新媒体半年工作总结范例6篇

新媒体半年工作总结范文1

从雷曼兄弟破产到

媒体上市公司在纳斯达克沉浮

从9月15日雷曼兄弟公司宣布破产、金融危机开始，到现在已经有两个月的时间。在此期间，美国华尔街五大投行无一幸免，或倒闭或被卖或转型，全球经济受到美国的影响剧烈动荡，金融资产价格大幅缩水、实体经济消费低迷。

在金融危机背景下，在纳斯达克以中国概念股上市的中国新媒体公司大概有20余家，均为业界领先企业。根据国家工商总局的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计，2007年在纳斯达克上市的户外媒体的广告营收占全国户外广告营业额大约1/4，而网络媒体则更加“恐怖”， 占到将近2/3。换言之，这些数字意味着在美国的这些上市公司掌握着中国市场庞大的销售份额（见图1、图2）。而这些业界领头羊企业的股票股价均随纳斯达克大盘的“奔腾”而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上（见图3）。金融危机对中国媒体上市公司的冲击可见一斑，中国传媒业在金融危机的影响下很难独善其身。

同时，户外新媒体市场上风投资本的热浪已经过去。根据最近几年对中国户外新媒体市场资本融资情况的不完全统计，从2004年融资总额4900万美元到2007年达到巅峰的2.1亿美元，户外新媒体的融资基本上是一个逐步上升膨胀的过程，但到2008年开始有回落的趋势。而网络市场资本融资比户外新媒体市场规模更大，萎缩的幅度也较户外新媒体市场更为厉害（见图4）。

据不完全统计，进入中国户外新媒体市场的风险投资商有50余家之众，其中创业型风险投资商(VC)类的有40家，私募基金(PE)约为10家左右，个中不乏有高盛、IDG、瑞士信贷、美国莲花私募基金等欧美大投资企业，除上述之外的投资企业的资金大部分也来自于美国和欧洲。取得融资的中国户外新媒体公司有20家，均为户外新媒体行业中赫赫有名的代表型公司，这20家公司在上市前融资共约7亿美元。

广告市场

变化愈发受经济发展周期影响

根据整个中国10年以来经济周期和广告市场变化的对比，笔者发现，电视媒体的广告营业额发展较为平稳，而报纸在经济周期变化中产生的波折更大，由此可知，电视媒体受经济周期变化的影响较小，而报纸媒体受到的影响较大（见图5）。

从媒体投放量的行业构成来看，户外新媒体更多是通过视频和数字新技术发展起来的，在产品形态上和电视更为接近，所以在广告结构上跟电视媒体也基本一致，其主要的投放都来自快速消费品和生活必需品类。而传统户外媒体的广告结构和报纸更为接近，投放量最大的类别有房地产/建筑工程行业、商业和服务业、金融投资保险等。这次席卷而来的金融风暴，对不同的行业都或多或少有些影响，相对而言对房地产、金融投资保险、商业和服务业广告投放受到的冲击会更大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击较小。因此通过广告构成分析，笔者认为，金融危机对报纸和户外传统媒体的影响大一些，而对电视和户外新媒体可能造成的影响相对较小。而根据中国传媒大学广告研究所的调查，新媒体正在逐渐被大型广告主认可并接受。57%的企业对新媒体的广告投放量在持续上升中，而进行新媒体投放的企业中，60%以上属于年销售额在3亿人民币以上的大型广告主。

2009，中国新媒体并购年

通过对资本市场和经济周期下市场反应的分析，笔者认为，在金融危机的影响下，2009年对中国新媒体市场来讲极有可能是一个并购年。为什么这样断定呢？

其一，风投资金进入蛰伏期，资本压力迫使中国新媒体之间产生并购。从目前情况分析，风投资金实际上因为本身的流动性和回报率的降低，已经进入相对的蛰伏期。对很多新媒体而言，这一轮增长实际上跟整个国民经济一样，属于投资增长型，也就是说新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。同时，资本关注的热点也在发生变化。就目前而言，一些新媒体概念的传播公司（包括一些新型户外媒体和网络公司），为了使其整个销售和现金流达到较为健康的状态，会和一些传统的媒体公司达成新的合作，近期这可能会成为资本关注的热点。而由于资本对收益的预期远远高于市场的反应，资本在其自身压力下，也会迫使媒体之间相互整合和并购。

其二，户外新媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加苦乐不均。过去户外新媒体市场的发展是资源垄断型的发展，企业借助资本不断跑马圈地。而行业的快速发展和媒体的资源整合，促使各企业回到了市场基本面的竞争，包括最基本的品牌竞争、销售能力竞争、广告主与消费者培养上的竞争，在这种情况下，现在市场基础比较扎实的公司会越做越好，而与此相反的公司则会江河日下。

其三，二三线城市新媒体对一线城市新媒体的模仿和克隆将会进一步加剧。现在，二三线城市的公交移动电视、电梯移动电视等新媒体形式都逐渐涌现出来，但是整个市场规模还不大。笔者认为，户外新媒体在二三线市场的覆盖面将会非常广泛，但其成长周期也会比较漫长。

半垄断半开放市场中的途中媒体将走得更远

在新的竞争趋势下，什么样的媒体形态将会脱颖而出？笔者认为，现在市场上只存在两类媒体，途中媒体和非途中媒体。所有到达目的地之前产生的媒体称为途中媒体，到达目的地之后产生的媒体称为非途中媒体。而途中媒体的四种层次分别是传统户外媒体、渠道内的媒体（如在地铁、航机上的地铁报、航机类报刊等）、不同渠道中产生的渠道新媒体（主要包括公交电视、地铁电视、楼宇电视、手机电视等）和未来媒体发展的最高形态“一站式”移动终端媒体（将信息源、沟通工具、生活工具等功能齐聚一身的终端媒体）。

在所有途中媒体里，哪一类媒体将走得更远呢？需要通过媒体的内在价值来判断媒体的优劣。总结起来媒体内在价值包括受众的规模和质量、受众的稳定性、受众媒体接触的时间、受众媒体接触的频次、受众媒体接触时的干扰度。此外，还需要结合媒体的外部发展环境分析。完全垄断的市场或者过于开放的市场都不是适合媒体发展的市场，而公交车、飞机等移动电视属于半垄断、半开放的市场。在这样的市场中渠道资源有限，竞争比较有序，博弈的对手较少，很容易形成规模和垄断，因此，这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土。

