摘要：目前书店行业经营模式正在变化，形成了以书籍文化为载体的多元体验型消费场所，书店主要输出产品是可供消费者参与的、具有想象力的场景体验过程。针对书店等文化类经营行业的室内设计重点，应更多关注消费者的心理需求和情感需求，注重空间设计的参与性、互动性，着重打造空间的场景感、归属感、仪式感，充分调动和激发消费者的场景联想和情感共鸣，构建消费者向往和具有高度认同感的场景空间形象。
关键词：体验型消费；沉浸式场景空间；情景氛围
现阶段，我国传统实体书店在进行集体转型，传统实体书店在现代网络休闲模式主导的大时代背景下难以生存，其经营模式和设计方案较为单一。同时，消费者的消费习惯正在发生转变，以书籍购买为消费目标逐渐变更为以阅读体验和休闲体验为消费目标的消费模式，参与性和社交活动成为支持现代书店的主要经营内容。
1以体验型消费为目标的主题概念
一个设计项目除了包括对现场物理空间条件的分析和回应外，应根据空间功能、文化背景和行业特点确立一种贯穿始终的场所精神。创造场景感和情感化的空间环境需要先确立一个场所主题，赋予该物质空间以精神层面的设计思考。以“琉璃书局”为例，其所处位置为商业综合体的四层，面积约2000m2，位于商场环绕中庭的一侧，外部为商场的外廊步行街，另外三面为商场内部中庭公共走廊。根据现场条件，书店四个方向均可形成看面。作为文化休闲类综合空间，书店具有吸引力的是读者的状态，为了保证看面对外的效果，将室内空间造型实体部分集中至书局空间的中部，形成中间隆起对外展示的主体空间构架。针对意境概念而言，结合主题空间构架形式，可提出“书山”的概念。（1）主体空间构架为中间隆起形态，可形成多层阅读区域的划分，增加室内空间“游览”的趣味性，形成空间起伏关系。可在空间感上塑造不同层次和高度的阅读空间，形成读者在“书山”不同位置的各种阅读和游览姿态。（2）从文化层面发掘，借用“书山有路”和“他山之石”的概念，“书山有路”强调文化，“他山之石”着重精神涅，较好地诠释了书店以文化高地为平台，为人们提供真理探寻与情感提升的精神领地。（3）从空间功能上，书店的空间规划会产生“藏”与“露”的空间遮挡关系，将“藏”的空间运用于山的实体，“露”的空间规划为展示开敞的区域，达到功能规划与主题概念的高度统一。主题概念与空间条件、文化诉求、营销策划、使用者需求和功能规划密切相关，概念的提出需要找寻其共同的接触点，完善了对空间、功能、文化、情感、营销等各方面问题的应对方案。
2以设定的概念主题为中心，演化和提炼设计元素
室内设计主要通过空间、色彩、照明、形态等设计元素，构建为某种主题概念和使用功能目标服务的整体环境，主题概念确定后，应进行设计元素的筛选、演化、提炼、重构、表达等。设计元素的筛选是元素的搜集与选择，对目标项目进行全面调查和深入解析，包括项目背景、立项动机、客群圈层、所在地区域的市场情况、项目相关联的文化系统等条件，从中寻找与设计元素相关联的内容或以这些条件为发散点进行延展。以琉璃书局项目为例，在确立的主题概念为“书山”的前提下，对项目各方面条件进行了深入调研，包括项目所在城市的文化背景及历史人文、与项目相关联的客户消费习惯、当地人对同类项目的印象、琉璃书局的企业文化等，列举了山川、江河、峡谷、琉璃、传统建筑、龙图腾、由书局引申的年代符号等思维发散点，为进一步演化提供了基础，主要体现在后期装饰的材料、纹理、装饰图案、色彩、造型等元素。演化过程是一个思维发散过程，如由山川联想到三角形、梯形或不规则倾斜的线和体块，可以是类似风蚀岩形成的壮观曲线场景。质感和色彩可以联想到冰山或晶莹剔透的水晶、云母，应考虑这些形态构建的空间对原建筑空间的利用是否有帮助，设计应解决现实空间中存在的问题。演化过程思维发散与演化是全面思维的发散，在考虑形态构成与色彩质感的同时需要衡量产生的空间使用效果和场景呈现效果，设计是全面思考和构建的综合体。
