摘要：随着新时代的向前推进，文化创意产业发展蒸蒸日上，我国文化创意创造者在日益浓厚的创造环境中，不断推陈出新，为我国文创产业的发展点缀色彩。文创产业是当代新兴化产业中的灵魂代表，凝聚了众多创客天马行空的智慧，为我国传统文化、历史文化、企业文化等诸多文化内涵增添了光彩。而在文创产品中利用字体设计提升文创产品的附加值是众多设计者非常推崇的，本文基于字体设计的各种形式表现分析了其在文创产品中的应用[1]。
关键词：字体设计；文创产品；表现形式
文创产品作为新时代的一个热门词，很多年轻人对其都不陌生，这种产品最早流行于国外，很多艺术家将现有的各种产品诸如艺术品、办公用品、旅游纪念品等进行创意改造，利用多种元素变化或者新鲜的创意添加让这些产品实现超出用户期待的文化艺术价值提升，让消费者甘愿为这些产品付出更多一些的酬金。文字设计是设计者常用的一种方法，尤其我国文字创意设计多元化，从古代的字体更迭到现代艺术字体的设计，为设计者挖掘更多创意设计提供了无穷的想象源泉，成为当代文创产品设计中不可缺少的元素[2]。
一、字体设计形式表现与文创产品设计的关系
文创产品承载了多元化的文化艺术特质，这类产品属于人们通过二次创造，借助创意人的智慧、审美、天赋、文化积淀，对现有的文化资源和文化用品进行创造和提升，主要的目的是提高产品文化艺术的附加值。因此，有人认为文创产品实质上就是一种以创意价值标榜的产品化。字体作为我国文化的基础元素，上有积淀了数千年的文字历史渊源，下有现代科技产品设计工具，能够为文创产品附加价值提升做出贡献[1]。首先，字体设计在文创产品中的应用体现了文创产品的特点，直观的体现出文创产品的设计价值，例如在设计文创产品时，借助字体不同的设计方式，增强文创产品吸引力。其次，字体的表现形式多样化可以促进文创产品系列作品的诞生，并且体现出文创产品的文化意蕴。字体具有高度辨认性，结合字体设计可以提高文创产品的创意价值，利用字体不同表现形式，大胆加工可以创造出更多智慧文创产品[3]。
二、字体设计的图式表现
（一）象形设计形式表现
象形设计的形式表现在文创产品设计应用中属于常见的形式表现，借助这种方式可以避免字体设计的单调性，一般在设计过程中会采用图画与文字结合的方式进行创意设计，利用文字的具象化来表达丰富的内涵，象形文字是我国古老的字体之一，表现力强，符号特征明显，而且具备强烈的表达意义，因此创意设计者很喜欢借助这种表现形式给文创产品增添魅力[4]。
1.文字外形与物象轮廓相符
文创产品的基础产品可以是多样的，在进行字体设计时可以将字体与产品物象轮廓进行应和，即将字体外形改变，设计与产品的物象轮廓相似的字体，或者是调整其他元素用以搭配字体，使之形成合适的字体形状[2]。例如，在花盆小样的基础上进行创意设计，花盆上画有荷花荷叶，其上题字为“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”，创意设计者在设计过程中将字体变形为花边状，围在花盆中的荷花图画周围，将文字勾勒出清新淡雅之意。
2.字体中部分笔画由图象代替
这种表现形式为在字体设计过程中不完全由文字形式表现，而是挑选文字中的部分内容进行改变，改变的部分包括笔画、部首、偏旁，同时也包括文字负空间。具体来说，笔画部分的象形设计主要是改变文字的一部分笔画，将笔画设计成其他形状，改变原本笔画，例如由具体图像或者抽象图形来代替。偏旁与部首的象形设计，则是以文字的偏旁或部首为改变对象，利用其他图像改变文字呈现。文创产品提倡鲜明的想象力，因此字体设计在文创产品中可以最大化的展现文字多元的表现形式，对于各种图像地方应用都可尽情发挥、在负空间象形设计中，包括夸张象形和谐趣象形两个部分。夸张象形顾名思义就是应用夸张的手法，将文字极尽所能的表现出来，这种象形设计一般用于动作词语的文字设计中。最具有代表性的文创产品应该是各类体育标志设计，如体育中短跑标志的设计，就是以人形来展现“奔跑”之意，人们一眼就可以从图形外观看出跑字，而产品本身只是文字的简化设计。除此之外，一些跳、飞、跃等动词也可以通过夸张表现的方法进行设计，突出文创产品的独特性。谐趣象形是根据文字字义展开联想，把字体设计延伸到文字寓意中，通过内涵表达的方式增加字体设计的趣味性和意义性。
（二）非象形设计形式表现
