篮球调查报告范文1
关键词：篮球运动 毕业论文 开题报告 中国论文 职称论文
一、课题的目的意义：
篮球运动起源于学校，并且在学校中迅速普及，尤其是在滨州学院发展更为迅速。大学校园篮球运动氛围浓厚，有很多大学生都受当今篮球运动形势的影响，喜欢参加篮球运动，为篮球运动在高校的开展提供了深厚的群众基础。滨州学院非体育专业大学生篮球运动也一步步的步入正规。而篮球运动本身就具有很好的教育与锻炼价值，可以起到促进学生身心发展的作用。
滨州学院非体育专业大学生篮球运动中还存在着一系列不和谐的场面。而我国篮球科研领域却极少有针对高校非体育专业大学生篮球运动的深入研究，缺少相关的理论研究和科学指导在一定程度上制约了它的发展。因此，我们非常有必要对高校非体育专业的发展现状，比如学生自身、师资、教学状况、课外篮球活动状况、场地设施等方面进行分析，找到制约滨州学院非体育专业大学生篮球运动发展的症结所在，为有针对性地提出解决对策提供可能。 本文运用专家访谈法、文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对滨州学院非体育专业大学生篮球运动兴趣、师资队伍、教学状况、场地设施、课余篮球运动的现状与存在的问题进行调查与分析，并提出相应的发展对策与措施，为今后滨州学院非体育专业大学生篮球运动的发展提供有益的参考依据。
二、文献综述(分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字)：
刘博在对我国高校开展篮球运动的研究与探讨中谈到高校的大学生们是祖国未来的栋梁之才,高校体育事关重大,而篮球运动因其易普及和趣味性强的自身特点,深受广大学生的喜爱,是校园中最受欢迎的体育项目。中国大学生篮球联赛自 1998年开展以来,以独特的魅力迅速把学生、家长和学校融为一体,在大中小学校园内乃至整个社会都引起了强烈的反响,使越来越多的人走到篮球场,加入到这一运动中来。篮球运动的进一步普及和开展不仅丰富了校园文化生活促进了学习、提高了学生身体素质和心理素质,更进一步培养了学生们的集体主义精神和团队协作能力。
胡本东在山东省普通高校篮球选项课教师队伍的现状及发展对策指出篮球选项课师资队伍建设是决定篮球选项课教学质量的重要因素,直接制约着高校篮球教学深化改革的步伐。系统研究篮球选项课教师的现状,找出差距,分析原因,提出建议,旨在建立一支既有高深的篮球专业知识和技能,又有良好职业道德的高质量的篮球教师队伍。
张凌在普通高校篮球选项课现状及发展对策研究中谈到，在篮球选项课的教学中,可适当增加理论课的授课时数,使学生掌握篮球选项课的基本理论知识和篮球规则、裁判法;在篮球选项课理论课中增加健身知识,使学生正确认识篮球选项课的健身价值,对学生进行“健康第一”和“终身体育”的思想教育。
王荣森在高校普通系大学生参加课外体育活动的现状与对策在开展课外体育活动项目上要尽可能地符合学生的兴趣,对那些场地设施要求不太高、学生又喜欢的运动项目要大力开展,在突出重点的前提下,课外活动的组织内容丰富,适应面要广。
陆红在《高校体育场馆建设及管理》中提到，体育场地和设施紧张曾是高校普遍面临的窘况，再加上高校急剧扩招，场馆面积却增长缓慢，设施更新缓慢，而学生们对场馆设施的要求却在不断地提高。在前不久刚刚公布的“第五次全国体育场地普查数据”中，有这样一组数据，在我国现有的 850080 个体育场地中，教育系统有 558044 个，占全国体育场地总数的 65.6%。在教育系统中高等院校有 28741 个，占全国体育场地总数的 3.4%，这个比例在庞大的全国大学生数量面前显得太小。
金胜真在武汉市篮球消费现状与对策研究中指出篮球消费是指人们为了满足自身篮球运动方面的需要而消耗物质资料和劳务的，具有社会性质的经济行为。一定量的经济支出，不仅是人们参与篮球运动的前提条件，也是篮球消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。
综上所述：
本文对我国篮球科研领域却极少有针对高校非体育专业大学生篮球运动的深入研究，缺少相关的理论研究和科学指导在一定程度上制约了它的发展。因此，我们非常有必要对滨州学院非体育专业大学生篮球的发展现状，比如学生自身、师资、教学状况、课外篮球活动状况、场地设施等方面进行分析，找到制约滨州学院非体育专业大学生篮球运动发展的症结所在，为有针对性地提出解决对策提供可能。
三、课题研究的内容、方法和预期目标：
本文运用专家访谈法、文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对滨州学院非体育专业大学生篮球运动兴趣、师资队伍、教学状况、场地设施、课余篮球运动的现状与存在的问题进行调查与分析，并提出相应的发展对策与措施，为今后滨州论文学院非体育专业大学生篮球运动的发展提供有益的参考依据。