另外，从市场的成熟度来看，这些逐步进化而来的市场已经赢得了大批的习惯性受众和持接受态度的广告主和广告公司。例如，在公交、航机类移动电视产生之前，市场上就已经派生过无数其他媒体，例如公交车看板、扶手上的拉杆广告等，这些公交移动电视、航机电视的前世媒体，实际上已经培养起了大部分受众的媒体接触习惯和众多广告主的关注与投放习惯。

综上所述，公交移动电视、航机、地铁移动电视及其他辅助设备等处于半垄断、半开放市场中的途中媒体将会有更好的发展前景。

新媒体半年工作总结范文2

CSM媒介研究进行的分级城市受众跨媒体研究，从分级城市入手，通过对100多个城市的受众跨媒体使用行为和形态进行了分类，分析不同城市空间中的受众媒体使用情况，为透视受众跨媒体使用行为、锁定目标受众提供更多思路和途径。分级城市受众媒体使用情况

不同的城市空间，造就不同的媒体环境以及不同的文化消费习惯，受众的媒体使用行为之间也因此存在着较大差异。这种差异征传统媒体和新媒体上都有不同体现。CSM媒介研究依据城市人口规模、人均GDP及城市综合竞争力指数等指标将2009年全国基础涉及的100多个城市进行分类，同时结合上述指标进行聚类，将城市分为四类：北京、上海、广州及深圳4个一线城市、40个二线城市(主要为省会城市及部分地级市)、43个三线城市及17个四线城市，并针对符级城市受众媒体使用情况进行了调查。

一线和二线城市受众媒体接触更频繁

分级城市受众不仅在电视、广播、报纸和杂志等传统媒体的接触程度和积极性方而部俘在较大差异，在互联网、车载电视等新媒体的接触f：也有很大不同，总体而言，一线和二线城市受众的媒体接触相对更频繁。

各级城市中，电视仍然是拥有最多受众、影响范围最广的媒体(表1)。在不同级别城市中接触电视的受众比例在98.3％～99.2％之间。尽管电视媒体的接触率已接近100％，但随着城市级别的下降，接触率仍呈小幅下降趋势。

各级城市中受众对广播的接触，也出现随着城市级别的降低，接触比例随之降低的趋势，以四级城市总体平均水平为界，一线和二线城市的广播接触程度要高于总体水平，而三线和四线城市则偏低。

报纸和杂志对城市受众依旧保持着较大的影响力，过去半年内，分别有66.4％和40.9％的城市受众接触过报纸和杂志。从一线城市至四线城市，受众接触报纸和杂志的比例呈整体下降趋势。一线城市受众对新媒体使用更多

城市的发展与扩张，推动着数字化媒介平台的建设，也存悄然改变着人们接触媒体的习惯。与传统媒体相比，新媒体具有媒体使用的便捷性、信息获取的低成本、信息传播的主动性、大众传播的“小众化”等优点，弥补甚至抢占着传统媒体难以触及的时间与空间。然而，不同级别城市中的受众在不同的环境性因素的影响下，对新媒体的接触和使用习惯也表现出很大差异。

根据调查结果，从得级城市中受众对互联网的使用比例来看，随着城市级别的降低，受众的接触比例随之下降。在一线城市，已经有超过半数的受众在过去半年内接触过互联网；二、三线城市受众接触互联网的比例相当；而四线城市的受众过去半年内接触过互联网的比例仅为27.5％，还不足一线城市比例的一半。

车载电视在不同级别的城市接触率差别非常大。由于车载电视的发展与城市的交通营运能力、经济发展水平密切相关，因此，在交通繁忙、人口流动性强的大城市，受众对车载电视的接触比例相对较高。调查结果显示，过去半年，一线城市受众接触车载电视比例超过70％，二线城市受众接触比例接近50％，而三、四线受众的接触比例仅为20％左右。

楼宇和户外电视作为公共空间中的影像化传播载体，z 一定程度上反映了不同城市空间中的公共文化生活和商业氛围。根据调查结果，过去半年中，受众接触楼宇和户外电视的比例在不同级别的城市间均呈现随城市级别降低而下降的趋势，其中，一线城市受众接触楼宇／户外电视比例达到57.1％，是四线城市受众接触户外或楼宇电视比例的2倍多。

跨媒体使用人群在各级城市中的分布

CSM媒介研究将电视、互联网、广播、报纸和杂志视为受众在日常使用中的5个基础媒体，并据此将受众的日常跨媒体使用划分为5种类型，具体如下：疏离型：过去半年内未接触过任何一类基础媒体；传统l型：过去半年内只接触过一种传统媒体；传统II型：过去半年内使用两种或两种以上的传统媒体，但不接触网络；网络型：过去半年内只上网而不看电视，但会使用广播或报纸／杂志；开放型：过去半年内以电视与网络的共同使用为基本特征。

针对不同级别城市，CSM媒介研究调查了各类跨媒体使用人群在各级城市中的分布情况。

在受众的跨媒体使用上，四线城市与一至三线城市有明显差异

从受众跨媒体使用类型存分级城市中的分布特点来看，一至三线城市受众的跨媒介使用与全国城域受众的基本情况一致，都是开放型比例最高，其次是传统II型；表现出一至三线的城市空间中以多媒体组合使用、“新”、“老”媒体共同接触的媒介行为特点(表2)。

与一至三线城市相比，四线城市受众的跨媒介使用则表现出偏重使用传统媒体，多媒体组合使用较少的媒介行为特点。四线城市中，传统I型受众为比例最高的跨媒体使用人群，而开放型、传统II型的比例均低于全国城域受众的平均水平。

