摘要：本文通过分析呼伦贝尔地方特产包装设计现状，总结出包装设计意识薄弱、定位设计模糊、民族文化元素运用欠佳、缺乏创新性等方面的不足，并针对存在的问题提出相应的应对策略，以提升其包装形象。
关键词：呼伦贝尔；特产；包装设计；民族文化
呼伦贝尔独特的自然资源和人文环境造就了品类丰富、别具民族特色的地方特产。近年来，随着草原旅游业的日益兴旺，推动了呼伦贝尔特产业的繁荣，并成为地方经济发展新的增长点。美中不足的是好多商品独具特色、品质优良，但包装设计却与之不相适应，在一定程度上影响了商品的销售与品牌推广，其包装设计水准有待提高。因此，本文就呼伦贝尔地方特产包装设计存在的问题及应对策略进行探讨，为提升其包装设计水平提供有益参考。
一、呼伦贝尔地方特产包装设计现状分析
通过对呼伦贝尔地方特产包装设计调查发现，在众多的特产包装中不乏佳作，但也有一些商品包装设计水平较低，甚至有的包装对商品的基本信息都不能明确表达，更无法实现特产包装所要求的深层次的人文情怀和文化品位，现就其包装设计存在的问题进行分析。
（一）包装设计意识薄弱
呼伦贝尔多数特产生产企业对包装的认知和理解欠缺，不愿意将资金投入到包装的设计与制作方面，导致特产包装设计意识薄弱，商品包装彼此雷同，没有识别性，制作粗糙，难以塑造良好的企业品牌形象。比如，采用蒙古包、皮囊、勒勒车等元素造型的包装本身是较好的设计，但各厂家间相互模仿，包装千篇一律，让好的设计变得平庸，甚至很难识别商品是何品牌。类似这样的包装设计不仅无法促进商品的销售，还会降低消费者对商品的信任度，严重影响商品品牌形象在消费者心中的地位。
（二）包装定位设计模糊
随着社会的不断发展，人们对于商品包装的要求越来越高，传统的包装设计已经满足不了消费者对商品包装创新性的要求，这就需要进行现代化的商品包装定位设计。每种商品由于其价值、档次、规格、适用场合和消费群体等不同，从而对包装的定位设计也应不同。呼伦贝尔市场上现有的特产，品类繁杂，缺乏包装识别和品牌识别，其主要原因是生产企业缺乏成熟的商品营销策略，包装没有精准的定位设计，不能将商品信息准确传递给消费者，直接影响商品的销售。如奶酪普遍采用塑料袋包装，在包装规格、价位、档次等方面也没有区别，存在着设计定位不清晰的问题。缺乏定位设计的特产包装很难与同类竞争品形成差异化，将降低消费者对商品的识别度与认可度，使商品在市场上缺乏竞争力。
（三）民族文化元素运用欠佳
在现有呼伦贝尔地方特产包装设计中，很多商品包装民族文化元素的运用只是简单地模仿套用，显得肤浅生硬，不能很好地体现商品的特点及地域特色。多数商品包装图案、文字、色彩等民族化视觉要素运用不当，包装材料的选择和产品特性不符，包装结构、造型缺乏新意，难以激发消费者的购买欲望。如蒙古族云纹图案的运用，普遍采用“拿来主义”，没有在其“形”与“意”方面进行深入研究，不能较好地体现商品包装的地域性和民族性。究其主要原因，是商品包装设计民族元素运用不当，导致商品包装地域特色不鲜明，制约了呼伦贝尔地方特产业的发展。
（四）包装设计缺乏创新
随着科学技术的发展和人们消费观念的转变，要求包装设计也要进行不断创新。由于包装设计意识薄弱，呼伦贝尔地方特产包装同质化现象较为普遍，尤其是同类商品的包装在视觉要素设计、材料工艺、造型、结构设计等方面较为相似，缺乏创新性。如奶粉包装，图形往往运用摄影图片，文字则习惯使用电脑字库字体，色彩多采用纯度高的原色。这种缺乏创新意识的包装设计，不能为商品包装个性化的表现提供良好的支持，往往难以适应时展的要求，也难以迎合消费者求新求异的消费心理，将直接影响商品的销售。
二、改进呼伦贝尔地方特产包装设计的对策
在激烈的市场竞争和大众消费需求升级的新形势下，针对呼伦贝尔地方特产包装设计存在的各种问题，我们应当对其提出相应的对策，以设计出符合其特质，体现民族文化及地域特色，具有一定档次和品位的特产包装。
