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小议传统色彩在产品包装中的运用

2013-07-29 16:13 来源:包装论文 人参与在线咨询

传统色彩体系具有深厚的文化底蕴、悠久的历史传承,是我们的优秀文化艺术瑰宝。从丰厚、博大的传统色彩中去寻求现代包装设计的灵感,应该说是具有很大的启示作用。传统色彩的运用基本上是以“五行”思想为依据,即“金、木、水、火、土”的哲学思想,讲究相生相克、趋利避害、大吉大利。合理运用传统色彩,可以增加现代产品包装的文化蕴涵,提升产品的审美价值,可使其充满民族艺术魅力,最终在琳琅满目的商品世界中脱颖而出,获得良好的市场认可。下面主要对传统色彩中“红”、“黄”、“青”在现代产品包装设计中的运用,进行相关探索和讨论,以期起到抛砖引玉的作用。

(一)“红”的运用

“红”在传统色彩“五色”体系当中,占据了重要地位,它是中国人最钟爱的色彩,从古至今一直都被广泛使用。因为,红色意味着能量和活力,是一种最亮眼、充满生命力和有力量感的色彩,象征着“喜庆、吉祥、热烈、红火、振奋、福寿、尊贵”等,蕴涵了中国人崇高的精神境界。时至今日,红色已从古代“尊贵、吉祥、辟邪”等含义被赋予更高的象征意义,形成了著名的中国传统色彩文化——“中国红”。

“中国红”具有鲜明的色彩特征和特殊的民族情结,注定了它是视觉世界中的焦点,在现代包装设计中也将占据重要位置。“中国红”代表了喜庆、欢腾的节日氛围和奋发向上的精神面貌,使包装设计具有强烈的色彩感染力,体现着丰富的美学意蕴和审美价值。因而,以“中国红”为主色调的商品包装,一直都非常流行。如图1的包装设计给人以极强的视觉效果,同时又体现出独特的民族文化底蕴,上面是某大型商场提供的礼品盒系列,典雅而又华贵,下面是月饼的包装盒,质朴而又尊贵。再比如,很多传统漆器也都以“中国红”作为主导色彩,再加配以黑,红色鲜明发散,黑色沉稳内敛,庄重古朴,相得益彰。

从心理学观点看,红色是可以表现“热情”、“生命力”、“健康”、“积极”、“外向”、“强有力”的色彩,因此,在国外红色也经常被用于企业形象设计、产品设计、时装、室内装修等。另据研究表明,红色可作用于人的交感神经,加速能量代谢,因而像快餐店等需要加快顾客流动频率的场所,其装饰也多采用以红色调为主。

(二)“黄”的运用

“黄”是传统“五色”的中心,被认为是古代帝王和宗教的色彩,它给人崇高、高贵而又威严的心理感受。“黄”对应于现代色彩体系“三原色”中的黄色。黄色也是中国人所喜爱的色彩之一,我们都是黄皮肤,古老的中华文化有“黄色文明”之称。黄色是“象征阳光的色彩”,是最明亮、最轻快的色彩,代表着“光”、“希望”和“幽默”。黄色的纯度比较高,色彩鲜艳,不仅在视觉上容易被感知,而且也很容易对人的心理产生强烈震撼,影响人的内在感情。运用黄色的设计,可以表现出流行和有活力的效果,营造出开朗的感觉。为了更能唤起人的瞩目,使用黄色时,常以深色作为背景,如黄蓝搭配,可形成更加强烈的视觉冲击力。比如,我们熟知的一些知名品牌烟酒、高档保健品等。图2是保健品“黄金搭档”的包装,品牌非常醒目,在第一时间就能抓住消费者的眼球,因而取得了很好的市场效果。

从心理学上看,黄色意味着“光芒”与“轻快”。黄色能给人以希望,在感觉到不安或心情郁结时,看看黄色的东西或是佩戴黄色小挂件,可起到一定的改善作用。

(三)“青”的运用

“青”在传统色彩中没有那么夺目,它宁静、纯洁而又庄重,体现的是另外一种境界。“青”对应于现代色彩体系“三原色”中的蓝色,意味着平静与高远,使人联想到江河湖海和天空的清凉、开放。青花蓝是传统色彩“青”的代表,鲜明、庄重,给人以和谐的印象。因而,闻名遐迩的青花瓷器在中国元代一经产生就很快风靡世界,成为陶瓷的主流而经久不衰。从视觉角度,蓝白相间,蓝色给人以宁静,白色给人以纯洁,“色不在多,和谐则美”。图3是中国名酒“汾酒”青花瓷系列,蓝白相间,色调清新明快,又和谐统一,散发出浓郁的传统色彩独特魅力,给人以一种特殊的艺术享受。

蓝色,也意味着沟通与冷静。蓝色的冷静很容易获得他人的信任,所以很适合用在商业上。蓝色也代表成功,美国的福特汽车公司以及IBM公司,都采用蓝色作为识别色彩,IBM公司还博得“蓝色巨人”的称呼。蓝色还象征“和平”与“博爱”,很多国家把蓝色用在国旗上,如法国国旗就是蓝、白、赤三色。从心理学上看,蓝色给人以“冷静”、“沉着”、“智慧”、“和平”、“无限”等印象,蓝色使人想到水的冷静,以及海空无限延伸的开阔感。据说,蓝色有缓和紧张情绪的作用,使身心处于放松状态。这是因为人的副交感神经在起作用,而蓝色正是对副交感神经有积极作用。

中国传统色彩简洁、朴实、文化底蕴丰厚,是现代包装设计保持民族特色的重要基础。中国传统审美思想讲究“天人合一”,注重与大自然建立和谐、统一、交融的关系。作为现代包装设计的传统色彩运用,也应该体现这一主旨,善于发现并运用自然之美。另外,由于地域不同、生活环境差异,传统色彩也呈现出多样化特点,在具体设计中应注意色彩的运用符合不同地区、不同民族的传统习俗。当前经济全球化趋势之下,各种艺术潮流相互冲击,相互融合。在运用传统色彩的同时,也应当借鉴和汲取西方色彩的特点,才能让它获得强大的生命力。中国传统色彩的文化内涵和象征意义,赋予了现代商品浓郁的传统文化气息。通过深入发掘中国传统色彩的商业价值,合理运用与创新传统色彩,提升产品包装的民族艺术品味,必将为企业赢得丰厚的市场回报。(本文图略)

本文作者:王茜 刘立妍 单位:郑州大学机械工程学院

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