【摘要】随着社会的发展，企业品牌的标志设计也需要推陈出新，对标志的设计不仅需要具备视觉审美价值，还要体现企业的深层内涵。因此如何提炼标志设计元素成为顺应标志设计时展的需要，同时巧妙地将标志设计元素有效的应用于企业品牌传播过程中，是标志设计的最终目标。本文正是基于这样的目标，从标志设计元素的提炼入手，深入分析元素应用的方法，使其在标志设计中发挥更好的作用。
【关键词】标志设计；提炼；应用
在信息化的时代，标志以一种符号的形式存在着，在企业品牌与消费者之间构建起沟通和交流的桥梁。标志是企业形象和品牌产品的象征，它可以最直观的去表达企业形象和品牌产品的含义。一个好的标志是品牌传播的核心要素，它会对社会产生积极影响，因此，标志设计的元素直接促进了标志设计的应用效果，形成了标志设计不断开拓创新的景象。
一、标志设计元素的提炼方法
（一）具象元素提炼法。具象表现法忠于客观物象的本原,一般是采用高度概括与提炼的手法对具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的概括与简化,突出其本原的外部特点。而在对标志的设计中，我们不可能像绘画一样追求物象的完美还原，而是以物象二维化的方式进行再造处理，抓住对象的精神代表和形态特征加以简化结构的复杂性，从而取得和谐之美。
（二）抽象元素提炼法。在设计中，循规蹈矩的具象表现法会扼杀设计的创新性与丰富性。抽象表现法就是以抽象的图形符号来表达标志蕴含的意义,将抽象的概念转化为清晰可见的视觉形态，以理性的几何图形或符号为其表现形式。现如今，越来越多的新兴企业进军市场，这些新兴产业的标志设计，如果仍用一般的具象表现法是很难达到准确的阐释,所以必须创造出可以表示这种外结构的抽象特征的元素。它不仅要具有强烈的现代感和视觉冲击力,也要给观者以良好的印象和深刻的记忆。
（三）综合元素提炼法。综合表现法的主要形式即文字与图象的结合。由于企业品牌的产品多种多样，商品种类也就丰富多彩起来，但产品也因此会出现严重雷同的现象，造成市场竞争格外的激烈。因而许多企业品牌舍标志设计都是运用文字和图形相结合的形式，这种表现法设计的标志内涵丰富,信息容量大,对企业品牌的定位准确。而在标志设计中，文字和图形本来就分属两类造型语言,文字分为汉字、拉丁文字和阿拉伯数字；图形可划分为具象形、抽象形、意象形。想要把文字语言和图形语言巧妙结合，首先就要去考虑两者的统一性，两者统一即可拥有和谐之美。但是,如果遇到异性相斥的两种元素，我们强硬的把两者结合，势必会让人有不适之感，这时我们就要把两种元素再造并组合，如果某一元素性质的形态可以包容另一元素相反性质的形态,那么这两种元素就可以互相包容对方并减轻了强烈的对比,从而变得和谐。
二、标志设计元素的应用方法
在现代标志设计的领域中，审美趣味越来越多样化，更多的设计方向被开发出来，形成了多种趣味、多种风格、多种形式共存的设计思维。标志设计的历史演变与趋势是当代社会科技文化迅速发展的必然产物，也深刻的体现出艺术设计发展的脉络精髓，顺应了当代人对艺术的需求。首先，我们的标志设计必须具有表现之法，这是标志设计的基本要求。提炼出的元素不仅仅代表着一个民族、一个企业、一个团体的整体形象和精神面貌，更是设计师文化涵养和艺术审美的体现。所以，在提炼设计元素时，我们要先去了解企业品牌的形象特征、信誉、文化等综合信息，这些都是在后面设计中不可忽视的重要信息。其次，标志设计需要具有创意之功。在设计中如果只具有表现之法而没有独特性，那一切功夫也都是徒劳。现当代的标志设计不仅仅代表某一特定品牌，更是语言交流和情感沟通的一种形式。加强标志设计的创新性，将抽象化的事物形象化地表达出来，能够极大的满足人们的审美情趣，实现标志设计的真正意义。最后，标志设计只有将表现之法与创意之功相结合，企业品牌才能具有自己表达的语言。设计中将理性与感性相结合，能够传达出特殊的视觉效果，这也是基于特定思想意识下的表达形式，实现了对审美意义的升华，赋予了标志创新性含义，有效提升了标志设计的质量，使标志设计成为一件设计的艺术品。
三、结语
而标志设计的工作也是一项相对复杂的工作，设计时既要了解并掌握各种设计元素的蕴意，又要具备处理元素间关系的能力。在元素设计提炼以及应用的过程中，在注重整体的同时，更不能忽视细节。以企业品牌文化为基石，对其元素进行合理的加工与创作。相信经过不断的创新发展，会有更多更好的标志设计出现在生活中，不久的将来标志符号可以真正发挥自己的内涵与意义，造福于企业，为品牌的建立、识别和传播发挥巨大的作用。
作者:刘媛媛 丁韬 单位:云南师范大学美术学院 云南师范大学民族教育信息化教育部重点实验室