（一）注重提升包装形象与品牌价值
包装设计的基本功能就是识别，通过产品的商标和名称判断产品品牌和产品功能属性特征，在琳琅满目的众多产品中脱颖而出，塑造独树一帜的品牌形象。每个商品都应有其品牌，特产也是如此，出色的特产包装设计能够在消费者心中树立良好的品牌形象。改进呼伦贝尔地方特产包装简陋、粗糙、雷同等问题，其生产企业应改变对包装的片面认知和理解，增强特产的包装形象及品牌价值意识。否则，特产包装将不能适应激烈的市场竞争，甚至还会对呼伦贝尔草原旅游品牌形象产生不利影响。因此，注重提升包装形象与品牌价值，发挥包装的促销功能，有利于呼伦贝尔地方特产的销售和推广，扩大商品的市场占有率，提升其品牌竞争力。
（二）精准表达包装定位设计
商品包装的定位设计是解决设计构思的方法，它强调要站在销售的角度考虑包装设计，将商品信息准确传递给消费者，给人以与众不同的独特印象。在商品包装中正确定位设计就是最快地将商品推销给消费者，使消费者在看到商品包装时，能够第一眼就了解商品特征、属性、用途、成分等特征。呼伦贝尔地方特产的包装定位设计，首先应以地域文化、民族文化为依托，突出商品特色，提升其文化内涵与亲和力；其次，应改变目前呼伦贝尔地方特产包装随意、粗糙状况，体现商品特性、品牌理念和企业文化；最后，应实现特产包装定位设计清晰，以适应不同的消费需求，促进商品销售。因此，特产包装精准的定位设计可将商品的视觉信息、内在品质、文化内涵、材质等元素完美地展现给消费者，使品牌营销的各项目标成功实现。
（三）合理运用民族文化元素
在日益国际化、全球化的今天，民族传统文化的重要性正逐渐凸显，特别是在包装设计领域，对民族传统文化元素的运用成为了区别性设计的表现手法。可是，呼伦贝尔地方特产包装设计存在民族文化元素运用欠佳状况。我们在进行特产包装设计时应结合商品自身特性，有机融入民族文化元素，使特产包装体现出地方特色的意蕴和民族文化特征。如在包装文字设计方面可运用蒙象汉字的设计方法，借鉴当代汉字字体设计的笔形与字型特征，设计出文化性和时代感较强的包装字体，以营造传统与时尚相结合的视觉感受，既能更好地为商品传情达意，又能让民族文化元素的使用价值得到新的升华。可见，呼伦贝尔地方特产包装设计在运用民族文化元素时切忌生搬硬套，应充分理解其内涵和特征，在吸收、借鉴的基础上进行合理解构、提炼和优化，达到与包装的有机结合，力求与消费者的审美情趣相一致，从而使消费者产生情感上的共鸣，最终激发消费欲望，产生购买行为。
（四）加强包装设计的创新性
从现代消费和商品包装形式上讲，创新是市场竞争与发展的必然，而创新并非摒弃传统文化和随意拼凑，创新应该是在继承和吸取新血液过程中，所进行的形式和内容的重新认识。呼伦贝尔地方特产包装设计应深入分析消费者的消费心理，以生态设计理念和人性化设计思想为指导，对商品包装的视觉元素、材料、工艺、结构、造型等方面进行创新设计，以增强特产包装的科学性、多样性和独特性，给消费者不一样的视觉感受。例如，蒙牛杯装风味酸牛奶包装采用了纸板插接的方式，对包装的结构和造型进行了创新，既节约了材料，又便于使用，这种创新的包装设计思维与方法值得设计师学习和借鉴。总之，呼伦贝尔地方特产包装设计应突破陈规、勇于创新，给消费者以全新的购物体验。
三、结语
综上所述，呼伦贝尔地区的特产业市场发展潜力巨大，应切实解决本地区特产包装设计中存在的问题。呼伦贝尔地方特产包装设计要运用现代设计理念与方法，在把握商品特性的基础上，从消费者的消费心理出发，兼顾包装的文化属性与现代审美要求，将地域民族文化、现代科学技术和本地的物质资源紧密结合，设计出使用方便、独具特色、高品位的特产包装，以适应市场发展的需求，展现特产包装设计的独特魅力。
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作者:张俊青 单位:内蒙古大学满洲里学院