篮球调查报告范文2
一、课题的目的意义：
篮球运动起源于学校，并且在学校中迅速普及，尤其是在滨州学院发展更为迅速。大学校园篮球运动氛围浓厚，有很多大学生都受当今篮球运动形势的影响，喜欢参加篮球运动，为篮球运动在高校的开展提供了深厚的群众基础。滨州学院非体育专业大学生篮球运动也一步步的步入正规。而篮球运动本身就具有很好的教育与锻炼价值，可以起到促进学生身心发展的作用。
滨州学院非体育专业大学生篮球运动中还存在着一系列不和谐的场面。而我国篮球科研领域却极少有针对高校非体育专业大学生篮球运动的深入研究，缺少相关的理论研究和科学指导在一定程度上制约了它的发展。因此，我们非常有必要对高校非体育专业的发展现状，比如学生自身、师资、教学状况、课外篮球活动状况、场地设施等方面进行分析，找到制约滨州学院非体育专业大学生篮球运动发展的症结所在，为有针对性地提出解决对策提供可能。本文运用专家访谈法、文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对滨州学院非体育专业大学生篮球运动兴趣、师资队伍、教学状况、场地设施、课余篮球运动的现状与存在的问题进行调查与分析，并提出相应的发展对策与措施，为今后滨州学院非体育专业大学生篮球运动的发展提供有益的参考依据。
二、文献综述（分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字）：
刘博在对我国高校开展篮球运动的研究与探讨中谈到高校的大学生们是祖国未来的栋梁之才,高校体育事关重大,而篮球运动因其易普及和趣味性强的自身特点,深受广大学生的喜爱,是校园中最受欢迎的体育项目。中国大学生篮球联赛自1998年开展以来,以独特的魅力迅速把学生、家长和学校融为一体,在大中小学校园内乃至整个社会都引起了强烈的反响,使越来越多的人走到篮球场,加入到这一运动中来。篮球运动的进一步普及和开展不仅丰富了校园文化生活促进了学习、提高了学生身体素质和心理素质,更进一步培养了学生们的集体主义精神和团队协作能力。
胡本东在山东省普通高校篮球选项课教师队伍的现状及发展对策指出篮球选项课师资队伍建设是决定篮球选项课教学质量的重要因素,直接制约着高校篮球教学深化改革的步伐。系统研究篮球选项课教师的现状,找出差距,分析原因,提出建议,旨在建立一支既有高深的篮球专业知识和技能,又有良好职业道德的高质量的篮球教师队伍。
张凌在普通高校篮球选项课现状及发展对策研究中谈到，在篮球选项课的教学中,可适当增加理论课的授课时数,使学生掌握篮球选项课的基本理论知识和篮球规则、裁判法;在篮球选项课理论课中增加健身知识,使学生正确认识篮球选项课的健身价值,对学生进行“健康第一”和“终身体育”的思想教育。
王荣森在高校普通系大学生参加课外体育活动的现状与对策在开展课外体育活动项目上要尽可能地符合学生的兴趣,对那些场地设施要求不太高、学生又喜欢的运动项目要大力开展,在突出重点的前提下,课外活动的组织内容丰富,适应面要广。
陆红在《高校体育场馆建设及管理》中提到，体育场地和设施紧张曾是高校普遍面临的窘况，再加上高校急剧扩招，场馆面积却增长缓慢，设施更新缓慢，而学生们对场馆设施的要求却在不断地提高。在前不久刚刚公布的“第五次全国体育场地普查数据”中，有这样一组数据，在我国现有的850080个体育场地中，教育系统有558044个，占全国体育场地总数的65.6%。在教育系统中高等院校有28741个，占全国体育场地总数的3.4%，这个比例在庞大的全国大学生数量面前显得太小。
金胜真在武汉市篮球消费现状与对策研究中指出篮球消费是指人们为了满足自身篮球运动方面的需要而消耗物质资料和劳务的，具有社会性质的经济行为。一定量的经济支出，不仅是人们参与篮球运动的前提条件，也是篮球消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。
综上所述：
本文对我国篮球科研领域却极少有针对高校非体育专业大学生篮球运动的深入研究，缺少相关的理论研究和科学指导在一定程度上制约了它的发展。因此，我们非常有必要对滨州学院非体育专业大学生篮球的发展现状，比如学生自身、师资、教学状况、课外篮球活动状况、场地设施等方面进行分析，找到制约滨州学院非体育专业大学生篮球运动发展的症结所在，为有针对性地提出解决对策提供可能。
三、课题研究的内容、方法和预期目标：
本文运用专家访谈法、文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对滨州学院非体育专业大学生篮球运动兴趣、师资队伍、教学状况、场地设施、课余篮球运动的现状与存在的问题进行调查与分析，并提出相应的发展对策与措施，为今后滨州论文学院非体育专业大学生篮球运动的发展提供有益的参考依据。
