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网络市场趋势范文1
据普华永道会计师事务所预计,从2008年起到2013年,欧洲、中东以及非洲地区的网络广告总支出将由48亿美元升至252亿美元,与此同时,网络图片广告将由原先的51亿美元降至28亿美元;在美国,图片广告的支出预计将从2008年的48亿美元跌至2013年的44亿美元,此外,在未来的两年内图片广告将会持续低迷,直到2011年开始恢复增长,但仍不足以弥补之前的下降幅度。
因此,如果在2008年至2013年间,网络广告总支出增长,而在网络广告支出中占很大一部分的图片广告支出却没有增加,那么究竟是哪一方面会推动这一增长呢?首先据普华永道预计,搜索广告服务将在2013年中实现持续稳定的增长。广告主们会将更多的网络支出转移到搜索广告服务上来,不仅仅是因为其可靠性,还因为其日渐完善的搜索广告策略。
网络广告新手段层出不穷
英国顶尖的广告公司AKQA主管媒介及搜索工作的Neil Eatson曾表示:“我跟我的很多客户说,如今各大品牌和公司已经将搜索引擎作为新主页,并且80%网站都在这样做,这导致人们不再特地去看曾经的主页。谷歌、MSN、 雅虎确实能增强用户体验,因此越来越多的客户将搜索广告视为最划算的广告形式。”
搜索广告服务在不断完善的同时也变得越来越昂贵。不同品牌对搜索关键词的竞争抬高了价格,这就可以解释图片广告支出的转移及其比重为何骤然下降。
不仅搜索广告在吸引额外的营销经费,越来越多其他形式的网络广告也成为广告主们的选择对象,这就减少了广告主们对图片广告这类渠道的依赖。“如今有新的途径来展示他们的站点或者活动――社会媒体。当它成功运作之后,其作用将非常强大。”宏盟集团旗下的Weapon 7公司的首席执行官Steven Hess表示,“视频广告以更快的速度承载更多的信息,因此效率也更高,但这就需要各大品牌公司鼓励用户消化吸收这些信息。”据预计,美国视频广告的复合年增长率为8.3%,而在欧洲、中东和非洲是19.3%。
与此同时,各大品牌也在打造属于自己的媒体,Hess先生还表示:“借助赞助商、小型插件和微型网站,品牌就可以利用自己创建的媒体进行交流,”他说,“因此他们创造的这种交流将更加开放,更加适于消费者、品牌及推广活动。如果能手工定制谁还会想要捡现成的衣服穿呢?”
图片广告的出路
那么图片广告是否还有出路呢?此问题的标准答案是:我们不能将过去的技术运用到新媒体中去。但一些专家对图片广告仍持乐观态度。
普华永道媒体及公关部的高级主管Eva Berg-Winters表示,这段低迷时期一旦过去,广告主们势必会更倾向于图片广告。“因为经济低迷,商业模式也随之有所转变,搜索广告被看成是具有最高投资回报率的一种广告形式,”她说,“这同样是一次面向分类广告的有力转变,尽管是以招聘、汽车等弱势行业为基础,不过到目前为止我们做得还不错。但网络图片广告依旧处于起步阶段。在后低迷时期,我们期待搜索广告和分类广告能继续保持增长,同时也使图片广告能从中受益。”
网络市场趋势范文2
1长尾理论的基本理念
长尾理论诞生于21世纪初，是由美国Wired（《连线》）杂志总编辑克里斯•安德森（ChrisAnder-son）在2004年10月的TheLongTai（l《长尾》）一文中最早提出来的，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式.克里斯•安德森发现在互联网市场中，占总量2%的大热门产品，可以带来50%的收入和33%的利润；8%的次热门产品，带来25%的收入和33%的利润；剩下的90%以前认为不可能带来利润的产品，却同样能带来25%的收入和33%的利润.这样的研究结果与传统的“二八法则”有很大的不同，传统市场中被认为没有利润的产品在当今互联网经济中也能带来可观的利润.这些原来被大家所忽略的产品所形成的市场就是“长尾市场”.而“长尾理论”就是指：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所共同占据的市场份额相匹敌，甚至更大，即许许多多小市场聚合成可与主流大市场相匹敌的市场能量.长尾理论是互联网时代兴起的新理论，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略.而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”.这个理论带来的重要启示是，不要只盯着主流市场，那些“沉默的大多数”同样蕴藏着巨大的商机.