城市综合发展水平越高，受众跨媒体使用的开放性、组合性越强

新媒体半年工作总结范文3

大众传媒：大众传媒股份公司是由半岛传媒有限公司融合大众网传媒有限公司、吸引山东新华书店集团有限公司共同组建而成。半岛传媒成立于2006年，注册资本1亿元，是大众报业集团的全资子公司。2008年1月至10月，半岛传媒的净利润已经超过7000万元。大众报业集团采取“股权转让+整体变更”的方式，将半岛都市报社经营性资产打包装人大众传媒。

出版集团：山东出版集团公司是由事业单位山东出版总社整建制改制的国有独资企业，集团下屑的16个事业单位中的14个单位将整体转为企业，其余2家事业单位移交给省有关部门。转企的14家单位包括山东省出版总社、山东人民出版社、山东文艺出版社、山东教育出版社、山东画报社等。改企后，各公司将继续使用山东省出版总社及所属各出版社、期刊社的名称。

新华传媒：新华传媒是山东新华书店集团以其教材、教辅发行及图书音像批发零售等与主业相关的部分经营性资产，联合其他战略投资者发起设立的股份公司。其总股本为10亿元，其中山东新华书店集团出资6.7亿元，占总股本的67％，山东鲁信文化传媒投资公司、山东省高新技术投资公司、上海文汇新民联合报业集团、中金国科创业投资管理公司共出资3.3亿元，占33％的股份。

影视集团：山东影视集团由山东省广播电视总台和山东电影电视剧制作中心共同出资，主营电影、电视剧制作发行以及电视节目制作等业务。集团建成后，将与电子、信息、网络及出版发行企业联合，整合影视剧、电视节目制作、影视图书音像出版发行、旅游购物、智能网络、人才培养等资源。不断开拓新兴业务，利用山东比较雄厚的电影电视剧制作力量，引进省内外战略投资者和合作伙伴，技术先进全国重点生产销售基地和我国东部地区综合实力强、在全国影响力大的骨干影视文化企业集团。

《今晚报》今年再推5个海外版

据中国新闻出版网：日前《今晚报》与韩国《新华报》、南非《华侨新闻报》、西班牙《欧华报》、意大利《欧洲华人报》、匈牙利《新导报》等5家海外华文媒体签订意向书――从2009年开始合作创办《今晚报》海外版。

据介绍，今晚传媒集团把创办海外版作为重要的发展战略，通过“走出去”，不断提高舆论引导能力，借助世界华文传媒的力量，宣传中国和天津改革开放的最新进展，同时也把世界华文传媒紧紧团结起来，形成合力，大大推进了今晚传媒集团国际化的步伐。《今晚报》海外版刊登的内容，突出中国改革开放的新变化，其中，“海河边的故事”、“今日滨海新区”和“津门新视点”等栏目，受到海外华人和当地读者的关注，成为海外读者了解中国和天津的重要桥梁和窗口。

今晚传媒集团社长、总编辑贾长华在接受记者采访时说，集团与海外华文媒体合作创办海外版，恪守“三条基本原则”：一是建立在平等互信的基础之上，二是以共同发展为先决条件，三是在共同发展的前提下达到共赢。

2002年《今晚报》与美国《侨报》合作创办了第一个海外版，之后的六年中，又相继与巴西《南美侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《加中时报》、澳大利亚《星岛日报》和《联合时报》、日本《中日新报》、尼日利亚《西非统一商报》等10家当地主流华文报社合作，创办了lo个海外版，周发行总量目前已经达到30万份。

免费杂志《品上海》创刊

据新民晚报：今后去欣赏高雅艺术，可以不用另行购买昂贵的节目册。旨在普及高雅艺术的免费杂志《品上海》(Play Shanghai)创刊号近日问世，观众能在东方艺术中心索取。据介绍，免费节目册作为高雅艺术演出场馆的软性配套服务之一。在发达国家非常普遍，而国内尚处空白。从明年起，《品上海》将和上海大剧院、东方艺术中心等演出场馆合作，详尽介绍旗下演出节目的内容、表演者和花絮，并预告信息，将诸多演出剧目统一集结，有助于传阅。

首份用电服务类报《亮报》创刊

据国家电网报：企业电工遇到技术难题到哪儿求助?用电企业如何交流学习节能增效的典型经验?电气厂商如何获取最新最有价值的行业资讯?一份立足电力工业客户端，利用电能创造价值，传播电气时代新主张的新锐报纸《亮报》在京创刊，这些难题都将在报纸上找到答案。

《亮报》由国家电网公司主管、英大传媒集团出版发行。面向各级企事业单位用电管理人员和广大电工、电气行业从业人员、家庭用电客户及政府相关部门、专家学者，为广大用电客户、电力设备制造、电力工程建设、发供电企业和家庭用电提供权威资讯服务。

《亮报》贴近广大电力客户，注重新闻资讯的实用性和可读性。内容分为新闻资讯、用电服务、科学用电、电气市场和文化生活等五大版块。

我国首家纸业网交所上海开市

据中国新闻出版网：由中国包装联合会指导，上海包装技术协会、上海印刷协会专业指导的我国首家纸业网交所――上海金光大道电子商务有限公司2008年底在上海国际包装印刷城鸣锣开市。

上海金光大道电子商务有限公司是我国包装印刷首个产业集聚行业CBD――上海国际包装印刷城(SIPPC)投资创建的大宗产品网上交易平台，是为大宗产品短时间内实现全国性远程交易而全力打造的新型电子化交易市场，是我国纸张交易的模式创新。

由上海金光大道电子商务有限公司发起成立的上海金光大道纸业网交所，是中国包装联合会指定的包装印刷行业B2B电子商务服务商，是目前中国首家大宗纸张网上交易平台。

安徽电视台频道与邮政合作

据广电总局网站：2008年12月16日，安徽电视台家家购物频道与安徽邮政总公司在合肥举行战略合作伙伴签约仪式。

家家购物频道是安徽电视台顺应产业发展需要、调整经营结构的一个重要举措，是延伸经营内涵、推进产业拓展的一个重要项目，开办一年来，已基本形成专业电视购物的商业零售平台，去年销售收入可达1.3亿元。家家购物频道与安徽邮政总公司的战略合作，将建立安徽省内第一个电视购物产业链，引导省内的消费新模式。打通配送渠道，为电视观众提供更加便捷和优质的服务。

