一、DIY涂鸦艺术的特征
1.涂鸦艺术
“涂鸦”一词起源于唐朝，后逐渐演变成了带有时代色彩的艺术行为。进入21世纪后，人们经常将涂鸦与时尚的嘻哈元素结合，向多元化发展。涂鸦艺术通常色彩醒目，对比强烈，比例夸张，突破传统的审美形式；造型随意，注重自由、随心所欲的表达。在现代设计发展中，涂鸦艺术同样发生着变化，传播介质从传统的街角、墙壁、地下通道转移到了招贴、包装、封面等平面载体；工具从单一的喷漆变成了画笔、软件等，新奇张扬的图形，绚丽夺目的色彩，为人们的精神生活带来乐趣。这种特殊的艺术表达，也使其成为区别其他艺术的魅力所在，甚至是年轻、不羁的最好表现。
2.DIY艺术
DIY是英文DoItYourself的缩写，意为“自己动手做”，在这个概念形成之后，无论是在日常生活还是设计领域，都掀起了一股热潮。人们尝试参与设计自己的生活，思考让DIY融入自己的生活。在商品经济的今天，伴随我们生活的可能大多数是“一次性”商品，对于造型简单的商品外包装更是利用率低，用完即丢掉，造成了很大的资源浪费。如果我们能够借助DIY的方式对产品外貌进行重新设计或旧物改造，或许商品会因丰富多彩的外表“活起来”，在生活中的出现频率增加；同时在DIY制作时，我们会将心意、情意融入，使每一件商品都是独一无二，更具有价值。受此影响，越来越多的品牌开始打破传统，与涂鸦艺术、DIY方式结合，开发出更多能满足现代年轻消费群体的商品包装形式，包括星巴克手绘杯、阿迪达斯手绘T恤、百事可乐涂鸦广告、绝对伏特加等，这些商品的包装因涂鸦风格的加入被赋予了更多的活力，提升了商品的形象。
二、DIY涂鸦艺术对消费审美的影响
1.消费者习惯“以貌取物”
对于现代消费者来说，感性消费会占大多数，商品外表的吸引往往大过功能的展示。因此，包装设计的趣味性和幽默性逐渐成为包装设计与商品营销的重点。华丽的文字、绚丽的色彩、动听的声音或趣味性的图形都是吸引消费者注意力、激发购买欲望的因素。当消费者在琳琅满目的商品中发现感兴趣的商品时，他们会驻足，从视觉、听觉、触觉上激起消费者内心的一丝童真乐趣，诱发他们拿起商品进行“第二眼”观察。面对这样的消费人群，产品包装就必须改变以往简洁、实用的设计原则，在满足功能的前提下，强调形式美感，以情感表达、文化传播、审美需求为追求目的，将商品的有效信息伴随产品趣味性和幽默性十足的外包装传达给消费者。有趣的商品包装，一方面可以彰显商品的个性，赋予艺术性，突出设计感，减少商业性；另一方面，包装的趣味性可以缓解消费者日常压抑的情绪和工作压力，可以改善消费者的审美疲劳，使消费者的购买欲望被积极地调动起来。
2.DIY涂鸦方式可满足消费者的审美选择
涂鸦艺术作为波普艺术形式的延续，在精神上有着很大的一致性。近年来，越来越多的年轻人迷上涂鸦艺术，借助涂鸦图案夸张、自由的形式展现自己的生活态度、性格特征，宣告个性的不一样。它与现代消费市场的交叉渗透，也使其逐渐被人们所接纳，越来越多地应用于设计和商业中，尤其在平面包装设计领域。在现代消费趋势的影响下，消费者的购买心理取决于产品的功能、价格、外形、包装等多个方面，而首要的影响因素通常是包装的形式与设计感。涂鸦艺术不同于其他艺术，具有自己的一些独特性。
（1）思维自由。对于设计而言，思维很重要，形象思维、直觉思维或是逻辑思维，都能够从深度和广度上对设计进行延展，DIY涂鸦艺术正是因自由的思维方式创造了个性的视觉语言，以丰富的形式、多样的主题进行情感的传递。