篮球调查报告范文3
关键词：青少年 篮球发展 问题
1、我国篮球场地的客观现象
篮球场地是青少年爱好篮球的首要条件，城镇篮球场地的修建运营工作需要有效的改善。（一）一些乡镇由原来的老篮球场地变成了没有篮球场地或者篮球场地变成了其他场地现象严重。许多农村，尤其是经济水平比较低下或者偏远农村没有篮球设施或者篮球设施严重简陋的现象严重。（二）在我国大中城市尤其是沿海城市由于“地皮热“现象导致公共体育场地出现严重少缺现象，篮球场、足球场这种占地比较大的运动场地更是”无一席之地“。（三）篮球场地用来当做了停车场垃圾场的现象在许多城市层出不穷，由于有车族越来越多而且人们的”随遇而安“现象越来越严重，使得人们对篮球场地当做免费停车场情有独钟，另一方面，不良的生活行为习惯使人们养成了乱堆垃圾的现象，使得本来就不堪的篮球场地成了面目全非的垃圾场。
2、我国青少年篮球人数缩减现象分析
2.1以学业为保障，深入青少年篮球意识
在保证学业前提下，开展篮球运动的基本理念要深入青少年篮球爱好者的意识中，现在很多家庭都是独生子女，从事篮球训练后的未来出路问题是家长担心的重要问题，一旦学习成绩下降会使家长产生学业荒废的恐慌心理，这也是青少年篮球人数急剧萎缩的重要原因。另一方面，从一些发达国家来看，几乎任何国家在青少年篮球发展上都是严格保证学业质量为前提的，而且学业是以宽泛的学习兴趣为基础的，那种定性定向的科目性学习现象很少，因此要使我国青少年篮球爱好者人数下滑趋势得到有效的遏制，就要从教育体制上进行改革，消除人们意识中青少年个人运动爱好导致学业荒废的错误观念。
2.2 从观念上坚定青少年篮球运动的更高更强意识
职业联赛要依附于国家队和国家青年队，在传播先进文化、开拓篮球市场、为广大群众提供健康精神享乐等方面提高意识，要以多方面多渠道为为途径，增加国内国际青少年篮球比赛场次，在依附我国职业联赛上，多出场多进行系统全面的训练，这也是培养我国青少年篮球人才的重要渠道。在职业联赛比赛中，要增加青少年篮球比赛的曝光率，增加他们的影响力，充分提供俱乐部选拔人才的渠道。在继续鼓励篮球俱乐部大力培养青少年篮球人才的同时，发挥地方篮协在青少年篮球运动中的作用，让职业俱乐部、地方蓝协、教育部门三路同行、彼此配合。让我国青少年篮球运动逐步走出困境走向复苏和繁荣。
3.改变我国青少年篮球现状的基本对策
3.1构建青少年篮球人才选拔机制
想要从根本上改变当前我国青少年篮球人数萎缩局面，眼下最核心的工作就是要主动积极联合充分依靠教育部门，大力培养和发展篮球人才.开展学校篮球比赛应该采取教育行政部门重点抓的方式，让俱乐部和篮球协会协助选拔，让初高中学校成为选拔篮球人才的渠道，培养学生的篮球职业理想梦，通过竞争、比赛、选拔的模式进行择优录取。从竞赛组织来看，学校篮球应该以自己的一套竞赛体质为基础，让学校、俱乐部和篮球协会之间形成一个有效的选拔机制，多组织学校间、年级间、班级间篮球比赛，使俱乐部能够更加直观全面的选拔需要培养的篮球人才。近几年，教育部门通过体育联合会逐步大范围的建立学校篮球联赛体制，这在推动我国青少年篮球普及上将产生巨大影响，我国青少年篮球人数和人才基础有望得到全面改观，为实现篮球强国打造坚实的基础。
3.2 抓好教练员选聘、培训工作，夯实青少年训练基本功
我国青少年篮球教练员一般都是通过临时选聘的方式进行选拔的，这也使得我国青少年篮球训练时间虽然不短，但是达不到预期的效果，甚至出现训练意外伤残、训练恐惧症等现象。这样不仅仅影响青少年篮球训练，而且在浪费国家经费的同时浪费了青少年训练黄金期，严重打击了人们的篮球积极性。参照国际青少年篮球训练经验，应当在青少年篮球教练员的考核、选拔、培训上加大专业性和客观性，严格把好教练员的选拔质量关，做到精、简、专业、全面、合理。
另一方面，在耐力、体质、技战术上进行全面训练，按照国际青少年培养基本经验，严格完成青少年各年龄段训练大纲任务，依循青少年身心发育特点，保障青少年运动员科学、渐进、全面发展身体素质。增加他们的位置特长感、比赛技战术灵活运用性。从根本上扎实他们的篮球基本功和深层次挖掘他们的篮球潜力。
小结
虽然我国篮球水平在国际上已经得到了明显的提高，同时也出现了很多的国际篮球明星，但是和篮球强国相比还有很大的差距，想要改变这一现象就要从根本抓起。青少年篮球训练人数规模萎缩、人才质量不高现象急待解决。职业化篮球改革后青少年全面发展政策需要调整。要改变当今青少年篮球现状必须要青少年篮球训练更加系统化全面化，调整学校家庭对青少年体育训练的观念，抓好教练员的培训与选聘工作，抓实夯牢篮球训练基本功，多渠道为国家培养篮球基础人才。（作者单位：天津体育学院）
参考文献
[1]美国、荷兰、日本、韩国篮球调查报告[R].中国体育协会内部资料，2001-2005.
[2]中国青少年篮球发展现状调查报告[R].中国篮协内部资料，2006.
