产品包装的基本要求范文1
（1）安全功能的考虑
保障商品不被损毁和消费者的使用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是卡纸材质，要注意其抗震抗磨、抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。
（2）销售功能的考虑
在确保安全的基础上，促进商品销售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产品介绍已无法满足消费者日益严苛及多方位的选择需求。在超级市场这种自选式的终端贩卖场所，商品包装承担起了自我推销的责任。通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购买欲望。这对于包装设计是个严峻的挑战。
（3）利于批量生产及成本控制
优美又富有创意的包装设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设计能否实现高效、准确、快速的批量生产，在后期装饰、组装、装物和封口时能否做到不浪费多余的人力物力。有些新入门的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以提高商品的流通速度。
（4）节能型设计
“节能环保”这一概念在当代社会得到广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在生态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害人体健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
（5）艺术理念
在满足了上述要求的情况下。商业性与艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一定要避免误导消费者。艺术表达一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尴尬销售定位。
2包装设计涵盖包装的各个方面，主要分为三大部分：
（1）包装造型设计
包装的造型即是包装外部的形体、形状，它运用立体构成、雕塑造型等理论，将具有功能性和立体形态美的容器造型，运用纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料，利用各种加工工艺以三维立体实物造型的方式表现出来。包装造型除了造型美观，附加价值高能促进销售、保护商品以外还需考虑其造型在规模化生产时的成本控制问题，有些特殊的外观造型在模型制作时难度较高且不利于大量生产。包装容器造型设计基本要点：
①我们生活的环境中有很多天然形成的和人工塑造出来的形态。无论什么形态都可以归纳到圆形、椭圆形、方形、圆柱形等基本形中。包装容器的造型再怎么发生变化都需要有一个基本形才会显得整体性好、完整性强。在确定了基本形态了以后，就能运用这几种基本原形加以变化产生出新的造型形态。
②在保持基本形态的基础上对局部进行细节变化，注意局部形态的改变是服从于整体形体的。细节的设计不能打破基本形体的整体性。
（2）包装结构设计
在包装设计中，包装结构设计相对造型设计而言涉及到的知识面更为复杂。包装结构设计依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑。需要结合包装的功能与造型、用材等因素来解决包装承重、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封和等功能。除了要将外型美观、商品保护性要好、便于陈列、携带运输、可重复使用和可实施性强等因素考虑进去以外。如何创造一个人性化的使用体验，如何改善使用者的使用习惯、培养使用群体等都是结构设计所要考虑的问题。随着包装设计的创新发展及大量新材料的研发，新型的包装材料及制作工艺不断地被应用在商业包装中。材料及工艺的日新月异也对设计师的综合能力提出了新的挑战。不管是应用哪种类型的材料，科学合理的包装不仅要求好用，也需要利于生产和有美观的外形。包装容器的结构形式主要分为固定型和活动型两种：固定型结构指的是不同的部分或材料互相套叠、嵌合、穿插、粘接等形式组成一个不可活动的整体。而活动型的结构是指包装的某一部分或整体可以拆卸、分离或再组合。
（3）包装视觉传达设计
早期的包装需要通过文字、图形、色彩等信息符号传达货物与商品信息，以便于引导储运、分类管理，提货等操作。而随着现代包装设计的发展，以促进销售为主要目的包装设计，视觉传达设计起了重大的作用，良好的视觉传达设计关系到产品的文化品位，能满足消费者物质与审美的双重需求，能更加准确快速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费，提高产品附加值和产品市场竞争力的作用。
3要树立一个良好的品牌，包装设计的定位及其重要，主要考虑以下几个方面：
（1）商品的品牌形象定位，对商品生产企业有充分的了解，清楚该企业的一贯形象与企业文化背景
在视觉设计时应着重突出品牌的名称、形象标志，识别色彩及辅助图形。将企业塑造的品牌形象充分、清晰地展示在消费者面前。树立消费者对品牌的消费信心。
（2）在产品的定位上，要反映出销售的是什么样的产品
准确的理解产品的主要特色和商业竞争力。例如产品的生产背景，是新型的创新产品还是有悠久历史的传统产品；该产品与其他同类产品相比有什么技术和使用上的优势和区别；能不能赋予产品以文化内涵。主要确定以下几点：产品类型（功能性、礼品性、装饰纪念性等）、产品的销售地、产品的功能、产品的特点及竞争优势、传统或时尚与否、产品销售档次。
（3）明确消费者定位
产品包装的基本要求范文2
关键词：用户体验；产品包装设计；品牌文化
检 索：.cn
中图分类号：J524.2 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）03-0042-03
Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience
LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）
Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.
