
（四）在丽江的旅游消费分析
从图3中可以看出，游客主要的消费项目上较为平均。但这暴露出一个较大的消费问题，即必须性消费较多，非必须性消费较少。只有18%的游客的主要消费项目时购物，这与旅游发达国家的平均60%以上的数据有较大差距。说明丽江游客的购物能力较低，经济效益较差。
（五）调查结论
产品的创意，是指从创作者的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想，这种构想的可能产品要既能够迎合市场本身的需求，也应该体现研发者自身的创造研发能力。因此，在为丽江旅游市场设计文化产品时，应该注意以下几个特点：第一，具有较强的民族特色和使用价值。以丽江当地的纳西文化为核心内容，运用对民族文化要素的提炼与时代潮流相结合，与社会生活用品进行融合增强产品的附加值。第二，注重产品的可复制性。部分创意产品具有边际效益递增的效果，会随着销售量的增加，使得边际收益递增，同时，随着销售量的扩大，消费者的偏好会受到大众化趋势的影响。第三，注重创意产品的非标准化。在打造大众化消费产品的同时，也应该注重针对客户的个性化需求开发高端消费市场。第四，整合文化创意产品的官方化。以丽江地区为主要产品开发区，打造丽江官方文化产品，提升丽江文化的官方品牌效应，以此提升整体文化创意产品的外溢性，形成文化创意产品的经济产业链。
二、促进少数民族文化衍生品产业发展的主要对策建议
（一）政府产业政策落实，引领产业发展
市场的快速发展及运作离不开政府的指导与引领，落实并完善相关的产业政策，是文化产业发展、繁荣的必要条件；因此推进制度的创新和完善以建立与市场经济相适应，符合少数民族文化衍生品发展规律，有利于推动少数民族地区的文化衍生品产业发展。同时，建立健全该产业的法律体系，将立法与民族文化创新机制相结合，用以规范市场推动该产业的集群化发展，有利于带动周边其他领域提升综合竞争力。
（二）大力培养高素质文化管理型、应用型人才
据罗兰贝克管理咨询公司最新的全球文化产业50大企业排行榜显示，日本入围的企业数量仅次于美国，位列世界第二位、亚洲第一位，其“产学官”协同合作的管理特色产生了举足轻重的作用。因此，加大对人才的资本投入，实现文化产业复合型人才的培养，才能实现产业的长久发展。如建立创新人才储备库，与高校合作，培养既熟悉当地文化，又掌握先进设计能力的应用型人才。将现有非物质文化遗产传承人的师徒作坊式人才培养模式改进成现代教育模式，提高人才成材率，普及基本文化素养。
（三）注重产品创新，数字渠道发展
在深度数字化的生活环境，信息大量充斥与爆炸的时代以及在未来将占据主导地位的“后千禧世代”将成为每个企业不可避免的群体，00后的交流与交互方式极其的依赖于数字渠道，对信息的有效过滤、主动挖掘和判断能力极强。从这些角度出发，民族文化企业除去应该大力发展数字技术外，对社会环境的变化及潮流的更替获取应处于极其敏锐的位置，以此形成特有的互联网销售模式，扩大民族文化衍生品的受众范围和传播范围，使其为更多人所知。
（四）营造社交驱动力强化参与感，特定群体量身定制
当代的消费群体极其重视个人的参与感，这一点在00后的个人特性标志中尤为明显。由于社会产品的多元化导致消费者的注意力易于分散，民族文化在与科技融合的同时要注重用户的参与感，以此提炼特征性用户，进行群体性需求分析，并打造产品迭代用户参与的闭环模式，营造社交驱动力。民族文化具有区域特色性，文化企业在针对不同民族文化开发时，应注重对文化的特色分析，打造不同的品牌形象与营销方式；对具有不同消费需要的人群进行不同的定制推送服务，以此打造用户的黏性。
（五）努力打造少数民族文化衍生品产业品牌
少数民族文化以小而多为主要特色，因此在文化衍生品上也不具有以一家独大的局面，因此形成具有代表性的民族产业品牌，最大程度的发挥品牌战略在竞争中的作用,利用品牌附加值将其价值延伸至更大化满足消费者的需求从而进一步开拓市场，从而达到产品的再次升级创新，实现规模化、集约化、大众化的文化产品。经过以上策略的运用，丽江旅游文化衍生产品必将成为丽江旅游市场的重要组成部分，为丽江这一举世瞩目的旅游目的地增光添彩。
参考文献：