篮球调查报告范文4
关键词： 投篮方式 篮球理念 身体接触 挤抗投篮 CBA与NBA
1.前言
篮球比赛以攻守矛盾的互相转化贯串全过程，一次攻守以投篮命中而使矛盾暂告结束，接着又出现新的矛盾，又以再次投中篮而再次暂告结束。随着篮球运动的发展和规则的演变，世界篮球正朝着高速度、高空优势、高超技巧和激烈对抗的方向发展。因此，要想提高篮球运动能力，缩短与世界强队之间的差距，在现代激烈对抗的篮球运动中得到发展，就必须了解自己的不足之处。
现代篮球运动的飞速发展以及规则的全方位变化，促进了篮球竞技运动的发展和变革。一切现存的训练理念、训练结构、训练方法、编排理念、选材标准以及思想观念，都将在这场变革中接受新的挑战和检验，在给我国CBA的发展带来了机遇同时也提出了新的挑战。2008年第29届奥运会在我国举办，我国篮球运动水平能否更接近NBA的水平，取决于现代的选材，个人能力的提高，全队的技术、战术配合。本文重点研究2002-2004赛季NBA总决赛（马刺vs网队、湖人vs活塞）和CBA总决赛（八一vs宏远）及27届奥运会、14届世锦赛男篮的所有录像共计50场。
本文持历史唯物主义和辩证唯物主义的观点，以NBA2002-2004赛季总决赛和CBA2002-2003赛季总决赛及27届奥运会、14届世锦赛男篮的所有录像为依据，对NBA与CBA的运动员比赛进行对比研究，找出两者在身高、体重和年龄上，在进攻技、战术，防守技战术等方面存在的差距，以便为今后的训练和CBA的发展提供科学的依据。
2.研究任务
随着世界篮球运动向着高速度、高超技巧、高强度对抗方向的发展，队员的个人作用愈来愈突出。一名合格的队员必须具备全面的技术和很强的个人攻击能力，全面的技术是个人攻击能力的基础，攻击能力不仅仅关系到他个人能不能得分的问题，还关系到全队战术灵活性能否充分发挥的问题，也关系到能否解决其他队员负担过重的问题。 个人进攻是全队进攻战术的重要组成部分，是一名运动员在进攻中智力、体力、战术素养和临场技战术合理运用的综合体现，也是全队集体战术的重要组成部分。
3.调查结果与分析
衡量篮球运动员得分能力的强弱，直观地讲，得分的多少是评价的唯一标准。但从技术分析的角度出发，为得分提供技术条件的所有因素均应包含在得分能力这一范畴内，如得分的形式、投篮命中率、掌握投篮技术动作的数量与质量等。这些因素是决定得分多少的直接原因。根据不同位置队员投篮形式命中率的对比分析，能更好地看出NBA与CBA运动能力的差距在哪里，以便找出问题所在、对症下药。
随着市场经济的确立，国际篮联毫不隐讳其要使国际篮球规则逐渐向NBA规则靠拢的意图，倡导“让比分更高、让比赛更快、让观众更爽”的思路，着手新规则的推陈出新，鼓励快攻，鼓励球的流动性和得分的多样性，鼓励更多的球员展示自己的才能，使篮球比赛赋有激情和吸引力。扣篮作为一项进攻技术，大大提高了男子篮球的观赏性；而扣篮作为一种自觉的文化，至今却仍限于美国本土。现在，在世界范围内，扣篮在比赛中的使用频率、方式已成为左右地域篮球文化的重要因素。扣篮是一种文化，更是一种态度。对待扣篮的不同态度在不同地域、群体间迅速分化，而最终呈现在我们面前的就是在亚、欧、美等地的篮球比赛中所展现的迥异风格。NBA的进攻队员在比赛中不仅在无人防守时用扣篮技术，而且能在一对一或一对多对抗的条件下把扣篮作为有效的投篮手段运用。扣篮技术不仅是得分的有效手段，而且能鼓舞士气，使比赛更激烈，更具观赏性。比较而言，CBA在扣篮技术的掌握和运用上较为薄弱。
通过篮球比赛，观众的欣赏欲望和球员的物质利益均可以得到满足。经济的发展又导致这种商业活动成为现实，再加上我国早已实行的“重奖”的商业行为，使篮球市场的发展具备外在动力和内在条件。篮球竞技比赛是篮球运动的一项核心内容，如何顺应篮球规则和篮球市场的挑战，如何使篮球比赛中发挥多样性、创造性、观赏性之功能，已成为篮球运动吸引全世界广大群众积极参与的一种手段。在这方面，NBA的市场运作为CBA提供了一个很好的楷模。
4.结论与建议
通过对比研究，CBA的几个关键问题如下：
（1）CBA在投篮形式的得分构成中与NBA有较大差距，主要体现在总投篮次数和总得分上；主要表现在2分球的投篮次数过少，命中率过低，3分球的投篮次数偏多，命中率不高；最直接的原因是前锋、后卫的投篮次数太少。（2）在投篮手段的得分过程中，快攻得分、有身体接触情况下投篮次数与投篮得分、二次进攻得分和前场篮板球的争夺上存在较大的差距。（3）在防守能力上，NBA运动员的个人能力以及全队的防守能力比CBA运动员强。
针对上述研究，本人提出如下建议：
（1）CBA的进攻战略应该调整，对篮球运动基本规律的认识还有待于提高，应该更加注重远投的效率，调整进攻的战略重点，增加内线的攻击比重。必须坚持以篮下进攻为主，增强内线进攻次数和质量，巧妙应用远投，才能符合现代篮球发展的大趋势。（2）CBA必须以NBA为目标，苦练基本功，加强身体素质练习和对抗能力的训练，增强快攻意识，增加投篮次数特别是对抗投篮次数，掌握投篮规律，切实提高投篮命中率。（3）CBA应加强对篮球优秀后备人才的培养，尤其是后卫的培养，最好形成小学――中学（体校和传统体育学校）――大学（包括体育院校）――职业队一条龙的科学培养人才体系。