3以多元体验型消费为主题功能
针对目前书店经营模式转型，普遍向多元体验型营销转变的情况，书店类经营空间的室内设计工作发生转变。在平面功能布局规划上，除了考虑满足书店原有经营模式的基本功能外，应从市场需求出发，深入挖掘书店消费者的潜在需求，配合不同企业的营销策略，实现多元功能空间的合理衔接和搭配，处理各种业态间设计融合和互补。应梳理各业态间的逻辑关系和体量关系，尤其考虑消费者在书店空间中的行动路线和感官心态，处理流线、节点、展面的相互关系。以琉璃书局的平面布局为例，整体空间以中部山形实体书架为分界形成封闭和敞开区域，书店是主要文化平台，中间以绵延的山形书架为主体，周边开敞区域安排了文化创意产品展台作为体量进一步分割消费者动线，形成了三条动线互相制约又相互连通，中间书山的部分做了两层地面抬高设计，形成了类似“山腰”的平台，设置了不同场景的查阅空间。周边靠店面橱窗位置分布了休闲阅读区，构建了休闲区就座阅读、文创区站立式参观和“山腰”平台查询阅读三种不同视平面的阅读游览画面。与此同时，将书籍营销、文创产品营销和休闲社交营销融合在展示面较好的空间，在橱窗中呈现多种书店生活场景。沿着“书山”的“山壁”进入平面图右上角的曲线空间内，类似于风蚀岩峡谷的空间情景，可以举办会、分享会、情景剧。在平面图的上方利用户外廊道设计了户外花园式茶歇休闲区，右下角设置了咖啡甜点休闲区，实现了多元化经营模式。总体平面布局设立了多种不同体验的旅游路线，读者可以在其间穿行，可尝试登上“书山”的多层平台进行感受，穿越“书山”体验寻书的乐趣。平面布局充分考虑了各业态区域的互相融合与衔接过渡，体现了各经营内容间的互补关系，使读者在其间移步换景、流连忘返。
4以强化空间体验感为出发点
在传统型书店的购物体验中，读者关注书的分类，在书架中间走过，找到感兴趣的书籍，在阅读区或临时座位上阅读。在竞争激烈的市场大环境下，常规的消费体验已无法吸引消费者注意。更具场景化、戏剧化的阅读和休闲、社交环境，可打动阅读消费群体。书店在凸显主题概念的同时，应考虑将核心概念转化为视觉表现、空间表现的具体方法。以琉璃书局为例，以“书山”为概念主题，书局入口以山脉起笔，通过大体块的倾斜山体抽象形态呈现出“山”的开端，整体形态具有强烈的视觉冲击力、体量感。这个区域位于商场走廊尽头转角休息区，该区域与商场外廊步行街联通，属于商场的一个交通节点。书局入口通过顶面山体分割的不规则三角面延伸至地面，形成强烈的体量和形态对比。进入书店的右侧，在书山前便呈现这样的场景，中间浅色木作的柜体是文创产品的展示平台，左边为进入“书山”山腰平台的楼梯，右边为橱窗部分的阅读区。为了加强场景感，书山区域顶面采用了镜面吊顶，将空间顶面界限拉高，随着镜面空间的呈现，环境形成一种倒影幻境的场景气质。书架的造型是抽象于山的形态骨架，是一种山形的演变。山的另一边引入水的意念，中间的文创产品展台已变换了一种方式，类似于岩石的概念表达，地面右边局部为镜面倒影，山水合璧，有小径盘旋入山间，增加空间变化形态，小径围绕的形体为钟乳石的元素演化而来，呈现一幅山水石的抽象景观，使读者沉浸其中。通过以上案例可见，在新消费观念影响下的书店设计不仅是完成空间功能任务的环节，是空间情感的表达、戏剧化场景的呈现。满足功能是基本设计任务，有创意的空间体验和沉浸式场景氛围的营造是当下书店室内设计需要进一步实现的目标。
5结语
随着以文化产品为主要购买目标的消费模式向多元化体验型消费模式进行转变，在书店等文化类经营行业的室内设计中，在设计手法和方案探讨论证上，应更多关注消费者的心理需求和情感需求，注重空间设计的参与性和互动性，着重打造空间的场景感、归属感和仪式感，探求、聆听主题空间的场所精神，充分调动和激发消费者的场景联想和情感共鸣，构建消费者向往和具有高度认同感的场景空间形象。
作者:晋朝辉 单位:四川音乐学院