摘要：在电视新闻中，动态图形作为一种新的形态被高频次的运用，对于提升电视新闻影响力、构筑电视媒体品牌起到了推波助澜的作用。本文尝试对电视新闻中动态图形的应用之策略作以探析，并提出独到见解。
关键词：动态图形；电视新闻；应用；策略
动态图形是电视新闻语言的一种符号和形式，由于多种原因而长期处于被忽视的地位。随着新媒体对其功效的无限量挖掘，才逐渐受到电视媒体的普遍重视。事实证明，借新媒体运用动态图形之势，全面审视电视新闻中动态图形的设计元素，把握电视新闻中动态图形应用的现状和创新之策，不断优化动态图形在电视新闻中的应用之策，不但有助于整合电视传播符号，诠释新的电视转播理念，再造新的电视传播流程，也有助于电视新闻的影响力和生命力。
一、电视新闻中动态图形设计元素的构成
(一)标志
众所周知，每一档电视新闻都有自己显著的标志。这个标志，常常以动态图形的形式出现，等同于电视新闻的眼睛，对于构建电视新闻的品牌优势和核心竞争力起着独特的作用。依照惯例，在电视新闻中，动态图形设计通常涵盖有节目的品牌标志，以及出现的时间、位置和频次。故而，必须综合运用各种新手段、新技术对动态图形予以全方位的设计，使其服从、服务于电视新闻自身的品牌定位，让受众入脑入心。
(二)色彩
就动态图形而言，色彩是最活跃的因子之一，能够有效、快速地激发和调动受众的情绪。因此，在设计电视新闻中的动态图形时，应当将色彩置于关键环节和应有的高度，从电视新闻的定位、频道的形象和受众的细分等诸方面权衡和研判，对症施治，精准把握，选择和谐、合适的颜色。而在具体的设计过程中，要力争做到重点突出、特点鲜明，并与电视新闻媒体的整体风格保持高度一致。
(三)运动
运动是动态图形的特质。因此，在设计动态图形时，应当从电视新闻连续播放的特性出发，综合运用三维、二维等两种模式，牢牢把握画面中各大元素的组合这个关键，凸显创新性和故事性。时下，应该更多的引入三维设计理念，整体挖潜景深电视新闻画面的层次感，全面提升电视新闻画面的视觉冲击力。
二、电视新闻中动态图形的应用现状及创新
(一)在电视新闻视觉效果上的应用
视觉效果直接影响着电视新闻的质量和功效。对于电视新闻节目而言，动态图形或多或少地扮演者背景、模板等辅助性作用，处于次要地位，依然不能视若虚无。在打造电视新闻的视觉效果中，因为有运动、色彩等元素的支撑，动态图形的优势无与伦比、不可代替。特别是在电视新闻节目包装层面，动态图形更是反客为主，往往能起到一招破题满盘皆活的效用，适时助推电视新闻的视听效果实现最大化。
(二)在还原新闻事件中的应用
电视新闻的采制和传播需要有整体性思维，需要有明晰的预测、辨析、规划和控制，这个观点同样适用于具电视新闻中动态图形的应用，应当用科学、合理的动态图形设计来诠释电视新闻内容、传播电视新闻价值、提升电视新闻品质。尤其是给予新闻的即时性、突发性，任何一个新闻事件自始至终都是动态的、紧凑的、不间断的、不可掌控的，电视新闻记者很难全程了解、同步记录，由此便彰显了动态图形的不可代替。直观、全面、逼真的动态图形往往可以对新闻事件的前因后果、来龙去脉予以完美再现，最大限度地提升电视新闻内容的真实性、现场感。
(三)在电视新闻包装中的演绎
对于电视新闻的包装，动态图形的演绎至关重要。而这种演绎，更多的体现在动态上，占据很大一部分比重。比如材质动态演绎、形变动态演绎和方位动态演绎等。在动态设计中，犹以方位动态演绎最为常用、最为普遍。比如，电视新闻中经常要用到的信息插播形式，就是典型的动态图形方位动态演绎模式，这些插播的新闻从甲位置弹出，而从乙位置消失，发生了位移。除此之外，还有可能在物体大小、动态旋转等方面出现变化，这些动态图形的常态性变化都让电视新闻的包装具有很大的伸缩性，让电视新闻画面影像凸显，提升电视新闻的影响力。
(四)与真实场景相融合的应用
纵观电视新闻中动态图形的应用来看，绝大多数常常以“艺术融合”的面目出现，既有图形与图形之间的配对，又有图形元素与节目品牌的契合。这种设计理念在某种程度上极大美化了电视新闻的视觉效果。而结合新闻的真实性原则来说，这种设计理念却存在一定的误区，较多的艺术性处理极有可能对新闻的真实构成伤害。故而，在设计动态图形时，许多电视媒体从业人员还是倾向于将其与真实的场景相互融合，从而将新闻失真这一奉献降到最低。在日常工作中，可以采用“人物+动画”、“场景+动画”等融合方式。特别是“场景+动画”方式，最大程度地再现了电视新闻的真实场景，打破了单纯述说新闻事实的枯燥乏味，让电视新闻形象起来、生动起来、逼真起来，让受众如临其境、如在现场，原汁原味的审视新闻事件发生的全过程，从而实现在观看上实现直观、整体。综上所述，在电视新闻中，动态图形的作用和地位都不可等闲视之，应当以科学的精神、创新的勇气，紧跟电视新闻媒体发展的新态势，用足、用活、用好动态图形设计的新理念、新技术，以成功、有效的动态图形设计活跃电视新闻的传播效果，以此带动电视媒体品牌优势和核心竞争力的全方面塑造，进而为提升电视新闻的影响力、传播力创造先机。
参考文献：
[1]于飞.动画在电视包装中的创新应用[J].新媒体研究，2016(13).
[2]罗依坤.动画设计在电视新闻中的应用价值[J].声屏世界，2015(07).
作者:张宁 单位:禹州广播电视台
