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招贴设计范文1
神，提高人民群众的文明思想觉悟、改善生活环境而应运而生的设计门类。在不同的时代会有不同的公益设计题材，而当今的题材主要针对以下一些方面：
1、绿色环保。在过度追求经济发展的社会大环境下，过度开发、滥用资源对环境造成了极大的影响和污染，在环境日益恶劣并开始伤害人类自身时，人们才开始关注环境问题。于是保护生态环境的平衡、预防污染等一系列环保题材成为当今公益招贴设计的主题，以表达人类与大自然和平共处的美好心愿。
2、社会公德。公益招贴设计具有非常明确的社会性，很多题材都是为了维护社会秩序而产生的。这些公益招贴设计呼吁社会公民的公德意识，比如共建和谐社会是我国的基本国策之一也是公益招贴设计的主题之一。关爱弱势群体、遵守法律、尊老爱幼、互助互爱都是这列设计题材。
3、生活健康。保持良好的身心健康，以积极向上的态度面对生活、工作、学习。关于禁止、预防艾滋病、禁烟、交通安全、食品卫生等这些与生命联系紧密的题材更成为当今公益招贴的主要题材门类之一。
4、人口素质。随着我国的经济发展，提高国民素质成为了基本国策。优生优育、发展教育、毕业生就业等等社会问题都被列入公益招贴的重要题材。5、民族精神。我国是历史悠久的国家，有着丰富的文化和传统。弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的责任，弘扬爱国精神、发扬传统文化的招贴主题将给人以更深刻的思考。另外还有一些其他主题的公益招贴设计，在这里就不再一一赘述了。
二、当代公益招贴的设计要点
公益招贴设计看似相对简单，但由于是一个大众性、社会性的设计门类，其中牵涉到的内容是要覆盖到大多数公民的，所以需要考虑到的问题也相对较多。另外公益招贴设计也是一个相对比较完善的设计门类，实践创作和理论研究比较全面，所以对设计师的要求也会更高。关于公益招贴设计的设计要点下面做一些简单的归纳：
1、设计当代公益招贴应考虑到社会性与大众接受度
公益招贴设计并不是设计者个人的艺术作品，而是整个社会精神层面的指南针，因此公益招贴设计应当考虑到大众的接受问题。在设计的时候应当考虑到更广泛的受众层次，老人、孩子、白领、农民等社会各个层次的人都照顾到他们不同的受教育程度、不同偏好、不同习俗。设计时应当以比较明了的创意为走向并加以高度艺术化的表现方式，呈现出完善的艺术效果，使得大众都乐于观看并获得良好的效果。另外公益招贴迫切反映了人类社会精神文化上的道德观、价值观、审美观以及生活观所组合成的意识形态，并为公众模式予以引导与指向，展示着这个时代新观念、新精神、新思想，促发激起民众的社会意识和公益行为，这种极大满足人们精神文明建设的艺术作品必然赋有极具深刻的社会文化特质和社会需求。传播正确观念思想的主题在设计公益招贴中占据核心地位，也是社会风气正能量上升的体现。
2、设计当代公益招贴应当吸收传统精髓和现代设计理论体系
公益性招贴是在社会中比较普及的一种广告形式，在科技高速发展、文化多元化的今天，一些传统的文化正在被遗忘或毫无章法的重组。这些设计者舍弃传统文化、片面的接受西方设计体系，这样的设计思想下创作的作品难免显得些许空洞。同时一幅成功的公益招贴作品也不可以被传统所局限，西方现代艺术设计的优秀设计理念和设计方法同样需要借鉴，以现代的设计手法和设计元素来丰富公益招贴设计本身。公益招贴作品如果没有情感的表达和对当代形式美的追求，而只是单一运用设计方法是不能精确的表达公益招贴设计意图的。所以这促使我们去积极发现身边的现代元素，了解当今社会的需求。传统与现代并不是矛盾的，传统文化精髓可以帮助我们更好的理解本民族的文化精髓脉络，也可以帮助公益招贴设计更好被身边的大众所理解。另外一方面现代的设计理念、设计方法又可以给设计作品带来时代色彩和生气，并更加适宜现代的生活节奏。传统与现代元素的合理利用，是公益招贴设计更好的为社会大众所接受和服务的基础。
3、设计当代公益招贴应当彰显设计师风格
公益招贴设计在视觉传达设计领域是非常重要的设计组成部分，也是出现时间相对较长、理论体系相对比较完善的部分。在公益招贴设计发展完善的过程中，也渐渐地摆脱技术上的限制和实用性的牵制，可以向更高的艺术层次迈进同时也更加注重设计的原创性。设计师已经不单单希望表现信息，而更加期待在设计中实现自己的艺术理想，体现自己的艺术风格。在过去大量的公益招贴作品中我们不难发现，能够被人们记住并称作经典作品的公益招贴作品，不仅仅具有完善的设计技术和巧妙的设计创意，更多的是看到作品就能联想到设计师的独特风格上。福田繁雄、靳埭强、冈特兰堡等众多的设计大师的公益招贴作品中都带有浓郁的个人风格和设计倾向。另外在如今的信息社会中，没有在艺术上的深入研究便会淹没在繁多的设计中，更别说实现设计的目的了。所以公益招贴设计虽然是具有鲜明的社会性和实用性的设计作品，也需要设计师彰显自己的设计态度和设计风格。
三、当今公益招贴设计的思考
招贴设计范文2
关键词：招贴；文字设计；信息；视觉语言
招贴是指在公共场所张贴的宣传广告，是街头上的“瞬间艺术”。在信息不发达的年代，招贴是广告宣传的最重要形式。但是在信息一体化、传播媒介多样化的今天，在形象宣传手法多元化的当下社会里，招贴依旧以其便于印刷、成本低廉、视觉冲击力强、零距离宣传等独特优势在视觉传达领域势如破竹，并且朝着更广泛的艺术形式发展。其中，招贴中的文字设计是招贴设计的重要元素，在清晰传达信息的同时，其艺术化的形态也引起了大众视觉的触感和感召力。通过文字我们可以抒发复杂的感情或抽象的概念。
据北京中企市场研究中心广告检测系统提供的统计数据显示，联通、移动以及电信行业在平面广告等宣传营销上的投入越来越大。可见，国内市场中商业活动与平面设计紧密结合，宣传力度的强弱决定了企业市场份额的多少，也逐渐树立了其在大众心目中的牢固地位。其中，字体设计作为平面宣传的基本元素，所有设计门类的基础，在视觉传达设计中有着坚不可摧的分量。可以说，对这些企业形象进行宣传的平面设计就好比一个雕塑的过程：在大众脑海中塑造一个虚拟的形象，并不断使这个形象清晰化、牢固化。较之于一般的图形，文字自身传播信息的功能又有极大的优势。因此，在各种招贴设计中，文字的设计、编排得到普及甚至占据了主导地位。