（2）关注消费者。设计的根本目的是“以人为本”，DIY涂鸦形式的设计过程就严格遵守了这样的原则，将设计的主动权下放给每一位消费者，绘画过程中消费者可以自主选择材料、主题内容、颜色模式；可以根据自己的喜好，凭自己的感觉进行大胆创作，让经过DIY的商品包装成为独一无二的艺术品。
（3）体验式参与。涂鸦艺术注重与受众者的交流，我们把消费者参与作为体验式设计的核心，消费者从过去单纯的观赏者变成今天的创作者，将流行文化和日常所见作为表达主题，鼓励消费者开启想象空间，将自己的想法变成作品，拉近产品与人的距离。这种以人为本、体验式设计、互动性参与的方式，使消费者感受到自己的与众不同，让此次消费行为不再是单纯的买卖关系，更多的是满足精神需求，寄托自己对生活的理解、想象与期待。
（4）自娱自乐。DIY涂鸦艺术是一种随心所欲、自由开放的艺术表达形式，消费者在参与的过程中，从情感的表达到心理的快乐满足，DIY涂鸦精神贯穿其中。在这个参与的过程中，设计师可以充分地表达自己，无拘无束，每一件作品的完成都会给人们带来可见的成就感；即使是个不起眼的小玩意，也会让人兴奋，让人快乐。
三、DIY涂鸦元素在包装设计上的应用
涂鸦艺术目前已成为十分时尚和新潮的艺术表达形式，与时尚界、建筑界、音乐界，以及纯艺术等多个领域的联系越来越密切，由电脑软件制作出来的印刷品则用另外一种方式延续了传统的涂鸦艺术精神。颜色对比强烈、造型夸张的视觉语言不仅给现代设计风格增添了多样化气息，更蕴含着一种日益强烈的社会文化生活需求的发展趋势。
1.DIY涂鸦艺术的表现形式
涂鸦艺术在平面设计中的应用千变万化，具有很大的随意性和创造性。一般多以两种形式呈现：（1）以文字为主，（2）以图形为主。
（1）以文字为主。涂鸦中的字体创意设计，一般用文字进行图形化表现，利用文字本身的形式特点加以夸张变形和图案处理，赋予文字想象的空间，以优美的造型及装饰效果准确地作用于视觉，给字体以更多更新的表现力，让人留下深刻的印象。
（2）以图形为主。将富有个性的形象随意地表达，可具象也可抽象，活泼生动，如市面上有很多零食包装都采用好看的涂鸦风格画面，或是在现成的图案上进行涂画，通过添加胡子、表情之类的方法来表现幽默的广告主题，比较容易吸引消费者的眼球。
2.DIY涂鸦艺术运用实例
（1）星巴克随行杯。星巴克除了好喝的咖啡，杯子也常作为礼品赠送，因此被大家所喜爱而购买，有一款可以创意涂鸦的随行杯，满足了广大消费者的欲望。在消费者购买时，可以根据原有杯型、颜色和花色进行选择，过一段时间之后，想改变杯子花色时则可以取出杯子中间的纸进行重新涂鸦，按照自己的喜好更换图案，或者剪裁恰当尺寸的海报、画报、广告纸等放入杯中，也是很不错的设计方式。
（2）星巴克纸杯。每一位购买了星巴克咖啡的消费者都会外带这样一款纸杯，通常大家在用完之后就会丢掉，对环境造成了严重的影响，于是有很多热爱艺术的人开始旧物利用，在杯子的空白处进行随手创作。
3.市场调查
在涂鸦热潮的驱动下，我们也进行了小范围的实例实验，以“赛百味快餐”为例，针对快餐盒包装进行涂鸦艺术设计。根据市场调查发现，市面上的快餐包装造型普通，商业信息浓重，即便是经常随餐配送的卡通玩偶或明星人偶，也很难将商品包装形象维持很久。同时，作为快餐行业，商品消耗量较大，包装成本投入较高，在商品消耗的同时，大量高级彩色印刷包装的使用寿命往往却很短，造成了大量的资源浪费。因此应当对快餐包装进行改进，对包装形象加以改造创新，使产品具有独特的自我形象，提高包装二次使用率，提升包装价值。让人们在快节奏和巨大压力下的生活中能感受到乐趣和轻松，也使包装造型具有个性化，创新与传统相结合，既具有现代化的时尚又保留了传统包装的快捷，吸引消费者眼球，促进产品销售。