[1]郭颖.民族文化旅游资源保护性开发的理论与实践——以泸沽湖为例[D].成都:四川大学,2002;
[2]吕海梅,吴永忠.贵州工业化进程中民族工艺产品保护与开发的思考[D].贵州省民族研究院,2014;
市场调研范文7
关键词：职业教育；汽车后市场人才；职业能力；培养
对于培养面向基层生产和服务人高职教育而言，高职院校的汽车相关专业在建设过程中，需要根据职业教育特点，根据企业需求、市场、行业状态，解决人才培养与行业需求之间的矛盾，从而使人才的培养和行业的需求保持一致[1]。
一、职业能力理论
根据职业能力理论，职业能力由专业能力和关键能力两部分组成，职业能力也称为岗位能力，就是学生具体工作岗位实际操作能力；关键能力是指与个人相关及在社会生存过程中应当具备的应变能力。与个人相关的能力主要体现在个人的自我学习和自我控制等方面，而社会和组织能力等是体现在与人交往和团队生活中应当具有的沟通、使用、分析、计划和组织等方面的能力。从20世纪末开始，我国开始引进国外的相关理论，多次进行这两方面培养体系的建设，从而促进我国相关技术人员职业能力的提高。
二、职业能力要素分析
根据我国目前关于职业教育与培训职业能力理论，根据工作分析法[1]和文献[2]提供的方法，编制了表1所示的汽车后市场人才的典型工作与职业能力关系。该项调研结果用于笔者所在单位汽车相关专业人才培养和江苏车聚源汽车服务有限公司职工培训。值得说明的是，被调研人员调研对象一是江苏车聚源汽车服务有限公司员工和领导及笔者所在学校往届毕业生。对上述调查内容进行梳理，得出了汽车后市场人才职业能力是：
（一）专业技术能力
专业能力包括以下几个方面:一是具有一定的计算机应用水平，熟练操作文字处理和表格处理能力；二是深入了解汽车行业发展的历史背景和行业发展现状，对汽车技术应用有较好的了解；三是具有车辆的一、二级维护作业能力；四是具有简单判断车辆故障原因的能力，并能够正确填写保修通知单；五是能够及时有效地维护潜在客户，并做到有效开发；六是具有与客户沟通和需求分析的能力；七是具备对二手车的综合评估、技术状况的鉴定、对事故车的故障诊断和价值评估能力；八是具备从事车辆保险相关业务的能力；九是具备汽车驾驶的能力。
（二）社会能力
社会能力的要求范围比较广:一是具备高效的社会关系和人际交往处理能力；二是具有准确的物质判断能力和极强的自我控制能力；三是具有适应岗位需要的书面和口头能力；四是具有较强的协调处理能力；五是具有良好的社会责任意识和职业道德，遵纪守法；六是具有良好的心理素质能克服各种困难的能力。
（三）学习能力
从事汽车后市场服务的人员要具备对应的学习能力:一是具备收集和筛选信息的能力；二是具备较强的计划控制和决策、实施能力；三是能够对自我认知水平达到岗位需求，积极接受外部人士评价；四是具备行业技术自学能力；五是具备分析问题和解决问题的能力；六是能够正确评估和总结工作结果能力。
三、职业能力培养
（一）实践性训练
汽车后市场人才教育活动的开展，具有很强的实践性，这就要求在教学活动开展的过程中，加强对校企合作模式的重视，在双方进行科学沟通的基础上，共同设定具有可行性的实践训练项目。例如在对市场营销专业的学生进行实践性训练时，可以要求学生取代企业传统的市场调查模式，转而采用社会实践的方式进行，不仅能够提升学生自身对营销理论的理解，培养出其沟通技巧，还能为企业节省一定的经营成本，从而达到双赢的效果。
（二）虚拟课程创新性锻炼
虚拟课程的应用，主要是对于各种技术性较强的专业和岗位而言，在传统的教学过程中，大多是以教师的理论教学为主，在进行考核时侧重的是学生的相关技术和软件功能的掌握，对于其创新能力和职业要求无法进行科学考评。强化虚拟课程的应用，将社会的实际需求真正引入到课堂教学之中，由学生依照自身的理解完成对应的任务，最终由市场来评判学生的创新能力，对于学生职业能力的培养具有重要的指导意义。总之，随着汽车行业的快速发展，社会对汽车后市场人才需求量也随之增加，必须增加汽车后市场人才职业能力培养，将人才培养落实到育人实处。
【参考文献】
[1]沈南平,汤晓丽,孙霁雯.基于工作分析法构建临床护理管理岗位能力标准的研究[J].护理学杂志,2019,3:63-68.