美国两大报纸互享新闻

据香港《文汇报》报道：为解决广告收入缩水导致的财政压力，美国《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》周二表示，两家公司同意将于明年起共享部分新闻故事以及图片。两家报纸称他们将会交换部分马里兰州消息和体育新闻，并将有可能分享提供给LAT-WP(洛杉矶报与华盛顿邮报新闻通讯社)的部分稿件。

两家公司都认为，共享新闻是互惠之举。《华盛顿邮报》将吸纳《巴尔的摩太阳报》的地区报道优势；后者也将借助前者扩展其联邦政府的相关报道。

《华盛顿邮报》是美国第7大报纸，每日发行量约为622，714份。《巴尔的摩太阳报》的每日发行量约为218923份。华邮的股价周二下跌2％，至376.5美元。去年该股曾一度涨至823.3美元。

报业大国日本迎来“报纸生存危机”

据中国新闻网：素以报业大国闻名于世的日本正迎来前所未有的“报纸生存危机”。日前，《朝日新闻》、《每日新闻》和《产经新闻》等主流大报陆续公布了本年度上半期的决算结果，竟无一能躲过“赤字”厄运。

日本《每日新闻》公布的2008年4月至9月上半年决算结果显示，其销售额比上一年度减少了百分之四点二，营业利润则出现九亿一千九百万日元的赤字。曾担任过株式会社每日新闻社常务董事的资深记者河内孝指出，如果下半财年继续出现赤字的话，《每日新闻》将出现事实上的破产。

在此前公布决算结果的《产经新闻》同样出现十九亿八千四百万日元的赤字。更令人瞠目的是，曾拥有八百万发行量、被誉为世界第二大报的《朝日新闻》不仅在其创业一百三十年来首次出现赤字，而且这一数字竟高达一百亿日元。

业内人士分析称，尽管往年也曾有过上半年的经营赤字在下半年被逆转的现象，但考虑到下半年受世界性经济危机冲击日本经济的整体低迷，各大报在10月至来年3月的下半财年打翻身仗的可能性微乎其微。

据了解，造成日本报业生存危机的主要原因是，以年轻人为中心的读者群正加速远离报纸，造成各大报的发行量下降，报纸的广告收入也因此锐减。同时，席卷全球的经济危机也令日本各大报的经营雪上加霜，如一贯被业内认为财务体制良好的《朝日新闻》，就因有价证券投资，在上半财年中损失了四十四亿六千九百万日元。

纽约时报首次售头版广告

据中国新闻传播学评论：2009年1月5日到达报摊的《纽约时报》头版首次刊登了CBS哥伦比亚广告公司的较大篇幅广告，广告位于报纸头版底部。

众所周知大多数美国报纸从上世纪末开始从不在头版刊登广告，认为这对报纸的形象有所影响。但考虑到金融危机爆发以来《纽约时报》的日子一直不太好过，此前还传出时报母公司计划抵押公司总部大楼借贷，广告盈利情况也不佳，对于隶属严肃大报阵营的《纽约时报》来说，出售头版广告位实属无奈之举。

而《华尔街日报》、《今日美国》和母公司陷入破产边缘的《洛杉矶时报》早在时报之前就开始在头版刊登广告。由于广告主投向传统媒体的广告支出下降，据eMarketer预计美国报业2009年的广告收益甚至将下降16％，而2008年这一数字已经是16.4％。

如何认定名记者

吴廷俊在2008年12期《新闻爱好者》中谈到如何认定名记者，说――

名记者的“名”不仅是指“名气”，也不仅是对记者的知名度的一种评价，而主要是对其工作业绩、现实贡献和历史地位的一种评价。名记者不是自诩的，也不是由某个组织评选，更不能由某个人钦定，名记者必须由历史来认定。比如中国名记者黄远生、邵飘萍、梁启超、张季鸾、胡政之、范长江、邓拓、穆青等，就是在历史的长河中，经过大浪淘沙留下的金子。

历史检验新闻记者，主要检验他的作品和人品。

历史检验新闻作品的标准主要有两条，一条是真实性，一条是影响力。

一个新闻记者，当他搁笔的时候，把自己的新闻作品放到历史的阳光下亮一亮，如果没有因为自己新闻作品中的虚假成分而脸红，没有因为自己的新闻报道给社会、给人民造成危害而不安的话，那么这个新闻记者就是合格的。说得更具体一点，从上个世纪走过来的新闻记者。如果在反右斗争、在年代、在“”’中，没有说瞎话、说假话、说害人的话，历史就会认定你。

至于新闻作品的影响力，更是历史认定名记者的必要条件。比如黄远生的通讯落笔政坛要事，文笔视野开阔。描写出整个时代的场景；张季鸾的社评，见解深刻，成为当时人们分析国内外形势的教科书；范长江的《中国的西北角》揭开了红军长征后的谜底，为即将开始的抗日战争开了新局：穆青同志的长篇通讯《县委书记的榜样――焦裕禄》教育了整整一代党的基层干部，使人民在困难的年代看到了希望。

名记者因其新闻作品而闻名，就像“名角”是因其戏目而闻名。

新闻记者的私德与公德是一致的，所以历史检验记者人品，主要看职业道德。由于新闻记者被社会赋予了相应的特殊权力，如公众舆论的导向权、社会百态的臧否权和大众媒介的操作权，因而新闻记者就面临着重重考验，在这些考验面前，新闻记者的职业道德容易缺失。正如邵飘萍所说。新闻记者“盖因其握有莫大之权威，则种种利欲之诱惑，环何于左右，稍有疏虞，一失足成千古恨矣。故外交记者精神上之要素，以品性为第一。所谓品性者，乃包含人格、操守、侠义、勇敢、诚实、勤勉、忍耐及种种新闻记者应守之道德。”

金融海啸祸及传媒

李晓玲在2008年12期《传媒观察》撰文说，由美国次贷危机引发的金融海啸，传媒产业也“患上了感冒”，都会受到经济紧缩的影响。

全美最大的报纸发行商甘尼特公司继8月裁减近千名员工后，10月29日宣布将在12月再裁减10％报纸部门的员工。《时代周刊》和《财富》等24份知名刊物的时代公司同日也宣布，决定重整架构和裁员。《纽约时报》指时代公司会裁减600名员工。《基督教科学箴言报》目前也因亏损而停刊印刷版。