一、标语文字设计
作为招贴广告的主题，信息传达的核心内容，标语文字的设计起到作品成败的关键作用。它是观者视觉阅读的首选，具有推销和感染力的文字，因此在整个招贴中是最需要精心设计、编排的视觉元素。作为视觉焦点，标语文字在字形的变化、组合上应突出个性，其视觉形态——大与小、粗与细、疏与密、胖与瘦等，以及不同的空间排列方式，都会对大众带来不一样的心理感受。当然，一定要吻合招贴的特定消费群，例如针对儿童的招贴字体应选择活泼、可爱，充满趣味性的文字形态；针对时尚人群的招贴字体应选择时尚、自信，充满新奇感的文字形态；针对浪漫主题的招贴字体应选择缠绵、纤柔的文字形态；而对于表现哲学等社会主题的招贴字体则可以选择端庄、理智、大方的文字形态……此外，标语应与其它辅的说明文字有明显的外观差异性，除了在形式和内涵上要契合主题思想外，在视觉上更应突出、醒目，瞬间抓住大众的视线，起到较好的传播信息的作用。
二、说明性文字设计
招贴中的说明性文字的设计重点是排版，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，这样会造成主题不明确、视线混乱的直观感受。由于其数量较之于标语要多很多，它所传递的信息更为具体和明确，功能性强，因此说明性文字的字形一般会选择规范的印刷字体，便于识别和阅读。同时，作为招贴中的字体排版，这些文字不仅是传递信息，它们群组之后形成的整体形状、大小及方向，可形成招贴版面中的点、线、面，不仅与标语形成清晰的视觉导向流程，还与图像协调、共存，因此要注意字与字、行与行之间的关系，以更好的为招贴主题服务。
三、图形性文字设计
即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，并与招贴整体设计风格糅合、相融。作为一种图形符号，文字本身就是在人们的点滴生活中逐渐发生并固化，它不仅是传递信息的有效载体，也是承载视觉图形的通俗符号，成为特殊的视觉沟通渠道。在生活快节奏的今天，各种商业信息泛滥，为了迅速捕获人们的眼球，也为了直接获取有益的信息，文字作为“视觉图形”的身份得到了广泛体现。在易于识别的基础上，文字能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，从而激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。其中，正负形的使用，即“图”、“地”关系的结合成为图像性文字设计的主要方式。正形与负形共用轮廓线，虚实相宜，符合观者简约的认知习惯，利于识别、记忆。在快节奏的生活中，简洁的图像和丰富的信息量是大众选择性浏览的前提和关键，以文字为主体的招贴设计的成为众多设计师发挥能量的用武之地，图形性字体设计成为优秀设计师们全力探求视觉语言的重要途径。
四、文字设计的时代性
文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。各种艺术流派、文化运动对文字的设计注入新鲜的血液，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。现代社会信息膨胀，人们需要更具个性与特点的视觉语言信息输入，需要在繁忙生活的空隙得到更具艺术气息和设计感的信息交流，文字形态作为视觉传达的基本手段之一便凸显出优势。例如用霓虹灯管等各种真实材质拼凑、组合而成的文字，能够有效地提高文字的感染性和表现力。这种视觉认同也是现代生活经验的同一性体现，真实的材料能够给观者视觉、触觉、嗅觉，甚至感觉的高度综合体味，触发全面的神经反应，从而激起观者较高的阅读热情和兴趣，强化记忆。另外，具有三维空间属性的文字设计在现代招贴中也给观者带来了奇妙的视觉旅程。依据透视及反透视的原理对规范的二维符号进行三维空间的立体效果处理，突破了惯性的视觉平淡，赋予文字极大的艺术表现力，对信息的有效传播起到了推动作用。
时代的发展以及人们的文化意识、思想观念、审美情趣的变化对字体的造型、风格等方面产生重要影响。通讯的发达将东西文明相互糅和，人们的生活是紧密联系在一起的，汉字和拉丁文字这两种不同地域、不同文化属性、不同性格特征的文字在现代设计中相互借鉴、融合，这也成为时展的具体体现，成为商业活动全球推广的有力武器。文字在人们心目中有固定的指向，是被固化了的图形符号，但现代社会的多元发展促使个人的需求及喜好越来越多元，越来越个性。现代商业宣传脚步的加快赋予文字以全新的功能和价值，信息的获取已不仅仅是文字的唯一作用，愉悦视觉、放松心情也是文字所传达的直观讯息。
五、小结
招贴中的文字已经超出了信息传递的范畴，在“说明”的同时还起到了扩张视觉神经、吸引眼球的作用，甚至将字体设计直接作为招贴图像的情况也屡见不鲜。招贴中的字体设计包括标语文字、说明性文字、图形性文字三种类型。标语文字作为观者视觉阅读的首选，在整个招贴中是最需要精心设计、编排的元素；说明性文字由于其具体、明确的信息量，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，避免造成视线混乱；图形性文字即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，在易于识别的基础上能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。具有“信息传递”和“视觉图形”双重身份的字体设计成为了招贴广告中的重要手段，将字体功能最大化的趋势也是现当代平面设计的重要特征。文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。现代社会信息一体化的发展，使字体设计超越国界并越来越凸显出其“视觉图形”的特质，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。
参考文献
[1]张爱民，周赞.字体设计[M].北京：中国青年出版社，2010（12）
[2]吕宝来.“平面设计中的汉字魅力”[J].艺术科技2013（02）.