市场调研范文8
[关键词]市场营销；社会实践；调研
一、调研背景、目的与意义
九江学院市场营销专业本科生参加社会实践活动的真实情况是怎样的？不同的年级有没有差别？男女生有没有差别？他们参加了一些什么样的社会实践活动？收获怎样？认识如何？有没有遇到一些困惑？社会实践活动给他们带来的经济收入如何？社会实践活动对专业学习的促进作用如何？在社会实践活动方面，学生对学校以及老师有什么样的期望？这些都需要通过调研获得真实的数据，并对数据进行分析。目的与意义在于：通过调研获取九江学院市场营销专业本科生参加社会实践活动的一手资料，对数据进行分析，得出相关结论，并对市场营销专业本科生的社会实践活动提出相应的建议；对市场营销专业本科生的社会实践和专业学习起到一定的指导作用；为专业老师指导市场营销专业本科生的社会实践以及专业学习提供一定的帮助。
二、调研对象、内容与方法
（一）调研对象
本文以“九江学院市场营销专业本科生”为研究对象，对在校市场营销专业本科生进行随机抽样调查。
（二）调研内容
1.对市场营销专业本科大学生参加社会实践活动基本情况进行调研，如是否参加、男女比例、大一到大四年级分别参加社会实践活动的情况、经济收入等。2.对市场营销专业本科生参与社会实践的过程进行调研，以此来研究他们在参与社会实践的前期、中期和后期过程中的情况，具体为：（1）前期的动机、渠道和时间安排；（2）中期的实践内容选择和所遇到的问题；（3）后期参与过程中的状态、满意度、收获等。3.市场营销专业本科生参加社会实践活动的一些其他情况。
（三）调研方法
1.问卷调查法。针对市场营销专业本科生的社会实践活动，从基本情况、动机、实践活动类别、时间及频率、收入、收获、建议、遇到的问题等，设计了调查问卷，问卷共有27个问题。问卷进行了反复的修改，咨询了相关老师，并进行了预调研。通过问卷星发放问卷并进行调研，回收有效问卷149份，调研的时间为2018年6月1号至6月10号。2.深度访谈法。根据本研究的需要，对5名九江学院市场营销专业本科生进行了深度访谈，访谈的主要内容：市场营销专业本科生对在校学生参与社会实践活动的看法和观点；市场营销专业本科生参与社会实践的动机、渠道、时间安排和实践类型；市场营销专业本科生参与社会实践活动时所遇到的问题；市场营销专业本科生参与社会实践时的收获；市场营销专业本科生对所参与的社会实践活动的满意程度；建议或意见。
三、调查结果分析
（一）性别
本次参与问卷调查的共有148人，男生63人，女生85人，男生有社会实践活动经历的占比90.48%，无经历的占比9.52%；女生有社会实践活动经历的占比84.71%，无经历的占15.29%。男生与女生在有无社会实践活动经历这一方面，相对来说男生要比女生的参与意愿更强，但差别并不大。
（二）对参与社会实践的看法和满意程度分析
九江学院市场营销专业本科生不管是男生还是女生都很认同参与社会实践活动这一行为，有社会实践活动经历的学生占比86.58%，无社会实践活动经历的学生占比13.42%。48.32%的学生认为很有必要参与社会实践活动，32.89%认为有必要参与社会实践活动，认为不必要的为0，说明学生对社会实践活动的必要性有充分的认识。49.66%的学生认为在校期间参与社会实践活动对自己的专业是有意义的，20.13%的学生认为很有意义，15.44%的学生认为有一定的意义。