Key words ：user experience； product packaging design； brand culture
Internet ：.cn
现今社会已经进入体验经济的时代，人们的消费观念已向情感化、个性化、主动化、休闲化、公益化、感受化的趋势发展。良好的用户体验是现代社会消费的重要要求，是设计的目标。包装作为商品流通的产物，它与人们的日常生活息息相关，是生活不可或缺的一部分。现如今的包装产业，也呈现出不同的发展趋势。而在体验经济的时代，从用户体验角度对包装设计开展研究，将对包装设计未来发展起到关键性的转折作用。
一、 用户体验的相关概述
（一）用户体验
体验设计是一种“以人为本”的设计哲学，是新一代产品设计的核心理念。用户体验（User Experience， UX或UE）是指用户使用产品或者享受服务过程中所建立起来的综合性感受。人们对同一产品的主观感受不一样，但评价其好坏的标准：以用户为中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多个元素构成，共同组成了基本的用户体验。
目前，用户体验多用于网站设计、交互设计的方面，且都是通过无形的产品界面来完成。而对于产品包装这个有形物品的用户体验却有不同之处。好的用户体验能够吸引人，让人再次使用，形成忠诚度，并告知、影响朋友；而不好的用户体验，则会失去客户，甚至将这种不良的体验口口相传给其他消费者。
（二）用户体验的需求层次
唐纳德・A・诺曼（Donald Arthur Norman）在其《设计心理学3：情感设计》中把人大脑的运作和设计分为三个层次：本能层次、行为层次、反思层次。本能层次是先于意识和思维的，它的设计更强调产品给人的初步印象，着重于产品的外观、触感等；行为层次与产品的使用、功能、性能及可用性相关；反思层次是存在意识和更高级的感觉，是体验思想和情感完全交融的最高层次。
产品包装会促使用户大脑的运作，产生本能、行为、反思三种层次的体验。好的设计是三种层次的体验相互交织的结果，分别扮演着各自的角色，每一层次都像其它层次一样重要，相互影响并相互制约，如图1所示。
二、 基于用户体验的产品包装设计的基本概述
（一）基于用户体验的产品包装设计
在当今商业社会，“用户体验”已经成为一个产品或服务品质的标志，好的产品包装设计的标准是好的用户体验。产品包装设计是一个复杂的过程，涉及到产品设计和平面设计领域的相关知识。不仅是满足最初的保护产品的功能，给人以独特的视觉感受，更重要的是用户在使用背后创造的价值。基于用户体验的产品包装设计，不仅仅是将包装视为包裹产品的外壳，是更侧重于将包装视作产品本身，关注的焦点是用户与包装互动过程中的综合感受，是一个更为全面的概念。而这恰恰是多数包装设计人员考虑的不到的重要因素。
苹果公司是当今世界最关注用户的公司，虽然苹果的产品在价格上比同类产品都要贵，但是丝毫不影响消费者的购买欲望，原因就在于其良好的用户体验。仅从 iPod、iPad、iPhone的包装，就可以看到苹果公司的把“用户体验”放在第一的设计理念。
以iPad的包装设计为例。外包装没有多余的符号：简洁的白色盒子，上面是一张产品图片，前后两侧印有logo和iCloud图标，左右两侧印有iPad的文字，如图2所示。打开盒子产品外面包有一层类似聚酯薄膜的塑料保护膜，Home键上方伸出一小块塑料耳片，以保证能够轻松地从盒子里取出设备，如图3所示。下边的电源和有小耳片的使用手册设计的也恰到好处，如图4所示，使用户体验产品的充分感受着包装带给的魅力。
这正是苹果产品与其它产品的差距之处。好的包装设计就是在细节中产生的微妙的变化，潜移默化地影响人们的生活方式。而好的用户体验也是体现在这些细微之处，虽不起眼但却非常重要。苹果公司会在人们不去刻意注意的细节上，注入很多的经历，也许只有体验过苹果产品的用户才能深刻体会到它们带来的令人满意的感受。苹果始终坚持细致入微的设计原则，也就是这样的设计成就了苹果高品质的品牌文化。
（二）基于用户体验的产品包装设计的特点
基于用户体验的产品包装设计最大的特点就是营造独特的感官体验、营造舒适的使用体验、营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验。
营造独特的感官体验是包装给予用户最直观、最直接的体验，是先于意识的感官印象。在视觉、触觉、听觉等方面感受到产品的与众不同以激发消费者的购买欲。营造舒适的使用体验这一过程侧重于产品的易用性，使用的愉悦性和效用。设计始于对用户需求的了解，是以用户为中心的设计，解决生活的实际问题。营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验的包装设计是最高层次的体验。这种体验是与产品的文化、品牌价值相关的，可以使产品与消费者建立长久的消费关系，具有不可替代性。优秀的产品包装是这些特点的综合体，甚至更多。
三、产品包装设计中用户体验分析
（一）本能层次的体验
本能层次的体验是用户体验的初级层级，和人们对产品包装的第一反应有关，强调人们接触产品时的最初印象。它是情感处理的起点，良好的本能层次的体验设计是能够迅速吸引消费者，并在情感上迅速产生判断的设计。在这里优美的构图、干净的外表和美感都是重要的因素。
