【摘要】文创产业因其广阔的发展前景，已经成为现代经济的重要组成部分。土楼建筑文创产业不仅能作为载体将地方特色体现出来，也能丰富人们的生活。本文首先分析土楼建筑文化特征，包括土楼建筑的外形与结构特征、意象特征及当地的生态资源，其次揭示了土楼文创产业存在的创新性不足、实用度低和开发不够深入等问题，最后基于土楼建筑文化提出了文创产品的设计思路。
【关键词】土楼建筑文化；文创产品；传统文化
当前，文化创意产业是一种新的文化业态，也是新经济发展的重要推动力[1]。在众多的文化创意产品设计中，利用各地的特色文化、地域和建筑等资源来进行创作设计是其中一个重要的研究方向。在党的报告中也提出在继承优秀传统文化的基础上通过各种形式进一步弘扬传统文化[2]，通过文创产品设计来拓展优秀传统文化资源的内涵是重要途径。文创产品不仅具有功能价值同时还具有文化价值。福建省文化资源丰富，其中土楼建筑文化资源近年已吸引了大量的游客，但是其文创产品的发展却与其旅游规模的增长不匹配[3]，发展速度较慢。结合分析土楼建筑文创行业存在的问题，分析土楼建筑文化特征，设计基于土楼建筑文化的文创产品是本文探讨的主要内容。
一、土楼建筑文化特征分析
（一）土楼建筑外形与结构特征
土楼建筑文化创意产品独特性在于其独有的外形结构和地域性文化，这些属性赋予了土楼建筑独一无二的价值。土楼建筑形式与其他的古民居相比具有显著的差异性，其建筑造型、材质选择和色彩搭配无不透露出强烈的地域色彩[4]。同时，土楼建筑多以土楼群的形象出现[5]，方楼和圆楼一起，共同构成了福建土楼的错落有致的建筑形象。福建土楼大多以圆形为主，其建筑造型独特、空间利用率较高，四通八达、布局及结构合理，并且有向中心凝聚的建筑形式。土楼的外在形式大多以青岩和鹅卵石铺垫，以石灰、黄土等天然材料建造墙体，具有苍凉质朴、经久耐用、厚重肃穆的质感。方形土楼是圆形土楼视觉和精神上的另一种体现和延伸，它在内部结构上与圆形土楼极为相似，外形上呈现出比较明显的几何图形和围合的建造形态、它的体积更大，层高更高。但方形土楼的循环功能、通风效果、采光能力、噪音大小与圆形土楼相比，整体建造技术相对落后一些。圆楼与方楼，二者相互呼应、互为一体，内外结构高低错落、与周边自然协调、颜色搭配完美、造型工整有序。土建筑楼屹立于崇山峻岭中，造型绝世而独立，是浑然天成而又独具一格的建筑景观。
（二）土楼建筑文化的意象特征
海德格尔认为,居住不只是住宿,而且人类生存的最基本形式。人首先需要居住，住处不仅是物质上的遮蔽所，更是心之所在，因此，土楼建筑不仅仅是人民居住的场所，也蕴含着人们的精神寄托。土楼建筑无论从选址、取材，还是建筑内部的空间布局等都符合一定的逻辑[6]。选址方面注重阴阳和山水的搭配，取材方面利用大自然的树木、泥土、石头等资源，给人们带来自然、朴实、稳重、田野的气息。土楼的内部空间以宗族和对称为主，分为上堂、中堂、下堂，依次对应建筑中心、接待贵客及边缘地带。土楼居民以血缘、家庭聚集而居，它的选址、建造取材、空间安排无不体现尊卑有序、天人合一的儒家传统思想。虽然土楼建筑形态多样，但是离不开圆与方的意象形态，圆形土楼向中心凝聚、靠拢，具有和谐圆满、生生不息的情感特征；而方形土楼则呈现刚正、稳定，体现和谐中带有一定规矩的传统精神。长期的颠簸迁徙生活养成客家人坚忍不拔的个性与较强的凝聚力，因此受地理环境的影响，造就客家人集中式的建筑形式。所以，他们的建筑结构中也体现以和为贵的艺术形态和精神内涵。这些独特的文化意象特征为当地文创产品的设计与开发提供源源不断的素材并得以利用和推广。
（三）丰富的自然生态资源