招贴设计范文3
关键词：招贴设计；功能性；研究
一、招贴的艺术性运用
（一）招贴中的图形创意
招贴广告设计中，图形的符号功能是最主要的表现功能，因为图形语言具有通俗易懂、简洁明快的优点，它使招贴具有强烈的视觉冲击力。但仅有图形本身的魅力还是不够的，还需要一定的策略DD图形创意。招贴设计的图形以丰富的想象力和新颖的独创性赋予人情趣味的表现手法，使招贴具有综合感召力，调动观众的审美心理，以引发他们的积极心态，借以震撼、冲击观众的心灵。
（二）招贴中的色彩运用
色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。常用的对比方法有色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“灵魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。
（三）招贴中的文字设计
在招贴设计中，标题是文案中的关键元素，即广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。在编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形和正文。广告语，也称标语，是在整体广告策略中某个阶段反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记、押韵顺口、富于情感。
（四）招贴中的版式设计
招贴的版式设计也是招贴画的一个重要环节，是决定传达信息效果的重要因素。成功的编排设计能左右受众的视线，使画面有一个明确的视线导向，它能使各要素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。设计者可以通过编排设计，有序组织版面中的各要素，人为地制造最佳视域，按设计师的意图，来决定突出的主要要素的位置，以达到一定的视觉效果，向观者传递信息。
二、招贴设计的功能性
（一）主题招贴海报设计
以生命、健康题材为主题。珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的尘活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。所以关于拒绝、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫等与生命价值相关题材而体现出柬的主题更具亲和力和震撼力。以宣扬社会的新风尚及美德为主题。社会是一个大家庭，将中华民族几千年传承的优良传统和美德发扬光大，以唤起民众的公德意识，共建社会新M尚是时代的呼唤。
（二）商业招贴设计
商业招贴是商业宣传的艺术语言，它可以带动商品促销、满足消费者所需是这类招贴的内容题材，尤其表现在市场经济的出现和快速发展中，商业招贴广告的重要性越来越明显，应用也R趋广泛。店内招贴通常张贴于营业场所的店面之内，主要起到装饰店内环境和宣传的作用。店内招贴的设计需要考虑店面的室内、装饰的整体M格、色调及营业内容，要力求与环境相协调。招商招贴主要阻商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商招贴的设计应明确其商业主题.同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。随着消费者的教育背景和对生活品质追求意识的提升，社会审美的标准往往也随之改变，对商业招贴的要求不仅仪只是停留在对信息的获取阶段，而是扩展到包含文化内涵和审美情趣的需要，并具备审美内涵、艺术感染力及文化品味。
（三）传递信息
满足社会需求商业招贴在沟通产销渠道、促进商品销售、促进生产经营与管理、传播新知识和新技术等方面通过多种多样的形式和方法加入到服务社会的历史进程中，使其成为社会文化的组成部分之～。首先，它是作为人们活动的必不可少的方面而具有社会影响，并通过包含孕育、交融渗透相关的文化传统、规范、符号等信息，从文化、精神、环境等各方面丌发人的潜能，影响人们的价值观。其次，商业招贴为社会提供新的产品信息。充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并高效率地及时解决各种需求问题。商家通过大众传播媒体，将自己的商品及供货销售信息公稚于世。如今，一种新产品的出现，都必然会产生或存在一场大规模、高密度的宣传，使消费者打破原先习惯的思维定式，对新产品持积极消费的态度，商业招贴便起到了极其重要的作用。它首先是为大众提供信息；其次，为商家建立良好的市场竞争地位；最后，它满足了社会的需求。
随着宣传媒介多样化发展，招贴的首要宣传效率地位已被夺去，以互联网为代表的网络文化及数字生存方式冲击着传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。但招贴在设计表现技法上比其他媒介更广、更全面，同时，招贴具备特有的艺术效果及美感条件，使得它在视觉传达的诉求效果上最容易让观众产生深刻印象。在现代的招贴设计中，作为一名设计工作者，应积极面对当前招贴所面临的挑战和问题，一方面要实现招贴的首要功能也是最基本的传达商品或服务信息的功能；另一方面注重招贴中艺术性的体现，体现出一定的文化内涵，给人精神上的愉悦和享受，丰富大众的文化生活，发挥其良好的社会效益和经济效益，帮助和推动社会的进步和发展。
【参考文献】
[1]季阳.平面广告艺术[M].杭州：浙江美术学院出版社，1990.
