摘 要：节奏在视觉语言中可以理解为对于元素内在秩序的构建。针对标志图形中的节奏，则是元素之间有规律的进行虚实、强弱等变化，从而形成变化与运动感。节奏感的适度运用可以提升标志的醒目度，增强记忆点。本文通过研究多个案例所体现的丰富表现形式和设计规律，以探索标志图形中节奏感的设计技巧。
关键词：标志图形；节奏感；构成
一、标志图形中的节奏
标志是能够传达信息且极具象征意义的视觉符号，与海报，包装等设计不同的是，标志图形需要在小面积的范围内布置视觉元素从而传达商品或企业的文化内涵以及设计师的理念，因此它的表现形式一定是具有视觉冲击力，能够吸引人的视线。一个好的标志图形需要较好的识别性，越是简洁明了则接受信息越明确，相反越是多且复杂的视觉元素会分散视觉注意力，无法突出重点，于是在标志图形的设计中常常会运用单一元素通过重复，渐变等构成技巧来构建富有律动感的节奏，从而达到提高视觉冲击目的。同一元素的使用能够增强标志图形与商品或企业的关联度，若是不带有变化的重复使用，容易导致视觉整体形成单一感，但是如果在构成上延展变化，则会诞生变化莫测的节奏。在标志设计中 , 节奏感的适度运用可以提升标志的醒目度，加强其记忆性。
二、不同节奏在标志图形中的设计表现
（1）交替节奏
交替节奏是由相同元素，相同虚实与相同间隔比例三个要素共同作用下构成的节奏关系，可以理解成重复构成在标志设计中的充分运用。在标志设计中，是通过某个形象或是相同周期组合的集合以相同的间隔重复出现，在上下左右做基本变化，构成视觉上的交替节奏。根据格式塔心理学中的相似性原则，相同或相似的形象在组合时容易获得整体感，并且弱化视觉引起的心理紧张。如思科公司的标志（图 1），以线为基础，在等比例重复中两根长线条打破标志底部的水平，在统一中找寻变化。不同长度的线条在节奏中组合成为金门大桥的形状，同时蕴含着海浪的起伏感。图 2 为德国星空联盟的标志，立体的基本元素仿佛从外星坠落的陨石，围绕中心旋转重复，在视觉上增加了元素之间的运动效果，赋予图形的韵律。利用重复构成手法设计手法出来的标志，给人以均衡且极具规律性的心理感受，同时所设计的标志图形平面性更强，对于标志图形空间的塑造较弱。
（2）渐变节奏
渐变节奏是按照一定的比例有规则地递增或递减，并富有一定的阶段性变化，逐渐地显或隐、逐渐地强或弱所构成的节奏关系。在标志设计中，通常会使用空间渐变，形体渐变以及色彩渐变，体现为视觉要素持续有规律的由大变小或是由弱变强渐变运动，具有明显的趋向性，或是利用渐变将两个不同的物体自然结合。渐变节奏多用于塑造标志图形的空间感与立体感。如 2010 年世博会挪威标志（图 3），以挪威馆的形态为基本元素，控制大小的每次变化的比例，形成由远到近的视觉观感，使标志图形产生规律节奏和立体效果。再如 caprock 标志（图 4），以爱心的形状组成字母“C”的形态，向中心方向图形逐渐变小，形成元素大小上的对比，塑造出向后延伸的空间感。WYRE 标志则是运用了同色系色彩的变化，营造出标志叠加的视觉（图 5）。（3）聚集节奏聚集节奏的手法运用，往往更加容易展现出疏密、聚散的层次感。在标志设计中，通常具有两个明显的特征，一是图形具有很强的聚焦点；二是聚集节奏的运用在图形中容易形成深邃的空间感，所有的图形都由中心向外发散或是向中心聚拢。相较于前两者，这类标志更具活跃度以及生动感。英国癌症研究中心标志（图 6），则以圆点为视觉元素，利用点的疏密在标志中形成对比，在视觉上塑造聚焦点，同时也可联想为体内的各类细胞，通过心理内在联系加强标志图形的韵律与运动感。再如知美术馆标志（图 7），将瓦片形态概括为长方形，渐变形成带有起伏节奏的单元形态较好与美术馆所在地的静形成对比，通过重复布置单元形态，形成向中心聚集的标志图形。对于聚集节奏的合理运用能够打造出元素复杂但是不失秩序感的标志图形。
三、不同节奏在标志图形中的设计技巧
不同的节奏所产生的美感能够提升标志图形的醒目度。对于不同节奏的塑造，可以强化基本形态的内在节奏影响整个图形，也可以从外部打造趋变性节奏，使得静态的图形形成视觉动态效果，增加标志设计的美感和吸引力。
（1）控制基本形态的内在与外在变化