2基于长尾理论构建福州旅游网络营销模式的可行性
2.1旅游资源丰富
福州是一座有着2000多年悠久历史的国家级文化名城，是福建省的省会和政治、经济、文化、交通中心，是全国第一批对外开放的14个沿海港口城市之一，素有“八闽之都”、“东南都会”、“滨海邹鲁”、“福地宝城”之美誉.福州还成功创建了“中国温泉之都”，是全国唯一获此称号的省会城市.福州旅游资源有六大核心要素，即山、海、江、泉、榕、福.山，即：福州是一个典型的河口盆地，盆地四周被群山峻岭环抱，这些山的海拔多在600-1000米之间，适合游人登高.海，即：福州位于闽江入海口，海岸线长达1137公里，占福建省的三分之一，沿海多天然港湾，著名的马尾港自古以来就是我国与东洋、南洋海上交通的重要港口.江，即：福州境内河网众多，淡水资源丰富，闽江穿城而过，形成福州独特的滨江都市景观.泉，即：福州是我国最具代表性的温泉之城，同时它也是全国三大温泉集中地之一.在面积约9平方公里的都市核心区蕴藏了极为丰富的温泉旅游资源.榕，即：榕树是福州的市树，而福州也被人们称为榕城.福州城内有许多百年、乃至千年的古榕树，吸引了无数的中外旅游者.福，即：从福州市民对福州的长期认识来看，的确福州是一座有福之州.在福州漫长的历史演变中，似乎从未出现过大的自然灾害和兵荒马乱，人们安居乐业.而旅游者也可以在福州一饱眼福、耳福和口福.福州在地理区位、旅游资源、客源市场以及基础设施等方面都拥有优越的发展条件.丰富的旅游资源，给旅行社进行产品设计提供了很大的自由度和选择性，可以设计许多不同的旅游线路，提供多项旅游服务满足消费者个性化的需求，为长尾理论在福州旅游业的应用奠定了坚实的基础.
2.2需求多元化
随着科技的进步和工业化进程的加快，各行业生产能力大幅度地提高，旅游行业也不例外，旅游业的发展已从过去的供给导向演变为需求导向.旅游是人们在满足了基本生活需求基础上所形成的更高层次的需求，消费者的旅游需求逐渐萌发，旅游欲望逐渐增强.据统计，福州市旅游业发展保持快速增长势头，2010年福州市共接待国内外游客2344.97万人次，比上年增长17.2%，位居福建省首位；旅游总收入达267.62亿元，比上年增长15.9%；接待入境游客69.86万人次，创汇8.43亿美元，分别比上年增长11%和8.9%.2010年，福州市旅游接待总人数达2344.97万人次，同比增长17.2%，位居福建省首位；共实现旅游总收入267.62亿元，同比增长15.9%.在开发旅游市场的过程中必须以消费者需求为中心，针对需求研发产品，进行市场营销.旅游业中的大众旅游市场已竞争过度，目前抱着某种特定的兴趣和目的来选择适合自己独特需求的旅游地或旅游方式的“个性化旅游”需求日益强烈,消费者不同的体验需求所引致的个性化、多元化的要求，已使旅游业显现出了“长尾”效应.