[2]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.
招贴设计范文4
关键词：公益招贴；新奇；发展；影响
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）14-0053-01
在后出现“公益”一词，意思是“公共利益”，“公益”是它的缩写。在前，是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。鲁迅的《准风月谈・外国也有》“只有外国人说我们不问公益，只知自利，爱金钱，却还是没法辩解。”可见“公益”一词最早是见于鲁迅先生的文章的。
招贴是传统和现代广告行为中，用处最广泛、最频繁、最便利、最快捷和最经济的传播手段。它是以视觉为主导的以平面印刷方式完成的广告形式，是张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，传达特定广告信息的一种既有传统意义，又具时尚性的传播媒介。招贴依据传播的视觉距离和创意要求，确定其内容和尺幅的规格大小，对不同的主题，招贴可以通过静态语言去告知并潜移默化地人们的思想和行为抉择。招贴正是由于有上述种种独特之处，即使到了21世纪高科技飞速发展的今天，其生命力仍然顽强，在激烈的市场经济竞争中发挥着不可低估的作用。公益招贴设计成为倡导人类文明发展的有效媒介，成为规范社会生乱隆俐辅助手段。帮助与推动社会精神文明的建设，促进社会的良好风尚，强化社会公民惫识和社会道德意识。公益招贴是社会性的，受社会各种因素的影响，公益招贴作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益招贴能够存在当今社会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导性和艺术性等方面。
一、视觉的异质点
虽然所有媒体都需要“奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。公益招贴作为一个更加贴近老百姓生活的媒介，如果没有一个好的创意，没有新颖的视觉效果，那就是一个失败的招贴。一个有着创新性又符合人性化的公益招贴，更能引人注意，让人记住广告的信息观念，才能受到较好的广告效果。公益招贴的创新性集中地体现在创作者对创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释与阐发上。一个好的招贴创意首先要深刻揭示本质，透彻剖析事理；其次，适度的夸张，精辟的警策，让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是公益招贴艺术创作的努力方向。公益招贴中的元素大多源自生活，利用生活中很平常的事情进行加工，形成强烈的视觉效果，使人们得到深深的感触，充分理解公益的好处。作为反映社会的招贴，就要贴近社会，靠近生活。
创意是图形设计的灵魂。公益招贴对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，才可能创作出震撼人心的作品。如果公益招贴作品创意平平，缺乏视觉冲击力，把公益招贴图解化，使得公益招贴起到了一般宣传的作用，其媒体与大众的的沟通效果就可想而知了。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈・马蒂斯教授曾经这样说“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。这独特的创意才能最直接的表现出招贴主要意图，打到启发人们心灵的作用。
二、当今社会与公益
随着国际经济的日益融合，传播空间的改变，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的满足。招贴艺术作为信息传播的交流媒介，其主题也随着人们的生活水平和精神需求的提高而趋向多样化。
环境保护。我国在追求经济高速增长的同时，公众的生存空间的保护意识也开始进入议事日程。公益招贴作为这一主题的直接传播媒介之一开始进入公众视野，并开始发生作用；生命与健康。珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，我国自改革开放以来公众对自身健康的关注程度日益提升。由此“拒绝、珍爱生命、烟酒危害和交通安全及卫生防疫”等与生命健康息息相关的公益招贴设计如雨后春笋。生机勃勃的出现在我国广大城市与乡村。
引导社会风尚，弘扬传统美德。社会就是大家庭，保持民族个性，继承民族传统文化，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的家庭和睦、遵老爱幼、亲情友倩爱情、遵纪守法、互助友爱、保护妇女儿童的合法权益及遏制家庭暴力力、自杀问题，等题材早已成为公益招贴设计中扬善弃恶的宣传主题；振兴现代教育，推动科技发展。教育振兴和科技的发展是国家强盛的根本，教育决定着国民的素质，科技带动着经济的腾飞，希望工程、失学儿童、学生的减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版等题材成为公益招贴设计表现的科教主题；弘扬场民族文化，提升爱国意识。民族文化是人类文化的宝藏，弘扬传统文化是大众传媒肩负的社会责任，一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材都是公益招贴设计表现的主题。
改革开放30多年来，民营企业快速发展、资本不断积累、财富不断增加的同时，许多民营企业家自觉地行动起来，积极、主动地参与各项社会公益慈善事业，为中国公益慈善事业的发展做出了重要贡献。
三、体现公益招贴价值
公益招贴是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非商业性招贴。公益招贴所追求的是激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，规范人们的社会行为，维护社会道德和正常程序，促进社会和谐有序健康发展。公益招贴具有一般招贴的基本因素，但同时它又具备自己独立的个性和境界追求。从哲学视域来看，公益招贴作品的境界追求同哲学的精神境界是相同的，都是对真、善、美的不懈追求。中国传统哲学对真、善、美思考主要表现在三个命题上，即：“天人合一”、“知行合一”、“情景合一”。公益招贴面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益招贴的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益招贴的功效发挥到最大，应将内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如，70年代越南战争，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意。最为令人叫绝得是，他将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它在向侵略者提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，可以使侩子手们放下屠刀，立地成佛。这就是视觉图形语言的魅力，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示，从而实现公益招贴的真正价值。
公益招贴通过某种观念的传达，呼吁公众关注社会问题，支持或倡导社会事业或社会风尚，并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。以电视、报纸、广播等传播媒体为载体，从不同层面、多个视角将公益观念经过艺术化的“包装”传达给受众，起到了“成教化、助人伦”，“足以启人之高志、发人之浩气”的作用，显现出不可估量的社会功效。总之，社会公益慈善事业既是中国历史的一个优良传统，也是构建社会主义和谐社会的内在要求“扶贫济困、乐善好施”是中国人民的传统美德，也是中国的优秀文化。所以我们要继续发扬光大，为祖国公益事业增添色彩。
参考文献：
[1]肖勇.国际招贴设计[M].山东美术出版社，2001.