利用重复构成技巧而形成的交替节奏，通常取决于基础形态的内在节奏以及基础形态外在布置。基础形态可能是不带任何变化的图形形成的单一节奏，也可能是带有重复，渐变，发射特征的图形或“单元”形成的复杂节奏。单一节奏的基本形态虽然内在节奏较弱但通过外在布置，打破只是在方向上做重复，利用大小，旋转，发射等排列方式打造出节奏起伏。如高奢品牌纪梵希的标志（图 8），以 GIVENCHY 的开头字母 G 为基础元素，元素本身并没有较强的节奏，通过上下左右的对称变化，从外在布置基本元素，使标志图形在变化中同时对应品牌内涵，形成均衡的节奏感。复杂的基本形态则因为重复技巧进一步增强了其中的趋变性，将内在节奏感扩展至整体图形。对于基本形态的内在节奏以及不同排列方式的把握能够帮助重复技巧塑造出创新节奏，抓住整体设计主题，烘托气氛。图 9如鱼得水标志，可以将标志图形拆解成无数个短弧线，每一根波浪线条则是由基本元素组成的单元形状，直观表达水的流动性，长短不一的单元形状错位相交不仅构成了鱼的形状，同时突破了标志图形的规则感，将内在节奏通过重复扩散至整体标志。
（2）把握基本形态的两极变量与间隔比例
在渐变节奏中，最主要的因素在于基本形状的最值差距以及间隔比例。这两者会直接影响渐变技巧对于图形节奏的塑造。基本形态两端最值差距越大，在渐变过程中更加容易打造趋向性较强的节奏感，空间纵深感与立体感会更加明显；两者差距越小，则趋向性节奏变缓，空间感也会随之压缩。上海大学生世博宣讲团标志图形以及深圳四方电气 ( 图 11) 标志能够明显的感受到最值差异对标志节奏的影响。上海大学生世博宣讲团（图 10）标志由三个潇洒如同笔画的人物造型组成，形态各异但又相似。两端图形最值大小差异约三倍，对比效果明显，加强了空间的纵深感。深圳四方电气标志则是选用线条来组成，最值的两根线条差异约为 2 倍，受到螺旋型的视觉影响，两根线条在方向并没有在视觉上直接对比，减缓了整体节奏。渐变往往是按比例的增加或是减少，因此周期次数与基本形态变化量存在直接联系。间隔比例过大，周期次数少，则基本形态在周期内变化太大，速度太快，就容易失去渐变所特有的规律性的效果，给人以不连贯的跃动感。反之，间隔比例过小，周期过多，周期之间基本形态变化将减少，可能导致肉眼无法明确分辨其中细微变化，则会变生重复之感，但是周期较多的渐变在设计中会显示出细致，精致的效果。从观感上可以明显的感受到上海大学生世博宣讲团的视觉节奏会比深圳四方电气更加剧烈，跃动感更强。由于前者的周期少，视觉元素在周期中的变化量明显大于后者。四方电气标志为了能够更好的展现螺旋形态，在方向上减少变化量，增加周期，避免变化量过大而破坏螺旋形态。因此在使用渐变技巧打造画面节奏感时要精准控制两种变量，为不同主题内容服务。
（3）合理运用重复与渐变为发射做好节奏基础
聚集节奏可以拆分为两个部分，基本形态的不断重复与有序变化的渐变运用。由焦点发射的基本形态，通常是同一种基本形态做重复，如图 12 太平鸟标志图形中单纯使用线条在打造图形。当然也有在元素中添加渐变技巧，使其本身存在内在节奏，通过重复技巧强化内在节奏，将内在节奏扩展至整个图形，为发射技巧形成的节奏做铺垫。如图 13 第 8 区品牌标志，在横向上做元素的重复，在纵向上做形态渐变，利用标志视觉元素自身形态的规律变化，将两个视觉元素通过渐变自然的构建内在联系。发射与渐变节奏变化都受到周期的影响，两者对周期的把握也有所不同。发射技巧运用时，周期次数越多，则向心或是离心的感觉更加强烈，形成冲击力强的画面节奏；周期次数少，则向中心汇聚或是向外发散的冲击力减少，可能会导致出现节奏脱节的情况。因此发射技巧中往往带有重复与渐变，以两者作为基础在此之上塑造出带有聚焦性与趋向性的节奏感。图 12 与图 13 两者皆属于周期多的类型，线随着周期加强了向中心的聚集感，复杂单元形态则是通过多个周期将变化做得更加细致。
四、结论
节奏是标志图形不可或缺的部分，为标志图形注入生命力，标志图形则利用节奏与韵律打造出变幻莫测的视觉效果。对于标志图形的设计，需要我们根据设计需求提取适当的视觉元素，更加注重元素与心理的内在联系，从而加强对标志图形的认可度。灵活运用多种排列方式，充分使用设计工具，了解设计趋势，探索与创新出更多的表现形式，塑造出个性，富有动感的视觉形象。
作者：楼嘉怡 单位：上海大学上海美术学院