一、标志设计视觉新形式的必要性
一个优秀的形象设计，能展示出某种明确而又清晰的形式结构。标志要通过形式去表达意义、传播信息，将标志的内容广泛传播到每个人的视觉感受，而被人们直观感知。当采用了与传统标志不同的新方法后，往往能够更加启发或打动受众感情，加深记忆。而认识的程度愈深，就更加强化了对品牌本身所产生的“信赖感”。
二、当代标志设计视觉新形式分析
1.形式的独占性
对于标志来说，形式没有匮乏的可能，无穷无尽的形态是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉，但一旦某个形态被用作标志，其他标志就不能再以相同的方式使用它，这体现了标志的独占性。比如苹果形态，如苹果电脑公司已经用过那样的形态做标志，其他想用苹果素材的标志就只能设计别的苹果形态。每个标志的设计都得遵循相应的规律和原则，不能有抄袭的嫌疑，这是标志的独占性。
2.材料的新颖性
对于设计来说，材料的选用也是很重要的一部分，用不同的材料设计可以表现出不同的效果。如日本某一时尚品牌举办了围绕“memes”这一创意的一系列展览，该展览的固定名称为“HommeMeme”，英国设计公司艺术指导贝斯福德为其设计标志，因为他喜欢做木雕，这使他产生了用木刻来制作一款三维标志的创意。将木块的文字形式与展览的精神“memes”形成呼应，达到了非常好的效果。贝斯福德说：“由于标志最初的创意来源于木材，因此该标志打破了规则。”在很大程度上，材料左右着设计成果的形态。所以材料的新颖性可以说起着很关键的作用。
3.文化的共融性
标志的设计在文化上也有着一定的共融性，标志所体现出来的内容在被人们所看到的同时也让人们产生相近的理解，把大众的想法通过标志所体现出来的内容统一起来，达到文化上的共融，这样就可以使得标志的内容更好更有效地传达。设计中视觉上采取大众认可与所熟知的元素作为主体设计元素，能让观者视觉上明确此设计方向相关领域，在中西方都能达到视觉上和文化上的共鸣。
4.意义的深远性
标志设计的意义就在于表达标志所想要体现的内容，所以一个优秀的设计可以把所想展示出来的内容展示得淋漓尽致，让人们通过形象设计的视觉效果就可以感受到相应内容的气息，达到一个好的宣传效果；这也就是说，一个好的标志是一个产品成功道路上的必备品，有着非常深远的意义。
5.功能的多样性
标志设计可以把原有普通、熟悉的内容通过视觉识别的设计产生出新的不同的效果，使原本平凡无奇的内容有了创新性的展示，能更好地让展示的内容的效果达到一个新的高度，更好地体现出企业所要展示的文化价值和主题意向。新形式的设计可以完美地展示出来，独具新颖特色。
三、结语
传统标志设计那些固定的模式正在发生变化，而更加强调造型的独特创意，更加注重多样的色彩情调，呈现出百花争艳的表现形式。一方面，标志设计视觉新形式依旧遵循审美原则，延续着原有的传达功能。另一方面，标志设计视觉新形式，也正在寻找着标新立异而又合理有效的载体。然而，一个标志的成功在很大程度上还取决于人们对它的评价和市场对它的接受程度，而这也正是标志设计新形式所必须接受的检验。在这个基础上，它所展开的探索空间也无限深广。
作者：刘深楠 单位：辽宁师范大学美术学院