产品包装设计探究

产品包装设计探究

【摘要】新世纪之后,国民生活水平提升,促使其对生活质量有了更高的追求,尤其在市场经济时代中,人们除了注重消费产品的质量、性能,同时,也开始关注产品包装设计。基于此,文章中将对现阶段我国的产品包装设计现状进行分析,指出其中的不足,并针对不足提出几点个人观点,望对提高人们生活质量及市场经济健康发展,有些许帮助。

【关键词】产品包装;设计;现状;建议

如今,我国的市场经济体制以走向成熟,同类产品更是层出不穷,让消费者眼花缭乱,因此,从企业发展的角度考虑,在质量。性能等硬性条件均满足消费者需求的情况下,产品的包装设计则成为了产品的卖点,因此,在当前形势下,完善产品包装设计中的不足,成为增加产品卖点的重要方式。

1产品包装设计的意义

产品包装依其功能可分为两类,即工业包装与商业包装两种,工业包装是在满足保护产品的前提下,尽可能地降低生产消耗,而商业包装则与之不同,其包装主要是为了促进产品销售,增加单个产品附加价值。而对于社会而言,合理的产品包装能够加速商品的流动,促进经济繁荣,但过度的包装则会造成产品的滞销以及资源的浪费,故而,合理的产品包装,其意义在于保证商家和消费者两者总体利益的最大化。

2当前产品包装设计的现状

当前,我国的产品在包装设计上依然存在一定的不足,而这种不足,若不及时解决,势必会成为阻碍商品流动的重要原因,下文中,笔者将对产品包装的不足做出分析。1)缺乏科技性。现有产品包装,其主要价值还是体现在可作为产品容器的阶段,而包装方式也主要以袋装和盒装两种,在包装的材质选择上,也较为传统,例如在20世纪,东北地区,在一些产品的包装上,采用天然的木材、芦苇,而偏南部地区,则竹木、麻绳等做材料,而到了新世纪之后,则在材料的选择上以纸、木、铁、塑料等为主,缺乏一定的科技创新性。2)商业性明显。现有的很多产品,都过度重视产品的商业价值,而产品包装则成为了提升产品附加价值的重要方式,比如只是简单的食材,却被别有用心的人五花大绑,使外包装看起来十分的华丽,从而实现捆绑销售,但消费者真正需要的只是食材而已,可是却不得不为华丽的包装买单,另外,一些商家,甚至将产品信息过度夸张,再呈现在包装之上,造成名不副实的情况出现,干扰了消费者的正常消费。3)使用性受限。产品包装的诞生,其出发点是出于对产品保护,使其不被外力破坏,而发展到现在,企业为包装赋予了更多的商业意义,即对产品的宣传和包装带来的捆绑价值。例如,在我们的生活中,经常会遇到一些华而不实的产品包装,如白酒、月饼、茶叶等外包装,过度的包装,让产品的实用性大打折扣。一些产品的外包装,其生命周期只能维持在产品使用之前,一旦产品需要被使用,就意味着产品包装走到生命尽头,而这种“死亡”,不是因为其失去了产品的保护功能和宣传功能,而是人为的一种强制性破坏,从而造成产品与包装生命周期的不匹配,造成资源的浪费。

3对产品包装设计的建议

产品包装应在具备保护功能的基础上,成为产品的信息载体,并且扩大其实用性,延长其使用周期,而材料的选择,也应该更加符合时代需求,另外,在设计上也应符合现代人的审美标准。

3.1选择新型材料

传统的产品包装,虽然对产品具有一定的保护功能,但与此同时,也会因其产品被使用而失去了包装的意义,从而导致资源的浪费和污染,而造成这一现象的原因在于包装材料的选择,因此,要想减少资源浪费,必须选用新型的包装材料,如可降解材料、可再生材料、可食性材料,以可食性材料为例,将其作为产品的外包装,不仅具有无嗅、无毒、高韧性、高抗油性,且光泽、强度、耐折性能都比较好,是良好的烘培面食包装袋选择材料。

3.2注重产品内涵宣传

现在的产品外包装,除了对产品成分、性能等的宣传外,还注重产品的商业性价值,即将产品与包装融为一体,形成捆绑式销售,赚取额外的包装费用,这无疑使得产品外包装失去了自身的意义。因此,在进行产品包装设计时,需转变这一理念,应该在重视产品成分、性能的阐述外,注重产品的保护性功能,另外,要加强的是对产品内在文化宣传,如以某品牌白酒为例,其包装应注名产品的产地、成分、口感及酿造过程,让消费者了解到此白酒的历史文化背景和酿造过程,还有,就是必须在醒目处打上“白酒虽好,请勿贪杯”“杜绝青少年饮酒”等标语,以此警示消费者的冲动行为。

3.3增加包装的实用性价值

一些产品的包装,在拆封之后,就失去了它存在的意义,这无疑是对资源的一种浪费,因此,需尽可能避免这种现象的产生。如采用纸质包装,这样,即使包装遭到破坏,也可对其进行回收处理,或者采用可降解塑料包装,在产品被使用之后,其包装依然可以用来盛装其他物品,这样,便使得产品包装的使用价值得以延伸。从而实现其自身的实用性价值。

4结束语

综上,诚然现阶段,我国在产品包装上存在着诸多的问题,但笔者相信,只要我们正确对待产品包装的价值,并融入现代科技,其未来必定会呈现出更多的价值,满足消费者的需求心理,并促进产品的销售。

参考文献

[1]王楠.基于安全理念的产品包装设计[J].艺术评论,2018(8):166-169.

[2]何柏盛,黄晓霞.产品与包装设计[J].湖南包装,2018(4):151.

作者:罗耀瞩 单位:沈阳工学院