一、企业营销信息化的实现途径
1.建立高效的企业营销信息系统
企业营销信息化的核心就是营销信息系统，一般包括人员、设备、程序等几个部分。营销信息系统能够及时、准确、系统地对信息进行收集、分类并进行分析，保留有利信息，去除无用信息，然后通过对有利信息的分析制定有利于企业的营销计划，最后实施营销计划。一般营销信息系统包括营销管理系统和营销执行系统两个部分。
营销管理系统主要进行信息的收集、分类并处理，从而帮助营销管理人员解决营销问题，辅助营销决策。营销执行系统是营销策略的实现工具。通过营销执行系统，能够及时为企业营销部提供各类产品的供应情况以及客户的需求情况，从而让企业又快又准确地掌握营销现状，以便按实际情况调整营销计划。
2.建立网络营销平台
网络营销平台是指通过互联网进行电子商务活动。例如建立企业网站，对企业文化，企业产品等信息进行宣传，还可以通过互联网进行一些调研或直接销售等等。通过网络，企业能够与供销商、制造商、合作伙伴以及用户等建立密切的关系，能够方便快捷地进行交流，从而能够在产品的设计、性能、制造以及服务等项目中达到顾客的需求。在网络营销的过程中，还可以建立客户信息管理系统，从而全面掌握顾客信息，了解客户需求，从而提高营销的快捷化和有效性。
二、关于企业营销信息化的几点建议
关于企业营销信息化提出以下几个方面的建议。首先，企业应该不断更新营销观念。企业的营销观念一定要根据市场环境的发展而进行变化，只有这样才能满足广大群众的需求。其次，企业应该充分合理的运用信息技术队营销手段进行改善，并不断探索或创造新颖的营销模式。
例如通过e化营销策略与客户进行沟通，通过电子公告牌或网络广告对产品进行宣传等等。还可以通过软件对企业的供应链进行信息化管理，从而提高企业分销供应链的速度，及时准确地掌握供求信息等等。再次，企业还应该根据自身的需求，对营销信息化的工作进行统筹规划，并进行分步实施。通过营销信息化，能够增强企业的规模经济效益，促进范围经济效益和差异经济效益。
三、结论
市场经济的发展带动了市场营销的变革，要求企业必须改变传统的营销观念，建立完整高效的营销信息系统。因此，营销信息化是每个企业获得发展的重要措施。随着时间的推移，在实践中，营销信息系统的研究肯定会越来越成熟。希望本文的研究能够在相关方面充当一块铺路石。
作者：刘宣彤 单位：西安电子科技大学经济与管理学院