日本、俄罗斯、英国也受到影响，广告支出同比有所下降。

中国传媒业从传媒资本的角度看，全球经济的波动和市场变化也会比原来更快更直接地影响到中国传媒产业。中国媒体的广告收入占行业收入的比例大于西方媒体。国内企业盈利能力受到影响，势必会减少宣传资金，对广告的投放也就相应缩减，这必将影响到大大小小传媒。

新媒体的领头羊――在纳斯达克以中国概念股上市的20来家新媒体公司，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上。

尼尔森公司最近对亚洲广告客户做了项调查，发现大多数企业预计他

们的广告预算明年将会下降，即使在典型的成长型市场――如中国，明年的广告支出也将大幅下降。

此外，国内传媒业一线的从业人员也已经有了这方面的感受，正在帮广告客户作2009年预算的某传播集团首席执行官说，“广告主在2009年会表现得更实际。”他告诉记者，今年广告客户不愿像以前一样，一次给出一年或者是6个月计划，而是更倾向于短期。

专家们分析认为，影响不是一概而论的，广告结构不同，命运会有所不同，房地产是受金融危机冲击最大的一个行业，报纸若是房地产广告占主体的。该报受到的影响就要比其他媒体大。

业内人士指出，在成本上升和广告额下降的双重夹击下，中国报业利润目前已微薄似纸，盈利空间被挤压得非常窄小。一些报刊现在发行量萎缩，广告减少，其中不少已陷入亏损的境地。

媒体应加强勤俭节约的宣传

孙鉴清在2008年12期《青年记者》撰文说，一段时期以来，关于天价婚礼、天价服装、名车豪宅等的报道占据了报纸、广播、电视等媒体的不少版面和时段，什么世界富豪排行榜、中国富豪排行榜等常常抢人眼球，震人耳膜，实在有些泛滥。

凡事都要有度，超过了“度”容易让人引起误解，产生负面影响。因为享用“天价食品”、“天价服装”、“名车豪宅”的毕竟只是极少数人。和“天价”相比，绝大多数人的工资水平并不高，消费能力毕竟不强。这样的宣传报道多了，对于提高国民的“幸福指数”，构建和谐社会也是不利的。其实，生活中有不少人特别是中小学生的超前消费行为盛行，已经给我们敲响了警钟。浙江宁波江北区有6个少年拿了家里的10万元钱离家出走，家长们急得如热锅上的蚂蚁，6个孩子却是游完了杭州，再游上海。这些，除了自身原因之外，恐怕与报纸、广播、电视等媒体这方面宣传报道的影响不无联系。

那么，媒体为什么会如此热衷此类报道呢?一是吸引眼球，扩大媒体自身的影响；二是只顾经济效应，不顾社会效应；三是人云亦云，缺乏创新意识。其实，媒体在报道名人辉煌成功的一面时，还应该报道他们的艰苦奋斗史及良好的修养习惯等。

新媒体半年工作总结范文4

一、深入学习贯彻落实总书记重要讲话精神

6月20日总书记在人民日报社考察工作，就加强和改进新闻宣传工作发表重要讲话。我局深入贯彻落实和市委宣传部要求，将总书记重要讲话精神的学习贯彻落实作为重要政治任务，认真部署，精心安排，结合实际，深入开展。

市新闻界学习座谈会后，局党组立即召开会议，传达学书记重要讲话、和市委宣传部通知精神，认真研究局机关学习方案。按照局党组部署，全局采取“三结合”方式开展学习讨论，即支部学习与党组辅导相结合、理论学习与工作实际相结合、座谈交流与撰写心得相结合。6月27日，局党组召开学习座谈会，局机关全体党员干部深入交流了学习体会。

通过学习，全局干部职工进一步强化了政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，增强了做好广播电视工作的使命感和自觉性。大家一致认为，总书记讲话深刻阐述了新闻宣传工作的重要地位和作用，全面分析了新闻宣传工作面临的形势和任务，着重强调了要把提高舆论引导能力放在更加突出的位置，明确提出新闻宣传工作五个方面的根本要求，对广播电视新闻宣传和管理工作具有很强的现实指导意义。大家一致表示，要深入学习、大力宣传、坚决贯彻总书记的重要讲话精神，切实践行“五个必须”总体要求，将学习贯彻讲话精神同贯彻落实市委九届三次会议精神、深入开展“解放思想、干事创业、科学发展”大讨论活动和广播电视工作实际紧密结合起来，以讲话精神为今后一个时期广播电视管理工作的指导思想，进一步加强、改进和创新广播电视新闻宣传和各项管理工作。

二、进一步加强和改进广播电视宣传管理

（一）强化责任意识，精心组织重大宣传报道工作

精心抓好广播电视宣传工作，及时制定宣传意见，主动加强宣传指导，组织全市各级广播电视机构开展了全国全市“两会”、全市“解放思想、干事创业、科学发展”大讨论活动、四川汶川大地震抗震救灾宣传、迎接北京奥运会和“同在一方热土、共建美好家园”等多项重大宣传报道活动，为全市中心工作努力营造健康和谐的良好氛围。

特别是在抗震救灾宣传工作中，我局认真贯彻、国家广电总局和市委、市政府、市委宣传部要求，以高度的政治敏锐性，快速反应、紧急部署、严格要求、认真督查，组织全市广电系统开展抗震救灾宣传工作。地震发生后一个月内，我局共下发、转发各类通知32个，就抗震救灾宣传的导向、内容、口径、纪律等提出明确要求。5月至今，我们按照国家广电总局和市委宣传部部署，适时指导各播出机构合理安排抗震救灾、经济社会发展和迎接北京奥运会宣传报道活动，确保了全市广播电视抗震救灾新闻宣传导向正确、各项纪律执行有力、舆论氛围营造得当。