2.3网络技术具备条件
互联网的发展日新月异，互联网以及它带给人类的各种便捷正如同它自身的发展速度一样惊人.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月19日的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，这其中不乏搜索旅游信息的大量网民.根据艾瑞咨询的最新统计显示，今年国内旅行预订市场规模达到61.6亿元，与2009年全年实现的38.4亿元同比增长60%.巨大的网络市场预示着旅游网络营销商机无限.旅游业的网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网络基础之上，对技术方面的依赖性相应地比较强.福州网络信息基础条件较好，除了福州旅游局的官方网站，各大旅行社和相关的景点，如三坊七巷等，都设立了自己的网站.这些先进的技术水平更好地促进了长尾市场网络营销的开展.随着电子交易与支付手段的日益成熟，网络传播技术的突飞猛进，已经使网上在线交易成为现实.网上模拟技术、全景技术为旅游者提供了购买前全面了解福州旅游产品的可能性，旅游者可以通过网络进行虚拟旅游，就自己的体验，对旅游线路、旅游景点及旅游时间等提出特殊的要求，实现产品的订制.
3基于长尾理论的福州旅游网络营销模式的构建
3.1塑造差异化营销观念
随着旅游者的需求被不断细分，个性化旅游市场规模不断扩大，旅游者需求的差异化、多元化大大提高了“长尾市场”开发的价值和利润潜力，这同时对福州旅游产品的供给也提出了差异化的要求.所谓产品差异化，就是别人难以模仿.而差异化战略的核心是长时期提供与众不同的产品和服务，满足游客的特殊需求，形成高于竞争对手的优势.只要始终重视做好属于自己的那一部分“销售”，即使很小也会为创造最大的财富做出贡献.福州旅游应开拓创新性思维，塑造差异化的营销观念，打破行政区域限制，拓展区域旅游合作渠道，构建全方位、多层次、立体化的旅游合作体系，对内促进区域旅游资源的整合，对外拓展市场空间与交流合作，可以集中资源和能力于某一部分特殊游客群，如医疗健康游客群，或者是在某个较小的地理范围，如安泰河，或者是仅仅集中于较窄的产品线，如邮轮游艇旅游.尽管这些“长尾产品”在知名度上逊色于大众产品，但是也独有一番情趣.因此旅行社要做好这些长尾产品和旅游者之间的超链接，这样就可以在一个较小的目标市场上获得竞争优势.
3.2完善网络平台建设
要达到基于长尾理论的福州网络营销运营预期的效果，在运作过程中，要完善网络平台的建设，可以从以下几个方面入手：
3.2.1运用数据库技术，建设福州旅游物联网，实现福州旅游网络互联互通；建立游客需求库，通过市场细分，对消费者进行分类，找到利基市场，按不同类型为消费者提供更多的、具有特色的旅游信息.福州旅行社应建立专业导航台，完善信息互动、信息存储和检索功能，提供更详尽的旅游信息.为了方便不同类型的消费者，通过在网页界面上设置不同的导航服务，建立相应的选项，按旅游的六大要素：游、娱、购、食、住、行等设置诸如旅游路线、旅游目的地、旅游时间、旅游景点、住宿地点、交通方式、餐饮方式、价格区间等条件，为他们提供相对应的信息服务，由旅游者根据自己的需求和条件进行组合，设计出符合自己个性的旅游路线.
3.2.2运用SEO技术，对福州旅游网站实行模块重组、优化.在长尾理论中，“帮助我找到它”是长尾所具备的力量之一，像搜索引擎这样的“集合器”的作用使得消费者能够很容易找到目标产品，并使效果达到最大化.互联互通，相关性的存在，使网站形式上也能够实现对等.福州旅游业网站之间可以建立交换链接，实现网站相互关联、网络资源互补.
3.2.3利用Web2.0技术，如博客、标签、图像共享、游客推荐、互评机制等，由访客辅助拓展网站资源建设，聚集人气.旅游者将不仅在线浏览旅游信息，也可主动生产和传播信息，真正成为旅游网络市场的驱动力.Web2.0技术一是有精确定位个性需求功能的“信息过滤器”，二是有游客推荐评价的第三方评判体系.这样构成的营销方式，可以消除选择障碍，缩短购买过程，将长尾上足够的非流行累加起来，就会形成一个比流行还要大的市场.