包装是区分一种品牌的水的标志，瓶子的设计就是瓶装水的包装设计，包装在其品牌的背后将起到至关重要的作用。例如，英国威尔士TyNant天然矿泉水的包装设计。简洁的流线型的造型，单一的蓝色，就像一滴水滴。它备受年轻人、追求时尚的消费群体的欢迎，如图5所示。据调查显示，喜欢Tynant矿泉水的人几乎都会把它的瓶子保存下来，装饰生活别具一番意境。甚至会忘记这是一瓶矿泉水，这就是这款设计带给用户强烈的本能体验。留下的不仅是矿泉水这个单一的产品印象，还有产品带给用户的美好享受，而这点是反思层次体验的体现。
市场上的产品包装普遍停留在本能层次的体验上，消费者根据外观而选购产品也是普遍存在的现象。然而多数产品包装设计企业并不像英国Tynant那样为花费高额聘请著名设计师，企业不仅要承担一定的风险，相反消费群也不具备普遍性。这是市场上现有的产品包装难以突破的原因之一。其二是随着人们消费意识的增强，设计过度的追求外观（例如，前几年过度包装的月饼市场）的产品似乎被认为成浪费、低俗、缺乏深度和内涵的设计，已经失去了其原有的价值，这是许多消费者不能接受的。
当包装设计纯粹只关注外观美的话，那么设计的本质似乎已经不存在。这里的设计很容易就变成 “糖衣炮弹”，味美但缺少营养价值，美丽的外衣下难掩其空洞的本质。
综上可见，本能层次体验的重要性是显而易见的，但要与产品带给用户的价值紧密相联。好的本能层次设计绝非平庸、低端，在追求审美品位的同时也要与另外两个层面的体验设计结合起来，要时刻考虑用户的综合感受，这是包装设计创新的关键因素。
（二）行为层次的体验
行为层次是高于本能层次的体验，是以功能为核心的层次――是否易于理解、易用、是否为用户带来愉悦。行为层次的体验和本能层次一样都是潜意识，如果说本能层次的体验关注的是人们接触产品包装时的感受，那么行为层次关注的则是人们使用包装时的感受。这是产品向用户大脑输入产品信息的过程，让顾客在较短的时间内轻松的了解产品的品牌特性、功能信息等。使用性是行为层次体验关键，好的行为层次设计应以用户为中心，专注于了解和满足用户。当用户在使用产品的时候感到困惑、不解时，就导致了不好的行为层次体验，若是感受轻松、愉快就会获得好的行为层次体验。这些需求是存在于日常生活却并不容易被人发现，但这恰恰是包装设计被关注的重要因素。
回忆一下自己吃口香糖的场景：不是倒出的多了，就是少了，总之很不方便。好丽友木糖醇“粒粒出”无糖口香糖包装采用独特的“一上一下快乐取糖”的方式，让每一次食用口香糖都变得安全卫生、在趣味十足的体验中享受不同口味的口香糖带给的快口感。不仅突破性地解决 “车载” 消费人群的舒适需求缺口，又能让普通消费人群感觉新奇独特的功能体验包装，如图6所示。
（三）反思层次的体验
反思层次的体验涵盖了诸多方面的信息，与产品含义、文化背景、用途、使用过程、价值息息相关，是有意识的，用户体验的高级阶段，决定着对于产品的整体印象。
人们会不惜高额买一幅名画，一块名表，一件首饰，要的不仅仅是质量、品牌而是其产品背后带给来的无价价值。反思层次体验的设计通常要远远超出显而易见的用户需求与愿望，给人一种出乎意料的惊奇和可能，有的甚至已经超出了产品包装的界限而独立成为一款新产品。
图7所示的可爱巧妙的包装设计，是由毕业于美国爱荷华州立大学Meg Gleason完成的。用来装饼干的包装盒，由可拆卸的纸板做成，当吃完饼干后可对包装进行重新的解构，组合成自己想要的形式。这款包装设计不仅满足了基本的功能，而且还使用户在享受饼干带来的甜美的同时体验饼干背后带来的意义。它也完全符合环保理念，不仅可以重复使用而且给予用户独有的价值。
四、 结语
包装设计中的三个层次的体验不是独立存在的，它们相辅相成、相互影响，共同发展。包装设计师要时刻以用户为中心展开思考，善于发现、观察生活，充分理解、把握目标消费群体的需求和期望，不仅让消费者满意，增加品牌知名度，有效提高产品的附加值，更重要的是改善了人们的生活方式。产品包装设计的创新永无止境，相信在不久消费者会看到更多简洁、有趣、有价值的体验式包装设计。
参考文献：
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[3]李艳.用品牌，做设计[M].北京：化学工业出版社，2013.
[4]郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014.
[5]陈昊.基于用户体验的产品包装设计策略[D].济南.山东工艺美术学院，2014.
产品包装的基本要求范文3