（二）加强手段建设，认真开展收听收看工作

注重在宣传报道过程中进行跟踪管理，以收听收看工作为抓手，切实加强宣传监管。上半年，共对5大类近60档广播电视节目进行了收听收看，编印《天津收听收看》12期，举办了评播员专题研讨3次，开展专项收听收看工作10余次。如在抗震救灾宣传期间，我局组织了专项收听收看和专项检查工作，共收听收看广播电视节目3000余小时，撰写评议稿件50余篇，实地抽查了9家区县广电局、有线电视新闻中心和广播电视站的抗震救灾宣传情况。此外，为进一步提高收听收看工作水平，收听收看中心专门成立了特邀义务评播员队伍，邀请18位市人大代表、政协委员作为特邀义务评播员，形成了专兼职结合的收听收看队伍，提升了评议人员的层次性、广泛性和代表性，对加强和改进宣传管理发挥了积极作用。

（三）创新管理方法，积极筹建广播电视节目信息库

对全市各区县广播电视播出机构开办的广播电视节目进行了深入调研，详细掌握了全市区县广播电视节目的自办、播出的一手情况，并对其进行了细致的汇总、分类和归纳，初步建立了区县广播电视节目信息库。在此基础上，我们对各区县广播电视节目和时段的播出效率、质量进行了定量分析，增强了宣传管理的预前性、科学性和主动性，为进一步实施广播电视节目动态管理奠定了基础。

（四）加强宣传交流，推动滨海新区广播电视加快发展

继续完善滨海新区广播电视局长联席会制度，先后召开了两次滨海新区广电局长联席会议，就滨海新区各电视台节目互联互通，新区广电媒体资源整合，新区内互动电视、轻轨电视、手机新闻等新媒体业务的建设和管理等问题进行了深入探讨和研究，进一步推动了滨海新区广电事业发展。

三、切实强化和规范广播电视社会管理

（一）社会广播电视机构管理进一步规范

一是科学实施区县广播电视考评工作。建立了科学的考评体系，成立了专项考评工作领导小组，对全市13个区县广播电视2007年工作进行了实事求是、公平公正的考评，对进一步促进区县广播电视工作水平提升和事业发展起到了推动作用。

二是认真开展广播电视节目制作经营单位业绩审核。上半年，对全市28家广播电视节目制作经营机构和4家《电视剧制作许可证（甲种）》机构进行了2007年度业绩审核，评定25家制作经营单位为业绩达标合格单位、6家基本合格、1家不合格。

三是规范广播电视站管理。我局制定下发了《关于加强天津市企业院校广播电视站管理的通知》，对全市企业院校广播电视站开展了全面的审核工作，撤销了4家不合规定的广播电视站，对9家广播电视站进行了重新审核，并换发了《广播电视站许可证》，规范了广播电视站管理，促进了其健康有序发展。

（二）依法审批工作有序开展

上半年共做出行政审批事项26件，其中批准接收安装境外卫星电视设施12件，批准广播电视节目制作经营单位2件，核准引进境外电视节目3件，核准邀请境外人员参与节目录制5件，审查通过国产电视连续剧4部101集；公示4部电视动画片、13部电视剧题材立项。

（三）专项治理工作成效良好

一是圆满完成迎奥运治理非法卫星电视接收设施专项行动。今年5月中旬开始，根据总局和市领导的要求，由市委宣传部和我局牵头，组织全市21个单位联合开展迎奥运治理非法卫星电视接收设施专项行动，对非法销售、安装地面卫星电视接收设施行为进行重点打击。发动街道居委会90余个，在居民小区张贴专项行动《通告》10万余份。截至目前，查处非法销售窝点21家，22个集中传输境外电视节目的小区已拆除卫星电视设施915套。

二是继续开展整治网络色情专项行动。制定了专项行动方案，在公安机关的配合下，上半年查处违规传播电影《苹果》、《色·戒》完整版网站28个，删除相关信息98条，并对个别网站下达了整改通知书，进一步净化了网络舆论环境。

三是集中开展收缴卫星电视无线电干扰器整治行动。根据国家广电总局部署，开展了为期一个月的卫星电视无线电干扰器清查和收缴活动，共收缴干扰器18件，为奥运期间广播电视安全播出奠定了基础。

四是深入开展境外卫星接收秩序专项整治。对全市许可接收境外卫星电视节目的宾馆、饭店进行了全面执法检查，明确管理责任，健全责任制度。与相关部门联合执法，集中开展了以查处非法安装、非法销售和打击源头为重点的专项整治工作，上半年共出动执法检查人员40余人次，依法没收卫星天线21面、接收机28台、高频头21个，向当事人发出了3份《责令限期改正通知书》，并进行了督查拆除。

五是继续开展广播电视不良广告专项整顿。进一步加大对违法违规广播电视广告的打击力度，重点对八类“涉性”的医疗、药品、保健品广告和电视购物节目，播放影视剧违规超时、超次插播广告，不良短信和声讯服务广告等问题进行治理。上半年共核实处理了国家广电总局转来的6件21项类别的群众投诉，违法广告播放情况较前一阶段有了明显下降，荧屏声频进一步净化。

四、积极有序推进广播电视技术事业建设

（一）周密部署，广播电视安全播出态势良好

上半年，全市广电系统安全播出工作继续保持良好态势，全系统共播出1002098.3小时，总停播率0.3秒/百小时，大大优于总局规定的指标，达到优秀标准，确保了重大活动、重要节目、重点时段停播时间零秒，非法画面插播零秒。

上半年，广播电视技术系统将全力确保奥运会安全播出作为工作的重中之重，把确保广播电视设施和播出安全作为政治任务，周密部署，严肃责任，完善措施，以提高快速反应能力和紧急应对能力为目标，有针对性地完善应急预案，在重点部门和要害部位建立了独立的安全保障体系和应急预案，积极组织了各项防范演练工作，做到人防技防相结合、排查演练相结合，取得了良好的效果。在6月27日市广电系统参加全市防无线插播演习中，市广电系统8部门70余人参与演练，总计出动各种车辆26部及广播电视监测设备数十台套，用24分钟查找到非法信号源，圆满完成演习。各区县广播电视局也加大投入，健全完善广播电视安全播出系统，制定了反恐工作方案、奥运安全保障工作方案等多项制度，全面加强了安全巡查、保卫和值守。