3.2.4完善网络预订系统，加强网络支付的安全建设.一个功能完善的旅游网站可以完成旅游订单的预订与传输、处理、确认、网上支付等功能.为了更好地满足旅游者个性化的需求，福州旅游部门在构建网络营销系统时，应使预订简单、支付安全，给旅游者带来方便并节省时间.
3.3提高员工素质
旅游服务是旅游产品的核心，旅游服务质量的好坏是与从业人员息息相关的.旅行从业人员将伴随整个旅游过程的始终，从售前的咨询、接待服务到售中的带队、导游服务，最后到售后的接送、反馈服务，中间任何一个环节出现差错，都会给顾客造成不良的影响，因此有必要对从业人员的素质进行把关.长尾市场是个高度分众化的市场，消费者多样化的需求，要求旅游从业人员要具备复合型的知识结构，除了基础的导游讲解外，还应具有其他多方面的才能，如计算机应用方面的新技术.只有这样才能更好地满足旅游者多方面的要求，给旅游者留下良好的印象，促进双方客户关系的建立.
3.4加强宣传推广
旅游长尾市场越发达，聚集在尾部的旅游产品越丰富，旅游信息就越庞杂，因此福州旅游在构建网络营销模式时，要充分利用互联网优势，发挥互联网宣传推广作用.
3.4.1充分利用图片、文字和声音等多媒体技术向旅游者展示自己的旅游产品，展示福州的风貌及食宿条件，提高选择的愉悦性.
3.4.2建立虚拟线路，让旅游者可以通过网络，听到导游的讲解，与画中人物交谈，甚至可以参与和真实旅游相同的旅游消费等.
3.4.3与传统营销方式相互融合，线上线下双管齐下，最大限度发挥宣传作用.线上，可以制作电子图册、电子杂志和电子地图等供旅游者下载和浏览；线下，可以发挥报纸、杂志、电视、广播的作用，来共同宣传福州的旅游资源和产品.
网络市场趋势范文3
作为一种互动的媒体，虚拟社区将成为最为锐利的营销工具，使广告、营销、CRM等更有效果。我国有31.5%的网民经常使用论坛和BBS等形式的虚拟社区，虚拟社区的用户规模达到1.323亿人。消费和购物话题已经成为网民在虚拟社区交流的主要内容之一，分享购物经验和消费体验成为他们生活的一部分。他们利用虚拟社区以匿名的方式进行非面对面的交流，互通信息，互动情感。虚拟社区对人们的人际交往、价值观念和生活方式产生了巨大影响，也对消费者行为有着深刻的影响。
虚拟社区营销之所以被如此看好和关注，有以下原因：（1）虚拟社区营销是一种新型的交互式营销工具，而交互式营销方式在今天已经显得越来越重要，越来越受到人们的青睐。虚拟社区是基于Web2.0技术的新兴媒体，互动和分享是Web2.0技术的核心，网络用户不再是过去那种单一的浏览者，互动营销强调企业组织和用户之间交互式交流的双向互动，让其参与到营销环节中，改变传统营销网络中，主要以网络广告为依托的单向营销方式，能很好的调节信息与抵制信息之间的矛盾。（2）虚拟社区营销能够针对客户群体特点进行定制的个性化的推销。市场进一步细分化和个性化是未来市场发展总的趋势。由于消费者需求的特殊性增加，不同消费者在消费结构、时空、品质诸多方面的差异自然会衍生出“特殊的、合适的目标市场”，这些市场规模会缩小，但其购买力并不会相对减弱。虚拟社区是一个基于信息技术支持的网络空间，核心是参与者的交流和互动，从论坛BBS、校友录、博客、个人空间等新旧社区应用，再到社区搜索、社区聚合、社区广告、社区投资和社区创业等社区经营话题，社区的参与者在互动交流的过程中，不断的有人加入和退出，会慢慢形成一个有相同兴趣爱好、有相同话题和相同目的的有一定认同感的小社会，这表明虚拟社区是参与者之间某种社会关系的积淀。所以虚拟社区营销的目标群体更精确，目标群体的特点更加明显。