一、信息社会中，以体验性市场理念为导向的企业品牌形象设计策略
传统的市场理念引导下的品牌形象设计具有笼统杂乱的市场、相同的顾客、相互干扰、满意衡量、总体性收益以及缺乏全球化战略和视野等特性。而在信息社会中，以体验性市场理念为导向的企业品牌形象设计则具有以下几点策略：
第一，消费者增加了企业的利润，为了使企业向专业、定向以及合理化方向发展，企业通过消费者的细分也进一步了解了自身的优劣势，认识到自己目标市场人群的特点。
第二，一个成熟和高级的企业，要考虑产品价值与消费者终生价值的关系。企业和消费者的关系要放在长远利益上，不但要做好后期的跟踪回访，也要做好配套服务，从而延续企业产品在消费者一生中的时间，建立良好的企业品牌形象。
第三，目前国际上，公认一个80/20的规律原则，即在任何大系统中，由低百分比20%变量产生了高百分比80%的结果。企业为了实现更大的效益，就要根据这一原则，估计不同的成分价值，集中力量，区别对待不同的成分。因此，在商业领域中，该原则是指公司收入的80%来自20%的产品，而企业品牌形象中，该原则是指企业80%的效益来自20%的顾客，在企业品牌塑造过程中，此原则不可忽视。
第四，在信息社会中，企业生存的根本就是企业经营的透明性，企业发展和成功的秘籍就是企业产品的真实性。企业品牌要想发展，就要取得消费者的信任；企业要想成功，就要使经营立于不败之地。
第五，从整体上，企业要把握局势，处理问题要以一种磅礴大气的态度，站在宏观的高度上，审时度势。因此，在企业的运转过程中，拥有整体观念的企业才能发挥整体优势，把握企业发展的方向，从而实现企业的整体效益。
第六，企业理性认识自身的重要手段是基于定性基础之上的定量分析。在企业的经营和品牌塑造过程中，不可靠的感性是很突出的、明显的。因此，为了有效地避免企业利益的损失，只有通过合理、科学的手段，改进、完善、分析品牌的经营，从而达到企业增加效益的目标。
第七，在不同时期，企业的发展都会有不同的目标，企业为了获得不同的利润，只有将目标和预期收益综合考虑，形成不同的利润增长点，才能做出合理的决策，形成理性的战略。因此，为了全面制订规范统一的企业整体计划，就要考虑不同的概念综合和交叉，将长期的、整体的、局部的目标和整体、永久和局部的效益结合起来，从而实现企业品牌塑造的目标，提高企业的效益。企业要想成熟壮大，走向世界，就必须拥有一种国际化、全球化的视野。为了实现企业全球化经营的梦想，就要拥有全球性的战略目标。一个品牌如果只关注国内市场，就不可能发展壮大，就有可能失去很多的发展机会。因此，企业的发展和品牌的塑造要充分考虑全球性的作用。
二、结语
综上所述，在信息社会中，企业品牌形象的设计要与企业的经营实践结合在一起，根据国情和时代背景以及民情，为品牌的发展创造价值，从而实现企业品牌形象设计的目标。（本文来自于《美术教育研究》杂志。《美术教育研究》杂志简介详见.）
作者：赵鑫 张铎 单位：辽宁何氏医学院