时代在发展，包装同时也在进步，当今消费力强的消费者通常是对事物有独特见解和看法的人，不仅有对产品功能的需求，而且还对产品的外部包装有着很高的要求。产品通过不同的包装来促进消费者消费，并且通过促进消费者购买本产品来影响其购买其他系列的产品。例如可口可乐在包装上的营销做得非常完美，一组可口可乐与奥运会联名的产品，不仅含有可口可乐饮料瓶的著名曲线，还有特殊含义的包装会促使消费者购买一整个系列的产品放在家中。不单单这一系列，可口可乐经常会推出与不同品牌联名生产出不同的产品及包装，如服装、纸巾等等。当下市场竞争如此激烈，商品间的竞争已经逐步转化为品牌间的竞争。产品的包装也是消费者购买产品的一个因素，在同质的产品中，品牌会通过什么来吸引消费者购买自家的产品呢？就是通过包装。有一个香水的品牌叫Clean ，CLEAN RESERVE的系列将产品相关的信息直接写到产品的包装盒上。Clean这个品牌主打是一种比较纯粹的香水，一直走皂香的味道，比较小清新。Clean品牌拥有白色木纹的外包装盒，在包装盒的表面清晰地标明了本款产品的名称、香型、基调和制作者的灵感来源，打开包装盒之后，包装盒内部写着较为详细的产品信息。简洁的产品包装虽然没有花哨的包装那么吸引人，但是会深深地影响着生活在现代的我们。产品包装充分的满足消费者本质上的需求，也满足消费者在精神上的需求。消费者观察包装时的眼神，便可以透露出对包装以及产品的想法，一个好的包装设计是可以制造需求，激发购买欲的，毕竟大家都没有办法拒绝一个好看的东西。体现出产品的灵魂和思想，产品诉求清晰体现，与同行业产品的差异性。每年的圣诞节，每个品牌都在进行自己的营销活动，星巴克也不例外。1997年起，每年都提前将近两个月开始营造圣诞气氛的星巴克，将节日氛围注入杯子里。2015年，星巴克推出没有任何图案的圣诞杯遭遇了强烈吐槽，大家都觉得那年是“圣诞最惨的灾难”。吸取教训之后，2016年，星巴克圣诞杯颜值全球开挂，推出了13个主题画面的圣诞红杯。其中有8款在中国上市，包括树叶、圣诞树、雪花和白桦林等一系列包含圣诞元素的手绘图案，不仅迎合了过节的气氛，而且对品牌营销非常有帮助，其中有两组图案仅出现在超大杯中。至少要喝 8 杯才有机会凑齐一套，这种营销不仅卖家开心，其实对有收藏癖的消费者也是一大福利。
二、包装的延时广告效应
包装的延时广告效应，根据字面理解包装本身就有广告的效果，如果包装保存下来，那么广告也就保存下来了。个性的包装，消费者会一直保留甚至会用来装其他的产品，品牌包装就像是体验一样，设计一个品牌包装的绝佳方式就是去了解消费者的触点，包装是含有客户体验性的，一个合适的触点诠释了商标想要表达的东西。在了解产品包装的基础上初步对包装的延时功能进行了分类，将其分为再利用功能、收藏功能两大类。例如很多人都会将吃完饼干的铁盒或者是硬纸盒再利用，当作储物箱，装零钱或者装一些杂物之类，一经重复使用，每个包装都有自己品牌的特点和基调，天天都会映入眼帘，其实也是一种广告。想想那些印有“收藏品”字样的果酱瓶，在果酱吃完后会保留很久，肯定有它的品牌价值，在外人眼里其实也是一种广告。广告本身就影响着产品的销售，这种会延时的广告效应在不知不觉中已经深入消费者们的大脑，当你需要同类产品的时候，大脑出现瞬时反应，首先就会想到本品牌。
三、不同的文化影响包装的使用
包装设计是通过针对的人群和产品的特征相融合，满足受众。所有的设计师都有自己的风格，是因为所受文化差异决定的，可以说：“设计是一个国家的脸面。”美国有一位营销管理学者菲利普科特勒曾说过：“社会的阶层是在一个社会中具有相对的同质性和持久性的群体，他们是按等级排列的，每一阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。”不同阶层的爱好和用途都是不同的。比如说米旗牌子的中秋月饼，有些人是为了自己吃，自己吃的话只会对口味感兴趣，包装也会有影响，但是影响微小。而有些人需要送给亲朋好友，为了交际使用，这时对于包装的需求大于口味，就需要包装的礼盒，此时对包装的影响就比口味影响大。有些消费者是理性，而有些消费者则是感性，因人而异。人类对一个品牌都是行为到认知到情感的心理活动。从品牌心理学的书籍上发现买家在进行消费时，心理变化的过程基本上都是从原始、认知、情感，这一系列的过程也可能是需要持久的进行。消费者对包装产品基本是由感性认识到理性认识的过程，感性认识是购买行为的前提，通过观察消费者的眼神和动作等可以发现是否对其产品包装感兴趣。对于任何一家向全球化发展的品牌，在不同国家会使用不同的包装，对颜色和样式的要求也是不一样的，在爱尔兰小绿人代表着好运，而在中国就代表着霉运。每个品牌都会针对受众细分市场，比如说可口可乐在日本的包装和在中国的包装也是有细微的差距。在不同的国家会根据本地人的喜爱而推出不同的口味或者奇怪的口味，2004年肉桂味道的可乐在美国和加拿大上市过，本来只想销售八个星期的可口可乐，结果在2006年又推向市场，虽然说怪味的饮料出现的时间都不是很长，用这种“速战速决”的心理将不少尝鲜爱好者收入囊中。但是对于中国人，我相信这种口味在中国将不会出现第二次上架。
四、结束语
包装是品牌的一张有故事的“脸”，无论品牌是什么领域，包装都会根据品牌所针对的人群设计。人类社在不断地发展，信息技术不断增强，消费市场的繁荣昌盛，基本上可以在超市中买到各种各样包装的产品，所有这些都是巧妙地运用设计的结果，传递品牌信息是最重要的任务。当代设计师变得聪明，重新考虑消费者的新需求，像是原研哉的再设计，思考设计的本质，重新面对生活中的事物进行设计，寻找设计中的真谛，将最自然的一面呈现给大家。在做包装设计时，结合古老的思路，与新想法相结合，改变包装同质化和设计成本较高等现状，将品牌信息更有创意的在包装上体现出来，给包装设计带来创新，走向辉煌。
参考文献：
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机械工业出版社，2000.
