摘要：本文在前人研究的基础之上，对当下高等职业院校市场营销专业毕业生的就行竞争力进行了分析。从学生内在的优、缺点，以及外部的机会、威胁等四个方面，初步分析了高职市场营销专业学生的能力特点和未来可能面临的就业形式。
关键词：高职；市场营销专业；就业；竞争力
一、研究背景简介
(一)高职院校市场营销专业基本情况
作为经管学院的热门专业之一，市场营销专业在高职院校当中开设率相对较高。不仅如此，作为一门应用性较强的专业，市场营销专业的建设与人才培养方案的涉及往往要以企业需求和岗位要求为导向。尽管各院校都在不断摸索新的办学模式，例如引入沙盘实训、加强社会实践、开展校企合作等，大多数院校的市场营销专业都面临或即将面临招生人数与生源质量的问题。不能否认，这一切与当前市场营销专业毕业生就业情况相关联。
(二)企业对于市场营销岗位的需求现状
相关调查指出，市场营销专业毕业生主要由民营企业吸收，部分公务机构及事业单位也吸纳了少数营销专业毕业生。相较于传统行业，金融、地产、教育行业对于营销专业毕业生的需求量相对较大。而此类岗位需求中，销售类岗位占比过半，其次是策划类岗位，再则是销售内勤岗位。不仅如此，营销岗位的招聘要求普遍轻学历、重能力，相较学历情况和技能证书，企业普遍更看重个人素质、职场通用技能和职业素养。
(三)高职院校市场营销专业毕业生就业情况
由于社会对营销人才的需求巨大，市场营销专业毕业生就业率普遍较高，且入职平均薪资也高于应届毕业生平均水平。但市场营销专业毕业生的就业情况也存在一定的问题。首先，就业行业局限性较大。快消类行业在市场营销专业毕业生就业中占比相对较高，而一些对于技术或专业知识背景有要求的营销类岗位则占比极低。这主要是因为大多数市场营销专业在招生及人才培养方案的设计上偏重文科，重视营销基础知识和实践技能的培养，但对于行业层面的涉及却不够深入。对于这部分对专业背景有要求的薪资较高的营销岗位，市场营销专业的毕业生也只能望而兴叹。其次，就业对口率显著下降。市场营销专业毕业生在进行就业选择时，专业对口率已不再是他们首要考虑的因素，薪资和待遇变成了就业选择的最大动因。尽管大多数营销岗位采取底薪+提成的薪资计算方式，营销岗位的薪资水平对于营销专业毕业生来说还是较为可观的，但是由于营销岗位业绩压力大，岗位流失率高，许多营销专业的毕业生在择业时也会十分看重工作的稳定性和工作强度，这就导致了部分营销专业毕业生不愿意选择对口工作岗位。
二、高职市场营销专业毕业生就业竞争力分析——基于SWOT模型
(一)优势
首先，相比注重理论知识素养的本科办学，高职市场营销专业学生具有相对较好的实践能力。一方面，高等职业院校在方才培养方案的设计上普遍立足于实践，较重视理实一体化课程、实践类课程的开设。另一方面，高职院校学生普遍热衷于各类社会实践及实习工作，在校期间便开始聚少成多的积累实践经验。其次，尽管近几年高职院校毕业生在就业时愈发看重薪资待遇，但总体而言，高职院校市场营销专业毕业生和本科以上的同专业毕业生相比，具有相对较低的就业预期。这种相对较低的就业预期，不仅指薪资待遇，也包括岗位类型、工作环境、职业前景等方面，这一切对于用人单位而言，无形中降低了用人成本。
(二)劣势
当然，相较本科以上学历的市场营销专业毕业生，高职市场营销专业毕业生在专业理论知识方面普遍较为逊色。理论基础相对薄弱，知识面相比较窄，学习能力也有所差异，这些差距难免会对个人的工作表现和职业发展产生影响。不仅如此，营销岗位的市场需求持续增长，高薪高要求高速发展的“三高”岗位需求也日益突显，而高职市场营销专业学生高层次职业素养的相对匮乏，对企业营销岗位需求的这种变化显得难以适应。