4.消费人群特征
根据市场调查和相关数据显示，现今我国快餐食品的消费人群大多集中在15～35岁之间，其中以儿童和女性为重点消费群体，基本上是在校学生和年轻白领。他们属于社会阶层比较活跃的群体，追求个性时尚，大都过着集体生活，朋友多，乐于分享，喜欢童真有趣的东西。当我们设计儿童食品包装时，首先要了解儿童对色彩的反应，或对某些色彩的特殊感情，他们偏爱鲜亮的颜色，比如红色、橙色、黄色等。同时鲜亮的颜色能勾起他们的食欲。男生偏爱蓝色和绿色，认为深色或者是稳重的色调更适合他们；女生则偏爱粉色和黄色，充满梦幻童趣。但是随着孩子年龄的增长，审美观也会随之改变，儿童产品色彩运用也要跟着这种变化进行调整。对于女性消费者来说，有时和儿童的视觉感受是相似的，喜欢鲜艳的色彩和丰富的图案。食品在体现产品属性的同时，必须充分表现其食欲和知觉联想。首先在平面设计上要注重表现口感和舌感，在此基础上，进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的口感指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。例如，红色给人甜美的感觉，所以，红色主要传递甜的味觉感受。另外，红色还有喜庆、热闹的含义。蓝色主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。而黄色则容易使人联想到软糯香甜的糕点，散发着诱人的香味。由此可见，想要表达食品的香味时，多用黄色。橙黄色容易使人联想到橙子，一般表现酸甜口感。如果想要表现新鲜、鲜嫩、酥脆等口感一般采用绿色，绿色给人生机勃勃、环保的感觉。在城乡市场上，环保绿色的食物和包装更能吸引成年女性消费者。
5.设计理念
（1）将原有的部分塑料包装改成纸质的包装，在琳琅满目的快餐产品中更加环保、方便、安全、卫生，也便于食用和储存。
（2）包装设计上不仅满足功能，更要利用图案产生情感上的共鸣，体现一种心理慰藉、一种关怀。
（3）包装图案设计采用色彩鲜艳的卡通形象，或一些流行的动漫元素，不仅儿童喜爱，也能激发成年人的童心与童真。
（4）包装开合方式则要充分利用图案的趣味性，调动消费者DIY能力的展示。
（5）在设计包装形式时多以与消费者互动的形式体现，在消费者购买商品时，可选择心仪的款式，同时也可以选择具有白模形式的包装盒，在使用完毕之后进行涂鸦设计，设计自己喜欢的卡通人物或图案，让消费者有成就感，同时起到装饰和环保的作用。
（6）包装种类设计上更加多样化，有不同容量包装、个人食用包装、分享包装、礼盒包装等。本次设计的“赛百味快餐”包装采用全手绘制作，图案选择的是当下流行的卡通动漫人物，不仅能引发每个人心中的童真童心，同时也让消费者觉得选择“赛百味快餐”没有错；还可以依据品种、口味配合不同的色彩设计，突出一些年轻时尚特色，一份美味的食物更是倾注了每个人的热情与精神，不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。
四、结语
包装是产品的外观形象，是吸引消费者的重要手段，但在琳琅满目的商品中，仅仅依靠包装精美程度不足以脱颖而出，而趣味性包装可以派上大用场。在设计的过程中，涂鸦艺术是一种表现形式，DIY是一种创造手段，多元化的设计风格相结合是现代包装设计创新的一个好方法，既满足了包装的功能需求，又促进了社会文化生活的新趋势，使消费者得到精神和情感的满足，从而增加商品的附加价值。
作者：高瑞敏 单位：山西工商学院
