摘要：现如今，旅游市场的竞争越来越激烈，开发并设计出具有市场竞争力的地域性旅游产品极为重要，也是旅游地发展的必经之路。体验经济时代的来临，为地域性旅游产品设计带来了新的契机。本文通过探讨旅游产品存在的问题，分析了体验经济对地域性旅游产品设计的影响，提出了体验经济下地域性旅游产品的设计策略。
关键词：体验经济；地域性；旅游产品；设计策略
随着国民经济的迅猛发展，人们对于旅游的需求增大，参与程度也随之提升，中国的旅游业进入了高速发展期。在体验经济时代，旅游业作为服务型行业，紧跟时展充当体验经济的先锋。在旅游业发展过程中，越来越多的游客追求多感官的体验模式。故而，体验经济的模式必将融入旅游业的发展，为游客提供更多的体验型消费服务。
1旅游市场的发展和体验需求的升级
旅游业虽然在我国起步较晚，但随着经济的快速发展，逐渐成为了我国极具发展潜力的朝阳产业。随着体验经济的发展，传统单一的视觉体验造成了游客一定程度上的审美疲劳。如今越来越多的游客在旅游中追求多感官的体验模式。
2旅游产品设计中存在的问题
随着中国日益上升的世界经济地位，我国旅游业呈现出了较强的发展态势，与世界发达国家相比，我国在旅游人数、旅游收入等方面都表现突出，游客的参与热情不断高涨，旅游需求层次不断提升。然而，我国旅游业在发展中出现了盲目追求经济效益的现象，导致行业发展存在较多的问题。
2.1旅游资源缺乏合理性开发与利用
我国旅游资源丰富，在旅游业蓬勃发展过程中得到了大力的开发与利用，但还有很多旅游资源开发过于关注眼前利益，未能与当地文化、特色深度融合，导致旅游资源的开发与利用过早进入衰退期，不利于当地旅游的长远发展。
2.2旅游产品设计缺乏特色
旅游资源的开发特色不突出，直接导致的结果就是相关的旅游产品缺乏特色，甚至是出现严重的同质化现象。在我国旅游业发展早期，大多数自然风景优美、人文历史深厚的旅游区都是以观光旅游形式为主，景色虽美，但大同小异，缺乏体验项目、文化项目的设计与展现，导致了各个旅游地的产品类型雷同性强，对游客的吸引力越来越弱。
2.3体验旅游的发展仍处于起步阶段
我国旅游业为适应整体旅游市场的发展，不断寻求新的突破，在体验经济时代背景下，旅游业也寻求更多的体验形式。而目前大多数体验式旅游的规划与设计，仍存在缺乏市场调研、项目设计互动性不足、体验主题不突出等众多问题。
3体验经济下的地域性旅游产品设计策略
体验经济时代，对于地域性旅游产品的设计，首先是要把握好两者之间的关系问题，并将两者的关系转换为设计语言，对此在以下几个方面提出设计策略。
3.1增强互动体验
体验价值的感知是以互动为基础的，传统的产品与使用者之间的关系是产品在被动的环境下被使用者使用，这种被动的状态使产品与使用者之间的互动性变得很差。将体验引入产品设计中可以增强这种互动性，让消费者在使用产品的过程中与产品有一种独特愉悦的互动交流。在地域性旅游产品的体验设计中增加这种互动，配合体验的两种维度，可以提出两种方法，一种是主动参与，是指消费者主动参与到旅游产品的互动过程中，通过增强现实获得体验；一种是浸入环境，是指消费者通过特定的环境，感受地域旅游产品中的文化内涵，在外界环境中获得体验。
3.2个性定制体验
在体验经济环境下，消费者对于旅游产品会有更多精神层次的需求。这就是针对个性定制体验的需求设计。首先是针对地域文化传递的需求。对于外地游客来说，他们需要为了留住旅游的回忆而购买旅游产品，这些旅游产品能带来的回忆价值是远远超过产品本身的。而作为当地人来说，他们需要一件充分体现地域特色的产品来作为文化载体，以满足他们对自身文化的认同，并且帮助他们传递这种文化，类似一种“文化图腾”，这种文化的价值也是大于产品本身的。在人的自我意识不断增强的时代里，标准化生产已经显现出它的局限性，消费者对个性化的追求成为了普遍的现象。在产品中添加个性化定制的内容，能满足人们希望展现自我、追求自我认同的愿望。
3.3主题文化体验
旅游者对于产品的地域性体验要求首先是主题文化体验，只有目的地的独特性和区别于故乡的吸引力才能够获得旅游者的旅游冲动，这样才有可能产生体验经济。在旅游产品的设计中，往往是通过视觉元素、主题表现和工艺元素等要素来表现旅游地的地域特色。以地域文化设置主题，可以体现出旅游景点的地域特色，本地人有亲切感，因此产生情感共鸣，而外来游客也可以借此了解当地的地域文化。
4结语
体验经济下，探究地域特色的产品创新设计方法，将地域特色“产品化”、“符号化”。同时，地域特色旅游产品设计要遵循科学的设计流程，对旅游地进行设计调研，对调研结果进行分析，由此确定设计定位。本文通过分析地域性旅游产品存在的问题，提出了体验经济下地域性旅游产品的设计策略，为提升游客的旅游体验和地域性旅游产品设计提供新思路。
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作者:周影 单位:四川大学