在这个方面，学生总体持肯定的态度。市场营销专业本科生对参加社会实践活动感到非常满意的占4.7%，满意的占28.86%，一般满意的占53.69%，相当于约89%的大学生对参加社会实践活动的过程是满意的。除此之外，只有约8%的学生不满意其参与的社会实践活动，另外4.7%的学生没有回答该问题。综上所述，市场营销专业本科生非常认可参与社会实践活动，社会实践活动的存在也很有必要。学生对参与的社会实践活动是一种基本满意的状态，在提升学生的满意度方面，还有很大的空间。
（三）动机分析
从前文分析中我们知道了九江学院市场营销专业本科大学生对参与社会实践活动持有肯定态度，那么，学生参加社会活动的具体动机是什么？问卷列出了多种可能性，每个参与调研的学生可以任意选择三个选项，学生参与社会实践活动的动机里，锻炼磨砺自己占比65.1%，丰富大学生活占比55.03%，挣生活费占比52.35%。因为该项调查是可以任意选择三项，所以综合分析排名前三位的选项还是很有说服力的。结合深度访谈的结果，在校大学生在选择所参与的社会实践活动时，工资酬劳和锻炼自己其实是相辅相成、缺一不可的考虑项。有97人（65.1%）选择能够锻炼磨砺自己的实践活动，从侧面也体现出市场营销专业本科生对于选择市场营销这个专业是经过充分了解的，知道选择营销类的专业单靠大学课堂上所学到的理论知识是远远不够的；而选择能够满足自身对工资酬劳要求的实践活动这一点，可以发现目前大学生在参与社会实践时存在的问题。不可否认，有部分学生将工资报酬放在首位，从而选择一些对锻炼自己作用不大甚至可能有害的实践活动。对于这些本末倒置的学生，如何引导他们正确对待社会实践活动，是需要进一步研究的课题。
（四）参与社会实践活动的渠道和类型基本情况分析
九江学院市场营销专业本科生寻找社会实践机会的途径基本上为学校组织、朋友介绍和自己寻找这三种，除了通过学校组织外，其他参与社会实践活动的途径都存在一定的安全风险，安全风险的存在必然会导致一些同学在参与社会实践活动的过程中上当受骗，又或者是遇到各种各样自己未曾想到的问题。这些问题在一定程度上，对市场营销专业本科学生参与社会实践活动的积极性和质量有一定的负面影响。各年级在校学生参加比例最高的三项社会实践活动：（1）大一学生参加社团活动占比63.09%，兼职占比46.31%，寒暑假工占比40.27%；（2）大二学生选择兼职的占34.23%，未参加任何实践活动的占32.89%，参加学校社团活动的占30.20%；（3）大三学生未参加任何实践活动的占38.26%，选择兼职的占24.83%，寒暑假工的占23.49%；（4）大四学生未参加任何实践活动的占53.02%，选择其他实践活动的占26.85%，兼职的占13.42%。从大一到大四，实践活动类型的变化特点：由简单到复杂，由校内到校外，由单一到综合。收入普遍不高，每学年基本在1000元及以下。
（五）参与社会实践活动存在的问题分析
九江学院市场营销专业本科生在选择参与以及参与社会实践过程中遇到的困难排名前三的如下：56.38%的概率被不法商家利用，上当受骗；49.66%的概率遇到活动的种类，或者是机会不多；42.28%的概率找不到专业对口的社会实践活动。由此我们不难发现，想要找到安全可靠并且适合自己的社会实践机会对于大学生目前来说是相当重要的。其他关于自身能力、时间等方面的问题相对来说还是要靠自己来进行调节。综上所述，目前关于营销类大学生参与社会实践时所存在的问题主要集中在外部环境上，这不仅需要学生提高择优选择社会实践活动的能力，还需要学校以及社会提供更多合理的帮助。