[2]林家阳.图形创意[M].黑龙江美术出版社，1999.
[3]周旭，朱和平.图形创意设计[M].湖南大学出版社，2004.
招贴设计范文5
招贴设计在生活中所带给人们的是一种“招手即来”的吸引力。那么设计师就应当去考虑如何去使得招贴在信息化大发展的当今社会留住人们的眼睛。那么形式美，这样一个艺术的评判本源自然就需要设计师进行熟练地运用。文章从形式美入手，探析了其在招贴设计中的存在性与重要性。并从节奏韵律、多样统一以及意境联想三方面分析并肯定了招贴设计中形式美运用的不可替代性。
关键词：
形式美；招贴设计；运用
形式美，是构成事物的材料的属性（色彩，形状，声音等）及其排列组合规律所呈现给人们的审美特性。因此，形式美可分为两部分：一是构成材料；二是构成材料的排列组合规律。而设计，作为美术四大门类之一。其意义就是利用线条、图形、笔触等美学方法进行构图从而表达作者的思想和某种意境。那么这其中所展现的形式美，不仅仅是在作品完成后，完整的作品所带来的令人叹服的艺术效果。而是在创作伊始，直到创作完成，始终贯穿于作品的每一个时间点，每一个空间点；贯穿于作者从灵感突现，到灵感具现，这样一个完整的创作过程中的脉络与风骨。
一、招贴设计中的形式美初窥
招贴，也就是人们所说的宣传画或者海报，素有“瞬间的艺术”之称。招贴设计实际上就是绘制表现性符号的创作过程，而表现性的图形视觉符号所传达的信息既是模糊的又是丰富的，人们从中获得的信息虽大致相同却又因人而异。所以，在各类招贴中，虽基本类型不同，但是创作方法却融会贯通。因此招贴设计在创作过程中要求设计师能够做到使招贴呈现新奇、简洁、夸张、冲突等艺术特点与魅力。那么设计师该如何去将这些引人注目的艺术特点在招贴设计中表现出来？首当其冲就是把握运用形式美，这就是设计师在招贴设计中所应当注意的重中之重。“招”字，在辞典中作打手势叫人来之意，即招惹、招引。这就说明招贴设计就是通过平面设计的艺术手法进行创作，遵循美的基本规律，把所要表现的主体生动形象地融入画面，“招呼”人们被美和艺术感“吸引”并传达给被传达者的设计。[1]同时，招贴设计的创作还需要注重因人而异。因为每个传达对象的视觉经验不同，对于文化艺术的理解方式也就不尽相同，所以传达信息的形式与方法就格外重要。
二、形式美在招贴设计中的运用
原研哉说过，“因此设计的想法，从广义上来讲，就是通过理性、综合性地创造追求一种人类思维的普遍与和谐。”这其实就能将招贴设计中的形式美初步概括。所以招贴设计中的形式美“其起源带有非常个人化的性质。且只有艺术家自己才知道其作品的来源。这种玄虚性使得艺术“很酷。”只是艺术中的“很酷”并不怎么相同于设计中的“很酷”，设计中的“很酷”更多来源于社会。”[2]所以，招贴设计的成功脱离不了形式美，是形式美与社会的结合。在来源社会的同时，你不可能对形式美避而不谈，所有形式美要素都是招贴设计的必备要素。我认为在招贴设计中形式美的表现运用主要有如下几种。
1在设计中体现节奏与韵律
当今时代是一个信息化大发展大繁荣的时代，人们的思维空间因纷杂信息的涌入，变得狭小和拥挤。不论生活中的哪一方面，似乎都变得杂乱无章。而节奏又无时无刻不存在于生活的每一个角落，如心跳、呼吸。在艺术作品中，就表现为作品形态要素的肌理的反复呈现，使人在视觉上感到起伏，从而在心理上获得平静祥和。生活中信息量的冗杂，必然使得人们对于充满节奏的招贴作品更为青睐。而韵律则是节奏的变化形式。如图1所示招贴作品，画面由具有艺术感的数字和信息量非常大的英文字句构成。极其简单的构图元素，却在设计师的思考下变为了一幅极富设计感的招贴设计作品。因为设计师在设计中充分体现了节奏韵律的形式美。数字的排列组合以及英文字句长短的分布，每个元素在画面中的位置和大小，都决定了这幅作品中肌理的美感以及节奏韵律的变化。节奏与韵律是相辅相成，紧密联系的。在招贴设计中，表达对象的展示形式以及构成元素不论对称还是统一，亦或简单与重复，其所表现出的单纯美和规律性，以及均衡美和稳定性，都让人感受到不一样的节奏和韵律。这就好比绘画，创作者总是能够在微眯着眼的朦胧中捕获作品的缺陷，这就是整幅作品带给人的节奏韵律上的不足。而随之而来的删减与添加，就是节奏和韵律在作品上的跃动。招贴设计亦是如此。