[5]曹霞.包装设计与广告传播.中国包装，
产品包装的基本要求范文4
运输流通环境分析
该款地刮由于受到客户要求的包装方式、卖场销售以及包装成本等因素的限制，其装箱数量、摆放方式均需合理设计，不仅需要选择适当的包装材料，以满足保护、组装以及运输的要求，还应考虑包装的合理性，以免导致过度包装或欠包装。
1.保护
包装必须使被包装物从出厂开始，经运输、储存、组装、展示，最终到终端用户手中的全过程都得到保护。为了使地刮能免受人工野蛮工作造成的破坏，在设计防震包装时，应选择刚度较大的材料，使得包装具有良好的缓冲能力和防震作用。从产品特性和客户对包装的要求分析，地刮从出厂直到终端用户手中，不能出现商业性破损（即产品的使用功能或外观出现破损），因此应设计合理的包装结构，以防止产品之间以及产品与包装之间的摩擦与碰撞。
2.组装和运输
在组装作业中，野蛮装入、堆码倒塌、起吊脱落以及装载机械的突然启动和过急升降都会对商品包装件造成跌落冲击损坏。同样，在运输过程中，不可预测的外界流通环境对商品包装件的损害可能也很大。例如，运输工具的突然启动或变速使商品包装件受到的冲击；路况差、路轨接缝、发动机震动、风浪等造成的震动，都会对商品包装件造成一定的影响。由于地刮产品长度较长，为1520mm，因此选择人工组装的方式，在装入产品的过程中，要保证包装底板能够承受因产品装入而造成的冲击。
基于对产品的保护和安全、简易操作以及便于卖场展示的要求，应防止地刮在包装容器内产生移动，防止地刮头与包装箱内壁发生碰撞，同时进行合理的展示包装设计，以保护被包装产品在冲击和震动的流通环境中保持良好的性能和最佳的卖场展示状态。
方案设计与验证
该款地刮采用组合包装形式。首先，确定地刮在包装容器内的摆放状态，设计出合理的内衬结构。其次，根据卖场落地式展示的需求，设计可配合内衬使用的卖场基座。再次，选择合适的运输箱型，以方便长杆状产品装箱。最后，计算地刮的装箱数量和外包装尺寸，并优化集装箱的使用效率和装箱效率。
具体包装方案为：HSC型运输包装箱+实木翼托盘+卖场基座+瓦楞纸板内衬+包装辅料。方案模型见图2。
1.瓦楞纸板内衬（定位包装件）
内衬通过分割、定位以保护产品，避免产品在运输和储存环节受到损坏。瓦楞纸板内衬具有瓦楞结构特有的缓冲性能和刚度，可以吸收冲击能量、减缓振动，并定位产品。分析地刮结构以及装卸、运输可能受到的冲击形式，在包装设计中采取产品竖立的摆放形式，可方便卖场展示促销，设计如图3所示的瓦楞纸板内衬。最终选用面纸/芯纸/面纸为T34280/M18140/W26170的B型纸板。
2.卖场基座
产品运输环节应保证上下两层的瓦楞纸板内衬固定，卖场基座与瓦楞纸板内衬的组合结构，可对杆状产品的运输发挥良好的保护和卖场“搀扶”功能，同时起到良好的货架展示效果。卖场基座结构为倒置的HSC型运输包装箱，设计合理的内衬间距，在基座楞上加工反掀结构，如图4所示。
3.运输包装箱和托盘
结合地刮的结构、尺寸、装箱可操作性等对箱型的限制，最终采用HSC型运输包装箱。HSC型运输包装箱是以瓦楞纸板为材料，通过模切、钉箱或黏合制作的运输包装容器。设计可组装的运输包装形式有利于产品端“包装”，从而提高卖场的展示操作性。根据承重要求，最终选用面纸/芯纸/里纸/芯纸/面纸为T34280/M18140/M18140/M18140/T34280的CB型纸板。根据客户包装标准要求，设计实木翼托盘。最终设计效果图如图5所示。
4.ISTA检测
产品包装的基本要求范文5
关键词：生态理念；民间工艺品；包装设计；策略
1民间工艺品包装的现状
民间工艺品作为民间文化、工艺、情感的物化，是独一无二的，它有着惊人的表现力和强大的生命力，是民众的智慧与灵感的结晶，给人们带来生活情趣与感动。随着市场经济的发展、文化交流的频繁，旅游业和零售业的发展壮大，民间工艺文化产业逐渐繁荣。特别是国家对于传统文化的重视，大量民间传统手工艺作为非物质文化遗产被陆续纳入保护范畴，从地方政府到普通民众，对传统手工艺品的关注度越来越高，许多民间工艺品获得了足够的发展空间。这些不同类型、不同形式和不同内涵的民间工艺品对市场的影响逐渐扩大，对民间工艺品包装设计提出了新的时代审美要求。随着市场需求越来越大，民间工艺品大多作为旅游纪念品出现，消费者在旅游地或游览点购买，用于送人或者留作纪念。然而，民间工艺品大多都没有合理的包装，非常缺乏民俗文化内涵，这也导致其市场封锁，文化传播缓慢。现代人的生活方式、审美意识和价值观念的改变，伴随而来的是对包装设计的重视，但仅仅注重包装基本的环境属性设计，即从包装材料到包装产品生产再到包装使用，最后包装废弃物进入环境。而很多设计师只是从单一的设计角度去考虑包装，或是主动迎合消费者，错误地过度包装产品，甚至出现“买椟还珠”的情况，这种不考虑或很少考虑包装环境属性的设计，消耗了大量的自然资源和能源，并对生态环境造成了污染和破坏。因此，民间工艺品的包装设计的合理性、有效性和可持续性成为设计师不可回避的问题。
2生态包装设计的兴起