（二）扎实推进，各项重点工程项目稳步建设

一是认真组织农村中央广播电视节目无线覆盖工程建设。积极组织农村中央广播电视节目无线覆盖建设任务，提高中央电视台第一套节目和第七套节目在我市的无线覆盖水平。截至目前，蓟县广电局已完成蓟县28频道和34频道无线覆盖的建设任务，宝坻广电局已完成25频道无线覆盖的建设任务，虽然天塔发射站点36频道和49频道主发射机至今未到货，但已完成了其发射配套系统的安装与建设。

二是积极推进地面数字电视和移动多媒体广播工程建设任务。目前已经全部完成了无线地面数字电视DS-33频道(高清)、DS-45频道（标清）和DS-35频道(移动多媒体广播CMMB)天塔站点发射及配套系统的建设任务，并开始试验播出，完成了国家发改委和国家广电总局下达的第一期项目建设任务，确保了奥运会期间地面数字电视信号在天津市区的无线覆盖。

（三）精益求精，广播电视技术管理全面加强

上半年，我们认真做好频率频道管理，就农村覆盖项目和地面数字电视项目向天津市无线电管理委员会协调办理了DS-33、DS-35、DS-45、DS-34和DS-49无线电视频道执照；对上半年新颁布的共8项广播电视技术行业标准进行了培训和宣传普及；积极组织各类奖项的申报和评审工作；认真做好广播电视器材入网认定工作。

（四）积极探索，新媒体新阵地建设有序推进

根据国家关于加强新兴媒体建设管理的精神和国家广电总局、国家信息产业部联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》要求，上半年，我局召开了天津市广播电视新阵地新业务建设研讨会，就三网融合、直播卫星落地政策、IP电视发展前景、国内外广电新媒体业务的发展状况和趋势等问题进行了交流。市和各区县广播电视机构也主动探索，充分利用各自优势和条件，积极发展新媒体业务，移动电视、IP电视、手机新闻、轻轨电视、互联网站等各类新媒体业务健康有序发展，取得良好社会效益和经济效益。

五、深入做好广播电视调研和服务工作

（一）积极开展广播影视“调研服务月”活动

为深入落实市委“解放思想、干事创业、科学发展”大讨论活动要求，增强广播电视管理工作的科学性、有效性，我局于3月份开展了“广播影视调研服务月”活动。围绕广播电视事业建设、产业发展、管理服务等方面，以社会广播影视机构管理、农村广播电视覆盖、新媒体新业务发展等问题为重点，开展了8项专项调研。调研中，我局采取问卷调查、座谈交流和实地考察相结合的方式，实地走访了10余家社会广播影视机构、6个区县、4个偏远乡村，掌握了翔实的一手材料，并在此基础上深入分析了发展中的问题和不足，并提出了相应的对策和建议。

此外，为进一步学习、借鉴先进地区经验，我局组织部分区县广播电视局赴浙江，就广播电视产业发展、新媒体业务开发等项目进行了考察、学习和研讨，取得了良好效果，为下一步借鉴先进经验，促进我市广播电视事业发展起到了推动作用。

新媒体半年工作总结范文5

今年上半年，在办公室领导的正确领导和各科室同志们的大力支持和帮助下，督查科按照年初办公室确定的工作任务，圆满完成了省市区领导批示、“市新闻监督摘报”、“西安内参”、区政府常务会议和专题会议决定事项、群众来信来访反映问题等方面工作的督查与办理，现总结如下： 今年上半年，共督办办各类事项23件(其中下发督办单的共18件)，其中完成答复上报市“新闻监督摘报”3件，“西安内参”4件, “西安晚报”、“三秦都市报”等新闻媒体反映问题3件，网上建议2件，人大、政协转办和领导批示的群众来信来访5件, “市长办公电话综合信息”3件，其它3件。具体表现在以下几个方面：

一、定制度，提要求，推动工作进展 根据督查工作的实际，以确保政府重大决策的贯彻落实及重大项目的顺利实施，确定了科室目标责任制度，确定了12项督查工作的主要内容，提出了搞好督查工作的要求、方法及程序，在督查工作中发挥了较好的作用。

二、围绕重点，突破难点，狠抓督促落实 一是对一些重大事项坚持跟踪督查，现场查看，求得实效。如对十里铺街道村水塔漏水导致部分村民居住楼房倾斜发生险情事件、新筑街道杨庄村48人因对国际港务区征地拆迁有关政策不理解赴京上访事件，均能做到深入现场实地查看，了解真实情况，并按要求及时上报各类信息、报告等材料。二是认真参加专题会议，及时完成会议纪要的起草，并结合督查工作针对会议决定事项进行督查，发挥了科室作用，使领导决策按时落到实处。三是不断提高督查专报质量。今年上半年共出专报5期，及时全面地反映了半年来政府督查工作的重点、各街镇各部门对有关事项的督促落实情况，保证了以通报查落实、以通报鞭策后进及时改正不足、以通报反馈情况的目的，真正发挥了督查专报的重要作用。

三、按时完成市新闻监督摘报等媒体反映问题的督查与办理 上半年共完成市新闻监督摘报反映问题3个，“西安内参”反映问题4件, “西安晚报”、“三秦都市报”等新闻媒体反映问题3件，均按照市上和媒体的要求做到了一周或一月以内督查办理并及时完成上报或情况反馈。其中市新闻监督摘报第190期反映我区纺织城街办“枣园苏村乱倒垃圾成山，居民叫苦不迭”、新闻监督摘报第220期我区“红旗街办神鹿坊附近产河河道里有人倾倒大量建筑垃圾”、三秦都市报XX年6月7日刊登“灞桥热电厂子校门前成了垃圾场”、市新闻监督摘报第79期反映我区灞桥街道办事处香湖湾村毁田挖沙、三秦都市报报道》“灞河西侧上百亩地仍有人非法采砂”、《陕西日报》XX年5月5日刊登“绿色樱桃园存在不绿色企业”等经督办都得到了妥善解决并及时进行了答复上报。