自然资源是地球给予人类的恩赐，闽南地区拥有丰富的自然资源。土楼的建筑取之自然，还之自然，采用很多原生态建筑材料，都是可回收，比如当地的木材，竹子，石灰，黄土，卵石，泥土等[7]。土楼的青房檐古朴素雅，外墙夯土厚重威严，而卵石则活泼动感，整体建筑既朴实厚重又不失活力。土楼在建造过程中，就地采用丰富的自然资源进行加工，不仅充分展示土楼的原生态地域特征、本色之美，更突出客家人对自然的敬畏之情，也是对传统工艺的传承。因此，在文创设计中，可利用自然资源增强产品的地域特征，比如，在材料和工业上也运用当地特有的自然资源以及加工工艺，让游客参观或参与到纪念品的制作过程，做出独一无二的产品，从而加深消费者的旅游印象，达到产品效果，也为当地的文化传播，提升经济有量化的促进作用。
二、土楼文创产业存在的问题
（一）文创产品创新性不足
当前土楼文创产品一直以来更偏重文化社会效益和宣传教育功能，多是简单的展示文化资源或以旅游形式展示为主。而这些文创产品总体表现不仅形式过于单一而且缺乏足够的创新性，这些都会妨碍土楼建筑文化资源的有效发挥，最终使文创产品脱离了消费者真正的需求。同时，一部分土楼建筑文创产品没有从地域文化的角度出发，在设计效果上无法得到良好的呈现，同质化严重，由此出现部分土楼文创产品存在雷同的感官体验，难以激发消费者对这些文创产品新的购买欲望。
（二）文创产品性价比低
随着土楼文化被更多人关注，其衍生出来的文创产品热度和关注度也在进一步提升，与这些进一步上升的还有基于土楼建筑文化设计的文创产品价格。部分文创产品价格显著上涨，而其工艺水平和实用性却与其标价极不相符[8]。性价比过低的文创产品也让消费者对土楼的部分文创产品产生了潜在的抵触情绪和心理，进而影响到土楼建筑文化的传播。发展带有地域文化特征的文创产品的功能之一就是通过文化创意的设计体现，为土楼的建筑文化更好地推广和宣传。性价比过低的文化创意产品将大量消费者拒之门外，甚至产生恶性循环，降低了相关文创产品的销售量，最终阻碍了土楼文化的有效传播。
（三）文创产品开发未深入
当前土楼建筑相关的文创产品多种多样，也有一部分优秀作品，但是大部分产品还相对比较粗糙，开发不够深入。一方面，当前阶段土楼建筑相关文创产品中，很多设计未将“形态”和“意境”进行合理的结合，过于注重在外表和造型上的夸张与模仿，未曾考虑到文化与创意之间的内在关联[9]，甚至与当地文化产生冲突。而如果文创产品脱离了文化和创意之间的内在联系，长此以往，就将会使文创产品本身价值变得浅薄；另一方面，一些土楼建筑文创产品的设计仅仅是文化的粗浅拼接，未充分考虑土楼文化的传承，不了解土楼建筑的背景渊源和文化内涵，导致文化主题不够明确。
三、基于土楼建筑的文创设计
（一）展现地域文化的创新设计
我国地域辽阔，不同的地域特征形成了不同的文化形态，以福建地区为例，有：客家文化、莆仙文化、闽南文化、闽东文化等。地域文化是人们在长期改善和提升生存环境、生活水平的经验累积，也是人们经过实践检验后思想和精神的体现。地域文化的差异导致人们对产品的设计、款式、加工、制造、包装、消费等产生深远的影响。正是这种文化差异使得表现出来的产品对游客有着强烈的吸引力，因此，文创产品中包含的文化魅力是保持产品经久不衰的重要因素，它的灵魂和价值也在于其独一无二的地域文化。福建土楼是历经千百年历史沉淀形成的产物，也是我国建筑遗产中的瑰宝。它具有强烈的地域特征，其建筑形式、材质选择、色彩搭配与其他古民居相比，有着显著的差异，都具有强烈的地域色彩。它不仅是人们在长期生活中形成的宝贵财富,也是当地居民日常生活的反映，体现当地的建筑文化和地域文化。当今世界逐渐趋于一体的状态，地域的历史资源、艺术形式、文化传统不仅可以为人欣赏，更应该用于消费。基于地域文化的设计策略，设计师应该充分提炼和应用地域文化中最有魅力的地方，设计出与现代生活相适应的文创产品参与全球化竞争。比如，福建味家生活用品有限公司，利用邵武本土的竹子资源，所生产出来的家居用品都具有鲜明的地域文化特色；安溪铁观音产业，以闽南特有的剪纸图案作为外包装，既保留原有的茶艺韵味，又融入福建独特的地域文化；漳州恒丽电子集团，设计出各种休闲表，在指针、表盘和表带等结构和造型上，以闽南地域的花砖纹路作为产品语言进行设计创新，还有景德镇的陶瓷、无锡的泥人等等都是应用地域文化进行设计创新的例子。因此，通过设计出具有地域特色的文创产品，使游客真切地感受到地域文化的生命与活力，增加产品的吸引力，从而吸引游客购买。