在全球经济高速发展的今天，环境问题加剧，生态危机唤醒了人们的环保意识，绿色消费理念也逐渐深入人心，越来越多的人将环保理念和设计融合到一起，掀起了一场生态化设计浪潮。所谓“生态设计”，是指将环境因素纳入设计之中，要求在产品开发的所有阶段都要考虑环境因素，从产品的整个生命周期减少产品对环境的影响，最终引导产生一个更加具有可持续性的生产和消费系统，又称为生命周期设计、绿色环保设计或可持续设计。生态包装设计技术是在传统包装设计的基础上慢慢发展起来的，传承了传统包装设计的全部优点，又拥有自己独特的生态性，就是指在不影响包装本身的功能的情况下，充分考虑其制造和使用的过程，不会造成资源浪费和环境污染，不会对使用者埋下安全隐患。生态包装设计不仅仅是外观能够表现生态主题，更重要的是材料上的合理利用，特别是在设计内涵上能够引导消费者的环境保护意识和绿色消费行为，让我们在享受大自然馈赠的同时，也能维持大自然的生态系统。生态设计理念使现代包装不再满足于实用和美观的基本功能，应逐渐转向关注节约资源和环保的可持续发展道路。随着现代社会越来越重视保护环境，生态包装设计技术逐渐得到了重视和应用。
3生态设计对民间工艺品包装的意义
生态理念的发展反映了消费者的文化背景，同时也映射了当代社会的文明发展。生态设计从90年代开始成为现代设计的研究重点，今天已成为社会热点问题和当代设计主题。生态设计是目前包装行业的发展趋势和市场需求。生态设计的兴起为民间工艺品的包装设计开辟了一条新道路。为此，设计师们针对民间工艺品生态化设计的包装问题进行探讨与研究也初见成效，力求得到实践验证。民间工艺品有一定的价值观念，只有传统的手工制作才能代表原汁原味的民间工艺。原汁原味的民间工艺结合现代的生态化设计得到了消费者的喜爱。生态包装设计有利于对民间手工艺的传承，吸引有相应兴趣爱好的人去研究和发掘，并进行传承和发展。因此，民间工艺品包装领域着手进行生态化设计具有可行性。基于生态化的包装设计有利于民间工艺品立足于现代社会的发展，顺应了当代设计的潮流。既为民间工艺品推广与发展提供了一个商机，又为民间工艺品保护与创新提供了一个契机。
4民间工艺品生态包装设计的策略
民间工艺品生态包装设计可从三个层面着手：一是文化层面；二是技术层面；三是市场层面。
4.1文化层面
随着世界经济及文化全球化的不断扩张，一方面本土文化遭到外来文化的强烈冲击，人们的审美观、生活方式和价值观发生改变，对于传统手工艺品设计的文化内涵提出了更高的要求；另一方面，民间艺术品仍保留着原始文化形态，有十足的吸引力。那些实实在在的民间手工艺品，无论从造型还是文化内涵方面，都散发着浓浓的乡土气息。中国民间工艺品虽然各自有着独特的造型和工艺，但是却形成了统一的民间工艺文化体系。针对民间工艺品全方位的生态包装设计，就要在前期的设计理念、内容和方式上多加思考和创新，各方面都要实现生态化。生态包装在基于包装功能的基础上一定要注重商品的本性，所以在注重包装生态设计的发展中，民族性、地域性设计将成为民间工艺品包装的必然趋势。与此同时，民间工艺品强调的是精神生活的需求，切勿忽视鲜明的中华民族传统文化。在设计的过程中不只是对传统工艺和艺术手法的继承，更是对传统文化的传承。传统文化的包装将给人以更亲切的人文关怀，使其在功能和审美上相调和，在造型和内涵上相统一，使其材料的原生性、制作的手工性，内涵的本源性与现代设计和文化形态完美融合在一起，以期形成一个中国传统文化的生态设计环境，这也正是在民间工艺品的生态包装设计上可以借鉴和思考的方向。
4.2技术层面
生态包装设计离不开技术层面的支撑，包装作为信息的载体，必须通过视觉设计、材料选择、技术结构等才能得以完成。（1）视觉适度。视觉简洁在生态包装设计中占据重要地位，一些民间工艺品本身具有独特的视觉符号。因此，就视觉设计而言，民间工艺品生态包装设计的视觉效果在图形创意上要做到简洁又不失传统意蕴。好的图形能有效地传达产品的信息，甚至给产品添加附加值；文字信息可图形化，图形与文字相比更容易做到让消费者过目不忘；色彩要符合产品定位，传统文化具有厚重的时代感，颜色表达要沉稳，尽量避免多种颜色的出现。由于产品的包装避免不了印刷，印刷中会使用较多的油墨，油墨大多都是化学元素合成的产物，含有大量污染环境的物质，复杂的视觉形象还会增加印刷的工序和设备的消耗。（2）材料环保。民间工艺品源于生活，具有浓厚的传统色彩，材料的选择多种多样，在生态设计理念的要求下，要考虑到体现商品价值的材料，符合民间工艺品的包装材料，不要为了追求现代感在材料的选择上过于现代化，这就失去了传统文化的色彩。原生态的材料才更符合传统文化的包装，芦草、竹子、柳条等都是大自然赐予的生态产物，把它们运用到民间工艺品的包装上既时尚又环保，设计师可在包装材料的选择上大做文章。在工艺品品牌化发展的今天，用天然材料作为包装将是包装设计的一大亮点，既符合国家倡导的人与自然和谐发展的理念，又迎合了现代人逐渐增强的环保意识。当然在提倡使用原生态材料的同时，一定要采用资源丰富的生态化材料，把握尺度，不要滥用和过度使用，把资源浪费和对环境的影响降到最低，如芦苇、竹子等再生频率较快，可更多地使用这些材料。另外，若要采用对大自然的发展有所影响的原材料一定要及时补种以免破坏生态平衡。所以，在生态包装设计的材料选择上也应慎重考虑，坚持走可持续发展道路。（3）结构精简。生态包装设计的过程中结构的不同会直接影响对资源的使用量，包装是体现产品价值的重要途径，直接影响到产品后期的销售。包装结构若是受工艺品外形的限制的话，可以直接体现原材料的肌理效果，避免增加不必要的包装成本。包装设计应顺应时代的发展，改善我们的生活环境，尽量减少包装设计对资源的浪费。如今“简约风”盛行，这种理念也渗透到生活的方方面面，简就是“减”。在结构上适度精“减”，是有效控制资源浪费的手段，在控制结构精简的同时还可减少废料的产生，一举两得。包装设计要在符合保护商品、利于流通、方便使用、美化商品、促进销售等要求的前提下，运用最合理的包装结构，最精练的造型，最低廉的成本，实现保护功能得当，体积容量合理，达到包装的完整性与包装成本的平衡。当前社会资料紧缺、生态失衡，我们应改善民间工艺品的包装设计方案，走“低碳化”路线，做绿色“减量化”包装，回归简洁的设计风格。