新媒体半年工作总结范文6

2009年上半年我们广告部深入贯彻落实科学发展观，以人为本，深入挖潜，自我加压，负重奋进，开拓创新，积极提高报纸经营意识，加大了报纸经营力度，进一步提升了报纸品牌形象，增强了市场竞争力。在认真研究多元化、市场化、产业化经营发展思路的基础上，不断开拓广告部经营创收新领域，确保经营创收增长速度保持高水平。现将2009年上半年工作总结如下：

1、努力拓展广告业务，较好地完成了2009年上半年广告任务。

2009年上半年，对于广告部来说，任务非常繁重。受全球金融危机的影响，整个大的经济环境受到波及，全球经济严重下滑，“不景气”是各行各业常说的一个词，这些直接对本部门的广告创收产生了非常被动的影响，我们面临前所未有的压力。如何能让经济危机对创收的影响减小到最低，为此全部门的同事想办法，谋出路。平时加强与老客户沟通，稳定老客户广告源，并千方百计主动寻找联系各种新客户，与新客户耐心的介绍广告投放的相关信息，努力发展新业务。虽然在工作中面临着种种意想不到的实际困难，但在同事们的共同努力下，今年上半年的创收比2008年同期还是有所增加。这一成绩的取得真的非常来之不易。

由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，市场竞争非常激烈。报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。五花八门的媒体拼命占领医疗广告市场，所以作为以医疗广告为主的家庭医生报广告，面临前所未有的激烈竞争和严峻考验。起初面对困难，我们广告部全体工作人员普遍产生了各种畏难情绪，但是这种畏难情绪很快随着一股春风而逐渐消失，这股春风就是领导和同志们的理解，关心和支持！有了精神动力，大家不再畏首畏脚，积极地投入工作。

2、积极钻研广告业务，不断提高服务质量

市场如战场，做好服务工作是基础，提高业务水平是关键。广告工作既是一项技术工作，同时又是一项社会服务性很强的工作。今年上半年广告部经常组织学习和讨论有关广告方面的业务，研究有关战略，积极参加有关学术会议，使整体广告业务水平和服务水准有了一个较大的提高。为了创新医药广告宣传的投放模式，提升医疗、药品广告宣传的品位，达到更好的广告宣传效果，适应当前医药广告的发展形势，实现双方的共赢，特别开辟各种合作模式，受到了广告主的极大青睐，报社也获得了广阔的发展前景。大家在业务水平和服务水准都得到了不断提高的情况下，理论联系实际，积极去了解市场，研究市场，服务市场，不失时机的去捕捉广告市场信息，从而取得了较好的成效。

3、深入研究市场动向，吸取有关有益经验

由于我们报纸受众群体的特殊性，分布面比较广（大都是小县城等偏僻地区），消费能力比较低，使得一些大型品牌广告主不选择投放，因此我部门的广告源经常面临严峻考验。为此我部门经常对各种报纸的广告进行探讨，深入了解各种有关报纸的广告内容，研究其各种动向以及业务范围，了解各种报纸广告客户的需求，充分分析有关信息资料，吸取其营养，剔除其糟粕，为我所用。广告部明确要求每个工作人员都要主动深入研究各电视台广告、查看各种报刊平面广告、互联网广告、无线广播广告……等，甚至对各地的户外广告也要经常进行深入分析，不定期召集有关分析讨论会，从而形成一些非常有用的针对性很强的战略战术，直接运用到上半年的广告业务工作中，从而使多次山穷水复的广告形势又变的柳暗花明！这是我们进一步体会到他山之石可攻玉的道理。

4、主动与广告公司合作，拓宽自身的广告业务

广告公司都拥有各自的客户群和有关网络，同时公司都有较强的广告方面的策划、管理、组织能力。取得有关广告公司的合作和支持，是今年上半年工作的又一个亮点。我们通过反复深入的调查和考察，有选择地与我们认为可以合作的各广告公司进行合作，公司负责组织一定范围的广告稿件，负责催款，我部负责按照《广告法》及有关规定对稿件进行审查把关，并安排适合的版面。我们今年上半年与十多家广告公司的合作都比较成功，即达到了双赢的效果，又从中学到了众多的广告经营经验。与广告公司合作，虽然我们获利少些，但是降低了我们独立经营的许多风险。

5、严把广告质量关，坚决拒绝做虚假广告

随着人民生活水平和健康知识水平的不断提高，随着市场经济的日益成熟，人民对医疗广告的品位要求也越来越高，而对虚假广告人民也越来越深恶痛绝，国家和政府对虚假广告的打击力度也越来越大。因此广告部对广告内容的审查特别严格，坚决按照《广告法》要求和有关法律法规要求经营有关广告，对广告内容全部进行逐字逐句的审核，不合适的字、词、句坚决删掉，坚决拒绝做任何虚假广告。2009年上半年，广告能确保正常的刊登。对13类病等违规广告进行了删减，对一些有问题的广告在有关部门的协调下进行了整改，以对读者负责的态度严把广告刊登关。

6、积极与有关部门联系，争取有关部门的理解和支持

医疗广告市场是政府部门整顿的热点、难点和重点，稍有不慎就会成为众矢之的。为此我部经常及时向有关部门汇报有关工作，遇到问题及时与有关部门沟通，及时掌握有关政策动向，不断提高自身的政策水平和业务水平。通过不懈的努力，取得了政府众多部门的认可、理解和支持。今年上半年的广告工作没有受到大的损失，原因就是广告部工作从指导思想上有了这一新的突破。

7、积极工作不辞辛劳，加班加点任劳任怨

今年上半年的广告工作有很多不确定因素，市场的变化不定，各行政管理部门的各种干预越来越多，广告的来源越来越少，有时到了快出报纸了，广告版面还空了不少，急的大家就像热锅上的蚂蚁。为了不空版面，为了报社的利益，我们大家都能发扬不怕疲劳和连续作战的精神，到处奔波拉广告，加班加点做工作。在大家的共同努力下，今年上半年的广告版面基本达到了预期的目的。

在接下来的工作中，我们会做好09年下半年工作计划，争取将各项广告工作开展得更好。