内容提要：随着移动终端普及使用，新的媒体平台不断出现，传统新闻网站已经远远无法满足网络上人们获取信息的需求，网络人群渴望更方便的获取信息，希望能快捷的获取有效的信息资源。本文对新兴传播环境中各个地方报纸、电台、新闻网站融合发展问题进行分析总结，并提出相关的可行性发展策略和建议。
关键字：主流媒体；新媒体；新闻网站；原因；策略
保山新闻网站作为保山市的第四媒体，是传统的地方新闻媒体，于2005年开通运行。近年来，随着移动终端普及使用，新的传播方式层出不穷的涌现，媒体融合成为传统新闻媒介争取数字时代生存与发展的共识，传统新闻网站已无法满足网络群众的快捷获取信息的需求，网络人群渴望更加方便、快捷、高效的获取信息。各种新兴媒介平台的兴起使得传统地方新闻网站的点击量急剧下降，网络人群习惯于在最短的时间里根据阅读偏好从更便捷携带的终端中获取简明扼要的具有概括的新信息，信息人为迎合受众的喜好也会对受众的评论、留言进行迅速充分的分析总结，从中知道大众更关注什么样的信息，并对大众所关注的信息点深度报道。
一、地方新闻网在手机移动终端环境下融合发展中出现的困惑
随着更便捷的移动终端的广为使用，相应的适应于移动终端的技术也不断出现并不断革新，也带动了保山新闻网站对信息处理和方式的革新，2009年搭建了保山新闻网腾讯微博，保山新闻网站于2013年开通了微信公众号，2014年又开通了“云南通保山党政客户端”，紧接着2017年开办了直播，2019年又开通了“抖音”等自媒体传播平台，但这一系列变革却更多的基于传统媒体内容的复制，对内容生产方式没有太大的改变，并未对传统的内容和新的便捷移动终端的传播规律进行深度融合。要突破现有的将原先方式生成的内容通过复制粘贴到达新平台，改造传统的内容生成方式和传播方式、提高信息的传播力仍然存在不少的问题。
（一）人才匮乏。新的内容生产方式和传播渠道要求采编人员是既要有互联网思维又要掌握新闻传播知识的专业性较强人才。保山新闻网人员少，况且多是网站编辑技术人员，在之前只维护一个新闻网站的时候还能基本应付，人才在新闻内容生产与创新、深入挖掘新闻信息的专业人才缺乏。面对不断出现的新平台新技术，图片编辑、视频剪辑、H5页面设计等新的技术不断出现，能够适应于新媒体的全能型融媒体人才匮乏，全能型融媒体人才难于获取和留住，导致这些新的传播平台影响力不大的重要因素。
（二）自媒体时代，主流媒体在社交平台上开设的账号公信力不足。自媒体时代，人人都是记者，人人都是传播者，官方媒体虽然在各种活跃的社交平台上开设了账号，但是这些社交平台因为人人都可以注册并在其上发表自己的观点、文章，导致这些平台上的权威性与公信力却存在明显不足，传统媒体在这些平台上的账号经营上也缺乏有效的手段，导致公众知晓率低，从而使传统媒体的账号并不被公众所认可。
（三）对自媒体时代的认识不足。保山新闻网站在各个自媒体平台上都拥有经过官方认证的账号，但所的内容却只是将传统媒体平台中的内容粘贴到这些自媒体账号上，并未在新的传播生态下正真融合“互联网+”发展思维，自媒体时代人人都是传播者，主流媒体失去了其在传统媒体中的特权，在与自媒体人竞争中没有优势，导致内容的传播力不足、引导力低下且影响力。未能够做到将内容优势与传播优势的充分结合。
二、传统新闻网站与新媒体融合发展的探析
（一）坚持内容支撑主体，不断增强形式及内容的吸引力和创新。地方新闻网站在各大社交平台中与自媒体竞争过程中，要发挥主流媒体的内容生成优势。地方新闻网站在内容生产方面一直是比较弱的，与传统的报纸、电视相比采编人员专业素质较差，同时缺乏专业采编人员。文章的内容是媒介发展的王道、是永恒不变的规律。移动新媒体给受众带来的信息往往是零散的，难以满足受众的信息需求。在新媒体整合的过程中，我们要学习电视台、报纸优势，追求内容的独创性，地州级新闻网站所属的新媒体可以探索与报社、电视台等传播媒体进行合作，将报社、电视台生产的优质内容通过新媒体的传播方式进行二次编辑加工，使其能够适应新媒体用户的阅读习惯，然后通过新媒体平台传播出去。在新媒体和自媒体时代，受众参与的便捷性是互联网传播与传统媒体传播的最大区别，受众媒体开放性的提出了强烈要求。官方新媒体平台更多的要考虑迎合年轻、时尚的受众的互动需求，并及时对受众的参与进行解答，从而对内容生产的过程进行再完善再优化。
（二）研究和探索互联网思维的发展方向和全媒体的使用。传统媒体在与新兴媒体融合的过程中需要充分利用社交网络。在新媒体平台的维护上，地方新闻网站一方面需要投入更大的力量以保持其常用常更常新，以确保及时传播最新的新闻信息。另一方面，地方新闻网站也应与其他自媒体平台不同，而不是直接复制和粘贴网页上的新闻内容到其他平台。要对网站页面中的新闻内容进行二次加工合成，使其适合手机、平板等终端的显示，内容更加新颖出彩，迎合移动平台用户的阅读习惯。为了适应移动媒体社会转型的需要，传统媒体需要在分享渠道上方便、多元、新颖、创新地发展。在传统的地方新闻网站中，主流社交媒体的转发按钮应设置在页面的突出位置，方便读者分享。点击会出现十几个分享频道，这些分心操作简单快捷。在新兴媒体时代，人们获取信息的渠道越来越多。许多内容的快速传播是通过实时转发各种社交网站（如微博、微博、抖动以及用户与用户之间的共享）来实现的。在当前新兴媒体融合的时代，传统媒体应适应新传播模式的变化，构建和创新各种信息共享渠道，灵活运用社交平台和新的共享渠道，充分发挥其在内容制作方面的优势。深入探索整合运用所有媒体和互联网思维。方法和手段。
（三）把内容做优，把服务做到位。自媒体时代，受众更希望获得优质高效的服务，保山新闻网站从2014年开始就推出了微信公众号服务菜单，实时开发了公务员考试成绩查询，事业单位招考报名情况查询、笔试成绩查询，公积金在线查询，医保在线查询等多项与生民相关服务。用户可以通过这些服务方便及时的查询到自己关心的信息，提高了用户的粘连性，用户通过分享功能将这些服务分享给相应的新的用户群体，从而提升了新一批用户对平台的关注，通过这些服务的推广，保山新闻网站的微信公众号关注量不断日益增加，目前粉丝量已经达到了40多万人。粉丝量的增加也提高了新闻信息咨询的传播力度，让信息传播的更广。
参考文献
[1]裘新.融合发展带来脱胎换骨[J].新闻战线,2018（23）:2-3.
[2]“十八大以来的马克思主义新闻观与上海实践研究”课题组，王蔚.整体转型深度融合——三年来上海主流媒体改革的分析[J].新闻记者，2017（2）：17-24.
[3]周玉军.将移动客户端打造成党报第三大媒体——“掌上衡阳”的探索与思考[J].中国报业,2016（13）：54-56.
[4]黄楚新,王丹.主流媒体微信公众号：现状、特点与发展趋势[J].新闻战线,2016（9）：39-42.
作者:姜永华 单位:云南保山新闻网