4.3市场层面
包装设计进入流通领域，要有市场发展意识，在进行包装设计时，要充分考虑其销售环境和消费者的消费行为。民间工艺品包装的视觉审美可给产品带来更好的展示效果，为产品增加亮点，这种策略有助于民间工艺品在工艺品专卖市场、网上店铺脱颖而出，形成品牌效应。但对民间工艺品的生态包装设计而言，在充分考虑其视觉审美性的同时也要考虑产品的成本，减少污染和资源消耗，即注重经济性。很多设计师为了达到华丽的包装效果，导致包装成本远远高于商品价值，这就是所谓的包装过度，违背了商品的本性。包装在完成它的使命之后逐渐失去最初的功能，再美丽的包装最终都会成为废弃品。废弃品并不可怕，可怕的是难以回收处理。所以，对于民间工艺品的包装创意，要充分考虑到材料是否可循环使用，是否便于回收。功能性也是生态包装设计市场层面的思考方向，如很多工艺品欣赏价值高，包装保护性好而且精美，消费者可用于其他方面。完成包装使命的废品通过消费者的再设计又给消费者带来了乐趣。一个符合时代要求的生态包装不能仅限于保护商品和促销商品的功能，更应体现节约资源，保护生态的价值观，并起到引导人们正确消费的积极作用。
5结语
生态化设计是21世纪的主题，商品的生态化设计势在必行，民间工艺品的包装也跻身其中。为了突出生态设计的概念，针对民间工艺品包装的发展必将带动市场消费。我们要突出生态化包装的效果，以达到促进消费、实现文化传播和保护环境、节约资源的目的。如何设计符合时代要求和文化传播需求的民间艺术生态包装，克服传统手工艺与现代设计文化的差异，让民间工艺品能在现代社会中发展下去，是我们需要持续研究的话题。
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产品包装的基本要求范文6
随着经济的发展，现代文明也在不断发展。商品包装作为一种新型文明的产物，不仅对商品的效益有着重要作用，更是一种视觉美感的享受。包装的发展见证了社会历史的发展，是一种利用视觉来传达信息的设计，也是各商品之间的一种竞争手段。随着时代的发展，基于视觉传达角度对经济市场商品新包装设计的分析成为了一个热点话题。对此，本文主要讲述了商品包装中视觉传达的要素，以及包装设计对消费文化的作用与实质。
关键词：
视觉传达；商品包装；消费文化
近年来，视觉传达设计中对技术的应用已经受到越来越多的关注。视觉传达设计是通过可视的艺术形式来对个人思想、信息等进行传达，并且能够对接收者产生一定的影响。在视觉传达设计中，基本的工作内容与平面设计基本相同，但也存在一定的区别。视觉传达设计更加注重对信息的传达，因此视觉传达设计还可用于建筑、工业产品、广告等行业。而随着市场经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈，包装作为商品竞争环节的重要组成部分，不仅具有保护商品的作用，还可以促进消费者购买使用的欲望，提高商品的价值和竞争力水平。包装的四大要素分别是包装材料、包装技术、包装内在结构设计、包装外部表面设计。这其中，包装材料是包装的物质基础，决定了保障设计的方向；包装技术决定了包装保护功能的强弱，还对商品的质量起到了保障作用；包装内在结构设计指的是包装功能性的创造和设计，是包装技术的具体体现形式；包装外部表面设计起着美化包装，介绍商品的功能，是包装竞争力的直接体现。但是包装并不能将商品的信息全部表达，它只满足了一部分特定的消费者需求，包装的发展，为生产商和消费者之间的沟通架起了桥梁，用视觉传达的形式将产品信息传达。
1商品包装设计中消费文化的重要作用
消费文化指的是在一定的时空阶段中，人类在物质生产和社会生活中所表现出的消费观念，消费方式和消费环境，是社会文明发展的产物，是现代文化的重要组成部分。在消费文化中商品的交换价值占据了主要中心位置，商品的信息不仅为人类的生产生活提供方便，还对历史文化进行发扬和传播。当下，商品包装主要向美观和感性主义方向发展，商品的包装在某种程度上体现了购买者的兴趣所向。在商品进行交换的过程中，消费者不仅是在享受商品的本身，还消费了商品的包装形象，在包装中获取更多的情感和欣赏，在使用的过程中，包装成为商品的代用品，最终也成为一种商品，发挥着更大的价值。包装作为经济发展的载体和商品魅力的主要客体，具备这强大的功能性、艺术欣赏性、信息传达性、科学技术性在消费文化中对消费者的消费选择有着重要的指引作用，因此，视觉传达设计对商品包装造型有着重要意义。商品的包装即代表了商品的形象外观，而形象外观是商品的表达，对提高商品综合价值有着重要作用，还代表了消费者对市场中的购物服务，物品功能的整体形象的体验，是一种大众的理性购物观。而在视觉传达设计下的商品包装就可以将人们购物中的所产生的商品模糊意识转变为形象的具体感受。通过对色彩、图案、文字、造型、质感、功能的设计，使商品能在视觉中多一层含义。