动态图形在电视新闻中的应用

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动态图形在电视新闻中的应用

摘要:在电视新闻中,动态图形作为一种新的形态被高频次的运用,对于提升电视新闻影响力、构筑电视媒体品牌起到了推波助澜的作用。本文尝试对电视新闻中动态图形的应用之策略作以探析,并提出独到见解。

关键词:动态图形;电视新闻;应用;策略

动态图形是电视新闻语言的一种符号和形式,由于多种原因而长期处于被忽视的地位。随着新媒体对其功效的无限量挖掘,才逐渐受到电视媒体的普遍重视。事实证明,借新媒体运用动态图形之势,全面审视电视新闻中动态图形的设计元素,把握电视新闻中动态图形应用的现状和创新之策,不断优化动态图形在电视新闻中的应用之策,不但有助于整合电视传播符号,诠释新的电视转播理念,再造新的电视传播流程,也有助于电视新闻的影响力和生命力。

一、电视新闻中动态图形设计元素的构成

(一)标志

众所周知,每一档电视新闻都有自己显著的标志。这个标志,常常以动态图形的形式出现,等同于电视新闻的眼睛,对于构建电视新闻的品牌优势和核心竞争力起着独特的作用。依照惯例,在电视新闻中,动态图形设计通常涵盖有节目的品牌标志,以及出现的时间、位置和频次。故而,必须综合运用各种新手段、新技术对动态图形予以全方位的设计,使其服从、服务于电视新闻自身的品牌定位,让受众入脑入心。

(二)色彩

就动态图形而言,色彩是最活跃的因子之一,能够有效、快速地激发和调动受众的情绪。因此,在设计电视新闻中的动态图形时,应当将色彩置于关键环节和应有的高度,从电视新闻的定位、频道的形象和受众的细分等诸方面权衡和研判,对症施治,精准把握,选择和谐、合适的颜色。而在具体的设计过程中,要力争做到重点突出、特点鲜明,并与电视新闻媒体的整体风格保持高度一致。

(三)运动

运动是动态图形的特质。因此,在设计动态图形时,应当从电视新闻连续播放的特性出发,综合运用三维、二维等两种模式,牢牢把握画面中各大元素的组合这个关键,凸显创新性和故事性。时下,应该更多的引入三维设计理念,整体挖潜景深电视新闻画面的层次感,全面提升电视新闻画面的视觉冲击力。

二、电视新闻中动态图形的应用现状及创新

(一)在电视新闻视觉效果上的应用

视觉效果直接影响着电视新闻的质量和功效。对于电视新闻节目而言,动态图形或多或少地扮演者背景、模板等辅助性作用,处于次要地位,依然不能视若虚无。在打造电视新闻的视觉效果中,因为有运动、色彩等元素的支撑,动态图形的优势无与伦比、不可代替。特别是在电视新闻节目包装层面,动态图形更是反客为主,往往能起到一招破题满盘皆活的效用,适时助推电视新闻的视听效果实现最大化。

(二)在还原新闻事件中的应用

电视新闻的采制和传播需要有整体性思维,需要有明晰的预测、辨析、规划和控制,这个观点同样适用于具电视新闻中动态图形的应用,应当用科学、合理的动态图形设计来诠释电视新闻内容、传播电视新闻价值、提升电视新闻品质。尤其是给予新闻的即时性、突发性,任何一个新闻事件自始至终都是动态的、紧凑的、不间断的、不可掌控的,电视新闻记者很难全程了解、同步记录,由此便彰显了动态图形的不可代替。直观、全面、逼真的动态图形往往可以对新闻事件的前因后果、来龙去脉予以完美再现,最大限度地提升电视新闻内容的真实性、现场感。

(三)在电视新闻包装中的演绎

对于电视新闻的包装,动态图形的演绎至关重要。而这种演绎,更多的体现在动态上,占据很大一部分比重。比如材质动态演绎、形变动态演绎和方位动态演绎等。在动态设计中,犹以方位动态演绎最为常用、最为普遍。比如,电视新闻中经常要用到的信息插播形式,就是典型的动态图形方位动态演绎模式,这些插播的新闻从甲位置弹出,而从乙位置消失,发生了位移。除此之外,还有可能在物体大小、动态旋转等方面出现变化,这些动态图形的常态性变化都让电视新闻的包装具有很大的伸缩性,让电视新闻画面影像凸显,提升电视新闻的影响力。

(四)与真实场景相融合的应用

纵观电视新闻中动态图形的应用来看,绝大多数常常以“艺术融合”的面目出现,既有图形与图形之间的配对,又有图形元素与节目品牌的契合。这种设计理念在某种程度上极大美化了电视新闻的视觉效果。而结合新闻的真实性原则来说,这种设计理念却存在一定的误区,较多的艺术性处理极有可能对新闻的真实构成伤害。故而,在设计动态图形时,许多电视媒体从业人员还是倾向于将其与真实的场景相互融合,从而将新闻失真这一奉献降到最低。在日常工作中,可以采用“人物+动画”、“场景+动画”等融合方式。特别是“场景+动画”方式,最大程度地再现了电视新闻的真实场景,打破了单纯述说新闻事实的枯燥乏味,让电视新闻形象起来、生动起来、逼真起来,让受众如临其境、如在现场,原汁原味的审视新闻事件发生的全过程,从而实现在观看上实现直观、整体。综上所述,在电视新闻中,动态图形的作用和地位都不可等闲视之,应当以科学的精神、创新的勇气,紧跟电视新闻媒体发展的新态势,用足、用活、用好动态图形设计的新理念、新技术,以成功、有效的动态图形设计活跃电视新闻的传播效果,以此带动电视媒体品牌优势和核心竞争力的全方面塑造,进而为提升电视新闻的影响力、传播力创造先机。

参考文献:

[1]于飞.动画在电视包装中的创新应用[J].新媒体研究,2016(13).

[2]罗依坤.动画设计在电视新闻中的应用价值[J].声屏世界,2015(07).

作者:张宁 单位:禹州广播电视台