（3）虚拟社区营销还可以突破时间和空间的限制，不论是在家中还是在上班时间，也不论是在世界的那一个角落，只要有互联网的地方，就可以使企业与自己的客户随时随地保持沟通和交流。作为覆盖面最广、受众人数最多、互动性最好的新兴媒体，虚拟社区对众多的商家来说将是一个很好的营销机会。虚拟社区营销使得20世纪工业时代创造的市场营销4P′s要素与互联网技术资源重新整合。产品、价格、分销渠道、广告和人员推广等市场营销要素的组合面对的不再是单一或具体的市场，而是全球性的一个统一而又抽象的市场。（4）虚拟社区营销具有反馈迅速和附带的边缘传播效应。当虚拟社区的受众在收到有用的信息时，并且对信息感兴趣或觉得信息的某些方面有用时，通常会迅速做出反映，如点击进一步仔细查看信息或将它转发给亲朋好友。而其他人一看是熟识朋友传来的信息，也会打开来阅读，于是信息就像病毒一样散播开来，替广告主带来无法计算的附加效果。
由于是自己熟识的朋友所发送的信息，传播的可信度无疑会大大的增加，这也将大大的提高虚拟社区营销的传播效果。在虚拟社区中，目标客户在得到信息后，根据自己的喜好立即做出反应，而客户的直接反应对于企业往往是非常重要的。尽管虚拟社区营销具有以上所述的种种优势和良好的发展势头，受到了大家普遍的赞誉和关注，但目前虚拟社区营销仍面临着各种各样的困境和挑战，主要表现在以下几个方面：首先虚拟社区是现实社会在网络中的重现，一个成熟的虚拟社区是社会关系的延伸和积淀，一个企业打算通过虚拟社区进行宣传和营销，必须先融入虚拟社区。其次就是来自垃圾信息的困扰。真正意义上的虚拟社区营销是基于用户信任基础上事先许可的，即用户同意接收的广告信息，绝非垃圾信息，然而网上大量充斥的垃圾广告，严重的伤害了虚拟社区营销的声誉和社区里的消费者对社区营销广告的态度，大家对于广告疑虑和反感也在与日俱增。另外，随着互联网的飞速发展，出现了许多专业的或综合性的B2B网站，其主要职能就是帮助买卖双方撮合交易，因此，一般的网络社区的功能和作用也发生了很大变化，网络营销的手段也更加专业和深化，网络社区的营销功能事实上已经在逐渐淡化，而是向着增加网站吸引力和顾客服务等方向发展，所以，当我们利用网络社区进行营销时，要正视这一手段的缺陷。在明确了虚拟社区营销的优势和局限性后，要使虚拟社区营销成为企业营销、广告、CRM的有利武器，提高虚拟社区营销的效力,在实施营销的过程中还必须注意以下方面的问题:首先分析要传播的目标用户群体的习惯与活动范围，通过查找和筛选，一般可以锁定3-10个左右重点社区，作为以后的主要推广阵地，利用社区进行分群营销。由于虚拟社区“人以群分”的倾向性十分明显，在基于兴趣构建的虚拟社区中，其成员几乎可视为天然的细分市场。因此，企业可利用虚拟社区的特性来迅速锁定目标市场，将营销信息更加准确地传递给目标消费者群。利用社区进行目标营销，营销过程中要以维护和改善客户关系为重点，积累社区相关人脉资源，会对开展虚拟营销提供很大支持。
社区经营者在长期的经营中，获得了关于成员的消费风格、兴趣爱好、职业以及大体的收入水平等数据，利用这些数据，企业可以分析出目标客户，从而提出个性化的营销策略，以最适当的诉求方式在最好的时机向消费者促销，提高其购买的可能性。在传播媒介越来越发达的今天，如何选择合适的媒体开展自己的营销活动，已成为了众多企业的共同难题。随着消费者生活节奏的加快和生活方式的改变，网络已成为现代人接触的主要媒体，利用虚拟社区营销这种互动式体验营销正可以利用互联网的技术手段让用户与厂家、用户与用户进行沟通，从而实现对产品进行全方位接触和传播。然而，像任何其他的新生事物一样，虚拟社区营销的发展不可能一帆风顺，它需要广告公司、研究机构和企业的共同探索和努力，才能持续、健康的发展下去。