篮球调查报告范文5
内容摘要：职业篮球发展到现在已经由一项体育运动转变为一项体育产业，中国职业联赛在市场经济的条件下，经历十几年的改革发展已经慢慢的向商业体育靠拢。虽然已经取得了卓有成效的发展，但与NBA职业篮球联赛、欧洲职业篮球联赛还有一定的差距，尤其是在运行机制、品牌策略、商业价值方面差距更远。客观分析CBA的现状及其存在的问题，将有助于推动中国职业篮球的进一步改革和发展，并产生积极而深远的影响。本文通过现有体制下的运行机制、品牌策略两方面剖析CBA职业篮球发展的现状，结合对比NBA运行机制的成功经验，从管理学、市场营销学和经济学等学科角度入手，为CBA职业化改革朝着科学规范化发展提供参考依据。
关键词：体育产业 CBA 市场经济 品牌策略 运行机制
研究对象与研究方法
随着中国市场经济的迅猛发展，以及世界职业篮球水平的高速发展，篮球运动已进入一个高度职业化、商业化的时代。在我国CBA职业篮球运动改革的十几年中，虽然已经取得了卓有成效的发展，但与NBA职业篮球联赛、欧洲职业篮球联赛还有一定的差距，尤其是在运行机制、品牌策略、商业价值方面差距更远。客观分析CBA的现状及其存在的问题，将有助于推动中国职业篮球的进一步改革和发展产生积极而深远的影响。
本文的研究对象：中国市场经济条件下中国职业联赛的运行机制，品牌策略。本文的研究方法：文献法；对比法；逻辑推理。
职业篮球运动的运行机制
（一）管理运行机制
我国在管理运行机制上与NBA相比较而言，NBA自成立自上而下已经逐步形成以联盟为枢纽，以竞赛活动管理为主要任务的管理体系，如今已经发展为由全美篮球运动项目协会，职业篮球联盟，职业篮球俱乐部组成的三级管理的管理体系，三者表现为一种“伙伴关系”，既各自独立，互不干涉，又彼此依存，以NBA联盟利益的最大化为前提，共同维护整个联盟的正常运转。
NBA大联盟的管理机构通常采用委员会的形式，作为整个联盟的最高决策机构，并采用投票制对涉及俱乐部的重大事宜做出决策，联盟的最高行政长官为总裁，对他的聘任及其任期终止必须得到3/4委员会成员的同意，而它的职责是以维护联盟的最大利益为原则，处理联盟范围的日常事务，并由联盟支付工资，其权利来自于联盟章程，而NBA联盟的各个子俱乐部其结构组织为：俱乐部主席领导俱乐部董事会，俱乐部总经理管理运动员，经营部，财务部办公室等部门，并直接对董事会负责。
受社会经济转型期“渐进式”改革的影响，我国职业篮球的管理运行机制上，各个俱乐部都是脱胎于计划经济下的各省市专业队，其管理受自上而下的强制性的垂直管理模式，虽然经过多年的改革，全国篮球运动管理中心加大了由行政事业部门向社会实体化的逐步过渡，但目前的管理仍然带有浓厚行政性管理的色彩。这种政府垄断性管理、经营严重背离了在市场经济条件下，遵循市场规则，发展职业篮球俱乐部的原则，极大地阻碍了CBA职业化的进一步发展。更重要的是在联赛的管理体系中缺少了与CBA组织相对应的职业联盟和体育中介的组织机构，使权力过分集中，没有形成一套权力制衡机构组织，缺乏篮球管理中心与各个俱乐部进行联盟的枢纽和桥梁，使二者在CBA职业化改革的价值、利益、竞赛成绩、社会效益等目标取向上发生分歧，因此从很大程度上阻碍了CBA职业化发展。
（二）经营运行机制
NBA大联盟以“经济利益最大化”为主要目标，时刻关注其经营状况水平，不断完善创新经营机制，以保证NBA的长盛不衰。其中NBA各个俱乐部的市场收益渠道多元化和资金使用增值化是NBA经营机制的关键内容。门票是俱乐部主要的收入来源之一，它客观的反映了观众对比赛的满意程度，是衡量俱乐部经营优劣的重要标志，NBA俱乐部的营销理念是“以球迷消费为核心，以提供全方位服务为宗旨”，NBA的门票收入约占各个球队收入的40%-60%，其票价和球票的种类也多种多样。而CBA在门票销售方面，占其年收入的绝大部分，成为各个俱乐部进行资金运转的主要支柱，但门票价位的制定、品种的开发还需要根据各地区的人均消费情况区别对待，充分扩展其潜力。赞助和广告在NBA大联盟中占有重要地位，在CBA中由于各个企业的投资力度不同，导致各个俱乐部发展极不平衡，尤其是在广告方面的经营权受到很大限制，不能合理的获取广告的实际收益，收入微乎其微，而电视转播权是全球职业化体育俱乐部是否盈利的重要因素。
在资金使用增值化上CBA各个俱乐部的资金来源主要是由赞助商企业全部负责，由于各个俱乐部自身的经营运作不善，企业的投资回报率极低，抑制了企业扩大投资的积极性。目前大多数企业处于观望多、投资少的窘境地，CBA各个俱乐部基本没有按市场经济的规则要求，仍未形成自主经营、自负盈亏、自我发展、自身造血的现代企业制度式的公司模式。
（三）法律、法规运行机制
CBA的职业化改革过程中应本着市场经济为法制经济的前提条件，在法制建设上应以“有法可依、有法必依、违法必究、执法必严”为基本原则。在美国没有专门的体育产业的主管部门，也没有单一、垂直的权威机构具体负责全局性的体育产业协调工作，政府主要是通过体育立法和实行鼓励政策等手段帮助和支持体育产业的发展。NBA的发展与美国对其提供的特殊法律、法规是分不开的，而我国CBA联赛的立法还相当薄弱，对球员在赛场上的不文明举动的惩处上没有明确罚则。在俱乐部经营开发和政府提供优惠政策方面，CBA联赛具有一定的优势，因此，CBA立法工作亟待加强，否则法律、法规政策的不完善将损害联赛各方的利益和参与开发的积极性。