（六）参与社会实践活动的次数和时间选择情况分析
以一个月为周期，学生参与社会实践活动的次数为1～2次的人数最多，占比67.79%，每月参与社会实践10次以上的人数占比2.68%，相当于基本没有。当前市场营销专业本科生每学期参加社会实践的累计时间0～5天的学生人数最多，占比29.53%；20天以上的学生人数次之，占比27.52%。49.66%的在校学生更加愿意选择在寒暑假参与实践活动。寒暑假是参与社会实践活动的高峰期，但寒暑假这个时间段，学生参与社会实践活动时基本都会离校甚至离家，可以说这个时间段是学生最缺少保护和引导的一个阶段。56.38%的学生可能会遇到被不法商家利用、有可能上当受骗的情况，在寒暑假这个没有人约束和指导的时间段，他们更加可能上当受骗，从而做出一些错误的决定，甚至可能会受到一些打击和伤害，所以学生在选择寒暑假参与社会实践活动时更加需要学校老师和家长的指导，尽量选择正规、安全的实践活动。
（七）其他情况分析
54.36%的在校学生倾向于参加与自己专业密切相关的实践活动，4.03%的在校学生倾向与专业不相关的实践活动。一半以上的大学生更希望能从事与自己所学专业密切相关的实践活动。当然，也有39.6%的学生并不在意自己选择的社会实践活动与自己所学的专业相不相关。相比之下，这部分同学更加理智，毕竟在目前的大环境下，每年还是有相当大比例的大学毕业生不能从事与自己专业相关的工作。纠结是不是与自己专业相关这种问题，对就业将会产生不利的影响。超过半数以上的学生希望能和熟识的人一起参与实践活动，并且超过半数以上的学生最希望得到锻炼的能力是交际能力。还没真正进入社会的学生是缺乏一定的独立能力的，他们迫切希望锻炼自己的交际能力，这样不仅可以让自己在以后真正进入社会的时候更快地交到新朋友，也可以使自己更容易融入社会。
四、问题及建议
（一）问题
通过数据分析发现了市场营销本科生在参与社会实践中存在着一些问题。1.社会实践活动的类型比较单一。基本都是学校组织的社团部活动、校外兼职等，类型略显单一。2.在参与社会实践活动的过程中，辨别和合理选择的能力有待提高。学生在参与社会实践活动的过程中容易上当受骗，主要是学生和学校两方面的原因。学生自身方面，学生在进入大学之前一直接受的是传统的应试教育，接触社会的机会太少。进入大学以后，没有了约束但却不得不开始接触社会、了解社会。这对于学生而言是人生中的一大挑战，受自我判别能力的限制，稍有不慎就会受人哄骗。学校方面，虽然学校方面在引导方面苦口婆心，反复强调，常抓不懈，但效果并不明显，这也许与教育的方式有一定的关系。3.找到与专业密切相关的社会实践活动不容易。从调研的数据来看，还是有不少的学生参加了与专业关系不密切的社会实践活动，比如大一有40.27%、大四有10.07%的学生参加了寒暑假工厂打工。4.寻找社会实践的渠道单一，有一定的安全隐患。市场营销专业本科生参与社会实践的渠道主要有学校组织、朋友介绍和自己寻找这三种类型，形式过于单一。除了学校组织外，其他渠道风险都很高，这在一定程度上加大了市场营销专业本科生参与社会实践的难度。
（二）建议
