包装设计回纹文化特征研究

包装设计回纹文化特征研究

一、装饰回纹造型在结构形式的审美法则

(1)装饰图案设计中的变化与统一原则

变化与统一原则是设计最常见的构成法。它是构成设计的最基本单位及元素的构成框架,有了设计法则作为设计构图依据,就可以在设计中不断的创新及变化,这是在装饰设计的造型规律。例如:回纹纹样一般情况下有一正、一反,或者加法、减法等几个方向的形态方折转,为一个回旋纹样基本单位,它的变化是一种对比变化中统一的关系。由于回纹的反复重复排列形成较强的视觉元素秩序而产生统一感,所以在排列中线条的宽窄变化都是可变因素,在纹样细节变化中求设计大格局的审美与统一。如:在马家窑遗址的陶罐上就显示出回型纹理,表现出比较清晰的二方连续构成规则,陶罐在视觉上朴实生动的线条交叉排列,以统一而细部的变化,寄托了人们对“富贵不断头”的寓意追求与生活理想。

(2)设计中节奏与韵律审美法则的重要特征

节奏与韵律,似乎与音乐有密不可分的关系。每一个音符的优美节奏与韵律都是在表达乐曲的美感与意境,在设计中更是如此。运用这些和谐的节奏与韵律审美规则,使设计作品上呈现出如流动、跳跃的音符节奏一样的四绝美感。当设计作品运用极高的审美秩序元素体现主题时,就会立刻吸引捕捉到受众的眼球及购买欲望,视觉上引发关注后才会引导受众青睐,而完成促进销售的目标。如传统的白酒包装设计,封面设计上采用回纹造型元素作为装饰底纹,把回纹元素进行重整与再创造,会使包装产品呈现另一种设计风格,体现出高贵典雅的民族产品文化形象,因此,让消费者产生信赖感及购买需求愿望。这就是设计中合理利用造型元素的功能与审美的作用。

二、回纹造型的比例与面积的控制调和

1对于单个装饰元素的整合与变化

设计必须结合时代特点,需引入各种文化元素与创新设计。这时,对于设计元素配置面积的主次轻重关系把握就显得十分关键。设计一般构图均需要重心平稳、一个图案造型的组织排列,无论是元素的骨骼旋转或者发射形式,当元素在构图中配置的面积合理,画面结构的重心就格外平稳与舒展,对整体构图把握的平衡性是十分必要的。如:运用回纹图形元素,将元素整体与局部之间进行整合与重构,可将元素的局部拉长、加宽或压扁等处理,图案则会呈现出多变、抖动及错位等特点。如把错位或者抖动的回纹延长或者加宽,再次排列,在视觉上就会出现大面积平铺底纹的装饰效果。回纹底纹适合作包装结构内衬以及装饰材料,是一种美感很强的装饰纹理。任何一种艺术作品的构成与审美,如按照以人为本的原则作为设计标准,满足人们心理及审美需求的问题,就可迎刃而解。

2连续纹理的视觉审美特征

回纹在织锦中经常以四方连续形式出现,俗称“回回纹”或“回回锦”。古文字学家曾说“:回字字形,似乎源自于自然形态水在流动时所产生的旋涡形审美特征”。因而,从“回”字的图案结构来看,似乎以自然界中水的旋涡形态构成相一致,呈现一种向心转折框架或者回旋转折的框架结构模式。在视觉上易产生极强的审美纹理动感,是一种具有活力、具有扩张感的纹理构成。当回纹图案以“二方连续”形态出现时,视觉上可呈现出整齐、统一而极赋予装饰性的审美效果。回纹常被用于包装设计中作边缘装饰或作封面底纹,可衬托主题图形及品牌文字。体现厚重高贵的传统文化审美气息,体现出卓越的产品品牌价值。

三、回纹纹理的造型类型结构及特征分析

回纹造型,是典型几何造型抽象出来的传统纹样代表之一。因它外形结构上的规则有序、富于理性的横竖转折,给设计纹样艺术史添上了精致庄重的一笔色彩。回纹纹理的造型特征,在图案类型划分上主要有以下四种形式。

1方形单体回纹的特征

在传统纹样的造型特征里,最具有典型代表的纹样就是方形回纹单体结构,是回纹构成样式中极其普遍、使用率很高的一种纹理样式之一,也是回纹元素中结构特别严谨的一种形式体现。这种类型的回纹特征,呈现出方“回字”符号形态转折的造型单体,线条通过一个点开始,以简洁利落的横竖回转线向外延伸所形成的这种纹理结构,然后再把这样单独的结构元素,进行间断式的二方连续或四方连续的秩序化排列,以此向外延伸出去,可营造出回纹元素的连续循环、衍生回转的元素活力。用这种单体的方形回纹形式,可以营造出设计元素的不断连续、犹如空间般有节奏的韵律一般的视觉冲击力。这种回纹,从马家窑陶瓷上开始出现,后来广泛地应用在各种陶瓷器物与今天的包装设计上。方形单体的回纹特征,在不同时代的器物及端砚上也经常出现,深受文人墨客的重视与青睐。