2在设计中体现多样与统一
变化和统一是最为普遍的形式美法则。在对比中发生变化，在协调中逐步统一。无论是在广泛的艺术作品中还是在招贴设计中，各种因素的综合运用会使得作品生动而活泼，而这种运用又有可能会显得杂乱无章，进而丧失美感，所以高度的协调，就是高级的美。在招贴设计过程中，对于多样统一的运用，就是要求设计师在整理各方面要素的时候，利用参差、变换、对比、均衡、虚实等众多的艺术手法将各要素排列组合。“乱中求静”并且“静中求美”，不仅手法可以共通，形式也可以融汇，最终使得整体和谐统一，形式美在招贴中达到完美传达。如图1所示的招贴设计，在初始看到该作品时人们会首先被它绚丽的颜色所吸引。整幅画面的颜色艳丽且画面内容丰富繁多。这就体现了招贴设计中多样的形式美。然而在细看这幅作品的时候，却并不会因为其色彩以及画面内容而使人产生一种嘈杂感，反而使人觉得作品乱中求稳，在“杂乱”中体现出了色彩与构图的协调，主体的突出反倒是平静的。这就体现了招贴设计形式美中的多样与统一。
3在设计中体现意境与联想
“画留三分空，生气由之发。”这里是中国传统艺术的留白元素。其实不仅仅是绘画，与之相同的摄影、设计亦是如此。“当白从无垠的混沌中冒出，它成为了信息，也即生命。”[6]由此可见，“虚无”的意境美在形式美中占据着举重若轻的地位。延伸空间，启迪思想，延续画面，这些种种，在招贴设计中更是应当运用自如。一幅优秀的招贴设计，其主体的突出与强调往往并不是在整个画面上以直白的方式进行表达，也并不希望被传达者在余光一瞥的工夫就能够在瞬间理解作品的主题。而是在利用各种形式美进行结合的作品中，使观察者在驻足的时候，使其思维进行延伸，从有限的画面上扩散到自己内心的无限宇宙中去，进行心理上以及观念上的再造，从而将个人的经验记忆与外在表象进行交融，获得作品想要传达的本质。如图3的电影海报设计，画面整体以大面积的蓝色背景色为主，除去与电影相关的文字之外，只有两道飞机飞过所留下的痕迹作为点缀。电影名为《Flight》，然而海报上却没有任何与飞机航班有直接联系的图案元素。但是人们却能通过飞机的尾痕清晰地认识到这幅电影海报所传达的信息，更能清楚地认识到电影的主题。看似空荡荡的画面却带给了人们探索的乐趣，其中所蕴含的内容就更是直抒胸臆的表现手法所不可比拟的。正如克乃夫•贝尔所说，美是一种“有意味的形式”。吴冠中也说过：“绘画作品的无题当更易理解，因形象之美往往非语言所能代替，何必一定要用言语来干扰无言之美呢？”。[7]这种美就是一种探索美，这就是招贴设计中的意境美与联想美，这种美会使招贴设计不仅能传达出要传达的，还能够使人获得没有传达但是只属于自己的美。
三、结语
评定艺术作品的本源，其中最重要的标准就是形式美的评定。构图、色彩、意境和主题，都是形式美的和谐统一。总而言之，在种类繁多的招贴设计中，即使类型不同，用处不同，但是形式美的运用在其中使相通的，用艺术去设计，设计就变为艺术。人类的物质文明程度将在可以预见的未来获得更大的突破，精神、情感的需求在钢筋水泥的森林中便显得弥足珍贵，所以人们对于招贴设计的审美要求也会在疲劳中愈来愈苛刻，设计师在设计的时候，就要承载莫大的期许，在内容上富足，更在形式上独到。因为设计“以人为本”所最终遵循的，就是建立在物质基础上的情感呼应和精神关照。[8]
参考文献：
[1]陈艳球,汪阳明.招贴设计[M].长沙:湖南大学出版社,2015:03-21.
[2]原研哉.设计中的设计[M].广西:广西师范大学出版社,2010:24.
[3]高震.试论平面设计中的形式美法则[J].美术教育研究,2011(5):113.
[4]段欣.论形式美在平面设计中的“尽善尽美”[J].包装工程,2012(20):144-146.
[5]丁静楠.谈形式美在平面设计中的重要性及其运用[J].包装工程,2012(22):128-130.
[6]原研哉.白[M].广西:广西师范大学出版社,2012:25.
[7]吴冠中.绘画中的形式美.[J],美术,1979(5):35.