(三)机会
尽管如此，国家对职业教育的认可和支持是高职市场营销专业办学的有力保障。“教育兴则国家兴，教育强则国家强。”党的十八大以来，以同志为核心的党中央高度重视教育问题，在不同场合多次强调发展教育的重要意义，为教育强国的建设指明了方向。伴随工业4.0的逐步实现，劳动力和生产力都会大幅解放，在此背景下，第三产业服务业将吸收大量的劳动力。依照目前大量高职市场营销专业毕业生涌入服务业营销岗位的趋势来看，行业结构的调整势必会带来就业形式的强烈变革。
(四)威胁
在较好的预期形式下，开办市场营销专业的高职院校也应清醒的认识到来自本科及本科以上学历同专业毕业生，甚至是部分同样开设了市场营销课程的非市场营销专业高职院校毕业生的竞争。前者会在中高端营销岗位的竞争中对高职院校市场营销专业毕业生产生压力，而后者会直接争夺同层次营销岗位的就业资源。更有甚者，未来人工智能行业的发展也应纳入影响高职院校市场营销专业毕业生就业的考虑范围。依照目前人工智能领域的发展情况，未来低层次市场营销岗位基本可以完全用电脑来取代，那么，未来市场营销专业毕业生的不可替代性又该如何体现？这一点，往往会被大家所忽视。
三、以扬长避短的策略来提升竞争力
基于前文对于高职市场营销专业毕业生自身优、缺点以及宏观就业环境中机会与威胁的分析，为提升其就业竞争力，高职院校市场营销专业的人才培养与课程设置应扬长避短，努力培养出满足高层次市场营销岗位需求的优秀毕业生。具体来说，高职市场营销专业的设置应在注重培养实际操作能力的基础之上，尝试进一步丰富学生的理论知识及职业素养。理论知识可以从逐步深化课堂教学内容以及扩大对学生的专业相关课外阅读要求着手，尽可能尝试缩短高职毕业生与本科毕业生在知识储备方面的差距。而职业素养的提升，可尝试教学内容的多样化，例如开设红酒品鉴、茶饮品鉴、珠宝鉴赏、书画收藏、奢侈品知识普及等选修课程。当然，不可否认的是，学生专业知识及职业素养的提升需要学校与学生自身双方面的共同努力。就学生而言，应在思想上和行动上双管齐下，努力提升自身的竞争力。既要意识到未来越发严峻的就业形势和不断攀升的企业需求，在思想上予以重视；又要在行动上积极主动，努力掌握好学校制定的科学的课程体系，甚至不满足于学校的课程设置，自主的进行多元化的职业素养的提升。
四、结语
综上所述，现阶段国内高等职业院校市场营销专业毕业生就业普遍存在优势与劣势并存、机遇与挑战同在的情况。鉴于企业对于低层次市场营销岗位的巨大需求，可以说目前的高职市场营销专业毕业生就业前景是相对明朗的。尽管如此，高职院校仍应以前瞻性的眼光对未来市场营销专业毕业生就业情况进行动态分析和预测。特别是在工业4.0的推进以及人工智能的飞速发展背景下，企业和社会对于市场营销岗位的需求势必发生极大的改变。高职院校必须正视这种潜在的需求的改变，并结合高等职业院校的学生特点因地制宜、因时制宜的制订契合的企业需求的人才培养方案与教育教学方法，力求培养出能在日益竞争激烈的就业环境中脱颖而出的高职市场营销专业毕业生。
参考文献：
[1]李峰,李艳红,王莹,张嘉威.市场营销专业学生就业与职业发展路径分析[J].中国市场,2018(36).
[2]蔡映珍.区域经济发展背景下市场营销专业人才调研分析[J].中国市场,2018(36).
[3]杨莲芳.“互联网+”背景下的高职市场营销专业人才培养[J].现代经济信息,2019(2).
作者:刘一览 单位:无锡职业技术学院