作者：侯栩沅
网络市场趋势范文4
关键词：城市网络；网络信息空间；产业发展；区域创新；长三角
中图分类号：F207；TU982 文献标识码：A
随着新一代信息技术与城市经济社会发展相互融合，网络信息空间（cyberspace）开始进入城市和区域研究的视野。现代信息技术支撑下的 “大数据（big data）”为城市网络研究提供了新的可能性[1]。同时，城市网络与信息技术的发展也得到了政策支持。《国家新型城镇化规划（2014-2020）》明确指出，新型城镇化要“强化信息网络、数据中心等信息基础设施建设，推进智慧城市发展，优化城镇布局，促进各类城市协调发展”。在信息技术的支持下，城市之间的联系不再局限于特定实体空间，距离衰减规律和城市等级对城市间联系的制约作用减弱[2]。换而言之，城市之间逐渐呈现出网络化的特征，传统的城市等级理论已经难以有效阐释城市之间的关系。与强调规则和秩序的城市等级相比，城市网络更加重视竞争与活力[3]，然而二者并不能截然分开。在目前的研究中，学者发现中国城市网络一方面仍以高等级城市为核心节点，另一方面具有专业优势的中小城市在城市网络中的作用也越发重要[4，5]。从区域和产业层面来说，中国城市网络在不同地域、不同产业内也会呈现出多样的特征[3，6]。
目前国内学者主要从两个方面研究中国城市网络：一是通过企业组织的分布来探讨城市之间的关系，包括物流企业的物流网络[7]、跨国公司的子母企业联系[8]、电子信息企业的总部及研发中心布局[9]、中国风险投资产业等[5]。二是通过交通基础设施方面研究城市网络，包括利用民航、铁路的客货流量[6，10]、中国干线公路网的通达性[11]等。上述研究中，城市网络主要是基于实体空间中城市之间人口与经济的联系。考虑到互联网和信息技术的深刻影响，本文认为城市网络的研究不能仅限于经济社会等实体空间之中，更要看到信息时代中城市网络在网络信息空间中的发展。而且，以往的研究偏重定量分析，这样虽然可以获知中国城市网络的整体特征和发展态势，但对于区域城市网络发展和区域城市网络在新型城镇化中的重要作用缺乏认识。
长三角城市群是我国城市发展的龙头。《国家新型城镇化规划（2014-2020）》和《长江三角洲地区区域规划（2010-2015）》都要求长三角进一步统筹区域信息网络建设，增强创新能力，提升国际竞争力。本文认为，选取长三角作为研究区域，一方面可以进一步凸显长三角作为世界第六大城市群在我国城镇化发展中的战略意义；另一方面长三角内部较为完善的基础设施条件也减少了研究中的不确定因素。本文选取“产业发展”和“区域创新”作为主要研究方面，一是因为根据《长江三角洲地区区域规划（2010-2015）》，“产业发展与布局”、“自主创新与创新型区域建设”是长三角地区未来发展中需要着重解决的问题，也是我国城市在未来发展的关键；二是在信息化时代下，产业发展和区域创新的实现都离不开互联网络的支撑，符合本文的网络信息空间主题；三是产业发展和区域创新不拘于某一具体产业或领域，同时涉及了基础设施、政策支持等诸多因素，具有综合性的特点。因此，本文认为“产业发展”和“区域创新”代表了长三角城市网络的未来变动趋势和综合特征，可以用于测度长三角城市网络体系。
由此，本文以“产业发展”和“区域创新”为切入点，重点探究长三角区域城市网络在网络信息空间中的发展现状，比较其与实体空间的异同，并对于其中的影响因素和机制进行初步的定性分析。本文希望通过对于网络信息空间中城市互动关系的研究，加深学界对于区域城市网络的认识。
