一、摄影在广告招贴中的优势
广告性成为了招贴设计中的首要原则，招贴设计必须具备强烈的广告效应，并通过创意和表现，产生强烈的视觉冲击力。摄影与其他艺术方式相比，摄影更具有形象性、直观性和高效性。它能准确地再现对象的外部特征与细节，具有高度的真实感和纪实性，随着摄影技术的发展，彩色照片能够逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强大的吸引力以及感染力。
在广告招贴设计中，摄影对物体的真实性的展现，给消费者传达真实的信息，增强对产品的可信度，给消费者留下深刻的印象，因而使得广告更加具有说服力。借以摄影照片的真实形象说服力，来激发消费者的需求激情，使他们产生一种渴望拥有的购买欲望。精湛的摄影技术与软件后期制作出的广告招贴照片它传递出来的信息的直观性是其他艺术形式的表现手法不可企及的。
二、摄影在广告招贴设计中的创意表现手法
直接表现法：直接表现法是一种在广告招贴设计中最常用的艺术表现手法。把需要展示的商品用摄影直接表现的方式表现出来，一般是对产品的外部造型和要表现的内部结构作为主体对象来表现。再加上对产品的广告语以及说明文字，这是最常见和最稳妥的表现方式。使消费者尽可能多的来了解产品，对产品的特质进行分析研究，选取一个独特的角度、镜头，对产品的重复分布等方式，来表现它的质感，增加产品的视觉冲击力，使作品具有较高的真实感和纪实感，从视觉上来吸引观众。
局部表现法：局部表现法也可称为特写表现的方法。我们把产品与同类产品中不同的特质和特征，用相机的景深和微距的摄影技巧来表现出来。运用特写局部的观察方法来体现产品的质感与精良的工艺感，是广告招贴设计具有了很强的感染力。同时，微距的摄影能让设计师们发现更多五彩缤纷的世界，产生更多的创意思想源泉。
夸张表现法：把要表现对象的形象特征或区别去其他对象的独有特质作为表现点来进行夸张，来吸引消费者眼球，记住产品的特点，留下深刻印象。可以发挥想象力，借对象的数量、程度、大小等进行夸张拍摄，使画面长生一种奇趣的效果。利用夸张的表现手法来把平淡无奇的设计变得惊心动魄，能够在千人一面的广告招贴设计中脱颖而出。
衬托对比表现法：衬托对比法也是比较常用的表现手法，是在相同的产品中进行对比。也就是找出与同类产品的优势和不同，作为切入点来表现，来烘托具有视觉冲击力的效果。摄影师利用冷暖色的对比、线条粗与细的对比、弯线与直线的对比、对象大与小的对比、疏与密的对比等方式，在差异中寻求和谐美，使广告招贴设计既有趣又有美感的设计作品。这幅啤酒的广告运用在相同产品中的不同特质来为主体来表现，用冰镇的特点作为摄影的主体特质来表现在相同产品中的更加爽口的产品特征。
幽默与谐音变现法：借助多种修辞手法，运用风趣、睿智、有趣的语言进行的一种艺术表达的方式。在设计画面表现时，利用幽默风趣的画面形式，充分调动消费者的好奇心，制造悬念来激发求之欲望，然后通过广告语来消除悬念。幽默的艺术表现手法既能够给消费者留下深刻的印象的同时也达到意想不到的广告宣传效果。
想象表现法：利用想象的表现手法，平常可见的事物人们大都习以为常、司空见惯，如果突然出现一个具有颠覆性的东西，势必会引起人们的好奇。因此通过想象创作出来的一些新的形象一定会吸引观众。比如，用摄影方式把书卷成一个圆的形状，想象成外形酷似汽车的轮胎，在汽车的四个车轮中的其中一个车轮用书卷的圆形来借代，来表达一种读书行万卷路的设计思想。这与广告招贴要反应的主题思想恰好吻合，在图形创意中用两个形状相似的元素进行内在属性的结合，赋予新的含义，给人留下丰富的思考空间。
故事运用表现法：这一类型创意是借助历史、传说、神话、成语等故事内容，将其用摄影来运用到广告招贴当中，因为故事比较打动人心，有很强的说服力和自我说明性，所以也易于被大众所接受。
拟人表现法：拟人的创意性的方法是用摄影拍摄另外一种形象来表现商品，让其具有人格化的特征。也就是用生命体的一部分来形象地描述商品，或者把商品当作是一个有生命的物体。拟人类型的创意，能给受众留下深刻的印象，可以让商品更加形象、生动、具体，让受众更容易理解招贴设计创意的意图，达到更好的宣传目的。
名人效应表现法：名人作为社会的公共人物，他往往会让受众产生一定的依赖性。通过对名人形象的拍摄，应用到商品广告宣传中，用名人来代言的商品总会引起崇拜者的注意。
情境烘托表现法：这种表现方法不是直接来表现商品的造型、色彩、质感等元素，而是放在通过艺术手法以及对客观媒介的精心塑造来渲染的气氛当中，从而更好的烘托产品的特质。用与商品有内在联系的人或者场景来作为陪衬，使主体的风采突出，增加画面整体的感情气氛和艺术效果。
我国的广告摄影正处于初级阶段，摄影招贴中创意表现手法的多样性，使摄影招贴设计开拓出了更为广阔的天地。同时培养既具有国际性设计眼光又具有精湛的摄影技术和优秀的设计头脑和软件操作技术的复合性人才帮助我国的摄影招贴蓬勃发展。
作者：梁晶晶 单位：云南师范大学艺术学院