招贴设计范文6
招贴设计的表现内容丰富、色彩鲜明，同时也是视觉传达设计中最具有冲击力的形式语言。因展示的需要，大多采用纸质的印刷效果。随着新材料的出现和大众欣赏需求的多样化发展，招贴设计的表现形式呈现多样性，虽然设计的作品鳞次栉比，但所展现的形式并没有实质性的突破。
1.1招贴设计的表现形式
招贴是以印刷为主的户外广告表现形式，分为以图形元素和文字元素为主的两种招贴形式。图形是一种最直接的视觉语言，并兼具审美与实用两种属性。如果说图形是招贴设计中象征性的传达方式，那么文字便是招贴设计中最直接的表达，因为文字本身就是信息的载体。招贴设计中能使文字具有演绎图形语言和信息语言的双重功能。招贴大致分商业性招贴和文化性招贴两种，前者以宣传企业、产品为主，明显带有商业盈利目的；而后者则注重主观意识和个人情感表达，并逐渐成为招贴的新方向。绘画伴随着人类文明而产生，招贴的设计风格和绘画有着密不可分的联系。早期招贴的设计制作是以绘画颜料为主要材料。法国的劳特累克是招贴设计的先驱，《红磨坊与拉•古留小姐》是其经典招贴作品之一，也是现代招贴设计的雏形。招贴中运用日本浮世绘的技巧，以线条创造出主观的空间感，大胆地抛弃透视法，在构图上采取左右不对称的方法来衬托主题，独特的人物形象刻画，给观众留下深刻的印象。在多样化的表现形式中，绘画风格的招贴设计所特有的艺术魅力是其他设计语言所不能代替的。“摄影以画面真实、吸引力强倍受追捧，利用影像图片进行拼贴以产生蒙太奇式的效果，是招贴设计中常用的设计手法。”《奥赛罗》是冈特•兰堡的经典之作，其运用摄影手法将《奥赛罗》这部莎士比亚戏剧所表达的悲情情绪表现得淋漓尽致，将梦幻与现实、真实与虚拟之间的各种元素集中展现并进行强烈对比，其微妙写实的手法达到了照片和抽象艺术相结合的效果，并形成了强烈的视觉冲击力。20世纪末计算机技术的发展，为设计师提供了新的设计工具，利用计算机软件辅助设计的招贴色彩丰富、形式多样、便于保存，给现代招贴设计带来了新的表现空间。
1.2招贴设计过程中的淘汰制
招贴涉及内容广泛，一幅成功的招贴设计能产生震撼的视觉效果，让人驻足欣赏，并且快速读懂它所要传递的信息。招贴源于艺术，是现代经济与艺术孕育出来的魅力花朵，具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，将功能与审美的凝聚提炼达到极致。依然坚守传统，埋头做手工的设计师值得我们尊重，传统设计依然会继续，但能够拨动时代脉搏的一定是新知识平台上的设计语言。在当代的招贴设计中，我们找不到冈特•兰堡的强悍视觉冲击，福田繁雄式的沉郁与幽默。在过多注重招贴中表现形式的多样化，其文化性却日益缺失，将多样图形设计应用在招贴设计中，容易得到大众的认同感，但当图形元素普遍成为设计语言的同时，表现形式的个性化也被淹没了。虽然图形元素带来了招贴的现代感与形式感，但也在一定程度上丧失了本民族的传统文化特征。“推动招贴设计对传统文化的继承与发展，丰富其文化内涵，增强招贴视觉语言的亲和力，并提升招贴设计独具个性，这对于我国的设计发展也起到了重要作用。”电脑软件成为现在设计师们的重要辅助工具，在提高工作效率的同时，也养成了思维上的惰性，束缚了思想，制约了设计师个性的表达。注重技术表现，忽视创意本质，忽略了不同工具本身所带来独特美感，是造成设计似曾相似感觉的主要原因。
2招贴设计的文化传承
我国有着丰富的文化遗产，题材宽泛，内容丰富。把传统的文化元素应用到招贴设计中，在传统文化中汲取养分并加以创造。在设计过程中注重传统美学意境的渲染，以体现人与自然和谐共生的关系。
2.1招贴设计中传统元素的新演绎
书法的笔墨韵味具有浓厚的文化内涵，展现了中国传统文化所具有的文化底蕴。将书法笔墨中灵气飘逸的意境应用在招贴设计中，能更好地提升招贴设计的情感语境，丰富招贴设计的文化内涵，同时书法笔墨中的线条粗细、墨色深浅和结构对比是笔墨元素运用到招贴设计中的基本方法。“书法汉字在招贴设计中的运用，充分体现了招贴的文化性，并以其独特的艺术魅力向公众传达着主题信息。”招贴设计中将笔墨元素和汉字字形灵活地融合运用，并注重传统美学意境的渲染，在表现文墨精神同时，体现人和自然的和谐共生，展现中国人的淡泊与宁静，从而提升招贴的艺术感染力，所产生的视觉效果和文化内涵是其他元素所不可替代的。
2.2招贴设计中文化传承的价值
失去文化内涵的招贴设计，往往显得空洞。传统文化是支撑着现代设计个性化发展的基础，把握招贴设计中的文化性尤为重要，只有具有一定文化内涵的招贴，才能在竞争激烈的设计中立于不败之地并保持着长久的生命力。日本著名设计大师福田繁雄说，“招贴是人类智慧和文化的象征。”“招贴设计作为视觉传达设计中最典型的设计形式，对视觉传达设计在精神、文化、艺术等方面产生着巨大影响。”新时代计算机软件技术的应用，使大多数设计师越来越重视形式，反而忽略招贴的文化特质。招贴设计不仅需要强烈的视觉冲击力，同时兼具视觉个性和深刻的文化艺术性，坚持招贴设计的时代性与文化性至关重要。
2.3传统元素应用应注意的问题
