摘要：“知识经济”开创了一个全新的时代，对人们生活、工作产生了深刻的改变。受经济全球化的影响，企业面临着完全不同的营销环境和条件。所以，企业要彻底摆脱过去营销理念的束缚，需要从新的角度去理解和实践营销模式。本文分析了知识经济时代下，企业进行营销创新的各种价值，并指出当前企业在营销管理方面存在的不足，并针对具体的缺失部分，提出一些解决方案，以帮助企业实现长久的发展。
关键词：企业；营销策略；创新
1引言
知识经济的关键部分在于知识，始终围绕着知识开展经济活动。知识已经是对经济产生重要影响的一个部分，对知识的运用将决定着企业的发展情况。这样形势下必须要推进企业营销工作的深化和全面化，为企业的营销运行建立完整合理的系统。如今，企业面对着更加复杂的营销环境，这使得企业必须要做出适时的调整。企业要认真思索，怎样才能适应新的经济趋势，实现企业的稳定和谐运营。
2知识经济时代企业营销创新的意义
2.1营销策略创新是提高企业市场竞争力的必然要求
在知识经济时代，人们的生活条件不断提高，对于消费也产生了更加丰富、私人化的需求。企业为了求得发展，就要不断更新营销方式，顺应市场发展规律。
2.2营销策略创新是企业实现可持续发展的必经之路
知识经济时代突出对人的关注，要努力实现人与自然的统一和协调发展，推进经济的可持续。企业要逐渐摆脱一味对资源的汲取，要不断致力于开发新的资源，为企业长久运行积蓄力量。要对现有的营销模式做出全面改变，学习国内外优秀的营销模式，增强产品的研发速度，在面临市场变化时，可以及时做出应对措施。
3企业营销管理存在的问题
3.1过于重视品牌的价值，对产品的创新力度不够
目前很多企业只重视品牌的建立，对于后续的管理不到位。很大一部分企业盲目推出品牌战略，提出一些品牌目标。这些品牌战略缺少对产品的前期调研和分析，还没有分辨出产品属于何种类型，只是一味对品牌展开推广活动。此外，很多企业对于品牌推广只是形成了短期的规划，没有建立长期的认识。过度依赖推广，使得企业投资过多，只追求在短期内实现产品销量的增加，不能有效促进产品销量的增加。如今，市场竞争越来越大，企业要想在竞争中取得优势，就要加快产品创新的步伐。在实际操作中，许多企业在产品创新方面取得的成就很少，对于有关联的产品了解也不够。当企业努力推进产品的升级，增加产品附加值，才可以使企业获得更多的发展机会。
3.2缺乏一个高效严密的营销网络
营销网络就是指企业与其他公司建立合作关系，形成稳定的关联，不断开拓广阔的市场，是一种综合性的营销体系。随着计算机技术的革新，企业营销的出发点将转为客户的需求，依据客户的具体需求做出生产规划和销售策略，为提高产品销售量，必须延伸产品销售领域，力求形成一个全面、高质量的营销网络。但是这种营销网络在国内很多企业中尚没有形成，大多没有对需要投放的广告和途径做出详细的划分，无法真正满足客户的需求。所以，很多企业的营销都没有达到理想效果，生产产品不足以应对广泛的市场需求，不能为客户提供优质服务；距离客户的要求还有一定差距，对于营销网络的利用不全面。总体上来看，企业营销比企业生产环节滞后很多。
4知识经济下市场营销策略创新的对策
4.1营销观念创新
在知识经济时代下，消费者的需求呈现多样化的趋势，市场竞争愈演愈烈，各种市场变化让人猝不及防。在这种形势下，企业将面对更多的竞争对手，其中有很多实力雄厚的跨国公司。在如此严峻的形势下，企业要想取得一些市场空间，就要紧紧把握当前国际市场的营销总趋势，努力抓住机遇。各企业要形成全球市场营销思维，极力突显本企业的优势，争取占据更大的市场份额，吸引更多消费者。
4.2产品策略创新
产品策略是4P组合中最重要的一部分，产品策略的实施程度将对企业的整体运营都产生深刻影响。（1）品牌个性化营销策略。就是要突显自己产品的特色，形成鲜明的标志，让消费者产生无法磨灭的印象。品牌营销对于现在企业的发展发挥着越来越重要的作用，建立属于自己独一无二的品牌，将成为企业继续发展的关键内容。消费者在购买产品时，更倾向于选择一些知名品牌，这种品牌的影响是巨大的。所以，企业必须要对品牌给予足够的重视。随着社会的多元化，许多客户更加关注自己的私人需求得到满足。所以，企业要大力推进个性化品牌营销手段的运用，使消费者的个人需求得到最大程度的实现。最好要打造属于自己的个性化品牌，增强消费者对品牌的认可和支持。（2）绿色营销策略。生产力水平在不断提高，但我们的生态质量越来越差。现在人们逐渐重视对生态的保护，认识到自然环境对未来生活的重要影响，所以在不断推进可持续发展战略的实施。在知识经济的形势下，企业要顺应全面的环保状况，积极开展绿色营销模式，对于企业资源的循环利用将产生很大的影响。此外，还可以促进社会资源的协调和有效使用。企业可以积极制作绿色产品，制定绿色价格，吸引消费者的关注，不定期展开绿色促销活动等。
5结语
随着知识经济时代的到来，把握住知识和信息的命脉将成为企业发展的重要因素。所以，企业要积极推进相关策略的实施，顺应知识经济的新形势，创造更多发展机会。
参考文献
[1]陈军.面向知识经济时代的企业营销管理策略[J].现代商业,2013（7）.
[2]尤俊生.知识经济时代企业营销策略的创新[J].考试周刊,2011（44）.
作者:延诚通 单位:山西农业大学信息学院