1 信息时代的城市网络研究
网络市场趋势范文5
记者近日独家获悉，百思买旗下自有品牌影雅、箭鱼与新七天电器网签订了为期数年的独家授权网络销售代运营协议，开始在中国市场拓展电子商务渠道。据了解，百思买的自有品牌此前只在五星电器的门店销售，后者是中国家电零售连锁企业之一，于2006年被百思买收购。
此举被业内人士认为是百思买“曲线回归”，意在为后续开设实体店、重返中国市场作准备。不过，基于此前在中国市场经营并不算成功的表现，百思买真正要在中国市场扎根，业内人士认为要做好“战略性亏损”的准备。
自有品牌开拓网销渠道
上述合作消息于2月21日得到了新七天电器网的确认。该公司品牌总监田原表示，百思买与新七天电器网去年年底就达成了意向，本月双方最终确认并签订了协议，新七天将独家代运营百思买自有品牌影雅、箭鱼在中国市场网络销售，相当于“中国网络销售总”。
资料显示，影雅、箭鱼均为百思买旗下的独家品牌，前者产品主要为一系列电子消费品，其中包括电视机、蓝光播放器、家庭影院、音响产品等视听解决方案，后者产品涉及电子连接线、移动电话、游戏和电脑配件，以及拥有无线音频专利技术的各项音频设备。此前，上述品牌在中国市场的销售主要通过五星电器进行。
记者了解到，新七天电器网目前除已经准备在自己的网站为上述品牌开设专有页面外，也将做好线上渠道的进一步拓展。
“影雅和箭鱼的产品定位高端、实用，非常符合目前国内对家电、数码的产品的需求。”田原透露，双方签订了数年的协议，并非短期台作，新七天未来将配合百思买针对产品定制进行更多的尝试。不过，他以商业机密为由拒绝透露双方利润分成等具体的合作内容。
记者就相关问题给百思买总部发去邮件。百思买对记者回复称；影雅(INSIGNIA)、箭鱼(Rocketfish)、迪耐斯(DYNEX)、Init这四个来自北美的专业品牌诞生于2003年，是百思买集团的独家自有品牌。中国市场和消费者的情况和美国非常不同，在美国的成功经验也不能完全复制，所以需要更多的信息来判断，也需要有共同志向的合作者来协作。
百思买“曲线回归”?
去年2月，百思买决定关闭在中国内地的9家百思买门店，同时也将关闭其在上海的零售总部。不过，百思买不愿意将此解读为“退出中国”。在当时其公布的官方声明中，百思买强调“预计有两家零售门店于2011年合适的时候重新开张”。
不过，据媒体报道，这一计划到目前都没有实现，“重返搁浅”的消息也屡见于报端。这也令外界对其在中国的发展战略产生质疑。现在，百思买旗下自有品牌在中国拓展网销渠道，让人不由得联想到“曲线回归”。
“这应该是百思买回归中国的一步棋。”艾瑞高级分析师苏会燕接受记者采访时表示，自有品牌真正属于企业创造利润的部分，风险可控而且可以起到培育用户的作用。
当前，业内普遍判断，电子产品未来发展趋势将是线上、线下消费并存。苏会燕认为，百思买自有品牌当前在中国线上拓展的举动有“试水”的意义，即熟悉中国网络消费的特点。其选择与新七天台作进行代运营的尝试也是基于“渐渐熟悉”的考虑，获取的经验也可为其线下销售服务，“重返中国市场，线下还是大头”。
不过，由于当前中国网购均是投资驱动型，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对百思买“投石问路”的做法有多大的效果持怀疑态度。
对此，百思买在邮件中称，“目前新七天电器网是百思买自有品牌正式授权的中国区网络总，这也是百思买探索网络销售渠道的第一步，虽然现在还只是试水而且规模很小，但这些行为都有利于我们收集市场和消费者的信息，对未来的品牌策划将会非常有用。”
