摘要：招贴海报中运用文字图形化丰富了海报的视觉效果，提高了海报的信息传递速度，在读图时代的当下能够一针见血地传达宣传主题。作为海报内容的基本元素之一，文字图形化的创意表现遵循一定的原则，并且具有多种多样的表达方式。该文基于符号学理论分析文字图形化在招贴海报设计中的具体表现手法。
关键词：文字图形化,招贴设计,设计原则,表现手法
招贴海报设计具备视觉设计的绝大多数基本要素，是视觉设计专业的重点学习内容。招贴的设计手法层出不穷，其中，文字图形化设计是重要内容之一。招贴的文字部分主要发挥信息传播功能，用于对信息的详细说明和补充说明。20世纪初，招贴设计受到立体派、构成派、未来派、超现实主义的影响，文字逐渐成为图形设计的一部分，文字设计出现了夸张的变形。文字的图形化设计打破了不同地域和文化的受众的接受差异，使招贴具有时代性和全球化特征。
一、文字图形化的设计原则
1.兼顾可读性与视觉效果
招贴中的图形和文字是基本要素。文字的图形化设计首先要把握可读性，然后才是视觉效果的呈现，不能本末倒置，牺牲了文字的信息传达，一味追求形式的艺术美感会丢失招贴的原始功能。不论是朱尔斯.谢雷特、劳特累克还是格拉赛，他们创作招贴首先要满足信息的传达，其次才是艺术呈现。
2.简洁有力
在快节奏的碎片式文化消费时代，招贴已不是主要的宣传方式。招贴设计一定要注重信息传达的时效性，让观者在第一时间领略招贴所要传达的主题和信息。因此，招贴海报中的文字图形化设计要删繁就简，集中突出需要优先表达的信息。判断招贴的文字设计是否简洁在于用户在多长时间内领略了招贴的主题，而非文字设计的形式。在地铁、车站等人流密集场所，必须在极短的时间内一针见血地传达出主题，并且在视觉呈现上让受众留下深刻印象。
3.契合海报主题
文字的图形化设计丰富了招贴的视觉表现，让观者从多角度理解海报内容，传达不同的情感诉求。招贴设计催生了多种字体，包括克拉伦登体、透视体、拉斯康体等，不同的字体风格具有不同的表达效果。汉字文化博大精深，其象形特点和隽永的视觉审美具有广阔的设计空间。汉字的图形化设计经常成为招贴的图形主体部分，因而文字图形化的风格必须契合海报主题。
二、文字图形化的表现手法
1.笔画替换法
不论是英文还是汉字，都可以运用笔画替代法实现字体的变形。字体的个别笔画被抽离、变形、替换掉之后，文字的原义没有改变，却赋予了文字全新的图形。但要注意，在进行笔画替换的时候要确保图形合乎常理，不能与原字体偏差太大。如，沙锋为纪录片《舌尖上的中国2》设计的海报招贴，共分东、南、西、北四个篇章，其中，“东、南、西、北”四个字的字形笔画都被地域性的食材所替代，既突出了我国东、南、西、北的地域性差异和食材特点，又保持了文字的本义，并且在本义的基础之上更为丰富。
2.文字的重构
汉字的笔画形象很容易被拆解、重构，而后设计出新的图形，字体发生了变化但观者依然可以领略其中的奥妙。如“鲜”这个字是左“鱼”右“羊”，用图形化的羊和鱼组成的新图形增强了形式美感，并不影响文字内容。刘小康在《椅子书法》系列招贴设计中，把大篆、小篆、隶书、楷体等字体进行骨骼拆分，运用到相关的家具设计中，不同设计风格的家具线条配合风格迥异的书法笔画，丰富了家具设计的文化底蕴和艺术美感。
3.意境的营造
汉字特有的书法艺术具有超越文字本体意义的美感，或苍劲有力，或隽永清秀。汉字的意境表现具有浓厚的东方特色和民族韵味，笔画中的偏旁与部首的意象表达变幻莫测。设计师可以通过字体的变化营造画面意境。设计师靳埭强尤其注重汉字元素在视觉设计中的运用，注重中国传统文化的现代化表达。在其《自在》系列海报设计中，有《坐也自在》《行也自在》《吃也自在》《睡也自在》四件作品，每件作品中的“坐”“行”“吃”“睡”占据画面主要版面，书写笔法行云流水，流露出独具意境的东方佛学哲理和禅意情趣。
三、结语
文字图形化是在准确把握图形的意义和文字内在情感的基础上展开的设计，对增强设计的视觉效果、表现设计的内涵和理念、确保信息的有效传递等有着重要作用。随着社会的发展，具有时效性、可视性、可读性的图形化文字不仅体现出了强烈的形式美感和独特的文化内涵，还具有视觉传达优势。在平面设计形式纷繁复杂的今天，文字图形化已成为平面设计的重要表达手段，为设计注入了新鲜的血液，成为现代平面设计发展的趋势之一。
参考文献：
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作者:曹馨月 单位:哈尔滨师范大学美术学院