非象形设计形式表现手法主要取决于文字的内在涵义，这与谐趣象形设计有相似处，主要用寓意、祈福和表达意境与愿望方面的方式展现文字深意，这种设计方法主突出字体装饰性和艺术性[3]。但是与谐趣象形不同的是，非象形设计形式表现并不会做过多的文字字形改变，主要是将字形与图画进行搭配和结合，力求在视觉上给人和谐之美，让人在心理感受到产品的意义。这类字体设计的形式表现是汉民族自己创造的，与国外字体设计相比，中国文字的字体设计有着天然的优势，因为汉字源远流长，意蕴深邃，其源头产自东方哲学思想，与很多儒家文化、道家文化都交互相融，因此具有丰富的表现手法。
1.谐音寓意
谐音很好理解，在我国汉字中有很多字都是同音不同形，有的汉字完全不同的意思却具有相同的叫法，正是如此才有了创意者谐音寓意的字体设计方法。谐音寓意是将读音相同或者相近的汉字灵活运用，对于创意产品而言，很多文创产品都下意识的将产品设计成具有吉祥寓意的文创产品，例如利用葫芦做成的文创艺术品，创意设计者会将葫芦的外形搭配上“福禄”的文字，借助福禄这种理想化、祝福化的词语美化葫芦产品的寓意，用来吸引更多的消费者购买。
2.谐形寓意
谐形寓意与谐音寓意类似，就是利用人们对某些事物形成的固定认识，将文字与事物外形联系起来，用相似的图画或者事物直接表现出文字的寓意。这种形式表现也是文创产品设计中常有的字体设计方式，在中国人们对很多词语内涵都有着根深蒂固的认识，诸如看见松鹤想到长寿，看到龙凤想到帝王，看到饺子对联想到春节。当然这种方式在国外的字体设计中也经常被应用，例如泰国国际航空公司的海报设计中，会把Smooth(柔软、平滑)中的两个“o”分别用飞机轮胎、地球、泰国阳伞、鲜花表现，寓意热情服务、航线众多、声誉卓著等内容。
3.万物融形
汉字经过几千年的进步已经由最传统的以形示意演变为当前的简体字，但是不可否认的是我们的文字最初都是由世间万物的外形演变而来，人们因为对每个事物的理解和模拟，才逐渐创造出一个又一个文字。当代的汉字不仅流于世间万物的表象，还逐渐渗透进了万物的精神，以至汉字的一笔一划都体现出了万物本源。因此当代字体设计在文创产品中也应用了这种传统的文字表现形式，将字的笔画融入自然万物，借助万物融合文字笔画，体现生动而独特的匠心。
三、字体设计的合字表现
合字形式表现就是利用相同的文字偏旁、部首将文字结合起来应用，以提供视觉上的享受和美观。
（一）笔画的同一应用
笔画的同一应用就是将不同的文字借助其有相同部分的笔画联系起来，笔画是文字的基本构成单位，因此这种创意设计可以有很多选择[4]。现代文创产品中的字体设计喜欢用不同的文字构建笔画共用模式，不过这种形式表现出来的字体比较单一，容易让人产生乏味感，因此设计者将其作为文创产品设计的点睛之笔，而不是大面积的表现出来。
（二）偏旁的同一应用
偏旁的同一应用与笔画同一应用的方式一样，现代汉字中的偏旁数量较多，而以这种偏旁为主的文字也数量众多，多数都是属性相近或者相似的文字。因此文创产品设计过程中有人会利用偏旁进行合字设计，同用偏旁进行字体设计会比同用笔画进行字体设计生动，这种用法更多应用在民俗文创产品之中。例如，剪纸艺术品中经常有创作人员突发想象，利用偏旁进行合字剪出来富有创造性的剪纸艺术品。
（三）字体巧意应用
“巧意”是以表达意义为主的文字设计，因此这种形式表现需要用于表意文字上。文创产品具有特殊表意或者在文创产品中记录的文字具有表意时，就可以充分的开发文字意向表达，利用增减笔画、融字于图等方式触发文字的内在涵义。巧意文字应用方式比较多样，他可以通过对字形的改变进行布局，例如字体可放大缩小、排列疏密、与画融合，借助其他设计元素触发文字的意义表达，为欣赏者提供新鲜而又富有创造力的文创产品。
四、结论
总而言之，字体设计的形式表现多种多样，对文创产品的艺术性、智慧性以及价值性的提升具有深远影响。现代文创产业的发展需要不断开拓新视野、新思路，字体设计的多元化为文创产品提供了很多丰富元素，因此要注重对字体设计形式表现的开发和应用，推进文创产业进一步发展。
【参考文献】
[1]黎波.浅析新媒体背景下文创产品技术与艺术结合的重要性[J].艺术科技,2017,(03):44-45.
[2]胡昊琪.安徽旅游文创产品现状和开发思路探讨[J].艺术科技,2017,(10):12-13.
[3]祝恒.浅谈字体设计在版式设计中的应用研究[J].艺术科技,2017,(3):23-24.
[4]李志安.简约主义风格在平面包装设计中的运用[J].中国包装工业,2016,(04):113.
作者:程谊 单位:湖南文理学院美术学院