百思买全球副总裁、五星电器总裁王健去年曾表态，百思买品牌重返中国已在积极进展中，并预计在2011年12月底前，其在上海的原徐家汇旗舰店可以重新开张。外界也由此解读为这标志着百思买重回中国市场。然而，现在这一门店的开张仍未有动静。
现在，五星电器成为百思买在中国内地市场的一棵独苗。在2011财年年报中百思买也特别提到，在中国的子品牌五星电器，其门店销售增长了18.3％。五星电器在近日给记者发来的官方声明中也披露，2011年全面完成了百思买下达的新开店数40家、销售、利润等目标。目前拥有门店204家。无论是新增店数还是净增营业面积，都创2006年以来历史最高纪录。
同时，五星电器2012年将继续扩张，新增50家新店。
“中国这一巨大的市场，百思买不会放弃。”洪仕斌认为，百思买的线下布局当前主要精力还是在五星电器上，这样做更像是在“投石问路”，结合自有品牌在网络销售上的拓展，其最终还是要将自身品牌的门店在中国落地。王健2月2日也对外表示，何时重返仍在研究之中，不愿再给出具体时间表。
据了解，百思买新上任的国际部总裁Shari(莎莉)近期已经来访五星电器，再次强调了“推动中国战略的迅速落实”。然而，对于具体操作将如何进行，五星电器相关负责人并未透露。
重返后“战略性亏损”难免?
在业内人士看来，百思买重返中国市场之所以“欲说还休”，可能与其2011年的业绩有关。
2011年第三季度，百思买的盈利下滑29％。第四季度，其开张14个月以上门店和网站营收有所增加，但是在连续5个季度的营收同比下降后，第四季度的增长也不足1％。2011年年底，百思买还登上了由美国某媒体评出的2012年“岌岌可危”的公司名单。
反观中国市场，尽管五星电器完成了40家的开店目标，但与国美、苏宁差距明显。报表显示，2011年前三个季度，国美、苏宁新开店面数量都超过了240家。
洪仕斌认为，基于中国市场2011年的表现，百思买的重返只是时间问题，但必须直面国美、苏宁的巨大压力。百思买品牌在中国市场与国美、苏宁相比没有优势，而且此前的失败也表明，百思买将自身的商业模式完全复制到中国是不成功的。
在“渠道为王”的国内市场，国美、苏宁有着店面优势，在与供应商谈判中规模效应降低了采购成本。百思买在店面数量少，没有渠道优势，采购不具备优势的同时，此前现金采购的模式也被洪仕斌认为是其发展的最大障碍。
洪仕斌表示，“现金采购使得资金使用率很低，自己配备促销员的形式也让人力成本增加。”此外，百思买此前的单店盈利能力本身就不足，不能跨过盈亏平衡点，就更迈不出脚步，由此“在错误中越陷越深”。
网络市场趋势范文6
讯：3月20日，腾讯截至2012年第四季度及全年财报，财报显示，营收增速最快的是网络广告收入业务，比去年同期增长69.8%，达33.823亿元。
好贷网联合创始人李明顺对速途网表示，腾讯将微博、视频以及网站的营销优势资源整合，其跨平台、多终端的广告营销模式已成为行业发展的必然趋势。
腾讯表示，网络广告收入大幅增长主要受益于社交网络效果广告、视频广告及电子商务平台搜索广告的推动。据悉，由于曝光量增加及点击率提升，社交网络效果广告已成为腾讯网络广告业务重要收入来源。
李明顺指出，更为年轻的业务往往容易创造更高的营收增长，预计网络视频将成为腾讯在线广告业务的主要增长点。
在谈到2013年在线广告市场趋势时，李明顺表示，正如百度即将超过央视这一国内传统广告营收巨头，在线广告市场势必将在2013年保持快速的增长势头，新媒体的营销价值已得到广告主的普遍认可。（来源：速途网）
