招贴的构成元素

招贴的构成元素

作为设计者,必须掌握基础字体的写法,如:老宋、黑体、罗马体。在掌握了基础字体的基础上以手写方式开始做新字体的设计,字体笔画的样式变化可以创造出不同的字体。字体的骨骼也是可以产生变化的,不同的骨骼粗细长短可以带来不同的视觉效果,也可以引入图案装饰。很多突出文字元素的设计会将文字转化为图形,这样具有直接传达信息的优点。但也要注意整体视觉效果,不能完全为了设计文字而忘记招贴设计的艺术性,任何元素的使用都是为了传达信息满足视觉。文字元素本身具有美感,使用得当还可以通过它而补充构图方面的不足。如果一张招贴只有中心四周空白,这样喷绘时可能会找不到裁切线,在这种情况下就可以考虑用文字元素进行弥补。

招贴中的文字包括三个部分。第一是标题,有主标题和副标题之分,当然也有些招贴没有副标题。接下来是正文,负责一些信息的解说。最后是落款,显示单位或设计者和时间等等信息。这三个部分的文字使用各有不同。首先主标题和副标题必须主次分明,区分大小、颜色、层次、字体、虚实,这样才能在二维空间中形成对比关系,产生美感。如果招贴中还有画面,那么标题和画面的对比也需要拉开。主标题的文字要易懂耐看,字数不能太多,正规字体与艺术字相配合,不要太花哨,避免古怪产生歧义。标题中的文字造型风格与招贴内容要符合,注意不同字体的性格,当然这一点需要设计者平时养成欣赏文字的习惯。正文主要传达信息,文字要优美得体,首先满足可读性。在这个前提下排布要有节奏感,具有细节变化,有明确的字形、字号、色彩。文字的粗细变化会给字阵带来不同的效果,不同的字体所组成的字阵也不相同。字阵要有统一性,也要有适当的视觉效果。营造字阵的视觉效果可以通过变化字号或者颜色甚至图底反转来实现。有时候为了突出重点,也可以在字阵中加入装饰性元素。落款文字包含一些信息,在招贴中的应该位置集中,以便于查找。含有重要信息的字段应该放在明显的区域,文字要正规严谨,字号大小适当,醒目简洁。尤其注意落款文字要与底纹分开,最好与底色呈黑白灰关系。为了达到这一点,可以适当加入一些色块或装饰性元素。总体来说,招贴中的文字元素应首先具有可读性,在此基础上有美感,有秩序,有趣味,能够与其他元素相和谐,从而构成一张完美的招贴。除了文字,图形元素在招贴中也十分吸引眼球,这里说的图形元素可以理解为一切可视的视觉形象,包括摄影类图片和绘写类图片。

图形元素的运用不但直观,而且具有较强的视觉冲击力,因此被许多设计者采用。在运用图形元素时,首先要确保能够准确传达信息,有针对性,因为有些图形元素很抽象,由于文化背景等原因每个人的理解会有所不同。其次要有艺术性,成功的招贴也应该是一件艺术品,作为设计者应当尽力去展现美。与图形元素紧密相连的是色彩元素,可以说二者是不可分割的。在设计时,色彩元素可以由色彩三要素入手。例如,如果招贴需要鲜明,则色彩多为长调。根据不同的设计需要,考虑色相是同类色还是对比色,纯度对比是高纯度还是低纯度,是色彩分割还是空间混合。装饰性的点线面也被称为装饰性元素,可以是抽象的,也可以是具象的。它的作用首先是为了分割空间,吸引视线,弥补构图中的不足。其次是警示,如与文字元素结合使用可以达到突出重点的效果。最后才是纯粹的装饰作用。装饰性元素运用得当,可以为招贴增添趣味。点线面的大小、形状不同,带来的效果不同。

点线面之间也可以相互转换。例如一个点,可大可小,如果放到十分大,点就变成了面。装饰性点线面的使用需要设计者结合其他四种元素综合考虑,不同的搭配可以带来不同的视觉感受,因此很难用一句话来概括装饰性点线面的使用规则,关键在于综合考虑和多次尝试。选择什么样的构图版式也是需要设计者综合考虑和多次尝试的,因为构图与版式靠前四种元素的结合才能实现。不过在创作招贴时一定要最先考虑构图版式,否则没有目标而叠加元素只会造成设计上的混乱。这里有一个方法,可以用“井”字形分割来观察构图。即在一张招贴中以“井”字分割画面,观察每个部分中的小画面,以进行元素的增减调整。构图可以是稳定的,也可以是不稳定的,关键在于均衡,保持上紧下松,有良好的边角关系。文字、图形、色彩、装饰性点线面、构图版式这五种元素使用的大致规则如上文所述,它们之间的关系紧密相连,设计者在设计过程中需要不断尝试,全面考虑,才能制作出一张完美的招贴。

作者:陈琳 单位:西北民族大学美术学院