（四）激励与制约运行机制
NBA在满足教练、队员、工作人员及各个俱乐部最大经济利益的同时，为约束各方的无序竞争和扰乱篮球市场的交易规则制定了多项限制各方收入的政策。职业篮球的最大动力是市场效益的最大化，在CBA职业联赛运作中，激励与制约机制在总体结构上处于严重的失衡状态，各个俱乐部正在以精神激励手段为主转向以经济利益手段为主，在不断强化激励机制的同时，俱乐部在自我约束、经济约束、制度约束等方面相对滞后，无法保障各个俱乐部激励机制与制约机制的协调发展，显露出了我国CBA各个俱乐部是脱胎于原计划经济体制下专业队的原型。
中国职业篮球的品牌塑造策略
（一）品牌运营
由于品牌运营的理论方法还处于逐渐完善的过程中，因此如品牌定位、品牌设计、品牌扩张、品牌保护等相关概念还未被广泛认知和接受。许多球迷都知道NBA的广告语是“I love this game”，观众穿着自己喜欢球星的队服，知名品牌的球鞋，他们认为是时尚文化的消费，这些都是品牌形象中的一部分。目前CBA联赛定位比较模糊，缺乏有针对性的广告宣传。在观众心目中就是一般的篮球比赛而已，并没有把观看或参与比赛看作是一种时尚或文化消费。而现在CBA联赛为消费者提供的是非物化产品，消费者购买的是运动员的劳务，是一种感知的欣赏性精神产品，与有形产品相比，这类产品具有易逝性、不易储存性、无形性、表现形式波动性大、购买区域的局限性等特性，这些都加大了中国职业篮球品牌塑造的难度。姚明作为中国篮球的一个象征、一个品牌，是中国向世界推出的一颗“原子弹”，中国篮球要前进，就要努力学习世界先进的篮球知识。CBA现在还没有一句耳熟能详的口号，市场上还没有出售各个俱乐部球队的球衣，没有专业的运动鞋厂家，球员还在穿着国外的品牌如NIKE、ADIDAS、CONVERS等。
职业篮球要发展就要注重市场调查，通过市场调查可以了解消费者需求的变化。NBA在市场调查方法的工作值得CBA借鉴。NBA每隔两年就要委托专业的调查公司和媒体进行市场调查。调查由不同的公司和媒体完成同时调查涉及到观众的年龄、职业、教育程度、收入、家庭经济状况、业余爱好等诸多方面，NBA的使命就是把比赛办好给观众看，只有掌握观众的身份、收入、需要、才能适销对路的产品满足观众的需求，观众才会愿意花钱消费，联赛才能生存发展。而CBA在这些方面却做得很不到位，应该积极改进。
（二）产品的设计
产品的设计依次是核心产品、形式产品和扩展产品。核心产品和形式产品设计更多的强调产品的亲和性。目前从篮球管理中心到各个俱乐部都比较重视核心产品质量的提升，赛制的变更、规则的繁重变动、外援的引进和使用等等，目的都在于此。而对于形式产品和扩展产品设计的重要性，各俱乐部与篮球管理中心的认识并不统一。尤其是对扩展产品的设计，作为提供无形产品的体育比赛，整个交易过程是人与人之间的情感交流，因此，其扩展产品质量的高低尤为重要。
品牌少不了标志，CBA联赛的标志设计字色彩搭配上借鉴了国际知名品牌“柯达”和“McDonald”品牌标志设计的优点，采用了红底色补托黄色运动员扣篮的图案，比较醒目，且红黄两种颜色都是能引起热情、活力、积极、快乐的联想，这与高水平篮球联赛的风格是一致的。但也存在一些缺陷。CBA三个字母采用的是艺术体形式书写，难以清洗辨认，而且只有红黄两色显得单调，特别是在远处看就是一个小红块，没有创新之处，而且对大背景的颜色要求很高，颜色略浅图像就会显得很模糊。
在商业包装上，相比NBA，CBA球星除了在赛场上见到他们，别的场合很少出现他们的身影。虽然不能盲目的追求商业包装、品牌效应，但是为了篮球联赛能受到球迷越来越多的关注，我们应该在比赛的水平上加强提高，只有这两者有机的结合好，中国的职业篮球才会发展的越来越好。
结论与建议
（一）结论
中国市场经济发展的已经比较成熟，但是处于市场经济中的中国职业篮球在我国却还是一项幼稚产业。由于人们对职业篮球商业价值的认识不足，总投入远远大于总产出，经济效益与巨大的市场潜力形成强烈的反差。因此导致了我国职业篮球的市场缺乏应有的活力。中国是一个尚待开发的篮球大市场，潜力是巨大的。因此投资者应着眼于中国职业篮球的发展上来。
（二）建议
职业篮球在其商业价值及市场功能上已经完全突破了传统意义上的体育范畴。因此就必须由按中国特有的市场规律来管理。职业篮球联赛一旦被披上商业的色彩，管理者的工作就不仅仅是球赛本身，而要考虑更多的上座率、转播权、转会等一切涉及经济领域的有关问题。
在职业篮球俱乐部的建设方面必须要改变知识结构单一、经营手段陈旧、开发意识落后等状况，紧紧围绕职业联赛这一篮球市场的经济杠杆，使中国的职业篮球俱乐部真正成为自负盈亏的经济实体。在借鉴管理机制、经营机制、法律与法规机制、激励与制约机制“四大机制”的同时，必须从市场化程度和篮球运动专项规律出发，从我国篮协体制出发，从CBA的“后发优势出发”，结合我国社会转型、经济转轨和体育体制改革的背景才能为CBA进一步的职业化、市场化、社会化发展提供制度上的保障体系。