例如在棉质毛巾的产品包装设计中，设计师就大多以棉花为主题，白色为主要背景色，还应该注明它的组成成分，将其打造成棉质毛巾所追求的柔软感；而在高端电子产品的包装设计中，大多以有内涵的简单图案设计为主，因为简单的图案能给视觉带来一种高端体验，注明产品的型号和基本信息，将外型和产品的主要特点表达出来；在高端皮质包的包装中，大多以价格较高的牛皮纸袋为主，较好的手感也可以带给消费者一种强烈的质感，是吸引消费者购买的原因之一。一个有视觉传达设计感的外包装可以拉近产品和购买者的距离，在较短的时间内将产品的主要内容和用途表达清楚，提高消费质量，促进产品发展，为消费文化的进步奠定了基础。在包装设计中，不能仅仅只局限于视觉传达的感受，还应该加强商品说服力与表现力。在市场经济的浪潮中，市场竞争力是第一热词，只有加强商品竞争力，才能更好的适应市场经济，在不断完善中得到发展。消费文化在时代的发展中，正朝着多元化和多需求化发展，这就要求产品包装设计者们，应该将包装的创新放在设计的首要部位，包装作为商品的代言，不仅要满足对其的质量保护，还应该加强设计感，以此来激发消费者的购买欲望。
2新时期商品包装设计的实质
在视觉传达角度中，设计商品的包装主要是对符号的设计。通常情况下，视觉传达设计分为三种：通过视觉媒介表现并传达给观众的设计；以印刷物位媒介的平面设计；为现代商业服务的设计。在不同性能的商品中，会产生不同的商品宣传需求，而设计就是将不同的符号相组合，形成特殊的符号系统，用它的美观性和功能性刺激消费者的购买，这也就要求了设计符号的不同。而设计符号也反映了不同消费群体的消费方向、审美情趣、品味格调等。随着时代的发展，人们对设计也有越来越高的要求，这也意味着人们对商品包装的设计美感在购买欲望中占了重要部分。在对商品进行包装设计工作中，首先需要对商品的内容进行完整的研究，然后再拟定视觉要素(视觉要素包括：色彩、文字、编排、图形)。在传播信息的基础上，散发艺术气息。在当今市场中，商品包装主要以二维平面为主，而构成设计符号的就是视觉要素中的色彩、文字、编排和图形。在设计中，不同的设计风格会产生不同的视觉体验，而观看者主要是从图案的颜色形状中得到第一感受。例如：著名的韩国彩妆大牌3CE的包装设计中，就仅仅用了黑白两色，黑色作为底色，白色做标致色，不仅简单大方，还用黑白色进行强烈对比，让消费者能在第一眼中就关注到它，标致也设计的极其简单，一个不完整的三角形中带着3CE，具有时代气息的设计感，适合年轻消费群体的审美观念，从而引发购买欲望。在视觉传达设计中有三大要素——文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一位接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播效果。根据消费者的知识水平和背景来进行设计符号的选择，是设计中的基本准则。设计师应该将传播商品信息作为设计首位，借助不同的设计符号、设计方式和设计材料将商品的优势信息最大化的体现出来。视觉传达最早在日本的设计大会中流行开来，是通过人体视觉对设计者所表达的内涵进行理解体会，不仅可以传达丰富的内容；还可以融入时代历史设计的特征。随着科技的发展，视觉传达技术也从原来的静态平面2D转变为动态立体3D，也使得视觉传达效果显著提高。将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感，也更加准确表现出产品的特色。原始的视觉传达方式只局限于文本图像，近年来视觉传达技术的不断发展，之前简单的复合传达被时代所淘汰，取而代之的是对文本、图像、声音、视频动画等形式的相结合，并且经过计算机技术进行整合与完善。在之前，视觉传达艺术经历了商业美术、工业美术、印刷美术、装潢平面设计等阶段，最后形成了以视觉为载体，视觉符号为表现形式的传达艺术。在现在，视觉传达主要包括了多媒体设计、动画设计、环境设计、平面设计等。视觉传达以它强大的传播能力，在各行各业中占据了重要地位。在商品包装设计中，视觉传达也对其产生了重要的推进作用。视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来。在传达信息和设计美化之间，产品包装设计还应该注重对产品质量的保护作用和方便性能。在商品的适用人群特点上，也应该注重设计的区分。根据不同年龄段进行包装的设计，例如：水瓶瓶身的手拿部位的设计，小孩的手掌较小手指较短，所以在设计时应该将其与成人的手拿部位尺寸分开设计。设计是为了方便生活，设计商品包装使得其能适合不同年龄、不同阶段的人群，这也会成为提高商品竞争力的重要组成因素之一。
3结语
随着社会生产力与人民生活水平的提高，从原来的对温饱生活的追求转为对精神层面的追求，这就需要设计者从视觉传达的角度对商品包装进行更全面的设计和表达，在美观设计的同时，更要加强商品包装的功能性和环保性，使之能适应市场经济的发展。将设计符号与产品内容特点相融合，将其直观感性地表达。同时也要把握消费者的消费心理，不同的消费人群有不同的消费观念，将商品科学的定义，使其能专注的朝适合的人群发展。在激烈的市场经济中发挥吸引力，将商品的利益最大化，以满足生产商和消费者的需求。
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