一、招贴设计中文字运用的原则
1.审美性原则
文字作为招贴设计中的主要内容和重要表现形式，不仅有传达画面主题的作用，还有传达审美情感的作用。文字能使人产生美的享受，如何正确地对其进行表达并使之符合审美要求则是招贴设计中文字的另一重要原则。字体设计的美与丑，关系到能否给读者带来视觉盛宴，能否令读者产生意犹未尽的感觉，并且关系到招贴设计的成败。字体设计若是僵硬、无趣，缺乏美感，就会令人食之无味，受众必然也会产生抗拒心理。从审美角度而言，招贴设计中的字体应该是高雅，苍劲，明朗，充满古韵的。因此，设计师在进行设计时，应该深入理解不同字体带给人的不同的美的感受，然后正确地运用这些字体，引导人们产生心理上的美感。这样才能使招贴内容更加鲜明，更令人难以忘怀，从而使文字更好地为招贴宣传服务。
2.个性原则
个性，是指设计师在进行招贴设计时必须要依照作品的主要内容、文化内涵和产业背景的要求进行设计，并大胆创新，以使设计出的文字具有鲜明的艺术性和独特风格，带给人非同一般的感受。个性原则要求设计者要善于将各类不同的感情色彩和想象加入文字中，通过对文字的合理安排和组织，使其焕然一新。现如今，科技的飞速发展也为招贴设计中字体的个性化设计提供了新的条件，在电脑软件的配合下，汉字艺术独特的个性魅力得到了充分的展现，产生了无可替代的视觉效果。所以，为了设计出更好的招贴作品，设计师在对招贴中的文字进行设计的时候一定要遵循个性化的原则。
3.科学性原则
招贴中的文字设计亦需要技巧，要符合其本身的科学性，要能满足人视觉上的需要和招贴整体内容的需要，不能只为了追求形式上的随意性，而忽略了审美心理和生理上的满足感的结合。汉字的科学性原则要求设计师在进行汉字设计的时候，要对汉字的字和形进行科学合理的考虑，要在科学的范围之内协调汉字的形与意的关系。此外，科学性原则除了对汉字的形和意有要求之外，还要求汉字的经营布局也要科学合理，要有全局意识，兼顾各个方面，要避免主次颠倒、排版混乱、内容模糊的现象出现。
二、招贴设计中文字运用需要注意的事项
1.要注重受众的视觉习惯和心理感受顺序
人类对一切事物的观赏顺序是相对固定的。视线的水平移动一般是从左到右或由右到左，垂直移动则是由上到下或是由下到上。就垂直方面的视线移动而言，当观看视角倾斜度大于45度时，视线从下到上移动；当视角倾斜度小于45度时。视线则由上到下移动。除此之外，不同形体的字体所造成的视觉移动的方向也是不同的，如长体字给人左右移动的感觉，扁体字则给人上下移动之感。因此，设计师在进行文字设计的时候，要注重考虑受众的视觉习惯和心理感受，要充分体现出文字的方向的差异，引导受众视线移动的正确性，从而保证整个版面的整齐有序。
2.要把握作品的整体基调
作品的总基调的定位是招贴风格形成的关键因素，这就要求设计师要先确定作品的总基调，然后再对字体、排版等进行设计和组织，并加入一定的情感色彩与主题相辅相成，以形成一个崭新的作品。文字是影响招贴设计主题风格的主要因素，所以设计师在进行设计的时候，要把握整体招贴作品的风格特点，并根据文字的形和意进行设计，以达到浑然一体、和谐统一的目的。另外，招贴设计中文字的运用最忌只拘泥于形式而忽略了主旨，切不可过多地注重文字形式的新颖有趣而偏离了原有的基调。此外，设计师还可以借用字体的颜色来把握总基调，通过协调字体本身颜色和周边构成元素的颜色的搭配来突出画面效果，从而使内容更加丰富、总基调更加鲜明。
3.字体设计要以内容为基础
招贴字体与内容是相辅相成的，字体处于从属地位，应着重体现内容，而不能掩盖内容。这就要求设计师要立足于实践，从招贴的主旨内容出发，通过实践观察事物的特点，并力求使文字设计贴近招贴的主题内容、思想情感，要使两者真正结为一体，共同完成招贴设计的目的。同招贴主题内容相一致的文字设计能更好地烘托招贴设计。例如，圆润的字体比较适用于软嫩的糕点广告，这有利于突出糕点的特点。而采用传统书法的都是酒类广告，这能凸显酒的历史韵味，更有价值。再如，设计师巧妙运用“毒”与“寿”的字形上的相同点，以此作为“禁毒与戒毒”的公益广告的入角点，从而衬托出其“戒毒添寿”的主旨。
4.要注意字体排列组合的空间运用传统艺术设计中的内在均衡的空间节律，同样也比较适合于招贴中字体的设计。设计师在字体的排列组合中可以大量地使用动静结合，虚实相生，黑白分明，疏密曲直皆相宜的设计
手法。一般情况下，招贴语和标题部分的文字排列得应该比较稀疏，详细内容部分的文字排列得就应该密一点，这符合科学的空间感。文字的排列组合运用直接关系到了招贴设计的好坏。而在排列组合应用中，负空间的构图方式得到了广大设计师的青睐。负空间几乎可以说是和平面设计中的留白差不多的一种构图手法，有时为了达到突出某些部分的文字，就需要使用负空间，其能够使文字的排列呈现出“集团式”的布局特点，从而给人以画面的疏密变化感。而一个“集团”的内部的文字排列也应该注意保持疏密的程度，要增大小字体的间距或者调大大字体的行距，以方便受众快速地阅读招贴内容信息，并能充分表现出招贴设计完美的视觉传达效果。
三、结语
总而言之，优秀的招贴文字的形成，需要设计师全面而深入地认识文字历史，要注意遵守文字的设计原则。在此基础之上，设计师要发挥自己的创作性思维，并融合自身的特点，对文字进行创新性的应用。不仅如此，在具体的实践设计过程中，设计师还要重视受众视觉习惯、作品基调、字体组合等各类问题，以防止文字与招贴主旨相背离的问题发生。值得欣慰的是，科技的迅捷发展和技术手段的不断更新，为设计师提供了更广泛的创作空间，所以设计师要在这片广阔的土壤上不断提高自身的能力和素养，为招贴设计贡献自己的一份力量。
作者：刘懿 单位：四川长江职业学院艺术设计系