（二）通过视觉转换传递文化
费孝通先生把文化归纳为器物层、组织层和观念层三个层次，这三个层次是正反馈的映射机制，从而构成一个整体，缺一不可。土楼建筑作为文化的物质生产层面，在文创产品设计中，可在土楼的形体和功能上进行创新，利用当地民俗、地域等特色文化，挖掘其内在的文化特征和积淀。客家人以宗族制聚居则是组织层文化行为与制度层面的体现，折射出深层次的道德情操、审美趣味，宗教情感及规章条例等。因此，透过清晰地了解土楼地域文化的基本结构，把握视觉特征与设计语言之间的联系，文创产业更应凸显产品的本地特征和内涵，从而提高产品的市场竞争力。客家传统文化是土楼建筑的灵魂，通过深层次挖掘土楼文化元素，提取一些具有代表性的文化元素，通过具象化、符号化的形式，将视觉转换为文化传递。因为在人的感官中，视觉冲击是最直接有效的，譬如土楼“四菜一汤”的造型、圆形及方形的建筑结构、山峰优美起伏的线条、宽大的屋檐、屋顶上的瓦片纹、天然的泥土色、几何纹饰、动物纹饰等都是土楼建筑显著的形态特点。可把握土楼文化中形态、意象、色彩、图形等特征，通过对土楼资源的挖掘、提炼和重新编码等，对各种有形视觉符号元素的语言转换，即取其“形”、传其“意”、使得传统文化符号在现代产品设计中得以应用与发展，从而创作出耐看、时尚，而又融艺术与文化为一体的文创产品，让游客感受到土楼文化的生命与活力。
（三）体现现代科技创新
随着现代科技的快速发展，在文创产品中融入实用性及高科技属性是个新的发展趋势。如在文创产品功能上，集合现代“云”存储技术、定位系统或公众号，不仅能够清晰地展示土楼建筑的历史文化、建筑外观，还能定位到具体位置、实时更新气候状况，为出行者提供便利和旅游心得。现代科技的应用，如以土楼为造型的手表、MP4、摄像机等电子产品，融入动画效果、无线传播功能等，都能够给人带来全新的感受和体验。尤其是用无线虚拟技术传播土楼文化，不仅给游客带来全新的体验，亦是现代科技进步、紧跟潮流的体现。通过科技手段，将土楼建筑的内部结构、风俗民情、文化特点等全方位展示出来，让人们更容易融情于境，这不仅有助于摆脱土楼旅游纪念品低档次、雷同的现状，也有利于开发更具有现代感和科技感的文创产品。
（四）意境的转换
目前很多文创产品空有外表，却没有将“形”与“意”结合起来，缺乏“匠人精神”。而意境的转换，不同于外观这些具象化的视觉感受，它是将客观事物经过艺术化的处理，使得主客观情感达到契合状态，从而实现共鸣，它具有抽象的情感特点。文创产品的外观和内在都承载着文化的深层含义，除了考虑产品的视觉、功能外，还应实现意象与产品的映射关系，这是一种更抽象、更深层次的表现形式。如提取土楼中建筑的外形意象元素、材质意象元素、纹路意象元素、装饰图案意象元素等进行文创产品开发与应用。可以通过其圆形的外观形态寄托着对幸福圆满生活的追求；方形外观则体现严肃、有规有矩的传统精神；木质象征古朴的传统韵味；装饰纹样又与八卦符、驱邪止煞、法力无边的象征意义联系起来；土楼普遍处于优美的山区周边，也可以通过优美的线条勾勒出山峦的起伏寓意着依山傍水的恬静生态；在村居的袅袅炊烟中，可以通过雾化的方式来展现优雅温馨的生活状态，从而为土楼纪念品的开发研究提供更广阔的想象空间。将土楼建筑的有形特征与意境有效地结合起来，以独有的意象特征映射出产品的特色，从而弘扬土楼建筑文化。
四、结束语
文化创意产品的设计不仅需要考虑其艺术品属性，还应体现实用性。优秀的文化创意产品一方面能助力当地区域经济，另一方面能够促进中国传统文化的继承和发扬。通过挖掘土楼优秀设计元素的基础上，总结其文化特征，分析当前土楼建筑文创设计产业存在的问题，提出基于土楼建筑文化的文创设计建议，为土楼的文创产品设计与发展提供方向性参考。
作者：柯丽芬 单位：福建工程学院设计学院