招贴设计应从中国传统文化元素中汲取养分，不能墨守成规，打破传统的束缚，融入世界多元化的设计风格，将中国元素与时代相结合，给予时代感和现代性，保持招贴设计持久的生命力，使受众在被吸引的瞬间产生心理上的艺术共鸣。运用传统元素的寓意表达自我的设计思想，不是将表意性的元素直接运用于形式之上，而是追求主观精神上的相似。将受众所熟知的传统文化形式通过现代的招贴设计语言重新进行演绎，使其既有民族感又不失时代风貌。作为设计师来说要博采众长，古为今用，洋为中用。在设计中运用传统文化的元素符号,不是简单地堆砌和复制,而是传承和发展传统文化的深层次内涵。
3设计语言的创新表现
用新的设计语言来实现从平面到立体、从二维空间到多维空间形式的转变，表现形式会更加丰富,并突破形态上的创新。在新媒体时代下，视觉语言已不再简单地局限于图形、文字和色彩，设计师需要尽可能地不断尝试新方法，创造新的视觉语言与设计观念。
3.1设计语言的创新形式
文字图形化是将文字看成一个独立的元素，在不改变汉字原有的意识形态下，将具象的字体拆分成抽象的笔画，用图形化的视觉语言丰富版面的形式内容。2004年蒋华为靳埭强、卡里•碧波、肖勇三位的著名讲座所设计的海报作品，就是以设计师的中文名字的汉字为主要元素，以汉字中古老的宋体为基础，铺陈排列构成汉字图形。在保证识别性的前提下，传播信息将并汉字的结构美有序地呈现出来，同时透着浓浓的书卷气。“插画在风格和表现手法上丰富多变，自由，富有想象力和创造力，它可以加强设计的主题，丰富设计的版面，在形式上更具现代感。”招贴设计中的插画风格具有较强的艺术感染力，集实用性和观赏性于一体，兼备艺术和商业双重性，插画元素在现代招贴设计中的应用也在不断地追求新的表达形式。日本设计大师福田繁雄说：“我们是设计师，设计师应当从多角度，多维空间去思考事物，而不应当单纯从平面的视觉效果去思考问题。”福田繁雄的设计作品探求二维平面图形向多维空间的拓展研究，在二维空间上追求视觉的维度变化，并利用图与底之间的转换关系营造出多维度空间的视觉效果。这种时空交错的感觉给受众带来奇异的视觉冲击，这种空间置换的表现方式，超越了视觉习惯，给受众带来了新的视觉感受。纸质招贴的便捷性和经济性，在过去很长一段时期内都占据着招贴设计介质的主要地位。设计的材质与制作工艺的转变，在一定程度上颠覆了传统招贴设计的呈现形态。新型材质的运用和个性化的创意，刺激和打动了受众的视觉神经。在形态上，传统招贴大都以平面的形式传递信息，但由于角度和距离问题限制了信息的传播。而比起二维形态的招贴设计，多维度形态的表现形式更具空间感和想象力，这不仅提升了设计语言的趣味性，同时满足了受众的好奇心，也更吸引了眼球。
3.2转变思维模式的创新理念
平庸的招贴是“爱信不信”，出色的招贴是“不得不信”。招贴设计中创意是要突破思维定式，改变惯性思维模式，颠覆人们的想象空间和情感空间。创意是通过抽象的思维转化成形象的表达，是由抽象的感知向具象的文字、图形、图像转化。是以感性、直观、想象为基础的思维创造活动。招贴创意是在现实的基础之上所进行的思维创造，使设计思维得以延伸，诉求得以传达。逆向思维是招贴设计中的一种创新思维方法，创造出来的反常规的图形、符号元素不仅给受众带来强烈的视觉冲击力，拓宽了想象的空间，而且具有一定的趣味性并引发人们的思考。追求一种耐人寻味的幽默意境，福田繁雄的设计作品中较多地运用了这种手法。其作品曾获华沙国际招贴设计双年展大奖，采用类似漫画的表现形式，幽默诙谐，具有强烈的视觉冲击力，简洁而不简单地表达了反对战争的主题。元素解构、图底反转共生、夸张等都是设计者招贴中创意的表现形式，将招贴中的元素进行分解与重组，使新的形象产生出强烈的视觉效果，并且深刻地揭示主题，尽可能地引发受众心灵上的共鸣。
3.3探索民族风格的招贴设计
二战后，日本的设计也与欧洲、美国形成“三国”鼎足之势。日本设计界开始注重挖掘本民族的文化特征，并与西方现代设计的风格融会贯通。日本把汉字与浮世绘风格的版画频繁运用在招贴设计中，同时日本的招贴设计对外来文化的包容性较强，且表现语言也多样化，并渐渐形成了富有日本民族特色的设计风格。日本的舞蹈造型简洁却蕴涵着大和民族传统文化的神韵，同时兼具强烈的现代美感。设计大师田中一光赋予了其传统舞蹈以新的时代气息。运用传统文化的视觉元素和现代的表现手法，其设计水平走在了设计的前沿，很值得当下的设计师学习和借鉴。韩国现代招贴设计中也有明显的民族化倾向。1988年汉城奥运会的举办促进韩国的设计水平快速提升与发展，涌现出安尚秀等一批著名设计大师。其作品以韩国特殊的地理位置为背景，安尚秀用一张陈旧的影像，成功地勾起人们对战争时期的记忆，画面沉寂，躺在岸边的并不是鱼而是炸飞的子弹，散发出令人窒息的气息，令人深思。由于早期日本对韩国的殖民统治，使韩国的设计作品或多或少地带有日本特色的痕迹。“解码当代著名招贴设计大师靳埭强的招贴作品，靳埭强先生认为，把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。”其作品《西安印象》以中国传统的古建筑为雏形，运用中国水墨画技法，并融合现代技术的特殊肌理效果，加以毛笔的手法，形象生动，极具视觉冲击力的“中国式韵味”，使现代视觉语言气息浓厚且不失传统风格。探究民族化风格的招贴设计,我们应该在设计中继承和发展中国传统文化。招贴设计的未来应该是朝着国际化、多样化的方向发展。所处时代的不同，招贴设计所表达的形式内容也应不同。只有创新招贴设计的多样风格,追求创作上的个性表达，吸收新的文化内涵，注入新的能量，才能使招贴设计更具时代活力。
4结语