2减笔形组合回纹特征

减笔形组合回纹,是指转折的回纹造型笔画的减少特征,是在整体方式上主要是体现在回字转折圈数上的减少。减少笔画后回纹提炼得更加简洁、生动,一般大多应用在春秋战国时期的玉器上面,玉器的圆周上,运用回纹的弯曲与回转,突出了玉器的圆润生动与贵重质感。这种减笔型的回纹特征,以它造型上减少回环状转折的圈数为主,使得纹样突破了从前的密集而收缩偶,变得简约、规则,使回纹的纹样整体感觉,更加倾向于朴拙的自然美感。另外,这种纹样的造型,可以完整地看到回纹的原始构成,由开始的线条起端转折,由一个单体基本元素变成了由两个单体合成新的新组合纹理形态,这种减少笔画的纹理形态,视觉上给人以简洁、贵重的器物文化感,使纹样的回纹延续了简洁、整齐的精炼风格。

3正反的“∽”形回纹特征

回纹正反方向的“∽”型构成,可以说是回纹纹样构成中最精彩的一笔,也是被运用得较为广泛的一种。将回字减笔组合型单体回纹,进行反向后便形成“∽”型样式,正、反方向的“∽”型回纹组织,把减笔型的方式向多样化进行转变。可见,在减笔组合型基础上,只是设计一个“∽”形结构的稍微变化,却立刻使纹样风格从庄严、古朴的现象变化成了活泼、流畅的灵动之感。“∽”型回纹大多出现在明、清两代的玉器以及瓷器上。在今天包装设计中,多用于包装正面的纹饰上,体现传统著名品牌的价值与深厚的文化底蕴。

4一笔连环形的回纹特征

在回纹造型元素中,一笔连环型回纹形态,它的造型与其他三种类型的回纹有很大不同。这种纹理的特征,是以一条线条不间断的延续而不停顿、一气呵成的转折回字形态,纹理中富含了民间传统认知中的“富贵不断头”内涵;一笔连环型回纹的线条,以粗细的整体一致及规整严谨的形态,给人产生一种以富贵延续、循环往复、连绵不绝的装饰感受以及生生不息的精神特征。它的构成由一条齐整的线条进行反复不断的转折,使得线条营造出一种空间动态,使元素感更加灵动、流畅。这种类型的回纹应用,从明朝永乐年间就开始出现,并且一直延续到清末。如今,在包装中也大量使用此纹理作为边饰,提高了产品厚重的文化底蕴及品牌气质。

四、回纹在包装设计中的创新应用及研究

1回纹在包装设计中的应用研究与未来展望

回纹造型,以它严谨及庄重的审美取向,在各类包装设计应用中张扬出民族的个性与特征;回纹纹理的造型语言,以独树一帜的魅力在包装设计领域发挥着特殊的装饰作用,以它简化提炼的轮廓造型在包装的界面结构中不断创新应用。其中,回纹元素作为包装底纹、再运用PS软件调整降低图层透明度,使回纹含而不露蕴含在整个画面中。再有,名茶包装设计中的侧面与转折结构,以回纹装饰折带分割构图、或者添加回纹装饰角等局部细节,既能展示茗茶品质特征,又能减少现代元素对名茶文化内涵的淡化与削弱,突出了产品的民族特性;采用回纹设计语言融入既简洁大气、在保护美化产品同时,又更能提升民族品牌文化吸引力,对于民族文化传播起到了推动与促进的作用。当传统与现代文明碰撞时所产生的是时代审美火花。设计师如欠缺对于民族文化脉络的梳理、滥用设计元素,会导致在设计应用层面的文化缺失,造成包装设计中品牌传播形象的错位。归根结底,设计师需要综合素质的提高、把握文化脉络与传承关系,加强自身修养,多关注受众对设计的时代需求,才能胜任时代设计的使命。在数字时代设计中合理应用传统纹样,会大大增加包装设计的民族内涵,增加本土化的亲近感、拉近与消费者的距离,产生民族产品的亲切情怀。

2小结

尽管时代变迁,审美总是伴随时代而行。设计元素中的回纹造型,以它典型厚重的纹样风格,以其古朴独特的气质,正在包装设计中起着重要的作用。但如不谨慎应用传统文化元素精髓与遗产,或许若干年后这些珍贵的民族遗产会随着时展被遗忘泯灭或消失。本文借助以上理论观点,旨在唤醒设计者对传统文化元素应用的高度重视。民族产品的品牌设计,需要民族设计文化元素的应用;合理科学地应用回纹造型特征与内涵,会促进民族包装设计艺术更进一步发展和创新。当然,在设计中,要树立正确的文化观念,在对其应用时更不能生搬硬套,应立足传统文化之根本。只有当设计形式与文化内涵准确对接时,才会绽放出高度的时代审美色彩,提升品牌文化的设计价值。

作者:王彩云 单位:东北大学艺术学院副教授