参考文献：
1.陈建新，杨新.NBA运行机制对CBA职业化改革启示的研究，2003.3
2.宋君毅等.中国男子篮球甲A联赛品牌策略探讨，2003.6
3.赵映辉，王安平.浅析职业篮球的商业价值及我国篮球市场的开发，1999.1
作者简介：
篮球调查报告范文6
【关键词】体育市场；群众篮球市场；管理；因素；分析
1、前言
20世纪80年代，在有计划的商品经济的改革思想指导下，国家体委在制定第六个五年计划时确立了体育工作社会化与体育投资多元化的改革目标，篮球市场也逐渐形成，它涵盖了众多的社会经济因素，在这个范畴里面包括多种相互关联的成分，它们共同组成了篮球市场。因此在讨论篮球市场化的问题时，还应考虑篮球市场之外与之有着密切关系的经济、文化和社会大环境的影响。本文从篮球大市场的视角对我国群众篮球市场的发展现状进行较深入的探讨和分析，对影响我国群众篮球市场的诸因素进行归类整理，着重探讨群众篮球市场和相关市场的相互促进作用，籍此来证明篮球市场的各部分协调发展才是篮球市场真正繁荣的保证。
2、研究对象
本论文的研究对象是我国的群众篮球市场。
3、研究方法
本文采用了文献资料法、调查法、数理分析法等研究方法。其中专家问卷调查法（特尔菲法）是本文的主要方法。
4.研究结果与讨论
4.1群众篮球市场在整个篮球市场中的定位与位置
4.1.1群众篮球市场的解释
群众在参与篮球运动时，必然要进行相应的消费，同时还会在一定的人群和地域中产生一定的影响，这就形成了一个十分广阔的市场，而这个市场是在群众参与篮球运动过程中而形成的。据此，在本文中将群众篮球市场做如下概括：群众篮球市场是以群众消费为主体，以篮球运动为载体，以推动全民健身计划为目的而形成的经济购买关系。
4.1.2群众篮球市场在篮球市场中的定位辩析
在研究篮球市场时，一般把它划分为两大块内容：一是篮球用品市场；二是篮球服务市场，包括篮球竞赛表演市场，篮球的有偿指导训练市场，篮球宣传载体市场，以及篮球中介市场等，这些市场都是体育市场中各类市场与篮球运动的嫁接结合市场。这些市场我们称之为“高端市场”，从广义上看，这些市场生产的产品必须流向消费市场，而这个消费存在于群众篮球市场之中。
美国市场学专家科特勒称市场为“某种产品所有实际的和潜在的购买者的集合”。这种观点恰当的描述了由消费者构成的市场在整个篮球大市场中的基础性和主体性。
4.2我国群众篮球市场的现状
4.2.1 经济现状
经济发展水平是整个消费市场的基础。在经济发达的地区，群众篮球运动发展很好，因为这些地区居民收入高，居民的精神文化生活需求相对较高，群众性篮球运动开展得较为普遍，许多有商业眼光的企业已经把目光投向这些群众性体育活动，通过商业操作，将群众性体育活动开发为宣传产品的载体。
在经济欠发达和不发达地区，群众篮球运动开展不够，主要是因为经济的发展水平不足以保证人民群众产生较高层次的精神生活需求，群众篮球市场自然就会处在较低的发展水平。
4.2.2需求现状
根据马期洛的人的需求层次理论，群众参与篮球运动是从自身不同需求出发的，一般来讲，人们往往总在低层次的需求得以满足的情况下才会产生较高层次的需求欲望的。对群众参与体育运动而言，这种需求选择的顺序也总是符合需求层次理论的。随着人民生活水平的不断提高，特别是全民健身计划的深入推进以及党中央建设和谐社会的大背景下，群众体育的需求会受到更为广泛的关注，群众篮球市场中无论是物质产品还是服务产品的需求同样会越来越明显。
4.2.3管理现状
我国现行的群众体育管理体制是处于政府管理型体制向政府与社会结合型管理体制改革过程中的一个过渡阶段。在新旧体制转轨过程中，由于体育体制改革还不到位，许多关系尚未完全理顺，在运行中存在着诸多矛盾，有待于进一步研究解决。
4.3影响群众篮球市场开发和发展的因素分析
4.3.1竞赛表演市场对群众篮球市场的发展起着重要的导向作用
竞赛表演市场作为篮球市场的主体，对群众篮球市场的开发产生着关键的导向作用。竞赛表演市场作为产品销售的卖方市场，必须面对产品消费的买方市场――群众市场的选择。而传统的市场惯性往往是产品的生产者引领着市场的潮流，因此，从这一层面上讲竞赛表演市场对群众篮球市场起着重要的导向作用。
在专家问卷的调查统计中发现，比赛的精彩程度和比赛的质量是竞赛表演市场中的最重要的影响因素，直接影响着观众对篮球运动的理解、兴趣和爱好。篮球活动的普及是竞赛表演市场兴旺的基础，只有篮球运动普及了，才有可能使更多的群众成为篮球运动的爱好者，作为买方市场产生对竞赛产品更多的需求。门票价格、专业的宣传包装和专业人士的商业运作也是群众进入竞赛市场中两个比较重要的影响因素。
4.3.2经济水平因素是群众篮球市场能否繁荣的经济保障
有支付能力的消费者和消费需求是现代市场构成中的两大要素。当商品经济逐步发展起来后，有购买能力的消费者的消费需求才能得以实现和解决。这种需求得以满足的关键环节还在于消费者是否有支付能力，也就说经济发展水平能否达到完全满足消费需求的程度。经济水平因素又细分为多个指标，分别对群众篮球市场产生着影响。
