一、招贴设计中意境营造的特点
1、景有尽而意无穷
招贴不单是在一个有限的空间中塑造静态的景物，更是在招贴设计的过程中加入设计者的情感，使静态变成动态，使死物变成活物，使人们在观赏的过程中从有限的招贴布局中无限的延伸，由脑海中的单幅画面扩展到无限的画面，给人以无尽的遐想。商业性质的招贴多半具有商业盈利的目的，而那些公益性招贴和艺术作品招贴传递的不仅是公共信息，更多的是希望给观者心灵上的震撼和思想上的启迪。电影《鸟鸣Birdsong》根据塞巴斯蒂安•富克斯的同名小说改编，《鸟鸣Birdsong》电影招贴将一对年轻恋人做虚化处理，男主角的背部化作无数展翅飞翔的鸟儿，向观者传递着战争给爱情、给世界带来的悲欢离合，向往自由的鸟儿就如同向往自由的人，战争的人希望化作鸟儿追寻自己的恋人。招贴所呈现出的意境正是表达了景有尽而意无穷的联想。
2、诗情画意
招贴被誉为“凝固的诗，立体的画”，在对招贴进行平面设计的过程中，加入写意式的诗画作品会使招贴变得更加的生动，充满迷蒙的意境。无论是带着中国风的水墨元素在招贴中的展现，还是中国书法元素在招贴中的渲染，具有传统文化内涵的招贴作品才能打动成千上万的中国观者的心。招贴设计，光依赖于现代电脑技术和现代设计理念是不可能创造成完美和谐的招贴的，而自然的、毫无做作的、浑然天成的招贴才能展现真正意义上的意境美。iphone5手机立体纸艺术招贴以中国水墨元素和传统的诗画美为设计主题，融合佛学的禅意境界，以象征“无即有”的白色为主体色，通过传统的剪纸技法展现《佛典》中的“一花一世界，一草一天堂，一叶一如来，一砂一极乐”的禅宗意境。
3、虚实相生
虚实相生指的是实体与虚体相互融合形成形成一种辩证统一的关系，老子认为：“天地万物生于有，有生于无”，也就是虚与实是无与有之间的关系。虚实相生最初是出现在哲理、诗文、书法和美术中的，我们认为招贴作为一种平面展示形式，是平面空间对美学的一种延展，因此虚实相生也可以运用在现代招贴设计当中。在现代的招贴设计之中，若想表达出意境与韵味，离不开对虚实相生这一表达方式的运用。因为中国人内敛和含蓄的思维方式通常得借鉴虚实相生的手法来表达情感，这种表达方式避免了突兀和直白，更符合国人的性格特征。例如靳棣强为纪念田中一光逝世所设计的一幅招贴，和马远的《江独钓图》有共识之处。招贴取自田中一光名字中的“一”作为视觉符号，在苍白和虚无的画面中一条径直的箭头横线向右延伸，在箭头的下面一颗眼泪正慢慢滴落，表达着对田中一光的不舍与惜别，正是这种虚实相生的画面才更容易让人感受到意境的存在。
二、招贴艺术的意境营造的表达方式
1、图形意境
图形在电影招贴中具有客观性、亲切性和感知性等特点，人们容易接受和喜爱这种视觉语言形式。图形分为具象图形和抽象图形，具象图形在电影招贴中通过写实主义精神来满足人们一般性的审美要求，相对于抽象性图形，它易于识别，使观者一目了然。招贴中的抽象图形是具象图形的反面体，它将具象图形进行变形、扭曲、模糊、淡化、省略、剔除等细节处理，它使招贴不再受到时间、地点、人物等剧情元素的限制，只通过简单的几笔构图、单纯的色彩、简化和模糊的图形，却能使主题超越具象性的刻画，使观者通过大脑的联想作用，表达更深层次的情感。例如电影《黑暗中的舞者》通过斑驳的黑色背景、散落的白色文字和突起的盲文来表达舞者的孤独和苍凉，在黑与白的对比中展现意境之美。电影《守望者》将主角任达华的头像经过特殊的电脑处理，以麦草作为图形填充物，招贴不需要太多的具体描述就可以展现意境，引起观者深层次的对人性善与恶的思考。
2、文字意境
每一张招贴都离不开对文字的运用，进入21世纪后的招贴文字不愿在充当静态的解说词，而是希望以图文并茂的形式传递招贴信息和表达人文情感。现在的招贴文字有些甚至比图像所占的画面比例还要大，生动而丰富的文字甚至能够充当招贴的解说员，通过文字设计的张力来拉近与观者之间的感情。文字作为招贴的一部分必须简约、明朗和清晰，使观者在第一眼就能识别想要传达的信息。招贴中的文字分为印刷文字和手写文字，印刷字体显得正式、庄重和沉稳，它使电影无形中传递着正式、严肃和极强的感染力。而手写文字则营造了一种轻松、幽默、抒情的招贴宣传氛围。例如公益招贴“中国文字”以文字作为主题，将中国文字中的偏旁和部首浓缩成一个琵琶形状，用朴素的文字、白色的背景与黑色的字体表达着公益广告的意境美。电影《龙门飞甲》招贴的字体采用以阴刻印章形式的狂草，使电影背景穿梭回讲究信义、侠气、人道的武侠世界，表达电影的狂傲不羁、苍凉、悲壮的气氛，只需寥寥几笔的狂草配以大漠孤烟的背景，就能展示出更深层次的意境美学思想。
3、色彩意境
色彩设计往往也随着使用招贴的功能要求的千差万别而千变万化，现代招贴的功能要求决定了色彩的丰富表情。招贴构图上的美感离不开色彩的应用，招贴与色彩相辅相成，唇齿相依，色彩表达情感的基础建立在招贴的理想构图上，而招贴功能的发挥也依赖色彩的生理和心理作用。有的时候无需太多的色彩渲染就可以刻画出一个又一个的色彩意境，而这种色彩意境往往需要人们用心去体会用爱的感受，越是纯净和简单的色彩越能构造出内心追求的简单主义。在这个纷扰多变的现代世界中，简单、干净与纯粹是很多人内心里的需求，原研哉的招贴作品很多都能体现到他的这一观念。例如他为无印良品设计的几组宣传招贴“地平线”，在招贴画面中没有产品形象，只是几组最简单的画面而已，蓝色、绿色、大地的灰色等最简单的色彩往往营造的是更深远的意境，只有用心的去观赏才能感受到他想表达的产品的原生态、健康、无污染、天然、纯净等词语。而2005年为爱知县万国博览会设计的宣传招贴与他想表达的观念不谋而合，简单的灰色调与蓝色小色块的组合，让生态、自然、纯粹、和谐、平衡、绿色等词语通过“奢侈的纯净”表达出来。
三、结论
招贴艺术中的意境营造并不需要繁复的色彩搭配与复杂的构图形式抑或是玄奥多变的文字等来呈现，越是简练纯净，越能使观者与招贴产生共鸣。意境的展现其实很简单，境由心生，只需要将内心的设计想法简练的表露出来，定会带来意想不到的效果。现代的招贴设计为了表达深层次的文化内涵，必然少不了对意境的渲染。意境在招贴平面设计中的体现能够营造招贴的艺术空间与情感空间，使招贴不仅以形式美吸引人，更以内在美打动人。
作者：樊丹 单位：陕西邮电职业技术学院