经济心理学的一个基本假设是消费者对商品或服务的需求是以他们“既有购买欲望又有购买能力”为前提的。这个购买能力就是群众闲瑕体育消费水平的具体体现。因此，群众在进入篮球市场进行消费的前提条件是他们必须有足够的消费水平来满足这些购买欲望。统计结果表明：群众闲瑕体育消费水平、群众体育消费观念和认识是制约群众篮球市场发展的主要因素。另外，群众娱乐活动消费结构以及政府在群众篮球运动方面的基础设施建设因素也较大程度的影响着群众篮球市场的开展。
4.3.3宣传市场对群众篮球市场的影响，
体育市场中的宣传载体市场主要是通过体育系统或体育赛事的组织者出售冠名权、标志使用权等形式进行深入开发，达到的宣传合作伙伴或商业产品的目的。群众篮球市场对于宣传载体市场而言，既是宣传广告的受众市场，即信息的接受者，从另一角度将，又可被认为是商家商业宣传的广告牌，即形成以群众篮球市场为信息平台的宣传载体市场。
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在该项内容的调查中发现共有四项细分因素指标发挥作用：首先，群众篮球运动本身的商业价值决定群众篮球市场能否成为宣传载体市场的工作平台。其次，组织者的商业意识是群众篮球市场能否拓展经营的重要影响因素。第三，媒体的宣传包装在市场经济充分发展的今天作用明显。最后，群众篮球运动与传媒的结合会对群众篮球市场起到促进作用。
4.3.4有偿指导市场对群众篮球市场的影响
群众篮球市场是群众以篮球为载体而进行的健身活动而形成的多种购买关系，在群众篮球运动的开展过程中，我们完全可以充分发挥各基层体育协会、组织或健康指导中心的作用，充分利用周边院校、体育部门的人力资源，对群众进行一些收费性质的辅导，这种指导不但可以提高篮球爱好者的技术，而且可以更加激发他们参与篮球运动的激情，从而使群众篮球运动更加丰富多彩，使群众篮球市场更具可开发的商业性。同时又为基础篮球后备力量的培养营造一种氛围，便更多的少年儿童受到篮球运动的正规训练指导，间接地为奥运争光计划提供可选之材，可谓一举多得。
在调查中发现指导服务的质量、经营者的管理素质以及从业人员的指导水平和价格对该市场的影响最为重要。是群众进入有偿指导市场进行消费的主要参考指标。
4.3.5体育政策因素
体育政策是整个体育市场产生发展的外部条件和整体环境，对体育市场的发展方向起着控制、推动和引导作用，群众篮球市场是体育市场的组成部分，同样受到较大的影响作用。
作为全民健身计划的重要组成部分，规范的体育政策条文会使群众篮球市场的开展走上正规化、法制化的道路，使之有法可依、行之有效。调查中发现，相关体育规范条文的完善是体育政策优越与否的直接表现，这对于群众篮球市场的顺利开展提供了政策上的指导和保障，影响程度最高；其次，必要的财政投入和政府对全民健身计划的重视程度则是体育政策的具体体现，对群众篮球运动的开展提供了物质上的保证，直接影响着群众篮球市场的开发与发展；此外，社区篮球设施的完备情况也有着较为明显的影响作用。
4.3.6经济中介市场对群众篮球市场的发展起着推波助澜的作用
我国学者鲍明晓曾指出经济中介市场是体育产业的催化剂，为我国体育市场的发展作出了巨大贡献，如赛事赞助，与企业联姻，运动员包装等许多工作足以显示出经济中介市场的重要地位。对于群众篮球市场而言，其潜在的商业价值是经济中介市场能否进行包装推广的关键，这是市场经济的规律所决定的。在各项指标中，权重值最大。另外，群众篮球运动的规范化管理将有助于经济中介市场的介入，基础市场与高端市场的相关联程度也直接影响经济中介进入群众篮球市场，这些影响因素不同程度的影响着群众篮球市场的开发与发展。
4.3.7篮球用品市场对群众篮球市场的作用分析
篮球用品是群众篮球运动中，沟通与交流的载体，在群众篮球市场中的影响不是很大，主要体现在质量、价格、多样性以及用品市场的经营策略几个方面。
从专家问卷和一般问卷的调查来看，大多数认为影响群众参与篮球运动的用品市场因素主要是质量和价格，这说明群众对篮球用品的质量要求是比较高的，对价格的意见主要是中低档的用品较少，不符合大众的实际消费水平，且许多产品质量不过关，这就需要篮球用品的经销商认真进行市场调研，规范生产活动，改善经营策略，为群众提供优质的产品，同时刺激群众篮球市场健康快速的发展。
5.推进群众篮球市场开发和发展的建议
5.1努力创造需求，在经济水平稳步增长的同时，使群众篮球运动需求得以充分释放，以需求带动整个篮球市场的发展。
5.2加强篮球市场中高端市场的导向作用与影响力，规范篮球运动市场行为，完善相应的法规制度，为群众篮球市场的开发创造良好的外部环境，使之运行有法可依、行之有效。
5.3加快管理体制的改革步伐，充分发挥篮球协会的功能与作用，使篮球协会真正成为群众篮球市场发展中的组织者、引导者和中坚力量。
5.4实行相应的政策倾斜，这不仅有利于群众篮球市场的发展，直接效果则是全民健身计划的进一步深化，直接服务于和谐社会的建设。
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